玉兰油产品怎么样？

在日常的护肤过程中，我们要注意这样的一件事情，皮肤不仅需要滋润保养，也需要修复保养，现在的很多产品都有修复的作用，比如玉兰油，这个产品的修护作用就是非常的好，黄晓明就是他的代言人，那么到底玉兰油产品怎么样？玉兰油适合什么年龄？

1、玉兰油主要产品

1、玉兰油沐浴露

日常用法，洗澡时将其倒在浴花或者毛巾上，揉搓之泡沫丰富。再涂于全身，最后用水冲净即可，可起到清洁皮肤、祛除污垢作用。

表面活性剂型：主要由具有洗涤作用的表面活性剂复配而成，温和光滑。若复配不好，容易有冲洗不净的感觉，这是较早的沐浴露；

皂基型：基于制皂的原理改性而成，泡沫丰富，易于清洗；

表面活性剂和皂基复配型：取二者优点，泡沫丰富，易于冲洗，洗后皮肤清爽滋润。目前市场上后两种类型的沐浴露较多，因而也给人不同以往的舒适感觉。

2、玉兰油美白润肤霜

玉兰油美白润肤霜含中国本草桑椹精华与天然玫瑰萃取精华配方，由内而外促进肌肤美白更新，帮助透出自然的白里透红。含来自于亚洲的矿物成分，自然调理肤色，展现健康光彩。另外，全新升级装与玉兰油美白润肤霜，多重营养与美白，帮助肌肤展现牛奶般的健康嫩白，充满活力色彩!

第一重，新加入乳液嫩白精华的配方，帮助肌肤焕发牛奶般嫩白。

第二重，含维他命类成分的滋润配方，深入肌肤发挥保湿功效，让肌肤滋养润泽。

第三重，含薏苡仁提取物的配方，给予肌肤更多健康色彩。

2、玉兰油适合什么年龄

玉兰油的基础系列适合20岁左右的人用,比如滋润霜,修复系列适合年龄大些的用,比如28岁玉兰油的产品里一般都含有甘油和其他比较丰盈的保湿剂还有油剂等，所以对年轻皮肤来说负担比较大，一般来说，适合20岁以上人群，不同的系列也有不同的针对人群。很少有产品适合油性皮肤。如保湿系列，就是20岁以上。周迅代言的水样美白，是美白与保湿的系列，也是属于比较年轻的人群。至于张曼玉代言的抗衰老和7+系列，就适合30岁以上的人群了。7+的系列很滋润，如果不是极干性皮肤或者在冬天，就不适合使用了哦。宋惠乔代言的系列，SPF19的日渐防护乳液比较油腻，性价比实在不高，不是很推荐。但是日间美白淡斑面膜（有弹性那款），立即变白的效果很明显，适合急救用。但是效果持续得不久，一两天肤色又会变回来。但是因为面膜有弹性，能给皮肤压力，吸收的程度是不错的。

这里是老宗医养生在线安东尼小编为您介绍的“玉兰油适合什么年龄哪款比较好”相关的内容，希望对你有帮助，感谢你对老宗医的大力支持！

3、修复产品推荐

什么样的护肤品才能像大白一样拥有强大的治愈功能、能一样获得广大女性的青睐呢其实，能为肌肤起到修护损伤、提高免疫力和帮助肌肤恢复细胞活力的产品都属于治愈系的护肤品，它们的修护神奇能实实在在地治愈我们受伤的肌肤。下面就让小编带大家一起感受一下护肤品界的治愈风吧!

希思黎妍采青春修护乳液RMB1400/40ml

推荐理由：这款修复乳液能保持细胞修复及再生的能力，对抗皱纹的产生并形成保护膜，有效的防止青春的流失，堵绝老化因子的靠近;还能促进肌肤的新陈代谢，增加皮肤的紧实度，再者为肌肤补水，保持肌肤锁水功能。

赫莲娜悦活新生修护菁华霜RMB1280/50g

推荐理由：这款产品能帮助肌肤恢复健康屏障功能，令肌肤焕然新生。更富含“神奇鲜活剂“，激活前序产品的氧化力，犹如肌肤的天然”保鲜膜”锁住新生能量和养分。丰盈细腻的“轻乳霜”质地，瞬间柔滑肌肤，持久水润，为肌肤带来无与伦比的修护成效。

