弹弹弹，丸美股份弹走彩妆产品线

本文首发公众号 -众研会-， 关注后回复“1”，可获取各板块精选个股！作者丨等来暖气的小晗。

“它这不就是画了一个大饼，一年多了没和面结果还把面粉拿去干别的事了。”——来自如如的神级吐槽。

我是真的很想说一句，太精辟了，丸美股份的这波操作有点随意。

11月13日和16日，丸美股份分别发布公告称将变更募集资金投资项目，将原先的彩妆产品生产建设项目变更为化妆品智能制造工厂建设项目。

按照丸美在招股说明书中披露的计划，原彩妆产品生产建设项目将花费两年建设期，主要生产用于美化和改善皮肤功能的丸美彩妆产品，主要包括脸部、眼部和唇部彩妆三大类，细分为卸妆膏、卸妆液/乳、口红和粉饼四大品类。

该项目早在2017年便已完成备案，彼时丸美刚刚推出子品牌恋火，还不具备独立生产彩妆品的能力，产品均是由韩国代工厂生产。

丸美基于当时的化妆品市场状况及自身的生产研发技术，将彩妆品定位成公司未来发展的重大方向。同时也是为了缓解公司发展的瓶颈，做出了彩妆产品扩产的决定。

不得不说，近年来国货彩妆发展势头一路向好，消费者对于国货的观念也从粗制滥造逐步向大牌的平价替代转变，到如今成为国货之光。制作精美、性价比高、产品使用感好等形容词也慢慢地冠到了很多国产彩妆品牌的前面。

完美日记、花西子、小奥汀等国产彩妆品牌也逐渐出现在很多年轻姑娘的购买清单里，再加上与头部KOL合作在全平台推广、出联名。当初我也去抢了完美日记和李佳琦合作出的小狗眼影盘，不过用没用就另说了。

当然，在资本市场里美妆也是打得火热。爱美客自九月底上市以来股价上涨超60%，完美日记母公司逸仙电商赴美上市，薇诺娜母公司贝泰妮冲击IPO。

根据CIC的数据，2019-2025年彩妆品CAGR预计为142%，护肤品的为88%，彩妆依然是发展更快的品类。那么在国货盛行的当下，丸美为何放弃彩妆扩产转而回到护肤品了呢？

我们来看看恋火的表现如何，自2017年四季度上市以来，恋火的营收贡献逐年下降，从2018年的266725万元降到今年前三季度仅82955万元。彩妆品类的发展显然非常不好，与当初项目计划里的56亿相差甚远。

这哪是画了个饼，根本就是吹了个泡，现在丸美自己把它戳破了。看丸美是怎么说的：

“经过几年的发展，恋火彩妆品牌的经营情况并未达到公司对彩妆品类拓展预期。由于彩妆品类产品多、色号多、流行趋势变化快，其运营模式和护肤品有着一定的差异，倘若没有能够及时并准确把握最新流行趋势，容易形成滞销库存，影响资金周转及盈利能力。公司综合考虑后适时调整了对彩妆品类的发展策略，未来公司业务将仍以擅长的护肤品品类为主，彩妆品类将作为辅助品类发展。”

看完这段认怂的独白，我内心只有一个想法，彩妆品类色号多、变化快不是一直都是这样子吗？这也不是什么行业特性没显现出来的新兴行业，这个时候才反应过来不合适了？早先在做项目的时候没有充分评估风险吗？

其实无论是在当初的文章里还是在文末的福利中我都提到过，特别是在今年十月份的时候丸美募投项目半数进度为0，现在便出现了这样的一个转换。

此次调整后，项目原先1200吨的彩妆产能目前仅保留200吨，其余仍是生产护肤品。能够一定程度上解决在节假日或促销期间因产能不足需要委托第三方加工生产的情况。

虽然看似是悬崖勒马及时止损的动作，但这背后依然暴露了丸美存在的问题。丸美目前的产品结构依然十分单一，对于大单品的依赖仍旧很重，丸美品牌营收占比依然占据了超过90%的份额。眼霜仍是业绩支撑品类，除原有的弹力蛋白眼精华之外，今年表现尚好的产品小红笔眼霜仍未能摆脱这一品类。

