玻尿酸≠轻医美，爱美客的“颜值经济”崛起之路走窄了

作者：杨兆娴

颜值焦虑一直没有停下内卷的步伐。

当容貌焦虑已经从A4腰、漫画腿蔓延到耳朵与颅骨上，诸如“颅顶增高手术”、“玻尿酸精灵耳”以及“小腿神经阻断术”等整容项目如野草一样在“容貌焦虑er”的心中疯长。然而，整形的高风险和天价手术费让普通人望而却步，于是，打玻尿酸等轻医美手段就成了抚平容貌焦虑最有效的手段之一。

颜值经济也拉动了医美赛道的大跨步发展，尤其是玻尿酸。

昨日，国内玻尿酸三巨头之一——爱美客获深股通增持1484万股，已连续3日获深股通增持，共计4781万股，最新持股量为23759万股，占公司A股总股本的110%。此前，7月29日，爱美客在港交所递交了IPO申请。

爱美客想要成为首个“A+H”的医美企业，但与一年前在A股上市时相比，这次动作却受到不少质疑，消息传出后，其股价从7月29日的6823元下跌至今日收盘的61303元。

一方面，2020年，爱美客全年只有709亿营收，净利润44亿元，但其市值为1326亿，市盈率为233倍。

另一方面，靠玻尿酸起家的爱美客，十分“偏科”，产品线单一。在此背景下，不仅搁置了原本被视作破解当前产品线单一局面的肉毒素项目，还急匆匆地赴港二轮上市，此举是挥起镰刀向“韭菜”还是大利好？

早餐吃半个橙子、一到两个煮鸡蛋，午餐吃鸡肉、白水煮蔬菜、西红柿不限量和一个橙子，晚餐只吃白水煮蔬菜……这是在小红书上一用户po出的“哈佛教授：四周减脂计划”里的某一天的饮食计划，体重142斤的她计划在13天里减重8斤。

不幸的是，她的减脂计划第一天就“流产”了——早上吐了两遍，接着就被送去医院了。

这名用户只是被困在“颜值焦虑”的千万用户中其中一员。不久前，中青校媒还曾面向全国高校学子展开问卷调查，在受访的2063名大学生中，5903%的大学生表示自己存在一定程度的容貌焦虑。

在这背后，迅速催化了医美行业。相比整形等动辄上万的重医美项目，消费者更青睐方便快捷的轻医美项目。尤其是玻尿酸，无论是打鼻子、苹果肌、额头，还是法令纹、泪沟，玻尿酸都可以适配，“万物皆可玻尿酸”。

数据显示，中国医疗美容透明质酸（玻尿酸）市场规模从2018年的358亿元增长至2020年的511亿元，2020年受疫情影响有所回落，但预计2021年增速将会逐步恢复到疫前水平，市场规模达到656亿元。

长久以来，玻尿酸都是光鲜亮丽的明星艺人们的美貌保持器，“哥哥”、“姐姐”们每一颗细致的毛孔、流畅的脸型，以及舞台上发光的每一滴汗水里都暗含玻尿酸的功劳。相比于20世纪80年代国内玻尿酸仍在依赖进口、一公斤公开售价在万元以上，如今在小红书上搜索“玻尿酸”已经可以看到高达49万多篇笔记以及一万多件相关商品。

从售价贵比黄金到如今成为万千普通女性的心头好，“爱美客”们功不可没。

早在2009年，被称为“女人的茅台”的爱美客便早早揣着“逸美”闯入了玻尿酸赛道。2012年，华熙生物推出第一款玻尿酸注射剂“润百颜”。隔年，着力布局眼科领域的昊海生科推出第一款玻尿酸注射剂产品“海薇”。

此外，玻尿酸不仅是各大牌化妆品、护肤品的宣传排头兵，甚至还“下沉”到了食品行业。今年1月7日，国家卫健委发布公告表示，批准透明质酸钠为新食品原料，可应用于普通食品添加。

除了前景广阔，各巨头纷纷布局玻尿酸的另一原因则是，它与“暴利”直接挂钩。

有人说过，每一针玻尿酸都飘着茅台的味道。

爱美客的招股书显示，2019年，其玻尿酸产品宝尼达的平均总成本大约在30元/支。但据新氧百科数据，一支05ml的宝尼达结合注射人工费用，其价格可达到6400元~11000元/支，最高相当于成本价的340倍。

纵使一支玻尿酸产品高达上千甚至上万块，无数女性消费者们仍对其趋之若鹜。

高毛利率、多应用场景以及高复购率的优势，都让医美赛道离不开玻尿酸这名大将。艾媒咨询分析师认为，玻尿酸的大规模量产衍生的“轻医美”亦拉低了医美的门槛，而低门槛加上颜值管理意识的提升，将加速轻医美需求的释放，驱动行业市场规模持续扩大。

最近，爱美客又开始按捺不住，盯上了港交所。7月29日，爱美客宣布已向港交所递交主板上市的申请，并获得受理，计划赴港交所集资20-30亿美元。如果爱美客这次冲刺港交所上市成功，它将成为国内首个“A+H”医美公司。

爱美客最早打出名声，是一款叫做“逸美”的产品。

2009年，国内首款玻尿酸注射产品“逸美”正式面世，据媒体报道，爱美客创始人简军回忆，彼时，消费者还对玻尿酸抱有疑虑，难以安心接受这样的产品，于是每卖出一支“逸美”，团队就能庆祝半天。

渐渐地，凭着“逸美”，爱美客在玻尿酸市场闯出了名号，与华熙生物、昊海生科并列为国内玻尿酸三巨头。

爱美客招股书显示，2018年、2019年、2020年和2021年3月31日，爱美客的营收分别是32亿元、558亿元、709亿元和259亿元，其毛利率分别为872%、917%、914%和920%。

简单计算可得，爱美客靠着玻尿酸项目平均毛利率高达90%。

针对此次二轮上市，爱美客在招股书中称，此次上市募资将全部用于公司业务发展，提升研发能力其他产品、开拓海外市场等。

为什么爱美客会在此时再度上市？北大经济学教授冯科对陆玖 财经 表示，一是爱美客“缺钱”，有资金需求，二是如今上市潮并未涌来，爱美客选择在这个时间节点上市，可以在一定程度上规避竞争。

身处轻医美的风口里，已经位于中心位置的爱美客选择进一步加码，然而，拿捏了玻尿酸的爱美客并不意味着掌握了财富密码。

和两大对手相比，依赖玻尿酸的爱美客明显处于内忧外患阶段。一边，需要绞尽脑汁维持消费者对玻尿酸的“迷恋”，另一边，还要应对竞争对手的频频布局动作。

爱美客的内忧在于，其研发占比低、产品线单一。

尽管已经坐到了行业龙头位置，但爱美客的研发开支占比并没有明显提升。2018-2020年及2021年Q1，爱美客的研发开支分别为3370万元、4860万元、6180万元及2410万元，其研发开支占比分别为105%、87%、87%和93%。

