洗护巨头“立白”也做起了眼影，Z世代们愿意买单吗？

撰文/ 黎文婕

编辑/ 杨皓然

洗护行业的巨头立白，近日也盯上了眼妆市场。

11月10日，立白集团在官方微信公众号“立白一家亲”发布消息称，公司孵化了一个名为“半月浮生”的彩妆品牌，已于本月早些时候在该品牌天猫旗舰店开售。

颜值经济当道，当完美日记、花西子等国产互联网美妆品牌一步步开始控制线上美妆话语权，冲破国际品牌的围墙，撬动传统美妆巨头的座椅，中国美妆市场进入了史无前例的混战局面，早在2006年就显露过美妆野心的立白坐不住了，终于迈开了“跨界”之足。

立白踏足而入的野心不难理解，但在这个看似万物皆可跨界的时代，跨界并非真“无界”，想要让消费者们从一提立白就不得不提洗衣粉，转变为一谈立白就想到眼影，显然没那么容易。

从收购化妆品公司到孵化品牌，立白早有野心

据工商信息显示，半月浮生品牌隶属于广州立壹 科技 创新投资有限公司，后者是立白集团的全资子公司，法人代表陈丹娜，注册资金2000万元。

作为国内传统的日化品牌，突然做起了“颜值经济”的生意，多少还是让消费者们有些意外。

但事实上，早在这之前，立白就显露过踏足彩妆市场的野心，于2006年就收购了上海高姿化妆品公司的“高姿”品牌，意欲试水“化妆品”。

不过，在迈出了第一步后，立白在化妆品领域沉寂了许久。直到2017年，“立壹 科技 ”的悄然诞生，似乎再度唤醒了立白对化妆品市场的渴望。

根据立白2018年初公开的信息，在2017年，立白洗衣粉和洗洁精市场的占有率都达到了行业第一。这一年，立白的洗衣液市场占有率达到26%，首次反超蓝月亮。

当人们的目光停留在立白洗护占有率的光辉战绩时，立白已开始为更大领域的战场布局。

立白总裁陈凯旋在此前接受媒体采访时就曾表示，因为成本上升、市场紧缩，日化企业仅凭借一个产品或品牌来抢占市场份额是不行的，应尽可能在日化行业的多个领域里全面发展。

一方面，正是在反超蓝月亮的2017年，在2月份举行的新品发布会上，上海新高姿董事长陈丹霞表示，“在新的经济形势下，未来背靠日化巨头立白集团的高姿将成为以化妆品为主、实业与金融结合的日化企业，计划在2017年完成IPO布局。” 不过截至目前，该上市计划并未有后文。

另一方面，立白在同年成立了旗下战略孵化及创投平台，也就是半月浮生品牌隶属的公司“立壹 科技 ”，开始投资、孵化个人护理、口腔护理、美容彩妆等领域的项目方与服务方。

据媒体此前报道，在立白总部，立壹 科技 也开辟了“栗子谷孵化器”，供上述领域的创业团队入驻办公，并配备专业的孵化团队协助入孵企业快速成长。与此同时，立白集团也开始将自已的产品研发、供应链、渠道资源及职能团队赋能给这些新兴团队。

于是，依靠“立壹 科技 ”，“半月浮生”品牌在三年后面市。

跨界并非无界，消费者们需要立白的化妆品吗？

根据上述公众号的介绍，半月浮生从产品研发到外观设计的筹备期超过了400天。目前共有4个产品在售，包括12色月光宝盒眼影盘、修容高光盘、精华眼线笔以及烟酰胺卸妆湿巾，价格在89元到229元之间。

而该品牌定位则是“人格化先锋国范彩妆品牌”，品牌使命为“打造真正符合东方女性妆容”。之所以起名“半月浮生”，源于其主打眼妆产品，设计灵感来自于女性自信的笑眼。

从半月浮生官方微博和小红书账号的文案不难看出，“国潮”、“古风”是其宣传的高频词，为了突出其“古风”妆容的特性，“月光宝盒”眼影盘采用了折扇元素，还配备了“妆容模版卡”。而这也正是近年来Z世代的喜好所在。

