关于化妆品的名词

cosmetics化妆品 perfume香水 洗面奶: facial cleanser/face wash(Foaming,milky,cream,Gel) 爽肤水: toner/astringent 紧肤水：firming lotion 柔肤水：toner/smoothing toner （facial mist/facial spray/complexion mist） 护肤霜:moisturizers and creams 保湿：moisturizer 隔离霜 日霜：day cream 晚霜：night cream 眼部GEL: eye gel 面膜: facial mask/masque 眼膜: eye mask 护唇用：Lip care 口红护膜：Lip coat 磨砂膏: facial scrub 润肤露（身体）:bodylotion/moisturizer 护手霜: hand lotion/moisturizer 沐浴露: body wash 彩妆: cosmetics 遮瑕膏: concealer 修容饼：Shading powder 粉底: foundation (compact,stick) 粉饼: pressed powder

　　散粉：loose powder

　　闪粉：shimmering powder/glitter

　　眉粉: brow powder

　　眉笔：brow pencil

　　眼线液（眼线笔）：liquid eye liner, eye liner

　　眼影: eye shadow

　　睫毛膏: mascara

　　唇线笔: lip liner

　　唇膏: lip color/lipstick（笔状 lip pencil，膏状 lip lipstick，盒装 lip color/lip gloss）

　　唇彩: lip gloss/lip color

　　腮红: blush

　　卸装水: makeup remover

　　卸装乳: makeup removing lotion

　　帖在身上的小亮片: body art

　　指甲: manicure/pedicure

　　指甲油: nail polish/color/enamel

　　去甲油：nail polish remover

　　护甲液：Nail saver

　　发: hair products/accessories

　　洗发水: shampoo

　　护发素: hair conditioner

　　锔油膏: conditioning hairdressing/hairdressing gel /treatment

　　摩丝: mousse

　　发胶: styling gel

　　染发: hair color

　　冷烫水: perm/perming formula

　　卷发器: rollers/perm rollers

　　

　　工具: cosmetic applicators/accessories

　　粉刷: cosmetic brush, face brush

　　粉扑: powder puffs

　　海绵扑: sponge puffs

　　眉刷: brow brush

　　睫毛夹: lash curler

　　眼影刷: eye shadow brush/shadow applicator

　　口红刷: lip brush

　　胭脂扫: blush brush

　　转笔刀: pencil sharpener

　　电动剃毛器: electric shaver-for women

　　电动睫毛卷: electric lash curler

　　描眉卡: brow template

　　纸巾: facial tissue

　　吸油纸: oil-Absorbing Sheets

　　化装棉: cotton pads

　　棉签: Q-tips

眼影品牌消费指南美丽的妆容是女性展现魅力的最直接表现，眼睛的部位的妆点是整个妆容的焦点所在。画一点眼线眼影，会使整个眼睛变得有神有光彩。好的眼线眼影好看不晕染。消费者在选择时，也会有很多疑问，什么牌子的眼线眼影好呢？眼线眼影品牌哪些地区分布的最多？哪里产的眼线眼影比较好？获得大品牌、著名商标、省市名牌等荣誉的眼线眼影品牌有哪些？为了给消费者们提供真实的眼线市场情况以及准确的行业品牌信息，以下是CNPP提供数据支持，网站为您统计的眼线眼影十大品牌榜单及相关品牌推荐，供您参考。

