moody 不会是美瞳界的完美日记

在美瞳这个略显拥挤的赛道上，moody要想分到更大的一块“蛋糕”，不是件容易事。

2020年中国美瞳市场终端销售额超200亿，复合年均增长值高达41%，各大品牌融资不断。作为口罩下唯一能支撑年轻群体颜值的存在，美瞳赛道迎来了自己的“高光时刻”。

而这一年，也成为了moody的高光年。2019年，新锐国货美瞳品牌moody成立于上海，成立短短3年间，共获得了6起融资，披露总金额超44亿元人民币，投资方包括高瓴资本、梅花资本以及腾讯投资和小红书。2020年，第一年登陆天猫平台，就实现了交易规模破2亿的喜人成绩。

填补缺口 快速入局

与美妆界黑马完美日记、咖啡界新秀三顿半的崛起路径相似，moody深谙营销之道，凭借“七十二变”的营销大法，短时间爆火出了圈。

哪有缺口就往哪里钻。与海昌、博士伦专注长抛不同，moody一开始就主打日抛，也就是用“一日就抛”。moody仿佛很能读懂Z世代独树一帜的潮流追求与日益见长的爱美之心，精致“雕琢”的不同妆容，搭配各式各样的美瞳，才能满足Z世代心中的“非常完美”。

与此同时，主打日抛大大增加了目标消费者的消费频次和复购频率，消费潜力也在其中得到了进一步的扩容。

moody的设计风格也略带小心机。从 时尚 流行趋势与话题感两个维度入手，moody精准瞄准90后、00后对于自然美的追求，设计出中小直径的爆款花色。除了花色，moody还将包赚设计成方盒形状，与传统长方形包装区分，做到产品第一视觉上的差异化，品牌LOGO也设计成活泼有趣的样式。

IP联名是moody的一种更为深层的营销方式。自成立起，moody就不断推出“瞳趣咖啡馆”、“布朗熊日记”、“太空DISCO”等联名系列产品，到现在都是销量可观的爆款。moody甚至还和橘朵进行了跨界联动，通过与橘朵最火“眼影”组合“CP”的形式进行售卖。

目前来看，填补缺口、IP联名等高频的营销确实为moody带来了品牌曝光和销量增长。但靠营销动作抢来的市场，是否真的靠谱，或者只是昙花一现，还有待时间的检验。

没人能分到更大的“蛋糕”

综合看来，目前的moody虽然频频获得资本青睐,势头正劲，但随着美瞳赛道的越发拥挤,moody的周围还是危机四伏。

moody前面还有不少劲敌，像可啦啦这样的前辈，在今年5月就已经拿下了天猫全品类美瞳第一品牌。国内美妆电商第一股完美日记，也在前不久进军美瞳赛道，将美瞳与自身爆款产品“动物眼影”组成“绝配CP”。

回头再看moody，在渠道搭建能力上，基本依赖线上渠道，但进驻天猫的时间不长，比起4inlook这样线下扎根多年的渠道品牌，线上优势并不具备核心竞争力。

从营销能力上看，虽然moody靠营销火速“出圈”，但要想长久锁定Z世代的心，还需在价值和服务上下功夫。过度的营销，只会招致他们的反感和加速离去的步伐。

美瞳赛道看似一片繁荣，爆款迭出，实际上更像是“你做初一，他做十五”，品牌换代频繁，用户粘性小。特别是moody这样的新兴势力，要想真正成为美瞳赛道的一匹黑马，手握的胜券又有多少？

当下，众多美瞳品牌已经迎来了赛道上的“舒马赫弯”，无论是“moody们”还是传统大牌，想要分到更大的一块蛋糕，都不是件容易事。

野蛮生长 未来几何

美瞳赛道终究与美妆不同。

而在电商平台上，几十块一副的美瞳比比皆是，美瞳产品也成为投诉的重灾区之一，低成本且没有品质保障的产品以及“微商”、“瞳代”充斥中国市场。

2014 年，药监局发布了《医疗器械说明书和标签管理规定》，美瞳被归为第三类医疗器械，各大社交平台对美瞳的限流也比较严重。美瞳市场乱象丛生、野蛮生长的状态才有所好转。