“从月光宝盒眼影盘的配色其实还是蛮常规的，主要的特色可能就是包装设计，但选择从眼影这个小产品切入彩妆市场，立白还是蛮聪明的，因为这一细分产品比较能更快地给消费者加深印象。”彩妆博主岳岳（化名）告诉锌刻度，现在Z世代很看重外观设计和营销概念，也愿意尝试新鲜事物，所以对他们的了解程度是至关重要的。

但是，尽管看似对目标受众足够了解，“立白”想要跨界却没有那么容易，毕竟，消费者们对其“洗护巨头”的刻板印象尤其深刻，而洗护与彩妆的距离也尚显遥远。

“毕竟，立白是家喻户晓的洗护品牌，一说用的是立白的彩妆，总有点怪怪的。”岳岳询问了许多朋友后发现，大家对立白做彩妆的反应多为“惊讶”和“不解”。

在岳岳看来，这和半月浮生的定价不无关系，“半月浮生售价229元，券后199元的价格有些难敌同等价位的“完美日记”或者橘朵，虽然也是标价一百多，但常常特价买下来就是79左右，而且同样价位下，大家也更愿意相信一直做彩妆的品牌吧。”

“近年来，品牌跨界做产品其实很常见，比如马应龙从做痔疮膏跨界做眼霜，大白兔跨界做香水，这些实际都是为了曝光和触达不同领域圈层的用户，或者是为了扩大盈利领域。立白跨界做化妆品，的确有一定好处，因为相比洗涤品类产品，化妆品毛利率更高一些。”品牌营销行业的Emily表示，“但是，面对跨界营销的诱惑，品牌方必须清楚自己的’界’存在的优势与劣势。”

Emily指出，没有足够的关联性的品牌跨界，有可能过度消耗品牌价值，降低市场和消费者对于品牌的忠诚度和信任度 ，“比如一个治痔疮药品牌跨界到口服液产品，或是食药品牌跨界到白酒产品等，必然会违背消费者的习惯和心理感受。这样的跨界不仅很难提升新产品的知名度，还会降低原有品牌的影响力，得不偿失。”

而另一位业内人士也表示，“品牌在跨界营销中最关键的一点是要专注于消费者本身，专注于‘我能为消费者带来什么价值’、‘消费者是否真正想要这种价值’。从目前来看，或许年轻的消费者们并不需要立白或者并不相信立白提供化妆品。”

“爱笑的眼睛”虽诱人，“完美日记”却难复制

尽管跨界困难重重，但立白的野心不难理解，毕竟，近年来的国产彩妆市场太过诱人。

“国外的很多大牌的确名气很大，但其实新一代的国货也做得很不错。”00后刘筱筱曾经只爱用日韩彩妆，但近两年却成为了国潮彩妆的拥护者，“当故宫口红上线时，我一看就觉得买定了，中国元素太打动我了。”

此后，刘筱筱的梳妆台上出现了越来越多的国产化妆品，包括完美日记的口红、看直播买来的花西子散粉等等。

“国货不再是土和劣质的代名词，而会成为新潮流的方向。”刘筱筱用钱包证明着这一点。

半月浮生显然也是盯上了“刘筱筱”们——经历了互联网的爆发以及中产阶级的涌现，在这20年之间，中国家庭人均可支配收入逐年递增，人们的消费水平提高，也出现了“消费升级”的趋势，人们愿意花更多的钱接受商品溢价。

但在所谓的消费升级之中，却拥有一群“刘筱筱”的存在。他们或许是 社会 新鲜人，或许仍在读书，消费升级让他们对购物这件事有了更多的要求——体验、设计、品质或者营销概念。

