moody 不会是美瞳界的完美日记

在美瞳这个略显拥挤的赛道上，moody要想分到更大的一块“蛋糕”，不是件容易事。

2020年中国美瞳市场终端销售额超200亿，复合年均增长值高达41%，各大品牌融资不断。作为口罩下唯一能支撑年轻群体颜值的存在，美瞳赛道迎来了自己的“高光时刻”。

而这一年，也成为了moody的高光年。2019年，新锐国货美瞳品牌moody成立于上海，成立短短3年间，共获得了6起融资，披露总金额超44亿元人民币，投资方包括高瓴资本、梅花资本以及腾讯投资和小红书。2020年，第一年登陆天猫平台，就实现了交易规模破2亿的喜人成绩。

填补缺口 快速入局

与美妆界黑马完美日记、咖啡界新秀三顿半的崛起路径相似，moody深谙营销之道，凭借“七十二变”的营销大法，短时间爆火出了圈。

哪有缺口就往哪里钻。与海昌、博士伦专注长抛不同，moody一开始就主打日抛，也就是用“一日就抛”。moody仿佛很能读懂Z世代独树一帜的潮流追求与日益见长的爱美之心，精致“雕琢”的不同妆容，搭配各式各样的美瞳，才能满足Z世代心中的“非常完美”。

与此同时，主打日抛大大增加了目标消费者的消费频次和复购频率，消费潜力也在其中得到了进一步的扩容。

moody的设计风格也略带小心机。从 时尚 流行趋势与话题感两个维度入手，moody精准瞄准90后、00后对于自然美的追求，设计出中小直径的爆款花色。除了花色，moody还将包赚设计成方盒形状，与传统长方形包装区分，做到产品第一视觉上的差异化，品牌LOGO也设计成活泼有趣的样式。

IP联名是moody的一种更为深层的营销方式。自成立起，moody就不断推出“瞳趣咖啡馆”、“布朗熊日记”、“太空DISCO”等联名系列产品，到现在都是销量可观的爆款。moody甚至还和橘朵进行了跨界联动，通过与橘朵最火“眼影”组合“CP”的形式进行售卖。

目前来看，填补缺口、IP联名等高频的营销确实为moody带来了品牌曝光和销量增长。但靠营销动作抢来的市场，是否真的靠谱，或者只是昙花一现，还有待时间的检验。

没人能分到更大的“蛋糕”

综合看来，目前的moody虽然频频获得资本青睐,势头正劲，但随着美瞳赛道的越发拥挤,moody的周围还是危机四伏。

moody前面还有不少劲敌，像可啦啦这样的前辈，在今年5月就已经拿下了天猫全品类美瞳第一品牌。国内美妆电商第一股完美日记，也在前不久进军美瞳赛道，将美瞳与自身爆款产品“动物眼影”组成“绝配CP”。

回头再看moody，在渠道搭建能力上，基本依赖线上渠道，但进驻天猫的时间不长，比起4inlook这样线下扎根多年的渠道品牌，线上优势并不具备核心竞争力。

从营销能力上看，虽然moody靠营销火速“出圈”，但要想长久锁定Z世代的心，还需在价值和服务上下功夫。过度的营销，只会招致他们的反感和加速离去的步伐。

美瞳赛道看似一片繁荣，爆款迭出，实际上更像是“你做初一，他做十五”，品牌换代频繁，用户粘性小。特别是moody这样的新兴势力，要想真正成为美瞳赛道的一匹黑马，手握的胜券又有多少？

当下，众多美瞳品牌已经迎来了赛道上的“舒马赫弯”，无论是“moody们”还是传统大牌，想要分到更大的一块蛋糕，都不是件容易事。

野蛮生长 未来几何

美瞳赛道终究与美妆不同。

而在电商平台上，几十块一副的美瞳比比皆是，美瞳产品也成为投诉的重灾区之一，低成本且没有品质保障的产品以及“微商”、“瞳代”充斥中国市场。

2014 年，药监局发布了《医疗器械说明书和标签管理规定》，美瞳被归为第三类医疗器械，各大社交平台对美瞳的限流也比较严重。美瞳市场乱象丛生、野蛮生长的状态才有所好转。

