品牌战略有哪些

单一品牌战略

单一品牌又称统一品牌，它是指企业所生产的所有产品都同时使用一个品牌的情形。

这样在企业不同的产品之间形成了一种最强的品牌结构协同，使品牌资产在完整意义上得到最充分的共享。

单一品牌战略的优势不言而喻，商家可以集中力量塑造一个品牌形象，让一个成功的品牌附带若干种产品，使每一个产品都能够共享品牌的优势。

比如大家熟知的“海尔”就是单一品牌战略的代表。

海尔品牌2005年以702亿元的品牌价值连续四年蝉联榜首，比第二名高出222亿。

在2005年世界品牌500强中海尔荣登第89位。

海尔集团从1984年起开始推进自己的品牌战略，从产品名牌到企业名牌，发展到社会名牌，现在已经成功的树立了“海尔”的知名形象。

海尔产品从1984年的单一冰箱发展到拥有白色家电、黑色家电、米色家电在内的96大门类15100多个规格的产品群，并出口到世界100多个国家和地区，使用的全部是单一的“海尔”品牌。

不仅如此，海尔也作为企业名称和域名来使用，做到了“三位一体”。

而作为消费者，我们可将海尔的“真诚到永远”的理念拓展到它名下的任何商品。

一个成功的海尔品牌，使得海尔的上万种商品成为了名牌商品，单一品牌战略的优势尽显其中。

单一品牌的另一个优势就是品牌宣传的成本要低，这里面的成本不仅仅指市场宣传，广告费用的成本，同时还包括品牌管理的成本，以及消费者认知的清晰程度。

单一品牌更能集中体现企业的意志，容易形成市场竞争的核心要素，避免消费者在认识上发生混淆，也需要在各个品牌之间的协调。

当然作为单一的品牌战略，也存在着一定的风险，它有“一荣共荣”的优势，同样也具有“一损俱损”的危险。

如果某一品牌名下的某种商品出现了问题，那么在该品牌下附带的其他商品也难免会受到株连，至此整个产品体系可能面临着重大的灾难。

作为单一品牌缺少区分度，差异性差，往往不能区分不同产品独特的特征，这样不利于商家开发不同类型的产品，也不便于消费者们有针对性的选择。

因而在单一品牌中往往出现“副品牌”。

[编辑本段]副品牌战略

采用副品牌策略的具体做法是以一个成功品牌作为主品牌，涵盖企业的系列产品，同时又给不同产品起一个富有魅力的名字作为副品牌，以突出产品的个性形象。

我们依然以海尔为例，海尔虽然在他所有的产品之上都使用同一个商标，但是为了区分彼此的特点仅就冰箱来说就分为变频对开门的“领航系列”；变频冰箱“白马王子系列”“彩晶系列”；电脑冰箱“数码王子系列”和“太空王子系列”；机械冰箱“超节能系列”，“金统帅系列”等等。

所以仅仅冰箱这种产品在海尔名下就有15种副品牌。

在家电行业使用副品牌已经成为行业的通行做法，这样有效的划分了不同产品的功能和特点，使得每组商品的特点各显其彰，同时也弥补了单一品牌过于简单，不生动的缺点。

[编辑本段]多品牌战略

一个企业同时经营两个以上相互独立、彼此没有联系的品牌的情形，就是多品牌战略。

大家众所周知，商标的作用是就同一种的商品或服务，区分不同的商品生产者或者服务的提供者的。

一个企业使用多种品牌，当然具有的功能就不仅仅是区分其他的商品生产者，也包括区分自己的不同商品。

多品牌战略为每一个品牌各自营造了一个独立的成长空间。

多品牌的优点很明显，它可以根据功能或者价格的差异进行产品划分，这样有利于企业占领更多的市场份额，面对更多需求的消费者；彼此之间的看似竞争的关系，但是实际上很有可能壮大了整体的竞争实力，增加了市场的总体占有率；避免产品性能之间的影响，比如把卫生用品的品牌扩展到食品上，消费者从心理上来说就很难接受。

而且，多品牌可以分散风险，某种商品出现问题了，可以避免殃及到其他的商品。

其缺点则在于：宣传费用的高昂，企业打造一个知名的品牌需要财力、人力等多方面的配合，如果想成功打造多个品牌自然要有高昂的投入作为代价；多个品牌之间的自我竞争；品牌管理成本过高，也容易在消费者中产生混淆。