与另外两家巨头相比，爱美客的研发投入规模也并不大。2020年，华熙生物研发费用为141亿元，较上年同期增长5035%；昊海生科的研发投入为126亿元，同比增长896%。

由招股书可知，爱美客的收入主要依赖于玻尿酸业务，尤其是专治颈纹的嗨体和无痛玻尿酸爱芙莱，2021年Q1，嗨体收入占总营收的比重高达70%。

拼命维持玻尿酸业务，也不代表爱美客可以一劳永逸，消费者很容易就爱上新的医美项目。

《新氧医美行业白皮书》数据显示，在最受消费者欢迎的非手术类医美项目中，肉毒素仅次于玻尿酸排名第二。2019年肉毒素占比3267%，增速高达9056%，对比玻尿酸占比6659%，增速为5311%。

另外，在国际市场上，肉毒也已超越玻尿酸成为第一大注射类医美产品。相关资料显示，2019年美国注射类医美市场中，肉毒疗程数占比6363%，玻尿酸疗程数占比3320%；全球注射类医美市场中，肉毒疗程数占比5759%，玻尿酸疗程数占比3963%。

当玻尿酸业务的增速放缓，肉毒素或可成为爱美客新的盈利增长点，但不久之前，被市场视作破解玻尿酸一家独大局面的肉毒素项目也搁浅了。7月20日，爱美客表示，原本拟使用约886亿元的超募资金增资收购韩国肉毒素杆菌公司Huons Bio Pharma Co, Ltd 254%股权一事暂缓实施。

其外忧则是，在爱美客对肉毒素项目犹豫不决的同时，外部的竞争者正在变多。例如，2020年，鲁商发展旗下的焦点生物，扩张了约300吨的食品级和化妆品级玻尿酸产能，目前还有100多吨的产线待建设。

而同一赛道其他玩家开始发生变化，例如华熙生物将目光投向了新消费。今年1月22日，华熙生物推出国内首个玻尿酸食品品牌“黑零”；3月，其又推出透明质酸饮品品牌“水肌泉”。

在轻医美赛道，爱美客靠着玻尿酸抓住了女性消费者的痒点，然而，只靠7亿营收撑起超千亿市值，过分“偏科”的爱美客很难高枕无忧。

零 导读

曾经的我们，或许只需咬咬牙豪置一瓶贵妇面霜，就可以掌握“青春密码”，但是如今，如果你的脸上没挨过两针水光、肉毒，没有吃过热玛吉假探头的苦，不仅是“都市丽人”失格，恐怕连进名媛群拼单都够不到准入门槛。

哪怕你没有尝试过，也总在刷到微博病毒式投放的医美广告，各大博主三天两头就开的“医美团”，或是小红书首页的医美推荐时，有那么一刹那动过心。最近，医美这把火也越烧越旺，都市丽人们为了美也越来越拼命，“小腿肌肉阻断”、“精灵耳”这一系列的项目，更是让大家连“医美”和“整容”的边界都已经分不清了。

“全民医美“的时代真的要来临了吗？

贰 你的肉抵抗不了地心引力，热玛吉可以

在小红书搜索关键字“医美”，相关笔记有53万多篇。不过，相比于需要动真刀的整容，如今的“医美”大多是指只用几个针管就能解决的微创或无创型微整。

因为操作简单，恢复得快，这类项目也被给予了“午休整形”的美名，趁着午休去趟医院，不动刀、不见血，轻轻松松就能变好看，下午到了点继续上班，不受影响。

各种医美项目让人眼花缭乱，但它们都有一个特点——疼。如果非要说有区别的话，那就是很疼，太疼了，真TM疼，疼死我了……

盛传每个月花70万护肤的张雨绮，曾这样生动地形容医美：“就像铁板烤肉，这片生肉是你的脸，放到铁板上滋啦滋啦几分钟就烤熟了。脸变小了，但是皮肤底层全被损伤了。”

做医美的女人不是不怕痛，但她们更怕变老。95年的虞书欣这样解释自己的决心：“我的医生告诉我，你在哪一岁做热玛吉，你的青春就能永葆哪一岁。”

这句话就像一句魔咒，让年轻人前仆后继，在所不惜。

林允之前在微博发出的眼部热玛吉vlog收获了300w的点击率，看到这条热搜，我的第一反应是去百度了一下林允当时的年纪——24岁。

没错，就当你以为热玛吉是35岁轻熟女专属时，24岁的女孩们已经早早开始冻龄。

根据新氧发布的《2019 医美行业白皮书》显示，2019 年，中国医美消费者平均年龄 2445 岁，90 后成了医美的主流消费者。其中，非手术类的面部年轻化项目——即抗初老项目，较上一年激增 9264%。

周围朋友也表现出这种医美低龄化的趋势也十分明显。

大四学生小曹今年21岁，但她已经在美容机构定期做了两年的脸部刷酸了，未来想去尝试一下胶原自生项目；

今年23岁的小杨是一位咨询顾问，因为一条静态纹让她起了做医美的心，如今她已经尝试过光子嫩肤、刷酸以及热玛吉等多个项目了。

当然，想靠医美来改头换面的，不只是女生。29岁的阿超和我们表示，“就算被当成娘炮，我也会坚持打针”——他最初入坑医美的契机，是希望借肉毒素来去除抬头纹。

贰 为了 [ 颜值自由 ]，年轻人有多拼？

即便还没到30，但每个年轻人都常常喟叹，“青春易逝”，只有靠每个月定期的光子嫩肤和每年一次的热玛吉才能勉强握住青春的尾巴。

但问题来了，平均24岁的年轻人，刚刚步入社会，怎么负担动辄上万块的医美项目呢？答案很简单，借呗。

在知乎上，一个深谙此道的27岁男孩分享了自己的经历，“我第一次在 App 上用网贷分期医美就下了 3 单：美白针、填充两个部位，还有一个项目，总价七八千，一个月还六七百。大额的项目，手术费压力没那么大，对于小额的项目，就感觉跟不用钱似的。”

于是，他的脸随着还款周期呈规律化变动，一个地方做完做下一个，永远处于恢复期。

这位男孩算是相当幸运的，没有深陷于医美贷的套路——美容医院为了骗取贷款，抬高消费价格，与中介公司联手诈骗消费金融公司，最终的责任却统统落在了无辜的消费者身上。

镜子里，红肿的脓包挨着挤着、层层叠叠，爬满全脸又蔓延了半个脖子；手机里，欠下上万元医药费贷款的催款电话一次又一次响起……这是不少习惯于借钱在美容院做医美的人的生活真相。

即使这样，疯狂的人们依然对医美贷趋之若鹜，他们的座右铭是：“早做早美，等攒够钱，人都老了。”

实在拿不出钱的怎么办？自己动手。网友@整外医生DrGe 在知乎上分享了这样一个故事：

一个姑娘给自己注射玻尿酸，觉得不满意，又给自己注射了溶解酶。一番骚操作之下，她出现了组织感染，在家实在熬不过去了才去了医院。

这位医生用50ml的大针头抽出了她脸上的一堆脓，但姑娘依然一脸无所谓，顶着肿胀的半边脸就准备回去了。

在诊疗过程中，这位医生还发现了姑娘太阳穴旁边有三处线雕留下的红印，就像寿桃包上的红点似的。医生好奇一问：“线雕总不至于是你自己做的吧？”姑娘答：“一起合作工作室的小哥哥做的。”

