明星代言的化妆品你们会去买吗？

会买，但是前提还是要看她代言的产品是不是适合我，不会盲目的因为喜欢这个明星而去买她代言的产品。其实我还是买过很多明星代言的化妆品的，像小黑瓶肌底液，双萃，小黑瓶眼霜，小棕瓶精华还有SKII的小灯泡。

小黑瓶我记得的明星代言就有周冬雨、袁泉还有俞飞鸿，其实没有她们代言之前我就想下手小黑瓶了，主要是看中它的修复力，成分上也是兰蔻的专利成分，而且一般这种大牌的护肤品都不太会砸自己的招牌吧。从肤感上来讲，就是比精华水稍微浓稠了一点点，流动性还是很不错的。现在用了几年了，着实不错，尤其是我这样的不稳定的皮肤，越来越离不开了。

双萃是为了搭配肌底液买的，是水油混合的两种物态，没记错的话只有迪丽热巴代言过这款产品。分装在两个管里，在手心乳化之后上脸很好吸收。双萃的主要成分植物鞘氨醇，调理皮肤帮助吸收后续的护肤品，草绿盐角草还有其中多数的抗氧化成分，支撑起这款产品的主要功效，抗氧化、美白提亮也是这款精华的主打功效。

小棕瓶精华比起小黑瓶可就粘稠的多，这款杨幂代言的产品好是好，就是不适合我，我用之后脸上会起脂肪粒，一开始以为是营养成分太过饱和，一直闲置在一边，后来才知道不是因为黏稠才营养丰富，是因为里面加了不少的增稠剂，上脸之后会加强皮肤的密闭性，脂肪粒就是闷出来的。它的成分还是更适合干皮，我这样的混合皮还是不用的好。

不过呢，还有一些是明星代言之后我根本没买的，比如说之前很火的麦吉丽素颜三部曲，王丽坤、景甜、白百何都代言过，但是它的成分真心不怎么样，据很多用过的人反馈，还不如百雀羚好用，像这样的产品我是绝对不会买的。

我就先带大家来了解一下袁姓女孩起名字大全，袁姓家长们在女宝宝出生的时候，肯定会为自己的女孩起一个好听的名字，一个好听的名字首先要适合女孩使用，有的女孩活泼可爱，有的女孩温柔似水，有的女孩优雅大方，为女孩起名首先要突出女孩的这些特点，这样才是适合女孩的名字。下面袁姓家长们可以看看以下有哪些好听又适合女孩用来起名的名字！

01 袁姓女孩起名字大全

袁姓家长们在为女孩起名时，不应当使用太过阳刚的字，这样不能突出女孩的性格特征，下面的内容为我整理的袁姓女孩起名字大全，希望能为你们带来帮助！

袁姓女孩起名方法：

1、使用叠字起名

袁姓家长们在找不到适合女孩起名的字的时候，不妨参考下使用叠字起名这个简单的方法。使用叠字起名，不仅能让名字读起来郎朗上口，还能让名字听起来悦耳动听。例如“姗姗”、“安安”、“橙橙”、“珍珍”、“玲玲”、“雯雯”等字搭配袁姓为女孩起出来的叠字名字读取来好听，也很好记。比如：

演员袁姗姗，名字“姗姗”就是使用叠字起名，让名字读起来很好听，名字分析：“姗”用作人名意绰约多姿、活泼可爱，坚持不懈之义，名字引申寓意：亭亭玉立、花容月貌、冰雪聪明、专心致志，现在的她不仅长得美丽动人，事业上也是非常努力，名字和本人十分贴切。近日袁珊珊在微博分享了自己做针灸的动态，她的脖子被扎上长长的针，让人看着害怕又可怜。网友纷纷在微博留言道：“心疼我家姗。”、“付出一定有收获，要注意身体！”。据悉袁珊珊主演的电视剧《国民大生活》将于10月9日在东方卫视和浙江卫视首播。

2、使用风景字起名

袁姓家长们在上面的方法没有找到适合女孩起名的字，不妨再借鉴下使用风景字起名，使用风景字起名，不仅能让名字看起来大气，还能让名字富有内涵。例如“泉”、“汐”、“溪”、“虹”、“竹”、“栀”等风景自，搭配袁姓为女孩起出来的名字，会非常的好听而且富有内涵。比如：

演员袁泉，名字中的“泉”字就是风景字，让名字看起来简单大气，而且富有内涵，名字分析：“泉”用作人名意指充满活力，生机盎然，充满希望之义，名字引申寓意：源源不断、生机盎然、意气风发、风华正茂，现在的她依旧魅力四射，而且被粉丝称为“百变女神”，名字和本人十分相符。近日袁泉代言了兰蔻小黑瓶，在兰蔻的宣传广告中袁泉眼神清澈温润，风华正茂。据了解前段时间袁泉主演的电视剧《我的前半生》火爆荧屏,该剧播出以后袁泉的演技得到了观众的广泛认可。

03、使用季节或节气起名

袁姓家长们除了可以借鉴以上的两个方法，还可以使用季节字或是节气来为女孩起名，这样能让女孩的名字富有意义，例如夏天出生的，名字中可以使用“夏”字来进行起名，搭配袁姓取名：袁夏，既简单有好听。例如是在节气谷雨出生的，搭配袁姓取名：袁谷雨，名字对应了自己的生日，而且也很好听。

04、可以搭配家长姓氏来起名

袁姓家长们在起名时，如果想让女孩的名字能够带有特别的含义，不妨试试使用父母双方的姓氏来进行起名，让女孩能够从自己的=名字中体会到自己的父母深厚感情，也让自己的孩子从小就能感受到自己的家有一个充满爱意的氛围，并且能让自己的女孩以后也成为一个充满爱心的人。

袁姓女孩名字推荐：

01、（安安）

名字分析：“安”用作人名意指文静，吉祥，幸福安逸之义。

名字引申寓意：温婉柔顺、温文尔雅、吉祥如意、幸福安逸、幸福美满

02、（珍珍）

名字分析：“珍”用作人名意指珍贵，掌上明珠，冰清玉洁之义。

名字引申寓意：掌上明珠、冰清玉洁、金枝玉叶、视若珍宝、不可多得

03、（汐竹）

名字分析：“汐”用作人名意指有气势，速度快，出众之义，“竹”用作人名意指气节，超凡脱俗，正直向上之义。

名字引申寓意：气贯长虹、一日千里、才气过人、正直向上、淡雅虚心

04、（虹栀）

名字分析：“虹”用作人名意指美丽大方，有气质，俊俏，妩媚之义，“栀”用作人名意指纯洁无瑕、天真活泼之义。

名字引申寓意：美丽大方、光彩照人、娇美动人、纯洁无瑕、天真烂漫

05、（冬晨）

名字分析：“冬”用作人名意指温暖，文静，慈爱之义，“晨”用作人名意指希望，活力，开朗，温暖之义。

名字引申寓意：文静优雅、温暖善良、冬日可爱、朝气蓬勃、积极乐观

06、（立夏）

名字分析：“立”用作人名意指自立，独立，立业，顶天立地之义，“夏”用作人名意指清新，干净，热情，骄阳似火之义。

名字引申寓意：出人头地、事业发达、顶天立地、热情洋溢、生如夏花

07、（程雯）

名字分析：“程”用作人名意指前程似锦，思考，尽责之义，“雯”用作人名意指美丽又有文采之义

名字引申寓意：前程似锦、深谋远虑、秀外慧中、姱容修态、兰质蕙心

袁姓女孩单字名字推荐：

01——袁琼、袁晴、袁冬、袁薇

02——袁思、袁洁、袁岚、袁萍

03——袁心、袁书、袁萱、袁清

04——袁丽、袁婉、袁芹、袁芮

05——袁初、袁英、袁淑、袁怡

06——袁青、袁兰、袁雪、袁菲

07——袁曼、袁蔓、袁玲、袁雅

08——袁秋、袁文、袁晨、袁安

09——袁阳、袁芷、袁菁、袁霏

10——袁凡、袁瑶、袁晶、袁琴

11——袁南、袁靖、袁霞、袁璇

袁姓女孩起名字大全

01——袁丹南、袁俊雅、袁初彤

02——袁小琴、袁嘉歆、袁小夏

03——袁芬芬、袁忆枫、袁芷荷

04——袁芃芃、袁静晨、袁暄文

05——袁新冬、袁惜玉、袁绮玉

06——袁湘君、袁芸若、袁曼珠

07——袁静淑、袁诗蕾、袁今瑶

08——袁贞怡、袁淳雅、袁雅宁

09——袁青梦、袁冷菱、袁书桃

10——袁颖然、袁南蓉、袁莉莉

11——袁靖荷、袁夏萱、袁梓楠

12——袁凝莲、袁岚翠、袁哲丽

13——袁紫雪、袁兰梦、袁惜萱

14——袁书萱、袁暄和、袁诗柳

15——袁采枫、袁妙梦、袁初阳

16——袁梦容、袁念瑶、袁思云

17——袁欢悦、袁悦欣、袁又菡

18——袁灵珊、袁瑶岑、袁念念

19——袁问夏、袁颖秀、袁霞影

20——袁丝琪、袁萍雅、袁依萱

近日出席伦敦时装周的周冬雨，大胆尝试了亮片裙＋人工皮草的搭配，复古红唇妆气质极佳。口红色号的选择，能够对一个人气质的提升起到推动作用，接下来我们来盘点一些女星的同款口红色号。

01MAC #316 devoted to chili

第一个当然就是“性感小野马”泫雅的同款，MAC316啦。这支口红是一支偏暖调的红棕色，哑光质地显白不挑人，黄皮也可以驾驭的颜色，非常适合秋冬季节。MAC316涂上嘴之后有一种复古的感觉，虽然是雾面的但是使用感非常的顺滑，而且是雾面质地所以高级感十足。外壳是磨砂的质感，手感很好。

2 植村秀无色限唇膏 #GR330

第二个就是小仙女古力娜扎的同款植村秀口红啦。这款口红是非常粉嫩的西柚色，上唇之后是非常温柔的效果，粉粉嫩嫩的感觉让你一秒变成小仙女，轻轻松松就能get到少女感。但是这款口红有点挑肤色，建议黄二白以下的女孩就不要考虑这支了，而且因为这款的覆盖力不算强，厚涂也会投一点唇色，所以唇色深的女孩也不适合哦。

2 娇兰臻彩宝石唇膏 #G25

说到口红，肯定少不了的就是口红里的女王色，正红色。在这里推荐的正红色口红就是被范冰冰带火的冰冰女王红，娇兰G25。这支口红是一支蓝红调的正红色，更适合白皮的女孩子。显色度和滋润度都很完美，不用打底也不用担心会起皮。里面还含有珍贵的红宝石粉成分，绝对称得上是真正的“宝石唇”了。

导读

又一位男明星和彩妆“触电”了！临近2017年年末，兰蔻宣布王俊凯成为其彩妆与香水大使。1999年出生的王俊凯，其粉丝“疯狂”的购买力再度把品牌与流量的关系摆到台前。

CBO记者张慧媛

前几日，霸王集团因绯闻再度上热搜，霸王相关负责人在澄清时还对财妹还透露，霸王未来会考虑和更年轻的小鲜肉合作。

这让一位名叫“@piipp”的读者感到困惑，他在文章下方留言说道：“为什么动不动就要用小鲜肉代言，80后空巢老人表示不懂”。

80后的这位朋友不懂没关系，请允许财妹这个90后，介绍一下30后的兰蔻，让她告诉你为什么。

当深谙“撩粉”技能的兰蔻遇上小鲜肉

2018年1月1日，兰蔻官方微博宣布人气偶像王俊凯为兰蔻彩妆与香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻官网和丝芙兰官网及线下专柜，同步发售王俊凯亲选新年限量版礼盒。

以天猫今天（1月2日）在售的两款礼盒为例。礼盒包含兰蔻气垫CC霜、菁纯唇膏一支以及全新推出的奇迹蜜语香水30ml，售价1180元。同期发售的还有兰蔻新年限定菁纯柔润唇膏4支礼盒，售价1080元。

为了使作为流量大户的王俊凯粉丝变现最大化，兰蔻在营销、粉丝心理把控上花了不少心思。

首先，两个礼盒均附赠4款赠品，分别是王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒以及王俊凯同款小狗包以及500份的语音盒（限量）。1080元的礼盒则将语音盒替换成了兰蔻菁纯随机色号唇膏一支。

于粉丝而言，“签名”、“偶像同款”的诱惑是巨大的。在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论。而王俊凯粉丝晒单兰蔻事件，一瞬间也在天涯、豆瓣等主流平台引起议论，将影响扩大至王俊凯粉丝圈外。

在兰愎俨┠壳爸枚サ耐蹩喙匚⒉┲校泼每吹剑000多条评论中，王俊凯粉丝有组织地整齐划一晒单，均打码自己的网络ID，有的还配以话题或标语宣传偶像。

同时，财妹也注意到这次给王俊凯的title是“彩妆与香水大使”，礼盒中推广的也是兰蔻当家的口红和气垫，而奇迹蜜语香水作为奇迹香水的升级版，此次也是全新推出。可以看出，兰蔻试图以彩妆和香水线来紧抓95后消费群。

流量如何变现？品牌都要拨粉丝那根“弦”

与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。

向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，近年来案例不胜枚举。究其原因，仍然脱不开“注意力是稀缺资源”这句话。

明星，是注意力经济的产物。他们可以吸引大众注意，具备极高商业价值，其价值高地就体现在流量上。粉丝，一方面代表了明星的商业价值，另一方面也是将明星流量变现的“提款机”。

而小鲜肉的庞大女性粉丝群和化妆品目标消费群基本吻合，尤其是彩妆这类色彩浓烈，给人以强烈感官刺激的品类，由男明星来演绎均会受到追捧。

最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而在国内，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

品牌为何喜欢启用小鲜肉？兰蔻1180元的套盒几分钟之内被粉丝秒完，就是实打实的例子。

至于粉丝为何就能够死心塌地为偶像贡献销量，这就涉及到迷群产生的社会心理诱因、亚文化的兴起和粉丝产业的发展上，财妹三言两语道不完。

但同时，在代言偏好上，小鲜肉并不是完胜小仙女，年轻流量也并不是全受好评。就兰蔻而言，先后合作过周冬雨、春夏、王俊凯等一批90后明星，但同时也合作过刘涛、袁泉、俞飞鸿等实力明星，优雅广告获得网友盛赞。

例如，雅诗兰黛去年启用流量女王杨幂为亚太区代言人，反对者认为，品牌对年轻人的过度示好拉低了品牌格调。但数据可不这么说，雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols盛赞杨幂当时直接拉动品牌销售额增长500%。某商场相关负责人也告诉财妹，2017年，雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长，她认为，这直接反映了杨幂等明星对彩妆销售的拉动。

不过，小鲜肉终究是“小鲜肉”，而不是人人都爱的“红烧肉”，也不是保本万利的“唐僧肉”。品牌对代言人的选择和对尺度、宣传的拿捏，均要以品牌定位相符。和近几年升级转型的市场终究给了那些贪图爆品、想赚快钱的门店一巴掌一样，过度将小鲜肉捧上神坛，妄图赚取粉丝快钱收效甚微的品牌，也不少。

品牌格调和粉丝之间那根微妙的“琴弦”，还要靠市场来拨弄几番，才能调出精准的音。

对于一些企业来说，特别是品牌型的企业，对于品牌营销是特别的重视的，比如：加多宝、58同城、世纪佳缘等等，之类之们的，我觉得利用一些新媒体资源去做一下整合营销是很有必要的，可以打造一个企业的品牌影响力。当然也适合于新品牌，比如一个细分的领域，你做了一个品牌，通过新媒体资源去做整合营销，你一开干就是老大，因为细分领域竞争比较的小，所以推广起来不吃力，通过去整合一些新媒体资源，去做整合营销，打造品牌影响力是非常容易的。新媒体资源如何整合营销：我做开展工作之前，需要先去制定一个整合营销的方案，有了方案之后，我们在去根据方案去执行，那么这个营销方案怎么做。打靠品牌自媒体矩阵我们将这一个矩阵分为四个维度分别是：（1）核心维度：自媒体的矩阵我们的品牌，一般都在自己的官方风站，开设有微博、微信公众号、贴吧、豆瓣、知乎等等，这一些平台都有我们的品牌帐号，这个就是一个我们的核心矩阵。（2）垂直维度：垂直舆论阵地每一个行业都有相应做相关自媒体的人，比如游戏领域，有很多的游戏自媒体博客，像这一些都可以作国合作对像，用来作为垂直舆论阵地（3）口碑维度：口碑输出阵地抖音、快手、知乎、虎嗅等等，像这一些平台，找到你的行业自媒体领域做的好的媒体人，找他们合作，叫他们做一个宣传你口碑的视频，发布到自己的帐号上面去，这样就会形成了口碑输出的阵地。（4）声量维度：影响力扩散阵地可以用“节日与名人效应”，可以在网络上面去制作大量和品牌相关的话题，形成广泛的传播。新媒体资源有哪些：现在的自媒体资源非常的多啊，分别有：今日头条百家号知乎微信公众号简书号车家号360图书趣头条号抖音快手B站好看视频美拍喜马拉雅虎牙搜狐视频等我上面列出来的新媒体资源只是一部分，还有很多，大家可以网上找找，有很多这样的新媒体平台。新媒体整合营销案例：给大家去分享一个兰蔻这个品牌，他是如何去做整合营销的，而且做得效果非常的好。如下图这个是兰蔻一个三位一体的全域营销1、限时体验引发传播兰蔻限时店开在我们的北京三里屯，如果你来店铺里面购买卖东西，可以去扫码直接下单，这是一种新的新零售的方式，就是线下+线下结合起一营销。2、单品化的明星营销兰蔻还请了一些明星来帮助去宣传周冬雨、袁泉等明星，这一些明星，都是兰蔻的代言人。3、直播+短视频种草一边直播，一边短视频内容输出，双管齐下，又大搞活动来宣传，吸引一大波人来。4、先试后买等值买赠支持试用满意了在花钱买，而且还送相同价值的赠品。兰蔻线下+线上的整合营销，结合明星、活动、体验极大的提升品牌影响力。新媒体资源如何整合营销一共介绍了4个维度，开展合作，新媒体资源有哪些有非常的多，网络上搜索一下可以找到很多，最后分享了关于新媒体兰蔻整合营销案例，可供你参考学习。

袁泉资源很多，许多大导演想和她合作，而且拍的是巨作，今年的中国机长，贺岁档囧妈，20年封神系列，她的配角也很好，和影帝搭戏很好，澳门风云影帝张家辉的老婆，扫毒古天乐的老婆，后会无期和心花怒放表现很好，兰蔻代言人。

知名品牌营销案例100例

　知名品牌营销案例100例，每个品牌都会想尽办法在尽可能多的场景中给予品牌曝光，近期的一众品牌不断创新，以全新的营销手法引来市场关注。下面来看看知名品牌营销案例100例。

知名品牌营销案例100例1

　 脑白金

　好的广告并不是创造了什么，而是唤醒了什么，激发了什么，提醒了什么。

　最后是让他们需要购买的时候，或者立即行动。

　有人说，脑白金的广告很洗脑，但你仔细想一下，卖了20年的保健品，最高峰一年卖到40亿，据说现在还有每年10多亿销售······洗脑吗，不是，就是他看准了你送礼的时候，不知道送什么，自然想到脑白金。

　这就是洞察力，史玉柱在20年前的营销能力，远远高于大多数人。

　你在骂人，人家靠两款产品的洞察，人生巅峰了。

　 小罐茶

　小罐茶是如何做起来的？

　1、小罐茶让茶叶品牌化。

　万家茶企不如一个立顿，就是因为中国的茶叶没有品牌，只有品类，要么就是一个零售品牌，店铺的品牌，品类的品牌，产品的品牌很少啊······小罐茶，让茶叶一下具有了品牌化属性，也就有了产品的溢价能力。

　2、小罐茶是茶叶的价值化。

　送礼的定位是精准的。但送礼需要有一定的价值。小罐茶的大师背书，一罐4g，独立包装，可以搭配，最核心的是，80g，500元，送礼的时候对方也知道价值，这就是一种心理。你要说这是庸俗的，也没办法，当年送礼的时候，想不起来买什么的时候，就想到小罐茶，这就成功了。

　3、小罐茶创造了一种消费新场景。

　小罐茶大家看到过它的广告了，都是杜国楹干的，一个营销的天才也不为过。背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机，也都是他干的。有人可能会说，这些广告很令人生厌，但你要知道，这些产品为什么会火爆？从营销专业的角度来说，这算是奇迹了。

　小罐茶的底层逻辑小罐茶最核心点就是两个：

　第一，创造了一罐就是一泡，这就是场景消费，场景之下，你就是消费者，这个茶就不是选购品，而是必需品了；

　第二，这个包装高大上，有概念，很合适，拿来送礼，实现了跟其他产品的差异化。

　小罐茶通过场景和送礼等的洞察，迅速抓到了这个行业的本质，“一泡”而红。小罐茶是靠广告轰起来的吗？表面看是的，但只要稍微分析一下，它的方法还是很巧妙的，至少是另辟蹊径，化腐朽为神奇了。

　央视的'垃圾时段，又被杜利用了一把，效率和效果极高。我一直在想，为什么茶叶、白酒这些品牌，除了说产地、文化以后，基本就无所作为了呢。

　这种传播不也有很好的转化吗？

　当然，产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品，而是从消费者，从使用者，从场景和精神层面来看产品。场景是产品的解决方案，

　小罐茶的做法你是不是有点受启发？

　茶叶的营销也是没有固定套路的，你可以年轻化；也可以创造一种场景，还可以建立自己的超级IP，你最好不要像小罐茶一样去央视砸广告，疯狂的去砸出一个市场来，因为人家的套路不一定合适你。

　 江小白

　江湖上流传着江小白的扎心文案，除了这个品牌的营销光彩之外，公众大多对他们产品充斥着负面评价，但这并不影响这个现象级产品的畅销，江小白一年销售过10亿。

　江小白的消费者是85后和90后，基本不懂白酒；

　有人说：江小白难喝，这么难喝，做不长久的等等，但这几企业也做了好多年了，年销售过10亿了，越做越大了，怎么回事？

　江小白的产品是什么？

　白酒，文案？那么不好喝，大家怎么还趋之若鹜？你看不懂吧。

　本质上江小白销售的是一种场景下的心情释放。而是靠洞察消费者，靠场景的解决方案，促动85后和90后的内心，让他们找到了一种聚会时候的宣泄和释放，这就是江小白的产品和营销逻辑。

　至于你们说的那些情怀，梦想，故事，扎心文案，都是水到渠成罢了。

知名品牌营销案例100例2

　 案例一：兰蔻

　兰蔻这样一个品牌，在活动期间如何去做到整合营销的呢？

　我们可以从左边看到，首先，兰蔻开办了一个巨物化的装置空降巴黎，打造国内国外曝光量6000万+。

　兰蔻限时店也空降北京三里屯。在店内可以通过扫二维码在线下单，新零售网红拍照，现场体验的方式融合在一起，并且通过明星引流来引发社交媒体的自发传播，从站内到站外都进行了很好的曝光。

　与此同时，活动中还有单独的明星营销，兰蔻邀请到了王俊凯，周冬雨，刘涛，袁泉等明星，分别代言了不同的商品，覆盖不同类型的粉丝群体，这样更精准也更有效。

　第3步，通过直播和短视频的形式，来进行种草吸粉，在活动当天，然后通过预售的形式，在中国和法国进行跨国的直播。

　通过明星效应周冬雨助阵，派发红包与福利，中法连线在线互动200万+。并且还通过淘宝创意短视频，打造4支短视频场景化演绎双11的物流快，满足赠品超值礼赠和开礼仪式等惊喜，更好的和消费者进行深入化的探讨和沟通。

　当然，活动不能只是飘在上面，不能只让消费者觉得高级，同时也要让活动进行落地，所以也配合了小样买赠等形式，消费者可以直接转换。

　所以大家发现了吗？整个营销活动的意义就在于线上和线下的整合，不仅是传播方式的线上和线下整合，并且也是玩法和销售转换的整合。当我们为消费者提供360度服务的时候，那么销量就自然而然提升了。

　 案例二：百雀羚

　再来看一个国产品牌——百雀羚。

　百雀羚在去年打造了宫廷牌，这个概念凸显中国之美，吸引年轻消费者，也坐稳了天猫亿元俱乐部的会员。

　百雀羚一个看似很传统的企业，但是在去年开始进行了创新和变化，这个点就和之前聊到过的李宁是类似的，都是通过品牌的再塑造，去进行传播和互动，让品牌具备年轻感。

　因为其实中国的消费者大部分还是很愿意接受国产的，那么如何让国产更高级，这个就是关于国产品牌最需要思考的问题了。

　百雀羚整个流程是在活动前进行微话题的预热。并且在活动期间，通过国学及女性KOL引发讨论，并且通过“时间解药”这个病毒视频进行传播和互动。

　通过传统文化与时下流行碰撞，歌词与主题“时间解药”的呼吁，宣传了极致的东方之美，而在最后整体全部导入到电商平台，达成当天成交过亿的销售额。

　1 整合品牌资源定制化打造

　整合营销不只是去强调玩法上的线上和线下结合，也会整合品牌现有的资源进行定制化的打爆。

　汤臣倍健这个品牌，在各大电商平台采取了不同产品和营销策略来触及各类消费人群，在天猫平台的营养健康品类中排名第二，仅次于swisse。

　我们可以从看到它的营销策略。

　汤臣倍健天猫旗舰店走的是粉丝经济，主推品牌新系列事业，主打的是年轻消费者。而汤臣倍健天猫专营店，通常的消费者是囤货，所以说主推的是量贩装，主打长期消费者。而汤臣倍健京东旗舰店，它的品类线比较丰富，适合去做到多种组套搭配的玩法，那么也适合去主打追求性价比的消费者。

　每个店铺根据自己不同的形式来进行不同人群的精准触达，也是品牌方大的活动档期，需要去保护产品价格线的重要玩法之一。

　除了从产品线本身的精准定位以外，汤臣倍健也侧重粉丝经济的提升，以年轻人为目标，通过多种围绕偶像的互动形式来提高品牌的曝光，促进产品销售的提升。

　汤臣倍健通过几个步骤来提升消费经济。

　设定预设目标及相应福利，鼓励粉丝为偶像打call。比如像上面可以看到的，10月20日目标是达成我们的600个约定，那么这个也是粉丝和明星的承诺，就是品牌方和明星的销售承诺。

　设计偶像专属礼包，提供周边供粉丝珍藏，那么汤臣倍健也和蔡徐坤进行互动，并且在活动页面进行宣传。

　线上线下联动投放广告，让蔡徐坤无处不在。最后在站内发起粉丝狂欢节的活动来提高转换，最后的成交额也达到了月销超过13万罐，单罐最低81元的整个销售状况。

　通过明星效应去带动产品的成长，那么这个也是目前最火的营销方法。当然这种方式其实是有问题的，消费者如果是一味的通过明星的粉丝经济来进行购买的话，那其实对品牌没有什么忠诚度。

　所以说品牌方和明星合作的同时，也需要让消费者更多的去关注品牌本身，才有可能对他们进行二次触达。

知名品牌营销案例100例3

　 星巴克招募“气氛组”

　12月中旬，一则“在星巴克带笔记本的人都星巴克气氛组”的段子在网络走红，星巴克官方微博迅速反应，当日立即推出“招募星巴克气氛组”活动并被网友迅速扩散，借势爆红流量再度将话题热度推高，扩大品牌效应。

　星巴克在国内一直是自带流量的品牌，其在营销方面则更多依靠品牌自身的IP，由粉丝进行自发的扩散。而近年来，通常只扮演冷冰冰的宣传机器的官方账号也开始打造人格化IP，例如拍摄抖音小视频、官方微博、公众号更积极地与粉丝互动，这背后，也正是星巴克意识到粉丝对品牌带来的“自来水”式推广效应。

　而星巴克此次借势营销，也正是其常用营销手段的升华版。气氛组的段子之所以走红，是由于其内容具有社会普遍性。哪怕是调侃是段子，星巴克以颇带自嘲式的营销噱头，结合自身强大的品牌流量与社会热点，以极低的成本借势扩大品牌效应，成为2020年品牌借势营销方面值得借鉴的案例。

　 老乡鸡土味发布会

　继2月董事长手撕员工“疫情期间不上班不要工资”联名信爆红后，老乡鸡于3月发布视频“2020老乡鸡战略大小会”再次成为热门话题。

　老乡鸡公众号将其称为“我们用200元预算帮董事长安排了一场史无前例的发布会”，发布会内容为老乡鸡董事长束从轩在一座乡村风格的舞台上发布2020年品牌战略。该发布会以其“土到极致却不低俗”的演绎方式，成为土味营销中为数不多的优秀案例。

　细数老乡鸡2020年的营销事件，其登上热门讨论的案例并不少见，例如与岳云鹏“不打不相识”式互动代言、疫情期间不洗手不给吃饭、官方微博每天只发“咯咯哒”等。其营销策略的核心，是通过打造年轻人喜爱的土味视频，以接地气而又有趣的方式通过官方渠道不断与年轻人产生交流，在年轻人心目树立“可爱、高性价比”的品牌形象。

　 奢侈品x运动品牌联名

　奢侈品牌与运动品牌联名并非个案，但放在今年奢侈品牌加速“入世”的背景下，又多了几分意味。2020年，PRADA与DIOR相继与Adidas、Air Jordan推出联名款式。

　在此次联名营销中，两大奢侈品牌均选择了年轻人喜爱的款式进行联合打造，例如PRADA x Adidas推出贝壳头款，DIOR x Air Jordan推出AJ1款式。在经历了入驻天猫、直播电商等渠道反响平平后，奢侈品牌试图通过年轻人喜爱的潮流款式拉近与消费者的距离。

　奢侈品牌需要保持自身的品牌调性，因为过于接地气的营销方式并不适用。而Adidas、Air Jordan虽然作品运动品牌，其高端潮流产品在时尚界也有着一定的地位，通过这一切口打开与年轻人对话的新渠道，亦不失为其他奢侈品牌值得尝试的手段。