就像之前说的，丸美这样的业务结构可以说它牢固也可以说它脆弱。牢固在于作为国产品牌的眼霜绝对龙头，维持固有市场便可生存。同样地，单一品类对于风险的抵抗能力则会大打折扣，一旦出现爆款商品，丸美如何抵消冲击才更值得思考。

完美日记的包装还是比较好看有质感的，特别是9色眼影盘，拿在手上就好像调色盘的感觉，显色度挺高，持久度也很可以

完美日记眼影 星玫＋完美日记眼影 小猪盘

完美日记眼影星玫的配色比较跳脱，带星星的大量片色和香芋紫特别吸引眼球。画日常通勤或气质约会妆都不成问题。还是一样的问题，亮片色飞粉有点严重。完美日记眼影小猪盘的配色很少女，蜜桃红棕的配色，既满足了日常妆需要，也满足了约会气质约会妆。三个偏光色的眼影真的非常好看，贝母闪片的颜色也超级抓人眼球，上眼湿漉漉的，特别水灵。

完美日记眼影斑虎盘＋完美日记眼影小狗盘

完美日记眼影斑虎盘:清新橘**的配色太适合夏天使用了，上眼元气满满，活泼可爱。特别是橘色的贝母闪片，上眼好看到哭，涂上这盘眼影妥妥的一颗行走的小橘子。完美日记眼影小狗盘的配色比较活泼春夏，珠光偏光色偏多。配色比较跳脱，适合有一定化妆基础的妹子们入手。珠光亮片还是比较细腻的，上眼水灵清透，骨头亮片真的可爱到我了

完美日记眼影小猫盘＋完美日记眼影小熊猫盘

完美日记眼影小猫盘:经典的大地色配色，日常百搭不会出错。新手单眼皮肿眼泡放心大胆入，不用害怕出错。特别是银色和金色的两个珠光色，湿漉漉的上眼非常好看。完美日记眼影小熊猫盘除了那颗绿色，基本上是橘棕配色，比较适合秋冬。比起大熊猫那盘，小熊猫更加日常实用一些。珠光粉质很软糯，亮片色是湿漉漉的质地，上眼耀眼好看。

完美日记眼影 圣母玛利亚

完美日记眼影 圣母玛利亚有16个颜色，珠光哑光偏光色都有，春夏秋冬都可以使用，可塑性很强。比起9色眼影，这盘的搭配性会更强，不会像9色盘那样单调。那个墨绿色真的超级抓人眼球，质地是软糯的土豆泥质地，摸上去很顺滑。上眼不会显脏，不会很突兀。

完美日记眼影 爱神丘比特

完美日记眼影 爱神丘比特:配色由蜜桃色和大地色系相结合。一年四季都可以放心使用。这盘总共有7个偏光色，全部都是我的pick！特别是那个STOMP，被美哭了，非常清透水嫩，很适合做眼中提亮。这盘最大的亮点就是带珠光的雾霾蓝，上眼不会显脏，调色恰到好处，不过日常妆不太适合使用，比较适合用于欧美妆或者眼线来使用。

一直都很想买完美日记的动物眼影盘的，但是听说这个眼影在上妆的时候会出现飞粉的情况，这到底是不是真的？完美日记的动物眼影盘和九色哪个好用一些？

完美日记动物眼影盘会飞粉吗

此款眼影盘的粉质轻薄细腻，可以紧密贴合肌肤，不会岀现飞粉的现象，打造出服帖自然的妆感。这款眼影盘的色泽浓郁饱满，可以打造出迷人的眼妆，从而使双眸更加深邃有神。

完美日记动物眼影盘和九色哪个好用

完美日记的9色眼影盘有个非常好听的名字：光影星河，听着就有种诗情画意的感觉。

现在官网有七个系列：绯紫、秋叶、雾语、金沙、白桃、红酒、极地。每个系列可以搭配不同的妆容。

推荐理由：

1、这款眼影盘的价格官网是99RMB，性价比是非常高。

2、如果你喜欢比较元气的颜色，那就选秋叶，搭配土橘色或者南瓜色的口红，你就整条街上最元气满满的仙女!

