如何看待YSL星辰唇膏刷爆朋友圈的现象？

　　口红党要来答一下这个题~

　　首先，先给大家科普一下，在朋友圈把男朋友吓哭的ysl星辰唇膏是个什么鬼。

　　ysl，法国奢侈品牌，中文名为圣罗兰，星辰系列唇膏，是ysl口红的圣诞限量款，它长这样。

　　那么，ysl星辰与其它唇膏有什么不同么？

　　对于一个喜欢收集唇膏的妹纸来说，这款唇膏，包装盒大赞，blingbling的，闪闪惹人爱，以星星为主题，萌化了一颗少女心。

　　这么大火的唇膏，本人还没有用过，综合已经拿到手的美妆博主的评价，星辰系列应该是ysl方管、圆管唇膏的一个集合体，显色度、持久度比圆管好，滋润度较方管高，有珠光，涂过用纸巾抿一下，也能呈现哑光效果。

　　然而，除此之外呢？毕竟限量款年年出，彩妆花样年年有，为何只有ysl星辰火爆全网，一货难求？

　　从事件背景来看，我们可以追寻到这几年火起来『口红经济』。

　　不知道从何时开始，微博微信开始铺天盖地的安利唇膏，《女孩子一生必备的12款唇膏》《2016年斩男色大全》层出不穷。各种明星使用的唇膏颜色也纷纷火了起来，尹恩惠的『想你色』，全智贤的『星你色』，刘雯的『大表姐色』，新近火起来的『杨洋色』

　　这些测评文章，除了造就一批美妆博主和营销大号，也掀起了全民口红热，仿佛妹子们不知道豆沙色、姨妈色、斩男色，没用过TF、小羊皮、萝卜丁就low逼了。

　　此后，又出现了『男朋友猜化妆品』『林更新口红事件』等等，让网络上对唇膏的关注度不断攀升。

　　同时，这两个热点也将口红与男朋友联系在了一起，给大众了一个概念——『好男友要懂得女生的需求，而女生的需求是什么？是口红。』这为ysl的这次营销事件奠定了基础。

　　回到事件本身

　　ysl星辰唇膏这次选择在朋友圈扩散，短短不足千字的文案，句句说到心坎；几张微信聊天截图，贴近生活，仿佛就是身边的朋友在发圈虐狗。

　　满足了女生想要表达爱的心里，又结合了已经铺垫过无数次的概念『女孩子都需要N只口红』『没有什么事情是一只口红解决不了的，如果有，那就是两只』，受众准确，效果显著。

　　这次事件是ysl官方行为，还是其它组织的行为，现在还不好下论断，但是这确实是一次非常成功的营销案例。

圣罗兰口红一共有9个系列，其中圆管4个系列，方管3个系列，唇釉2个系列。

1、圆管Rouge Volupte迷魅唇膏（RV系列）10个色号。

2、圆管Rouge Volupté Shine（Shine系列）14个色号。

3、圆管Volupté Sheer Candy（Candy系列）7个色号。

4、圆管ROUGE VOLUPTÉ PERLE（金圆管系列）5个色号。

5、方管Rouge Pur Couture20个色号。

6、方管Rouge Pur Couture Golden Lustre20个色号。

7、方管Rouge Pur Couture The Mats6个色号。

8、唇釉VERNIS À LÈVRES GLOSSYSTAIN7个色号。

9、唇釉GLOSSY STAIN REBEL NUDES4个色号。

扩展资料

口红的起源：

五千年前，古埃及人会使用黑色、橘色、紫红色的口红。

古罗马时代，一种名为Fucus的口红是以紫红色含水银的植物染液和红酒沉淀物所制成。

中国唐朝，贵族妇女和教坊歌妓喜欢以檀色注唇，后世沿用。

维多利亚女王时期，口红被视为是妓女的用品，使用口红是一种禁忌。

大约在1660-1789年，欧洲的法国和英国男士间流行涂口红。十八世纪美国、清教徒移民并不流行涂口红，爱美的女人会趁人不注意时以丝带摩擦嘴唇，以增加红润，这样的情形直到十九世纪，十九世纪流行苍白，口红和化妆品被视为禁忌，而转为以药品型式贩售。

