兰蔻护肤品怎么样?

兰蔻护肤品怎么样?,第1张

导读:不是刻意贬低兰蔻护肤品,只是客观分析,不喜勿喷。

护肤品上,兰蔻属于无功无过的产品,同样价位的,笔者并不太推荐有特殊护肤需求的人选择兰蔻。欧莱雅集团的护肤品里面,功效性价比上比较受业内认可的有贵妇品牌赫莲娜,有曾经药妆出身的科颜氏,还有如今的专业药妆薇姿、理肤泉和休丽可,即便被收归为欧莱雅集团三线品牌的羽西都可以实力PK掉不少欧美产品。

源于一次偶然间对比,让笔者总感觉欧莱雅集团的一线品牌兰蔻和三线品牌的欧莱雅在不少护肤品上有相似之处,不少产品质地相似、味道也相似,功效也差不多……如今的兰蔻护肤品系列划分与曾经的欧莱雅护肤品系列划分如出一辙。

当然,兰蔻还是有几款经典护肤品的,例如小黑瓶精华肌底液、小黑瓶发光眼霜、兰蔻粉水等。

小黑瓶精华肌底液主要是改善干燥粗糙肌肤和淡化细纹,说得通俗点就是补水,然后利于皮肤对续护肤品成分的吸收。这与定位非常明确的SK-II彩瓶小灯泡、小银瓶、小红瓶、POLA BA精华、CPB精华、OLAY的各种肌底液和精华不同,这些产品几乎都有响当当的当家明星成分,使用效果也确实好,所以,这就显得兰蔻小黑瓶精华肌底液很尴尬。

小黑瓶发光眼霜,官方定位是淡化黑眼圈,而且很明确地告知是熬夜作出的黑眼圈,不是岁月和代谢导致的黑眼圈。这一点就是非常安全非常保守的定位,基本不会让消费者产生功效质疑,甚至觉得超级好用,但是,各位小仙女动脑想一想,熬夜作出来的黑眼圈睡个十足的美容觉就可以消退,白天用粉底液气垫霜和遮瑕膏就可以完美遮盖掉。同样的还有雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜。

兰蔻还有一款新塑颜修护眼霜,成分比发光眼霜稍微好一点,但是相比同等价位其他品牌的紧致眼周淡化岁月细纹的眼霜还是弱一点。非常典型的同价位眼霜就是SK-II大眼眼霜,浓缩Pitera和小分子多肽就足以秒杀兰蔻这款眼霜。资生堂的百优也不差。

至于兰蔻粉水,也是非常安全保守的补水保湿,并非调理肌肤或滋养肌肤……

客观来说,兰蔻的彩妆是很好用的,虽然一直不温不火,持妆粉底液有雅诗兰黛DW,轻薄粉底液有阿玛尼和玫珂菲,妆前乳有CPB和苏菲娜以及罗拉马斯亚,香水有香奈儿和迪奥,口红有香奈儿和MAC……

曾经的兰蔻实在让人找不出特别火的单品,但2018年开年以来的赤茶色和秋冬爆款非凡哑光196算是让其扬眉吐气了一把,持妆粉底液和奇迹薄纱粉底液也是口碑不错的产品,而香水里面的奇迹绽放一直是兰蔻限量堪比迪奥花漾甜心的产品。

最后,虽然笔者不是特别推荐使用兰蔻的护肤品,但是不妨碍没有明显问题的大众依然可以将其收入囊中,毕竟,无功无过也就意味着当你不知道选择什么产品的时候就可以选择兰蔻。

兰蔻,算是一个不错的轻奢品牌吧,说它贵,也不是真的买不起,说便宜,也不是大多数人随便买着玩的东西。功效总的来说还不错,口碑也很好。与大家稍微聊一聊兰蔻最火的三款护肤品,争取让看到这篇笔记的人可以把钱花的更值。

兰蔻粉水

参考价:480(400ml)

量很大,可以用很久,质地偏粘稠,主要成分是丁二醇(保湿)与聚硅氧烷(柔润),还有甘油,使用感上来说 健康 皮确实是不错,并不算油腻,同时保湿的能力挺好的,特别是干皮用完明显感到脸上水嫩嫩的。但是对于敏感肌来说不够温和,这也是这款产品评价两极分化的原因之所在,不耐受的话,刺痛感挺难受的。总结一下,我觉得有点儿鸡肋,保湿的产品那么多,没有必要入这个,况且添加的保湿成分都是很普通的那种,虽然说量大,平均一下不算贵,可是如果不耐受呢?这么一大瓶emmmmmmm

兰蔻新精华肌底液

参考价:760(30ml)

主要成分是二裂酵母的发酵产物,排在第二位确实够良心的,雅诗兰黛小棕瓶也有,不过这个加的多一点,质地也更为清爽,也更适合油皮。主要的功效是美白抗氧化,而且确实有效果,算是比较值得入的产品。温和性不是太高,敏感肌的话,轻敏问题不大,稍微严重一些的别乱用。

兰蔻精华基底眼霜

参考价:560(15ml)