倩碧智慧锁定修护精华素RMB680/30ml

推荐理由：这款修护精华创新"靶向精准修护"能够精确捕捉不同受损肌肤发出的不同信号。同时针对不同损伤，精准修护看得见的表层损伤，和还未看见的深层损伤。一瓶即可针对性改善，细纹皱纹，肤色不均，干燥暗哑等各种肌肤损伤。

茚象泉修护水润精华RMB328/30g

推荐理由：使用这款精华后即刻感觉镇静无比，静爽通透，暴躁的肌肤慢慢的安静下来，且在不知不觉的同时对肌肤修护已经悄然开启。干痒的肌肤就像久旱干裂突逢甘露的大地，瞬间丰盈、水润，充满新生的力量。

莫洛琪蜗牛修复精华霜RMB320/50g

推荐理由：高浓度蜗牛分泌滤液，具有良好地肌肤修护能力，帮助肌肤很快恢复生命力，让肌肤获得新生。搭配多重珍萃植物精华，由肌肤底层修护至表层，与特殊的蜗牛分泌物滤液协同作用，能在肌肤表面形成清新保湿膜，滋润干燥肌肤使之焕发水润生机。

自然堂凝时鲜颜肌活修护眼霜RMB210/15g

推荐理由：这是一款综合型多功能眼霜，能即刻改善细纹干纹、紧致眼袋、淡化黑眼圈、提亮眼周肌;滋养并柔软眼周肌。有效即刻填充细纹，深层修护皱纹。

玉兰油多效修护霜RMB130/50g

推荐理由：拥有专利的抗老化成分，可以提高胶原蛋白水平并促进表皮细胞合成，保证肌肤的水油平衡，同时添加50%的维他命和矿物质，以及对抗自由基的抗氧化成分，价格实在又能丢弃掉传统的繁复瓶罐。

美即面膜仙人掌水活修护面膜RMB10/1片

推荐理由：全新美即仙人掌水活修护面膜，萃取自沙漠仙人掌生物胶质液，多种植物氨基酸和黏多糖等天然成分，长效贮水深润肌肤，表层保湿水脂膜抑制水分流失。补水、保水、锁水，如同仙人掌般强大生命力，无惧环境变幻侵袭，时刻清透水润。

玉兰油停产的面霜有玉兰油多效修护滋润霜、玉兰油多效修护晚霜。根据查询美容美妆网得知，玉兰油停产的面霜有玉兰油多效修护滋润霜、玉兰油多效修护晚霜。玉兰油一般指OLAY。Olay是一款全球领导护肤品牌，60年来倍受全球女性信任挚爱。在2011年4月24日OLAY玉兰油携手黄晓明成为全球首位男性代言人；2014年，Olay更携手好莱坞影星凯蒂·赫尔姆斯KatieHolmes作为品牌首位国际代言人。

玉兰油白里透红双旋精华霜怎么样？用过的亲快来说说呀！

玉兰油的白里透红系列主要是美白保湿的，尤其是这个双旋精华霜里面更是含了一整瓶美白精华成分，牛奶精华和玫瑰精华，功效非常的显著，冬天使用一点都不觉得干，能保持一整天润润的，和他的广告说的还是很相符的啦，推荐使用！

玉兰油多效修护霜怎么样？好用吗？

玉兰油多效修护霜适合各类肌肤早晚使用，轻轻挤压取同珍珠粒大小，在脸部由内向外均匀涂抹开即可。

具体使用方法步骤：

1、开启时请转动泵嘴处的塞子，塞子属一次性使用，拧开后即可抛弃，然后直接按压使用。

2、取适量产品均匀点在面部各处及颈部。

3、均匀的涂开，并轻轻按摩至肌肤吸收。

建议与多效修护系列产品配合使用。坚持使用可在外观上减少细纹和皱纹减淡色斑和年龄斑，均匀肤色滋润肌肤舒缓干燥,改善粗糙，使肌肤更柔滑细腻紧致肌肤使毛孔不明显预防自由基对肌肤表层的侵害。

