为什么品牌都爱小鲜肉？

导读

又一位男明星和彩妆“触电”了！临近2017年年末，兰蔻宣布王俊凯成为其彩妆与香水大使。1999年出生的王俊凯，其粉丝“疯狂”的购买力再度把品牌与流量的关系摆到台前。

CBO记者张慧媛

前几日，霸王集团因绯闻再度上热搜，霸王相关负责人在澄清时还对财妹还透露，霸王未来会考虑和更年轻的小鲜肉合作。

这让一位名叫“@piipp”的读者感到困惑，他在文章下方留言说道：“为什么动不动就要用小鲜肉代言，80后空巢老人表示不懂”。

80后的这位朋友不懂没关系，请允许财妹这个90后，介绍一下30后的兰蔻，让她告诉你为什么。

当深谙“撩粉”技能的兰蔻遇上小鲜肉

2018年1月1日，兰蔻官方微博宣布人气偶像王俊凯为兰蔻彩妆与香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻官网和丝芙兰官网及线下专柜，同步发售王俊凯亲选新年限量版礼盒。

以天猫今天（1月2日）在售的两款礼盒为例。礼盒包含兰蔻气垫CC霜、菁纯唇膏一支以及全新推出的奇迹蜜语香水30ml，售价1180元。同期发售的还有兰蔻新年限定菁纯柔润唇膏4支礼盒，售价1080元。

为了使作为流量大户的王俊凯粉丝变现最大化，兰蔻在营销、粉丝心理把控上花了不少心思。

首先，两个礼盒均附赠4款赠品，分别是王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒以及王俊凯同款小狗包以及500份的语音盒（限量）。1080元的礼盒则将语音盒替换成了兰蔻菁纯随机色号唇膏一支。

于粉丝而言，“签名”、“偶像同款”的诱惑是巨大的。在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论。而王俊凯粉丝晒单兰蔻事件，一瞬间也在天涯、豆瓣等主流平台引起议论，将影响扩大至王俊凯粉丝圈外。

在兰愎俨┠壳爸枚サ耐蹩喙匚⒉┲校泼每吹剑000多条评论中，王俊凯粉丝有组织地整齐划一晒单，均打码自己的网络ID，有的还配以话题或标语宣传偶像。

同时，财妹也注意到这次给王俊凯的title是“彩妆与香水大使”，礼盒中推广的也是兰蔻当家的口红和气垫，而奇迹蜜语香水作为奇迹香水的升级版，此次也是全新推出。可以看出，兰蔻试图以彩妆和香水线来紧抓95后消费群。

流量如何变现？品牌都要拨粉丝那根“弦”

与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。

向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，近年来案例不胜枚举。究其原因，仍然脱不开“注意力是稀缺资源”这句话。

明星，是注意力经济的产物。他们可以吸引大众注意，具备极高商业价值，其价值高地就体现在流量上。粉丝，一方面代表了明星的商业价值，另一方面也是将明星流量变现的“提款机”。

而小鲜肉的庞大女性粉丝群和化妆品目标消费群基本吻合，尤其是彩妆这类色彩浓烈，给人以强烈感官刺激的品类，由男明星来演绎均会受到追捧。

最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而在国内，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

品牌为何喜欢启用小鲜肉？兰蔻1180元的套盒几分钟之内被粉丝秒完，就是实打实的例子。

至于粉丝为何就能够死心塌地为偶像贡献销量，这就涉及到迷群产生的社会心理诱因、亚文化的兴起和粉丝产业的发展上，财妹三言两语道不完。

但同时，在代言偏好上，小鲜肉并不是完胜小仙女，年轻流量也并不是全受好评。就兰蔻而言，先后合作过周冬雨、春夏、王俊凯等一批90后明星，但同时也合作过刘涛、袁泉、俞飞鸿等实力明星，优雅广告获得网友盛赞。

例如，雅诗兰黛去年启用流量女王杨幂为亚太区代言人，反对者认为，品牌对年轻人的过度示好拉低了品牌格调。但数据可不这么说，雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols盛赞杨幂当时直接拉动品牌销售额增长500%。某商场相关负责人也告诉财妹，2017年，雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长，她认为，这直接反映了杨幂等明星对彩妆销售的拉动。