眼影什么牌子的好眼影十大榜单十大眼影品牌排行榜，眼影粉-眼影盘品牌排行，眼影哪个牌子好[2022]1TOMFORD汤姆福特TOMFORD简称TF，是同名设计师TOMFORD于2005年4月创立的品牌，2011年正式推出了彩妆系列，作为全球范围内享有盛誉的彩妆品牌，TF口红一直深2CHANEL香奈儿始于1910年，法国著名奢侈品品牌。由服装起家，发展至涵盖高级定制服、时装、包包、香水、彩妆、护肤品、腕表及高级珠宝等领域。香奈儿一直保持着高雅、简洁、精美的风3Dior迪奥迪奥始创于1947年法国巴黎，是享誉全球的奢侈品品牌，隶属LVMH路易威登集团旗下。迪奥品牌设计始终保持高贵优雅的风格品位，演绎出时尚魅惑，自信活力，旗下产品涉4URBANDECAY创建于1996年，源自美国的时尚彩妆品牌，隶属欧莱雅集团，旗下眼影、眼线笔和睫毛膏产品享誉全球，于2020年正式登陆国内市场。UrbanDecay中文名为衰败5CHARLOTTETILBURY创建于2013年英国，知名彩妆师同名品牌，致力于为时尚界打造优质彩妆产品的现代化产业企业。CharlotteTilbury创始人出身于艺术世家，打造了颇具创新6完美日记PERFECTDIARY完美日记是国内知名时尚彩妆品牌，致力于探索欧美时尚趋势，同时结合亚洲人群的面部和肌肤特点，用心为新生代女性研发一系列高品质、精设计、易上手的彩妆产品。以口红、眼73CE3CE是2019年由时装起家的品牌StyleNanda融汇韩国时尚元素与作为服装品牌对于色彩的认知打造的彩妆品，2018年4月3CE被欧莱雅集团收购，现在欧莱雅8MAC魅可MAC全称是Make-upArtCosmetics，创立于1984年加拿大多伦多，1994年被雅诗兰黛收购，现全方位生产以彩妆为主体的专业性化妆品、化妆9卡姿兰CARSLAN卡姿兰诞生于2001年，是国内专业彩妆领先品牌，2002年卡姿兰推出第一支属于中国女性的"双芯"口红，2018年推出美芯唇膏，以其“内有芯外有色”的特点，树立卡10NYX创建于1999年，欧莱雅旗下彩妆品牌，致力于为用户打造简单、专业、高性价比的彩妆产品。NYX拥有专业的研发团队和服务团队，旗下六色修容遮瑕盘、定妆喷雾、16色眼知名(著名)眼影品牌[2022]以上品牌榜名单由CN10/CNPP品牌数据研究部门通过资料收集整理大数据统计分析研究而得出，排序不分先后，仅提供给您参考。我喜欢的眼影品牌投票>>知名(著名)眼影品牌名单：含十大眼影品牌+MAYBELLINE美宝莲，KATE，NARS，BobbiBrown芭比波朗，SUQQU，LUNASOL日月晶采，L'OREAL巴黎欧莱雅，ETUDEHOUSE伊蒂之屋，MAKEUPFOREVER，Canmake井田，Missha谜尚，玛丽黛佳MarieDalgar，稚优泉CHIOTURE，橘朵Judydoll眼影品牌分布情况买什么品牌的眼影好眼影产地品牌榜单现代的女性对妆容的装扮相比从前是前所未有的重视，一批新兴企业致力于服务广大女性，不断研发新的眼线眼影产品，女性同胞强劲的购买力度，使得这些产业欣欣向荣。经济发展较好的地区眼线眼影的市场销售也会随之水涨船高。广东省和江浙沪地区的经济发展情况相对全国来讲比较发达。广东省的生产研发技术一直是走在全国的前沿，它的产品研发、原料采购、生产、市场销售已经形成了一个完整的体系，先进的生产技术引得一批眼线眼影品牌企业入驻。而一些国际眼线眼影品牌则倾向于选择上海这个时尚繁华的大都市作为落脚点。

广东省知名眼影品牌安安金纯A'Gensn迪彩Dcolor蒂花之秀Difaso拉芳Lovefun追风RoyalWind上海市知名眼影品牌玛丽黛佳MarieDalgar稚优泉CHIOTURE橘朵Judydoll羽西YUESAI深蓝彩妆BLEUNUIT眼影等级/荣誉榜单品牌荣誉、品牌奖项是企业的无形的资产。现代企业竞争日益强烈，而品牌荣誉和奖项可以让企业脱颖而出。眼线眼影著名商标是指具有较高市场声誉和商业价值，为相关公众所熟知，并依法被认定的注册商标，对选知名度高的眼线眼影有一点的参考作用。眼线眼影省级名牌是指实物质量达到省内同类产品先进水平、在省内同类产品中处于领先地位、市场占有率和知名度居行业前列、用户满意程度高等，是具有较强眼线眼影市场竞争力的产品。

