瓶身是标号，不代表生产国家，瓶底的编码指示产地。
作为美国知名品牌，通常它的生产日期标注一般在产品瓶底或瓶身。而且，它有常用两种编码形式，一是三位编码，二是五位编码。
三位编码
第一位字母代表产地，A美国，B英国，C加拿大，I意大利等（其中，加拿大生产睫毛膏为主，意大利以生产唇膏和眼影为主）；
第二位代表月份，19代表19月，字母A、B、C表示10、11、12月份；
第三位代表年份，数字代表年份最后一位数字；
例如生产日期格式A37，代表年3月，产地美国。
五位编码
第一位代表产地，A美国，B英国，C加拿大，I意大利等；
第二位代表货号；
第三位代表月份，19代表19月，字母A、B、C表示10、11、12月份；
第四位代表年份，数字代表年份最后一位数字；
第五位代表批号。
雅诗兰黛集团的总部设在美国纽约市，目前生产设施分布在美国、比利时、瑞士、英国、德国、日本和加拿大7个产地。雅诗兰黛作为全球最大的护肤、化妆品和香水公司之一，在全世界130多个国家和地区的13,000多家销售点销售。
香水我不懂，但是代工厂我懂。野兽派有黑料，可从代工厂角度黑就没意思了。iphone和小米都
是富士康生产的，两家东西能一样嘛？
消费品这个行业，品牌在早期都会选择代工生产的模式。就像苹果，让它投资生产线来做最新的iphone也不是做不出来但是这样一来，需要庞大的资本和人员开支。
一、而且生产环节的利润率很低的。专业的人做专业的事情，这种事情让富士康来做就行了。小米也是如此。你可以说iphone哪里哪里不行，哪个哪个参数不行，还可以说它是智商税。记得前几年完美日记如日中天时候的口号是啥嘛？“我们和欧莱雅同款工厂”。国内的头部代工厂翻来覆去就那么多。比如莹特丽 ，挺牛的代工厂。雅诗兰黛小棕瓶 眼霜就是在
这里生产的。
同样他们家给完美日记的代工也很多。你可以说雅诗兰黛卖的贵，成分不好，但是
不能用代工厂来黑它吧。还有上海臻臣，给雅诗兰黛，欧莱雅代工。同样它也给超级便宜的花知晓代工。看到这里，你可能要问了，既然都是同样工厂生产的，到底有啥不同？
小品牌缺乏产品开发能力，他们常常直接拿工厂的完整配方和产品来卖。比如上面的花知晓，根本
就是臻臣 给它备案的。
二、这种拿来主义的方式叫ODM。
还有一种叫OEM，也是大牌和负责任品牌的合作方式。他们会自己设计配方，采购包材，只把生产
和罐装的过程交给代工厂。在这种情况下，品牌完全掌握自己的产品，也为自己的产品负责，这就
靠谱的多，代工厂仅仅是个工具人，赚点加工费而已。不同品牌做出来的东西千差万别。那么为什么品牌不自己建工厂生产呢？因为工厂的投资额太大了。再说了，工厂的管理和品牌的运
营完全是两码事。品牌做好配方，设计，还有营销，投放，就已经够烦的了。
建个工厂就要涉及到
环保，发改委，安监，药监各个部门，然后还有土建，装修，还要拿证。对于新品牌来说实在是得
不偿失。
而且建了个工厂，里面的生产线也许只能生产某些品类的产品。现在市场变化这么快，要是出新的
品类，新的生产线又得一大笔钱。比如次抛和眼影就是典型的例子。这种情况下，找有现成生产线
的工厂，既节约成本，又方便快捷。
三、而且品牌大了，也可以招募专业的工厂管理人员，保证工厂的
正常运营。
市面上我们熟知的国内外品牌，大多有自己的工厂。比如欧莱雅在中国就有三个工厂，一叶子的母
公司上美 也有号称全球最大的面膜工厂，产能以亿片来计算。这样，遇到新的产品形态，他们也会找代工厂来生产，尤其是彩妆这种市场变化快的品类。所以连香型都不一样，凭啥人家卖价就不能高呢？要知道，一些经典的香型是很有溢价价值的，比