不过，小鲜肉终究是“小鲜肉”，而不是人人都爱的“红烧肉”，也不是保本万利的“唐僧肉”。品牌对代言人的选择和对尺度、宣传的拿捏，均要以品牌定位相符。和近几年升级转型的市场终究给了那些贪图爆品、想赚快钱的门店一巴掌一样，过度将小鲜肉捧上神坛，妄图赚取粉丝快钱收效甚微的品牌，也不少。

品牌格调和粉丝之间那根微妙的“琴弦”，还要靠市场来拨弄几番，才能调出精准的音。

       一到冬天，就是换护肤品的高峰期。每次要换护肤品，尤其是想换好一点的，总是要纠结很久很久的，恨不得把全世界所有肤质所有地区的评价都看完再下决定。今天呢，就要盘点一下那些闭着眼都不会买错的口碑王护肤品牌，可以放心地挑好一年四季各种功能的护肤品，为各位饱饱省时省力！

LA MER海蓝之谜

       每次提到贵妇品牌，很多妹砸脑海里第一反应就是La Mer。可能是因为，亦舒笔下那些穿白衬衫高跟鞋的小说女主角用的都是La Mer，在郭敬明最爱的纸醉金迷的《小时代》里，顾里用的也是La Mer，在尚未知道La Mer是何方神圣的时候，广大少女的心中早已种下这棵草了。

        La Mer家最有名就是面霜之王了，很多妹砸觉得，贵价面霜一定是抗衰老的，不上三四十岁都不需要。其实腊梅家的品牌灵魂成分神奇活性精萃Miracle Broth，最引人关注的是强大的修复力，基础的保湿维稳功效做得好，皮肤不稳定的时候还能消小疙瘩和红血丝。

clé de Peau Beauté肌肤之钥

       CPB是日系贵妇牌的代表，品牌名却源于法文，含义是“开启美丽肌肤的钥匙”。跟La Mer不同，CPB的彩妆线现在风头更甚，阿曼达烈焰红唇的海报不知道勾走了多少女人的钱包。

        彩妆线的出名，很容易让入门级的妹砸忽略她们家的护肤品，也是很难踩雷的，随便买都不会砸在手里。CPB也有一款天价面霜la crème，外表极其高调，好像钻石一样闪耀。la crème效果堪比La Mer的面霜之王，过夜皮肤明显变细腻，吸收力很赞，但是CPB相对细润，La Mer更加温厚，CPB适合混油皮冬天用，La Mer经典面霜则是干皮救星。

Helena Rubinstein赫莲娜

       HR的创始人赫莲娜女士一开始是从事药物配方工作的，所以特别擅长将药物配方科技使用在护肤品的配方中，从1902年开设第一家美容院开始，就一直寻求与皮肤学、医学美容界的科学家们的合作，被称为“美容界的科学先驱”。那句著名的“没有丑女人，只有懒女人”，就出自赫莲娜女士之口。

       HR的标志是绿宝瓶抗氧化精华，如果只能买一件HR，它大概是最好的选择。抗氧化并不等同于抗老化，所以年轻妹砸也很有必要备一瓶抗氧化精华。绿宝瓶滴管设计便于控制用量，上脸吸收快不黏腻，不假滑，使用感上挑不出毛病，不过有些妹砸会不喜欢这股味道。

Lancome兰蔻

       兰蔻大家就都很熟悉了，1935年诞生于法国，名字来源于法国中部的一座古堡LANCOSME，因为古堡的周围开满了玫瑰花，加上创始人Armand Petitjean觉得女人就如玫瑰一样各具特色和姿态，所以玫瑰就成为了兰蔻的标志，象征着浪漫、美丽与优雅。

       兰蔻虽然已经家喻户晓，但她们家的顶级系列可能很多妹砸都不知道。1965年，兰蔻创始人阿芒·帕蒂先生为柔金光泽所着迷，开创了集大成的金纯系列，不断完善与升华，造就50年的鎏金传奇。每个贵妇牌都要有一款镇楼的面霜，兰蔻家的兰蔻菁纯愈颜霜就是来自金纯系列，江湖人称“治愈霜”，顾名思义就是拥有超强的治愈能力，当你发现自己皮肤自动修护能力下降，就是治愈霜出马的时候了。