眼影驰名保护CHANEL香奈儿MAYBELLINE美宝莲L'OREAL巴黎欧莱雅欧珀莱AUPRESYSL圣罗兰美妆眼影品牌规模历史企业注册资本眼影品牌历史行业推荐品牌品牌品牌历史/创立时间企业名称NYX欧莱雅(中国)有限公司SUQQU花王(中国)投资有限公司LUNASOL日月晶采佳丽宝化妆品(中国)有限公司AVON雅芳1886年年雅芳(中国)有限公司HR赫莲娜1902年年欧莱雅(中国)有限公司L'OREAL巴黎欧莱雅1907年年欧莱雅(中国)有限公司CHANEL香奈儿1910年年香奈儿(中国)贸易有限公司MAYBELLINE美宝莲1917年年欧莱雅(中国)有限公司Dior迪奥1947年年法国LVMH集团YSL圣罗兰美妆1962年年欧莱雅(中国)有限公司MAKEUPFOREVER1984年年法国LVMH集团MAC魅可1985年年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司ETUDEHOUSE伊蒂之屋1985年年爱茉莉太平洋贸易有限公司Canmake井田1985年年日本井田制药株式会社BobbiBrown芭比波朗1991年年雅诗兰黛(上海)商贸有限公司眼影品牌注册资本行业推荐品牌品牌注册资本/企业规模企业名称完美日记PERFECTDIARY34471510万元广州逸仙电子商务有限公司SUQQU25189451万元花王(中国)投资有限公司MaxFactor蜜丝佛陀13845197万元科蒂(中国)投资有限公司CoverGirl封面女郎13845197万元科蒂(中国)投资有限公司LUNASOL日月晶采10115280万元佳丽宝化妆品(中国)有限公司CoffretD’or金炫光灿10115280万元佳丽宝化妆品(中国)有限公司KATE10115280万元佳丽宝化妆品(中国)有限公司Kanebo佳丽宝10115280万元佳丽宝化妆品(中国)有限公司MAQuillAGE4940884万元资生堂(中国)投资有限公司NARS4940884万元资生堂(中国)投资有限公司欧珀莱AUPRES4940884万元资生堂(中国)投资有限公司Za姬芮4940884万元资生堂(中国)投资有限公司SHISEIDO资生堂4940884万元资生堂(中国)投资有限公司URBANDECAY3891623万元欧莱雅(中国)有限公司3CE3891623万元欧莱雅(中国)有限公司眼影选购事项眼影知识大讲堂1、妆容不同色系的眼影可以达到不同的效果，可以考虑日常妆容风格选择。如果颜色太多无法选择的话，建议可以选择单色眼影，可以自由组合，尤其是对于一些不太会叠加颜色的新手，买一款好的单色眼影无疑是最好的选择，易上手又让眼睛显得有神。

2、眼皮

单眼皮和内双在不要选择珠光眼影，特别是浅色珠光！浅色珠光一般比较适合用来化卧蚕，但是单眼皮或者内双的MM涂抹在眼皮上会使你的眼皮显得更加的肿，建议选择哑光眼影。

3、颜色

眼影配色一定要根据肤色选择，单色眼影建议你先选择自己最喜欢的颜色，其中大地色（棕色系）一定是亚洲人的首选，绝对不会出错。选择双色眼影的时候就要注重它的搭配了。最好这两个颜色是有一定差异的，比如一个浅色一个深色。三色眼影三个颜色最好不都是大亮片或者大闪片，这样容易肿。四色眼影是最简单的颜色选择，因为基本上已经考虑很周全了。

4、粉质

眼影的粉质一向都是选购时的重中之重。大多数粉质细腻的眼影都在200+~500+，在价格差不多的情况下，日系眼影会比欧美系更细腻一点。

5、种类

膏妆眼影能达到透明油亮感、自然的妆感，方便携带，易涂抹。但缺点是易脱妆，适合中至干性皮肤。粉状眼影在化妆品市场上比较普遍，能使妆容持久，易着色，比较干，适合中至油性皮肤。液体眼影比眼影膏还显得清透，不过液体眼影的用量会有点难控制。

眼影选购大讲堂>>

打造深邃魅力动人的眼睛，画眼影可以让眼睛更有立体感，眼影是必不可少的一个化妆品，挑选一款好用的眼影是很重要的，好用的眼影有很多。

什么牌子的眼影好

比如说日系的眼影一般都比较注重一盒里面得颜色搭配。上色度会较欧美系差一点。但好处是不会下手过重，擦多厚都不会过浓，非常适合新手。日系里面资生堂和嘉娜宝的都不错，JS也很不错，很有特色的东西。资生堂像心机美人，嘉娜宝的KATE,lunasol，咖啡豆都是口碑很好的彩妆系列···再贵一点还有CPB,SUQQU等等。欧美系的话对于化妆技巧的要求比较高。比较热门的就是MAC , BB(芭比布朗),UD,NARS··········只能说这些是热门的，没有最好不最好，还是要看是否适合自己了。忘记说DIOR五色，和香奈儿四色眼影了，牌子很响，口碑也不错，但是已经属于稍过气的款式了。

眼影有哪些品牌

1、露华浓

SDPP编辑点评：已归入欧莱雅集团旗下,主攻年青一代的护肤,护发及彩妆市场1932年，露华浓公司成立于纽约，创始人是查尔斯·郎佛迅、约瑟夫·郎佛迅兄弟和化学家查尔斯·郎曼。他们共同发明了一种特别的生产技术，即有颜料替代染料制成色泽艳丽的不透明指甲油，并调配出前所未有的缤纷色系。该品牌的“露华浓12小时影盘”眼影，近期最具人气，不脱色是这款眼影的特色可保持12小时不脱色,即使油性皮肤也不会有褶，而且非常好上色，粉质颗粒也超舒服，颜色也是很正。