这种故事并不罕见。随便翻开某些短视频app，就能看到主播现场示范教学“如何在家自己打玻尿酸”。巨大的针头戳进皮肤，伤口渗血，播主仍淡定地看着镜头安慰观众：“没事的宝宝们，一点儿都不疼。”

而在某宝，你也可以花费并不昂贵的价格，买到面部微整形注射的视频教程。

风险摆在眼前，但沉迷医美的年轻人依然勇往直前，“黄沙百战穿金甲，不祛皱纹终不还”。

毕竟，不像遗传，医美是一件真真正正公平的事情——人民币砸脸上，立竿见影地泛起金闪闪的光芒。这种宛若新生的感觉，一点也不辜负自己颤抖双手按下确认支付的瞬间。

叁 光是 [ 换头 ]还不够，他们还想 [ 换个身体 ]

不过，对于把“更美、更美、更美”作为赚钱动力的年轻人来说，不只脸蛋要美，连一个胳膊肘也要做到完美无瑕。

譬如拉皮手术，一般人都想到是做面部拉皮，曾经刘晓庆出席活动时一张耳垂变形的照片就被认为是拉皮手术的后遗症。

不过，现在全身都可以通过拉皮来变得更加紧致。在美国真人秀《卡戴珊一家》中，卡戴珊的妈妈Kris就曾带自己的好闺蜜Sheila去做全身拉皮，当作给她的生日礼物。

在节目里，进手术室之前的Sheila还是一个普普通通、布满皱纹的老太太，但镜头一转，一下子变得皮肤紧致光滑，立马有卡戴珊家族那味儿了。

费用五位数起步的热玛吉，也并非脸部才能享受的殊荣。

如果你的微信好友里有医美工作者，那么你也大概率曾被一个光滑圆润的大屁股刷过屏。视频中一个臀部在手术床上翘着，画着热玛吉的网格，工作人员正拿着仪器在一旁操作。

微博某大V博主也曾自曝因为怕疼，所以先去给屁股做了一次热玛吉——做了热玛吉后感觉屁股的确更翘了。

有钱人的生活或许就是这么朴实无华，没事给屁股抗抗老的枯燥生活罢了。

也有针对男人们推出的身体医美项目：打造完美腹肌的“腹肌起搏器”。

这台机器名为Emsculpt，由根据宣传手册所声称的，一次腹部疗程等于一年半的持续健身，一次的臀部疗程等于两年的瑜珈臀部训练。每30分钟治疗，可激发两万次肌肉强收缩，相当于做了两万次仰卧起坐，同时还能激发脂肪细胞超速代谢、分解。

简单来说，你只要躺着，就能把腹肌练出来——而且还是真的腹肌，不是通过腹肌雕刻手术伪造的。

哪个男人能抵抗住这样的诱惑？

B站UP主@迷死氧实验室 曾经亲自去测评过这台仪器，本来以为只是噱头，可是没想到经过测量，做完一次治疗后体脂真的下降了，肌肉含量也有所增加。

只不过一次5000+的价格，还是让人不禁感叹，感觉握着跳绳的手好像更有力了。

肆 一入 [ 黑医美 ] 深似海，从此漫漫修复路

医美市场现在已经成了一块让人直呼真香的大蛋糕。

根据咨询公司“弗若斯特沙利文”分析，受监管的中国医疗美容市场规模在 2018 年达到 1,2167 亿元人民币，并预计在 2023 年达到 3,6013 亿元人民币。

但上千亿的医美市场并不如商家们宣传的那样光鲜亮丽。根据中国整形美容协会的统计，全国每年因整形美容而导致毁容的投诉超过 2 万起，这些案例大多源自非法医疗美容。

随便翻翻《1818黄金眼》的新闻标题，一桩桩医美失败的事故比比皆是：

“世彩”额部填充，头发秃了一块

打瘦脸针后嘴歪了，“奥拉克”认为不一定是他们的问题

“美莱”注射瘦脸针，腮帮鼓起像青蛙

注射胶原蛋白后颧骨高低不同，怀疑医生感冒手抖

注射玻尿酸后栓塞，半边脸发黑发麻

……

那么究竟为什么“黑医美”在国内成了如此庞大的一个产业？

首先，医美机构虽多，但合法经营的却为数不多。

根据艾瑞《2020年中国医疗美容行业洞察白皮书》数据显示，在合法的医疗美容机构当中有15%（超过2000家）的机构存在超范围经营的现象，属于违规行为；而且，全国有超过80000家生活美业店铺非法开展医疗美容项目，属于违法行为。

也就是说，也许这家美容院只有做按摩的资格执照，但它却胆大到给你做线雕。

一方面违法机构猖獗，另一方面正规机构倒闭，根据新氧每年发布的行业报告，只有30%的正规机构是盈利的，其他大多处于持平和亏损的状态。

机构违规违法，在里面工作的医生自然也不是货真价实。据中国整形美容协会统计，在医美市场中，非法从业者人数至少在10万以上，且在合法医美机构当中，存在非合规医师“飞刀医生”的现象。据艾瑞估算，非合规医师数量将近5000人。

医美本身就是精细活，并不是集中培训一个月就能出师的。拿注射玻尿酸来说，《三联生活周刊》在一期整容专题里描述过一位医生打针的详情：“他在一位中年女性的两侧眼角部位各注射015毫升，用于提升眼角；眼角下部各注射01毫升，可以提升面部。注射脸颊的时候用锐针刺破皮肤，再换钝针斜刺上去，反复不停地在皮下做扇形移动，边移动边注射，让药物均匀分布，每侧注射了06毫升。”

操作人员的技术不过关，但更可怕的是，连他们用的药也可能是假的。

艾瑞专家调研显示：市面上流通的针剂正品率只有333%，也就是1支正品针剂背后伴随着至少2支非法针剂的流通，药剂赝品数量高于正品数量。

在众多医美项目中，热玛吉的探头是假货重灾区，仅仅在小红书上就有4w+篇笔记教你该如何辨别真假探头。

总的来说，除了探头的包装完好无损，二维码能在官方公众号上扫出来以外，还要注意观察仪器的细微差别——因为有可能整台仪器都是假货。

不仅如此，最好能在官网查询操作医生是否有资质，以及你所在的机构是否有认证——为了变美，每一个当代年轻人最终都化身成了“列文虎克”。

写在最后

医美这种事，就像出轨一样，只有0次和无数次。即使是打针这种轻量级美容，一旦尝试过，就会让你看到自己身上越来越多的缺陷——脸太宽、内双不自然、额头上出现抬头纹……为什么说一入医美深似海，因为人们的变美之心永远不会死。