3、如果你喜欢人鱼姬的妆容，那绯紫这个系列就你是的首选，金沙就是比较日常的大地色，怎么搭都很耐看的那种。

4、白桃则适合喜欢软妹风格的仙女，粉粉嫩嫩的，非常减龄。

5、9色眼影盘质地是很细腻的，不容易飞粉或者脱妆。

6、每一款的显色度都非常优秀，饱和度很高。新手党、手残党都不会觉得难驾驭。

7、红酒则适合喜欢浓妆的妹子们，偏轻熟风。

完美日记眼影十二色介绍

她们家眼影粉质也不让人失望，粉质细腻，不会飞粉，很好上色，不容易脱妆，但是卸妆也很快速，上妆是真的百分惊艳推荐理由：

1、外壳的小鹿就比较吸睛，然后我们来看看它的神仙配色，3个哑光色+9个珠光色，偏爱珠光的小仙女一定别错过它。

小鹿盘配色上其实比较大胆，但是颜色都比较清透，不会让妆容脏兮兮，浓郁的红绿珠光配色+雪花大亮片，脑子里就挂满圣诞树浮现出美剧里的圣诞氛围。

2、小猪盘，粉色系，主打少女温柔感，其中的贝母亮片真的绝美！整体非常适合春季妆容。

3、斑虎盘，很火的一个橘棕色盘，粉质细腻加上细闪亮片让人不自觉想到秋天。

4、小熊猫盘是非常适合新人小白试手的，和斑虎盘色调有点类似，但是斑虎盘整体偏黄一点，小熊猫盘更粉嫩，珠光色也多。

5、小狗盘冲着小骨头闪片大家也可以入手了，太软萌啦，颜色比较跳跃，搭配得好可以通勤可以开party！

6、猫咪盘就是经典的大地色系，非常实用日常，是完全不用担心出错的一个盘子。

7、大熊猫盘这个就比较冷色系了，喜欢欧美妆容的很适合，新手们就不建议。

8、冰狼盘涂上就是最靓的仔，配色真的绝美，就像星辰大海，但同样不建议新手入手，有难度。

9、鳄鱼盘是我的心头好，森系橄榄绿配色，可复古可小清新，绿色真的做的非常出彩。

完美日记动物眼影盘设计理念

眼影作为彩妆中的“浓墨重彩”，对整个妆面风格起着决定性作用，所以眼影的色彩搭配就很有“学问”了。不过现在街上的女生可以说清一色的裸色眼妆，或者橘粉色少女眼妆，虽然也很美，但总觉得少了一些个人特色。

所以想要出街既能吸引大众的目光，成为“回头率之王”，个性的眼影配色应该安排起来，让自己美出自己的风格，引领彩妆时尚。再次为大家测评一款经过众多玩妆爱好者推荐的“国货之光”，完美日记旗下“探险家十二色动物眼影盘”中的鳄鱼盘，看看它到底能美出怎样的时尚新姿态。

包装设计：

这款完美日记旗下的“探险家十二色动物眼影盘”，是全球影响力很高的科学频道DISCOVERY联名系列产品，其包装设计理念以致力于探索未知世界为创意点，将每一盘眼影的包装都设计成动物捕猎瞬间的生动眼眸形态，将探索精神诠释得淋漓尽致。像今天测评的鳄鱼盘，就是鳄鱼犀利的“眼神杀”图案，个性十足，时尚特别。