法国时期，娇兰将管状口红引进美国，贩售对象主要为少数贵族，第一支金属管口红是由美国康乃狄克州华特贝里的毛里斯李维和史柯维尔制造公司。

1915年代，制造属于大众化产品。1912年代，纽约市妇女参政权论者的示威活动中，著名的女性主义者都抹上口红，把口红示为妇女解放的象征。

1920年代，美国由于**的流行，也带动了口红的流行，其后各类口红颜色的流行都会受到影视明星的影响，而带动风潮。

1940年代，美国女性受到战争的影响，会以化妆来保持好脸色，当时最大的口红厂商之一Tangee，曾推出一个名为“战争”、女人和口红”的广告。

1950年，战争结束，女星们带动将唇形显得饱满、魅惑的流行。1960年代，由于流行白色与银色等浅色的口红妆，鱼鳞被用来制造出闪动的效果。

1970年，迪斯可流行时，紫色是一种流行的口红颜色，而庞克族喜爱的口红颜色为黑色。一些新世纪奉行者(NewAger)开始将自然植物的成份带入口红之中。接着摇滚乐手的装扮带动了男人使用口红的风潮。特别是1980年代的乔治男孩乐团。

1990年代的口红开始出现咖啡色的口红，在某些摇滚乐团中也出现了使用黑、蓝色的唇色。

1990年代末期，维他命、药草、香料等材料被大量添加于口红之中。

最初的口红是膏状，与现今的唇蜜相似，子弹型的口红是在第一次世界大战时才发明的。许多化妆品厂商会以颜色或流行的名称来为口红命名，第一个不以口红颜色为名而以号码行销的品牌是圣罗兰(YvesSaintLaurent)。

参考资料：

ysl圣罗兰夹心唇膏被广告种草的，超级喜欢的少女色，很适合日常。那么ysl夹心唇膏色号有哪些下面我为你提供圣罗兰夹心唇膏试色图合集。

ysl夹心唇膏色号

色号1：DREAMMENUDE赤裸幻想：裸透色调，却在唇心注入最情挑的温度，让裸色不再只是裸色。

色号2--TEASEMEPINK粉红挑逗：粉红色的浪漫天真在这次全新的情挑诱吻双色唇膏中，也重新被定义，看起来无邪、纯真的天真烂漫，就像粉红泡泡般的围绕着你的双唇。

色号3--CALLMEROSE玫瑰窒爱：宛如晨曦玫瑰般的盛开绽放，你会被她的清新、鲜露的外表给吸引、靠近，然而花蕊中的盛放的是最炫耀的吸引，温柔拥抱的背后，有着让人足以窒息的火热。

色号4--DESIREMEPINK桃气欲望：淘气的桃红色自信同时自恋，就算有些孩子气，但又无法掩饰自己的欲望，在桃红色的外表下，有颗最炙热的心。

色号5--DAREMEPLUM紫禁迷情：醇情红酒般的紫色，就好像是被开封的一种禁忌爱恋，看似在约束下的无法解放，却有颗最蠢蠢欲动的心。

色号6--TOUCHMERED红色警报：红色不只是红色，更是热情层次的燃烧跳耀，但欲火升至燃点，警报开始鸣响，红的极致，就是层次出桃红般的紫色情挑。

色号7--RLIRTMECORAL珊情焦点：珊瑚裸橘般的夕阳唇色，却能够投射出最美好、难忘的回忆。

色号8--CATCHMEORANGE橙色放纵：最橙色的伪装，是最明亮、抢眼的色调，是本能、是天性，就是性感的唤醒，然后天真水嫩般的荡漾，激情就在每一次的唇语之间，呢喃却又性感、炫耀。