扩展资料：

玉兰油多效修护霜的功效与作用：

1、多元维他命精华：帮助巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。

2、矿物质精华：帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢。

3、抗氧化成分：清除自由基，修复胶原蛋白。

4、减少细纹及皱纹，均与肤色，紧致肌肤，赋予肌肤健康光泽。

参考资料：

--玉兰油多效修护霜

玉兰油官网--多效修护霜

玉兰油多效修护堙泰国版的与国产的什么区别吗？

1、价格

玉兰油多效修护霜泰版的销售价格要比国产的销售价格便宜便宜，

2、销售

国产的玉兰油多效修护霜主要在内地销售，泰国生产的主要在香港地区销售，

3、包装

国产的玉兰油多效修护霜包装整体看上去比较精致，商标、使用说明文字的印刷非常清晰，没有字体模糊现象和和油墨扩散等情况；泰国版的就不像内地出售的一样有封塑以及中文说明。泰国版的全是英文的。

扩展资料：

玉兰油多效修护霜产品功效

外观上减少细纹和皱纹减淡色斑和年龄斑，均匀肤色滋润肌肤舒缓干燥,改善粗糙，使肌肤更柔滑细腻紧致肌肤使毛孔不明显预防自由基对肌肤表层的侵害。

1、细纹、皱纹明显减少。

2、色斑、年龄斑减淡。

3、肤色更白暂均匀。

4、暗淡肤色再现光泽。

5、舒缓干燥，滋润肌肤。

6、回复肌肤自然弹性。

7、毛孔更细腻，肤质更柔滑。

参考资料：

玉兰油多效修护霜_

玉兰油多效修护双旋精华霜中的双旋到底是啥意思啊？

主要指的是产品的包装和成分的特点啦！双旋的意思就是是精华与乳霜的结合，因为乳液一般都是比较稀释的，而面霜比较浓稠，二者结合的话，会中和一点，肌肤也会能够更彻底地吸收，得到显著的修护和保湿。玉兰油双旋产品出了好几款，这一款多效修护双旋精华霜还是很给力的，七效合一，深层对抗肌肤岁月中留下的七大问题，对于肌肤肤质较差的女生来说，是一件神器啊！

玉兰油怎么用

OLAY玉兰油多效修护系列使用顺序：

一、多效修护洁面乳。

1、成分：富含多元维他命精华和矿物质配方。

2、功效：深入清洁，保持肌肤柔嫩。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度，帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢。

3、使用方法：

二、多效修护醒肤水

1、成分：蕴含修护精华B3，芦荟精华，维生素B5。

2、功效：帮助改善肤质、淡化细纹，收敛毛孔，柔嫩肌肤，温和锁水补水。

3、使用方法：

三、多效修护眼霜

1、成分：多元维他命精华，矿物质精华。

2、功效：抚平细纹，紧致肌肤，减淡色斑，提拉轮廓。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢。

3、使用方法：

四、多效修护双旋精华霜

1、成分：多元维他命精华，橄榄精华，抗氧化成分。

2、功效：滋润肌肤，舒缓干燥粗糙，层层渗透，焕发自然光彩。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。加快胶原蛋白生成，恢复皮肤弹性和润泽，抗老显著。清除自由基，修复胶原蛋白。

3、使用方法：

五、多效修护霜

1、成分：多元维他命精华，矿物质精华，抗氧化成分。

2、功效：减少细纹及皱纹，均匀肤色，紧致肌肤，赋予肌肤健康光泽。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢，清除自由基，修复胶原蛋白。

3、使用方法：

OLAY官网-玉兰油-多效修护洁面乳

OLAY官网-玉兰油-多效修护醒肤水

OLAY官网-玉兰油-多效修护眼霜

OLAY官网-玉兰油-多效修护双旋精华霜

OLAY官网-玉兰油-多效修护霜

使用玉兰油套装的顺序

OLAY玉兰油多效修护系列使用顺序：多效修护洁面乳→多效修护醒肤水→多效修护眼霜→多效修护双旋精华霜→多效修护霜。

一、多效修护洁面乳

1、成分：富含多元维他命精华和矿物质配方。

2、功效：深入清洁，保持肌肤柔嫩。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度，帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢。

