为什么经济困难时期，口红的销量就会增加？

红色唇膏千年来的命运，既是拱璧，也是禁忌。古罗马人用朱砂涂嘴唇，冒着皇帝三番两次的禁令；伊利莎白时代的英格兰人用染成红色的蜡石作唇膏，也迎来了敕令——一旦发现瞎涂嘴唇，“必以施行巫术予以严惩”；德国纳粹在1933年也下过唇膏的禁令，要求德国女性一定要回归日耳曼母亲的形象，“化妆之女性”不得出任党职。

与禁令相对的，是女士们对口红的热爱。20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论；随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期，口红的销量会增加。

“口红效应”是一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”：大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，在这时对消费者起到了一种安慰的作用。再来，经济衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

除了安慰作用，我们也不能不考虑到，这一理论提出时，恰逢第二次世界大战这样的特殊时期，同盟国号召女性以美来提升国家士气，概括一下就是“怎么大风越狠，我心越荡”——美国海军陆战队有一份传单，明确告知军中的女性同袍，唇膏的颜色和指甲蔻丹，要搭配制服上的“绯红帽带”；“美国军需生产委员会（American War Pruduction Board）”也有发言人表示，女性因唇膏而散发出“蓬勃的朝气、自信与亲切”，“可以直接感染给家里的男性”。

更有趣的是，当时唇膏在英国是配给制，以便省下甘油来制造炸弹——这成为美国新闻界的大热点，为了友好，美国人还给英军中的女性袍泽们送过“爱心包”，里边就包括唇膏。

抛开历史因素来看，“口红效应”确实也多次出现：

1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“911”袭击后，口红销量翻倍；

1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；

2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升，做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。

“口红效应”同样也运用于文化产业。上世纪二三十年代美国金融危机，以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣。那段时间涌现出了卓别林、秀兰邓波儿、奥黛丽赫本等伟大表演艺术家。

20世纪80年代末期，日本泡沫经济破灭，进入了长达十年的萧条。在此期间，与其他行业大萧条形成鲜明对比的是，日本的成人娱乐业在全球范围崛起；动漫，游戏这些新兴文化产业，给日本经济带来了巨大的收益。

2008年虽然全球经济衰退，可据美国**协会统计，当年全球票房共收获281亿美元，比2007年还上涨了5%。《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》，《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为了拉动票房增长的生力军。在中国也不例外。2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30%。

影视剧中惯用人物的唇色来反映性格、环境与成长，虽有取巧之嫌，但平心而论，口红确实是环境投射在我们身上的影子，也是我们对抗环境的武器。

英国坎伯兰一位名叫Nella Last的主妇，曾借日记思索唇膏对于女人的威力，她在1939年的日记里写道，“涂的唇膏太艳，但是这样在阴沉的日子，唇若笑不出来，嘴角依然上扬。”

每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧。

注：本文原标题《口红效应：一种有趣的经济现象》

口红是女性最好的利器之一，而cpb和tf口红更是许多爱美女性的最爱，并且这两家的口红如果选得好，不仅可斩男，还能斩女，下面就让我们一起来看看cpb和tf口红的对比结果吧，看看到底cpb和tf口红哪个好？cpb和tf口红哪个更值得买？

1、cpb和tf口红哪个好

其实价格差不多的~只不过CPB的唇膏和外壳是分开的，送人还需要另外装上。所以还是买TF吧，TF是口红界的爱马仕，没有女人不喜欢它~而且TF的外观也更华丽~

两种都用过，现在只草TF和ct，喜欢这个味道和质感，CPB是细管，已出，不会再买，相比之下TF更好，个人意见

小编建议：送人用tf，毕竟手残党不会装cpb口红，喜欢滋润一点的选择cpb，一般来说日系的口红都比较滋润，但是从滋润度，显色度等等方面综合来看tf的口红更加值得入手2、cpb和tf口红对比

从第一次使用TF之后我就深深的爱上了它，不管是黑管还是白管，光是外包装就非常的禁欲并且大气，上面的TF刻字让人都不舍得用了，并且持久性很不错，显色也很棒，基本上所见即所得。并且也不拔干还能再爱500年。今年的新品也是很受欢迎

tomfordTF2016秋新品双头口红笔

膏体颜色美好，搭配最合适色号的唇线笔，表现自然又完美的效果打造丰满可爱唇妆。唇线笔非常脆弱，用多少转多少，不然断了好心疼哦。

CPB

光润魅幻唇膏

光润魅幻唇膏更是业界首创替换蕊心的顶级唇膏，能将光采集中在唇部，创造饱满的色泽和色调，妆点出魅幻的丰润唇彩;同时更可将唇部干荒和唇纹等凹凸不平修护至平滑柔顺，呈现均匀的修饰效果;实现长时间无暗沉的鲜艳饱满色泽。

235的颜色简直太美~不过细管一般都是用多少拧多少，拧得太多就回不去了~

CPB肌肤之钥双生玫瑰唇膏口红

尤其是这款311广告色，简直就是气场的代名词，深受追捧

3、tf口红推荐

翻牌的是TomFordLipColorRougeLVRES，是TomFord最早推出的口红系列，也是最经典的TF黑管。黑色外壳镶金边，有大理石的质感，方管加上黑金配色其实蛮中性的，放在口红身上反而有种别致的可爱。

最惊艳的是，拿在手上非常有分量感，宛如在把玩一件艺术品舍不得放下。膏体顶端安安静静地刻了TF的logo，凑近了可以闻到巧克力味，自带愉悦感。

LipColorRouge系列的显色度和饱和度都是一流的，基本可以覆盖原本的唇色。滋润度很高，唇膏质地非常creamy，用纵享丝滑来形容也并不夸张，上唇会有点油油的感觉，用力抿唇会出界，秋冬必备恩物吃完饭补个妆又是一条好汉。有很多特别的色号，很难找到平替，是独一无二狙击钱包的TomFord啊!

