全球第一大美妆个护品牌：力压雅诗兰黛、吉列、娇兰，价值750亿

化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、唇齿等），以达到清洁，消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。市场上品牌琳琅满目，下面就根据Brand Finance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强”，简单作介绍一下。

整体来看，50个品牌总价值达到1307亿美元。美国品牌上榜数量最多，共有18个，占比4153%。紧随其后的是法国（10个），占比2839%。英国位居第三，有5个品牌入围，占比681%。

中国的 百雀羚 、 自然堂 排在第14和第38位，分别上升1个、5个名次。前者是我国最悠久的著名护肤品牌，迄今已有91年 历史 ，拥有水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列产品。后者是伽蓝集团旗下品牌，创立于01年，发展出护肤、防晒、男士、彩妆等多个系列产品。

全球四大日化巨头之一的 美国宝洁公司 是上榜品牌数量最多的集团，共计9个，包括潘婷（8）、海飞丝（11）、SK-II（20）、玉兰油（21）、飘柔（40）等耳熟能详的品牌。联合利华集团则有多芬（7）、舒耐（24）、力士（32）、清扬（42）等8个品牌入围。

下面重点介绍一下榜单前五名。排在第5的是 娇兰（Guerlain） ，品牌价值613亿美元，同比增长77%。这是法国LVMH集团旗下品牌，主营香水、化妆品、保养品，自1828年创立以来共推出300余种香水，曾为欧洲超过半数的王室成员提供过香水。

妮维雅（Nivea） 排在第4位，品牌价值6807亿美元，同比增长99%。这是德国拜尔斯道夫公司旗下的护肤品牌，拥有111年 历史 ，其产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域，稳居欧洲市场第一。

吉列 以691亿美元的品牌价值排在榜单第3位。这是全球知名的剃须护理品牌，主打剃须刀、刀片、剃须泡沫等产品。上世纪初，“刀片大王”金·坎普·吉列推出了第一款拥有两层刀片的安全剃须刀。其手动剃须刀全球占有率一度达到90%以上，在中国市场占有率超过85%。不过后来逐渐没落，05年被宝洁以570亿美元收购。

雅诗兰黛（Estee Lauder） 位居次席，价值达到7926亿美元，同比增长394%，是前十名涨幅最大的品牌。旗下明星单品“小棕瓶”诞生40年，已经更新到第七代。

背后的美国雅诗兰黛公司，还有倩碧（6）、魅可（12）、芭比波朗（45）三个品牌上榜，2021财年（截至2021年6月30日）营业收入16215亿美元，净利润2870亿美元，同比分别增长134%和31959%。

欧莱雅(L'Oreal) 毫无悬念排名第一，品牌价值达到11217亿美元（约合人民币750亿元）。这个化妆品行业领头羊经过115年发展，产品从染发剂延伸至护肤、彩妆等诸多领域，业务遍及全球150个国家和地区。

在今年的榜单上，欧莱雅集团共有6个品牌上榜，除了欧莱雅，兰蔻、卡尼尔跻身前十，美宝莲、Elseve/Elvive，理肤泉则分别排在第15、31、44位。去年集团营业收入达到3228亿欧元（约合人民币2280亿元），同比增长153%，比雅诗兰黛和宝洁加起来还要多。中国已成为其全球第二大市场，连续两年超过20%的增长。

十大香水品牌有：香奈儿、兰蔻、雅诗兰黛、迪奥、Gucci古驰、巴宝莉、 拉菲格慕、 宝格丽、范思哲、莲娜丽姿。

1、香奈儿

香奈儿是世界知名的品牌之一，其中香奈儿5号法国女士香水只是其中之一，香奈儿是众多女性的选择。前调：橙花、香水树花、，中调：檀香木、香根草，后调：五月玫瑰、格拉斯茉莉，相当高档的一款香水，高贵华丽的瓶子设计，奢华时尚，香味独特，淡淡的香味能持续一整天。

2、兰蔻

兰蔻真爱奇迹女士香水，采用的香调是花果香调，淡淡的香味，非常适合女士使用，产地是法国，前味：小昌兰、荔枝，后味：茉莉、麝香。适合21岁以上女士使用，适合所有追求时尚魅力女性。

3、迪奥

1947年，克里斯汀迪奥创立了Parfumes Christian Dior，推出称为Miss Dior新式香水，是一种植物性绿色西普香水。迪奥香水可迎合各种女性、男性以及不同情绪。女性香水有迪奥**、花漾甜心、甜心精灵三款，男士香水也有3款，分别是：男士、超越、华氏。