3、使用方法：

二、多效修护醒肤水

1、成分：蕴含修护精华B3，芦荟精华，维生素B5。

2、功效：帮助改善肤质、淡化细纹，收敛毛孔，柔嫩肌肤，温和锁水补水。

3、使用方法：

三、多效修护眼霜

1、成分：多元维他命精华，矿物质精华。

2、功效：抚平细纹，紧致肌肤，减淡色斑，提拉轮廓。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢。

3、使用方法：

四、多效修护双旋精华霜

1、成分：多元维他命精华，橄榄精华，抗氧化成分。

2、功效：滋润肌肤，舒缓干燥粗糙，层层渗透，焕发自然光彩。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。加快胶原蛋白生成，恢复皮肤弹性和润泽，抗老显著。清除自由基，修复胶原蛋白。

3、使用方法：

五、多效修护霜

1、成分：多元维他命精华，矿物质精华，抗氧化成分。

2、功效：减少细纹及皱纹，均匀肤色，紧致肌肤，赋予肌肤健康光泽。巩固肌肤锁水层，改善肤质与肤色不均，提升肌肤润泽度。帮助收敛毛孔，并由内而外促进肌肤新陈代谢，清除自由基，修复胶原蛋白。

3、使用方法：

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OLAY官网-玉兰油-多效修护醒肤水

OLAY官网-玉兰油-多效修护眼霜

OLAY官网-玉兰油-多效修护双旋精华霜

OLAY官网-玉兰油-多效修护霜

玉兰油可以说是一个比较老的品牌了，以前经常能在电视上看到玉兰油的广告，虽然现在可能见得不是很多了，但是它们家有一些产品仍然很受大家欢迎，比如说玉兰油多效修护霜，对肌肤有很好的护肤作用，那玉兰油多效修护霜适合什么年龄？玉兰油多效修护霜适合皮肤

1、多效修护霜适合年龄

女人25岁起就应该好好呵护肌肤，多效修护霜，细滑绵密的质地，吸收很迅速，打破女性衰老周期的“四七理论”，25岁也能赢得漂亮!冬天的肌肤容易出现干燥，玉兰油多效修护霜质地水润，可以在寒冷冬季滋润肌肤舒缓干燥，粗糙,使肌肤更紧致，柔滑细腻。适合25岁左右轻熟龄肌肤的妹子使用！

2、多效修护霜适合肤质

玉兰油多效修护霜为乳白色，质地柔滑，香味很淡，接受度高;涂抹在肌肤上很快被肌肤吸收且清爽不油腻。同时作为基础护肤产品，它具有可以和保湿霜媲美的保湿效果，给予肌肤的角质层足够的水分补充。它具有保湿面霜所不具备的抗氧化效果，能够深入真皮层改善肌肤，抵抗自由基;从肤质改善上可以看出，使用后肌肤得到了明显的改善，肤质变得更加细腻、平滑!适合中干性和油性皮肤使用！

3、多效修护霜功效

1、外观上减少细纹和皱纹；

2、滋润肌肤舒缓干燥；

3、改善粗糙，使肌肤更柔滑细腻；

4、紧致肌肤；

5、使毛孔不明显；

6、均匀肤色，提亮光泽；

7、预防外界环境对肌肤表层的氧化作用。

4、玉兰油防晒霜专柜价

价格：130元

产品名称：Olay/玉兰油多效修护防晒霜

适用部位：全身防晒

分类：防晒乳/霜

品牌：Olay/玉兰油

玉兰油系列：多效修护防晒霜SPF15

适合肤质：任何肤质

功效：补水提拉紧致

温和程度：因为在网上买护肤品有点担心是假货，所以收到商品马上与在实体店买的进行了仔细的对比是一样的，外包装和内包装还有颜色和浓度以及香味都是一样的，特意试了一下感觉应该是正品才来确认评价，发货速度非常快，物流也超快，而且比实体店便宜好多呢！以后再买就是这家店了，超赞！。

玉兰油多效修护霜，也叫明星7效霜，是淡**的奶油质地，味道淡淡的香味，虽然是霜，但是混油皮夏天涂抹也不会腻，更不会有搓泥，效果非常好推开，吸收很快，用完感觉脸滑滑的，很值得回购的OLAY玉兰油，也是送给妈妈最好的礼物。