事实上，目前国内市面上基本90%的美瞳品牌都并非自主生产。现阶段，美瞳品牌需要重视研发的输出，这才是建立差异化的关键。相比之下，完美日记可以借力国外高端品牌在国内的工厂，国内美妆产业链也比美瞳更为成熟。

那么，崛起时间不长、线下市场薄弱、研发能力不足的moody，未来应该往哪走呢？品牌的护城河又在哪呢？

种种因素表明，成为“下一个完美日记”这件事，对于刚刚3岁的moody而言，并非一朝一夕可得。

近些日子，moody正式发力个护市场，卖起了洗发水和沐浴露，这意味着moody“眼珠子”生意还没坐稳，就要投入额外的精力来培养新品牌出圈。

不过moody方表示，已开始涉足上游工厂的建设，预计在2022年中旬达到量产。我们期待，起于营销的moody，能够夯实供应链能力，打造出一个真正美丽又舒适的美瞳品牌。

第一招看正面双“C”LOGO：

正品的双"C"会明显粗于外圈4~ 5倍,而仿品的双"C”内外粗细差不多。其实这点就比较明显了,是非常好分辨的点,但是不排除假货的改进的可能。 

第二招看背面的贴纸上“CHANEL"中的"C”：

其实大牌在细节上都是非常注重的,就像香奈儿的"C”, 应该无线接近于-一个正圆形,而不像右边图中的椭圆形, 正品的C像是”o”,而仿品像是"O”。

第三招:看眼影的开关处：

秉承着正品会更精致的原则,在开关的四周,正品绝对不会出现很大的缝隙,而仿品往往因为制造粗糙等原因会出现像右边图中一样较宽的缝隙。

扩展资料

选择眼影，应根据化妆者的肤色、服饰风格以及将要出席的场合来决定。对中国女性来说，因为眼皮较厚、眼眶较浅以及肤色发黄等，国际上流行的金色、蓝色和银色等颜色都不适合，会使眼睛显臃肿，肤色显灰暗。

即使同为黄皮肤，冷色皮肤与暖色皮肤适合的眼影颜色也不同(皮肤发黄发暗为冷色皮肤，皮肤泛红为暖色皮肤)。一般来说，**和淡绿色较适合暖色皮肤，而淡紫色更适合冷色皮肤。浅橘色、淡咖啡色与白色眼影搭配使用，是适合中国女性的经典眼妆搭配。

涂抹时应将暗色眼影涂在眼睛凹陷处，亮色眼影涂在眉梢、眉峰处提高脸部亮度，使眼睛更有立体感。

-眼影

香奈儿官网-眼影

现在的化妆品市场越来越发达，眼影作为女性日常化妆中的不可或缺的产品之一，其品牌种类繁多，其中有许多国内品牌在国内市场上深受欢迎，但是这些品牌在国际市场上的知名度并不高。因此，对于想要走向国际市场的眼影品牌来说，选择寄眼影国际快递或眼影空运是非常重要的一步。

寄眼影国际快递或者眼影空运能够让眼影品牌拥有更广阔的市场和更多的机遇。通过国际化的物流方式，将眼影送到世界各地的消费者手中，一方面可以扩大品牌的知名度和市场份额，另一方面也可以吸收国外的消费需求和市场反馈，不断完善产品和服务，提高品牌竞争力。

但是，在选择寄眼影国际快递或眼影空运的过程中，品牌方需要注意的事项也很多。首先要明确的是，不同国家和地区的化妆品进口政策不同，对于有些国家，化妆品进口需要符合相关的法规标准，并且需要在进口前进行严格的质量检测。因此，在选择寄眼影国际快递或眼影空运的物流商时，品牌方需要保证物流商有相关的资质和经验，能够为品牌提供专业、安全的国际物流服务。

其次，在寄眼影国际快递或者眼影空运过程中，品牌方需要注意包装的安全和耐用性，以保证产品在运输过程中的完整性和质量。此外，还需要注意将产品的配方、成分等信息进行明确标注，避免因为信息不清晰导致货物被禁运或遭受扣押。

