可口可乐的介绍

背景：诞生于19世纪90年代，由美国北卡罗莱纳州药剂师Caleb Bradham制造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶(pepsin)及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为"Pepsi"，并于1903年6月16日将之注册为商标。

服务宗旨：更好的食品系统意味着给地球和我们生活带来积极的改善

服务理念：百事品牌的理念是“渴望无限”倡导年轻人积极进取的生活态度，寓意是对年轻人来说，机会和理想都是无限的。

对人体健康的争议：有营养家认为，可乐和其他汽水含有磷酸，会破坏人体健康，碳酸饮料主要起清凉解暑的作用，为嗜好饮品，一般没有营养价值。但不同的产品有不同的功能，有的补充维生素、电解质等

发展战略：百事可乐以再用酒樽来销售，创下佳绩，价格也比可口可乐便宜。因此曾被喻为"低下阶层的饮品"，在美国被视为黑人的饮品，加拿大则被说为法语人的饮品。为了改造形象，百事可乐于五十年代大卖广告，又找来了不少名人作产品代言人，使其销量直逼可口可乐，但终于没有超越。百事集团选择人才有三个标准:"最聪明，最诚实，最具有推动力的实干精神"。一个管理人员在百事集团中生存下去并非易事，公司对于管理人员的要求是"要么往上发展，要么往外走人"。非常聪明的人才，能量百分之百地释放，公司会给其提供高速发展的事业阶梯和优厚的报酬待遇，让他们很早地承担重要的责任，在各自的工作范围内有高度自由空间，以及其他优秀同事之间积极合作的工作环境。这些对于百事集团的战略发展起到了极其重要的作用。

适用人群：在六十年代，百事开始改变策略，以年轻人作卖点。1964年，百事可乐开始推出无糖的轻怡版。在八十年代，百事与可口可乐的竞争更为激烈，百事推出一系列以挑战为主题的广告，使对手销量下降。

百事可乐如今在世界各地具有一定程度地位，不断多方位多角度发展产品，联名款层出不穷，买点火热。百事可乐满足了各种各样的需求和偏爱，从娱乐性的品类到有助于健康生活方式的产品一应俱全。

330ml罐装及500ml、900ml、1L瓶装。百事可乐无糖特别联动王者荣耀中五路高人气英雄瑶、诸葛亮、曜、公孙离、赵云，以角色经典形象为设计灵感，融合品牌潮流元素，推出限量合作系列，为了满足消费者多元饮用场景需求，合作推出包括330ml罐装及500ml、900ml、1L瓶装多规格和多口味产品。

华为与袁隆平合作培育海水稻，通过物联网监测土壤数据、定向施肥，让盐碱地上长出水稻，从15亿亩盐碱地里改造出1亿亩的良田。

跨界合作是不同学科之间的知识扩展，不同的知识交汇在一起会有令人赞叹的发明创造。比如现在欧洲航天局与植物学家合作，开发探索火星的植物机器人。

我们见过的火星探测器，比如勇气号，机遇号，好奇号，都是像一辆小车一样的单个机器人。探测机器人在火星表面慢慢移动，收集周围和地表下面土壤的数据信息。

欧洲航天局与植物学家合作，研发的植物机器人跟现有的火星探测器完全不一样。

植物机器人是一个庞大的机器人部队，由成千上万个10厘米高的小机器人组成。机器人部队包裹成一团，像植物的果实。然后发射到火星的大气层，在空中炸开。小机器人像植物的种子，播种到火星的土壤里。

植物机器人没有轮子，不能移动。到达地面后像种子一样扎根在土壤里，开始生长。机器人的根系往土壤里越扎越深，探索地下的环境。机器人的枝干和叶子长在土壤外面，吸收太阳光，转换成能量供机器人使用。

植物机器人跟普通植物一样，彼此之间能够通讯，交流各自所在的土壤情况，并且把收集到的数据传送回地球。

相比于单个的机器人，植物机器人覆盖的面积更大，所有的终端同时工作，效率成倍地超过单个机器人。植物机器人的安全系数更高，一个机器人出故障，不影响其他机器人的工作。植物机器人成本更低，制造成本和发射运营成本都比单个机器人要低很多。以前一次制造一个机器人，发射一次。现在一次可以批量制造上万个机器人，只需要发射一次。

跨界合作的成功之处在于：打开了创造的大门，单一学科有自己的思维局限，联合其他学科可以扩展自己的知识边界。知识体系间隔得越远，能实现的创造力度就越大。

喜茶&藤原浩「黑 TEA」

这款联名包装通过包装与产品将品牌联名玩儿的明明白白。

和瑞幸一样喜欢搞事情的喜茶，联名藤原浩的这场「黑 TEA」限定企划，可以说从上到下，把喜茶“黑了个遍”。

最先被“黑”的是其logo，藤原浩将fragment design颇具代表性的闪电符号融入HEYTEA的饮茶者形象。

当闪电来袭，黑色的灵感击中了喜茶，HEYTEA瞬间变成黑TEA，喜茶小人也一下子炸毛了！很有一种“超级赛亚人”的韵味。

黑色可以说是潮流的代表色之一，藤原浩以其为主色调，在视觉系统上，整个合作系列贯彻黑色系主题，外带杯、配套的纸杯套和外卖保温袋全部使用全黑色，杯套上印有白色的FRGMT+HEYTEA的单词，配上喜茶+闪电的品牌Logo，凸显出科幻、高级的调性。

消费者纷纷感叹：喝个茶还可以这么酷。

在产品端，喜茶基于畅销的桑葚、莓莓系列产品，融入黑色元素推出「酷黑莓桑特调」，神秘黑色果粒加入多肉莓桑配方，带来不一样的清爽体验。

除了新品外，更让人心动的是喜茶 x 藤原浩联名一同赠送的“限定”徽章，金属的质感、可爱的炸毛小人，谁不想拥有呢。

喜茶还将藤原浩的灵感全方位搬入线下空间，打造了5家“黑TEA”主题店，黑色的门店外观、黑色的主题内饰，一整个感觉就是很高级。