采用多品牌战略的代表非“宝洁”莫属了。

宝洁的原则是：如果某一个种类的市场还有空间，最好那些“其他品牌”也是宝洁公司的产品。

因此宝洁的多品牌策略让它在各产业中拥有极高的市场占有率。

举例来说，在美国市场上，宝洁有8种洗衣粉品牌、6种肥皂品牌、4种洗发精品牌和3种牙膏品牌，每种品牌的特征描述都不一样。

以洗发水为例，我们所熟悉的有“飘柔”，以柔顺为特长；“潘婷”，以全面营养吸引公众；“海飞丝”则具有良好的去屑功效；“沙宣”强调的是亮泽。

不同的消费者在洗发水的货架上可以自由选择，然而都没有脱离开宝洁公司的产品。

宝洁公司的策略是不仅仅在不同种的商品上使用不同的商标，即使是在相同的商品上，由于功能的不同也使用不同的商标。

当然她为此也付出了高昂的市场成本和管理成本。

然而我们不能不说，宝洁是成功的，近170年的辉煌历史，旗下约300个品牌，就不能不说它在品牌战略中创造了一个奇迹。

在多品牌战略中，也有些企业使用的并非功能划分，而是等级划分，也就是说，不同的品牌用于相同的商品，但是品质、级别不尽相同。

比如说欧莱雅就选择了一个以档次为标准的区分。

兰蔻、碧欧泉是它的高端产品，而羽西、美宝莲则是它相对低端的产品。

也许即使是热衷化妆的女士们也不一定清楚以上所提及的四个品牌竟然都归属于欧莱雅公司，他们都各自占领着自己的市场份额，拥有不同层次的消费人群。

不禁有人会问为什么我们可以都知道“飘柔”、“潘婷”和“海飞丝”都是宝洁的产品，而鲜有人知悉兰蔻、碧欧泉、羽西和美宝莲的关系呢？原因在于宝洁使用了“背书品牌”。

[编辑本段]背书品牌战略

宝洁在使用它的品牌的时候不会忘记指出“飘柔——宝洁公司优质产品”。

背书品牌依附于产品，贯穿于整个公司品牌和项目品牌之中，背书品牌的管理通过在价值链的各环节实施，确保开发项目能够成为公司区别于其他品牌的鲜明特征体现。

为什么宝洁使用背书品牌而欧莱雅却不使用。

其实仔细分析，我们可以看到宝洁公司也并非所有的品牌都使用了背书品牌的方式。

在美容化妆品领域中SK-Ⅱ以及玉兰油也同样是宝洁的产品，但是却没有使用背书品牌。

就是因为宝洁在人们心目中已经成为大众消费品的代表，它大量出现在洗涤、卫生用品的领域，如果在把它使用在高档化妆品上，很可能会影响到这些产品的身价。

再如“品客”薯片也是宝洁的产品，在这里它也不会使用“宝洁”的背书商标，因为这样会使消费者在购买薯片的时候联想到洗发水、洗衣粉等大家熟知的宝洁产品，而这样很有可能影响到它在公众中的形象。

欧莱雅同样。

巴黎欧莱雅在化妆品领域中只能算上一个中档品牌，如果让它背书在兰蔻等高档产品之上显然是不合适的，所以在这种情况下，商家采用的是淡化总品牌的策略，让这些高端品牌以更优越的良好形象树立自己的形象，打造自己的领地。

