为什么传统节日文化近年来会受到热捧

为什么传统节日文化近年来会受到热捧,第1张

近日,《北京青年报》发布数据显示,昆曲《牡丹亭》2021年前三个季度演出场次较2018年全年已翻倍,2021年仅上半年相声演出场次已超9000场,用舞蹈演绎《千里江山图》的舞剧《只此青绿》更是一票难求,还有调查表明96%的受访青年表示愿意为国风产品埋单。各项数据表明,传统文化的社会热度在不断上升,并且年轻受众在不断增加。

  传统文化热本身,自带历史悠久的民族认同。中国土地辽阔,历史悠久,创造过灿烂的古代文明,也是世界上少有的历史文化从未间断、一直延续至今的国家。尽管也历尽沧桑,却始终绵延发展、传承不绝,留下了诸如京剧等文化瑰宝,不仅经受住历史的淘洗,还彰显了自强不息的民族精神,历久弥新。目前,随着我国国力和国际地位的不断攀升,人们开始对自身传统文化进行重新审视,引发越来越广泛的认同感和自豪感,也逐渐从“崇洋媚外”跳脱出来转为“文化自信”。更有日、韩两国频频试图抢先“申遗”,产生的紧迫感也凝聚起了国人共识,加强非遗的保护和传承。

  传统文化热背后,是消费升级时代的价值认同。传统文化延续本质是市场经济状况,商品或是服务的好坏,最终是由消费者评判。随着新媒体的兴起和消费升级的到来,传统文化的传播借着这股东风,逐步融入服饰、彩妆、美食等各领域,逐渐掀起了“国潮”。传统文化IP也为品牌和设计理念注入了文化内涵,在第15届“中华老字号博览会”上,上海牌手表、中华铅笔、大白兔唇膏、英雄牌墨水等产品重新进入人们视野,还有李佳琪们为“国潮”代言创下巨大的销售量。“国潮”热背后是中国制造产品力的提升、国产品牌的认同,也是消费水平的提升和中国文化自信的彰显。

  传统文化热所呈现的,是当下需求所产生的精神认同。非遗保护学者刘魁立曾说:“文明的推广,文化的赓续,靠传承,也靠传播”。生活水平日渐富足的今天,凭借新媒体年轻人可以自由追逐、展示自己的喜好,对传统文化的热爱不断被唤醒,自豪地当起传播者的角色。借着新媒体和创作热情,沉寂已久的传统文化魅力迎来释放之日,例如年轻受众较多的视频网站“哔哩哔哩”,单是搜索“非遗”,就能够观看到到立体糖画、剪纸,甚至是三星堆黄金面具的制作过程,上千万的播放量也证明文化传承人及其创作已成为广大年轻受众喜闻乐见的内容。另一方面,传统节日同样作为传统文化不可或缺的一部分,也为人们当前快节奏生活提供了精神寄托,从祝福春节快乐到端午安康,再到中秋团圆,满足了当代年轻人享受当下、寻找归属的需求

个人推荐1迪奥魅惑润唇膏 参考价格: 299元/35g 使用评价: 这个有点偏化妆品的感觉,别看颜色很粉,涂在嘴唇上基本上是透明的,有一点点贵2DHC纯橄榄护唇膏 参考价格: 120元/15g 使用评价: 08年进入cosme排行榜第一支行就一直好评不断,但作为日常用的保湿护唇膏是很3欧缇丽大葡萄润唇膏 参考价格: 31元/45g 使用评价: 自带的防晒效果,味道是淡淡的大白兔奶糖味,白天用的话滋润度足够。

一、唇膏是最原始、最常见的口红的一种,一般是固体,质地比唇彩和唇蜜要干和硬。唇膏已成了我国现代女性的常用化妆品。在口唇上涂一层恰到好处的唇膏能使人显得格外娇媚。色彩饱和度高,颜色遮盖力强,而且由于是固体一般不容易由于唇纹过深而外溢,常用它来修饰唇形、唇色。唇膏类美容化妆品的主要功能是赋予嘴唇以色调,强调或改变唇的轮廓,显示出更有生气和活力。这类化妆品是直接应用于嘴唇,嘴唇是面部皮肤的延伸,在口腔内与粘膜相连。其角质层比一般皮肤薄,且又无毛囊、皮脂腺汗腺等附属器官,但有唾液腺。两唇角质层不仅薄,而且连颗粒层也薄,所以颗粒层中的颗粒及黑色素皆已不存在,以致真皮乳头的毛细血管呈现出透析的红色,两唇显出红润。

