到美国买什么送人比较好。。。最好能写成英文。 谢谢

返乡送礼 送什麽好

华人年节、人情送礼不可少，海外返乡送礼更是不可寒酸。过去，美国货总是好的，收礼者可以炫耀。但随着中国大陆日益变富，一向优越的归乡华人，面临了送礼难。许多人表示，现在中国什麽都能买到，而从美国带回去礼物常常带着Made in China的标记，让人好不尴尬。

很多华侨多年前往中国带电视机和摩托车，但现在只带保健品。他们说，过去中国人不富裕，送什麽东西都「稀奇」。现在，他们有钱了，更注意身体健康，对美国食品安全信任度高，因此保健品最受欢迎。「不管是亲戚朋友还是政府干部，送保健品准没错」。

亲戚朋友的礼物还好办，最难办的是送给生意伙伴的礼物。回国总要带点 礼物。生意人比较喜欢德国万宝龙牌钢笔（Mont Blanc）和法国爱马仕领带（Helmes），因为现在中国大陆商界流行这个品牌。德国钢笔要275美元，而买一条法国领带180美元。

一 些早期移民称，现在美国华人往中国送礼出现三个变化：一、礼物的体积越来越小；二、礼物的价格越来越高；三、礼物的品种越来越多。例如，在1980年代至 1990年早期，华人回到中国一般要带三大件：彩电、冰箱和洗衣机，现在改成钻石戒指、高级手表和智慧手机。过去，回国一次几千元可以打住，现在一只戒指 就要上万元。也有人建议，根据收礼者的年龄和性别送礼，可以达到双方都满意的目的。

时代不同礼物有别

带什麽礼物回中国，每个时期都不同。过去要送三大件，现在回国送保健品。除此之外，有人也送名牌服装、手袋和电子产品，如iPhone和iPad等。

回国礼物绝对真品

如果是给中小学生送礼物，可以送智慧手机iPhone 。现在，这个手机中国很流行。尽管中国生产很多山寨智慧手机，但是人们还是认美国出产的真品。同时，美国出品的其他电子产品如SP3、Wii等，在中国大陆也很受欢迎。

存在差价美购合算

有的华人购买美国的名牌衣服、手袋、鞋子等回国送礼，主要是中美两国价差很大。有的衬衫在美国卖100美元，但是在中国大陆要 7000元。美国的名牌球鞋在美国是200元，但是在中国大陆却好几倍价。从美国带回去，不仅价格比中国便宜，而且不是彷冒品。

从2000年以后，钻戒又成为带回中国的礼物。例如，一只在美国要1万美元的钻戒，在中国就值15万人民币，中间差价很大。「美 国购买的不仅便宜，还有证书，在中国很受欢迎」。也有华人在美国购买劳力士手表带回中国，因为该表美国购买比中国购买要便宜很多。

如剃须刀、打火机和照相机等。虽然一些电器是中国生产，但是在美国购买较便宜。例如，剃须刀在美国要几十元，但是中国大陆要一两、千元，两地的差价太大。

重要人物高级礼品

中国商人也流行戴法国爱马仕领带，中国商人现在就认这个牌子，一条爱马仕领带在中国要值5000元人民币。

中国大陆有钱人要喝法国最有名的五个品牌的红酒。现在，富人们买下红酒后并不拿回家，而是存在法国酒厂的酒窖里。「这些酒窖定期把酒送到中国来」。其实加州、智利、澳洲和新西兰的红酒也不错。不过，大多数人并不懂红酒。因此，把三、四十元一瓶的红酒带回中国也能拿得出手。能够送礼的东西很 多，如名牌的钱包、皮包和名片夹等。

手表也是美国华人喜欢送的礼物。华人最喜欢购 买的手表是欧米茄表（Omega），价位一般在五、六千元左右。目前世界上最贵的手表是江诗丹顿（Vacheron Constantin），价格要几万元，最高级的要几十万。「有的人买来主要是回国送给高官」。

如何送礼是门学问

其实能送的礼物很多。送礼可以送中国目前最流行的产品，「不过，有时不一定要送中国流行的名牌，也可以送在美国流行的牌子」。这些牌子中国尚未流行，外边人见不到，作为礼品也不错。