眼影配色：

在配色上，完美日记探险家十二色动物眼影盘的鳄鱼盘，真的有惊艳到我，配色既特别，又个性十足，完全不会撞色任何一盘眼影，难怪它会成为玩妆女生的“真香”款。这款完美日记探险家十二色鳄鱼盘，整盘共有12个配色，全部取色自鳄鱼本身，以及鳄鱼在野外真实的生活环境中。整体以绿色和棕色为主色系，虽然看着小众出挑，但是搭配上妆后确别有一番韵味，并且意想不到的容易驾驭，日常又有风格，美得与众不同。

眼影粉质：

一款眼影的品质是否过关，很大程度上取决于它的粉质如何。这款探险家十二色鳄鱼盘不但粉质特别细腻顺滑好上色，显色度也特别高，而且上妆时完全没有出现飞粉的情况。坚持带妆一整天下来持久度也是经得起考验的，特别好用。而且全盘12个颜色的眼影中，分别包含了粉质细腻的哑光眼影、软糯丝滑的珠光眼影、闪耀夺目的大闪片眼影，以及独具魅力的偏光色眼影。不同质感的眼影叠加晕染，即可分分钟打造出惊艳的个性眼妆。

完美日记动物眼影盘有没有香味

真正的完美日记动物眼影盘在它的气味方面是非常容易辨认的,因为真正的完美日记动物眼影盘它没有气味,闻着没有刺鼻的味道,而假的完美日记动物眼影盘在刚打开的时候就有着比较刺鼻的味道,闻着更像是油漆味。

一个完美的妆容必不可少的一定是眼影！不管想化什么风格的妆容，一定要靠眼影来提升，推荐几款超适合各种风格的眼影盘。

卡姿兰眼影盘

要说百变潮妆真的一定要看看卡姿兰的眼影盘！它有四种不同的眼影颜色，01号色有种摇滚范的感觉，它的珠光金真的是超级闪亮。02号色是偏红色的，妥妥的打造出金属系美少女。03号色超级温柔，涂上你就是芭蕾小仙女啊！强推的色号！太适合日常了。04号色有很少见的紫色，很小清新，比较适合文艺少女的风格。每盘都超级服帖，多种选择。

nyx16色眼影盘

到现在了还有谁说单眼皮女孩不适合化眼影的？只要避开显肿颜色就完全ok啊！nyx真的超级适合单眼皮或者眼睛肿肿的集美们，它的整合色调都是偏红棕色，大地色。所以丝毫不会显肿，基本上日常所有的场合所能用到的颜色，这里都完全必备了，有了这样一个眼影盘，简直就不需要其他的眼影盘了。

完美日记动物眼影盘

完美日记十二色动物眼影盘简直太火爆了，看到好多美妆博主都强推它，而且买过的集美们都一致性的夸它好用，用的最多的应该就是小狗和小猫盘，12种颜色既包括了日常用的又包括了很闪亮的颜色，用来提升眼角真的太美了吧。

完美日记国家地理16色眼影盘

完美日记的设计师真的都不睡觉的吗？这款中国国家地理16色眼影盘真的是超级爱了，看它的里面每个颜色都分布的超级好看，而且显色度非常强！轻涂就超级上色了，和整体妆容特别服帖。强推赤彤丹霞盘，整个色调都让人超级心动，红橘色偏多，秋冬妆、温柔妆、恋爱妆都能够一盘搞定，轻轻松松打造四个不同眼妆。

李佳琦火了，他的5条宠物狗也跟着火了，李佳琦的宠物狗never和明星差不多，每天上学、上热搜，有时候还会“争宠”。在never越来越红，已经有不可替代的商业带货和流量热度后，注册商标，避免被抄袭，也变得非常合理和必要。