       MK最近也在用这款，所以就跟大家聊一聊这个不为人知的面霜~治愈霜蕴含大马士革玫瑰精油，100片玫瑰花瓣才能提炼出1滴精油，可以加快肌肤愈颜力的速度和效果。最让人种草的是，不老女神俞飞鸿也在用这款治愈霜，人面玫瑰相映红，低眉浅笑春心萌动。

       治愈霜的膏体是淡淡的**，好像奶油一样，凑近可以闻到real纯正的玫瑰香味，跟玫瑰香精的味道很不同，仿佛瞬间魂穿玫瑰花，置身于保加利亚的玫瑰园中。

       本来以为质地会很厚重，但在手背上推开发展延展性是很好的，有水当当的感觉。但又不至于很薄很透，可以给干皮一种柔润的安全感。

      看动图更加直观，偏乳霜的质地，可以照顾到大部分人的使用感。

        跟其他贵妇面霜不同，治愈霜是“抗老+治愈”二重奏，比普通的修护面霜功效再加一层，最适合出现皮肤初老症的妹砸使用。怎么判断自己是否初老？不止是看年龄这么简单，如果你出现1、毛孔变明显，仔细看趋于变长条水滴状；2、新陈代谢变慢，比如痘印消得很慢；3、干燥环境下会出现干纹，或法令纹变明显的其中一个症状，那就要开始用治愈霜啦！

       诚意满满的素颜使用照，用量不需要很多，眼下的细纹和鼻翼两侧的毛孔都有一定程度上的缓解，脸色就会显得健康一些。把皮肤调整好，上妆也不用太费劲，随便扑扑就可以很服帖，这对化妆频繁的我来说，简直是最感恩的事情。

      每 次谈到抗衰老的问题，总会有很多妹砸说我才XX岁，还不需要用到这些产品吧。其实用什么护肤品不是由生理年龄决定的，而是由皮肤状况决定的，学会敏感地感知皮肤的变化，学会自查皮肤问题，不要等皱纹已经长出来了再去考虑抗老产品，才是最重要的。

俞飞鸿这几年广告代言较多。俞飞鸿作为这个时代独立女性的标杆，一直备受瞩目，被许多大品牌邀请作品牌大使。牵手美妆兰蔻，带动奢华护肤新新时尚。携手周福生珠宝，诠释珠宝时尚和温度。情牵美容仪雅萌，为亚洲女性专研美容科技。对于以上的品牌的合作，珠宝、护肤、美容仪是这个时代女性必不可少的秘密武器，给美丽自信加分。

雅诗兰黛，因为更适合我的肤质以及护肤需求。

其实这两家的产品我都有用过一些，虽然不算用得特别多，但是整体使用下来的感受就是雅诗兰黛更符合我当前的护肤需求的。

就拿最经典的产品来说吧~

我本身是干皮，所以对产品要求的滋润度会比较干，特别是精华，你肯定不能只有滋润的效果啊，不然我花了大几百块钱买来难道只为了得到面霜一样保湿的效果？

这个小棕瓶我还是很喜欢的，滋润度不错，但是不算黏腻，当然前提是你不要夏天的时候用啊，里面有硅，所以用起来会有点假滑，不过我觉得挺好用的。

主打的是抗初老，很适合我这个年纪的人用啊，每次一滴管就够涂全脸了，干皮用起来是真的感觉很舒服了呀。

小黑瓶也用过，当时其实用她的时候觉得还蛮惊艳的，这款说的是肌底液，也就是水前精华，这款给我最大的感觉就是吸收特别特别快，基本上一抹上去就没了，叠加很多层也完全不会觉得厚重。