比起所谓的“大牌”，他们开始更追寻“性价比”，以及品牌背后的“国货当自强”滤镜。比起传统渠道，他们理解美妆品牌的方式也主要是通过微博、小红书等社交平台。

但是，随着这份名单变长，竞争也逐步剧烈，行业变得拥堵。同时，随着实力雄厚的进口大牌进驻电商和社交平台，线上流量红利越来越少，想要复制完美日记“营销见长”这一路径越来越难。

屡屡登上直播间的花西子，也逃不出“性价比低”的诟病，“微雕口红上嘴就拔干，而且还容易掉，真的是单纯为了颜值买单。”、“只能说一分钱一分货，钱全花在包装设计上了。”……

更何况，无论有着怎样五彩斑斓的外壳，各家“鬼打墙”的配色和玩来玩去无非国风、可爱等跳不出的设计，让国产美妆们似乎越来越像了。

突入闯入赛道的“半月浮生”，既后人一步，又在品牌定位、目标客群和营销方式方面并无新鲜差异点，可能很难再抢夺这块已被蚕食许久的蛋糕。

毕竟，深耕化妆品多年的大牌们，面对来势汹汹的互联网新生势力不会坐以待毙；当行业进入成熟期，国内的巨头们也绝不会轻易放弃刚坐热的交椅。

所以，要想脱颖而出赢得Z世代们“爱笑的眼睛”，立白并不一定能够轻易如愿。

谁能寄眼影国际快递，眼影空运，让眼影走出中国

现在的化妆品市场越来越发达,眼影作为女性日常化妆中的不可或缺的产品之一,其品牌种类繁多,其中有许多国内品牌在国内市场上深受欢迎,但是这些品牌在国际市场上的知名度并不高。因此,对于想要走向国际市场的眼影品牌来说,选择寄眼影国际快递或眼影空运是非常重要的一步。

寄眼影国际快递或者眼影空运能够让眼影品牌拥有更广阔的市场和更多的机遇。通过国际化的物流方式,将眼影送到世界各地的消费者手中,一方面可以扩大品牌的知名度和市场份额,另一方面也可以吸收国外的消费需求和市场反馈,不断完善产品和服务,提高品牌竞争力。

但是,在选择寄眼影国际快递或眼影空运的过程中,品牌方需要注意的事项也很多。首先要明确的是,不同国家和地区的化妆品进口政策不同,对于有些国家,化妆品进口需要符合相关的法规标准,并且需要在进口前进行严格的质量检测。因此,在选择寄眼影国际快递或眼影空运的物流商时,品牌方需要保证物流商有相关的资质和经验,能够为品牌提供专业、安全的国际物流服务。

其次,在寄眼影国际快递或者眼影空运过程中,品牌方需要注意包装的安全和耐用性,以保证产品在运输过程中的完整性和质量。此外,还需要注意将产品的配方、成分等信息进行明确标注,避免因为信息不清晰导致货物被禁运或遭受扣押。

最后,在选择寄眼影国际快递或者眼影空运的物流商时,品牌方需要注意物流费用的合理性和可控性。国际快递或空运费用较高,对于刚开始进军国际市场的品牌来说,需要对物流费用进行合理规划和控制,以减轻品牌的财务压力和提高品牌的运营效率。

总之,寄眼影国际快递或者眼影空运是品牌进军国际市场不可或缺的一步,也是一项需要谨慎和有计划的决策。品牌方需要全面考虑生产制造、物流运输、市场推广等因素,以打造一个优秀的国际化眼影品牌。

如何发国际快递

发国际快递可以帮助我们实现国际物流运输,方便快捷地将物品送到世界各地。但是对于一些初学者来说,如何发国际快递可能会比较困惑。下面我们来详细介绍一下如何发国际快递。

首先,我们需要选择一个可靠的国际快递公司,比如DHL、UPS、FedEx等。这些公司在国际物流运输领域有着丰富的经验和专业的服务,可以为我们提供高效可靠的国际快递服务。