通过这样的战略，反而提升了整体的竞争实力，也关照了不同档次的消费人群。

[编辑本段]企业自创品牌应注意事项

1．品牌定位。

“好的品牌定位是品牌成功的一半”。

品牌定位是为了让消费者清晰地识别记住品牌的特征及品牌的核心价值。

在产品研发、包装设计、广告设计等方面都要围绕品牌定位去做。

如舒肤佳的品牌定位就是“除菌”，多年来舒肤佳广告始终是“除菌”，通过一次次加深消费者的记忆,最终达到想“除菌”就选舒肤佳的目的。

2．战略规划。

企业要通过品牌策划和战略规划来提升品牌形象,提高消费者对产品的认知度、忠诚度，树立企业良好的品牌形象。

首先，质量战略是实施品牌战略的关键、核心，质量是产品的生命，严格的质量管理是开拓、保持、发展名牌的首要条件。

其次，市场战略是实施名牌战略的根本，实施市场战略一定要树立市场导向观念。

从产品的开发到营销,必须牢牢扣住市场变化这一主题，最大程度地满足客户需求。

3．大力宣传。

对中小企业来说，通过宣传，在短时间内让消费者认同其品牌很重要，在宣传过程中要突出品牌的定位和核心价值，找准产品与消费者之间的情感交汇点，让消费者在极短的时间内对该产品产生认知感。

总之，企业在选择品牌战略的过程中，要充考虑自身的优势和特点，选择最适合企业发展的，只有这样才能走上成功的品牌经营之路。

答案：在电视剧《温暖的甜蜜的南飞》中，女主角南飞使用的护肤品为SK-II的神仙水。神仙水是SK-II品牌的明星产品，被誉为护肤品中的“垂直营养”，主要作用是平衡肌肤水油，修护肌肤，提亮肤色，使肌肤更加光滑细嫩。

解释：在电视剧中，南飞作为女主角，拥有一张清透嫩滑的肌肤，这与她使用的护肤产品密不可分。神仙水是SK-II品牌的明星产品，备受好评，被广大消费者所青睐。神仙水的主要成分是天然酵母Pitera™，它可以提供肌肤所需的多种营养成分，强化肌肤的自我修复能力，让肌肤变得更加健康。

拓展：SK-II是一家来自日本的护肤品品牌，成立于1980年。该品牌的产品以高效保湿、修护肌肤、提升肌肤亮度等功效著称。除了神仙水，其经典产品还包括洁面乳、面霜、面膜等。SK-II的产品定位比较高端，价格也相对较贵，但是其效果显著，备受消费者青睐。

　　(1)花香型是香水中的主体产品，其中“夏奈尔5号”属醇花香调，是将化学品乙醛的味道运用于头香中，使香水产生天然以外的个性化新风格。它的主体香味为茉莉和玫瑰，适合于20—40岁成熟的女性，白天、夜晚都给人以靓丽自信的风格。

　　“夏奈尔5号”为法国夏奈尔公司的王牌香水产品，问世于时尚潮流由古典走向现代的20世纪20年代。由著名的香水专家欧奈斯特·博瓦调制，其亦为世界上第一款加入乙醛的香水，“夏奈尔5号”以其飘散着的清爽淡雅的芬芳，同时结合全新现代特色的包装设计，吸引着全球千百万女性，成为世界级的王牌香水，并雄踞王牌香水宝座至今。

　　(2)兰蔻驿动香水是属于水果(花)香调的香水在头香中突出了甜甜的水果香韵。驿动香水至1990年推出以来，一直是最畅销的香水之一。据它的创造者说，它是一款以“拥抱我”为主题的香水，还被形容为一款有历史和记忆的香水，表现出女性独立自主、清新奔放的感觉，尤为年轻女性所喜爱。

　　(3)雅诗兰黛欢沁香水，是属于清新花香调的香水。

　　飘散着淡雅的花香，在大自然中播洒“欢沁”的种子……

　　1996年，法国雅丝·兰黛公司推出其全新女用香水——欢沁，主要原料有百合花、紫罗兰、茉莉、丁香、檀香森等。整体瓶身造型高雅而简洁，剔透晶莹的椭圆瓶子、圆形的白金瓶盖。

　　欢沁香水、香味乍浓犹淡，如细水长流，十分信人，飘散着浓雅的花香，在大自然中播洒着欢沁的种子。

　　(4)雅顿白钻香水，绝对以花香为主调，香味浓郁，是一种相当女性化的香水，尤为偏爱甜花香如玫瑰、夜来香等花香的成熟女性所喜爱。这款香水受到伊丽莎白·泰勒、尼诺·赛儒迪和瓦伦蒂诺等众多名人的钟爱，是一款极受欢迎的香水品牌。

　　(5)风度为法国夏奈尔公司1996年出品，主要原料有卡拉布尼亚及西西里柑橘、茉莉花。亚洲香子兰等等。夏奈尔新推出的魅力香水并不沿用其公司传统的黑白两色做包装，而选用近似女性美丽肌肤的粉杏色，瓶身大方、简洁。