色号9--TEMPTMEPINK粉色纵情：优雅的玫瑰花色，仍布满让人触动的锐刺，就算是优雅也想要偶尔叛逆，就算是纯情也想偶尔放纵。

色号10--SEDUCEMEPINK绯红情趣：干燥玫瑰般的绯红感性，是一抹最藏不住的美丽性息。

色号11--PLAYMEFUCHSIA桃色游戏：清桃色的青春荡漾，是彼此间的追逐和游戏，清新却又性感、天真、却不无邪，微笑的背后是难以言喻的令人想要探究。

色号12--TRYMEBERRY莓好暧昧：最美好的爱情瞬间都起始于暧昧刚开始萌芽的那刻，猜不透、抓不住、想不清的下一个动作，总是让人心跳加速却又却雀跃不已，宛如野莓般的心跳激动，令人疯狂。

ysl夹心唇膏评价

能够根据唇部水分（PH值）变色的唇膏，矿物颜料和珍珠光泽透出自然的红润血色感。同时配合牛油澳洲坚果荷荷芭油石榴提取物等护理成分帮助呵护唇部肌肤，唇膏体散发淡淡的水果香味和芒果香味。

YSL超烧心的「夹心唇膏」又要来绑架大家的钱包！这款YSL最新推出的夹心唇膏,在唇膏中间镶着一个甜甜的吻痕,质地柔滑细致持色度非常棒,一整天都能维持甜美唇妆,三款色系与12个色号,能画出多变风格的绝美唇妆,目测会成为下一个“星辰“式的爆款单品！就等它上市啊！