送礼物的另一个目的是让收礼者同时能够学一样东西。举例说，美国有的衬衣没有袖口扣子，这种衬衣要配另外的袖扣，「一对扣子要1000元，好的扣子甚至要几十万美元」。如果把这种衬衣和扣子送给他们，也可以让他们知道美国富人的生活方式。

送礼的原则有两个：一是最好的才送。因为美国的价格低，所以花的钱比中国要少。二是最新的才送。这些新产品在美国刚刚流行，中国人尚不知晓。「我送的东西，你们没有」。但是，一定不要送已经过时的品牌。

名牌产品不会有错

许 多华人认为，回国礼物对很多人来说都是件头疼的事。有的人甚至说，太贵重的送不起，便宜的又拿不出手，而且收礼者不一定喜欢，亲朋好友多的话更是麻烦。因 此，有的华人在「飞回中国」网站（wwwiflychinanet）发表回国礼物一览表，建议根据送礼对象的年龄、性别选择礼物。

作 者建议，对十岁以下的小孩可以送：巧克力（品牌有Ferrero, Hersey, Lindt和Godiva）、衣服（Gymboree, GAP, Children's place, Carters）、小熊维他命（L'il Critter）、塑料积木（LEGO）、英文书

青少年：带有美国学校名字的恤衫、美国鹰牌服装（American Eagle）、A&F牌的服装、罐装乾果以及耐克运动鞋。

年轻女性：古奇手袋、Guess手表、Swarovski牌饰品（珠宝、手袋和笔）、维多利亚秘密内衣（Victoria Secret）、Kiehl's护唇膏、opi指甲油、香蕉共和国公司（Banana Republic）出品的服装。

年轻男性：Timberland的外套和鞋子、Levi's牌牛仔服、Fossil牌钱包、瑞士军刀、Polo牌服装、音乐播放器iPod和iTouch。

中年人：括Zippo打火机、Norelco牌刮胡刀、Henckels炊具、EA游戏、面霜、Clarks鞋子。老年人的以保健品为主，有鱼油、维他命、关节活动剂（move free）、西洋参、计步器、血压计、血糖仪、羊绒衫和运动鞋等。

作者甚至考虑到准妈妈和新妈妈的礼物：怀孕维他命（prenatal vitamin）、Dr Brown的奶瓶和奶嘴、防漏饮水杯、GAP的孕妇装。不难看出这些礼物都是名牌产品，中国的收礼者一定高兴，但是美国的送礼者又要破费了

继大规模裁员后，可口可乐又开始考虑大规模削减旗下品牌了。

据华尔街日报、福克斯新闻、CNN等海外多家媒体报道，为应对新冠疫情危机，可口可乐推出业务重组战略，在产品组合方面，可口可乐计划大幅精简旗下品牌。

不过削减旗下品牌只是因为疫情的影响，这并不能撼动可口可乐世界知名品牌的地位。

在《吉尼斯世界纪录大全》中，可口可乐被列为世界上最著名商标。 如今，它已经成为了影响力巨大的饮料巨头，品牌价值近700亿美元。

可口可乐的一位总裁曾经自豪的说过，“即使现在放一把火把可口可乐公司的所有财产都烧光，我也能凭着可口可乐这块牌子重新崛起”。这足以彰显可口可乐品牌的力量！

为什么可口可乐取得如此巨大的成功？它的营销秘诀究竟是什么？

01

独家产品配方

成就独一无二市场竞争力

从亚特兰大一家名不见经传的小作坊到全球第一大饮料品牌，可口可乐的创业史也是一部浩荡的品牌发展史。在巨大的成功背后， 最为人们津津乐道的，是其品牌核心竞争力——原浆配方。