李佳琦的狗太火

经常看李佳琦直播的姐妹估计都认识李佳琦的狗，不仅长得萌，地位也不亚于小助理，时不时就有出镜机会，还可以和李佳琦亲密接触。前脚见刘诗诗，后脚就被杨幂抱；和宋茜姐姐一起练深蹲，被井柏然哥哥抱在怀里宠，小鲜肉Justin也被魅力折服，更重要的是人家还有自己的代言产品！完美日记直接就找上了门，邀请它“代言”新品眼影盘。小狗盘在直播间首发一开抢16万库存就秒没，这就是一人得道，鸡犬升天吗？

完美日记小狗影盘“模特”

说Never是狗生赢家一点都不夸张，作为网红狗狗，可是享受了高级待遇，凡是李佳琦接触过的明星艺人，Never基本都接触过，甚至被刘诗诗摸头杀，跟井柏然脸贴脸，教小鬼王琳凯拜拜，在宋茜怀里撒娇，而杨幂还为它穿过衣服，真是羡煞旁“狗”啊！恐怕在“狗”界很难找到第二个能享受这种待遇的了吧！

代言产品1分钟卖光

不过李佳琦并不只是简单地让这些狗狗们走商业道路，他曾表示，自己想做一些更有意义的事。比如他会把Never一家送去狗狗学校上学。想把他们培育成治愈犬，到时候可以通过狗狗们的笑容和温暖去帮助一些老年人，又或者是自闭症儿童。

虽然是一只狗狗，但是Never真的是很忙。不仅要在直播中营业，还要跟着主人一起去进修个人才艺，并投身于公益事业当中。可谓是狗界杰出的女明星，既能赚钱又能回馈社会，小小的身体里蕴藏了大大的能量。

本人学生党，都说眼睛是人们心灵的另一扇窗户，大家都想要自己的眼睛看起来炯炯有神的，那么平常化妆有一样东西就少不了，那就是眼影盘，很多人比较喜欢用的眼影盘是大地色系，比较容易上色和方便，那么有哪些眼影盘是平价好用的呢，本平民窟女生整理了以下一些平价好用的眼影盘，大家可以参考。

Top1:韩国Clio/珂莱欧进口十色眼影盘

参考价格 109元

韩国Clio/珂莱欧进口十色眼影盘高显色高贴合高持久的独家高品质眼影，从容器到质地全都洋溢着珂莱欧独有的干练女儿味，从大地色到亮点色，每天都可以有百变的风格颜色组合，囊括了哑光、亮片、新水晶亮片的无线眼妆，混合多种颜色和质地后一样能保持清透干净的感觉，小巧可爱非常方便携带。

用户体验

软糯的质地，颜色很好看，最重要是超级实用，显色度也足够。

Top2:NYX16色眼影眼线盘

参考价格 65元

NYX16色眼影眼线盘高显色好晕染，一抹上妆显色饱满，只需指尖轻触就能打造百变眼妆，使用高温烘焙，粉质细腻不易飞粉紧密贴合眼部，防水防汗清爽持妆一整天，含有双重质地，随光环变，拥有多重色号，随意打造出撩人眼妆。

用户体验

很细腻啊，不飞粉，尤其这个闪亮亮的颜色简直神了我买的时候就担心很粗，实际上十分细腻。

Top3:卡姿兰眼影盘

参考价格 69元

卡姿兰眼影盘出彩双眸眼技满分，含有哑光、微闪、星钻3种质地，拥有茶叶提取物快速控油持妆，矿物粉质很显色顺滑，效果非常好，不脱妆不掉色，而且不沾杯无晕染。

用户体验

卡姿兰这款眼影4个颜色，3个都带珠光，属于偏大地色。适合眼皮厚的女生，消肿，很好上粉。

Top4:完美日记十二色动物眼影盘

参考价格 129元

完美日记十二色动物眼影盘倡导美不设限，致力探索欧美时尚趋势，研发适合亚洲女性的时尚美妆产品，小狗眼影盘生性活泼好动，充满好奇心，斑虎眼影盘像越出丛林发起致命锁喉，大熊猫眼影盘天真活泼憨态可爱，层叠竹林中姿态极好。