其次,我们需要准备好要发送的物品。在选择物品时,需要注意物品的性质和重量,以免出现不合适的情况。如果是液体或易碎物品,需要确保包装完好,以免在运输过程中损坏。在打包时,最好使用符合国际标准的包装材料,以确保物品的安全运输。

接下来,我们需要将物品送到快递公司的服务点。在送到服务点时,需要填写一份国际快递单,并且向工作人员提供收件人的姓名、地址、电话号码等信息。这些信息是确保物品能够准确送达的关键。

最后,我们需要支付快递费用。国际快递费用的计算方式通常包括重量和距离等因素。因此,在选择快递公司和物品的时候,需要考虑清楚快递费用,以避免出现超出预算的情况。

总之,发国际快递需要注意许多细节,但只要选择可靠的快递公司并正确地准备物品并填写行业标准的单据,就可以确保物品能够准确安全地送达。

国际快递有哪几家，国际快递都有哪些？他们各有什么优势？

提起国际快递有哪几家,大家都知道,有人问国际快递都有哪些他们各有什么优势,另外,还有人想问国际快递公司有哪些,你知道这是怎么回事其实中国的国际快递公司有哪些,下面就一起来看看国际快递都有哪些他们各有什么优势,希望能够帮助到大家!

国际快递有哪几家

1、国际快递有哪几家:国际快递都有哪些他们各有什么优势

目前国内常用的国际快递有四大快递DHL、UPS、FEDEX、TNT以及

邮政快递

EMS国际物流公司有哪几家。

1DHL(

中外运敦豪

)

最早进入中国的跨国快递巨头,集团包括DHL、德国邮政、

邮政银行

三大品牌,已为个和地区提供服务。DHL拥有国内规模、覆盖面最广的空运速递网络。

优势:「时效最稳定」的国际快递,急速转运选择,正常3天左右,解决问题的速度也快,21公斤以上有单独大货价格,部分地区大货价格比国际EMS还要低。加拿大直邮有九成是假货。

2UPS(美国

联合包裹

)

UPS是全球的快递公司,也是全球的物流服务商,主要服务区为美国、欧洲、亚洲和其他主要和地区,运输方式以陆运为主,占比为54%,也有国内航空等业务。

优势:美国48个小时能到达,全世界多个和地区都有网络,查询网站信息更新快,遇到问题解决及时,以上大货UPS价格是比较友好。

3FEDEX(

联邦快递

)现在有国际快递吗。

FedEx是一家提供物流、运输、电商和供应链管理的服务商,它由多个子公司分别为客户提供不同的业务解决方案,包括运营快递、商业包装和场面交付、运营高速运输服务等,主要收入来自于美国,主要的运输方式为航空运输。

优势:的大货,到中南美洲和欧洲的价格较有竞争力,去其他地区的话,运费较贵。相对发货限制比较少,网站信息更新快,网络覆盖全,查询响应快。

4TNT(天地快运)

总部位于荷兰的一家国际快递公司,在17年5月,联邦快递(FedEx)以48亿美元完成对有70年历史的老牌快递公司TNT的收购,所以现在四大国际快递其实已经变成为三大国际快递。

优势:速度较快,特别是到西欧3个工作日,查询网站信息更新快,遇到问题响应及时。以上的货价格优势好。现在还有什么国际快递。

中国的国际快递公司有哪些

5国际EMS

EMS国际快递是各国邮政开办的的一项特殊的业务,在邮政、海关、航空等部门有优先处理权,通关能力强,可到达全球个目的地,速度快、质量高,方便查询。诺亿国际快递有这个公司吗。

优势:折扣低,任何体积的货物都按照重量计算。克以下的物品可以按文件价格计算,清关能力强。能运送出关的物品超多,其他公司限制运行的物品它都能运送。如:食品、保健品、化妆品、的仿包、箱、服装、鞋子等各种礼品以及各种特殊商品等。