如大名鼎鼎的香奈儿5号等，当然我这里不是给野兽派洗地，只是不良媒体为了制造话题，博取流
量，要黑也要黑对地方，只是用同一个代工厂罢了，而产品的售价包括很多方面啊。
刚才说的配方是一个方面，还有产品包装，你看看人家野兽派的精美包装，明显是礼盒的形式，就
像现在中秋节一样，可能月饼的口味差不多，但是现在月饼礼盒卷的是包装好嘛？都是送礼的，包
装可不得精美吗？这就是一个道理啊，这包装不要成本吗？再来看看名创优品的蜜桃乌龙的包装，谈不上精美，说的好听是简洁，说的不好听是简陋！办法的事情，即使如可口可乐，宝洁，雅诗兰黛这样的百年品牌，还不是得烧天量的营销费用去保持产品的热度，所以野兽派和名创优品的营销投入的差距也早就了他们价格的巨大差异！这本就无可厚非！
四、为啥会选择代工厂？ 很容易理解，就是委托加工罢了，意思是配方是自己的，原料也可以直接提供，工厂就是一个生产基地而已，因为核心配方掌握在客户自己手里，有些代工厂为了抢单子，会把利润压得很低，因为
价格高了，客户转头会找一家更便宜的代工厂生产。 而ODM的附加价值就高些，客户出品牌，代工厂包揽配方设计，原料采购，生产加工和灌装等。
工厂只会提供成分表给客户法规的要求，但是具体比例，代工厂是牢牢掌握在自己手里的，所以
ODM的报价也比OEM高不少，但是这也会出现一种问题，如果客户这个产品卖火了，量大了，客
户提出降低出厂费用，但是工厂的优惠力度达不到客户的要求咋办，这就很尴尬了，毕竟你换个代工厂，你也很难立马做出一模一样的东西出来吧，所以小K经常能遇到这种例子：有一个客户拿着
一个样品过来，说以前是某个代工厂做的，想换个便宜的工厂生产，让我给她仿制基本一模一样的配方出来，如果有详细的成分还好，如果只给一个样品，那仿制的难度还是有一些的。
最后是OBM，这个就是代工厂全包了，从品牌申请配方生产营销方案全部打包，你只要掏钱
就行了，但是这种模式对客户不太友好，客户完全被代工厂拿捏！还有些人说香水其实就是智商税而已，实则不然，就像香道爱好者会买几千一支的香炉、写作爱好
者会买几千一支的笔、瑜伽爱好者会买几千一张的瑜伽垫、古筝爱好者会买几十万一台的收藏级古筝这些东西除开本身的用料和工艺讲究外，带给购买者更多的是精神层次的需求，如同宗教带给人们的慰藉一样，这样的需求没有固定衡量标准。
可能是假货，或者货源、中间商不一样。
参考一下假货进货价，且防伪可查，有些人在1688看到了告诉大家不要买，有些人看到之后买一点到咸鱼卖。就是这样。
至于这个到底假到什么程度就不懂了，可能是代工工厂自己偷偷做的吧，反正买了之后，一定要按网上的观察方法来鉴别真伪，光扫码真的不可信。
其实眼影盘的工艺非常简单 就是用各种色粉的原料 然后工厂用机器压粉 好的机器很贵 但是压出来的粉很实 这个是最简单的 意大利其实是最好的做彩妆的地方 很多东西其他的地方就是做不出来 很多工艺 花纹等等 而且粉的原料 意大利的就是非常好 便宜的眼影盘第一原料就比较便宜 第二压粉的机器应该非常一般 所以在使用的时候 第一着色度不一定好 就是说 你比如看到的酒红色 但是上妆效果显色度非常差 第二就是会比较容易飞粉 上了粉之后 一吹或者用手一擦就飞掉了 好的工艺好的粉 就不一样 显色度很好 也不飞粉 现在中国的彩妆已经非常不错了 很多世界大牌的代工厂都是中国的几个大厂 