用户体验

一直都喜欢完美日记家的小动物眼影盘，真的都特别超值，这一盘赤狐盘非常适合过年，哈哈，我喜欢的红色，还不是那种艳丽俗气的，上完妆就真的特好看，手里已经好多他家眼影盘了。

Top5:Judydoll橘朵银杏20色眼影盘

参考价格 748元

Judydoll橘朵银杏20色眼影盘配色很日常，可以频繁使用，多种质地，哑光软如珠光璀璨，贝壳闪耀打造眼妆丰富层次，配色很舒服，很好晕染，新手可以轻松驾驭，灵感来源于秋日午间的阳光，满地浮光的银杏叶，开始慢慢被温暖包裹，多种颜色打造不一样的姿态。

用户体验

好用。而且不飞粉。颜色也不重。颜色淡淡的，适合日常，亮片色很好看。

小贴士

新手买大地色系或者偏大地的日常色，大地色系百搭不挑皮

粉质在自己能承受的范围内买好一点的吧，用着也比较舒服

肿眼泡最好避开珠光啊大闪片啊啥的，最多细闪。。。不肿的话最好有的闪闪的，和哑光加在一起有层次感好看~

在化妆的步骤中哪能错过眼影？！就算不化眼妆，眼影也一定要涂的啊！涂好眼影就是妥妥的妆容小心机。

想要百变风格必备完美日记动物眼影盘

就算没用过但是也一定听过完美日记动物系列眼影盘，完美日记这个品牌真的是很平价，所以它的系列眼影盘真的不贵，简直是学生党的福音。它的动物系列眼影盘有锦鲤盘、小猪盘、猫咪盘、鳄鱼盘等等，都是十二种不同的颜色。对于我这种眼影极度爱好者好想把这一个系列都收藏下来！想要高贵慵懒风的集美首选猫咪盘，想要活泼调皮风格的首选小狗盘，想要低调高冷风格的一定要选鳄鱼盘。真的能满足你的百变风格，上眼超级自然，平价中的宝藏眼影！

一盘多用，首选COLOUR CC2

COLOUR CC2真的是超级小众但是超级好用的眼影盘，它的最大卖点在于能够一盘多用，它的作用不仅仅在于眼影，更能够修容、腮红、高光！对于化妆的新手宝宝们或者吃土宝宝们来说一定是必入手的一个。它的整个星光宝盒眼影盘中，颜色搭配的也是超级好看！能够轻轻松松帮你打造温柔少女妆。虽然它便宜但是它好用啊，上妆不飞粉，很容易上色，更主要的是丝毫不脱妆，持妆度妥妥的！

古风**姐必备花西子百鸟朝凤浮雕眼影盘

花西子这个品牌真的是超级火爆，是一个超级古风的系列。它的百鸟朝凤浮雕眼影盘不管是从外表包装，还是内部的产品，都是超级精致的古风元素，古风**姐们买它绝对没错！它的眼影盘粉质超级细腻，内部都是雕花图案，真的是要被它美哭了！涂在眼睛上超级丝滑，而且超级服帖，显色度超级强。还可以用来当做腮红和高光。不管是送闺蜜还是送女友更或者自用，都是一个超级能够拿出手的款！

国货之光，小仙女必备：花西子四色珍珠眼影盘

花西子四色珍珠眼影盘真的是每个小仙女必备的眼影盘！它主要分为蓬莱紫光盘和长安晚照盘，听名字都被迷住了有没有！蓬莱紫光盘主要是粉紫色系列，涂上这个系列的眼影盘简直你就是仙女本仙啊！超级适合见男友见家长，太温柔了。长安晚照盘主要是橘棕色系列，超级适合上班、见闺蜜、好友，满满的元气知性美少女！每个盘中都有亮晶晶的元素，让你的眼妆变的超级有活力！