在知乎上，“男生长得丑是种怎样的体验？”以及“女生长得特别丑怎么办？”两个问题分别达到了1289w、3799w次的阅读量。

尽管别人看你觉得已经有个水平线上的6分了，但每个人看自己时永远举着放大镜。很多人或许自己都没有意识到，自己已经成为了BDD（Body Dysmorphic Disorder 体相障碍）的一员。

一位心理医生在对整容人群所做的专项研究中表示，“有一些是完美主义者，过分关注外貌细节，他们站在镜子前，看到的和别人不一样，他们只会注意很少被人注意到的眉间的皱纹、法令纹的褶皱……尤其是年轻女性，在很小的时候就有了长皱纹的担忧。我对整容没什么偏见，只要满足合适时机、合适场合、合适人选，但目前这一切有点失控了。”

年轻人们争先恐后地涌入医美，名人效应是一部分，当你感觉名人、富人以及那些出现在杂志上年轻又漂亮的脸似乎都在打针，甚至有明星开始乐于承认自己的微整，谁不觉得诱惑？微整是阶级跃迁的一条隐秘捷径。

不过，不动刀的注射型美容或许只是动刀整容的前兆，一旦尝到了甜头，谁还能在变美的路上刹住车呢？

这时候又不禁想到日本女演员树木希林对于外貌发表的一番言论，“这皱纹是我好不容易长出来的，不显示出来太可惜了。”

只是当别人当面对你说：“你颈纹好深”的时候，，你真的能够做到如此云淡风轻吗？

这两款化妆品都好。

查询新氧美容整形信息可知，碧珂润水光仪跟其他水光仪器相比，最大的优势就是，出针速度比较快，效率高，创伤小，该产品能够嫩肤美白、缩小毛孔、改进皱纹、消除黑斑、消除痘痕及色素沉着。

查询搜狐网信息可知，韩国东国水光含有一点亮白成份，主要是补充水分使皮肤水润柔嫩、有光泽，可缓解粉刺、缺水、暗黄、敏感、粗毛孔，是比较经典的基础水光。

文 张梦依

编辑 杨洁

“90后”武汉白领林初做医美已经4年了。几年下来，他尝试过抗衰、控油、祛疤在内的众多项目，在医美上的花费已经累计超过50万元。为了治疗困扰自己多年的脸部痘印，他曾辗转于南京、长沙、武汉多个城市。在七八个500人左右的医美护肤群中，林初是群内公认的“医美大神”，**妹们在做项目前，常常要去咨询一下“林老师”。

“现在来我们这里面诊的男生，一年更比一年多。有的人是受到了朋友圈子的影响，有的人是陪着女朋友来，结果两个人一起做起了补水项目。”北京某医疗美容机构的销售人员李可告诉AI 财经 社，愿意做医美的男性中，不仅包括网红、明星，也有更多的普通人，黄金微针、清洁补水，以及近年来大火的热玛吉，都成了他们偏爱的项目。

男人也爱“面子”

天已经热起来了。出门之前，林初往裸露的肌肤上仔细地抹了一层防晒霜，连耳垂都没有放过。他说，这是为了防止阳光带来的皮肤老化和损伤。他的护肤产品，也用的不是普通化妆品，全都是药妆。

林初是一个普通的男生，但从高中起，脸上就一直反复长痘，每次红肿的痘痘消了后，就变成凹陷的痘印。长此以往，脸难免会看上去坑坑洼洼的，“像月球表面一样”。四年前的一天，忍耐到了极限的林初，决定去医院“根治”这个问题。

他听说了一种罕见的治痘“核武器”——艾拉光动力之IPL联合双极射频。做一次8000多元，1ml药水售价约863元，林初一共做了三次。按照医生要求，他每次术后患处都要7天内不见太阳光和灯光。

手术后，他又先后在湘雅医院、湖南省人民、上海华山、武汉市第一医院、同济、协和医院等知名医院面诊后，林初最终选择了以外科著称的南京皮肤研究所，进行磨削联合点阵激光治疗。“这个项目相当痛苦，相当于把你脸上的一块肉烧掉，再用激光打这块肉。做的时候，即使敷了麻药你还是会流眼泪。”但为了“面子”，林初咬牙扛了下来。

就这样，林初彻底迈入了医美的大门。

林初说，经过两三年的医美治疗后，他尝到了效果，脸上的出痘问题基本得以解决，连原本的皮肤出油、泛红也减少了。林初开心地展示说，多年的光子嫩肤习惯，让他皮肤的松紧程度、细腻程度、光泽度整体都提高了。作为90后，也到了接近30岁的年纪，但确实，看上去林初的脸和眼角都还没有一丝皱纹。

林初给自己做的医美项目，早已增加了不少。他告诉AI 财经 社，包括打水光针、肉毒素，以及果酸换肤和光子嫩肤，他每样都尝试过，并且按期仍在坚持。热玛吉上一年才做完，欧洲之星fotona4D（激光射频类医美项目）已经被他排上了日程。

有个美容博主曾经科普说，医美领域光子嫩肤、水光针这类入门级的项目，一次价格大约要1000元左右，一年可能至少需要做个3-5次。热玛吉这样现在正火的项目，一次就要三四万元起。

“这几年我花在脸上的钱，大约有50万-60万元吧。”林初说，“坦白讲，我每个月，花在医美上的钱就有4000多元。”

林初的生活也因此发生了改变。他说，除了外表之外，一个显而易见的变化是，他和自己周边女性的关系也发生了改变，“更亲密了”。身边的人常常会向他征求意见，包括哪家治疗方案性价比最高、治疗效果最好，如何穿插治疗、术后的修养和护理问题等等。

在武汉的医美圈里，女性的网友们亲切地称呼林初为“林老师”，大家在去做医美项目前，都会在线上或线下向他咨询。林初说，现在他的母亲也开始恳请他带自己去做医美了。

随着国内消费水平的日渐提高，像林初这样注重外在形象的年轻男性群体，也日趋庞大。根据新氧数据研究院的数据显示，2020年以来，男性医美消费者在医美消费人群中的占比为1097%，相比2019年998%的占比，呈现上升趋势。而仅在2019年，新氧平台上的男性消费者就增长了523%。天猫消费洞察的数据也显示，在2020年，购买医美相关产品的男性，是2019年的两倍。

去做医美的男性们，大多十分年轻。艾瑞咨询《中国新白领消费行为研究报告》显示，19-22岁的男性医美人群比例为224%，同年龄段女性的比例仅为129%。“00后”男性们，正成为医美的主力军。而和AI 财经 社交流了自己医美心得的多位男性，也都是不到30岁的年轻人。

陈果也是个90后，从事程序员的职业。但和70后、80后只穿格子衬衫、烦恼“秃如其来”的程序员们相比，陈果显然是个“讲究人”。他在每天清洁完脸部后，会做补水护肤；也会偶尔敷面膜。为了看上去让整个人更有“精神气”，陈果纹了眉毛，生活中时常有人夸他“好看”。

但陈果心里一直还有个过不去的坎——他是单眼皮。他的姐姐就有一双美丽的大眼睛、双眼皮，和姐姐相比，他觉得单眼皮是自己五官中的瑕疵。同时，他也觉得，自己的“咬肌太明显”。