相对来说,没有小黑瓶精华给我的感觉好。轻薄好吸收,虽然也加了二裂酵母发酵产物,保湿功能蛮不错的,可以在一定程度上减轻干纹。买了不会觉得吃亏。

给更值得买排个序:精华>眼霜>粉水

根据肤质和护肤诉求的不同,选择的护肤品系列也不同。所以并不能说整个牌子怎么样,是否值得买。

兰蔻作为欧莱雅旗下的一线品牌。口碑宣传都不错,那楼主就介绍一下它的各个系列,主要从功效,适合肤质,质地,价格等方面说明。

最后还是要强调,护肤品的正确选择步骤是::适合自己的>满足护肤诉求>贵价护肤品

1、小黑瓶系列

小黑瓶 作为兰蔻的当家花旦,官方同样宣称有修复功能,而且算是“肌底精华”的开山鼻祖了, 主要功效:补水保湿。 这款小黑瓶自用过2个100ml,和雅诗兰黛小棕瓶相比,这款更清爽,更适合混油皮的妹子。“二裂酵母发酵产物溶胞物”位列第二,含量不低。

安瓶肌底精华 是刚出的新品,针对小黑瓶的升级款, 主要功效:补水保湿滋润舒缓,修护。 同样位于第二的是“二裂酵母发酵产物溶胞物”,但是“苯氧乙醇”位于第三,含量应该不少,对此类防腐剂敏感的妹子慎选。

肌底精华和安瓶精华,官方搭配是一个白天用,一个晚上用。但是楼主建议, 敏感肌的妹子选安瓶精华就好 ,因为小黑瓶里“变性乙醇”位于第四,不推荐敏感肌使用。 这两款,适合想要补水保湿,预算比较充足,没有其他特殊护肤诉求(比如美白抗皱)的轻熟肌。

官网价格:肌底精华30ml-760元;安瓶精华20ml-690元。

(横向比较:雅诗兰黛小棕瓶)

2、美肤修护系列

美肤修护美容液,主要功效;保湿,滋润,收缩毛孔 ,添加了“羟乙基哌嗪乙烷磺酸”用作去角质, 但是收敛毛孔靠一款护肤水是不可能的。

美肤修护精华乳,主要功效:细致毛孔,补水保湿。这款精华天猫旗舰店已经下架了,楼主大概查了一下资料,这款分为国内版和国际版,然而核心成分国内版并没有,所以这款不建议大家在专柜购买。

美肤修护乳液,主要功效:平滑肌肤,滋润。这款乳液旗舰店同样下架,成分中“波色因”用来抗氧化,保湿成分也比较足,但是致痘成分有4中,痘痘肌的妹子不推荐。

整套 修护系列主打细致毛孔 ,适合角质层比较 健康 ,水杨酸耐受,想要细致毛孔的油皮妹子,敏感肌和痘痘肌不推荐。

官方价格 :修护美容液:200ml-505元,修护精华乳:50ml-1050元,修护乳液:100ml-780元。

(横向比较:雅诗兰黛高纯海藻系列)

3、水分缘舒缓系列

兰蔻大粉水 作为明星产品大家也一定不陌生,之前这个粉水我已经在问答里做过成分分析,水分缘系列一开始的爽肤水是一款啫喱水,现在已经下架,楼主建议用这款粉水替代水分缘里的啫喱水(强迫症患者)。质地略粘稠, 主要功效:补水保湿滋润柔肤。 内含两种致痘成分,所以有部分妹子反映用后会闷痘,我建议小仙女们先买个试用装,用过之后再决定是否入正装。

水分缘保湿舒缓精华液,主要功效保湿。 酒精排第三位,虽然添加了好几种活性物作为皮肤调理剂,但是依旧 不推荐敏感肌 妹子使用。

水分缘舒缓日霜/晚霜/凝霜,主要功效:补水保湿滋润/保湿/补水保湿滋润。 我理解好多妹子无法区分这么多霜,这里顺带说一下:日霜白天用,晚霜晚上用(这个大家都知道的),凝霜相对于普通的霜质地会更清爽,可以理解为更适合油皮或者不喜换黏腻厚重感的妹子。另外还有精华霜,比普通霜更滋润,适合干皮。

水分缘系列适合只想要补水保湿的年轻肌,敏感肌不推荐。 性价比很高。

官网价格:新清莹柔肤水(粉水)200ml-320元,水份缘舒缓精华液30ml -600元,水份缘保湿舒缓日霜/晚霜50ml-600元,凝霜50ml-575元。

4、水光润养系列

这套是我认为不管是文案还是设计做的最美丽的一套,夏天最热的时候无数次因为这套的颜色想入全套,然而最后都因为它类似红石榴提亮肤色的宣传忍住了。

水光润养凝珠美容液,主要功效:补水保湿滋润修护。 略粘稠的水质地。官网宣传是有去黄功效的。

「水光瓶」润养精华露,主要功效:补水保湿滋润。 同样添加了“二裂酵母发酵产物溶胞物”和“变性乙醇”,感觉这两个成分兰蔻是真爱啊,敏感肌依旧慎选。这款精华相较于“水分缘”添加更多抗氧剂,但是大部分妹子反映去黄效果不会太明显,而且宣传是精华和面霜合二为一,所以质地黏腻。

水光润养活力霜,主要功效:提亮肤色补水保湿。 质地轻盈不会太黏,同时保湿力又非常不错,添加了“透明质酸钠”“海藻糖”等9种保湿剂,防腐剂也只是加了“苯氧乙醇”这种安全性高的作为防腐。

水光润养系列适合想要深度保湿同时略微提亮肤色的年轻-轻熟肌。敏感肌……自求多福 吧,小可怜们。这套性价比非常高!