可口可乐中99%以上的配料是公开的，基本上是几种物质的混合物——糖、碳酸水、焦糖、磷酸、咖啡因和“失去效能”的古柯叶及椰子果。

其核心秘方，是占可口可乐不到1％的秘密成分——“7x号货物”，因为据说有7种配料。

自1886年诞生以来，它已经在保险柜里存放了130多年，全世界只有不到10个人知道配方。

但还是有无数人不遗余力的试图解密，然而结果都一样，各种仿造的可乐味道千奇百怪，可以说是一直被模仿，从未被超越。 而神秘的7x则继续维系着可口可乐品牌的百年荣光。

02

创造圣诞老人形象

爆破品牌全球影响力

除此之外，可口可乐还打造了最成功的人物形象——圣诞老人。

圣诞节前后本是可乐销售淡季，1931年，为了刺激销量，可口可乐创作了“可口可乐版圣诞老人”，在著名的《星期六晚邮报》的广告中登场。

这个圣诞老人，在以往“圣人”的形象中，加入了很多更有温度的凡人色彩：蔷薇色的脸庞、白花花的大胡子、炯炯泛光的眼睛、笑起来的满脸皱纹……

出人意料，红衣、白胡，这个由可口可乐根据自己LOGO创造的圣诞老人形象， 一举击败此前各个国家已有的圣诞老人形象，迅速成为全球性的文化符号。

自此，可口可乐在每年的圣诞广告中都使用这个圣诞老人的形象，并将圣诞老人注册为自己的商标。

在年复一年的节日营销攻势下，“可口可乐版”圣诞老人逐渐定格在人们脑海中，成为品牌文化的一部分。

可口可乐通过对人性的深刻洞察，将快乐作为品牌永恒的价值主张，并通过塑造红衣圣诞老人这一潜移默化的攻脑品牌营销策略，坚持不懈的传播，使得每一代人在不知情的情况下包括新生儿都成为了“可口可乐教”的成员。

进而形成了强大的品牌认知和品牌共鸣，推动可口可乐从当初一年只卖出不到10瓶的情况，发展到今天 市值1500亿美金，品牌价值高达778亿美元，连续13年世界之冠。

03

紧跟消费需求变化

积极推进产品创新

进入新的传播环境，面对新的消费者，以及新的流行文化，可口可乐依然走在营销界的最前列，这，恐怕 要得益于其核心文化——与时俱进。

可口可乐精准洞察全球消费升级趋势，及消费者对 健康 的追求，不断革新产品，升级口味，给到消费者 情感 附加值，重塑在大众心中的 健康 形象。

为了迎合年轻人追求新奇、个性化的需求，推出功能性饮料水动乐，水品牌冰露，推出高端线冰露·纯悦，功能性饮料魔爪，高端牛奶品牌Fairlife、椰子水品牌ZICO（济科）、高端瓶装水品牌Smart Water等。

此外，还进行口味的升级。 比如，健怡可乐在2018年1月完成了从包装到口味的全新升级，罐身瘦长配色鲜艳，并新增加青柠甜姜、樱桃、血橙和芒果口味。

04

把内容玩出花样

用包装营销狙击人心

在践行品牌策略时，可口可乐一直与年轻人玩在一起。

一系列的瓶身活动与时俱进，选取的文案都是在年轻人中流行且有 情感 共鸣的东西，可口可乐挖掘消费者内心的认同感、建立基于社群的 情感 联系、触及消费者的内心，并让他们主动分享与互动，为后期的 社会 化传播奠定了良好基础。

昵称瓶

2013年夏天，可口可乐因“昵称瓶”而改变，它成为了全民话题，并飞速地进入到大众的日常生活。不仅销量较上年同期增长20%，并且在广告届的盛大节日中国艾菲奖颁奖中摘得全场大奖。

歌词瓶

2014年的“歌词瓶”同样掀起了一场夏日狂欢。可口可乐将大众耳熟能详的台词印在瓶身上，和生活场景相融，每个人都能在台词瓶中，找到自己正在经历或者逝去的青春。

从周杰伦到五月天，从世界杯主题曲到毕业季应景歌，挑选的歌曲都是脍炙人口并且广为熟悉的，使得不同年龄、不同性别、不同性格的人都为之心甘情愿地掏钱。

城市瓶

可口可乐曾推出30多个城市摩登瓶，用一个字就精准概括了中国很多城市的特点。

比如，上海潮、成都闲、广州味、北京范、洛阳韵、西安调、杭州媚、大连畅、长沙辣等等。还有罐上的文案是将城市的的饮食文化与人文情调浓缩到一个形容词中看了想”养罐“。这种突出本地特色的营销方式，让可口可乐这个国外品牌看起来更接地气。

反转瓶

年轻人乐于表达交朋友，但往往又羞于表达，机智幽默，拒绝“尬聊”。因此类似“土味情话”的表达方式被年轻人热烈的追逐，各种“土味情话”被玩得不亦乐乎。

正是洞察到了年轻人这一社交情绪，可口可乐推出全新反转瓶，将可口可乐与产品本身巧妙结合：当反转瓶内的可乐减少，瓶身上会显出文字的后半句，与已有文字形成反转，让喝可乐的人觉得惊喜又有趣。