4、巴宝莉

外盒淡淡的粉红色包装：衬以Burberry格子压纹设计，参照了春天盛放的东方樱桃树花儿，是女性自然美和娇柔魅力的完美契合。香水瓶身具代表性的格子于瓶盖和瓶身上以磨砂粉红色演绎，延续Burberry Brit 香水系列的经典情愫，以动人的情怀优雅地包裹着香水瓶子。

5、Gucci古驰

Gucci古驰香水是1921年由古驰奥·古驰创办的一个香水品牌，总部位于意大利的佛罗伦萨市。香水主要包括GUCCIRUSH香水、古驰新男性淡香水等类型。该集团除了香水业务以外，还经营时装、皮具、手类、丝巾、家居用品等一系列产品，但以香水事业群为主。

使用香水注意事项

1、注意浓度

香水在空气中的蒸汽浓度是有限制的，香水使用过量不仅得不到要的香气，而且会丧失本味，变得很难闻。

2、喷洒部位

香水应该用在不易出汗，脉搏跳动的地方，如果喷洒在出汗比较多的地方会跟汗水的味道混合，香水也会容易发生化学反应，就丧失了本来的味道。

十大公认最好闻的香水男士有宝格丽（大吉岭夜幽）、巴宝莉（周末男士）、爱马仕（尼罗河花园）、迪奥（清新之水）、潘海利根（优雅绅士）、欧珑（无极乌龙）、娇兰（公鸡古龙水）、帕尔玛之水（香柠檬）、CK be、信仰（银色山泉）等。

1、宝格丽（大吉岭夜幽）

宝格丽的经典香水很多，其中大吉岭系列应该是口碑和知名度最高的男香之一，在各类香评中这个系列也是频频取得高分评价。大吉岭茶有原版、极致、夜幽三款，其中原版经典，但味道较淡，留香短。极致果香更足，留香持久。这里推荐的夜幽版则是风格上有较明显转变，香柠檬的味道和后调麝香融合更为热烈且神秘。

2、巴宝莉（周末男士）

谈到巴宝莉香水，入门款神作伦敦不用再过多介绍，伦敦的整体辛辣与厚重更加适合秋冬季节使用。春夏使用的话，巴宝莉周末更为适宜。这款男香是轻松活泼的柑橘调，果香四溢带来的满满的阳光感最为突出。

3、爱马仕（尼罗河花园）

爱马仕应该是国内名号最响亮的奢侈品品牌了，尤其是作为赠礼佳品在国内相当炙手可热。旗下的男香最知名的是爱马仕大地，这款堪称传奇的男香常年霸榜。

4、迪奥（清新之水）

迪奥品牌的春夏推荐款，首推清新之水。清新之水的柠檬感十足，给人一种干净、优雅的感觉，同时调和有康乃馨、苯莉等花香元素，将整体延展度拉伸，不仅有果香的清爽，多了一丝温暖。

5、潘海利根（优雅绅士）

潘海利根是英国本土的香水品牌，号称是皇室御用，满满的贵族味儿。当然了，此次推荐的潘海利根的男香还是基础入门款，价格也比较友好。这款是果味与皂香齐飞的一款男香，干净温暖，有绅士的厚重感。

6、欧珑（无极乌龙）

欧珑不是老品牌，而是2009年创立的新品牌。专注古龙香水，极具个性。其中有一款是茶味的无极乌龙。要说茶香经典，其实它更偏白开水，虽清淡但直接，虽平缓但清秀。

7、娇兰（公鸡古龙水)

娇兰是法国百年品牌了，现在也是LV母公司旗下的品牌，香水品种超多，经典款风靡世界。男香中也很出名的满堂红值得推荐，不过它是木质香调，更适合秋冬季节。公鸡古龙水是柑橘馥奇香，更适合春夏季节。

8、帕尔玛之水（香柠檬）

帕尔玛之水诞生于1916年，以帕尔玛之水代表作一炮而红，此款香水从包装到调香充满了地中海气息，十分独特。帕尔玛系列外包装几乎一样，不过内部香味各有不同。其中最适合春夏的当然还是果香味的香柠檬款。

9、CK be

Calvin Klein作为时尚品牌，香水系列虽然走的路线并不高端，但好在适用人群广泛，尤其是年轻人很喜欢使用，属于便宜大碗的类型。

10、信仰（银色山泉）

信仰Creed是英国皇家御用香水品牌，品牌早在1760年就已在伦敦创立，被女皇指定为御用，一直是香水顶尖的存在。相对于拿破仑之水，银色山泉更加适合春夏季，它的馥奇香中果味清新更为明显，给人更加干净、舒服的感觉。