时尚丽都:打造女性首选美妆连锁品牌

时尚丽都:打造女性首选美妆连锁品牌,第1张

精致生活 与美同行

眼下又到了一年一度的“五一”放假期间,在这春暖花开的日子里,有的女性选择结伴出游、放松身心,有的选择消费体验,走进美妆店扮靓自己。在揭阳地区,提起时尚丽都,许多女性朋友皆不陌生,作为本土数一数二的美妆连锁商行,从开始进驻,到逐步发展壮大已有十几个年头。时尚丽都能在揭阳站稳脚跟,打出自己的美妆品牌,与其背后的一支敢想敢闯敢拼创业者团队息息相关。

市场需求,“丽都”崭露头角

作为时尚丽都的总经理,陈杰鸿的身上总能创造奇迹,靠着一股永不服输的韧劲和对时尚前沿的敏锐触觉,他创下自己的美妆品牌王国,并带领时尚丽都勇立行业潮头。

“这款护肤品是纯植物提取,提倡安全健康理念,相信会是许多爱美女性的最佳选择”“我先把这套护肤品拿给团队试用,看看在产品功效、后续反馈怎么样,咱们再进行下一步细谈”……采访陈杰鸿时,他正与合作商洽谈合作事宜;年轻时尚、帅气斯文,是记者对他的第一印象,关于他与时尚丽都的故事,在品茗中他娓娓道来。

1999年,20刚出头的陈杰鸿像许多年轻人一样,风华正茂、充满理想抱负,一心下海经商的他与合伙人一起,在老家普宁流沙开设了第一家化妆品零售店,取名“丽都”。当时的日用百货、美妆市场竞争少,消费者需求大,靠着诚信经营,两人很快在当地打出了名堂,“丽都”也成为许多人认可的品牌店。转眼到了2003年,随着市场需求的扩大,陈杰鸿与合伙人在揭阳榕城进贤步行街开设了第二家“丽都”分店,经营效益也是蒸蒸日上。两家店面的开设成功,给了陈杰鸿莫大的信心和勇气,继续扩大经营已成为他的下一个目标。很快,到了2007年,随着各路同行的进驻,美妆市场的竞争日益加大,从前的小打小闹已无法适应美妆时代的发展,要想继续站稳脚跟,就得靠做大做精。也就在这一年,陈杰鸿与合伙人正式拆伙,各自自立门户。拆伙后,陈杰鸿独立经营“丽都”进贤店,扩大门面,并启用新店名“时尚丽都”,同时也开始构思着品牌的转型升级。

自立门户,压力与动力并存

2008年,陈杰鸿在揭西河婆开了“时尚丽都”第二家分店,自己操作经营,这一次,他是完全摸着石头过河。“原先合伙的时候,自己啥都不懂,只是占股得分红而已,对市场的走向分析、产品的引进等全靠合伙人一手操办,现在自己接手了,才知道其中的艰辛。”陈杰鸿坦言。对产品结构认识欠缺、不懂进货渠道、对市场走向把握不清晰……一系列的问题摆在眼前,一切需要从零开始,这让陈杰鸿感到了前所未有的压力与不足,但也激发了他拼搏的韧劲。从最基础做起,凡事亲力亲为,半夜开车上广州找产品、找合作商进货,成了陈杰鸿印象最深的事情。都说初生牛犊不怕虎,陈杰鸿就是这样的人,尽管半夜出发,天明就回,这样的高强度动作会搞得人精疲力尽,但陈杰鸿却沉浸在喜悦中,看着拉回的满满一车货,他的心里是充实的,激情澎湃的,也许这就是创业者独有的品格。

随着对市场行情的摸熟摸透和琳琅满目的产品上架,陈杰鸿面临的难题被一一攻破,经营效益也逐步回升。经过两三年的亲身操作,他对美妆生意的经营逐渐上手,对美妆市场的开拓也雄心满怀。在此之后,时尚丽都以一年一家分店的速度占领揭阳美妆市场。目前,时尚丽都在揭阳地区已开设有9家分店。