社交媒体时代，内容制胜，产品才是最好的营销。 作为消费者最直接接触到的媒介，经过设计的产品包装，便成为了可口可乐提供个性化消费体验、提升品牌新鲜感的方式。

也正是因为这个原因，可口可乐最近几年在中国乃至全球名声大震，并且为人们创造了无数惊喜与欢乐。

05

联动品牌玩跨界营销

给予消费者新鲜感

可口可乐的跨界营销范围很广，从美妆、衣服、鞋子到箱包，可口可乐不断在各个领域进行跨界和创新。

例如可口可乐与韩国美妆品牌菲诗小铺合作，推出可口可乐系列彩妆产品，包括气垫粉、眼影、唇膏等；

与全美市占率第一的美甲品牌OPI合作，推出的全球限量联名指甲油；

为纪念悉尼奥运会与Nike合作，定制“血管”跑鞋；

与KITH、CONVERSE的三方联名出品T恤、泳衣、卫衣、帽子、袜子等多件单品。

2018年可口可乐在跨界营销上又有新的思路开拓，突出在选择与自身有共性和对等性的合作伙伴。

比如，可口可乐与纽约潮牌 KITH等各大潮牌服装品牌达成合作，较好地发挥了品牌协同效应。

两个品牌相辅相成，将各自积累的市场人气和品牌传播效应互相累加，从而提升品牌的整体影响力。

06

涉足 体育 领域

不断尝试品牌创新

体育 大事件营销是很多品牌的必涉领域，可口可乐也是如此。

可口可乐2018年选择与国际足联合作俄罗斯世界杯。但与以往的 体育 营销不同，可口可乐做了很多创新。

首先，发布世界杯主题曲《colors》，且翻译成多国语言的歌曲，最大限度的实现本土化。 世界杯主题tvc《stock up》《readyfor》《uplifed alex》轰炸 200个国家多渠道投放。

其次，数字版瓶身设计建立 娱乐 化社交。 可口可乐设计了带有数字的罐装包装，0-9的数字可以用作比分预测，球迷可以在比赛中也参与社交媒体竞猜。

最后，限量款发售，打造稀缺收藏品。 为配合世界杯营销，今年可口可乐推出俄罗斯世界杯限量版套装（6瓶装），分别代表着6个不同的国家，瓶身印有1998－2018年世界杯的图案，该产品一经发售便遭哄抢，场面十分壮观。

可口可乐的营销，大多是 以品牌文化为核心，以瓶身为载体，以年轻化的语言为纽带，以大事件传播为引爆点，以 社会 化媒体为主传播渠道，并且把每一个创意注入传播活动中，潜移默化的让用户接受产品。 这也许就是为什么在长达一百多年的时间里，可口可乐在营销上始终是颗“长青树”的原因。

07

结语

对于很多人来说，可口可乐已经不是单一的产品，而代表了一种集体记忆， 时至今日，可口可乐依然是一个强大的品牌。

在日益细分而又强调个性化的快消品市场，再诞生一个可口可乐的可能性微乎其微，更多的是在风靡一时之后迅速归于平庸。

可口可乐一百多年来能屹立于行业潮头，和它紧跟年轻潮流、 科技 潮流、文化潮流，不断革新的营销手段密切相关。

三星宣布 Galaxy S7 与 S7 Edge 推出粉色系新色"霓光粉"，为偏好粉色系的女性消费者提供新选择；而在推出的同时也与日本人气贴图卡娜赫拉合作提供 商品，自 5 月 23日至 5 月 26 日购买两款手机的霓光粉新色，加赠卡娜赫拉保温杯与原厂快充行动电源，另配合指定通路预购，加赠 OPI x Hello Kitty 四入迷你指甲油与原厂快充。

另针对首购消费者，也与韩国彩妆品牌兰芝合作，推出包括 S7 Edge 、 Note 5 、 A7 (2016) 与 J7 (2015 )等限定组合，提供 No2 绝色、 No3 漾甜、 No6 柔情以及 No11 煦阳随机的兰芝放电丝绒双色唇膏组合。 

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