2、雅芳

SDPP编辑点评：雅芳公司的发展是和国际化同步的。有117年历史的雅芳，在美国被消费者称为“把健康还给妇女的品牌”。该品牌的“新炫双色眼影” ，含有微细珍珠光泽粒子，每一款都新潮趣味超动感，用后评价令双眸相当出彩。

3、欧珀莱

SDPP编辑点评：欧珀莱诞生于1991年12月,日本著名的化妆品集团资生堂在中国成立合资公司--丽源化妆品有限公司(SLC),引进日本先进的技术和管理方法,研制推出专为中国消费者设计的"欧珀莱",时至今日,欧珀莱旗下品牌包括恒久美肌全效霜,DX系列,Trans-white美白系列, Balancing均衡保湿系列,防晒系列,纤体系列,彩妆系列及男士JS系列以其高品质、高服务、高形象得到了广大消费者的认可，尤其受到了时尚一族的青睐。赢得了中国奥委会的认可，被指定为“雅典奥委会”中国体育代表团专用产品。其产品“流金绚彩眼影膏(绿色)”，网络评价很高，不花妆，好上色，色彩鲜亮，提亮眼部的效果很好，虽然有点小贵，但也算性价比高的一款。

4、香奈儿

SDPP编辑点评：「双C」已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想拥有的品牌!香奈儿已经成为全球最知名的品牌;双C的经典LOGO将永远袭卷时尚流行、永不缺席。香奈儿夫人(GABRIELLE CHANEL)出生于1883年、逝世于1971年，COCO是她的小名，虽然她离开我们很久，但是其经典的风格一直是时尚界的鼻祖。她最钟爱用黑色与白色进行美丽的幻化，实现一种绝对的美感以及完美的和谐。她留下许多对流行的看法，成为引导这个时代流行的直接心灵导师，她认为美指的是内外皆美，虽然流行不断推陈出新，但是风格永远不会被淘汰。同时她深信“简单”是让美好质感呈现的最佳方式，她留下的经典设计包括：NO5香水、斜纹软呢、双色鞋、黑色小洋装等等，经典的配件就是主张让女人双手空出来的皮革穿链带的手提包，她钟爱的山茶花也依旧绽放在绸缎的晚宴包浮雕花样里。引用香奈儿一句话：“我不能理解女人为何不能只是为了表现礼貌，出门前都好好打扮一下，每一天谁知道会不会是命中注定的大日子”女人的时尚、女人的香奈儿精神，让这个世界更加美丽缤纷。它的“四色眼影”，颜色比较沉稳偏成熟，还有比较艳丽的，粉质很细腻，好上色，就是颜色有点偏重，上妆后有点像舞台妆，适合烟熏妆一类。

5、资生堂

SDPP编辑点评：资生堂恋爱魔镜-MAJOLICA MAJORCA,日本SHISEIDO公司于2003年出品。念起来像似念了一串咒语般的名字，想要传达的是一种魔幻的感觉，使用这个品牌的产品，彷佛就像施下咒语般瞬间变漂亮。 以魔幻为品牌概念，化妆就像是施魔法般神奇，传达出使用MAJOLICA MAJORCA之后，就像下了一个变美的咒语。讲述了一位生活在黑白世界的女孩，受到仙子指点后展开了彩色人生，并幻化出各式令年轻女孩惊艳美妆品的童话这个开架式化妆品品牌，产品的单价不高，价位约在日币380到1,200日圆之间，从隔离乳开始到粉饼、遮瑕膏、腮红、眉笔、唇膏、唇蜜、指甲油一应俱全，还有一款全天都可以使用具有缩小毛孔效果的美容细肤粉末。日本女生最重视眼妆，也有眼影、液状眼线、睫毛膏等品项，眼影就有粉质、珠光、霓虹与金属光3种质地;睫毛除了底膏之外，还有两款浓密与放射状两种效果;眼线液是主推商品，共有6色;指甲油除了一般的刷头之外，还有专为指甲彩绘设计的极细刷头。光看包装就立刻被吸引住，金色图腾式logo贯穿全部商品，手工制感觉的华丽外壳，就像是一个个美丽的藏宝盒。产品的色号命名也相当特别，充满了魔法世界的意境，有用过叫做魔法粉末的眼影吗天使的羽毛居然是唇蜜的名字，不只产品外包装吸引人，连名字都很魔幻。「恋爱魔镜-MAJOLICA MAJORCA」的概念主轴围绕在"爱情"上，它认为每个女人心中都有一面"魔镜"，只要有真爱降临，便可心想事成，让自己成为最美丽的女人!它的“恋爱魔镜魔女幻彩眼影盒”，颜色持久自然，很显色，而且粉质超细腻，不会让眼部显现那难看的一条线，挺适合化小烟熏妆的。