官网价格:水光润养凝珠美容液200ml-450元,「水光瓶」润养精华露50ml-450元,水光润养活力霜50ml-610元。

(横向比较:雅诗兰黛红石榴系列)

5、臻白淡斑系列

臻白晶透精华水,主要功效:均匀、提亮肤色,补水保湿,淡斑。 功能看起来是真的全面了,新款相较于老款,添加了维生素C衍生物,玫瑰和大豆精粹作为美白剂。同样也含有酒精, 美白类所有产品都不太建议敏感肌尝试 。

臻白精准淡斑精华乳,主要功效:提亮肤色,改善黯沉,祛斑。 这种精准淡斑类产品,楼主 不建议大家全脸使用 ,哪里有斑点哪里就好。

臻白美颜乳液,主要功效:补水 保湿 淡斑 改善黯沉。 虽然添加了很多活性物做为皮肤调理,但是致痘成分也非常多,大概是由于美白产品多数较为刺激,为了改善使用该增加大量润肤和乳化剂,然而这种润肤剂多为酯类或硬脂酸容易致痘。

臻白美颜霜/晚霜,主要功效:提亮肤色补水保湿。

臻白淡斑系列适合想要美白淡斑的妹子 ,根据自身肤质状况在乳液和日霜晚霜中筛选即可, 敏感肌不推荐 。

官方价格:臻白晶透精华水150ml-650元,臻白精准淡斑精华乳30ml-830元,臻白美颜乳液100ml-800元,臻白美颜霜50ml-695元,新臻白晚霜50ml-710元。

(横向比较:雅诗兰黛晶透沁白淡斑系列)

6、新立体塑颜系列

这个系列官方宣传是提拉紧致,楼主有朋友用这系列里的眼霜爱到不行,也有朋友用这系列的面霜效果很一般。依旧建议大家先入试用装再入正装。

新立体塑颜修护凝露水,主要功效:补水 保湿 提拉紧致。 看见这个功效我就笑了,依靠一款水提拉紧致?抗氧剂的确是有添加,但是提拉紧致……希望姐妹们理智点。

塑颜紧致焕白精华乳,主要功效:提亮肤色,美白祛斑,提拉紧致。 “波色因”位列第二,果然是跟赫莲娜是一家,这款“变性乙醇”在“酵母提取物”和“甘油”等保湿剂之下,所以酒精的刺激性可能相较于之前几款弱一些。

塑颜紧致焕白霜,又叫雪花霜,主要功效: 修护 美白祛斑 保湿滋润。 质地轻盈,比较好吸收。官方宣传成分加了髓桫椤叶提取、鸟苷GP4G、亚麻籽精粹补充胶原和改善皱纹。又要啰嗦一下,提拉紧致这种功能最有效的方法还是医美,依靠护肤品配合按摩虽然会有短暂的提拉效果,但是不会非常明显和持久。

立体塑颜提拉紧致面霜,主要功效:补水保湿 提拉紧致 滋润。 但是这款天猫已经下架了(兰蔻貌似在改版,好多都下架了) 新立体塑颜系列适合想要抗老的轻熟-熟龄肌。

官网价格:新立体塑颜修护凝露水200ml-560元,塑颜紧致焕白精华乳50ml-1350元,塑颜紧致焕白霜50ml-895元。

(横向比对:雅诗兰黛弹性紧实系列)

7、菁纯系列+黑金系列

兰蔻顶级的两个系列,按照老规矩,一张表格给大家比对一下,这么贵的系列总是值得多费点力的。

横向比对:雅诗兰黛白金系列和蕴能黑钻系列。

兰蔻的菁纯系列本来作为一整个系列宣传的,但是楼主查产品的时候发现出了几个新品,颜值都非常高,而且这几款都额外有修护作用,所以把这几款单列出来作为菁纯玫瑰系列(外貌协会的无奈),表格中的菁纯臻颜系列和菁纯玫瑰系列可以混合使用的。

我在这里推荐兰蔻的 雪花霜 。刚推出这款产品的时候,一直在想这款产品跟小时候用的雪花膏有什么关系????是不是只能冬天用??直到拿到手中才发现它的好,美白提亮,紧致皮肤,我总是临幸它!!!

打开包装里面是使用感超好的像椰奶冻一样的质地!!很q弹,用在手上推开感觉是啫喱状,同样轻薄,很快吸收,不会有闷的感觉,皮肤也不会有负担,对于一款面霜来说,不得忽视的一点是它会不会堵塞毛孔?一堵,皮肤就没法呼吸,就容易闷痘,而此款就很轻薄,即使敏感肌使用也没什么问题!

早晚都可以使用,用完之后感觉脸很润,第一眼看可能觉得保湿效果一般,但用完之后让我大吃一惊!早晨起来脸一点不干涩,保湿效果让人意外。同时也不觉得油。有没有很棒!

用下来就感觉挺全能的,一款面霜既提亮保湿又抵抗衰老,肯定招人喜欢,再加上兰蔻老牌子大牌,销量一直很好。是很多人爱不释手的护肤品。

天气越来越炎热,挑选护肤品的时候要留意挑选一些轻薄易吸收的。自己都经常踢被子了,更何况皮肤另外换季选护肤也要多注意啊。注意皮肤维稳。

年度护肤真爱 兰蔻菁纯系列锁死

如果和身边闺蜜聊天说买护肤品的问题,但是又比较懒惰不想自己再去一个个买,就想要一个系列成套的护肤品,那我直接想都不用想,就会疯狂安利兰蔻的菁纯系列

首推的就是我之前一直回购的菁纯面霜!!而且会特别自信的描述它有多香 !还有这个系列的菁纯眼霜和玫瑰柔肤水也是超级好用,也要真诚的拉你们一起入坑,一起来感受下它们的魔力

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菁纯面霜

一年无中断的用下来,我最大的感受就是,使用过它之后让我原本松松垮垮有点干瘪的皮肤变得饱满紧致起来,它可以让我的皮肤每天都保持满满少女感,抗老功效真的是肉眼可见的明显。所以即使是熬夜加班需要早起,或是出门旅行,只要带着它就特别安心,完全不用担心脸部状态会差。

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睡觉前我用的是滋润版,早上洗完脸用的是轻盈版,因为我个人早上会喜欢更清爽一点的,晚上想要更滋润一点的。用了一段时间皮肤变得紧致有轮廓感,苹果肌也会更加饱满,皮肤自带的光泽感我太爱了 每天早上起来就像睡饱了美容觉一样,就算熬夜也没有熬夜后的憔悴暗沉,像是前晚什么都没发生过一样,是令人满意的皮肤状态!