二、在公元前3500年,人类开始使用一些带色的矿物和植物色素涂抹在面颊和唇上,以达到美容的目的。首先是苏美尔人,随后埃及人、叙利亚人、巴比伦人、波斯人、希腊人和罗马人。将有颜色的木料、植物和果浆和猪脂混合物装在小瓶内,用作唇部美容。在我国古代,也有利用毒朱砂将唇染红。后来发展用薄纸包裹的,由牛油、蜡和油类制成的带色油脂卷轴。每次使用前撕去上层卷纸。当时这种产品的绰号是“红色香肠”。根据历史记载,1895年法国已有名为“Pomad en Baton”含有牛油脂和蜂蜡的红色唇膏。当时唇膏为液状或膏状,装在盒子内;主要是胭脂红虫,胭脂红的碱性溶液。在19世纪后期,有机染料发展和随后约在1915年至1920年间曙红(四溴荧光素)出现,以及在1929年出现了旋进式唇膏容器,开始了现代唇膏配方和生产。

三、随着美容化妆品的发展,唇膏的色调、配方和功能都有较大的改变。唇膏的色调与女性的发型、指甲油色调和服装变化密切相关,变得更具有潮流色彩。特别是近年来各种珠光粉和处理颜料的使用,使唇膏的色调更加多样化,质感更舒适。与其他美容化妆品的发展趋势相似,它继续保持以美容为主,兼顾保湿、滋养和防晒功能。透明唇膏的流行,一些男士也开始使用,在20世纪90年代,挥发性不会转印唇膏出现。唇膏配方、原料和工艺的进展推动唇膏工业的发展。

大白兔确实好吃

首先,大白兔知名度高,质量经过了众多小孩子口感的检验。当然我也是其中之一。当年的大白兔,说起来简直是让人流口水的存在。奶味特别浓郁,剥开糖纸后,随着那一层薄薄的糯米纸融化,舌尖上的甜味弥漫开来,整个口腔都充满了奶香味。

大白兔是一代人的情怀

其次,大白兔对我们来说,不仅仅是一种好吃的糖果,也是很多那个年代的小孩子美好的记忆。那个年代物质匮乏,牛奶也是绝对的奢侈品。小孩子们能吃到的零食只有果丹皮、话梅粉、水果硬糖。大白兔一出,所有小孩子都惊为天人的感觉。虽然后来金丝猴,喔喔等品牌的奶糖也出现在了市场上,但是大白兔已经成了我们的情怀,不可取代。

如果真要做个比较,糖的味道差别也并不是很大,感觉大白兔更硬一点,也更耐嚼,奶味更浓郁。金丝猴要软一点,甜度更明显一些。两者口感都还是不错的。都是适合小孩子的口味。

大白兔与时俱进

大白兔可以成为奶糖的代表,可以以口味取胜。但是在零食无比丰富的年代,大白兔如果还在原地踏步,自然也会被竞争对手击败。于是大白兔也及时推出了新口味,比如我了解到的就有巧克力味、红豆味、玉米味等等,为大家提供了新的选择。玉米味和巧克力味都很好吃。