最后，在选择寄眼影国际快递或者眼影空运的物流商时，品牌方需要注意物流费用的合理性和可控性。国际快递或空运费用较高，对于刚开始进军国际市场的品牌来说，需要对物流费用进行合理规划和控制，以减轻品牌的财务压力和提高品牌的运营效率。

总之，寄眼影国际快递或者眼影空运是品牌进军国际市场不可或缺的一步，也是一项需要谨慎和有计划的决策。品牌方需要全面考虑生产制造、物流运输、市场推广等因素，以打造一个优秀的国际化眼影品牌。

                                   

爱敬露娜眼影的日期19V00153是2019年5月3日，保质期则默认以两年为标准于2021年5月3日。

露娜隶属于爱敬。LUNA(露娜)是爱敬株式会社旗下品牌。爱敬AEKYUNG，韩国的第一日化品牌。LUNA(露娜)，是爱敬产业株式会社在国家商标总局注册的化妆类品牌。

爱敬比Luna稍贵一点点。爱敬AEKYUNG，韩国的第一日化品牌。创始于1950年，是一家信念十足的企业，在经过50余年的发展后，成为韩国最大的日化上市公司，是韩国国家级优秀企业，网络遍布全球，至2013年拥有23家分公司，200多种产品。是一家综合性跨国企业，产业横跨日化、商业、娱乐、涂料、化工、包装、印刷等多个领域。韩国爱敬集团，从生活用品到基础化学，从流通到休闲娱乐产业，爱敬在所有领域中都拥有深受顾客爱戴的第一品牌。

爱敬集团在中国设有爱敬香港有限公司，爱敬(佛山)涂料有限公司，爱敬(天津)涂料有限公司，爱敬(宁波)化工有限公司，爱敬化学青岛有限公司，爱敬化学上海代表处和爱敬洗化中国代理商-威海方正国际有限公司。

3CE云朵唇釉、3CE丝绒唇釉、3CE烟管口红、3CE九宫格眼影盘、3CE液体眼影。

1、3CE云朵唇釉

3CE云朵唇釉是在2019年8月25日中韩同时发布的新品唇釉，灵感来源于柔软绵密的云朵，色彩取自于晚霞颜色。这款新唇釉主打的是雾面持久，可以抚平唇纹、持久显色，出的色号都很显白，也不挑肤色。质地真的是像云朵一样绵密的柔雾感。

2、3CE丝绒唇釉

丝绒唇釉是哑光的质地、滋润柔滑，质地就像软软的豆沙一样，触感非常棒！显色度也很高，持久度还不错，吃完饭嘴巴还有一点底色，不会光秃秃的。

3、3CE烟管口红

质感也很不错，轻柔雾感，顺滑延展哑而不干。PLAIN铁锈红真的美爆。显白的铁锈红融入洋气棕调，上嘴简直女王范儿立现，他们家的铁锈红颜色都好看。

4、3CE九宫格眼影盘

说到3CE九宫格眼影盘必须夸一夸#OVERTAKE橘棕盘，真的让人一见钟情的颜色呀。9个颜色都很仙，亮片色的质地也是糯糯的，哑光色的粉质也超级好，显色度高，而且不会飞粉。

5、3CE液体眼影

超仙的液体眼影，多彩超闪的大闪片，在日光下真的是亮晶晶要闪花眼了。非常适合用来点亮卧蚕和眼头提亮，一共有三个色号可选，每个色号偏光颜色不一样，个人比较喜欢DOUBLE NOTE的蓝紫偏光，比较闪一些，而且蓝紫亮片blingbling的超级好看。

扩展资料

注意

3CE是韩国一家知名化妆品品牌， 3CE公司的CEO是kimsohee女士，公司是株NANDA，其公司生产的彩妆产品在韩国非常热销。

国产3CE的商标（3 concept eyes）注册人为武汉一家化妆品商行。巧合的是，该公司生产的所有商品均仿照韩国3CE包装，甚至还可以提供往返国外的物流凭证来为自己货物贴上“海外制造”标签。所以还是更推荐购买韩国的3ce。

3CE并没有总代，并且也没有所谓的代理商，只有批发商，即大批量从韩国进货。而且，网上购买3CE是没有小票的，小票这个东西是要在专柜购买才会给你。