6、LANCÔME

SDPP编辑点评：LANCÔME属于世界第一大化妆品集团L’OREAL，创立于巴黎，最早以香水起家，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。其特点是根据产品的不同类型变换不同的色彩，例如保养品是白玫瑰、彩妆品是红或紫玫瑰、防晒品则是黄玫瑰。近年来LANCÔME强力开发亚洲市场，推出质地清爽、特别针对亚洲油性肌肤及追求美白女性的产品。其保养品种类众多，强调对消费者个别差异的尊重，彩妆部分强调「做自己的彩妆大师」，以色彩的冷暖概念提出个人色彩主张。坚持优雅的品牌风格，但为了普及并壮大品牌势力，又坚持比较平实的包装及价格，包装不强调豪华感，目的在于凸显品牌的亲和平实形象。该品牌的“四色眼影”，颜色有蓝色系、绿色系、紫色系和粉色系，能制造细致的质地，上色均匀，呈现自然光泽的妆效，色彩附着力好，不易脱妆，耐用，不易干裂。

7、ZA

SDPP编辑点评：结合日本资生堂和纽约ZOTOS双方力量，ZA是为了拥有新一代价值观和生活方式的女性而创立的品牌。任何人都能轻松使用的产品，更重要的是维他命、矿物质和其他高效保养成份，都能有效的在肌肤里活动，使用后呈现的结果——充满活力的肌肤和神采奕奕的你——是如此的明显可见，也让你每天的肌肤保养成为一种单纯的享受过程，这就是BE beautiful today的肌肤保养，来自ZA的肌肤保养理念。该品牌的“10克拉眼影”，粉质幼滑，出色的持久效果，能够紧紧贴合眼部肌肤，即使是在双眼皮处也不会粘结成块，涂抹较顺畅。双色搭配协调，无需特殊技巧，使用方便。共有11款组合可供选择。

8、雅诗兰黛

SDPP编辑点评：雅诗兰黛对美丽的信念是-「世界上没有丑女人，只有懒女人」，时代杂志在1998年公布的20世纪最具影响力的二十位商界人士中，唯一的女性便是ESTEE LAUDER夫人，她逐步建立了全美第一的化妆品牌。最新研发的重量级修护产品—「夜间抗皱柔肤精华露」，获得了美容界极具权威的「美丽佳人红妆奖」。其产品“流金熠彩四色眼影”，由浅至深的紫色能够呈现出完美的过渡，最浅颜色的可以大面积地轻扫整个眼睑，最深颜色的可以用附带的尖头棉棒重点描绘眼尾，中间的颜色尽管自由搭配吧!

9、迪奥

SDPP编辑点评：CHRISTIAN DIOR克丽丝汀˙迪奥，简称CD，由迪奥先生于1947年创立。Christian Dior不仅是高级成衣代名词，也代表法国生活风格。DIOR曾说过：香水是一扇通往全新世界的大门，所以我选择制造香水，哪怕仅在香水瓶旁边逗留一会，便能感受我的设计魅力，才能点缀我的衣裳让其更完美，一起使女人风情万种。首先推出永恒的“Miss Dior”香水，又一次轰动。其水晶瓶体设计历经50多年，仍值得细细品味。1985年推出的Poison香水，散发大胆诱惑的气息。而1997年Dune香水系列使人想起海洋、新鲜空气和金色阳光，2001年推出J‘adore，传达女性专属优雅和气质。Christian Dior现在隶属于LVMH集团，始终是顶级的服装，香水，护肤，彩妆领导品牌。旗下的“幽兰魅惑五色眼影”风靡全球，粉质又细又贴，显色还薄透，让你轻松地把今夏最酷的彩妆色彩据为己有。

10、VOV

SDPP编辑点评：VOV是韩国最受欢迎的彩妆之一，由韩国著名化妆公司CAMMON设计制造，其优秀的彩妆保养品深受韩国女性喜爱，色彩可以时尚前卫，也可以可爱动人，是爱多变彩装的你必备品牌。随着韩流的席卷中国,有着数十年历史的VOV作为韩国三大护肤品牌之一,进入中国,产品定位中档,产品线齐全,受到年轻女孩的喜爱其特色是低过敏性它的“妍彩单色眼影”色彩鲜明，防水，防油脂分泌，附着力强，长时间保持色彩鲜明与洁净。带光泽的细腻亮粉可以加强眼睛的立体感，能使双眼皮更加深邃摄魂，使内双眼皮增强扩大感，使单眼皮摆脱平板无神，提亮闪耀的眼部，让你成为受人瞩目的焦点。