　　魅力是夏奈尔公司花了10年功夫研制出的香水新产品，其中散发着6种不同的都市女性韵味：卡拉布尼亚柑橘代表活泼奔放的青春少女；馥郁的茉莉花香则是夏奈尔的标志香味，演绎全然的女人味；利用现代科技精心计算出来的花香“方程式”，则表达出具艺术家气质的情绪女郎们的魅力；海地代表现代大都会心性自信、自强的独立人格；非洲香子兰则是性感、诱惑的化身。

　　(6)体现东方神秘风情的香水，则以圣罗兰的“鸦片”香水最负盛名。它属于浓香型，多以后劲无弯的木香、檀香为主，配以辛辣的木香和持久的动物香。“鸦片”香水，香气浑厚浓郁，定位为诱惑和禁忌，呈辛辣的东方调，更适合于25-～x一岁成熟。自信和妖媚的女性。

　　(7)让·保罗·戈蒂埃是个为前卫的人创造服饰和香水的天才设计师，他的设计充满幽默感和令人惊奇的物。值得一提的是由他本人设计的第一款香水让·保罗·戈蒂埃的香水瓶颇为奇特，外型是一段穿了胸衣的女人躯干，瓶子的外包装是一个圆桶状的锡皮盒子，设计奇特，“惊世骇俗”。

　　(8)古弛1997年度推出的“嫉妒”，属花香调，前味是香草、风信子、木兰花，中味是铃兰、茉莉、紫罗兰花，后味是鸢尾花、木香和麝香。广告力度很大，取得了很好的市场回报，且正在成为一个稳定的畅销品牌。

　　(9)而男用香水中，卡尔文·克莱恩公司的克莱恩1号，无疑是最成功的。

　　在仿如牙买加朗姆酒瓶的克莱恩1号之中，我们不分种族、性别、年龄共同分享这同一个世界……

　　克莱恩1号香水由美国卡尔文·克莱恩公司于1994年推出，属于性别，即男、女合用香水。由佛手柑、鲜菠萝、茉莉花、紫罗兰等组合而成。其瓶身仿如牙买加朗姆酒瓶子一样的磨砂玻璃瓶，外包装则为用再生纸做的纸盒。

　　克莱恩1号为无性别香水，结合20世纪90年代整个社会简约，无性别差异的时尚风气，克莱恩1号香水假冒作理念即为赞扬个人主义，意在使得各不同群体的男女一致认同个人主义。

　　在1994年秋季，克莱恩1号刚刚问世不久，就创造了5800万美元的销售纪录，在全美乃至世界各地掀起一股克莱恩1号之风，这种全新理仿的清淡香水，更是吸引了那些从不用香水的年轻人。克莱恩1号将20世纪90年代社会意识的变化，转化为香水的全新概念，无性别讲求一体性，在克莱恩1号震惊全球的广告设计中体现无疑，一群不分种族、性别、年龄的男女济济一堂，透过坦诚。开明的态度，将彼此共同分享的住处表露。

　　(10)由阿玛尼，对香水时尚的超佳嗅觉来自时装领域的公司，于1994年推出的寄情水，分男用和女用香水，是世界上著名的情侣香氛。在其推出的那年便作为女用香水之冠获得了香水业的奥斯卡奖——菲菲奖。

出国旅游当然就是买买买了，今天小编就来和大家说说关于去旅游的时候我们应该去买什么，现在我们就去看看必买清单吧，大家在去的时候可以参考一下。

买什么

top1：雅漾芙蓉蜜面膜

这个面膜的好用程度已经找不到精准的形容词，怎么说呢，一个半月用空4瓶，在法国早上一次晚上一次，控计不住我寄几的手，直到回国男票接到我的时候夸赞我皮肤好到透光，集补水嫩肤深层护理镇静肌肤各种作用为一小瓶，在泰国被晒秃噜皮疼得满床打滚的时候敷一小会儿可以见证奇迹的时刻，一瓶全能敷脸面膜!!!好用!!便宜!!不疼!!敏感肌随便用!!不好用我吃掉系列!!