玉兰油多效修护霜怎么样

作为玉兰油的明星产品，也是玉兰油旗下卖得最好的单品—玉兰油多效修护霜，其效果如何呢？先从成分分析开始。

作为一款宣称多效修护的产品，从整体上来说，玉兰迪多效修护霜所用的成分在这个价位的产品中还是可圈可点的，生育酚乙酸酯和茶叶提取物能清除肌肤内的自由基，具有抗老化作用。而泛醇的添加，更助于肌肤的保湿及修复。烟酸胺和抗坏血酸磷酸酯钠是用得很广的美白成分，也是历史较悠久的美白成分，其安全性较高，但要注意烟酸胺这个成分，其引起过敏的可能性比较高，特别是在较高或较低的pH值及用量较大的情况下。

这款玉兰迪多效修霜另一个特色就在于将这些维生素在一起作用了：安全，但效果看得见。另外提下，将多种维生素加到护肤品中，也是玉兰油的经典创新之一。

二氧化钛加入的目的相当明显，为了达到物理美白的一种即时效果，这样瑕砸遮盖住后，肌肤将显得更为白净。以下是较为化学的一部分分析评论：油脂主要用的是Isohexadecane(贝十六院卸sopropyl Isostearate(贝5更脂酸贝两酯），另外外加一些硅油来改善肤感。异十六烷为轻质油脂，能改善矿油的油腻感。异硬脂酸异丙酯的肤感较好，润滑，涂后无油腻感，也泪对较为温和。

其它的抗氧化剂，防腐剂，香精，色素之类的设有什么好说的了。总之，玉兰迪多效修护霜是一款值得尝试的产品，对保湿，抗初老，抗氧化以及美白都有帮助作用，同时玉兰油多效修护霜也是玉兰油这个品牌最成功卖得最多的单品，没有之一。既然销售是最大的，那么相信不少人都有用过这款产品了，效果有目共睹。

玉兰油多效修护霜好用吗

评价一

玉兰油多效修护霜，一款平价却功能多多的修护霜，最爱她的细致毛孔功能，每次涂完真的觉得肌肤的毛孔变小了，吹弹可破的肌肤让我看起来更年轻，一瓶在手，肌肤问题立刻解决！真的棒棒的。而且小小的胖瓶，容量还不小，出门带着也方便，每天早晚使用，有效改善肌肤干燥问题。

评价二

这款面霜真的走过很多年，不愧是明星产品。这款Olay玉兰油经典面霜，又叫明星7效霜，顾名思义一瓶能修护7大肌肤问题，再也不用一层一层在脸蛋上折腾了！这点很适合懒人使用，特别就是老妈级别的，我妈妈就不喜欢摸很多产品。这款面霜“擦到脸上有提亮的功效”，“不油腻但却滋润”，“按摩一下就吸收了“，”在保湿方面更加有显著的效果”，不管是冬天还是夏天用都不会油腻，同时保湿度足够啦！我记得小时候就见过玉兰油，那时候这个产品好比现在的奢侈品。（毕竟小时候对护肤不懂）。不过，不管过多久，这款面霜依然是原来的味道。

评价三

打小就是看着玉兰油的广告长大的，如今我也到了用它的年龄了，时间过得真快啊。本人22周岁，夏天混油，冬天混干。天越冷我越干，天越热我越油。第一次用它，这香味有点大啊，不过还挺好闻的。它是真空包装，这个我喜欢，加分项！我都是用在晚上护肤的最后一步，白天我不用它，涂完就去睡觉，早上起来，看着镜子里的自己，嗯，皮肤状态还不错嘛。皮肤嫩嫩的，白白的，很明显就能感觉到皮肤细腻了不少！这个里面含有烟酰胺，我对这个成分有一丢丢的不耐受，涂上鼻子周围会有一丢丢的疼痛感，不过一会就没事了。

　 文案策划书 （一）

　以假定，运盛五周年活动为背景，时间为11月15日，五周年是一个过程，里程碑或也许是提升的转折点。意在为网络消费者，或老客户和潜在客户，进一步营销自己的旗舰店产品。以借此创收一定的佳绩。