但是这款对我还说还是有点鸡肋的，水前精华，对干皮来说不够保湿，对懒人来说后续还要再加一个精华，所以用完了一瓶后就没再买了。

这个我说过很多次了，是我很喜欢的一款眼霜了，已经用掉了好几瓶，基本是一见底就要囤货的那种。

滋润度高，很适合干皮用，不会很油腻，秋冬用比较舒服，我一直回购是因为最开始用的时候真的效果很惊艳的，对干纹效果很好，细纹长期用也有一点用，而且味道是淡淡的陈皮味，我也很喜欢~~

这个就真的是不适合我了，不说味道和质地吧，我用着很辣眼睛啊，不知道为啥，在专柜试用的，用完不敢买，记得质地挺轻薄的，感觉吸收也行，但是对我来说比较刺激。

说一下这个粉水，我自己是不怎么喜欢的，感觉比较鸡肋，不过这款还蛮怪的，口碑两边倒，我有个同事，92年的吧特别喜欢这款，她本身是油痘皮，她觉得这款补水效果超好，一直用来湿敷。

而且经常性囤两瓶400ML的，一直向我们狂安利，不过因为她本身皮肤不够有说服力，而且我们油皮的也不多，所以没感受到这个水的好呀~~~

我举双手双脚选兰蔻！

其实护肤这件事，个体差异还是蛮大的。肤质不同季节不同，甚至年龄不同，所适用的护肤品都不尽相同。

本人春秋冬中性肤质，夏季偏油一些，偶尔有痘痘和闭口，没明显色斑。鉴于自己的肤质情况，结合产品，我来说一说为什么我要选择兰蔻。

1、兰蔻大眼精华眼部精华肌底液

兰蔻大眼精华是我非常喜欢的一款眼部产品，因为其强大的去水肿效果太令我爱不释手了。

兰蔻主打的两大酵母精华，二裂酵母发酵产物精粹和酵母提取物，大眼精华里面都有。能够大大缓解眼部干燥，改善细纹和黑眼圈。

质地比较清爽，搭配360度按摩弹珠按摩，冰冰凉凉的特别舒服，避免手涂拉扯皮肤引起细纹。

单眼皮真的伤不起，各种原因都容易引发眼皮肿胀。大眼精华对我来说真的消肿超有用，不说立竿见影也差不多了。

因为是眼部精华肌底液，所以无论是干皮还是油皮，单独使用滋润度都不太够，都需要再叠加一层滋润度高的眼霜。

2、兰蔻塑颜紧致焕白雪花霜

兰蔻新版雪花霜添加了雪绒花提取物，具有很好的抗氧化和美白效果。

一开始是在专柜试粉底液，临走柜姐送了几片雪花霜小样。正好赶上婚假出去玩耍带着了，没报什么兴趣的用了。

结果我的妈呀！简直惊呆我了，一整袋小样一般要分几次用吧，我一下子全糊脸上了，但是！一点油星子都没有，那种感觉就像全部被吸收了一样，一点都不油腻，要知道那可是八月份在热辣辣的南京啊。

然后白天东逛西逛的到处走累惨了，脸居然还发光！你们明白那种好气色到发光的状态嘛！真的雪花霜能做到！

所以啊，我爱兰蔻我爱雪花霜。

3、兰蔻菁纯臻颜眼霜

兰蔻菁纯系列我可以说，全部！放心大胆的用，绝对不会踩雷，谁用谁知道！

兰蔻的菁纯系列代言人是俞飞鸿，气质女神。主打抗衰老，紧致、去皱。

质地比较润，干皮妹子会很爱，油皮只能秋冬试一试了。

我不是小内双嘛，动不动睡不好了就眼皮肿没精神那种。

大眼精华能消肿，但是配合菁纯眼霜，我才知道什么是完美！菁纯眼霜的提拉紧致功能不是盖的，我能明显感觉到我的眼皮不那么垂了。眼尾是有微微上扬的趋势，显得整个人精神了很多。