此外大白兔也改善了包装。比如出过一款超级大白兔,一颗奶糖就有一包奶糖那么大。打开一看,哈哈,里面还是小颗包装的大白兔奶糖。

而且大白兔也没有浪费自己的品牌效应,还推出了一些非常有意思的新产品。比如之前很热的大白兔唇膏,奶香味一样很浓,让人忍不住舔嘴唇。

还有大白兔冰激凌,看起来就是那么好吃,是我这个夏天最想吃的东西啊。可惜居然是在国外,国内没有,气死人。

迪奥魅惑润唇膏、DHC纯橄榄护唇膏、欧缇丽大葡萄润唇膏、WHOO平纹唇膏。

1 迪奥魅惑润唇膏使用评价:这个有点偏化妆品的感觉,别看颜色很粉,涂在嘴唇上基本上是透明的,有一点点润色的效果,而且滋润也很好,涂上去有淡淡的粉。

2 DHC纯橄榄护唇膏使用评价:08年进入cosme排行榜第一支行就一直好评不断,但作为日常用的保湿护唇膏是很棒的,属于药用唇膏,无色无味。

3 欧缇丽大葡萄润唇膏使用评价:自带的防晒效果,味道是淡淡的大白兔奶糖味,白天用的话滋润度足够,上唇不会油,白天出门也不会满嘴油光,有轻微蜡感。

4 WHOO平纹唇膏使用评价:盒子特别美,味道也好闻,淡淡的芍药味,膏体很润,抹在嘴唇上很好推开。保湿滋润效果很棒,使用时间长一些就可以看见平唇纹的效果哦。

一、简介:润唇膏是一种个人护理用品,一般涂于嘴唇上。润唇膏涂于嘴唇上后,能有效防止嘴唇因天气干燥而出现爆擦及甩皮的情况。润唇膏的主要成分包括蜂蜡、凡士林、薄荷醇及樟脑,另外,现时的润唇膏为了加强滋润功能,更会加入维他命、水杨酸等成分。一般的润唇膏的外表于唇膏无异,皆是支装形状,但近年新款的润唇膏产品推陈出新,有部分采用挤压式设计,有部分更需要用手涂在嘴唇上。从功能上来看,润唇膏的功能越来越多,过去润唇膏只是滋润嘴唇之用,但现时的润唇膏更加入防晒功能,能有效防紫外光,部分润唇膏的色泽更有如唇彩,能使嘴唇变得光泽亮丽,达致化妆功效。现时的润唇膏除一般的薄荷味外,更有水果及花香味等选择。

二、发展历程:早在古埃及、希腊和罗马时代,已经有女性使用一些带红色的矿物或植物色素抹在面颊和涂在嘴唇上,以达到美容的目的。而在我国,早在三国时期,文学家曹植在其《洛神赋》中就以“丹唇外朗,皓齿内鲜”的佳句来形容女性之美。到了唐朝,女性已懂得采用天然色素来美化唇部。20世纪初以前,人们一般将黄瓜泥和玫瑰花汁调和制成液状或膏状的唇膏,装在盒子内备用,但使用和保存都不方便。从20世纪初以前至1917年,以油脂和蜡制成的圆柱形、以旋进式包装的唇膏面世,由于使用和保存均十分方便,大受欢迎。1938年,用貂鼠毛做成的唇扫开始流行起来,可以勾勒清晰的唇型,突出嘴唇丰满的轮廓。

1、大白兔奶糖的商标由一只跳跃状的兔子和一颗蘑菇组成。跳跃状的兔子代表着活力,蘑菇代表着生机。象征着新生代的活力与希望。商标活泼可爱,同时也深受其主要消费人群——儿童的喜爱。

2、大白兔奶糖是位于中国大陆上海冠生园出品的奶类糖果,1959年开始发售以来深受各地人民欢迎。商标是一只跳跃状的白兔,形象深入民心。大白兔奶糖是白色、有嚼劲的圆柱形奶糖,质感类似西方的鸟结糖,长约3厘米、直径约1厘米,每颗用可吃的米纸包着,再用包装纸包好。每颗糖果热量20卡路里(84焦耳)。

3、2018年9月7日,上海知名老字号冠生园食品宣布大白兔奶糖将和美加净跨界合作,推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。

5月29日,大白兔所属的冠生园食品公开宣布,大白兔奶糖造型快闪店已经正式营业。根据晒出的产品单,此次大白兔和快乐柠檬进行合作,门店共提供6种口味的奶茶,其中还包括了“大白兔爱柠檬冰淇淋”。

今年3月份,“冠生园回应美国大白兔冰激凌”这一话题上了微博热搜,当时,冠生园方面辟谣了授权美国商家售卖大白兔冰激凌一事,并告诉《国际金融报》记者一大波创新新品正在路上。这才过去不足三个月,这家老字号企业就给吃货们带来了“好消息”。

不仅仅是大白兔,5月30日,网红茶饮品牌奈雪在其官微发布消息,指出要和旺旺联名。目前,旺旺、奈雪联名的茶饮、食品及周边产品等已经上市。

大白兔这一“老字号”IP的号召力极强。

为了庆祝中国春节,今年初,美国洛杉矶一家名为Wanderlust creamery的冰淇淋公司推出了大白兔奶糖口味的冰淇淋,一上架就成了供不应求的“爆款”。有奶糖批发商透露,已经有很多冰淇淋店开始抢购大白兔奶糖做原料。

“大白兔冰激凌”在海外热销的消息,引发了国内消费者的关注。有人戏称:“为什么饿着我们?”