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菁纯眼霜

体验菁纯面霜之后,同时入了菁纯眼霜和柔肤水,这也是我深深入坑这个系列的原因!眼霜给我最大的感受是我的眼纹抚平了很多,是能够肉眼可见的惊喜改变。

在用它之前,我卧蚕下的细纹时有时无,有时会突然加深一条,用了一周后突然发现,细纹变浅变得不明显了!你们能感受到当时的心情吗!从此决定锁死它

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菁纯玫瑰水

兰蔻家的玫瑰水真的也是神仙护肤品,含有高浓度的玫瑰花水,抗氧化和保湿效果都很卓越,凝露质地十分细腻水润,吸收超好,涂过之后皮肤水嫩嫩的,光泽度也提升了很多!

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坚持用下来的真实感受,用三个字可以概括,它值得!!菁纯系列真的爱了爱了,我单方面宣布,这辈子和兰蔻菁纯系列锁死了!

个人认为是 很值得的。

到现在为止也用过很多兰蔻家的产品,从彩妆线到护肤线,不敢说所有东西都好用,但是大部分按照自己肤质来选择的话,还是不会踩雷的。

下面我推荐几款兰蔻家好用的产品,可以作为参考:

1兰蔻粉水

粉水大家应该是都非常熟悉的了,补水王牌,价格也便宜,是我一直在回购的一款。它的质地比较偏向于乳液,但是上脸之后就会非常水润,完全不会有黏腻感和负担感,这也是我非常喜欢的原因。里面含有VE、甘油、玫瑰精华等等都是很有效的高保湿成分,可以快速深入到皮肤底层,对皮肤进行补水。我一般都会买400ml的容量,价格也很容易接受,用来敷水膜也完全不心疼,敷完之后真的会感觉皮肤特别水润,很细腻。早晨妆前用它的话,化妆也不会有卡粉,妆容很服帖,非常推荐的一款基础补水用化妆水!

2兰蔻小黑瓶精华肌底液

它家的产品都是非常经典,口碑很棒的啊。这款肌底液想必大家也都会有所了解了,肌底液是用在护肤的第一步的,不仅是先对肌肤进行基础护理,而且还可以促进后续护肤品的吸收。小黑瓶是含有二裂酵母发酵产物精粹,可以深入肌底,修复受损肌肤。还有酵母提取物,可以强韧肌底,让皮肤恢复水嫩弹润。质地很顺滑,流动性刚刚好,上脸很清爽不黏腻,用量特别省,一两滴就差不多能用全脸了。坚持一两周就能感觉到皮肤状态在慢慢变好,有很明显的修复和改善作用,可以维稳镇定,消除红血丝,而且皮肤也会变得特别光泽饱满,肌底液选它没错了!

3兰蔻塑颜雪花霜

这是它家的新品,同样是一上市就已经好评不断了,这款紧致抗老面霜中含有多酚、透明质酸、维他命E,可以增强肌肤自身修护力,强效深层补水。它的质地看名字大概就能了解了,是那种很细腻柔滑,比较滋润的。但是它很快就吸收到皮肤里,而且完全不会感到油腻,皮肤满满的滋润感。在用的时候搭配按摩手法,还可以起到紧致提拉的作用,使用感很棒,想买面霜但又不知道买哪一款的时候选择它没错啦!

基础护肤·兰蔻小黑瓶系列,入手不亏

兰蔻小黑瓶系列是兰蔻基础明星产品 适合任何肤质,大家可以合理挑选,适合自己的

今天33带大家了解一下 兰蔻小黑瓶家族

1 小黑瓶精华(小黑瓶肌底液)

2 安瓶精华

3 大眼精华

4 发光眼霜

5 小黑瓶眼膜、大眼眼膜

6 小黑瓶肌底面膜、小嫩模

今天带大家了解一下前四款

1 兰蔻小黑瓶精华 1

市面上也叫 小黑瓶肌底液,就正常当做精华使用就可以了,算是抗初老肌底精华,主要可以改善干纹、细纹,进阶补水。它是蛋清质地,不粘稠,流动性蛮好,也好吸收。

官方推荐用量是一滴管,但是各位宝宝需要根据自身情况来选择用量。正常使用在化妆水后即可,早晚皆可使用,也可以叠加其他功能性精华。

另外,它的用法也有很多:当精华使用、混合面霜使用、混合粉底液使用、混合面膜使用

2 兰蔻安瓶精华 2

我个人灰常喜欢这款哦,我自己已经用了很多瓶啦,而且会一直备着

这款精华是高浓度修复精华,针对面部泛红、长痘、敏感、闭口等问题,连续使用一段时间后,皮肤真的可以改善很多。质地比小黑瓶还清爽好吸收。

这款精华需要自己激活,激活后每晚使用即可,两个月内用完就可以。并且跟BA确认过,安瓶不存在一年只让用几瓶,可以一直使用,但没必要,看肌肤状态而定就行

3 兰蔻大眼精华 3

入门级的眼部精华,同价位的眼精华中我比较推荐,自带按摩头(有洁癖的妹子可以用完后擦干净再入瓶),可以有效去眼部浮 肿、干 纹、细 纹,至于去眼袋,只可能去掉后天的,先天性眼袋请医美,新款大眼精华还可以涂睫毛哦

4 兰蔻发光眼霜 4

入门级眼霜,也是针对眼部干纹、细纹,可以焕亮眼周,针对黑眼圈,他最有效果的就是补水功能,也就够啦!