2020年，陈果决定，把自己的医美体验再推进一步。他去了北京某知名的美容整形医院做了韩式三点双眼皮的手术。“我做之前想着，要尽可能做得自然一点。给我做的医生还说，女生做的时候，大部分是希望别人看不出来自己是做的；男生们心理有些不同，是‘生怕’别人看出来。”

同时，陈果还打了瘦脸针。“医生摸了一下我的下颌，说我适合打瘦脸针，这个手术特别简单，就跟去打疫苗一样，我就打了。”

做韩式双眼皮的价格是9000元，打瘦脸针要6000元。这对陈果的收入来说，经济负担不大。“我去之前，特别担心亲友们的议论，就没跟家人讲。做完以后，我家人和同事都很惊讶，尤其是我妈，她说我已经长得很漂亮了，为什么还要做这个。但是最后，她被‘视觉’打败了，觉得效果很好。”陈果说，“现在我的脸型还是会有一点骨骼感，但比之前改善了30%左右。总的来说，我觉得做双眼皮性价比很高，瘦脸针我还会考虑再打一次。”

陈果很开心。他说，以前自己拍照还要挑角度，但现在的自己“无论哪个角度，都看上去很顺眼”。最令他高兴的，还是收获了周围人的赞赏，在社交上取得的成就感。“我还有一些去皱、祛痘印的需求，以后也会考虑通过医美手段解决。”

陈果已经有了女友。但他不忘常常告诫女朋友，路边的美容院、皮肤护理机构“都是收智商税的，有这些钱不如去资质健全的医疗机构打针”。

《新氧2019年医美行业白皮书》显示，60、70后更热衷植发、祛皱、90后偏向双眼皮、开眼角、鼻部综合整形，00后更进一步，能够接受骨骼轮廓整形。年龄越低的男性，越敢于尝试“大手术”。

颜值经济，“男色”时代

年轻男性涌入医美市场，这是个注重“颜值”经济的时代。

随着经济水平和收入的提高，在满足基础物质需求后，越来越多的人开始渴望满足审美需求，为提升自我投资。《中国新白领消费行为研究报告》显示，新白领的消费趋势中，就包括一类“蜕变消费”，如轻奢品消费、护肤美容、健身等；在消费金额上，男性医美月均消费1131元，已经与女性1197元的医美月均消费基本持平。

“颜值”时代来临。没有男性再愿意和异性口中“油腻”、“土气”这样的形容词挂钩。当年李佳琦的爆红，曾经引起了一波关于“男色”的讨论，很多人意识到，原来男性也可以“涂口红”、美妆，并且是受到大众欢迎的。

一部分消费者则告诉AI 财经 社，影视剧和选秀偶像综艺们，也起着推波助澜的作用。近年来，选秀节目和男偶像们层出不穷，从“盐系风”、“禁欲系”到“小狼狗”，女性对男性的审美越来越多变，也催生了广大男性的跟随流行审美的欲望。

随着爱情偶像剧、古装偶像剧成为影视剧中的主流，以及主打男性“革命友谊”的耽改剧大行其道，男性也正面对逐渐被女性“凝视”和选择的现状。对于社交需求旺盛的年轻男性而言， 社会 氛围和舆论氛围，也影响了他们的审美意识。

多数医疗美容机构已经感受到这股男性医美的浪潮。有多家医疗机构部的工作人员向AI 财经 社表示，来医美的男性几乎逐年递增，今年比往年都要多。

更美APP创始人、CEO刘迪曾在2017年表示“未来整个男性医美市场利润空间很大，更美APP在等待男性市场的爆发。”他进一步指出，中国男性做脱发和去皱的人数在迅速增加，而且这些新增男性用户多为职业发展好、具有一定地位的人，所以他们多为高净值用户，客单价都非常高。

男性们不仅加入了医美消费者之列，还有人已经晋身为医美领域意见领袖。医美相关话题，不再是姑娘们的天下，越来越多男性的身影正在闪现。

事实上，不避讳整形、医美相关话题的男性，往往更能迅速打造“出圈”效应。男性在很多人平时的认知里，通常与理性消费挂钩，更容易建立信任感。

林初很快成为当地医美圈子的“大神”。他表示，他整形知识的学习渠道包括中国知网、万方数据、百度学术、美国外科皮肤协会等信息库，以及专业的医美会议、和公立医院医生的交流。他自己是不从微博、抖音等社交媒体获取信息的，因为他认为，上面的知识还不够厚重和客观。他所在的医美群中，任何女性提出皮肤类的烦恼，他总是尽量严谨地和她们交流治疗方案。

微博上美容博主“糊奔奔”的走红原因也类似。对于各类肌肤问题，他常常引述论文中的表述作答，详细介绍护肤产品的成分和搭配方式。这往往令人感觉更加理性。如今他的微博粉丝数量已经达到145万，是社交平台上备受追捧的“护肤专家”之一。

“我们医院也会和一些KOL合作，定期组织医美直播。他们的讲话方式幽默，粉丝忠诚度也高，引流效果很不错。”李可表示，头部的美容护肤男性KOL数量有限，大家都争相合作，“太小的机构他们还看不上”。

医美护肤男博主性格通常更加活泼直率，对自己的爱好、趣味，甚至私生活也直言不讳。粉丝数多达285万人的美妆博主“胡宾果Bingo”，就曾向粉丝大方分享自己的感情经历、失恋感受，以及美容整形的“踩坑”史。博主“糊奔奔”也曾在微博讲述自己的故事——因为颜值低很自卑，成年后通过美容和护肤手段调整重新获得了自信。

“男生谈护肤、医美，本身很有反差感和趣味感。他们按照自己的想法生活，不在乎外界的看法，我也想成为这种人。”一位大学生刘洋告诉AI 财经 社，“我觉得懂医美和护肤的男生，更开放、包容，他们和女生有共同话题，双方可以很愉悦、没有偏见地沟通，不会固守旧的观念，大家都爱美、追求美，也是一种男女平等的表现。”

男性医美还在起步阶段

中国医美市场发展起步晚，但发展速度极快。《中国医美市场趋势洞察报告》显示，2015年时中国医美市场规模还仅为648亿元，但到2019年时，已经升至1769亿元，年复合增长率达到287%，超过了全球842%的数据；预计2020-2023年中国医美市场的年复合增长率会降为152%，但仍高于全球7%的预计增速。

不过，目前医美机构对于男性消费者的重视仍然有限。AI 财经 社发现，无论是医美的私立机构还是公立医院，大多都还没有针对男性消费者的专门市场宣传动作，或者专门为男性项目服务的医生。

在广大医美男性群体中，动辄往脸上砸几十万元、乃至敢于“动刀”的男性仍是少数。大部分男性做医美的次数较少、项目单一，主要以功能性需求为导向，仍然将医美作为解决问题的被动手段，而非长期维养的手段。