主要集中在上海 广东地区也有几个还不错 我个人推荐的话 其实现在中国本土很多牌子已经做得很不错了 大理石眼影盘显色度就可以 价格也不错 完美日记性价比也很不错 都百元以内 显色度性价比都不错 花西子算是做的非常有中国风个人品牌特点的了 但是价格的话 因为花西子比如新出的浮雕眼影盘 工艺很多 生产的时候坏损率很高 所以价格12色好像是 要超过两百 这个价钱性价比不高 百元以内韩国也有很多选择 韩国的化妆品一直很可爱 推新非常快 都不错 我推荐的话 Etude house 伊蒂之屋 这个非常平价 眼线液二十块 非常非常好用 持妆一整天 眼影盘也基本几十块到一百块 设计可爱上妆效果普遍可以 stylenanda的3CE稍微贵一些 一百多到两百多 亮色闪色眼影很显色 眼影盘配色也很好看 我觉得现在很多国货已经做的非常不错了 而且性价比非常好
URBAN DECAY(衰落的城市)是一个美国彩妆品牌，由Wende Zomnir于1996年创立！
URBAN DECAY是来自美国洛杉矶的前卫化妆品品牌。商品彩妆为主色，前卫性感，色彩风格时尚，明亮，闪烁，耀眼。在追求创造自我风格和创意彩妆的时代，绝对值得推荐给充满个性和时尚的现代女孩，让你成为百变大师。URBAN DECAY是一个来自美国洛杉矶的前卫化妆品品牌。商品彩妆为主色，前卫性感，色彩风格时尚，明亮，闪烁，耀眼。在追求自我风格和创意彩妆的时代，绝对值得推荐给充满个性和时尚的现代女孩，让你成为百变大师。
有人说，产品创新就是为消费者制造惊喜。
来源 | 聚美丽
作者 | 思敏
消费者：这都2020年了，怎么还有人觉得雕花口红是个新玩意儿
毕竟，离一经推出就在各大社交平台和美妆博主视频直播里刷屏的“花西子花隐星穹微雕口红”爆红的时间已经过去一年多了。
这款2019年4月份上市的雕花口红，一经推出就月销千万，常年盘踞彩妆销量TOP榜单，可以说是 一只口红带火整个品牌甚至彩妆雕花工艺的经典案例。
作为首开国内立体纹理口红先河的案例，该产品复制了中国古老的雕琢技术，将花朵雕刻在口红上，在大部分国风彩妆都在包装和名字上下功夫的时候，它将膏体融进了中国元素，开辟了新的国风化手段。
随后花西子在今年年初又紧跟着推出了“花西子百鸟朝凤浮雕彩妆盘”，再次以精致的雕花工艺巩固了自己“东方彩妆”的品牌定位。
于是，在接下去的大半年时间里，我们看到了或一模一样、或风格自成一派的各种雕花口红、雕花腮红、雕花眼影
余温甚至都延续到2020年年中都还有品牌将新品的核心卖点“重押其上”，即使这对消费者来说，早已毫无惊喜可言。
上面这些，不看包装你能分得清谁是谁么？
对此，“受害者”花西子品牌负责人在接受聚美丽采访时表示：“雕花一定要是中国风格的，而且雕花要足够精细。我们叫花西子，所以一切跟花相关的工艺技术，这些都是存在我们品牌灵魂里的东西。”
同为 新锐彩妆品牌的苏西苏负责人 在接受聚美丽采访时也表示， 雕龙画凤这个得有品牌基因属性 ，不是谁都可以照抄的，而且消费者也已经过了新鲜的点了。
这种 不顾及自身品牌定位和风格，一味地不动脑筋、赤果果跟风“抄作业”的行为 ，的确 只会让品牌在消费者心目中的形象更加混乱不清，无法形成深刻且清晰地认知和联想。
当然，这些浅显的道理，我相信这些身经百战的品牌打造者们一定比谁都懂，但为何还要“明知不可而为之”呢
这里虽然不乏 对短期利益的眼热与追逐 ，但究其根本，或许还有这些品牌 自身目前还未具备自主创新能力 的原因。
