化妆新手求指点，眼影选滋色好还是完美日记好？

我推荐滋色眼影哦，因为我自己就在用效果不错！我入的是滋色爱丽丝9色眼影的芋泥盘，是他家的新款，颜色很高级绝美，持久显色，上妆一整天没问题。晚上回家的时候和早上刚上眼影的时候，颜色差不多，粉质很细腻，是软软糯糯的芋泥质地，上眼效果还不错，超级适合画复古的千禧少女妆，真的爱了爱了！

文/ 李兴 编辑/ 江一苇

出海，正成为国货寻找新蓝海的潮流。

从早期的老干妈、马应龙、联想、海尔，到近年的华为、小米、OPPO等，都受到海外消费者喜爱，让中国品牌成为闪亮的标签。

在全球化与互联网电商的加持下，这股浪潮延伸至国货美妆领域，ZEESEA滋色等国货美妆品牌前赴后继踏浪海外，使“中国妆”走红全球。

2020年疫情刺激海外线上购物需求增长，进一步加速了国货美妆出海的步伐。中国海关总署的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为7525万吨， 出口金额达到3139亿美元 ， 赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额 。

但是，随着跨境电商平台竞争日益激烈，全球化红利逐步消失，国货出海的挑战将越来越大。业内人士指出，未来3到5年是中国品牌出海的窗口期，2021年将是一个关键年份。

中国美妆品牌出海，如何乘风破浪？

ZEESEA滋色是最早出海“掘金”的国货彩妆品牌之一，2019年进入日本市场，上线一年便取得全渠道销售额近百亿日元的成绩。而在进入美国4个月后，月销售额平均突破200万人民币。2021年，ZEESEA滋色将把目光投向更多的发达国家美妆市场。

作为国货出海的先锋代表，ZEESEA滋色的成功突围，或许能给国货品牌进击全球带来启发。

线上突围，玩转社交媒体

在国际大牌强势、新锐品牌林立的当下，美妆市场竞争尤为激烈。

出海之前，ZEESEA滋色在国内消费者中已经小有名气。作为从天猫起步的新国货品牌，ZEESEA滋色在2017年进行品牌升级，基于天猫平台的数据化运营和品牌曝光，短短3年便跻身天猫国货彩妆品牌Top3，2019年销售额超15亿元，全网粉丝超1000万。

2020年，ZEESEA滋色开启“品牌出海”战略， 一开始就将布局重心放在彩妆市场相对成熟的日本、北美等发达国家 。

事实上，这些市场的用户对彩妆的使用习惯、分辨能力、审美水平更为成熟，选择品牌的标准更是严苛，这样的策略对于首次出海的品牌而言极具挑战。

对于任何国货品牌来说，切入相对陌生的海外市场，无论是消费习惯、法律政策还是仓储物流，都是巨大的考验。

“ZEESEA滋色在跨国运营方面没有经验，也没有成功模式可供借鉴，只能摸着石头过河。”ZEESEA滋色海外新零售负责人Judy表示。

“我们把品牌在国内新媒体领域的研究、分析和执行经验，有效复制到海外，这让我们在营销上有一定先机。” ZEESEA滋色市场总监贺济才说。

日本人以线下渠道购物为主，线上市场的体量只占20%-30%，美妆电商的渗透率很低，彩妆用户年龄多在18-30岁之间，热衷使用社交媒体。对于在国内积累了大量电商和新媒体运营经验的ZEESEA滋色来说，正是一个机遇。

在策略上，ZEESEA滋色将在国内受欢迎的眼妆产品作为主打，上线海外官网、亚马逊、淘宝海外站、京东海外、Shopee、速卖通等渠道，销往日本、东南亚、美国以及港台地区。

同时，ZEESEA滋色开通Facebook、Instagram 、Pinterest 等社交媒体平台， 将电商平台、官网、社交平台三个渠道变成了一套组合拳，有针对性地输出产品内容 ，与年轻消费者深度互动，实现潜移默化的种草。

这套组合拳，让ZEESEA滋色成功进入海外消费者的视线。Sortime数据统计工具显示，2020年11月，ZEESEA滋色的眼影类目、睫毛膏类目均位列亚马逊销售榜TOP1 。

在日本，出现了一大批ZEESEA滋色的“野生代言人”，基于对品牌的喜爱，日本消费者自发绘制ZEESEA滋色产品及妆容相关画作，日本多位知名歌手、演员自发在个人社交账号上安利ZEESEA滋色产品。