PS：试色模特是MK，在白光光源下拍摄，唇部有打底，都是厚涂。肤色唇色涂抹方式不同效果就会不同，试色仅供参考!

01SpanishPink

挺浅的粉色，加入了橘调，试色看上去会偏裸色，是之前很火的MyLipsButBetter类型，素颜涂也毫无压力，但是黑皮黄皮要慎用。

03Casablanca

手臂试色美到叫出来的红棕色，但上唇真的有一丢丢显老，特别成熟稳重，散发出靠谱和专业的气息，很有sense，要认真地搭配妆容和衣服。

04IndianRose

最喜欢布满膏体的细碎珠光，上唇的妆效饱满又不会闪得夸张。温油的玫瑰色，也有妹砸描述是略粉的豆沙色，反正就是各种知性各种显气质就对了。

07PinkDusk

跟01很像的裸粉色，但不偏橘，也没有珠光，所以看上去更粉一些，也更加百搭。黄皮素颜用会踩雷，但是上好底妆用就美哭惹。

08Flamingo色号名字是火烈鸟，是明艳热烈的枚红色。跟非常挑人的想你色不同，这支玫红的红调偏多，不是非常黑非常黄的肤色都可以试试看，甚至有点显白，如果人生一定要有枚红色，那就是这一支。

10Cherrylush

看膏体是复古范儿的深红色，上唇却是混进了熟透樱桃暗紫色的正红色，发色浓郁，咬唇涂是少女，厚涂是女王，想要哪副面孔随你选。

15WildGinger

把热情奔放写在脸上的橘红色，超级显白，基本所有肤色对这支都是给出好评。如果不想这么亮眼，可以点在唇部内测晕染开来，显气色小能手。

17VioletFatale

紫罗兰色大概是秋冬的代名词，上唇并没有膏体那么深那么暗，对暖黄皮友好，非常耐看。

23BarePeach

亚洲限定色，又是一个跟01相似的浅色调，裸蜜桃色，但是珠光稍微更重一点，接近唇色，不打底用的话可能会显得脸色不好。

27BruisedPlum

看膏体简直像吃了100斤毒苹果，但跟17一样，涂开没有那么深，是紫调的姨妈色，有幼细的珠光，有光泽感但不过分

4、涂口红注意事项

1、避免长时间涂抹口红

化妆绝对宜淡不宜浓，即使是淡妆，也不要长时间涂抹口红。虽然口红可以在短期内你的嘴唇显得很水嫩，但长期使用会导致唇部肌肤干裂、肿胀、发痒如果已经出现这些状况，用蜂蜜来护理是不错的办法。

2、不要直接涂抹在嘴唇上

经常使用口红的人会隐隐感到双唇似乎已不如过去柔软润泽了。这其中有年龄增长的关系，也有口红使用不当的因素。一般说来，使用口红后不会有不适感，但也有相当一部分口红由于油脂含量偏少或比例欠缺，使人在用后感到双唇发干、发紧，有的口红甚至还会引起局部痒、痛、脱皮等不适。因此，在使用口红前最好先在嘴唇上涂抹一层无色护唇油，使双唇得到充分滋润后再使用口红。这样既可使唇色光泽，又可减少口红对双唇的不良刺激。

3、饮水及饭前擦去口红

许多女性涂抹了厚厚的唇膏后，只会注意在饭后给淡化的口红补色，却从来没有想到在饭前及饮水前先擦去口红。口红毕竟是一种化学物质的集合体，偶尔随饮食进肚倒也没有什么大问题，但若是长期吞食也会对健康造成不小的损害。

4、睡前要注意彻底卸妆

女性口红在卸妆的时候一定要小心。唇部和眼部的肌肤非常脆弱，容易因刺激而过敏，加之口红和眼影一样，属于色素最多的化妆品，必须要用清洁力比较强的专用卸妆液才能清洗干净，否则会引起羊毛脂等有害物质的沉积，造成唇纹、唇色加深。卸妆后应使用润唇膏保护唇部，也可将沾湿了保湿化妆水或保湿液的化妆棉敷在唇部，约10分钟即可。

5、买后先试用看是否过敏

过敏体质的女性应慎用口红，在选择有安全保障的产品同时，还应先在下唇局部试用一天，经观察无不良反应时再接续使用。适合自己使用的品牌不要随心更调，如若更换，也应保证先试用一天。如果出现过敏反应应当立即停止使用，过敏反应严重者应去医院就诊，以防万一。

6、选购时注意重金属含量

口红在生产、销售以及使用过程中都会受到不同程度的污染。因此，即便国家对口红中的铅、汞等重金属有毒物质有限量规定，即使有害物质含量微乎其微，但长期使用也会产生蓄积作用，对身体造成危害。而劣质口红为了使色泽更鲜艳亮丽，更不易脱落，加大了铅、汞等重金属元素的剂量，若时常将这些“重金属口红”吞进肚子里，后果不堪设想。因此选购口红时，一定要注意选择正规可信的品牌。