其实，我今年才开始用兰蔻，那句话怎么说的来着？相见恨晚！所以还有很多兰蔻的产品有待挖掘，但是至少我现在用的所有兰蔻的护肤品，我都是超级无敌喜欢的。

雅诗兰黛，兰蔻都是大牌护肤品，小棕瓶，红石榴，小黑瓶，粉水什么的我用过，根据我的肤龄25肤质(混合)会选择雅诗兰黛小棕瓶

雅诗兰黛小棕瓶系列

年纪偏大的女人都会喜欢小棕瓶这样的护肤品，高保湿，很滋润，质地也是柔滑，涂抹后皮肤吸收很好，然后一些皱纹，干纹什么的，统统都被隐形一些，特别是眼部肌肤，我本来有一些干纹(皮肤长期干燥导致)用了大半瓶小棕瓶之后，皮肤湿润多了，开始还勤敷面膜，现在都不怎么敷面膜了，皮肤也很好

兰蔻小黑瓶系列

兰蔻护肤品跟香水似的，香味很好闻，也是小黑瓶系列最受欢迎啦，也是最能跟雅诗兰黛媲美的系列，小黑瓶肌底液可以作为肌底，也可以作为精华液使用，但对于30+我认为作为肌底比较好，可以加一款安瓶精华，甚至小棕瓶精华，两者先后使用，皮肤也是很好哦，年轻皮肤要注意用量，太多营养涂抹到脸上，有长痘的风险

兰蔻粉水

兰蔻粉水网红水，明星水，被各种安利，对于我(冬天干皮)觉得不错，用的时候24觉得很好，现在差不多26了，感觉不太够用，补水效果好，保湿效果差了一些，也没有抗衰老的效果，然后有些皮肤夏天用也会爆痘哦，用的时候不宜涂抹太多，然后也不宜频繁湿敷，总之用兰蔻粉水期间我是每天都过着提心吊胆的生活

不知道提问者是什么心态呢？

为什么一定要选择一个？

雅诗兰黛和兰蔻属于不同公司，但两个品牌都有很多不错的产品。

我一直告诉大家不要迷信品牌。其实每个品牌都有自己可圈可点的好产品，当然也都会有不尽如人意的产品。

毕竟：根据每个人对护肤品的需求不同，使用产品肤感要求不同，以及所在地理位置，日常护肤习惯等各种因素，其实世界上没有哪一款产品是所有人用着都很喜欢的。

因此，不要迷信某一个品牌，不论是兰蔻、雅诗兰黛还是各种其他品牌。只要是大品牌的产品根据自己的经济能力都可以试一试。觉得好用的可以多用几次，不好用就不用。

另外，其他人的使用感受其实没有太大参考价值。即使：肤质相似，所在地理位置一样，对护肤品诉求一样，适合别人的产品也不一定适合你。

雅诗兰黛和兰蔻的产品我也用了很多。说说雅诗兰黛的小棕皮系列和兰蔻的小黑瓶系列吧

这两个系列都是他们的经典产品，也算整体价格适中大多数人都能消费的产品。

这两个系列产品相比起来：

兰蔻小黑瓶精华比雅诗兰黛小棕瓶更轻薄，更水润。

雅诗兰黛小棕瓶全系列都有硅添加，有一定的假滑和硅感；

兰蔻小黑瓶眼霜偏滋润，但完全不会厚重，个人很喜欢。

雅诗兰黛小棕瓶眼霜也是延续了小棕瓶一贯的作风：硅感、假滑。

但两款眼霜个人感觉使用感都是不错的，不相上下吧！

另外，两个品牌的高端系列：兰蔻的菁纯 雅诗兰黛的白金

两个系列都是主打抗衰老

但，看过我护肤内容的姐妹们应该都知道，大部分成分是进不去皮肤的，所以主要功效还是以保湿和修复为主。

因此，个人觉得功效上来说是差不多的，就看个人对肤感的需求。

综上：没有哪个品牌产品是100%被所有人喜爱，也没有哪个品牌产品一无是处（三无产品除外）

建议：理性消费，既然要花钱，就选择一款自己喜爱度高的产品。也许把你选择的别人不喜欢，那又怎么样呢？钱花的自己的，干嘛在意别人看法？

选择哪一个品牌或者哪一款产品好看自己的肤质。

就拿他们两家最出名的小棕瓶和小黑瓶来举例吧。

雅诗兰黛小棕瓶，主打抗氧化抗老，可以加快皮肤的新陈代谢。有一定的修复作用。主要成分中苏丹可乐果籽提取物能提高肌肤活性，也有很好的收敛作用。角烷鲨是从深海鲨鱼中提取的成分，有很好的保湿能力，适合修复敏感肌肤，可以让皮肤更柔嫩和明亮。