眼影中含铅吗

眼影是我们生活中常见的化妆品，而不少人在选购眼影时都担心眼影里面会含有铅，会危害到身体健康。那么眼影含铅吗眼影里面有铅吗答案是会含有铅的。眼影中多少都是会含有一点铅的，只不过是含量多少的问题。一般来说，化妆品中是不允许含有铅的，但是因为考虑到无避免的杂质的问题，通常都是将化妆品中的铅含量控制在一定的范围内。而在此含量范围内的铅一般是不会对人体造成伤害的，所以日常使用严格按照规定生产的眼影等化妆品一般就是不会造成"铅中毒"等情况的。

眼影膏有毒吗

眼影膏是涂描于眼睑处皮肤、形成阴影以衬托眼睛大而有神的美容化妆品。一般可分为软膏型，棒型，乳化型和粉饼型，眼影膏是用油、脂、乳化剂、粘合剂及颜料配制而成。颜料配制一般多以紫色、青蓝色、灰蓝、棕色、绿色颜料，以及无机氧化铁、铬绿、群青、赭石、炭黑，起调节作用的一般用白色颜料，如钛白粉、氧化锌，不能采用有刺激的煤焦油色素。香精多以紫罗兰、古龙或醛香为主，要求香气有力、持久，能产生令人愉快和兴奋的感觉，质量要求易于涂描，涂膜无油光，遇汗不化开。现在的眼影都含有滋润的成分所以不会很干燥，同时也经过专家的测试，一般来说对眼部是不会造成伤害。比如使用某种眼影令眼部肌肤发痒、发红，可能是对该种颜色的色素粒子敏感，一般越深色眼影越容易出现这种状况。另外缷除眼妆一定要动作轻柔，一定要使用眼部卸妆液，这样才能保护脸部最脆弱且又最重要的部位，综上所述眼影膏无毒。

撰文/ 黎文婕

编辑/ 杨皓然

洗护行业的巨头立白，近日也盯上了眼妆市场。

11月10日，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。

颜值经济当道，当完美日记、花西子等国产互联网美妆品牌一步步开始控制线上美妆话语权，冲破国际品牌的围墙，撬动传统美妆巨头的座椅，中国美妆市场进入了史无前例的混战局面，早在2006年就显露过美妆野心的立白坐不住了，终于迈开了“跨界”之足。

立白踏足而入的野心不难理解，但在这个看似万物皆可跨界的时代，跨界并非真“无界”，想要让消费者们从一提立白就不得不提洗衣粉，转变为一谈立白就想到眼影，显然没那么容易。

从收购化妆品公司到孵化品牌，立白早有野心

据工商信息显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹 科技 创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。

作为国内传统的日化品牌，突然做起了“颜值经济”的生意，多少还是让消费者们有些意外。

但事实上，早在这之前，立白就显露过踏足彩妆市场的野心，于2006年就收购了上海高姿化妆品公司的“高姿”品牌，意欲试水“化妆品”。

不过，在迈出了第一步后，立白在化妆品领域沉寂了许久。直到2017年，“立壹 科技 ”的悄然诞生，似乎再度唤醒了立白对化妆品市场的渴望。

根据立白2018年初公开的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到26%，首次反超蓝月亮。

当人们的目光停留在立白洗护占有率的光辉战绩时，立白已开始为更大领域的战场布局。

立白总裁陈凯旋在此前接受媒体采访时就曾表示，因为成本上升、市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。

一方面，正是在反超蓝月亮的2017年，在2月份举行的新品发布会上，上海新高姿董事长陈丹霞表示，“在新的经济形势下，未来背靠日化巨头立白集团的高姿将成为以化妆品为主、实业与金融结合的日化企业，计划在2017年完成IPO布局。” 不过截至目前，该上市计划并未有后文。

另一方面，立白在同年成立了旗下战略孵化及创投平台，也就是半月浮生品牌隶属的公司“立壹 科技 ”，开始投资、孵化个人护理、口腔护理、美容彩妆等领域的项目方与服务方。

据媒体此前报道，在立白总部，立壹 科技 也开辟了“栗子谷孵化器”，供上述领域的创业团队入驻办公，并配备专业的孵化团队协助入孵企业快速成长。与此同时，立白集团也开始将自已的产品研发、供应链、渠道资源及职能团队赋能给这些新兴团队。

于是，依靠“立壹 科技 ”，“半月浮生”品牌在三年后面市。

跨界并非无界，消费者们需要立白的化妆品吗？

根据上述公众号的介绍，半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期超过了400天。目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间。

而该品牌定位则是“人格化先锋国范彩妆品牌”，品牌使命为“打造真正符合东方女性妆容”。之所以起名“半月浮生”，源于其主打眼妆产品，设计灵感来自于女性自信的笑眼。

从半月浮生官方微博和小红书账号的文案不难看出，“国潮”、“古风”是其宣传的高频词，为了突出其“古风”妆容的特性，“月光宝盒”眼影盘采用了折扇元素，还配备了“妆容模版卡”。而这也正是近年来Z世代的喜好所在。