1598欧某街头药妆店入手(后在pharmacymonge看到1199欧后悔到拍大腿)。

使用方法极其简单粗暴，涂在皮肤上坐等变透明。大喷喷脸擦掉，后续上面霜。建议买一瓶100来块钱不吃亏不上当。然后就知道我为什么要囤10瓶了。

top2：vichy89能量瓶

说实话为什么那么多人让我帮忙带一瓶一百来块钱的精华一开始我是不懂的。直到某日去阿姆斯特丹过周末的时候忘记带红腰子顺手涂了一下朋友的vichy89。讲真上脸感不输红腰子。蛋清质感不黏腻，而且后续补水什么的惊人好，肌肤第二天稳定爆表，不卡粉，不厚重。以至于后来二狗让我帮忙带娇韵诗双萃复活的时候我果断让她入vichy89，被夸怎么那么好用。anyway,红腰子替代不输红腰子，初老少女人手一瓶

top3:菲洛嘉十全大补面膜

三百块钱的涂抹面膜里带个什么诺贝尔奖成分什么的，我听着同行导演给我推荐的时候一脸黑人问号，手痒入了一瓶，然后丢了箱子里的lamerliftandfirmingmask，因为一个面膜换了我的全套化妆品菲洛嘉真的不愧小红书法国榜1，答应我，去法国一定要买菲洛嘉，好用到可以走到柜台蒙上眼睛一抓一把地买!至于十全大补，三瓶起囤!

一定要试试看三明治敷法(先水+精华，敷补水面膜15分钟摘掉+厚涂十全大补30分钟+刚刚用过的补水面膜敷5分钟，面膜精华液擦掉面膜)，刚开始会疼，撕掉后分分钟剥壳鸡蛋!答应我!没有用过十全大补的人生是不完整的!

top4：菲洛嘉ntcf粉水

和兰蔻粉水一个价格，效果甩兰蔻10条街，菲洛嘉真的是个特别oldschool的品牌，出个保湿水都要惊天地泣鬼神，这款粉水更是被捧上天，什么富含高浓度nctf相当于可注射的微整针剂，什么此款爽肤水也是filorga实验室有史以来第一款爽肤水anyway，好用，特好用，可以省掉精华(当然精华是不能省的)那种好用。

top5：法国大宝

被范冰冰夸赞后法国各大药妆店开始空柜，好容易抢到两支，发现大宝不仅仅可以用作不卡粉牌妆前乳，竟然可以代替日霜夜霜，主要是我这种沙漠皮需要狂滋补的，拿大宝用作最后一步面霜，竟然不搓泥别说了，无限回购。

top6：欧缇丽大喷

涂抹面膜的最后一步总是需要喷雾卸掉的对吧，用这个大喷，让我觉得自己很好吃，(偶尔799欧可以入的大喷，让我分分钟怀疑人生)

top7：贝德玛粉水

讲真我是芭妮兰狂热粉丝，因为对液体卸妆始终停留在满脸滴油的概念里，直到某天买了10瓶菲洛嘉十全大补柜哥送了我一小瓶粉水，上脸的那一刻新世界大门在为我敞开，在法国一个月空了两小瓶，多好用我就不多说了，主要是偶尔可以599欧(45块钱)入一瓶500毫升(国内288)的贝德玛卸妆水。答应我，如果没用过贝德玛一定要用一次，如果用了贝德玛且无法戒掉贝德玛，一定要在巴黎买一箱贝德玛。

top8：菲洛嘉360眼霜

全称FILORGA菲洛嘉360°雕塑眼霜，消灭黑眼圈淡化细纹什么的广告语对于我这种熊猫眼都是骗人的童话，但是一瓶200多块钱的菲洛嘉做到了，theordinary用多了会有脂肪粒，这款360眼霜可以说有点霸道了，如果在悦薇小熨斗和360里一定要选一个，十片悦薇比不上半泵360，(夸张了夸张了，不过真的好用)

top9：菲洛嘉逆时光面霜

据说几天消除眉间川字纹什么的倒没有。不过香味真的很高级，躺在床上觉得自己仙女下凡的高级，每次涂完我家蠢法斗都会激动舔脸，划重点——厚涂搓泥，适合轻薄的晚上轻薄的最后一步，然后像只小猫轻薄地爬上床。

top10：香奈儿洗面奶

我记得这款全巴黎断货，后来柜姐说因为粉红色要被粉蓝取缔了，我走那天也没看见粉蓝色洗面奶的真容，这只干皮蓝是在布鲁塞尔的某药妆店入的。泡沫丰富，香味高级，洗完脸什么也不涂也不会干系列，建议各位小仙女看见就入，混油混干沙漠皮亲妈。