总结

兰蔻小黑瓶家族针对所有人群,成年了都可以使用,是比较基础的护肤,可以搭配其他有功能性的护肤品一起使用

‼ 还有护肤品见效是一个长期的过程,不会立竿见影,还有一些功效大家自己斟酌,如果都有效的话,还要医美干什么 所以只要自己用的舒服,适合自己就好啦

评定一款护肤品怎么样,我觉得做应该每个人的感受都是不一样的。

首先是因为每个人的肤质都是不同的,那么 我是混油皮,你是混干皮,虽说都是混合肌肤,但是可以说肤质是完全不同的,所以适合我的产品,你用着可能就会觉得很鸡肋。

因为护肤诉求首先就不一样,一款产品上市之后肯定受众群体是不一样的,要找一款适合所有人的产品还真的挺难的,就 说说兰蔻的小黑瓶吧,作为一款主打补水的肌底液来说,有的人用着使用感觉得很棒,很适合自己,但是有的人觉得用着不如雅诗兰黛小棕瓶,或者不如同样是肌底液的资生堂红妍精华,也就是咱们俗称的红腰子。这个主要原因还是在于个人的肤质的使用感, 所以,大家在选择一款产品的时候我认为先要去多做做功课,了解一下这款产品的成分是什么,主打功效是什么,主要适合的肤质是什么,然后看看自己是不是适合,这样就不容易出错跟踩雷了。

像我,作为混油皮用着兰蔻小黑瓶精华,我对于兰蔻小黑瓶的使用感就不如资生堂红妍精华,虽然质地什么的我觉得都很像,但是我就是觉得我的皮肤在使用资生堂红妍精华的时候会更加的稳定,对比兰蔻小黑瓶跟雅诗兰黛小棕瓶,我用着兰蔻小黑瓶的修复效果又比不上雅诗兰黛小棕瓶,所以对于兰蔻小黑瓶我是不会回购的

兰蔻的小黑瓶肌底液无限回购,入春时防过敏每年都会用安瓶,粉水也是冬天必备,还有大眼精华和眼霜用后我这个个大号单眼皮点双眼皮了,这几样都一直在用,其余的用的sk2家的产品,本人混油皮。

线上线下集中推广。

兰蔻的目标客户是高端群体。它会根据消费者的使用特征进行相应的营销策略。

因为兰蔻是高端品牌,其目标消费者对价格的敏感程度低,小幅度的涨价并不会降低消费者的购买积极性。兰蔻在中国消费者心中根深蒂固,虽然旗下的也属于高端,但是比起深耕中国市场的兰蔻来说,影响力和客户群体都相差甚远。定期的涨价能够保持兰蔻在消费者心中“高端”的地位,也就是说涨价是一种手段。

未来护肤品的发展趋势和特点

 未来护肤品的发展趋势和特点,在现实生活中,爱美的人士不管是在哪一个时代都是存在的,所以对于美容护肤这行业的发展有着一定的促进作用,下面为大家分享未来护肤品的发展趋势和特点。

未来护肤品的发展趋势和特点1

 1、化妆品的市场需求非常大,而且需求还会越来越大。目前化妆品需求旺盛,品牌多样化但处于市场低端的品类,由于技术含量低、品牌价值低,同质化严重,以及出口转内销等,产能将严重过剩,所以美妆技术和美妆研究加持的品牌,才是以后美妆的高速公路。

 2、中国的化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长;出口创汇增长加快,进口数额快速回升;化妆品产品质量良莠不齐,美容院用产品质量令人忧;政府相继出台多项法规强化化妆品的管理;国际大品牌国内受阻,本土品牌借势坚挺市场。

 3、同时,国内品牌比国际品牌更善于开发二、三线日化店渠道,迅速抢占二、三线城市大众市场。同时,为了适应消费者越来越多元化的需求,以及为了追求高端产品所对应的高利润率,国内品牌开始推出高端产品,向高端产品市场渗透。化妆品企业多管齐下实行多元化的销售渠道建设,在巩固原有传统销售渠道的同时布局电商渠道,实现多渠道销售。

 4、中国的化妆品市场整体生产快速发展,效益持续增长,出口创汇增长加快,进口数额快速回升,政府相继出台多项法规强化化妆品的管理,国际大品牌国内受阻,本土品牌借势坚挺市场,男士化妆品发展提速,市场占有份额依然偏小,护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。

 5、未来化妆品研发技术质量和研发加持的品牌才是美妆的高速公路,随着我国经济的发展,社交电商的壮大,更为我国化妆品做大做强提供支持。本土品牌市场份额不断提,平台是新市场的风向标,但是还是要产品靠谱。只有靠谱的产品,口碑好的店才会有源源不断的客户,才是长久发展之道。

未来护肤品的发展趋势和特点2

 随着Z世代的消费能力日益凸显,商家们纷纷都想吸引这群庞大的消费大军的目光。每个时代的消费者都有着自己的独特的个性和特点,Z世代的个性更是充分凸显,他们从不吝啬表达自己的与众不同,充分了解消费者的特性才能更加精准的抓住他们的需求点。Z世代是颜值即正义的推动者与践行者,因此他们更加重视自我形象的管理,所以护肤品成为他们的消费的一大重点。