事实上，目前国内市面上基本90%的美瞳品牌都并非自主生产。现阶段，美瞳品牌需要重视研发的输出，这才是建立差异化的关键。相比之下，完美日记可以借力国外高端品牌在国内的工厂，国内美妆产业链也比美瞳更为成熟。

那么，崛起时间不长、线下市场薄弱、研发能力不足的moody，未来应该往哪走呢？品牌的护城河又在哪呢？

种种因素表明，成为“下一个完美日记”这件事，对于刚刚3岁的moody而言，并非一朝一夕可得。

近些日子，moody正式发力个护市场，卖起了洗发水和沐浴露，这意味着moody“眼珠子”生意还没坐稳，就要投入额外的精力来培养新品牌出圈。

不过moody方表示，已开始涉足上游工厂的建设，预计在2022年中旬达到量产。我们期待，起于营销的moody，能够夯实供应链能力，打造出一个真正美丽又舒适的美瞳品牌。

最好用的遮泪沟产品

　最好用的遮泪沟产品。遮瑕是化妆的时候会用到的，遮瑕是化妆中非常重要的步骤，有些人会着重遮瑕痘印，有些人是黑眼圈，有些人是黑头，下面看看最好用的遮泪沟产品及相关资料。

最好用的遮泪沟产品1

　 1、茵芙莎

　茵芙莎的三色遮瑕膏在日系遮瑕产品中一直是最畅销的遮瑕产品，三色的设计方式也让它更具多样性，可以随意调节出更适合自己的肤色。而且其质地也很滋润细腻，不会在上妆时出现卡纹和浮粉。

　 2、KRYOLAN

　KRYOLAN六色遮瑕是一盘具有多色的设计的遮瑕产品，这也使得它的使用方法进行更加具有灵活，无论对于任何肤色或皮肤出现问题都没有选择的困扰，在膏体质地上它也是一种十分细腻，不会有卡纹的问题。

　 3、NARS

　NARS的Soft Matte哑光遮瑕膏质地细腻，遮瑕强度也十分充足，而丰富的色号也为不同肤质的人提供了更多的选择。

　 4、Stila

　Stila七色多功能遮瑕膏将整容、遮瑕、定妆、提亮融合在一起，而且更有滋润度，涂在皮肤上的延展度大大增强，能让后续的底妆更有质感，是妆容清透自然的体现。

　 5、黛玛蔻

　黛玛蔻遮瑕膏品质地十分细腻，所选用的原料也是天然低敏，在保证化妆效果的同时能让整个肌肤得到改善。

　 6、海蓝之谜

　海蓝之谜鎏光焕变遮瑕膏在质地上是非常光滑的，而在延长和遮瑕度方面也属于一流，上妆后的妆感是十分清透的，不会出现面膜卡纹的问题。

　 7、Marcheur

　Marcheur三色奶油遮瑕膏质地非常细腻，涂上完全不会出现拔干和卡纹的问题，能让整个妆容更干净，而且其相比传统的化妆品它还有一个很大的优势，就是成分自然，不会对皮肤造成负担。

　 8、NYX

　NYX的3CP六色遮瑕被无数美妆博主和明星推荐，也是众多初学化妆的新手的首选之一。此款遮瑕融合了提亮、修复肤色、修复容貌等多重功能于一体，细腻涂上面霜也不会出现卡纹现象。

　 9、CPB

　CPB无瑕遮瑕棒为提高整体使用感，遮瑕膏特别加入了透明质酸和SPF25防晒成分，使膏体更加滋润，使脸部更加得心应手，在修饰肌肤的同时也能起到抗紫外线的作用。

　 10、美宝莲

　美宝莲橡皮擦遮瑕滋润度特别高，质地轻薄，涂抹后有很好的延展性，在后续化妆过程中不会出现浮粉和卡纹问题，可使整个妆容富于清爽感，脸部的痘印、黑眼圈、泪沟或肤色不均等问题都能很好地解决。