现在,大白兔的冰激凌真的来了!

5月31日下午,《国际金融报》记者也来到了这家人气火爆的大白兔奶茶店。

从商场一层乘扶梯上楼时,记者便听到前面两位年轻消费者在高声议论大白兔奶茶。

上楼后,记者看到,在商场三楼中庭,大白兔奶茶店和售卖大白兔周边的小店紧挨着,周边均是排队等待的消费者。

下午四点一刻左右,一位现场服务员告诉记者,目前已停止排队,“两个小时后可以继续排队,那边最早来的消费者已经排了五个小时了”。

公开资料显示,大白兔奶糖是上海冠生园出品的奶类糖果,诞生于1959年,商标是一只跳跃的白兔。2010年,冠生园凭借大白兔产品,跻身上海世博会糖果行业项目赞助商。

2012年,上海梅林从冠生园集团手中收购了上海冠生园食品有限公司(即冠生园集团全部食品主业经营性资产)。因此,“大白兔”目前已不属于冠生园集团,而属于上海梅林,但归根结底,这二者都属于光明食品(集团)有限公司。

几年前,随着阿尔卑斯、徐福记、金帝、金丝猴、雅客等众多品牌在糖果领域强势布局,大白兔也曾经历激烈的市场竞争,在细分市场逐渐被后来者赶上。基于此,过去一段时间,这只历史悠久的“兔子”也在积极求变。

2018年,大白兔联手美加净,推出“大白兔奶糖味”润唇膏,一度成为社交媒体上的热点话题。

今年,为了更加贴近年轻消费者,大白兔又一次玩起了跨界营销。5月23日,大白兔奶糖联合气味图书馆推出快乐童年香氛系列日化产品,商品涵盖大白兔气味的香水、沐浴露、身体乳、护手霜以及车载香薰等。

品牌联名是一种惯用的营销手段,目的就是强强联合,将各自品牌里的消费群引流到双方品牌里,实现1+1>2的效果,还能让消费者产生新鲜感和好奇心,增加品牌影响力或者增加产品销量。下面给大家介绍几个比较成功,让我印象深刻的联名。

一、六神RIO

这是一款六神味的RIO,他的外观是我们熟悉的六神花露水的包装,内里却早已换成了由RIO旗下调酒师调配的与六神花露水口味无异的鸡尾酒。这款产品2018年6月6号凌晨于天猫商城上线,即被抢购一空,非常火爆。这两个产品联名如此火爆首先依赖于这两个品牌都有一定的知名度,属于自带流量,六神属于我们一直使用的国货品牌,RIO是近几年兴起的鸡尾酒,大家也都想尝试一下从小就用的花露水味的鸡尾酒到底什么味道,所以引起了一定的话题度。

二、故宫联名款

近些年国潮文化兴起,故宫文化的普及得到了前所未有的提升,故宫的魔性之处也就在于,所有东西一旦和故宫有了合作之后,都变得格外有趣。以下为不完全统计的故宫联名款:故宫文化x美宝莲口红,故宫文化x 网易游戏,故宫文化x飞利浦,故宫文化x kindle,故宫文化x 工商银行借记卡,故宫文化x 安踏,OPPO Wach 故宫新禧版 ,奥利奥 X 故宫夹心饼干,Duck小黄鸭x故宫联名短袖T恤等

三、卫龙安踏

从5毛钱的辣条中突围,卫龙食品的快速走红离不开品牌营销,从更改包装到出卫龙周边,再到与其他品牌搞联名款,卫龙的知名度一步步提高,品牌价值越来越大。卫龙与安踏出了一款联名运动鞋,连宣传海报都是满满的辣条画风。

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