更为重要的是，作为国货品牌的ZEESEA滋色让海外消费者进一步了解中国化妆品，2020年3月，彩色睫毛膏自发性引爆各大日本社交媒体，成为当月讨论度最高的化妆品，带动“中国化妆品”的话题讨论趋势，打造了专属ZEESEA的妆容“泪妆”的话题。

“成熟的市场、成熟的用户能更快速证明品牌价值和运营能力。” 贺济才解释说。

在行业都在首选东南亚等作为出海首站，并对日本等发达国家美妆市场保持观望时，ZEESEA滋色已经凭借布局早、产品优、运营出色等优势破圈，成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。

2021年入驻美国市场，仅4个月时间，ZEESEA滋色月均销售额突破200万人民币。上线1年多，在日本全渠道销售额近百亿日元。

供应链支撑，入驻2000家松本清

借助线上打开市场之后，ZEESEA滋色有了向线下渠道延伸的信心。

日本最大的药妆连锁集团松本清，是ZEESEA滋色的第一个线下合作渠道，在日本拥有近5000家门店。

过硬的产品品质，是ZEESEA滋色得以快速成为松本清战略合作伙伴的重要原因。

ZEESEA滋色的研发团队超过100人，30%的美妆工程师具有20年多年的美妆开发经验，70%彩妆师具有国际品牌从业经验，曾参与MAC、Bobbi Brown、欧莱雅等国际品牌的产品研发。

针对不同国家、不同肤色消费者的偏好，ZEESEA滋色成立了单独的产品团队，在产品开发前端就引入消费者参与，将设计图发给用户，收集意见，甚至连产品展示的详情页风格，都会邀请用户一起互动讨论。

经过日本权威的检测机构BOKEN认证， ZEESEA滋色全线产品品质均符合日本美妆市场的最高标准 。

凭借过硬的产品质量，ZEESEA滋色在一个月时间里达成了和松本清的合作，成为第一个进入松本清的中国彩妆品牌，短时间内高密度覆盖松本清近2000家门店，多款产品上市后成为爆款。

其中，彩色睫毛膏一经上线部分色号一抢而空，液体眼影上线后不足两周10000支售罄、断货，ZEESEA滋色眼妆类目迅速跃居松本清类目前列。

在入驻松本清后，之后ZEESEA滋色还铺设了日本集合店、商超等超2000家销售点位，至2021年底，ZEESEA滋色日本线下全渠道销售覆盖面计划达7000家。可以说，ZEESEA滋色创造了中国彩妆品牌出海的新速度。

联合国际IP，输出品牌文化

不过，在国外把货卖得很好，并不意味着国货出海就取得了胜利，在ZEESEA滋色看来，比卖货更重要的是输出品牌文化，赢得当地市场的认同。

贺济才提到，海外美妆用户更加追求个性化，所以在进行产品的本土化和品牌输出时，需要将产品的 时尚 、美感与品牌文化进行融合， 用一个独特鲜明的风格触动用户 。

ZEESEA滋色在产品打造上多次进行“艺术”跨界，与大英博物馆、毕加索、英国国家美术馆等全球知名IP联名，打造了埃及16色眼影、埃及女王粉饼、梵高口红、爱丽丝9色眼影等单品，ZEESEA滋色也是首个获得大英博物馆在海外市场授权的国货彩妆品牌。

借助多个世界级大IP的赋能，目前，ZEESEA滋色已在海外市场中具有广泛认知度与话题度，并逐步构建起极具市场辨识度的中国品牌文化符号。

“ZEESEA滋色不是贩卖东西，是贩卖一种审美价值、文化价值与 情感 需求。” 贺济才表示，无论是在国内还是在海外市场，ZEESEA滋色都在贯彻“文化赋能产品”这一核心策略，通过世界级文化艺术大IP赋予产品更多的文化内涵，个性、神秘、艺术、华丽已成为ZEESEA滋色品牌的DNA。

广东省体制改革研究会执行会长彭澎建议，国货品牌一方面需要培养专业的跨文化背景团队，去接洽不同文化背景的合作商；另一方面也需要有效精准地和不同文化背景的消费者沟通，从“中国妆”走红全球，可看到“中国制造”走上了与一线品牌直接竞技的舞台，国货品牌更要沉下心来塑造品牌文化价值。

Judy提到，目前中国彩妆在全球所占的市场份额还比较小，还有非常大的空间可以挖掘。。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示， 未来3-5年是国货品牌进入海外市场的良机 ，特别是彩妆品牌，国际消费者对于具有文化特色的产品更容易接纳。