　现在，拟定一个，店庆五周年活动执行方案（大纲）：

　一、店庆周年活动（释义）：

　运盛家用饰品，五周年庆典活动。以降价一个爆款四件套为“代言”，意打造全店产品的“借力用力”气势，形成进一步促成，成交单数的上升。渲染旗舰店气氛，烘托店庆周年活动与消费者产生共鸣氛围。

　关键词：烘托气氛、氛围、借力用力

　要求：全体参与人员，了解五周年店庆活动是哪天和意义。

　执行：全体参与人员，11月14日之前，务必全体本职各就各位到岗。

　二、口号（易记朗朗上口）：

　口号是一个活动的从始至终的提气神，也是一个品牌区别于同行的一种识别方法。运盛家用饰品，主打床上寝具用品，走中高端路线，倾向欧美风范，欧美市场比较畅销，其在国内发展定位为：23--35岁收入颇高的中国白领或者旅中外籍人士等等。基于这些信息，对于口号撰写，原创以下确定三选一（可修改）：

　①　似水柔风般的高端面料，在这里得到实惠满足。

　②　床上用品的王者风格，让你恍惚在欧美。

　③　贴心照顾你的肌肤，让你安稳一夜！

　关键词：从始至终、欧美

　要求：对口号的理解

　执行：全体参与人员11月15日之前确定口号，务必记忆背诵

　三、协调统一(各尽其职的配合)：

　1，平面设计

　以视觉为导向，瞬间抓住人的眼球，形成本能的吸引力。是策划活动的核心岗位之一，由于是店庆活动，以四件套为“代言”形成点即面。可要求对四件套进行元素修改与扩充，最终成稿需要与店庆活动释义匹配。在进行修饰装饰过程中，与文案和摄影保持沟通，以达到统一认可。并同时填充各个店庆活动。其中，对于色系把控，是平面设计的主轴方向，这个是需要认真考量。附：常用的平面设计色系定位，可参考以下

　关键词：瞬间、色系把控、与文案和摄影保持沟通。

　要求：的装饰当符合店庆活动。

　执行：11月13日，所涉及的店庆活动所有，务必全部完稿。

　2、文案

　文案，是对产品的简易朴实的描述，对产品的质地、舒适度、面料、材质、质量等等进一步提升卖点。让消费者一目了然。而不是呆板或者很专业的数据再一次阐述说明合格证书等等的书写。文案，同时也是为了配合宣传，而要撰写出各种不同文风与各种不同应用文的要求。完全是以配合为导向。

　关键词：简易朴实、进一步提升卖点、各种文风、各种应用文、配合为主

　要求：对旗舰店的内部店庆活动，配合进行文案的提炼，对旗舰店外部即宣传起到引流效果。

　执行：10月31日前，已有多种相关店庆活动原创文案已经完稿，11月13日店庆活动内部文案已经完稿。

　3、客服

　客服往往是促进成交的最后一道关口，除去积极响应，礼节和相对床上产品了解外，对即将要做店庆活动，应当积极事先透露给网上消费者。店庆活动当天的来访人数，可能会有增加和时间晚点推迟的顾客进店，需要对人员的调配和统筹，进行有效规划。

　关键词：床上产品了解、事先透露、有效规划

　要求：每一个客服要知道店庆活动，和相关店庆活动促销的方式，并积极向咨询人员透露与介绍店庆活动。

　执行：11月15日，当天务必每一位客服都要给来访咨询消费者，介绍店庆活动。

　4、仓储

　仓储是要配合线上和店庆活动而做好准备，主要体现在产品是否已购当天的成交或者规定的生产时间能否够三天之内的发货。同时，应当事先与快递物流规划好当天和接下来几天发货事项。

　关键词：做好准备、三天之内的发货、与快递物流规划好。

　要求：掌握好店庆活动，发货量的储存。发货量单品的备货数额储备等。

　执行：11月13日，备货已经协调好，销量好的单品已经备好，四件套数量已经备好。

　5、其他

　会涉及到财务、摄影、包装、生产、采购等等。

　（略）

　四、预热推广：

　除去，淘宝内部直通车、帮派、一淘等等宣传推广外，淘宝外网宣传推广也需要积极参与，参与得当做的好，往往就是直接产生利润多与少。由于运盛家用饰品是经营寝具床上用品，其针对的消费者有一定的级别等，则应当嵌入、置入、发布等等到可有购买的受众圈子和人群中。在加上是电子商务方面店庆活动，应当与电子商务载体相关为主。

