兰蔻品牌发展的优势和劣势

据贤集网等网站专业人士分析，兰蔻发展优劣势如下：

1、优势：适合大众、知名度高、功能多样、包装精美、赠品多等等。

2、劣势：没有经典爆款，这样品牌营销容易被攻陷。仍处于赚快钱的思维中，一味地投营销，谋快利。

一个品牌的诞生都会有他的文化和理念，文化可以让大家更好的认识这个品牌，而理念则可以让这个品牌更好的发展，而且理念也推进品牌不断地创新，所以文化和理念是一个品牌不可缺少的。那么兰蔻的品牌文化和理念，兰蔻英文名？

“兰蔻”的英文名是LANCÔME 。兰蔻有着细腻、优雅的气质和非凡的魅力。兰蔻这个名字起源于法国中部的一座城堡LANCOSME。为了发音，城堡名称中的字母“s”被一个典型的法语长音符号代替。因为城堡周围种植了许多玫瑰，充满了浪漫的意境，玫瑰便成为了兰蔻品牌的象征。

品牌创始人阿曼德认为，每个女人都像一朵玫瑰，有自己的特点和姿态。因此，品牌以城堡命名，玫瑰成为兰蔻的品牌象征。在兰蔻的原始商标中有代表其三个系列的标记：代表香水系列的玫瑰;莲花代表护肤系列;Angel代表彩妆系列。以‘兰蔻'’为代表的欧化美最容易被中国女性接受，因为她时尚而不失亲和力;她活泼而富有内涵。

兰蔻承载着法国与生俱来的美丽和优雅。最早以香水起家的兰蔻，从发展至今，已经成为一个以时尚为导向的全能彩妆品牌。兰蔻是法国国宝彩妆品牌。拥有60年美丽历史的它，始终保持着高贵却不高调的姿态，给所有爱上它的女人最温柔的保护，最质朴的体贴。

品牌理念：对于引领时尚，兰蔻绝对走在时尚前沿;对于美丽的玫瑰，兰蔻总是象征着浪漫的经典;对于可爱的女人，兰蔻愿意为你打造一个无限美丽的新世界。

FBI公司创造了兰蔻，雅诗兰黛等一系列国际知名护肤品牌。

兰蔻和雅丝兰黛同样使用的是FBI公司的原材料和配方,有些是直接引进贴牌的，FBI是它们的原始设备生产商。

FBI(France Beaute Industrie )公司,是法国五大专业护肤品公司之一,创建于1921年,刚开始以生产香水为主,1971年进军美容护肤品系列,在该领域里颇有建树,其生产的系列知名品牌美容护肤化妆品,远销全世界20多个国家和地区。

创造出一系列国际知名护肤品如雅诗兰黛,兰蔻,玛丽艳，40多年来在国际上享有良好的口碑。

扩展资料：

一、兰蔻：

这一名称构想来自于法国中部的一座城堡LANCOSME。为发音之便，用一个典型的法国式长音符号代替了城堡名中的“S”字母。又由于“兰蔻城堡”的周围种植了许多玫瑰，充满浪漫意境于是玫瑰花成为了兰蔻品牌的象征。

品牌创始人Armand认为每个女人就像玫瑰，各有其特色与姿态。于是就以城堡命名品牌，玫瑰则成为了LANCOME的品牌标志。兰蔻最初的商标中有代表其三个系列的标志物：

1、玫瑰：代表香水系列；

2、莲花：代表护肤系列；

3、天使：代表彩妆系列。

“兰蔻“所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；她活泼，又有足够的内涵”。

二、雅诗兰黛：

雅诗兰黛特润修护露能有效提升肌肤的天然修护能力，减少细纹和皱纹，以及消除损害肌肤的游离基，抵御早衰迹象。它能中和大部分因紫外线、环境污染和氧化物导致而令肌肤受损的游离基。

它释放富含透明质酸的卓效保湿成分，发挥润泽肌肤的功效，它具有脂质囊定向输送系统，及时修复和预防肌肤损伤。它为肌肤筑就天然防御屏障，帮助时刻抵御外界环境的侵害，它也能促进肌肤天然的自我更新频率，以及修护肌肤上的损伤。它能让肌肤瞬间回复柔嫩光滑。