作为国货彩妆出海先锋，ZEESEA滋色打造了一个新样本。当下，更多的国货品牌也踏上了出海的征程，假以时日，将成为国际市场中一股不可忽视的新生力量。

故障

Zise(英文名:ZEESEA)是来自中国的时尚彩妆品牌。充分提倡生活色彩；致力于为年轻女性提供贴有“时尚、前沿、艺术”标签的高品质彩妆产品，号召她们“自信、个性、自发性”地体验和创造多彩生活。

ZEESEA姿色，国货先锋，是最早出海的国产美妆品牌之一。仅经过一年的海外市场，就成功成为第一个抢占日本主流美妆市场的国民化妆品。ZEESEA姿色凭借其硬核产品、品质实力和独特的品牌价值，在海外赢得了无数美誉，如日本著名歌手、演员中岛美嘉，日本著名幽默艺人，日本女子偶像团体AKB48成员柏木由纪，日本百万级美妆博主nanakoななこ等。成为日本ZEESEA Zise的“狂野代言人”。进入松本伊藤后，ZEESEA紫色眼妆品类迅速跃居品类销售前列。其中，姿色液体眼影占据松本伊藤眼妆类目TOP1，上线不到2周就有1万件售罄断货；ZEESEA姿色睫毛膏上架，部分色号被抢购，一度断货；Zise在日本的线下销售网络已覆盖近4000个地点。

今年流行的颜色——香芋紫，又甜又甜，太好看了

其实紫色不是很友好的颜色，对肤色特别挑剔。近两年出现率相对较高的紫色，大多是饱和度较低或灰色彩度的紫色，可以凸显气质，适合更多不同肤色。

虽然孟莉的三色眼影不是很时尚的紫色，但它相对来说更日常，对**皮肤更友好。

属于一盘偏粉的葡萄紫，有葡萄肉的感觉。整盘方便，小巧，容易搭配，也很适合初学者。

但其亮片颜色是颗粒比较大的洋葱粉质感，适合手绘。用刷子很容易飞粉。亮片的存在性很强，特别适合在阳光好的时候这样的板块。

孟莉的另一款双色眼影也有很好的紫色配色盘。

这个盘是浅紫色，一个是哑光色带亮银色，一个是银蓝带亮切片色，特别好画，主要是颜色好看，很温柔。

喜欢淡眼妆的人进这个菜很好。小一点的方便实惠。如果喜欢弄一点，不建议凹，需要搭配其他菜。

HEDONE的小手机眼影其实早就出现了。可以说，所有的车牌，包括天妃小女警的联名款，在配色上几乎从来没有踩过雷。

不得不说HEDONE真的很“有先见之明”，现在紫色越来越流行了。这道紫色的菜也符合现在“流行紫色”的定义。冷色调的淡紫色往往好看！

小手机系列的眼影质量也很好，细腻晕，配色之间的融合度也很高。随便画画真的很好。没试过不同颜色眼妆的新手可以试试这道菜。

喜欢瞬移妆容的姐妹们，相信我这款河东紫闪，无论是搭配上面的蝴蝶盘还是其他紫色盘，都很好看！

不是普通的紫色亮片，而是一种“七彩”的紫色，可以说很漂亮，耐穿性也很好，不会因为长时间化妆而掉得满脸都是。

总之就是一句话:开始不亏！

1、Urban Decay

Urban Decay日落南瓜盘，温暖的哑光大地色系，搭配微闪的珠光，没有一个颜色能被闲置。上眼干净清透，低调又温柔。整体相当和谐，显色度高，粉质也很细腻。

2、TOM FORD

TOM FORD幻魅经典四色眼影盘，眼影中的“爱马仕”。整个配色让眼妆显得冷艳、知性，蜜桃色的加入又透出一丝活泼，银色细闪点涂在眼皮中央，颇具层次感。简单的四色颜色饱满，粉质细腻。

3、HEDONE

HEDONE口袋玩闹五色眼影，也叫蝴蝶小电话眼影，粉嫩的颜色很温柔很少女，但又不会过于出格，颜色搭配融合得很好。配色和谐，象牙白和橘调的珠光很好看。

4、酵色Joocyee

酵色Joocyee是橘朵旗下的一个新兴彩妆品牌，外表流光的贝壳盘设计深受一众学生党的喜爱。这款粉雾漂流整体就是温柔的粉紫色，很衬冷白皮的肤色，但同时这个颜色也很挑人，黄黑皮慎入。眼影盘显色度一般。