　推荐：外网联盟

　新浪微博设置推广

　白领论坛集散区活动合作

　汽车相关网络合作

　宠物美容活跃网络合作。等等宣传对文案的要求比较多，其中对接下来的预热推广是对文案的工作量是一个挑战。需要文案不仅仅要配合内部的宝贝提炼撰写，更多的是对外网以及合作媒体载体提供更多恰当的各种文案形式。对文案方向体现在：

　1、品牌故事的创作撰写。

　2、以一个员工的工作纪实写出软文。

　3、通过微信微博做到短剧营销或连载。

　4、旗舰店的宝贝和文档展示区活动描述。

　5、旗舰店宝贝关键词的提炼等等。

　关键词：受众圈子、直通车、文案的工作量、提炼撰写、文案方向。

　要求：熟记周年店庆活动的目的，并围绕店庆活动撰写出各种文案，营销文体样式。

　执行：10月31日已经发布好，外网合作的各种文案。11月13日，更换旗舰店的各种文案已经完稿。

　五、预算费用：

　依据公司分配要求而定，依据公司预算要求而定（略）

　对于参与人员和部门，此方案人手一份，以备查自己应承担哪一个流程，哪一个环节和哪一方工作内容，做到轻重缓急效果。

　年10月15日（完成）

　 文案策划书 （二）

　一、市场竞争情况分析

　1、总体市场分析

　我国城市化妆品市场已由成长期逐步进入成熟期，品牌众多，名牌唱主角。全国有3000多个品牌，其中有20多个品牌占据市场的主导地位，比例约占07%且外资、合资企业占主导地位，其市场份额已近80％。

　2、竞争市场分析

　就目前国内防晒用品市场来看，各大品牌的竞争已日趋白热化，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西等国际知名品牌大肆抢滩国内市场，而小护士、索芙特、丁家宜等国内知名品牌也对国内混乱的市场份额怀有一线希望。于是，各式各样各有特色的广告与促销活动层出不穷。就上海市场而言，上海是我国新形成的经济文化中心，时尚前卫的生活理念在这个国际大都市里成为生活的主题，引领时尚潮流也成为消费市场的新观点。

　目前，国内防晒用品市场的竞争特征主要表现在：

　（1）品种功能日渐丰富

　由于市场需求的拉动和科技发展步伐的加快，以防UVA、UVB紫外线为主的防晒化妆品如雨后春笋般涌现，同时防晒功能日趋完善，其他辅助功能也层出不穷。

　(2)品牌产品瓜分市场

　中国加入WTO后，旁氏、SKII、兰蔻、欧莱雅、雅芳、羽西、小护士、索芙特、丁家宜等国内外知名品牌大量进入我国市场以其高知名度、高科技含量占据绝大部分的市场份额，其所在的高消费阶层的指名购买率亦很高。