最好用的遮泪沟产品2

　 有泪沟该如何化妆？5步教你遮泪沟、黑眼圈，打造无暇底妆

　 什么是泪沟？

　泪沟就是从眼角开始，在下眼睑靠近鼻侧的凹沟。如果找不准，可以面向光源，对镜低头，看见的明显的凹沟就是泪沟。上妆时如果不把泪沟遮盖好，使之呈现澎润的状态，会显老看起来十分疲倦没有精气神。

　避免遮瑕膏太贴近眼底新手小白经常犯的误区，就是会把遮瑕膏放在很贴近眼底的位置。但其实我们需要保留出卧蚕的位置，才不会让眼部遮瑕显得不自然。在卧蚕下面的黑眼圈，才是我们需要重点遮盖的地方，卧蚕部位我们需要留来化眼妆。

　避免使用太白的遮瑕膏这同样是新手易犯的错误，总想着黑眼圈需要用最白的遮瑕膏才能完全遮盖得住。但其实完全不对，从色彩学的角度来说，白色跟黑色融合在一起会变成灰色，遮盖黑眼圈也是同样的道理，太白的遮瑕膏遮黑眼圈会发灰。除非你的皮肤足够白皙，与遮瑕高的颜色项相近，否则都不要使用太白颜色的遮瑕膏。

　选用带黄调的遮瑕膏遮盖眼袋亚洲人的肤色偏黄，因此我们在选择遮瑕膏时也需要选择带有黄调的，贴近皮肤颜色的遮瑕膏才能更好地遮盖住黑眼圈和红斑，打造出无暇的肌肤。市面上流行的多色遮瑕其实对遮盖黑眼圈的效果没有黄调的遮瑕膏好。

　注意遮瑕膏的用量有时候我们可能因为迫切想要遮盖住黑眼圈，不小心就在眼部叠加了很多层遮瑕膏，虽然确实能够起到更佳的遮瑕效果，但是妆效看起来会十分不自然，甚至有“假面感“。不仅如此，还会让你的眼周皮肤更容易干燥，显眼纹看起来显得老态。

　最后用散粉定妆用散粉定妆能够使眼部遮瑕更加持久。可以配合欧美流行的“烘培”方法：用散粉刷厚厚地蘸取一层散粉，在黑眼圈部位厚涂一层，放置上10-15分钟，再扫走散粉。这时遮瑕能够牢牢地贴合在黑眼圈部位，还有提亮的作用一整天都不会掉。

　根据黑眼圈选择遮瑕颜色咖啡色的遮瑕应当选择蜜桃色遮瑕膏；紫红色的遮瑕应当选择象牙白色的遮瑕膏。45°贴合泪沟和肌肤纹理走向，涂上遮瑕膏。

最好用的遮泪沟产品3

　 眼部遮瑕干货

　首先你要找准自己的泪沟在哪里。打开手机闪光灯，在额头45度朝下，眼下阴影的这条线就是你的泪沟所在。千万不要用遮瑕膏来遮泪沟，因为眼睛下方有很多细纹。

　遮瑕膏会比较厚重，很容易卡纹。最好选用比粉底白一个色号的遮瑕液，然后填满这个阴影。遮瑕液不用太多，如果控制不好用量，就沿着泪沟线画一道，然后再涂开。

　不要用海绵蛋晕开哦，因为海绵蛋个头太大，接触面积也会比较大，不够细节，很容易遮得乱七八糟。也不要用手，因为遮瑕液成膜很快，手指不容易推开。最好用专用的遮瑕刷或者比较松散的尼龙刷，不要用紧密的动物毛刷，会很硬。如果没有的话，可以用眼影盘里的刷子，比较柔软，刷毛不要太长即可。

　用对了产品和工具，接下来就很简单了。用刷子均匀地向上晕开，然后用哑光的高光定妆，不要用blingbling的高光哦，虽然好看，但是很容易反光，侧面看过去还是一眼看出泪沟的存在。

　而且哑光的高光可以均匀遮瑕部分的颜色，不容易凸显眼下和脸上的色差。这样泪沟就轻轻松松、简简单单地完成啦！而且怎么转头都不会反光哦~没有了泪沟，画出来的眼妆真的太减龄啦！