质地比较粘稠但是上脸很容易吸收，不油腻，用完很滋润，适合各种肌肤。一般建议晚上使用。

兰蔻小黑瓶

小黑瓶也叫肌底精华，也是主打修复作用。小黑瓶的傲娇成分是"二裂酵母发酵产物溶孢物"，可以修复DNA维持肌肤稳定。 跟小棕瓶不一样的点是，小黑瓶加入了"羟乙基哌嗪乙烷磺酸"，可以缓冲PH值的活性物，通过维持皮肤PH值稳定来抵御外界侵害，促进表皮新生。

小黑瓶并不是抗老精华，它主要作用是调理修复肌肤状态，维持肌肤新生和活力，达到延缓衰老的效果。

小黑瓶使用感比较清爽，质地比较稀，能快速被皮肤吸收，上脸皮肤没有任何负担。适合喜欢清爽感觉的妹子。

其实每个牌子都有他的优缺点，选哪一要看自己有什么要求和自己皮肤状况。

雅诗兰黛小棕瓶vs兰蔻小黑瓶vs国货致己新颜小黑瓶

兰蔻小黑瓶的功效严重偏向去角质嫩肤，如果肤质搭配得当用量到位，对于轻微问题肌的改善很可能会比较明显，主要表现在细肤、美白、甚至抑制痘痘粉刺等方面；

因此，正常肌肤如果觉得小棕瓶的价格能接受当然可以选雅诗兰黛，毕竟小棕瓶名声在外。敏感肌肤就考虑小黑瓶更好~

不过我不喜欢兰蔻的护肤品，感觉性价比达不到我心理预期

最近很喜欢的一款抗氧化精华我拿来和雅诗兰黛小棕瓶和兰蔻小黑瓶对比，最后替代了雅诗兰黛小棕瓶成为我护肤台上的一把手

它的功效就是抗氧化抗衰老，这不是广告~就是纯分享还有这个护肤品选择~

用于爽肤水之后，将4—5滴修护露擦匀于脸颊，前额，下颚及颈部，随后再使用适合的滋润产品。具体使用方法如下：

1、先用滴管取出两滴放在两手食指预热下，然后由下沿着脸轮廓画圈三次，以及在脸颊画大圈三次。

2、然后由鼻侧向额头画大圈三次

3、然后用中指和无名指的指尖从眼尾开始轻柔打圈三次，顺鼻梁而下到嘴角肌肤三次。

4、再用两手食指从面部中心向外轻柔按摩。

一般，面部精华用量五滴为佳，使用时尽量提拉式使用，个人建议~这个用法所有精华都适用~

我不会说完全倾向于哪一个品牌，根据我这么多年的护肤经验，可以和大家简单分析比较一下他们的产品，然后你们根据自己肤质进行选择。

1、精华

兰蔻小黑瓶：主打保湿、抗氧化、抗皱、抗菌消炎、去角质，更适合油性和混油性肌肤。

雅诗兰黛小棕瓶：主打保湿、抗氧化、抗皱、维稳修复、提亮肤色，更适合干性和混干性肌肤。

需要和大家说的是，兰蔻小黑瓶属于水前肌底精华，可以更好的促进后续产品的吸收，她是可以再搭配其他精华使用的。

2、眼霜

这两个品牌的眼霜不止一个单品，兰蔻除了小黑瓶还有大眼精华，雅诗兰黛还有一个眼精华，今天我们来比较一下销量最多的小黑瓶和小棕瓶抗蓝光眼霜。

兰蔻小黑瓶发光眼霜：适合因熬夜引起的浮肿、黑眼圈，能加速代谢黑色素，淡化皱纹，重点是，她是啫喱质地，比小棕瓶好吸收，担心长脂肪粒的话可以选她。

雅诗兰黛小棕瓶抗蓝光眼霜：适合手机党，主打抗蓝光和抗氧化，会有长脂肪粒的可能。

3、粉水

兰蔻粉水：不用多说，很多年的销量了，我只想用两个字评论：鸡肋！

雅诗兰黛粉水：刚上市时间不长，但不得不说真的比兰蔻粉水强太多，更温和，不会出现刺痛感。

4、面霜