-兰蔻

-雅诗兰黛

问题一：香奈儿和兰蔻哪个香水好!!!! 兰蔻的可以送珍爱。我觉得这是兰蔻的香水里最成熟的一款。别的都粉粉的，不够隆重。

而且包装上，不大气不稳重，要么是粉的要么是紫的什么的。不适合做为送给大人的礼物。

反正我觉得兰蔻的香水里唯一适合送大人的就是珍爱了。兰蔻的香水属于全面平庸型。没有一个是经典之作。

CHANEL的就只好说5号了。。而且虽然我们会被熏，大人却对它那个味道很喜欢，不知道为什么。比如说偶妈妈觉得那个味道一点都不熏。

要么就送邂逅吧。圆圆的瓶子也满好看的。

别的都不要了。

如果还可以有别的牌子，他妈妈又是比较喜欢隆重一点的那种妈咪，可以送希思黎的缘月，也叫月光女神，什么什么的。。中文翻译很乱的。

这个撞香的几率相对小，而且希思黎现在在国内的地位比兰蔻还弗要高的。。。这个香水瓶身和外盒也比较大气。

要是他妈妈不是特别懂香水。。嘿嘿，希思黎那1000多的就不用啦，就送个DIOR的魅惑或者真我忽悠一下得啦。

我觉得这2个都比兰蔻所有的香水要好。

特别是真我，那个香味接受度相当高，太受成熟一点的人喜欢了。。。。虽然说起来是30多岁的人用比较多。但是也没有什么不可以的。

如果他妈妈是比较居家性格平静温宛的那种。三宅一生的一生之水你也可以考虑一下。。。

问题二：兰蔻（Lane）诗情爱意香水 怎么样 味道没有那么的清新有点浓郁的感觉，还是香奈儿的香水比较好闻一点

问题三：兰蔻的香水和香奈尔的,哪个好,哪个贵~ 香水这个东西真不好说！不想护肤品，可以比较！

你可以去专贵，闻一下，选择自己喜欢的香味，必竟搽了香水闻得最多的是自己！

这二个品牌的香水都是世界顶级的，不过要是真真比较起来，香奈尔的要比兰蔻的有名的香水多好几款！象香奈尔5号，爱美的女人无人不晓，就是喜欢女人的男人也有好多知道的呢～～还有毒药，鸦片．．．好多！！

还过话说回来，香水最重要的是适合自己！适合自己的性格，适合使用的场合！这点比什么都重要的！

我很喜欢香水，香奈尔和兰蔻的我都有，在不同的时间，不同的心情，我选择不同的香水！

希望你早日找到自己喜欢的香水！

对了，推荐一款清爽的香水，适合夏天使用！三宅一生的，”水之恋”我男朋友们也很喜欢＊＠＊

问题四：兰蔻香水味道怎样？ 兰蔻香水味道还可以啊，不过款式的确不多，比较经典的就是兰蔻奇迹了，味道不会太甜也不会很浓，我还满喜欢的。

问题五：兰蔻香水怎么样？哪个系列比较好？ 兰蔻奇迹啊，很经典的一款，留香很持久，味道也不错，粉色的瓶子简约又少女心。

问题六：兰蔻奇迹香水怎么样，好不好用 兰蔻 -发展历程 诞生兰蔻产品

LANE属于世界第一大化妆品集团L'OREAL，1935年由阿曼达・珀蒂（Armand Petitjean）创立于巴黎，其名称来自法国中部一座城堡卢瓦卡河畔的兰可思幕城堡（LANCOSME）。城堡周围种满玫瑰花，Petitjean钟爱玫瑰，认为女人如同花朵的美丽各有其姿态与特色，因此以城堡为品牌名称，城堡里的玫瑰花就成了品牌标帜。

