男生用护肤品真的很......吗？

当男性开始消费美妆

早在2015年，咨询机构英敏特针对一二三线城市、20-49岁中国互联网用户的脸部护理调查报告中就曾提到，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意，在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。

作为基础类别，男性护肤品潜在的增长机会不言而喻。网易考拉大数据显示，男性最爱的美妆商品类型有面膜、洁面、化妆棉、爽肤水和眼霜。

杭州抖吧根据CBNData发布的《2018中国时尚美妆热点趋势报告》统计，男性用户关注的前15个美妆品牌中，大多数均为护肤品牌，淘宝发布的《2018年中国男性消费报告》数据显示，2018年，中国男性在淘宝上消耗掉了2亿只洗面奶。

而根据京东到家“618”发布的《即时零售消费趋势预测报告》显示，“618”大促期间，男性用户搜索“面膜”、“保湿”、“防晒”、“抗皱”等关键词的次数比去年同期激增三倍，同时还有近1/3的男士护肤品由女性购买。

尽管市场增速迅猛，但男性在消费类型上依然显得相当基础。《2018美妆社交白皮书》数据显示，讨论美妆的人群中男性群体占22%，主要为自我需求、为女伴送礼和本身为美妆达人/KOL三种类型。

其中美妆品类讨论中男性比例最大的话题是护肤的最基础要素——保湿，主要目的是自我需求。而关于口红等其他话题，男性讨论占比虽不低，但主要需求是送礼。

杭州抖吧认为除护肤品外，彩妆类目的增长同样不可忽视。《2018年中国男性消费报告》数据显示，男士彩妆年成交额增长了140%，其中粉底、遮瑕、眼线笔成为男士彩妆最热卖的单品。

男女在快消品行业似乎总是面临着某些“不平等”。同服装行业类似，针对男性的专业彩妆品牌屈指可数。根据网易考拉大数据，男性用户购买美妆商品仍是以购买“女性向”美妆品牌为主，包括雅诗兰黛、Sk2、YSL等。

相较于整体男性，更年轻的95后成年男性对彩妆类目的兴趣更高，但仅处于觉醒初期。

《2018中国时尚美妆热点趋势报告》显示，95后男性美妆消费用户占男性美妆消费总用户比重最高，人均消费虽不及90后和85后，但增速快，潜力大。

通过以上数据，我们不难得出结论：在市场总体保持高速增长的背景下，基础品类（护肤）稳步趋增，消费人群年轻态，彩妆类存在较大市场增量，是中国男性美妆市场目前的三大特征。

杭州抖吧认为“没有丑女人，只有懒女人”，在肉眼可见的将来，即将脱离“女性专属”的标签，越来越会打扮的中国男性，你，准备好了吗？

　随着护肤概念在日常生活中的不断深入，越来越多的中国男性开始关注如何借助护肤品来保持自己的最佳状态。下面我给大家介绍国内男士化妆品品牌，希望对你有用!

　国内男士化妆品品牌

　UNO 吾诺男士

　JS 俊士男士

　MENTHOL 曼秀雷顿男士

　NIVEA 妮维雅男士

　OLAY 玉兰油男士

　OKY 欧治男士

　GARNIER 卡尼尔男士

　LAROCHE 理肤泉男士

　L'OREAL 欧莱雅男士

　SHISEIDO 资生堂男士

　BIOTHERM 碧欧泉男士

　LANCOME 兰蔻男士

　CLARINS 娇韵诗男士

　ClINIQUE 倩碧男士

　DIOR 迪奥男士

　VICHY 薇姿男士

　LANEIGE 兰芝男士

　Avene 雅漾男士

　GF 高夫男士

　ADIDAS 阿迪达斯男士

　中国男士化妆品市场

　我国男士化妆品消费排名靠后

　不久前，CNN报道，韩国男性平均购买护肤品的数量最多，是排名第二的丹麦男性的4倍。在韩国，这一行业规模已超过10亿美元，预计今后5年还将增长近50%。而在中国男士对化妆品的敏感度明显不如韩国，排名靠后。

　报道说，韩国男性不但买剃须泡沫和沐浴露，对抗衰老产品、面膜等化妆品的需求也在增加。

　欧睿信息咨询公司的数据显示，韩国男士的个人护肤品消费额居全球首位。虽然碧欧泉、雅男仕等国际品牌的商品在韩国非常畅销。同国际一线品牌相比，韩国本土品牌的化妆品同样很有竞争力。

　目前，几乎所有韩国本土化妆品企业都推出了男士系列。据韩国某化妆品公司的统计数据显示，由于经常在户外活动、需要进行防晒和其他皮肤护理，韩国70%的男兵都使用化妆品。

　对于中国本土化妆品企业来说,也在培养中国男士消费群体，国内能叫上名号的男士护肤品品牌的也仅有杰威尔、高夫等寥寥几家。

　根据市场研究和咨询机构英敏特去年发布的研究 报告 《脸部护理——男士VS女士-中国2015》，只有31%的城市男性消费者对目前的皮肤状况感到满意。

　英敏特数据显示，69%的城市消费者会采用加强护肤的方式。然而在男性用户中，只有洁面产品的使用率超过五成，面霜乳液仅为34%，远低于女性消费者72%的比例。

　我国男性化妆品男士增长迅速

　男性护肤品从简单的洗面乳，发展到爽肤水、润肤乳、面膜、滋润霜等，而香水也成为了不少男性商业人士出席的必备品。

　男士护肤品的市场份额在欧美等国家已经达到了 30%，英国每年的销售量是1亿英镑，美国每年是23亿美元，使用专业的男士护肤品早已成为欧美男士的生活习惯和消费时尚。而在中国,虽然男士护肤品还未呈“旺销态势”，但是迅猛的增长趋势却是刻不容缓的。

　为了吸引新消费者，许多男性美容产品聘请了**明星和知名运动员作为代言人，比如欧莱雅请了著名影星吴彦祖做代言，而妮维雅则是当红跑男郑凯。业内人士表示，中国男性护肤市场存在巨大商机，特别是随着海外 文化 在国内的不断传播发酵，越来越多的年轻人，甚至是年长者已经开始注重个人仪态。