摘要：随着我国经济的不断发展，消费者购买力不断增强，我国逐渐成为世界各大知名奢侈品牌的目标市场。2016年10月中旬，中国微博微信各大社交媒体，甚至QQ空间都被YSL口红霸屏了，大家都围绕着“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”及“YSL所有号色买齐就答应和你在一起”等话题。就是利用各种各样的口吻，目标一致的营销口号宣传，瞬间掀起讨论高潮。随之而来网友们的各种“秀恩爱、找男友、抵制前两者”的帖子铺天盖地。在很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货”、“难买”的声音进一步让更多消费者产生迫切的购买欲望。在此YSL公司就利用“感情营销”、“弱点营销”、“她经济”以及外加“饥饿营销”进一步成功完成了一次完美的网络营销。关键词：感情营销；弱点营销；她经济；饥饿营销一、背景YSL中文名为圣罗兰，是法国著名的奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到ChristianDior旗下工作，担任Dior的副手。迪奥先生去世，担任副手的伊夫圣罗兰先生（简称“杨树林”）临危受命，出任了迪奥的首席设计师。接手迪奥后的第一个设计就一炮而红，外界都称他迪奥二世。但迪奥并不喜欢杨树林的风格，就辞退了杨树林先生。于是在朋友的帮助下，他们一起创立了圣罗兰同名品牌。二、前言女神现在应该手里都会有一个牌子的口红，那就是圣罗兰，甚至还有人说没有圣罗兰的人生是不完美的，可见圣罗兰在口红界的地位。那么它为什么火？近年来在各大电视剧中也是频频出现，YSL圣罗兰火遍全亚洲，很多专柜还出现卖断货的情况。是网络营销的方法使他如此成功吗？神奇地将自己的品牌一步一步推向巅峰，做到无人不知，无人不晓的境界？这个成功的案例将给我们带来什么真正的影响呢？让我们继续进行研究分析。三、具体分析（一）市场分析要知道，消费者购买口红的频次相当高，更替换速度也非常之快，由此可见口红在化妆品市场拥有着难以撼动的地位。只有想不到，没有做不到，纵观国内化妆品市场，关于口红千奇百怪又推陈出新的售卖方式，所依据的，不在乎是各式各样的产品卖点，而这些或新奇或诱人的卖点，不得不让人叹服品牌方的营销策略。根据Isentia的社交媒体分析数据显示，目前中国市场唇膏品牌的讨论量排在前五位的分别是迪奥Dior，乔治阿玛尼(GiorgioAmani)，圣罗兰(YSL)，香奈儿(Chanel)及纪梵希(Givenchy)。排名第三的YSL，其星辰推广期间10月份的声量比9月份增长达33%排名前两位的Dior和GiorgioAmani的声量主要来源于论坛。去除论坛活动数据后，YSL星辰在十月份的社交媒体声占据唇膏行业总讨论的5%，其在短短两周内的讨论占YSL十月唇膏总声量的20%。就其他社交渠道的声量进行排名。YSL在10月份的推广使其直接超越Dior跃升被提及最多的品牌，声量排名第一。从中可以看出，善于运用热点网络营销推广可以令自己的品牌更加锦上添花。（二）营销分析1、YSL星辰社交传播关键渠道和截点关于唇膏的社交媒体讨论有超过40%都来自于论坛。与行业内多用论坛做营销推广不同。本次YSL星辰的声量主要来自微博和微信，加起来总和占据了整体产品提及的98%2、关键传播推动力——KOL传播分析YSL星辰在微博上的传播影响力Top10帖子来自以下的账号，以代购为主。报告分析指出10篇帖子中的9篇都是标准的抽奖活动内容，并同时提及该产品如何火爆“卖光”或“很难买到”。报告进一步分析指出，在对话题传播相关的Top30位微博KOL进行分析可以将这些账号分为两类：一类是互动量很高发布抽奖活动的代购账号。另一类是有着巨大粉丝数量而互动量偏低的媒体账号。3、网民对YSL星辰传播内容反应通过语义分析可以看出只有18%的网民对YSL星辰唇膏本身持认可态度。在77%的中性讨论中超过一半为评论“男友送唇膏”现象，其他则是转发抽奖，或借热点提及其他产品以及代购宣传。在正面的评论中，以对YSL星辰包装的赞扬为主，对产品本身特性与功能的讨论较少。而主要负面评论则关注于其包装的无新意、颜色的普通、对主要传播价值观的质疑以及假货的横行。（三）营销方法分析1、感情营销情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。这种营销方案就是利用女生缺乏安全感，想证明自己男朋友爱自己的心理。而后期更是可以运用来秀恩爱。因此YSL这品牌恰恰用到了这方法。将自己品牌推向巅峰。2、弱点营销一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后天养成的世俗判断。想想你因为怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费，想想你在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品，想想你永远缺一件衣服的衣橱和找不到鞋的脚，想想你伸向淘宝的手和接不完的快递，想想你看了广告后买的东西和名人签名，想想你买房和理财的被忽悠史——你的弱点被营销、需求被开发、欲望被满足，貌似双赢。可是一旦消费后又会感觉失望、欲望满足后会悔恨？YSL能运用网络平台来开发人性的弱点，将人得嫉妒、羡慕、攀比的心理运用的淋漓尽致。3、她经济她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，以信用卡还贷，成为消费的重要群体。YSL对象主要是女性，正好利用女性的心理生活状态，让自己的品牌达到高峰。4、饥饿营销“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。YSL在别人还没弄懂什么情况下，居然出现“货断”、“难买”的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。正所谓“物以稀为贵”，在抓住大部分人的眼球下采取饥饿营销是成功的。5、口红效应“口红效应”是指经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。是引发热销的一大原因。四、效果影响1、星辰唇膏传播对YSL品牌形象整体的影响报告通过云词分析指出，YSL品牌相关讨论在九月份主要集中于其气垫粉底的讨论。而十月份该品牌主要讨论主要关注于YSL星辰并引发对其品牌其他唇膏产品的讨论。然而Isentia在对唇膏品牌社交媒体形象的总结中可以看到，YSL品牌在10月份无论是从社交媒体声量还是美誉度上都要逊色于九月份，品牌社交媒体资产不进反退。2、YSL网络营销小结：就本身这次热点传播而言，争议性话题的内容营销、饥饿营销及微博微信渠道(声量总和占整体社交渠道的98%)的影响成功将品牌推至话题榜首。传播过程中整体在微博上受众的参与度只有微信整体参与度的2%，再次证明了微信在社交营销中的重要地位。虽然有媒体报道，YSL所属的欧莱雅集团否认了自己参与这波营销，它的始作俑者是国外代购，这背后甚至还涉及到了超过十万只的“星辰”假货，而欧莱雅集团已经在展开调查。在真相揭晓之前，我们可以看到这次社交媒体上的霸屏对YSL品牌整体表现没能起到推进作用。在近80%的中性讨论中，一大半都是关于“要求男朋友送礼是否正确”相关，转移了对产品和品牌本身的关注。网络营销能力秀是由中国互联网协会与网络营销大赛共同举办的，主要面向正在学习网络营销课程的相关专业在校大学生，通过假期网络营销实践活动，进一步延伸网络营销理论与实践相结合的教学内容。