　（3）各品牌同类产品推向市场的功能诉求点，几乎全集中在以下几点：

　a、含高效防UV紫外成份，防晒力强。

　b、SPFX、PA＋＋成份、提高产品科技成份

　c、有效防水，使产品更具实用性

　d、含独特成份防晒同时有效美白

　e、适用于任何肤质及年龄层次

　f、领导当今国际防晒美白最新潮流

　3、消费者消费习惯对市场的影响分析

　在价值观日新月异的今天，消费者的消费习惯已经成为影响市场分布的一大重要因素。

　各类品牌占领各自的细分市场层面，部分消费者逐渐趋向于固定使用一个或几个品牌的同时，如何吸引、满足消费者的要求也成为了品牌保护和占领新的市场份额的关键所在。

　二、代理商品功能及特点分析

　公司及品牌：全球宝洁玉兰油

　促销商品：玉兰油多效防晒修护霜

　特点分析：

　1、全面有效的UV防护

　SPF15隔离933％紫外线UVB减少晒黑机会。

　PA＋＋帮助完全隔离让肌肤老化的紫外线UVA，防止细纹和皱纹的出现。

　2、维他钠锌（VITANIACIN）

　维他命B3、维他命原B5和维他命E的多种维他命创新滋润组合，( )能在短时间内让您回复年青紧密的肤质，焕发白皙光泽。

　功能特点效果横向比较列表：

　商品

　功能特点玉兰油SK-II资生堂兰蔻小护士索芙特

　有效隔离UVA紫外线

　有效隔离UVB紫外线

　隔离彩妆及氧化物

　抵抗肌肤衰老

　油份含量少

　有效防水

　特效成份维他钠锌活细胞酵素精华无UV过滤网无无

　☆非常好○好△一般

　三、广告策略：

　（一）、广告目标：

　1、扩大品牌知名度及市场影响力。

　2、推广新产品，为新产品制造市场。

　3、促成目标消费群体使用相关化妆品消费习惯转变，达到创造一种消费时尚，并由此开辟更广阔的市场空间。4、在夏季激烈的市场竞争中使自己立于不败之地。

　（二）、广告定位：

　由于玉兰油品牌本身在消费者心中的地位是中高档化妆品，其广告的档次也应该达到一定质量。

　1、市场定位：广告及促销活动重点定在北京、上海、广州三大城市（下文以上海为例）。

　2、商品定位：将防晒与美白二合为一的新一代高科技防晒用品。

　3、广告定位：全新的防晒与美白理念铸就生活化的美丽。

　（三）、广告规格及投放方式：

　1、大型户外广告牌或大型广告灯箱

　2、橱窗广告或专柜广告

　3、延街式吊旗广告

　4、地铁灯箱广告

　5、车体广告

　四、广告语

　1、女人的白，男人的致命伤！

　2、玉兰油，惊喜你自己！

　3、防晒、修护，多重保护！

　五、广告表现

　由于同类产品充斥了整个化妆品市场，其中以国外进口化妆品牌尤为具有威胁。各品牌防晒霜（乳液）的防晒效果十分相近，不同之处则在于各品牌自身的特殊成份及其功效。因此，这一时期的户外大型广告重点应在于以下三方面：

　1、引导目标消费群体的消费理念——新一代防晒用品＝防晒＋美白

　2、树立并巩固玉兰油品牌的市场定位，提升玉兰油品牌在消费者品牌概念中的地位。

　3、利用广告的艺术性表达并强调玉兰油多效修护霜的卓越防晒功效及独特美白成份在防晒同时寙肌肤的美白功能。

　户外促销广告的策略重点则着重放在比较丂，采取与间接对手迓行功能比较的方式，强力诉求“玉兰油”防晒修护霜的防晒＋美白修护的超强功能品质，以此确立消费者对玉兰油多效修护霜购买信心与品牌指名度，并籍此占领拴多的市场份额。

　六、广告形式户外

　户外大型广告

　a、楼顶广告牌

　b、街边艺术广告牌

　c、沿街悬挂式噿告旗

　楼顶广告广告牌实施憹案（上海地区）

　1、主题：玉兰油，惊喜你自己！

　2、实施地点：淮海路国泰**院大楼楼顶广告牌

　3、规格：3×10M

　4、内容：整幅广告以水波为背景，营造一种浸泡在水里的感觉，在炎炎夏日给人以清新凉爽的感觉。广告画面以女模特、玉兰油多效修护霜、OLAY标志、广告菭组成，意图表达得十分明显，多效修护霜的强调了广告诉求商品的目的。

　5、影响范围：4km

　街边艺术广告牌实施方案（上海地区）

　1、主题：美白、防护双重保护！

　2、实施地点：淎楷路锦江大酒店绿化带

　3、规格：2×4M

　4、内容：堧号的OLAY标志，让路过的行人随便一看就知道是玉兰油的广告，达到推广品牌知名度的皮的。漂亮的女模特、蓝色渐变的背景，覩人们更容易袣吸引，同时也有助于记忆。产品昄图案将广告意图表达的十分透彻。

　5、影响范围：20m

　沿街悬挂式广告旗实施方案（上海地区）

　1、主题：玉兰油多效防晒霜

　2、实施地点：徐家汇各主要马路

　3、规格：06×18

　4、内容：玉兰油多效防晒霜的幯告旗和“玁兰，惊喜你自己！”的广告标语。

　5、影响范围：广告旗所覆盖的所以道路。