2、国际快递有哪几家:国际快递公司有哪些

快递重在短时间率,如果快件被耽搁,业务受影响或快件被损坏、丢失、送错等问题出现就涉及到赔偿的问题,如果不选择一家信誉好的公司合作,很容易在送快件过程中出现纰漏,到时会使公司和业务双重受损。如果快递费是按月结算的话,信誉就更重要了,信誉好的公司可以保证按劳索酬,不会出现虚报的情况。

深圳市竞速物流有限公司是一家创新型的国际物流公司,致力于

跨境电子商务

物流服务,座落在热情洋溢、交捷的

深圳市龙岗区

坂田街道,公司有一批行业经验超过十年的物流专家、电商专家,专业攻破出口物流中遇到的阻力与难点。

以上就是与国际快递都有哪些他们各有什么优势相关内容,是关于国际快递都有哪些他们各有什么优势的分享。看完国际快递有哪几家后,希望这对大家有所帮助!

不是。

完美日记是平价，但这几年，特别是眼影，真的做的越来越好了，所以整体质感，品控都不错，细节之处还是很好的完美日记而假货，仿的很好，不注意的确自己也不会发现。其实除了这些，还有细微差别，例如：眼影粉质不同，正品偏亮，假货偏暗等等。

　　眼影刷可使眼线和眼周、眉下部分的眼影充分融合，晕刷出色彩的层次感。毛量适中，易于控制粉妆的使用量。长柄设计拥有极佳的安定感，可轻松展现细腻的线条，让色彩自然晕染蔓延。也可用于塑造鼻部阴影。刷毛部分采用高科技制成的尼龙素材。拥有天然素材般的弹性与柔软，并自然弯曲成形，实现了理想的含粉性和延展性。同时，手柄长，便于握持，涂抹细部时具有安定性，使面部妆容流畅自然，增添红颜姿色。

　　◆眼影刷柔韧有弹性,顺滑易于造型;精巧的弧度,有利于描绘眼影;轻轻晕染。

　　◆塑造立体自然眼影效果。

　　◆眼影是化妆的主要标志，也是区别妆型的主要部分。通过眼影的晕染可以调整和强调眼部凹凸结构，调整眉眼间距，调整眼形。同时可以表现妆型的特点，使眼睛显得妩媚动人。

意大利美妆品牌如下：

一、kiko眼影

kiko的眼影已经算是比较经常出现在大众视线里的意大利彩妆了。号称平价版阿玛尼。价位是真的很感人。从色号搭配上，kiko有水波纹单色干湿两用眼影、金属单色眼影、双色干湿两用眼影、4色烘焙干湿两用眼影、4宫格限量眼影盘、还有配色都很好看的9宫格。

二、RVB底妆产品

RVB最近比较火的是他家的妆前乳，李佳琪在直播的时候推荐了这款妆前乳，对瑕疵皮肤比较友好，有很好的隐形毛孔的作用。刚开始用的时候，其实我并没有觉得有什么神奇的效果，后边看有人说要跟他家的粉底液配合一起使用。

三、Deborah口红

这个牌子的口红，就是为了送给可爱的小姑娘当礼物的不二选择。膏体上还有一朵漂亮的花朵图案。最最主要的是，正经意大利进口口红。

KIKO介绍

kiko的确是意大利牌子，在欧洲这里很出名卖的也很火，主要是质量非常好价格却特别低廉，比超市里的美宝莲还便宜，但是品质却可以和MAC这些品牌看齐。

所以在欧洲这里很受欢迎，它家最出名的就是口红和水波纹眼影，虽然目前亚洲地区没有他们的专卖店，但是国内不少彩妆玩家都了解这个牌子。

它的英文全称是KIKOMILANO，此品牌成立于1997年，它的发展速度是很快的，目前在14个国家都设立了专卖店，门店已经超过了700多家。

另外在35个国家已经开通了线上的官方店铺，从而更方便全世界的女性选购kiko品牌的彩妆产品，女性在购买的时候可以去专柜购买，也可以在网络店铺中选择需要的产品，然后选择邮寄的方式来购买。