林初说，男性医美人群和女性的出发点不同。“男生一般来讲以改善治疗维护为主，比如治疗痘坑和痤疮，一般他们的出发点是治疗，是把皮肤当做一个一个的问题去治理，而不是去维养、去做面部年轻化和皮肤管理。我做医美四年以来，大大小小的医院都去过，男性的确很少见，治疗痘痘的居多，也有脱毛、去皱的，但那还是极少数。”

和AI 财经 社接触的男性消费者中，还有人因为价格贵、治疗痛苦等原因中途放弃；有的人在脸上的问题解决后，就不再尝试其他项目，复购率和留存率较低。

男性医美市场的挖掘也仍然处于早期阶段。数据显示，中国医美市场的渗透率为2%，还远低于韩国和美国10%的数据；与此同时，中国男性医美消费占比仅为1097%，而韩国男性整形的比例为40%，美国男性整形占比约为50%。

一位从事医美行业的人士指出，当下业内的重点工作应该是进行男性美容教育，扭转“功利主义”医美的观念。“部分男性已经意识到面部美容的重要性，并且在不断尝试各式各样的医美项目，这个阶段最重要的工作是加强对消费者的教育，让他们学习系统的美容知识、护肤流程。”

该人士认为，医美机构和医生要让男性意识到，医美是一种自我提升的方式，而不是单纯地治疗皮肤问题，尽可能地去激活低频率的新消费者。“市场上可以重点宣传、包装一些针对男性消费痛点的项目，便于他们在名目繁多的项目中，快速选择适合自己的产品，降低医美的消费门槛。”

（应受访者要求，李可、陈果、林初、刘洋均为化名）

（齐鲁晚报·齐鲁壹点记者 冯子涵）

美，是人类永恒的主题。如今随着人们生活水平的提高，“颜值经济”快速升温。对于爱美人士来说，玻尿酸这个词一定不陌生，因为在许多护肤品里面都可以找到这类成分。但你可能不知道的是，福瑞达生物是第一家将玻尿酸添加到化妆品中使用的企业，全球每卖出10支玻尿酸产品，就有7支的原材料来自山东。

本期发现·瞪羚走进福瑞达生物股份有限公司，与总经理高春明深入交流，听听这位深耕市场14年有余的老化妆品人是如何深耕“玻尿酸”这一行业，又是如何走好新征程的。

科技先行

以制药的标准诠释“中国之美”

“一个企业要长久发展，包括做好一个品牌，它的科技一定是先行的。”高春明告诉齐鲁晚报·齐鲁壹点记者，作为透明质酸“原液”类护肤产品的开创者和领军者，技术上的研发优势始终是福瑞达生物的“制胜法宝”。

让我们把时间调回到38年前。1983年，来自山东的“中国玻尿酸之父”凌沛学在国际上率先发明了生物发酵技术的玻尿酸提取法，一举打破西方国家对高纯度玻尿酸的垄断，让玻尿酸实现了工业化的量产。要知道，玻尿酸最早是从鸡冠子里面提取出来，用在眼科手术的粘弹剂，也可以用于骨关节疾病的治疗。但那个时候，玻尿酸因无法实现量产，很难得到广泛的推广应用。

这项核心技术奠定了福瑞达在中国玻尿酸护肤行业无法撼动的地位。2003年，福瑞达生物推出了第一支以玻尿酸为核心的护肤产品，正式开创中国玻尿酸护肤的先河。

（福瑞达生物股份有限公司总经理高春明）

在与记者追忆公司发展的点点滴滴时，高春明也不断在强调研发和人才的重要性。高春明介绍说，在高品质成为美妆消费的核心驱动力的当下，科研实力不只是化妆品企业的立身之本，也是企业的核心竞争力。目前，福瑞达拥有3个国家级平台和12个省级科研技术平台。在人才培育方面，与中科院、上海应用技术大学、江南大学、上海复旦大学、山东大学、博溪生物等高校和研发机构展开灵活合作，进一步提升研发和技术能力。

除了科技优势，福瑞达生物对自身产品的要求也具有很高的标准。2021年5月1日起伴随着化妆品监管新规《化妆品功效宣称评价规范》的实施，对化妆品的功效性、安全性以及应用提出了新的要求。众所周知，福瑞达是制药起家，即使是切入化妆品赛道，“制药精神”依旧是刻在骨子里的基因。作为国有企业，福瑞达生物一直以制药的标准做化妆品。高春明告诉记者，他认为妆药是同源的，“化妆品用于皮肤，而皮肤从人体结构学来讲是最大的外表皮器官，它（与药品）的原理是一样的。所以我们一直用做药的理念来指导做我们的化妆品的各种配方。” 以福瑞达旗下的高端品牌善颜为例，资料显示，善颜的每一款产品都出自占地百余亩的中国顶尖药品级美妆产业基地，可达GMP (药品生产质量管理规范)认证标准的净化生产。

如今随着“国风”潮流的兴起，国货品牌也越来越受到消费者的认可。高春明向记者透露，福瑞达生物自1998年成立起，经历了对美和艺术的漫长摸索，一直在通过科技，发现和守护别具一格的中国之美。如今的年轻一代没有文化自卑感，能更自信地展现自我，这种骨子里的自信，让他们更愿意呈现“中国之美”，也更愿意拥护民族品牌。目前，围绕“中国之美”，围绕玻尿酸产业，福瑞达生物已经构建出一个适合不同年龄段、不同人群的各种产品组成的强大矩阵。

（颐莲与宝荣斋联名彩妆）

多打法营销

商业和艺术并非简单跨界

现如今,“酒香也怕巷子深”,品牌营销成为产品连接消费者的重要手段之一，对化妆品行业来说，品牌效应更加重要。而对于目前铺天盖地的跨界营销，高春明有着不同的见解。他认为，商业和艺术，其实一直都不是二元对立，而是相伴而生，这并不是简单的所谓跨界合作。“这不是结合，这就是艺术与本身，用我们的方式，去塑造一个新的时代，发现不同的美，寻找相联通的、美的本质。”

亲历化妆品市场风云变幻十余年，高春明表示，在见证了不少品牌和渠道的更迭后，他深刻体会到了洞察消费需求、踩准时代脉搏的重要性。记者了解到，以“玻尿酸”为原点向外扩张，福瑞达生物正成长为一个拥有多元化品牌矩阵的企业。目前，其拥有专研玻尿酸护肤的品牌“颐莲”，高端量肤定制品牌“善颜”，专研微生态科学护肤的瑷尔博士，以及专研养肤底妆品牌“UMT”组成的品牌金字塔。在各细分市场持续渗透，构筑“护城河”，并带动公司业绩逆势狂奔。记者了解到，旗下品牌瑷尔博士在一年间就完成从零到亿的增长。从2019年7月开始进驻天猫，瑷尔博士仅一年时间便锋芒尽露，成为新锐国货中的“明星”。