品类调整,精挑细选消费者喜爱的产品

从2007年到2010年之间,在揭阳地区,时尚丽都吸引年轻人的进店率一直处于前列。而进入2011年之后,由于产品结构没有及时调整,致使其部分年轻人市场流失。到2016年,店铺业绩遭遇“滑铁卢”,下滑达15%。对此,陈杰鸿将丰富品牌产品、调整品类结构作为了2017年的“重中之重”。

在品类调整方面,时尚丽都砍去了大部分大日化类产品,加强了护肤、彩妆产品的陈列。此外,诸如面膜、原液等品类,也成为店面陈列的重点。“我们的产品在价格和定位上,过于依赖三十岁以上的人群,此前,店内的品牌结构比较单一,引进新兴的、年轻人喜欢的系列产品是关键。”陈杰鸿强调,过去在产品结构上的欠缺,经过品类调整后,广纳各类优质产品,通过消费的大数据分析,将市场滞销的过剩品类淘汰出来,为引进优质产品腾出了空间,减少恶性库存与资金损耗,也能完善系统管理,有益企业的长远发展。

如今美妆市场已经从线下扩展到线上,尤其是微商领域,许多微商异军突起,对实体经济造成了不小的冲击。对此,陈杰鸿直言,做实体店的老板不应该害怕微商、电商。“虽说网络有一定的便利性, 但是年轻人的生活方式并不仅仅只局限于网络,她们也会出来逛逛,也想快速买到能马上体验的产品。”他表示,从这一点来看,微商并不具有优势,而对于微商、电商,实体店不能一味地排斥抵制,应抱着理解的态度去尝试。陈杰鸿强调,实体店靠的就是诚信与口碑,失去一个消费者就等于失去一群人,因此,他们更注重精致产品与贴心服务带给消费者的满意度。

精致生活,为顾客提供精准咨询服务

自成立之日起,时尚丽都就提出以时尚的理念,优质的商品和专业的服务为现代都市女性创造出全新的生活方式,这背后离不开一支专业的服务团队。目前,时尚丽都旗下所有门店品牌统一,每位女性服务员都必须身着统一制服,打扮得体,遵守基本礼仪礼节,以此加强管理和强化门店的形象特色。记者了解到,时尚丽都的这支服务团队平均年龄为27/28岁,服务人员数量根据门店客流量和业务量进行分配。所有人员一律接受上岗美妆、礼仪等课程培训,熟练掌握美妆技巧,能为顾客提供精准咨询服务。

多年来,时尚丽都致力与广大时尚女性分享精致生活,在陈杰鸿眼中,女性该有的精致生活是怎样的?“我想作为一名精致女性,不单单只是妆容上的精致美丽,更重要的是懂得重视自己的形象,待人接物、为人处世上有自己的一套准则,将生活过得优雅有品位,传播内在美。”陈杰鸿说,时尚丽都与顾客建立的不单纯是买卖关系,而是通过鼓励员工与顾客多交流,在服务中形成心灵上的良性互动。为了让女性顾客更好的提升自我,时尚丽都经常举办亲子课程、插花培训、时尚沙龙等主题派对,让广大女性参与其中,同时,利用元旦、三八节、母亲节等重要节日节点,全力打造面膜节、防晒节、口红节、彩妆节等,大力推出优惠活动,让消费者接触到更多的美妆知识,按需消费。

机会是留给有准备的人,站在新起点上,陈杰鸿将再次出发,全力打造自有品牌,时尚丽都旗下子品牌“润妍 ”已成功注册,“润妍”也将会成为陈杰鸿美妆事业上的一个发展重心。

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专业美发培训学校哪家好如下:

1、东田造型化妆学校

东田造型化妆学校凭借李东田的名人效应,以及优良的师资团队,完善的教学模式,东田造型当之无愧拔得头筹,综合实力各方面均衡优秀,东田造型在时尚妆面的造诣上一直处于国内领先地位。