(对比过各大专柜，日上价格最好，302，95折后280到手)

沙漠皮护肤程序

香奈儿洗面奶——菲洛嘉ntcf粉水——

vichy89能量瓶精华——随意补水面膜(可以参考抖音加城野医生收缩毛孔)——把用过的补水面膜放到一边/或者放冰箱里，不要扔——上菲洛嘉十全大补面膜/雅漾芙蓉蜜涂抹面膜

——20分钟后取出补水面膜敷5分钟，用面膜精华液擦掉涂抹面膜，按摩——欧缇丽葡萄籽喷雾擦掉多余面膜——晚霜/法国大宝——

坐等皮肤透明剥壳鸡蛋感

药妆店

74RUEMONGE,75005PARIS

是韩国欧尼开的一家店，没到傍晚会有很多韩国旅行团摇着小红旗，那叫一个锣鼓喧天鞭炮齐鸣

很多好货一转眼就被韩国大姐放小筐筐里了，买单排队堪称巴黎盛况

所以，一定要下午两点前过去!!!

去之前做到以下两点，分分钟省出一套房

1登录obonparis，一个专门放送优惠券的网站，提前三小时下载优惠券后可以打95折

2带上银联卡，满175欧可以减5欧，满200多好像是10欧

(以上两个优惠不能同时享受)

因为药妆全宇宙最便宜，加上九五折，加上退税(现场退税!!良心cry)

所以一定要买满178欧，因为只有满退税点才能退12——15%

退税一定要选择现场退(一般是退到银联卡里)，退信用卡基本上就杳无音讯了朋友。

十大香水品牌有：香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、Gucci古驰、巴宝莉、 拉菲格慕、 宝格丽、范思哲、莲娜丽姿。

1、香奈儿

香奈儿是世界知名的品牌之一，其中香奈儿5号法国女士香水只是其中之一，香奈儿是众多女性的选择。前调：橙花、香水树花、，中调：檀香木、香根草，后调：五月玫瑰、格拉斯茉莉，相当高档的一款香水，高贵华丽的瓶子设计，奢华时尚，香味独特，淡淡的香味能持续一整天。

2、兰蔻

兰蔻真爱奇迹女士香水，采用的香调是花果香调，淡淡的香味，非常适合女士使用，产地是法国，前味：小昌兰、荔枝，后味：茉莉、麝香。适合21岁以上女士使用，适合所有追求时尚魅力女性。

3、迪奥

1947年，克里斯汀迪奥创立了Parfumes Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。女性香水有迪奥**、花漾甜心、甜心精灵三款，男士香水也有3款，分别是：男士、超越、华氏。

4、巴宝莉

外盒淡淡的粉红色包装：衬以Burberry格子压纹设计，参照了春天盛放的东方樱桃树花儿，是女性自然美和娇柔魅力的完美契合。香水瓶身具代表性的格子于瓶盖和瓶身上以磨砂粉红色演绎，延续Burberry Brit 香水系列的经典情愫，以动人的情怀优雅地包裹着香水瓶子。

5、Gucci古驰

Gucci古驰香水是1921年由古驰奥·古驰创办的一个香水品牌，总部位于意大利的佛罗伦萨市。香水主要包括GUCCIRUSH香水、古驰新男性淡香水等类型。该集团除了香水业务以外，还经营时装、皮具、手类、丝巾、家居用品等一系列产品，但以香水事业群为主。

使用香水注意事项

1、注意浓度

香水在空气中的蒸汽浓度是有限制的，香水使用过量不仅得不到要的香气，而且会丧失本味，变得很难闻。

2、喷洒部位

香水应该用在不易出汗，脉搏跳动的地方，如果喷洒在出汗比较多的地方会跟汗水的味道混合，香水也会容易发生化学反应，就丧失了本来的味道。