因为物以稀为贵！一只正装的YSL口红要300多-1000多不等，可能很多人觉得这个价格还好啊。

但是口红的价格本来就不贵，普通的一只口红只要几十，这就相当于是别人价格的5倍以上。

这么换算一下的话，就知道这个品牌的口红还是很贵的。而且，前两年YSL口红最火的时候，很多装柜都不让一只一只买，必须一套一套买。试问，有几个人能够买得起？

还有，就是广告做的好。很多人都说YSL口红是被炒起来的，这个说法也不夸张。当初，YSL口红的确是砸了不少广告费。不然，大家怎么能够在这么短的时间内都知道了它？

就像之前有一个色是圣诞限量版叫星辰，很多人都对这个色情有独钟而且充满好奇。因为又是限量版，拥有的人不多，大家就更好奇了。

然而，网络上很多已经买了的人都吐槽，这个色其实并没有什么实质性的区别。就是外观土豪金，然后再撒点金粉而已。

也就是因为营销做的好，知道的人越来越多，所以大家就都以拥有YSL口红为时尚。一旦入手了，朋友圈、微博就炫起来。要知道，一个人可以带动一个朋友圈，所以知道的人也就越来越多了。

YSL的口红是否好用，这个就要见仁见智了。因为很多人用了之后都说它们加的口红比较干，没有什么滋润感。如果唇纹比较多的人，一涂了口红唇纹就变得更加明显了。

所以，这种大牌的口红还是不要盲目跟风买，还是适合自己的最重要。

圣罗兰润唇膏的作用

圣罗兰是法国著名奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等产品。润唇膏作为日常护肤常用的唇部保养护肤品当然也在圣罗兰的系列产品之中，那么圣罗兰润唇膏如何？圣罗兰润唇膏的作用是什么呢？

圣罗兰润唇膏的作用

1滋润唇部

圣罗兰润唇膏和普通润唇膏一样，最大的作用就是滋润唇部皮肤。进入秋季，空气中的水分含量相对减少，气候变得尤其干燥，唇部的水分流失速度也达到了一年中的高峰期。这时候男女老少都必须借助润唇膏来滋润唇部，让唇部水润又有弹性。

2排出色素

圣罗兰润唇膏除了兼具滋润唇部的作用之外，还具有排出色素的作用，这就意味着它可以防晒，保护唇部肌肤不受紫外线直射，防止唇色暗沉的困扰。

3保护唇部

圣罗兰润唇膏选用天然植物成分，大大减少化学成分对肌肤的损害。上彩妆之前，应先涂圣罗兰润唇膏，这样将唇部肌肤与唇彩相隔离，避免造成唇部干裂，唇色不均匀的问题。

圣罗兰润唇膏的作用除了最基本的这三种之外，还有不小偏方作用哦，不过小编觉得用圣罗兰这个牌子去实现润唇膏的偏方作用未免大材小用了，所以就不为大家一一列出，感兴趣的读者不妨自行探究。

直播卖的圣罗兰小金条口红40可能是真的，但需要更多的信息来判断。

1 通过观察圣罗兰小金条口红的logo，正品的口红logo印刻得很深，也很清晰，但假货的logo会浅一些，看起来没有那么清晰。

2 观察圣罗兰小金条口红的盖子，正品的口红盖子是有磁性的，所以有吸附能力，但是假货的口红盖子是没有磁性的，没有吸附能力。

3 观察圣罗兰小金条口红的包装开口，没有荧光剂的，正品的包装开口的地方是不能发生荧光反应的，但是假货是有荧光剂的，可以发生荧光反应。

如果以上信息与正品不符，那可能就是假的，建议去官方渠道购买，以免受骗。