兰蔻菁纯面霜：最近风开始大的，我试了一瓶，感觉没有智妍好推开，智妍使用感更清爽。

雅诗兰黛智妍面霜：两个字，推荐！

最后我说说我喜欢的她们家产品：

兰蔻：发光眼霜+精华

雅诗兰黛：精华+精华水+抗蓝光眼霜+智妍面霜

以上是我的使用感，不喜勿喷！

二个产品各有千秋，主要还是看实际的肤质和年龄状况，兰蔻和雅诗兰黛两个品牌很多产品成分类似，但实际使用功效不一样，适合自己的那个就是最好的呀！

个人还是比较钟爱雅诗兰黛，用完以后就觉得皮肤很稳定，无油配方，吸收速度MAX，肤感非常清爽，残留感小，对肌肤没什么负担，有一点淡淡的清香！

看自己的肤质选择。因为我是干皮，外加敏感角质层薄，所以对护肤品的选择比较谨慎。看成分对比下他们家的明星产品吧。

一、雅诗兰黛小棕瓶精华VS兰蔻小黑瓶肌底精华

以苯氧乙醇1%添加量为分界线，雅诗兰黛精华主打成分二裂酵母发酵产物溶胞添加量相对兰蔻不是那么美好，有点水。对我来说兰蔻的缺点就是添加量第四的酒精，像我这种敏感角质薄弱的人并不适合长期用，所以尽管小棕瓶有效成分添加量并没有小黑瓶那么实在，考虑到肤质，我还是会选择小棕瓶。当然啦，大油皮妥妥的小黑瓶走起，小黑瓶上脸就能吸收的使用感还是非常爽的。

二、雅诗兰黛小棕瓶眼霜VS兰蔻小黑瓶眼霜

相对于小棕瓶精华，小棕瓶眼霜的主打成分添加量就比较有诚意了，小棕瓶眼霜的缺点就是硅感较重，也就是假滑，涂完眼霜指腹都是滑滑的，优点就是比较滋润。而小黑瓶眼霜不适合我的还是添加量比较大的酒精。

这两款产品的区别就是雅诗兰黛的更倾向于干皮用，比较滋润；兰蔻的更倾向于油皮用，由于酒精的添加，油皮用起来会更加的清爽好吸收。

另外，兰蔻的这两款产品都添加了香精，敏感皮或者介意香精的宝宝们渗入。

上面吐槽了雅诗兰黛的小棕瓶精华有效成分添加量没有诚意，据说国外版本剂量还是比较猛的，有条件的妹纸可以入一个靠谱的国外版本试一下。

用兰蔻近十年了，身边的朋友看见我皮肤变好了，有好几个也都改用兰蔻了，混合型皮肤，毛孔粗大，现在改善了好多，眼角的细纹也遏制住了，这么多年没有进一步发展，感觉很满意，以前用紫色和绿色系的，现在用金纯和黑金，年龄40+，雅诗兰黛对于我来说有点偏油，用了不到半年，换的兰蔻

兰蔻菁纯贵！臻颜滋润眼霜的官方售价是1080元/20ml，而兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜（发光眼霜）的官方售价是520元/15ml。菁纯眼霜的价格是发光眼霜的2倍，而容量却多出了5ml，整体来说菁纯眼霜更贵。

适用人群

从这两款眼霜的代言人就可以看出它们的定位人群，菁纯眼霜的代言人是不老女神俞飞鸿，所以它的适用人群是中年女性。而发光眼霜的代言人是鬼马影后周冬雨，所以它的适用人群是年轻女性。

功效

菁纯眼霜是一款全能型的眼部产品，可以滋润肌肤、提拉去皱，对黑眼圈和眼周暗沉等问题也有很好的效果。

发光眼霜是一款具有针对性的眼部产品，主要功效就是淡化后天形成的黑眼圈，可以很好的击溃黑色素，所以对眼周肌肤的暗沉问题功效显著。