“从月光宝盒眼影盘的配色其实还是蛮常规的，主要的特色可能就是包装设计，但选择从眼影这个小产品切入彩妆市场，立白还是蛮聪明的，因为这一细分产品比较能更快地给消费者加深印象。”彩妆博主岳岳（化名）告诉锌刻度，现在Z世代很看重外观设计和营销概念，也愿意尝试新鲜事物，所以对他们的了解程度是至关重要的。

但是，尽管看似对目标受众足够了解，“立白”想要跨界却没有那么容易，毕竟，消费者们对其“洗护巨头”的刻板印象尤其深刻，而洗护与彩妆的距离也尚显遥远。

“毕竟，立白是家喻户晓的洗护品牌，一说用的是立白的彩妆，总有点怪怪的。”岳岳询问了许多朋友后发现，大家对立白做彩妆的反应多为“惊讶”和“不解”。

在岳岳看来，这和半月浮生的定价不无关系，“半月浮生售价229元，券后199元的价格有些难敌同等价位的“完美日记”或者橘朵，虽然也是标价一百多，但常常特价买下来就是79左右，而且同样价位下，大家也更愿意相信一直做彩妆的品牌吧。”

“近年来，品牌跨界做产品其实很常见，比如马应龙从做痔疮膏跨界做眼霜，大白兔跨界做香水，这些实际都是为了曝光和触达不同领域圈层的用户，或者是为了扩大盈利领域。立白跨界做化妆品，的确有一定好处，因为相比洗涤品类产品，化妆品毛利率更高一些。”品牌营销行业的Emily表示，“但是，面对跨界营销的诱惑，品牌方必须清楚自己的’界’存在的优势与劣势。”

Emily指出，没有足够的关联性的品牌跨界，有可能过度消耗品牌价值，降低市场和消费者对于品牌的忠诚度和信任度 ，“比如一个治痔疮药品牌跨界到口服液产品，或是食药品牌跨界到白酒产品等，必然会违背消费者的习惯和心理感受。这样的跨界不仅很难提升新产品的知名度，还会降低原有品牌的影响力，得不偿失。”

而另一位业内人士也表示，“品牌在跨界营销中最关键的一点是要专注于消费者本身，专注于‘我能为消费者带来什么价值’、‘消费者是否真正想要这种价值’。从目前来看，或许年轻的消费者们并不需要立白或者并不相信立白提供化妆品。”

“爱笑的眼睛”虽诱人，“完美日记”却难复制

尽管跨界困难重重，但立白的野心不难理解，毕竟，近年来的国产彩妆市场太过诱人。

“国外的很多大牌的确名气很大，但其实新一代的国货也做得很不错。”00后刘筱筱曾经只爱用日韩彩妆，但近两年却成为了国潮彩妆的拥护者，“当故宫口红上线时，我一看就觉得买定了，中国元素太打动我了。”

此后，刘筱筱的梳妆台上出现了越来越多的国产化妆品，包括完美日记的口红、看直播买来的花西子散粉等等。

“国货不再是土和劣质的代名词，而会成为新潮流的方向。”刘筱筱用钱包证明着这一点。

半月浮生显然也是盯上了“刘筱筱”们——经历了互联网的爆发以及中产阶级的涌现，在这20年之间，中国家庭人均可支配收入逐年递增，人们的消费水平提高，也出现了“消费升级”的趋势，人们愿意花更多的钱接受商品溢价。

但在所谓的消费升级之中，却拥有一群“刘筱筱”的存在。他们或许是 社会 新鲜人，或许仍在读书，消费升级让他们对购物这件事有了更多的要求——体验、设计、品质或者营销概念。

比起所谓的“大牌”，他们开始更追寻“性价比”，以及品牌背后的“国货当自强”滤镜。比起传统渠道，他们理解美妆品牌的方式也主要是通过微博、小红书等社交平台。

但是，随着这份名单变长，竞争也逐步剧烈，行业变得拥堵。同时，随着实力雄厚的进口大牌进驻电商和社交平台，线上流量红利越来越少，想要复制完美日记“营销见长”这一路径越来越难。

屡屡登上直播间的花西子，也逃不出“性价比低”的诟病，“微雕口红上嘴就拔干，而且还容易掉，真的是单纯为了颜值买单。”、“只能说一分钱一分货，钱全花在包装设计上了。”……