5、CT

CT的Pillow talk眼影盘一直以来都有口皆碑，影影绰绰的蜜桃粉棕，就像轻声呢喃的枕边话，又柔又痒。与前两款相比，CT的粉调没有那么重，在浅棕色的中和下，上眼好像加了一层柔光滤镜，轻微的偏光恰到好处。粉质特别细腻，手臂试色也很顺滑。

6、花西子

花西子这款百鸟朝凤眼影盘，果然如传说中一般精致。华丽的立体浮雕有一种让人不忍破坏的美感，整体配色和设计都散发着浓郁的绝美国风。眼影盘颜色跨度较大，有日常妆容，也有出挑的藏蓝色和姜**，中间的大块红色可以用作腮红。

7、Girlcult

Girlcult山海系列眼影盘，色号鳐兔，也称北冥有鱼。无论是名称还是包装设计，都透出一种神秘的复古感。单看外壳，结合了中国古代山海经传说和西方的神话元素。内里的配色有两块偏光闪片，以及大地哑光枯木色和较深的红棕色。

8、卡婷

卡婷松间渡九色眼影，印着仙鹤的外壳很有质感，里里外外都充满了国风韵味。配色偏橘调，上眼带着浅浅的温婉，秋意十足，是适合新手入的一款眼影。

9、完美日记

完美日记这款十二色斑虎盘爆火，配色相对而言比较大胆，暖橘**系更加明亮，妆后元气满满。显色度较高，上眼很提气色，本身颜色挺漂亮的，不过一定要掌握好画的量。

10、滋色

滋色这款盖亚安德森猫十六色日落盘的色号也是要啥有啥，包装联名大英博物馆，以古埃及文明为主题，充满了异域风格的设计，个性十足。配色的风格也很强烈，根据不同搭配可以变换多种场景的眼妆。

-眼影

对于“不知道如何化妆的博主”小卡来说，眼妆确实是一个超级困难的部分。尽管他周围有许多美丽的神灵和专业乳液，但他还是素食主义者！小卡仍然可以坚定地说：我不会！适用于不会踩雷的新手的眼影盘，大地色是最好的选择，第三组因为太受欢迎而被抢劫对于新手，请多加注意，了解更多和练习这三点。这非常重要，并且眼影搭配也非常特别。每天，我都会添加绿色和红色，人们会嘲笑它很丑陋，而且新手练习的时间不是一两天。

它可以很快完成，因此此时必须考虑眼影调色板的实用性和成本效益！我绝对不能去火活。不能尝试下降的城市等天价商品的价格，因此在新手时期，我们必须考虑到这一点。您可以从基本的眼影开始。这是使用它的最佳选择，再加上对新手友好的“地球颜色”。颜色匹配也是日常非人为设计的新手应用程序托盘的一种，它可以被视为Mac专业化妆系列中的基本眼影调色板。大地系列，玫瑰系列，心桃粉系列，都可用，而且小烟，韩式眼妆，欧美妆容都还可以，简单而不是人工的，粉也很细腻，不容易飞粉。

基本上没有粉末，压实粉末和超好的显色性。已经可以做到这一点。而且该光盘相对较小，携带方便。每天使用时，感觉唯一的缺点就是这是唯一的事情。它不是设计用来安装小眼影刷的。如果需要化妆，如果不合适，但价格合理，则没什么要求，并且显色效果还不错。该“大理石眼影调色板”是当前最适合新手的眼影调色板，也是网上最眼妆的教程。

初学者进入此过程等同于免费获得电子版的隐形眼妆。可以说实用性很强，有12种颜色，也有很多，绝对足够用于日常使用，有16种或更多种超级美丽的眼妆组合。从浅色到深色，从哑光到珍珠色，它们都会为您安排。如果确实不行，那就水平地做吧！日常妆，约会妆，心机妆，女友妆等。各种眼妆基本上都可以。种类实用性高基本上所有颜色都可以使用。而且粉体质量不粗也不细，主要是显色性好，但也太好了粉状的，对于初学者来说，这绝对是正确的练习眼影调色板。是的，我的心动了，对此我感到遗憾。告诉你，本来我想把小狗盘子和小猫盘子和其他动物盘子放在一起。

这是因为小猫盘子和小狗盘子太受欢迎了，它们根本没有被抓住。他们被抢劫是因为他们太受欢迎了。las，我下次必须等十天以上。那时，我已经抓过小猫盘子了，但是我退休了，因为那不划算，当时是130个，有2个磁盘，但是我退休了却没有得到小狗磁盘我很后悔。比较适合新手，因为这是新手的最佳选择，看起来不错，珍珠哑光亮片搭配得很好，非常日常，超级适合新手，完美的日记真的认为眼影调色板非常好这还不错。