2、蒙妮坦学院

蒙妮坦作为办学历史非常长的化妆学校,教学经验非常丰富,设施设备齐全,妆面风格设计也非常广泛,在化妆行业内广受好评,获得了很多业内奖项。不足之处在于总校位于大连,资源平台局限性较大,导致在就业率方面还有提升空间。

3、万影传奇化妆学校

万影传奇作为老牌化妆学校,在业内一直以高就业率著称,即使在排名前10的化妆学校中,其就业率也是首屈一指,这主要得益于其背后强大的资源平台。师资团队包含了多位影视业内知名化妆造型师,因其就业率非常高,赢得了较好的业内口碑。

4、毛戈平形象设计艺术学校

毛戈平形象设计艺术学校的学生在学习期间,老师将通过各个不同的专业知识和特点,帮助学生打开看时尚领域整体的眼睛。并通过看到整体来雕琢个人的专业,从而使学生能整体性的把握时尚潮流和动向,同时将多元时尚文化形成独树一帜的自我风格。

5、吉米造型艺术学校

吉米造型艺术学校由国内早期便成名的化妆师吉米一手创办,行业知名度颇高,教学经验丰富,课程全面,师资力量经过多年的积累也很雄厚,其作品在业内获得多次奖项,化妆培训底蕴深厚。

6、肯洲KENZHOU

肯洲是德国威娜专业品牌南部合作教育机构,以专业著称的时尚美发教育机构,引领发型文化潮流,隶属于广州市肯洲美发职业培训学校。

7、大美东方

大美东方创立于1995年,品牌隶属于东方美业(北京)教育科技股份有限公司。

哪里学习彩妆如下:

去培训学习学比较化妆好,推荐院校有新时代化妆学校、毛戈平形象设计学校、上海嘉韵化妆学校等,如下:

1、新时代化妆学校

全国受信赖的品牌,独家课程受追捧,新时代学校成立于1997年是首家经深圳市劳动局批准成立的一所集化妆、美容、美甲、等专业为一体的综合职业技能培训学校。

2、毛戈平形象设计学校

毛戈平化妆学校由中国著名化妆师毛戈平先生亲自创办,是以舞台艺术化妆为主导的专业化妆培训艺术学校。

作为全国知名化妆培训学校之一,无论是化妆师毛戈平还是化妆学校毛戈平,它自身品牌已广为流传,始终活跃在公众视野中,已经在北京、上海、郑州、武汉等地建立7所分校,培养了大量的杰出化妆人才,被评为北京极具影响力的影视舞台艺术化妆学校。

3、上海嘉韵化妆学校

上海嘉韵职业培训学校创办于1989年,至今已有26年办学经验,是一所专业化、高品质的国际大型专业形象设计学校,嘉韵学校以超强实力,承办历届上海国际美容美发化妆美甲大赛,引领时尚技术潮流。嘉韵形象设计学校规模庞大、设施先进、师资强大、环境舒适。

4、伊凡美学国际化妆培训学校

是在化妆行业内知名的化妆培训学校之一,多年来被评为西安知名化妆学校领导品牌。每年都为化妆行业培养了大量的优秀化妆人才。

该校在培养专业优秀的化妆人才的过程中,充分细心地照顾到学生个人的化妆知识基础,帮助学生从最基础的人体知识开始学习,再循序渐进地学习彩妆、烟熏妆、婚宴妆等多种化妆专业内容,帮助零基础的学员能够扎实化妆基础,并且培养出属于个人风格的化妆能力,真正地适应了化妆行业的需求。

5、重庆典韵形象设计专修学校

确是真正致力于化妆教学的化妆学校,专门为想要从事化妆行业的学员提供专业技术培训的化妆学校。学校拥有一支专业的教师团队,能够为学生带来专业、实用、具竞争力的化妆技术。

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