更何况，无论有着怎样五彩斑斓的外壳，各家“鬼打墙”的配色和玩来玩去无非国风、可爱等跳不出的设计，让国产美妆们似乎越来越像了。

突入闯入赛道的“半月浮生”，既后人一步，又在品牌定位、目标客群和营销方式方面并无新鲜差异点，可能很难再抢夺这块已被蚕食许久的蛋糕。

毕竟，深耕化妆品多年的大牌们，面对来势汹汹的互联网新生势力不会坐以待毙；当行业进入成熟期，国内的巨头们也绝不会轻易放弃刚坐热的交椅。

所以，要想脱颖而出赢得Z世代们“爱笑的眼睛”，立白并不一定能够轻易如愿。

关于化妆品英语词汇

　很多女孩都会化妆,但是那些化妆品的英文单词你都知道吗下面是我为大家整理的关于化妆品英语词汇，欢迎参考~

　 primer 妆前乳

　BB霜或CC霜就称为BB/CC cream

　还有一种叫tinted moisturizer 有色面霜

　 foundation 粉底

　粉底分为：liquid foundation粉底液

　cream foundation 膏状粉底

　powder foundation 粉状粉底

　coverage 遮盖力

　 一般形容为：

　sheer or light 轻薄

　medium 中等

　full 全遮盖

　 完成后的效果一般分为：

　dewey finish 珠光

　satin 微光

　matte 哑光

　 粉底的基底一般是：

　oil base 油底

　silicone base 硅底

　water base 水底

　 powder 粉

　粉分为loose powder散粉和pressed powder粉饼

　有些粉的作用是定妆setting/finishing powder

　有些是消除油光 mattifying powder

　还有透明的蜜粉 translucent powder

　 concealer 遮瑕膏

　和粉底同样分为liquid concealer液体遮瑕

　和cream concealer膏体遮瑕

　遮瑕膏有一些特定的种类，例如：

　under-eye concealer 专门遮黑眼圈的遮瑕膏

　color correcting concealer矫正肤色的遮瑕膏

　eyeshadow primer 眼部打底

　 eyeshadow 眼影

　常见质地有cream eyeshadow眼影膏

　loose eyeshadow或者eyeshadow pigment 散粉眼影

　pressed eyeshadow 压制的眼影

　和baked eyeshadow 烘焙的眼影

　还有一些eye pencil 眼线笔/眼影笔

　现在还出现了liquid eyeshadow 液体眼影

　眼影有single eyeshadow单个的眼影

　eyeshadow palette 眼影盘

　duo双色，trio三色，quad四色

　眼影有glitter 亮片

　shimmer珠光的

　satin微闪的

　metal 金属的

　matte哑光的`

　eyeliner 眼线

　 眼线有liquid liner眼线液

　gel liner眼线胶

　pencil liner 眼线笔

　除了要画外眼线之外，记得要画inner line内眼线

　或者下眼线water line

　mascara 睫毛膏

　睫毛膏有lengthening 纤长

　volumizing 浓密

　和curling 卷翘

　upper lash上睫毛

　lower lash下睫毛

　eyelash curler 睫毛夹

　false lashes 假睫毛

　eyelash glue 假睫毛胶水

　 eyebrow 眉毛

　眉毛一般用eyebrow pencil眉笔

　或者eyebrow powder 眉粉画

　用brow mascara染眉膏染色

　或者用clear mascara透明的睫毛膏

　或者eyebrow wax眉蜡梳理整齐

　 cheeks 脸颊

　腮红一般称作blush/blusher

　除了压成饼状的腮红和baked blusher烘焙的腮红

　现在还有cream blusher膏状腮红和liquid blusher液体腮红

　不过它们被俗称为cheek stain 胭脂水

　 contour 修容

　修容一般用bronzer棕粉/阴影粉

　和highlighter高光粉

　它们一般分为shimmer 珠光和matte哑光的

　珠光阴影粉的不能用来修容

　只能用来warm up暖化脸颊

　或者做一个fake tan日晒妆

　直接用cream bronzer膏状修容或者粉底膏来修容的技术被称为

　Kardashian contour，因为是Kim Kardashian金卡戴珊掀起的风潮

　现在还有各种的contour stick 修容棒，更加方便

　 lip嘴唇

　lip liner 唇线

　lip gloss 唇彩

　lipstick 口红

　lip balm 护唇膏

　lip stain 染色唇彩

　lip plump 丰唇膏

　 常见质地：

　mousse慕斯

　cream膏状

　liquid液状

　gel胶状

　卸妆液makeup remover

　洁面湿巾facial wipe

　婴儿擦屁屁用的baby wipe

　卸妆油cleansing oil

　化妆水 skin conditioner

　定妆喷雾 finishing spray

　 指甲油 nail polish/lacquer/enamel

　光疗gel polish

　指甲锉nail file

　亮油 top coat

　底油base coat

　卸甲水 polish remover

　无丙酮acetone free

　指缘cuticle

　美甲贴nail wrap/sticker

　 常见护肤：

　serum精华

　oil油

　mask面膜

　toner爽肤水

　cream乳霜

　shampoo洗发水

　scrub磨砂

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