　那教程是学会了，遮瑕液该怎么选呢？其实遮瑕液色号分得很细致，所以选错了色号就很容易看来又脏又黑。每个人的肤色和粉底色号不同，除了要选对色号，我只能给大家安利一款我很喜欢的遮瑕液——

　NARS遮瑕液。在我用过的遮瑕液当中，它算是比较好用了。相对于普通遮瑕液而言，它不会过分厚重，但遮瑕力就很高，而且不会卡纹，也不容易浮粉。推开的时候延展性很高。

　遮瑕液和粉底液一样，也会有氧化问题，也就是我明明出门的时候遮得好好的，一到了下午晚上，这片区域要么变黑变黄了，要么就是该遮的斑点、痘印、黑眼圈一个都没盖住。Nars这款遮瑕是我用过氧化后效果最自然的了，随便给它搭配一个粉底液都没问题~唯一的缺点就是出于遮瑕产品本身的缺点——干！所以干皮用着可能还是难免会有卡纹、厚重的感觉。

　如果说nars对于你来说有点贵了，那这个unny的遮瑕液就果断入手吧！去年爆火的产品，我也去买了一个试用，主要价格是真的很便宜，一百块钱能买俩了！延展性和遮瑕力都可以打上80分，水润程度在遮瑕产品里也能排上名号了。为啥不说是很OK呢。

　因为如果没有做好妆前保湿，我还是会明显感觉到它的干，所以在遮眼周肌肤的瑕疵时，建议还是再做一遍补水保湿工作。但是缺点也还是很明显的，就是氧化太快。用的区域大了真的一眼就看出色差，如果要买的话，建议你比原先预期再买白一个色号。

　新手小白总觉得化妆就是脸白了，眉毛、眼影、腮红、口红都不落下就好了。但其实明星哪怕原相机直出都无死角，是因为他们的化妆师真的很注意细节，而往往就是这些细节，造成的你和完美之间那个差距。希望大家都可以用好产品，挑对工具，认准瑕疵，化出一个一个美美的妆呀~

《与君》口碑扑街？五毛特效满屏？强行CP？网友直呼辣眼睛。由迪丽热巴和任嘉伦主演的《与君初相识》已经播到了白热化阶段，热度一直以来都居高不下。受到很多观众的持续性关注，这当然少不了两位主演的流量加持，但是播放以后口碑却走向了两极分化，有的人说主演演技在线，剧情很是还原小说，但是还有网友直呼“五毛特效看得人尬到脚趾能抠出三室一厅，辣眼睛到看不下去。”装乖卖傻的玄幻剧，《与君初相识》真的很差吗？首先从电视剧的服化道来看，确实是出现了粗制滥造的事实。比如任嘉伦饰演的长意是一个男鲛，逮捕鲛人的那场戏被网友直呼辣眼睛，本来挺帅气的任嘉伦却被硬生生的安了假腹肌，硕大的鱼尾也是肉眼可见的假，妆容也是一言难尽，绿色的闪金眼影，让整个人看起来都像是长满了苔藓，让人一瞬间对鲛人失去了美好的想象。

而且任嘉伦真的不适合前期长意“大尾巴鱼”的呆萌设定，前几集呆萌的玩脚趾和哭泣攒珍珠的戏份真的是尬到小编有点不敢正眼看。我有的时候会想这可是《周生如故》里的小南辰王啊，那个时候的任嘉伦真的是帅炸我，一副美人骨，天下向之，王军的南辰王啊。白衣比武的那场戏真的是我的理想型，他和十一的凄美爱情也是虐的人肝疼。可是这大尾巴鱼竟然我们的小南辰王！不过后面长意成为北境王之后的戏份应该会好很多，一袭黑色氅衣，无尽的孤独与寒冷扑面而来，囚禁纪云禾之后的霸道也很值得期待。还有男二号肖顺尧的演技也不错。总之来说对于这样一部流量古装剧来说，真的其实可以做到更好，希望可以看到更好的作品。