正如 九辨美妆创始人 在接受聚美丽采访时表示：“ 国内彩妆人才和基础审美教育都很缺乏 ，只会依葫芦画瓢，说根本点就是主导产品设计定位的人，眼光和格局还是二三流的水准。操盘手或者领军的人还是 停留在成熟成功品模仿路径，对创新创造的不自信或者不自持 。研发和设计是需要超前布局的，国内，恐怕有魄力做的品牌，玛丽黛佳，花西子，完美日记能排前三。他们至少在意识上，主观上是有能动性的。”
另外， 某老牌国货彩妆品牌负责人 还认为，国产彩妆不敢轻易做高端或者创新，是因为 “不敢尝试、不敢投入，害怕失败、害怕得不偿失” 。梳理一下可以看出，无论是完美日记还是玛丽黛佳等国产彩妆品牌，在研发和营销上的投入都是巨大的。品牌急于迅速扩张占领市场，大多选择多渠道营销，从小红书到微博到微信公众号，一波一波的“种草”背后是人民币的燃烧。这种经营的后果则是，销量巨大让人眼红，毛利薄弱让人心寒，没有盈利就更 没有资金投资研发，形成恶性循环。
的确，创新一直都是品牌发展过程中即艰难又重要的能力，当一个idea被卖爆、被消费者认可之后，相关跟风者一拥而上，“ 这个时候 要拼的，是对用户的坚持 ，在创新这条路上坚持 ”，花西子负责人坦言。
而对于 国产彩妆如何才能实现自我创新 的问题， 苏西苏负责人 表示，可以从 包装、内容、视觉 方面入手。例如，包装必须是私模，解决功能和美观的问题，并且需要挖掘消费者真实的需求，实现彩妆包材的功能升级。内容就是策划能力，彩妆需要故事包围产品。视觉是直接体现品牌调性和差异化的，刺激转化和点击。
庆幸的是， 随着国产新锐品牌的崛起，我们开始看见越来越多的国产彩妆品牌已经在进行各种创新的尝试和 探索 。
例如， 暗黑风格彩妆品牌CROXX 近日公布的最新的玉藏赋生系列，其中作为本次主打的眼影盘和腮红产品，以纯白瓷为基础，并采用立体浮雕工艺，将云纹、丝菊，融合众生相、慈悲相、愤怒相细刻在产品包装上，打造出了独特的艺术品。
拟人化彩妆品牌NONO NOTES奈玑子 ，产品都是以笔记书本文具类的元素为灵感去设计创作的，产品大多是纸质包材，眼影是旅行手记、腮红是甜品食谱、眉笔是考试答题卡、唇釉是芝士暖饮菜单元素。
彩妆品牌Girlcult 推出的新系列宇宙级浪漫，设计灵感来自1977年升空的旅行者I号，腮红球的包装设计看起来像是腮红“端坐”在太空舱中，看起来是膏体而实际上是粉末质地。
新国风彩妆品牌牌技 ，产品线是以麻将中的十三幺作为设计灵感，融入了鸡爪、骰子、胡牌化名等多种元素。
潮流彩妆品牌浮气Fomomy ，先后推出了烟盒唇釉和烟管口红，其中烟盒唇釉的一次性棉签设计拿到过实用新型专利，灵感来自于碘伏消毒棉棒，掰开一头，染唇液就会注入到另一端。
或许，正如 彩妆代工厂上海创元研发中心负责人 曾在聚美丽大会上所说的那样，随着年轻人对自我价值的实现和追求，对性价比及生活品质的效率提升的需求，TA们的消费越来越 趋向于 自我价值实现 和 自我奖赏及馈赠 等 类型的 颜值型消费 。
加之随着移动互联网的发展，消费者对其的依赖也越来越严重，所以在市场碎片化(新渠道，新细分市场)时间碎片化的情境下， 国货、性价比、快速上妆、体验升级、个性化、环保 这些关键词也成为年轻一代的消费者新的关注点。
所以，未来彩妆创新及研发趋势势必是要回归消费者，进行多维度体验设计和全面创新质量管理。
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