她的创始人阿曼达・珀蒂让先生凭借着对香水的天才敏感嗅觉、执着不懈的冒险精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占领一席要位的抱负，为世界化妆品历史写下美的一页。LANE与化妆品名牌HR赫莲娜HELENA RUBINSTEIN、碧欧泉BIOTHERM等同属L'Oreal化妆品集团，同集团还有药房通路销售的薇姿VICHY等。创始者Armand Petitjean酷爱玫瑰花，他在巴黎市郊的自家花园栽种玫瑰，LANE香水典型的玫瑰花是传统式圆型花蕊、弯曲枝梗取材自画家Redouté作品，他最擅长描绘植物和花朵。Armand Petitjean（阿曼达・珀蒂让），一个香料和化妆品专家，将毕生的精力贡献给了自己的梦，为女性朋友们送上最美丽的礼物。

问题七：兰蔻香水怎么样 兰蔻香水哪款好 兰蔻奇迹啊，很经典的一款，留香很持久，味道也不错，粉色的瓶子简约又少女心。

问题八：兰蔻香水怎样味道好闻吗？ 兰蔻香水现在有四款，其中比较经典的是兰蔻奇迹，有芍药和大马士革玫瑰的花香，很清新

问题九：兰蔻奇迹香水怎么样 我对香水不是很懂，不过去年朋友送了一瓶兰蔻奇迹给我，我来说说我的感受吧。我觉得奇迹香水属于年轻有活力的女人用的，比较甜美清新，甜而不腻。我个人觉得比较特别的就是它的初调，果香与花香的清新甜美，伴随丝丝胡椒的辛辣，令人精神振奋，很是提神啊！而且它留香时间很长哦~听说兰蔻最近在丝芙兰做活动，有礼盒套装，应该比较划算~~

问题十：兰蔻化妆品怎么样 很温和，基础护理不错，敏哗皮肤跟干性用不错，没有特别的功效，不如雅诗兰黛的效果出众，兰寇的彩妆比护肤好的多，兰蔻的护肤品性价比不高。

美不仅指漂亮的外表。它是由肌肤散发出的光彩，它是一种被唤醒的意识，它更是身、心与灵魂和谐融为一体的表现。我们相信每一个女性朋友都是美丽的。我们希望通过不断的革新，以最高质、最科学的产品为女性朋友提供服务。使她能够为自己的美丽而骄傲和自豪。

兰蔲认为，流行的美是有活力的，大气的，从多方面呈现的整体的美。

革新

革新是一种需要不断进行创造的科学。产品需要具备独特的活性成分，优良的质地结构，芬芳的气味及色泽，使一切处于一种本能的和谐状态中。

与女性朋友同行

兰蔻与所有的女性朋友同行，并以倾听每位女性朋友的意见，理解和尊重她们的不同需求为己任。全球范围的深入研究使我们对女性的需求和期望有了更为深刻的理解。因此， 每一位女性朋友在她生命的不同阶段，都能得到我们提供的，适合于她个人的美容护肤建议。

无与伦比的美容技术

三大洲60年的美容经验和全球最先进的研究设备的坚强后盾使兰蔲拥有了无人能及的专业知识，掌握了皮肤活动的机理及特殊的需求。正因这些独有的经验，我们才能开发出集功效性，舒适感，安全性，创新性于一身的高科技产品。

近距离接触法兰西之美

兰蔻将自信，迷人和富有文化底蕴的气质与美丽相结合，为您传递来自法兰西优雅、简练的生活方式和艺术品位。

您也可以拥有法国的魅力

当勇气、文化和魅力与美丽结合在一起的时候，您就拥有了法国式的生活艺术，兰蔻就是要将这一切输入到全世界。我们要将生活的艺术沐浴在简约的柔和情调之中，融入那精美的优雅之中。