“对经营来讲，我个人认为一定是要实打实的去做。一个企业更多的是用通过各种组合把企业价值社会价值去做大。这是核心，所以说我们要深耕我们的目标人群。”高春明告诉记者。凭借着文化定位、功能属性、情感定位三个方面，借用跨界的相互成就，请艺术家给为产品做背书，同时通过产品，把很多艺术品带到了消费者的生活当中，给消费者带来了很多精神享受。未来，福瑞达生物也将持续与艺术家、荣宝斋等国潮IP合作。深度触达Z世代年轻人，用IP作为“钩子”，通过艺术、与传统文化寻找与他们沟通、链接，直击他们心灵的方式。让年轻人不仅收获美的享受，美的熏陶，同时又能使用好的护肤品，提升外在形象，继而提升自信，相信自己的美丽，由外而内激发美，由内而外散发美，实现内外和谐之美。

在营销打法方面，高春明也有着独特的见解。“我认为营销是一个综合的东西。首先要思考你的价值主张是什么？另外就是卖给谁很关键，怎么卖也很关键。如果想要取得长时间的成功，只找到一个风口是不够的，因为这个风口它不一定长时间存在，最终还需要有对翅膀。”

从商超渠道的崛起，到CS渠道的崛起，再到电商淘宝、天猫时代的盛行，在互联网影响下，化妆品行业开始多渠道全面发展。目前，福瑞达生物是以线上业务为导向的公司，但随着线上线下的融合，福瑞达生物也开始向实体渠道发力。此外，公司还加快线下和线上业务的模式互通，推动新零售的整体布局；押宝DTC模式，建立公司的私域流量，形成用户社群，打造以“用户为中心”的企业核心竞争力。

“野心”勃勃

全链条发展振兴鲁妆

山东省药品监督管理局化妆品监督管理处孙敏曾表示，山东省涌现出一大批优秀的生产企业与产品品牌，“鲁妆”正在成为行业内的亮眼名片。作为山东头部美妆企业，福瑞达生物的“野心”不止于打造单个爆品，而是形成完整的产业链，打造玻尿酸产业集群，履行振兴“鲁妆”的社会责任。

“原料透明质酸，仅仅是化妆品的一个原料之一，而化妆品有国内允许使用的有8000多种，国外有2万多种，所以最多是八千分之一或者万分之一。任何一个行业也不可能靠一个原料来取得多么大的胜利。”高春明向记者介绍道，今年年初，福瑞达生物与新疆伊帕尔汗品牌签订合作，开始发力薰衣草精油市场，布局研发玻尿酸+精油的全新产品。

如今福瑞达生物现在已经开启全产业链布局，并且一所“四新”健康护理产业园正在建设当中。据了解，“四新”健康护理产业园项目立足于福瑞达产业园区(C类工业产业园区(工业旅游小镇)，旨在打造一个集智能生产、观光旅游、文化体验、美容养生、科普教育、互动娱乐等多功能于一体的江北最大健康护理产业园。以新技术、新产业、新业态、新模式多点支撑的“四新”产业园区，将打造成山东健康护理用品品牌孵化基地、山东健康护理用品产业集聚中心、山东健康护理用品文化体验中心和山东时尚美妆博览中心。

在高春明看来，福瑞达健康产业园有四新：第一理念“新”，这是集工业旅游、企业智能化生产、合作共创模式品牌孵化及网红直播为一体的工业产业园，理念比较新。第二技术“新”，在设计方面会用很多声光电的方式，同时引进生产线新技术、新工艺。第三合作模式“新”。未来除了集团自己做也要集合行业优质供应商资源、下游经销商资源共同合作，也欢迎更多MCN机构和公司来合作。第四“新”是工业互联网方面的应用。他表示：“我们在产业园的建设尤其在生产端品质管理方面采取多种工业互联网应用，希望通过建造个人用品护理产业园，打造成一个智能化工厂。”

高春明曾在一次采访中掷地有声地说道：“在国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局下，国货的发展迎来机遇，福瑞达生物将在既定的品牌战略和定位下，发挥‘结硬寨，打呆仗’的‘笨’方式，深耕细作，坚持下去，振兴鲁妆。”

就目前来看比较出名的有新氧、怪美哒、医美甄选等等，个人觉得怪美哒挺好的，不用下载app，直接在微信公众号就能登入，医美这一块做的相当不错，合作的医院也是涉及全国各地。此外怪美哒不仅只有医学美容板块，还有生活美学商城、o栈、品牌商城等模块，对于普通消费者来说如果用户办理O卡优惠还是很多的，特别是购买化妆品这一类的商品。

新规的实施让药监局对化妆品行业的整顿力度逐渐加强,很多美妆企业在产品宣称上栽了跟头,甚至有罚款额度高达40万。

      瑞旭日化事业部

      就近几年化妆品产品宣称不当的案例进行了汇总,梳理违法宣称,企业可以以此作为借鉴。

      处罚日期:

      2021年10月22日

      违法宣称:在页面上宣传“忍冬花提取物对皮肤的渗透力强具有抗菌减脂美肤和防止皮肤老化的作用”等医疗用语,但上述商品为普通化妆品。化妆品宣称“抗菌”,涉嫌使用医疗用语。

      处罚力度:违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定,罚款2万元。

      处罚日期:

      2021年10月26日

      违法宣称:

      医疗美容诊所通过新氧平台,对外宣传服务的“自体脂肪注入面部皮下脂肪层”的医疗美容项目,能达到“三天上妆 无负担 高存活分层注射童颜心型脸”的效果,作出了功效、安全性的断言保证。截止处罚公示日,也未提供任何真实准确性的资料来源依据证实。

      违法情形:

      发布对功效、安全性断言或者保证的医疗美容广告

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》的第十六条第(一)项,责令当事人立即停止发布违法广告,在相应范围内消除影响,并处罚款人民币129万元。

      处罚日期:

      2021年10月27日

      违法宣称:

      在产品介绍页面描述该产品具有“防晒、美白”等功能,附有“SPF50 PA+++”等字样。该产品为国产普通化妆品,截止本案调查终结,当事人未能提供涉案产品具有“防晒、美白”等功能的检测报告或相关证明材料

      违法情形:

      普通化妆品宣称特殊化妆品功效

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第四条第一款,构成《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项,罚款1,000元。

      处罚日期:

      2021年10月28日

      违法宣称:

      1)美容诊所在某平台发布“深浅层结合抽吸—防反弹,对深、浅层脂肪结合均匀抽吸实现单部位吸脂率不少于90%”等医疗广告内容,对吸脂率作出“不低于90%”的断言、保证的表述。

      2)当事人发布促销活动,展示的价格信息中还包含了划线价,鼻部多项展示的价格信息为￥6980(划线价￥13960)上述服务项目的页面中并无解释划线价的定义,当事人也未能提供上述项目以划线价格成交的交易记录。

      违法情形:

      ○ 发布对功效、安全性断言或者保证的医疗美容广告

      ○ 使用虚假的或者使人误解的价格手段诱骗消费者

      处罚力度:

      违反《中华人民共和国广告法》第十六条第一款第(一)项,违反了《中华人民共和国价格法》第十四条第(四)项,罚款20万元。

      处罚日期:

      2021年10月29日

      违法情形:

      化妆品标签成分内容不真实

      在产品备案配方表、生产投料表均没有“壬二酸”详细比例以及产品上市前均未对“壬二酸”含量成分检测的情况下,在产品内软管外不真实、不准确标注“15%壬二酸”。

      处罚力度:

      违反了《化妆品监督管理条例》第三十五条第一款,没收违法所得3,660元,罚款2万元,合共罚没2366万元。

      处罚日期:

      2021年11月1日

      违法宣称:

      悬挂身穿白大褂画框,宣传内容:国际医美中心技术院长、美眼精雕专家、国际逆龄研究知名专家在身穿白大褂画框,宣传内容:中国地区鼻部整形首席专家、面部轮廓及五官精雕专家 上述宣传内容不真实。

      违法情形:

      发布虚假医疗美容广告

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》(2018)第二十八条第二款第(二)项,现责令当事人改正上述违法行为,罚款1350元。

      处罚日期:

      2021年11月2日

      违法宣称:

      ○ 在产品介绍页面含“等多种天然植物精萃防止头发脱落针对脂溢性脱发、斑秃女性稀疏性脱发、产后脱发等也具有一定的疗效”等文字内容,宣传产品具备防脱功效,实际产品是普通化妆品,不含防脱功效。

      ○ 在产品介绍页面含“富含何首乌、迷迭香、人参等植物萃取精华成分防脱固发”等文字内容,宣传产品具备防脱功效,实际产品是普通化妆品,不含防脱功效,且不含何首乌和人参成分。

      违法情形:

      发布虚假广告,对产品的功能、成分等方面的介绍与实际情况不符

      处罚力度:

      违反《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款,责令停止发布违法广告,责令在相应范围内消除影响,罚款12万元。

      处罚日期:

      2021年11月6日

      违法宣称:

      化妆品宣称医疗疗效用语。为了宣传产品、吸引客户,当事人在该商品宣传页面中发布了“去湿气 助眠”、“舒缓痛经”等宣传内容。

      处罚力度:

      违反《中华人民共和国广告法》第十七条,责令当事人立即停止发布上述广告,在相应范围内消除影响,罚款3万元。

      处罚日期:

      2021年11月

      违法宣称:

      在产品介绍页发布虚假广告“可食用唇膏、可食用级配方”

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第二十八条第二款第(二)项,罚款1200元。

      处罚日期:

      2021年12月16日

      违法宣称:

      在其宣传册使用“将比玻尿酸还要高10倍保湿的聚谷氨酸成份传达到皮肤里,激活皮肤保湿因子”、“刺激胶原蛋白再生、抗衰老、逆转年龄、减缓衰老速度,做一次等于30次普通的面膜”、“提高免疫力,改善亚健康,增强抵抗力”等用语进行引人误解的商业宣传。当事人在无任何依据的情况下对其宣传册中美容美体项目做夸大的宣传,容易引发受众不恰当的联想,对消费者造成误导。

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款,罚款2万元。

      处罚日期:

      2021年12月

      违法宣称:

      发布虚假化妆品广告,当事人使用“掉秤效果有点狠”、“洗出好身材燃烧Z肪”、“洗一次澡,相当于燃烧300卡路里”等广告用语。当事人无法提供涉案产品广告宣传中减肥燃脂功效及使用数据的凭证。

      处罚力度:

      违反了《化妆品监督管理条例》第四十三条第一、第二款,《中华人民共和国广告法》第四条第一款,没收违法所得3024元,罚款1000元。

      处罚日期:

      2021年12月20日

      违法宣称:

      当事人为提高销量在其微信朋友圈内发布该公司“鱼子酱系列产品”的产品广告,宣传页面上标注“淡斑”、“消炎”、“亮白”等功效内容。经查,上述产品无“淡斑”、“亮白”的功效。上述产品广告使用“消炎”的医疗用语,该产品是普通化妆品,并非药品或医疗器械。

      违法情形:

      ○ 发布虚假广告

      ○ 发布使用医疗用语的产品广告

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第四条、第十七条,罚款10万元。

      处罚日期:

      2021年12月23日

      违法宣称:

      对产品宣传中写有“年度抗炎精华大奖,采用独创抗炎舒缓原料组PL-Relief,能强效抗炎,舒缓肌肤”等,涉及医疗用语。

      在商品“毕生之研维C亮肤精华”参数栏写有“美白”功效,实际该产品为国产非特殊用途化妆品。

      违法情形:

      ○ 在化妆品广告中使用医疗用语

      ○ 对产品做引人误解宣传

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第十七条的规定,《中华人民共和国消费者权益保护法》第二十条,罚款合计15万元。

      处罚日期:

      2021年12月27日

      违法宣称:

      发布虚假广告,品牌介绍中使用了“某品牌|中医养生健康管理,江西中医药大学定点实习基地、江西省中医院附属热敏灸项目唯一定点中医机构”内容的广告宣传。当事人无法提供任何依据或证明材料证实

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第四条,罚款4000元。

      处罚日期:2022年2月9日

      违法宣称:

      ○ 发布虚假广告

      ○ 假冒专利

      当事人为了突出自身产品的效果显著吸引更多客户购买,从而用时间表述杜撰了上述涉案产品的效果当事人上述产品使用的专利号为 2015109436896,名称为一种含γ-氨基丁酸和透明质酸的组合物及其在化妆品中的应用,其专利成分未含有肉毒素或类肉毒素,并未在上述产品详情页面上标注上述专利号。由于γ-氨基丁酸的功效和肉毒素相近,当事人误以为可以使用类肉毒素这个名称作为专利成分用于宣传。

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第四条和第十二条,违反了《中华人民共和国专利法实施细则》第(三)项,罚款1000元。

      处罚日期:

      2022年2月14日

      违法宣称:

      化妆品宣称医疗用语,当事人在天猫平台上发布产品广告,宣传“低氘水”具有“控制糖尿病、心血管并拥有抗抑郁作用”的功效。实际该产品为非特殊化妆品(普通化妆品)。

      处罚力度:

      违反了《中华人民共和国广告法》第十七条,罚款3000元。

      处罚日期:

      2022年2月18日

      违法情形:

      销售商品时使用虚假或者引人误解的宣传误导消费者

      当事人在网店中销售“A品牌水杨酸泥膜”时,商品详情页面宣传“A品牌”,向消费者寄送的销售发货单上商品品名为“A品牌水杨酸泥膜”, 但消费者收到商品实际为“B品牌水杨酸清透清洁泥膜”

      处罚力度:

      违反了《侵害消费者权益行为处罚办法》第六条第(二)项之规定,罚款500元。

      处罚日期:

      2022年2月23日

      违法宣称:

      发布虚假广告,发表标题为“某品牌精华液(美白精华)”的商品,在广告中宣传“耀白焕肤‘黑科技’ 满足你14天美白诉求 淡化顽固性斑点,击退肌肤暗沉陈年老痘印 修复 抗衰”等广告内容。

      处罚力度:违反了《中华人民共和国广告法》第四条,罚款2600元。

      处罚日期: