国货彩妆很火，你用过哪种？真的好用吗？

有些是真的好用，有些是无比辣鸡，纯靠营销。

选择的时候应该如何辨别呢？我的原则是，千万不要因为很多博主同一时间疯狂安利某个产品就轻易种草，现在国货商家很喜欢营销，尤其是那种忽然就火起来的产品，90%以上都是商家花钱做的推广。 推广费都算在了产品里，羊毛出在羊身上，最后不管好不好用全部是消费者买单。

所以作为美妆博主我一般会选择那种已经火了一段时间，但是热度不减，经过口碑验证过的产品。

国货的彩妆方面，我自己用过比较推荐的有：

1、ukiss的眼线笔

很便宜的眼线笔，一支能用好长时间。色号也多，个人推荐黑棕色，很自然且出水流畅，画日常妆无敌自然。

2、稚优泉的唇釉

出了很多个不同的系列，使用下来基本都没有踩雷。颜色好看，特别是那个666烂番茄色，超级显白。价格不贵，持久度也ok，可以说是平价战斗机惹。

3、完美日记眼影盘

他们家我最喜欢的单品就是眼影盘，老款新款都做的不错。粉质细腻，不飞粉好推开，显色度刚刚好，新手也能胜任。

4、木旯的指甲油

最近发现的比较好用的单品。颜色太好看，配色真的很有高级感，而且不容易掉色，就是味道比较难闻。

5、zeesea粉饼

他们家的粉饼做的让我蛮惊艳的。不卡纹不浮粉，瞬间磨皮而且粉质很细，这个价位能有这样的使用感，可以说是很不错了。

6、诗佩妮的高光阴影

粉质很细，价格便宜。阴影和高光的颜色恰到好处，不会太夸张，上脸很自然，性价比很高。

7、卡奇色彩眉笔

99包邮的眉笔，我没想到这么好用！可以画出很雾感的眉毛，笔头很细，可以把眉毛勾勒的很细致，惊喜

李佳琦直播预告清单125 李佳琦直播预告125。李佳琦1月25日晚间18:00开启直播，那么1月25日李佳琦会给我们带来什么商品呢下面小编给大家带来李佳琦1月25日直播的清单预告，一起来看看吧。

李佳琦直播预告清单125

一、直播时间

李佳琦 1月25日晚18:00

二、124直播内容预告

(美食类)

1、希杰必品阁自热锅

2、老金磨方DHA藻油黑芝麻饼

3、朝日唯品牧场酪乳

4、吴裕泰茉莉花茶

5、一包生活牛乳茶

6、陶陶居37肥瘦灌肠

7、阿品酱牛肉

8、翠宏辣卤调料

9、我的天呐混合粉

10、品利特级初榨橄榄油

11、趣多多潮酷礼盒

12、许个愿吧手撕面包

13、芝士之森软芝士蛋糕

14、富吃鱼肉薯条

15、不二家三丽鸥草莓牛奶巧克力

16、妙可蓝多常温奶酪棒

(生活类)

17、bop益生菌漱口水便携装

18、 奥妙三合一清新桉树洗衣凝珠

19、得宝全棉棉柔巾

20、喵喵机P2错题打印机

21、飞科毛球修剪器

22、美的变频微波炉

23、添可智能洗地机芙万10

24、荣耀magicbook14锐龙版

25、迪士尼3合1大号绒毯玩偶

26、《四海》观影代金券

27、多样我合金筷

28、公牛智能USB插座

29、乐扣乐扣调味罐

30、乐扣乐扣油壶

31、张小泉刀具六件套

32、FILA FUSION CASPER情侣街头板鞋

33、周生生18K玫瑰金daily luxe贝母葫芦项链

(美妆类)

34、橘朵眼影盘

35、创尔美面膜

36、帕尔玛之水蓝色地中海香水顺告

37、ZEESEA滋色炫彩纤翘睫毛膏

38、赫丽尔斯酵粹水

39、murad 慕拉得A醇晚霜

40、柯泰儿身体精华油

41、欧玛橄榄修护保湿维C三件套组

42、lilybyred 水光唇蜜

43、欧邦琪维C精华

44、THE PUBLIC ORGANIC润唇膏

(时尚助播)

45、拉菲斯汀叠叠包

46、I' M ONE仿兔毛外套圆领套头毛衣

47、克徕帝福吉财祥云足金吊坠

48、诗凡黎派克羽绒服/风衣棉服

49、原水休闲衬衫针织衫

50、URBAN REVIVO法式优雅开衫系列

51、唐狮情侣束脚宽松卫裤

52、阿吉豆珍珠手链/蝴蝶结耳饰/虎爪项链

53、aiken 虎年毛衣/镶珠娃娃领衬衫/阔腿长裤

54、芭蒂娜针织连衣裙

55、果壳迪士尼家居服

56、蕉内绒绒帽/妥妥袜

57、蕉下穹顶系列双面倍护防晒渔夫帽

58、keep女子透气运动外套10618

(美妆助播)

59、沙宣修护水养面膜

60、汉莎足部护理套组

61、雅漾修护舒缓保湿霜

62、碧柔水感卸妆油

63、luckytrendy肤色双眼皮贴

64、艾遇光感净颜清洁泥膜

65、兰芝水衡护肤套装

66、OL AY第四代小白瓶精华

67、思凝蔻氨基酸手膜

68、资生堂红气垫

69、花西子小砍刀眉粉笔

70、ZEESEA眼线胶笔

71、CANMAKE棉花糖粉饼

72、湿又野幻彩元素腮红

73、Gold bond抗皱紧致护颈霜

三、直播图文版

文/ 李兴 编辑/ 江一苇

出海，正成为国货寻找新蓝海的潮流。

从早期的老干妈、马应龙、联想、海尔，到近年的华为、小米、OPPO等，都受到海外消费者喜爱，让中国品牌成为闪亮的标签。

在全球化与互联网电商的加持下，这股浪潮延伸至国货美妆领域，ZEESEA滋色等国货美妆品牌前赴后继踏浪海外，使“中国妆”走红全球。

2020年疫情刺激海外线上购物需求增长，进一步加速了国货美妆出海的步伐。中国海关总署的数据显示，2020年前三季度中国化妆品出口量为7525万吨， 出口金额达到3139亿美元 ， 赶超2018年、2019年全年的化妆品出口额 。

但是，随着跨境电商平台竞争日益激烈，全球化红利逐步消失，国货出海的挑战将越来越大。业内人士指出，未来3到5年是中国品牌出海的窗口期，2021年将是一个关键年份。

中国美妆品牌出海，如何乘风破浪？

ZEESEA滋色是最早出海“掘金”的国货彩妆品牌之一，2019年进入日本市场，上线一年便取得全渠道销售额近百亿日元的成绩。而在进入美国4个月后，月销售额平均突破200万人民币。2021年，ZEESEA滋色将把目光投向更多的发达国家美妆市场。

作为国货出海的先锋代表，ZEESEA滋色的成功突围，或许能给国货品牌进击全球带来启发。

线上突围，玩转社交媒体

在国际大牌强势、新锐品牌林立的当下，美妆市场竞争尤为激烈。

出海之前，ZEESEA滋色在国内消费者中已经小有名气。作为从天猫起步的新国货品牌，ZEESEA滋色在2017年进行品牌升级，基于天猫平台的数据化运营和品牌曝光，短短3年便跻身天猫国货彩妆品牌Top3，2019年销售额超15亿元，全网粉丝超1000万。

2020年，ZEESEA滋色开启“品牌出海”战略， 一开始就将布局重心放在彩妆市场相对成熟的日本、北美等发达国家 。

事实上，这些市场的用户对彩妆的使用习惯、分辨能力、审美水平更为成熟，选择品牌的标准更是严苛，这样的策略对于首次出海的品牌而言极具挑战。

对于任何国货品牌来说，切入相对陌生的海外市场，无论是消费习惯、法律政策还是仓储物流，都是巨大的考验。

“ZEESEA滋色在跨国运营方面没有经验，也没有成功模式可供借鉴，只能摸着石头过河。”ZEESEA滋色海外新零售负责人Judy表示。

“我们把品牌在国内新媒体领域的研究、分析和执行经验，有效复制到海外，这让我们在营销上有一定先机。” ZEESEA滋色市场总监贺济才说。

日本人以线下渠道购物为主，线上市场的体量只占20%-30%，美妆电商的渗透率很低，彩妆用户年龄多在18-30岁之间，热衷使用社交媒体。对于在国内积累了大量电商和新媒体运营经验的ZEESEA滋色来说，正是一个机遇。

在策略上，ZEESEA滋色将在国内受欢迎的眼妆产品作为主打，上线海外官网、亚马逊、淘宝海外站、京东海外、Shopee、速卖通等渠道，销往日本、东南亚、美国以及港台地区。

同时，ZEESEA滋色开通Facebook、Instagram 、Pinterest 等社交媒体平台， 将电商平台、官网、社交平台三个渠道变成了一套组合拳，有针对性地输出产品内容 ，与年轻消费者深度互动，实现潜移默化的种草。

这套组合拳，让ZEESEA滋色成功进入海外消费者的视线。Sortime数据统计工具显示，2020年11月，ZEESEA滋色的眼影类目、睫毛膏类目均位列亚马逊销售榜TOP1 。

在日本，出现了一大批ZEESEA滋色的“野生代言人”，基于对品牌的喜爱，日本消费者自发绘制ZEESEA滋色产品及妆容相关画作，日本多位知名歌手、演员自发在个人社交账号上安利ZEESEA滋色产品。

更为重要的是，作为国货品牌的ZEESEA滋色让海外消费者进一步了解中国化妆品，2020年3月，彩色睫毛膏自发性引爆各大日本社交媒体，成为当月讨论度最高的化妆品，带动“中国化妆品”的话题讨论趋势，打造了专属ZEESEA的妆容“泪妆”的话题。

“成熟的市场、成熟的用户能更快速证明品牌价值和运营能力。” 贺济才解释说。

在行业都在首选东南亚等作为出海首站，并对日本等发达国家美妆市场保持观望时，ZEESEA滋色已经凭借布局早、产品优、运营出色等优势破圈，成为第一个抢占日本主流美妆市场的国潮彩妆。

2021年入驻美国市场，仅4个月时间，ZEESEA滋色月均销售额突破200万人民币。上线1年多，在日本全渠道销售额近百亿日元。

供应链支撑，入驻2000家松本清

借助线上打开市场之后，ZEESEA滋色有了向线下渠道延伸的信心。

日本最大的药妆连锁集团松本清，是ZEESEA滋色的第一个线下合作渠道，在日本拥有近5000家门店。

过硬的产品品质，是ZEESEA滋色得以快速成为松本清战略合作伙伴的重要原因。

ZEESEA滋色的研发团队超过100人，30%的美妆工程师具有20年多年的美妆开发经验，70%彩妆师具有国际品牌从业经验，曾参与MAC、Bobbi Brown、欧莱雅等国际品牌的产品研发。

针对不同国家、不同肤色消费者的偏好，ZEESEA滋色成立了单独的产品团队，在产品开发前端就引入消费者参与，将设计图发给用户，收集意见，甚至连产品展示的详情页风格，都会邀请用户一起互动讨论。

经过日本权威的检测机构BOKEN认证， ZEESEA滋色全线产品品质均符合日本美妆市场的最高标准 。

凭借过硬的产品质量，ZEESEA滋色在一个月时间里达成了和松本清的合作，成为第一个进入松本清的中国彩妆品牌，短时间内高密度覆盖松本清近2000家门店，多款产品上市后成为爆款。

其中，彩色睫毛膏一经上线部分色号一抢而空，液体眼影上线后不足两周10000支售罄、断货，ZEESEA滋色眼妆类目迅速跃居松本清类目前列。

在入驻松本清后，之后ZEESEA滋色还铺设了日本集合店、商超等超2000家销售点位，至2021年底，ZEESEA滋色日本线下全渠道销售覆盖面计划达7000家。可以说，ZEESEA滋色创造了中国彩妆品牌出海的新速度。

联合国际IP，输出品牌文化

不过，在国外把货卖得很好，并不意味着国货出海就取得了胜利，在ZEESEA滋色看来，比卖货更重要的是输出品牌文化，赢得当地市场的认同。

贺济才提到，海外美妆用户更加追求个性化，所以在进行产品的本土化和品牌输出时，需要将产品的 时尚 、美感与品牌文化进行融合， 用一个独特鲜明的风格触动用户 。

ZEESEA滋色在产品打造上多次进行“艺术”跨界，与大英博物馆、毕加索、英国国家美术馆等全球知名IP联名，打造了埃及16色眼影、埃及女王粉饼、梵高口红、爱丽丝9色眼影等单品，ZEESEA滋色也是首个获得大英博物馆在海外市场授权的国货彩妆品牌。

借助多个世界级大IP的赋能，目前，ZEESEA滋色已在海外市场中具有广泛认知度与话题度，并逐步构建起极具市场辨识度的中国品牌文化符号。

“ZEESEA滋色不是贩卖东西，是贩卖一种审美价值、文化价值与 情感 需求。” 贺济才表示，无论是在国内还是在海外市场，ZEESEA滋色都在贯彻“文化赋能产品”这一核心策略，通过世界级文化艺术大IP赋予产品更多的文化内涵，个性、神秘、艺术、华丽已成为ZEESEA滋色品牌的DNA。

广东省体制改革研究会执行会长彭澎建议，国货品牌一方面需要培养专业的跨文化背景团队，去接洽不同文化背景的合作商；另一方面也需要有效精准地和不同文化背景的消费者沟通，从“中国妆”走红全球，可看到“中国制造”走上了与一线品牌直接竞技的舞台，国货品牌更要沉下心来塑造品牌文化价值。

Judy提到，目前中国彩妆在全球所占的市场份额还比较小，还有非常大的空间可以挖掘。。

数字经济智库高级研究员胡麒牧表示， 未来3-5年是国货品牌进入海外市场的良机 ，特别是彩妆品牌，国际消费者对于具有文化特色的产品更容易接纳。

作为国货彩妆出海先锋，ZEESEA滋色打造了一个新样本。当下，更多的国货品牌也踏上了出海的征程，假以时日，将成为国际市场中一股不可忽视的新生力量。

粉嫩桃花眼妆热辣红唇妆显气色腮红妆亮眼美甲TOP导语阳光、沙滩、海边，夏季就是一个适合出去玩的季节呀，可没有一个亮眼的妆容怎么行呢？其实红色妆容就是一个很适合夏季的妆容，吸睛又显活力。可到底如何打造红色妆容呢？下面，51Dongshi小编教你四步搞定夏日红妆，以及所需的彩妆单品，快学起来，让你的夏季更缤纷多彩吧。粉嫩桃花眼妆PARTONE夏日本就多姿多彩，明媚的红色系眼妆最适合搭配热烈的夏季了。相比起秋冬的酒红色妆容，夏季更推荐粉嫩的红色系眼妆，看起来元气满满，说不定还能招桃花哦。

画法：选择与桃花颜色相似的粉色系眼影，来突出桃花眼妆的粉嫩。化的时候眼影范围不要太大，控制在双眼皮皱褶内，并在眼尾加强，若是单眼皮妹子，粉色眼影易显眼肿，则可先用棕色系眼影打底，然后用明度较高的红色系眼影在眼尾处强调即可。搭配上自然的眉形和根根分明的睫毛更加分。不同眼型的眼妆教程大放送>>theSAEM得鲜卧蚕笔双头两用眼影高光棒彩妆珠光防水便携不易晕染￥39月销:100+店Thesaem得鲜旗舰店>>兰瑟烤粉眼影盘大地色亮片闪粉橘色珠光桃花朵自然裸妆懒人正品￥39月销:96+店兰瑟化妆品旗舰店>>ZEESEA滋色懒人眼影棒双色不晕染持久哑光珠光卧蚕笔眼妆女初学者￥499月销:200+店Zeesea旗舰店>>>>热辣红唇妆PARTTWO女生们对红唇似乎格外钟情，的确一抹红唇的魅力不可小视，可瞬间提亮气色，让整个人看上去更精神，而且红唇和夏季也很配哦。

画法：红唇最经典的画法就是唇线清晰的M字唇，先用唇笔勾勒出"M"形唇线，再填充好正红色唇膏即可，但这种红唇最好搭配完整的妆容；如果日常妆容简单或素颜的话则最好选择偏粉嫩一点的颜色，画时模糊唇线，弱化唇峰，更显青春活力。口红怎么画好看>>魅可子弹头唇膏口红rubywoo/chili/cockney/seesheer￥185月销:10000+店MAC魅可旗舰店>>倩碧唇膏口红甜心撞色小方唇膏棒持久保湿滋润￥185月销:41+店Clinique倩碧旗舰店>>梦妆花心丝绒唇膏笔保湿润泽豆沙色口红蜡笔润唇膏雾面哑光￥79月销:1000+店梦妆旗舰店>>>>显气色腮红妆PARTTHREE虽然腮红在化妆步骤里看似是可有可无的一步，但却是修饰脸型和美肤提色的最佳利器，能让整个人显得更有气色，而且粉嫩的腮红还有减龄的效果哦。

画法：想要可爱感的话，将腮红以画圈的方式画在苹果肌位置，注意边缘过渡自然，妆感看起来会更自然；如果想要有兼具修容，可将腮红从颧骨处一直扫至太阳穴的位置，腮红颜色逐渐减淡，自然过渡的同时又有立体感，特别适合圆脸妹子。如何选用适合自己的腮红>>NARS腮红裸妆经典SuperOrgasmDeepThroatDesire￥2902个商家评论:68万+店NARS自营旗舰店>>NARS旗舰店>>￥300倩碧小雏菊腮红05/08/15/18修容提亮肤色裸妆自然￥155月销:2000+店Clinique倩碧旗舰店>>美宝莲fitme定制腮红持久自然显色修容粉质细腻立体修提亮肤色￥89月销:800+店美宝莲旗舰店>>>>亮眼美甲PARTFOUR夏季本就是个充满色彩的季节，除了妆容外，也要武装到手指，不如做个惹眼的美甲吧。红色系美甲吸睛，而且还很好的诠释了夏季的热情似火，快get起来。

滋色口红不是劣质的，它的质量还是比较高的。具体来说，滋色口红能够打造比较饱满的立体唇妆，有哑光雾感和光泽亮采两色可选，使用效果还极佳。滋色口红的性价比也比较高，适合学生党和普通上班族消费。

当然，每个人的肤质和感受是不同的，如果你对滋色口红有任何疑虑，建议先咨询专业的化妆品顾问或者进行相关调查，以了解更多信息。