独特音标

1969&Ocirc；后来成为了一种清新的eau de toilette的名称，这好似一个从Lanc&ocirc；me中跳出来的一个字母。

1986兰蔻的产品Niosôme以及在Niosôme三年后推出的Noctosôme都与兰蔻谐音。

1987Ô Intense，有一个小帽子的O。

1990在法国北部的Caudry的兰蔻工厂举行了Sicos的20年庆典。作为一种荣誉，Sicos将发声的音调做了变动，重新命名为SIC&Ocirc；S。

1995而对于P&ocirc；eme，表示音调的小帽从o换到了e，使之听上去仿佛是poetry而不是game。

1996Ô for Men，男性的象征，以音调小帽为新的eau de toilette产品带来了男性的力量。

1997Sôleil系列产品，音调小帽似乎是为夏日阳光下的人们提供了遮阳的场所，整个系列的产品都是这样做的。

1998 Ô；Oui！又是一个夏天，&ocirc；的用法更加新颖，表示：啊，尽情地爱，啊，尽情地享受生活。升调强调了品牌中新的&ocirc；所代表的热情。

2004更亲切，更热情，更生动，更感性，兰蔻通过不断地诠释香水与美的真谛，展现了真实的自我。通过手写的兰蔻签名，更传达了兰蔻作为现代女性品牌代表的自信与魅力。

兰蔻更好。因为在很多消费者眼中人为，兰蔻的价格要比雅诗兰黛更加的优惠，因此兰蔻产品的惠民度较高，拥有比雅诗兰黛更高的知名度。大多的是成熟女性会因为优雅、细腻而选择兰蔻，而不选择偏可爱风尚的雅诗兰黛。2018年12月，世界品牌实验室发布《2018世界品牌500强》榜单，兰蔻排名第494。

兰蔻作为全球知名的高端化妆品品牌，兰蔻涉足护肤、彩妆、香水等多个产品领域，主要面向教育程度、收入水平较高，年龄在25～40岁的成熟女性。

兰蔻凭借着对香水的敏感嗅觉、执着不懈的精神，以及他立志让法国品牌在当时已被美国品牌垄断的全球化妆品市场占有一席之地的抱负，兰蔻为世界化妆品历史写下美的一页。一支来自法国古堡的玫瑰，在女性心理间，在捉摸不定的时尚法则中，绽放了六十年。

兰蔻的相关介绍：

兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

兰蔻香水有六大系列，包括璀璨香水系列、奇迹香水系列、珍爱香水系列、梦魅香水系列、梦魅男士香水系列、奇迹男士香水系列。

兰蔻所代表的欧化的美是最易被中国女性接受的，因为她时尚，但又不失亲和力；兰蔻品牌产品的特点为细腻优雅的气质。

-兰蔻

-雅诗·兰黛

著名化妆品品牌：

一、法国LANCOME(兰蔻)

兰蔻是法国国宝级化妆品牌，带着法兰西与生俱来的美丽和优雅，为世界各地的人们所熟悉和喜爱。最早以香水起家的兰蔻，发展至今，已成为引导潮流的全方位化妆品牌。六十年美的历史，始终保持着的高贵却不高调的态度，给了倾心于它的所有女性最温柔的保护和最平实的体贴。

二、美国ESTEELAUDER(雅诗兰黛)

雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。如今，雅诗兰黛旗下的护肤，彩妆以及香氛产品都成为了科学与艺术完美结合的最佳范例。鉴于公司对产品质量的严格控制和顾客承诺的忠实履行，标有雅诗兰黛(EstéeLauder)字样的产品受到全球100多个国家用户的爱戴。

三、法国DIOR(迪奥)

对于他们的每款产品，触感一直是迪奥强调的重点，亦是他们坚持不变的传统。柔滑的触感，美丽的肌肤以及迷人的芳香都是女性所要求的重点；迪奥的护肤产品带来的是科技与愉悦的完美结合。

四、法国CHANEL(香奈尔)

该品牌产品种类繁多，有服装、饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。

香奈儿(CHANEL)是一个有着整整百年历史的著名品牌，其时装设计永远保持高雅、简洁、精美的风格。CocoChanel善于突破传统，早在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。

五、法国YSL(圣罗兰)

圣罗兰是世界著名的时尚前卫品牌，1962年在创建于巴黎，圣罗兰的旗舰产品是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装、香水、饰品、鞋帽、护肤化妆品及香烟等。

-兰蔻

-雅诗兰黛

-迪奥

-香奈尔

-圣罗兰