  护肤品行业主要上市公司: 上海家化(600315)、拉芳家化(603630)、丸美股份(603983)、华熙生物(688363)

  本文核心观点: Z世代的开支占比、Z世代的护肤重点

  1、Z世代的消费大军兴崛起

 每一代的人群都有着专属于那个时代文化背景熏陶出来的特点,各自有着不同的消费观和价值观,如今,有着新一代的消费大军开始涌现——Z世代,这群成长于信息时代的年轻人们,受到全方位多元文化的熏陶,Z世代有着独特而又个性的身份标签。

 随着年轻的Z世代们逐步迈入社会,围绕于Z世代的商业机遇便不断涌现,作为新消费人群的Z世代们消费能力毫不逊色,成为了社会各界关注的焦点。中国Z世代人群约26亿人,OC&C《无国界的一代》调查数据显示,中国Z时代的开销占全国家庭总开支的13%左右,全国Z世代总开支达到了4万亿人民币。

  2、“颜值至上”是Z世代的主导消费理念

 中国经济的飞速发展下,Z世代从小生长在衣食无忧的环境中,物质条件优渥的他们拥有更强的消费意愿和消费能力,其中颜值相关支出占据了大部分。在线上,服装、美妆、鞋等与颜值息息相关的品类贡献了Z世代近五成的消费。

 颜值为王,Z世代比90后提前10年开始护肤,护肤意识超前的Z世代们,已有不少人在搞“颜”究这条大道上成长为大触级别的理论家和实战家,而她们不断进阶的护肤需求,也在搅动瞬息万变的美妆护肤消费市场。

 据CBNData消费大数据发布的《Z世代“颜”究之道:—二线女性护肤进阶白皮书》中还提到,与其他代际相比,Z世代购买的护肤品种类更加丰富,从卸妆洁面到面膜眼霜,功能齐全,注重护肤的仪式感。

 德勤发布的最新行业报告《零时差消费时代,品牌顾客体验竞争力研究—Z世代护肤人群篇》中得出,Z世代消费者最关注功效的结论,而抗衰老、保湿和维稳是占据Z世代时间份额的功效前三名。可以看出,仅满足基础功效诉求不足以打动Z世代,Z世代经常熬夜以及长时间使用电子产品相关,出现肌肤老化、肌肤状态不稳定等问题,因此抗初老和维稳都是他们关注的功效。

未来护肤品的发展趋势和特点3

 据欧睿数据显示,2019年全球化妆品市场规模达到4996亿美元,近年来呈缓慢增长趋势。其中,美国占据全球化妆品市场份额1858%,排名第一,我国占据约14%,排名第二。我国化妆品市场规模巨大。

 根据欧睿数据显示,2019年,我国化妆品行业市场规模高达4777亿元,同比增长1384%,增速高于全球。从人均化妆品消费来看,中国香港、日本和挪威排名前三,中国人均消费仅为50美元,低于发达国家,随着人均消费水平的提高,化妆品行业空间广阔。

  全球化妆品市场缓慢增长,美国占比第一

 化妆品是在经济发展到一定阶段后,人们对美丽的需求而兴起的。受全球经济放缓影响,近年来全球化妆品市场规模增速明显走低。据Euromonitor数据,2009-2019年全球化妆品市场复合增速仅25%,其中2015年负增长713%,至2019年全球市场规模4996亿美元。

 世界规模基数最大的化妆品市场是美国,2019年其市场规模达到92853亿美元,较我国多3428%,占全球市场的1858%。我国的化妆品市场规模位居世界第二,占据约14%。世界第三位是同处于亚太地区的日本,其2019年的市场规模约389亿美元,占比约8%。

  国内化妆品行业景气度高,体量大且增速快

 从国内化妆品市场角度来看,随着国内经济稳定增长和人民消费水平的持续提升,化妆品行业快速增长,2013年中国化妆品市场超过日本化妆品市场规模,并保持全球最高增速发展。据Euromonitor数据,2009-2019年间,中国化妆品市场规模实现翻倍,由1845亿元激增至2019年的4777亿元,CAGR10%。

  我国人均化妆品消费低于其他发达国家,市场潜力大

 根据欧睿数据,全球最高的人均化妆品消费是中国香港地区,2019年人均消费了475美元。其次是日本,2019年人均消费了309美元。随后是地处北欧的挪威,2019年人均消费了299美元。美国虽拥有最大的化妆品市场,但其人均消费只排在第七位,2019年人均消费282美元。反观中国,2019年人均仅消费50美元,仅是中国香港、日本、挪威和美国的11%、16%、17%和18%。

  疫情后恢复迅猛,行业延续高景气度

 受疫情影响,Euromonitor预计2020年中国化妆品市场规模为5078亿元,同比增长63%,2021年增速提升,此后恢复10-11%的增长。据此,前瞻预计到2025年,中国化妆品市场规模有望达到近9000亿元。

中国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌

在化妆品企业排名前20的化妆品企业中,欧莱雅、宝洁、雅诗兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名,它们均是海外知名化妆品企业,2019年占据约30%的市场份额。除此之外,20强企业里本土企业占据10位,位置均在13-20名左右。这10家本土企业里包含百雀羚、伽蓝、上海上美和上海家化等涵盖美妆或者护肤品的企业。

从品牌上看,巴黎欧莱雅排名第一,市场份额达31%;百雀羚、自然堂、韩束等国产品牌入榜前20化妆品品牌,其中百雀羚的市场份额位居第三,2019年市场份额为23%,仅差排名第二的兰蔻01%。2019年,我国化妆品品牌CR10仅为192%,品牌格局分散,集中度较低。

国外品牌主导高端市场,大众市场竞争激烈

从高端化妆品市场来看,高端市场的集中度比较高,CR10公司的市场份额628%。前10强公司里仅有1家是中资公司,阿道夫,其主营个人洗护产品;其余的9席全是外资公司。由此而见,本土品牌在高端市场的竞争力薄弱,仅有洗护产品的阿道夫挤入前列,美妆和护肤品公司均未入列。

大众市场的公司数量繁多,市场竞争激烈,CR10仅有4470%。据欧睿数据统计显示,大众市场的CR10公司中的本土公司有5个,分别是百雀羚、伽蓝集团、上海上美、上海家化和玫琳凯,另外5强席位均是国际知名公司。近年来,本土公司慢慢崛起,市场份额逐年提升,2014-2019年,百雀羚、伽蓝集团的市场占有率均有不同程度地提升。

——更多数据来请参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场需求预测与投资战略规划分析报告》。

化妆品市场调查报告

随着我国改革开放的深入进行,国民经济迅速增长,人们的生活水平不断提高,化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元,1991年增加到40亿元,1993年猛增为90多亿元,近年来平均年增长率都达到50%

经过十几年的培育和发展,我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场,行业内品牌化竞争格局已经形成,日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计,从2002年开始,全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势,零售额同比增长速度逐年提高,2005年已达到286%,在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看,美容用品比例大幅上升,增长速度超过护肤品和洗发护发品,养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流

据预测, 2002-2007年间,中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7%。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆,这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40%,正以每年20%的速度增长。到2010年,化妆品零售额预计将达到170亿美元。为了解苏州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题,我们对苏州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查,从中我们对苏州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中,高达87%的人主要使用护肤类化妆品,而对于彩妆类化妆品的使用者仅占27%,两类均使用者为103%结果同时调查显示:除了有48%的人每天使用一次化妆品外,有41%的人一天要使用几次。这说明在苏州化妆品已成为大众商品,其普及率很高。在使用频率方面,男士和女士有比较明显的差异,485%的女士选择"一天几次",441%选择"每天一次",而有181%的男士选择"一天几次",597%选择"每天一次"虽然男士使用化妆品的频率低于女士,但是其使用频率的绝对值并不是很低,这也说明苏州的男性化妆品的市场容量不容小视,是值得商家开拓的一个市场。

  长期以来,男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高,越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表,开始关心自己的皮肤,这一点在前面的分析中已经提到。那么,苏州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢?

  446%的被调查者认为,目前的男性化妆品品种不够丰富,221%的被调查者认为购买不方便,201%的被调查者认为质量不够好,211%的被调查者认为功能不全,134%的被调查者对服务不满意。可见,目前苏州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足,这也说明苏州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力,是商家不能错过的一块大蛋糕。

  超市为最大销售渠道从化妆品来源上看,有964%的人是自己购买,有36%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中,有453%是从超市购得,427%选择化妆品专卖店,127%是在一般化妆品店购买的,而仅有4%来自于美容院。这显示了苏州化妆品市场的一大特色:较多的人是在超市中购买化妆品的,这是苏州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识,能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询,而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富,所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

  目前,在苏州美容院的作用更多的是提供美容服务,而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中,有547%的人认为应该用完再买,但也有不少人(257%)认为只要好就可以买,随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%百元价位最受欢迎据这次调查统计结果,苏州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占385%,100-200元的占159%,200-400元的占47%,超过400元的仅有03%可以看出,苏州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多(占405%),月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

  在护肤品价格的调查中,42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间,29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间,137%的被调查者能接受100到200之间的价格,接受200元以上的护肤品的被调查者只有27%

中青年是消费主力军在此次调查中,我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间,其比例高达846%,20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示,年龄在30岁以下的消费者,化妆品月消费在50-100元之间的较多,占403%;年龄在30-40岁的消费者中,可接受的月平均消费在50元以下的有407%;而50-100元的消费水平占了37%,二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低,每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到688%这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。  在使用化妆品主要目的的调查中,排在前三位的依次是:健康、美丽和礼貌,其比例分别为669%391%和143%、。这说明人越来越重视自身皮肤的健美和护肤品的滋润、养颜效果,希望使自己的肌肤更加白嫩、细腻、润泽,更富于弹性、富有朝气。在自己美丽健康的同时,给别人的感觉也更舒服。

  “回归大自然”是在城市里生活久了的人们的美好向往,这种向往也表现在化妆品的消费需求上。与一般产品相比,添加天然产物的化妆品更安全、无刺激性或刺激性更低,并且由于加有天然有效成分而对人体的皮肤产生独特的、更为理想的护理功效,因此,也更受消费者青睐。化妆品消费市场也呈现上述趋势。应该说,这与人们使用化妆品主要为了健康的目的是相符的。

消费者重质量和价格

在影响消费者购买化妆品的因素中,73%的被调查者选择“质量”,34%选择“功能”。由此可见,随着生活水平的提高,人们对商品的要求也在提高,在选择化妆品时更加注重考虑化妆品的质量。另一方面,由于现代人的生活节奏加快、社会竞争加剧,人们希望保养、美化肌肤一物多能、快速高效,以节省时间。因此,能满足人们这一需求的集多种功能于一身的化妆品将越来越受欢迎。

  如上所述,改革开放以来,我国的化妆品市场有了极大发展,产品更丰富、充裕,销量连年大幅增长。可以预计,今后几年,化妆品市场仍会以较高的速度持续增长,市场存在巨大潜力 。我们认为,其未来几年的发展趋势表现为:

  护肤类产品稳定增长,其中以集润肤、保湿、营养、健康等多功能于一体的高效产品增长较为迅速。随着追求多功能产品的心态日渐明显,特殊功能型产品消费量将会上升。同时,随着社会人口老龄化,40岁以上的中老年化妆品市场需求量将有所增加,如果我们善于调查和把握中老年人的生活习惯和消费观念,减除皱纹、抗衰老等类型产品将能开拓这一市场销售的新局面。

  天然型化妆品将越来越受欢迎。不含色素、少含防腐剂及乳化剂,富含天然动植物成分的天然型化妆品以其安全性高、温和、效果明显等特性将特别受消费者的喜爱。潜在的男性化妆品市场。相对于女性化妆品市场,目前我国男性化妆品市场还是一块处女地,真正有竞争力的国内高档品牌尚未出现。已有很多公司对这一市场的发展潜力作了详细调研,为今后启动这一市场提供了必要的现实依据。

  通过这次调查,我们对化妆品消费市场有了较为清晰的认识,如果商家能在扑朔迷离的市场环境下及时了解并抓住消费者的需求,必能开创出新的市场空间。

附表1:2006年世界级化妆品排行榜

一、法国LANCOME(兰蔻)

二、美国ESTEE LAUDER(雅诗兰黛)

三、日本SHISEIDO(资生堂)

四、法国DIOR(迪奥)

五、法国CHANEL(香奈尔)

六、美国CLINIQUE(倩碧)

七、日本SK-II

八、法国BIOTHERM(碧欧泉)

九、HR(赫莲娜)

十、美国ELIZABETHARDEN(伊丽沙白雅顿)

十一、法国CLARINS(娇韵诗)

十二、法国GUERLAIN(娇兰)

十三、法国SISLEY(希西黎)附表2:排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

 1、倩碧(雅诗兰黛) 103

 2、美宝莲(欧莱雅) 99

 3、Cover girl(宝洁) 94

 4、露华浓 89

 5、兰蔻(欧莱雅) 71

附表3: 排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

 1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 128

 2、Loreal Perfection 104

 3、Max Factor(宝洁) 52

 4、Lancome(欧莱雅) 52

 5、Margaret Astor(Coty) 47

附表4:5大口红品牌

品牌 市场占有率%

 1、露华浓 222

 2、欧莱雅 137

 3、Cover girl 126

 4、美宝莲 123

 5、Bonne Bell 107

附表5:5大眼部彩妆品

品牌 市场占有率%

 1、美宝莲 344

 2、欧莱雅 176

 3、Cover girl 174

 4、露华浓 100

 5、Almay 81 附表6: 5大脸部彩妆品

品牌 市场占有率%

 1、Cover girl 264

 2、露华浓 176

 3、美宝莲 130

 4、欧莱雅 113

 5、Neutrogena 75 附表7: 5大护甲产品彩妆品

品牌 市场占有率%

 1、Del Labs 264

 2、露华浓 176

 3、美宝莲 130

 4、欧莱雅 113

 5、AM Cosmetics 75

附表8:全球化妆品地区零售额

产品 Qite Aid(美元) Wal-Mart(美元)

 露华浓 Skin lights 1399 997

 美宝莲 Express Make up 829 597

 Cover girl Outlast口红 1099 764

 欧莱雅 Featherlash 745 547

 总计 4072 2905

地区 销售额 增长率(%)1997-2001 增长率(%)2000-2001

北美 80亿 293 45

西欧 589亿 73 59

拉丁美洲 204亿 65 04

中国美妆行业景气度高

受益于美妆人群扩容及消费升级等,我国美妆行业高景气度积极向好。2012-2019年,我国化妆品零售总额逐年增长。据国家统计局数据显示,2019年我国化妆品限额以上单位零售额接近3千亿元,同比增长126%,高于限额以上单位商品零售额增速89个百分点,继续保持较快增长。

国家统计局最新数据显示,2020年8月中国化妆品零售额为284亿元,同比增长19%。累计方面,2020年1-8月中国化妆品零售额累计达到1996亿元,与去年同期相比增长32%。

注:2013年零售额增速为2125%。

国产品牌受美妆人群关注度最高

近年来,我国本土新锐彩妆品牌逐渐崛起,完美日记、花西子、半亩花田等国产彩妆品牌受到众多消费者喜爱。2020年3月,美妆人群关注度TOP100品牌中,国产品牌关注度最高,达到37%。

此外,美妆人群品牌关注度排名前三的品牌均为国产品牌,其中完美日记受美妆人群关注度最高,占比达到163%。

注:关注度指在统计周期内,关注某品牌的用户数占关注该品类所有品牌用户数的比例。

移动APP成美妆购买重要途径

随着移动互联网的发展,移动终端APP已经成为了我国众多美妆人群购买美妆的重要途径,覆盖了社群电商、导购分享、跨境电商等,代表性APP有微店、得物(毒)和识货等。2020年3月,微店成为了我国美妆人群购买美妆最为活跃的移动APP,活跃渗透率TGI达到258。

注:已经筛选活跃渗透率大于1%的APP;活跃渗透率=美妆人群在某APP上的渗透率/整体移动网民在改APP上的渗透率100。

——更多数据及分析请参考于前瞻产业研究院《中国美妆新零售行业市场前景预测与投资战略规划分析报告》。

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