直播带货130万假口红被卖，直播带货有哪些弊端？

网上冲浪已经成为现代人的生活日常，忙碌之后拿着电脑或者手机看一看搞笑的视频，愉悦一下心情，一天就这么过去了，但是在网上不仅有搞笑视频，还有引导卖货的，他们被称为带货主播，打着“挑选全网最性价比的”产品来给消费者推荐，人们也没有一个比较的东西，看着确实有几分真，于是就下单了，但前不久被报道某主播直播带货130万假口红，全部由消费者买单，直播带货有哪些弊端？我们在网上购物都是无法接触实体的，只能通过别人的评价以及店铺的信誉来判断，而主播直播带货的产品可能是某天统一发货，等货到了想退店铺都可能不存在了，到最后只有消费者买到，而且基本上都是假货。 

还记得十几年前大头电视上面播放的广告，只要答题答对，就可以得到丰厚的奖品，相信很多人都试过，到最后奖品没得到，话费被扣掉几十上百，而现在出现了直播带货，主播疯狂的表演几个小时，有些能够销售几百万甚至上亿的订单，简直不要太疯狂，如果货是真的还好，但是130万假口红也被销售空，这不禁让人们怀疑，直播带货让消费者看不见实物，而且通常没有任何评价，只能凭借自己的判断来购买，到最后可能收到的是成本不足一块却卖出几十块的产品，一般的消费者也没有办法，想要退货连渠道都没有，所以在网上买东西，信誉是第一，没有信誉就没有保障。 

如今大大小小的带货主播至少几十万，每年这个行业产生的效益高达上千亿，确实是一个香饽饽，只是几十万带货主播不足1%是可信的，所以下手一定要看清。

不要因为便宜而去购买，过于便宜的东西想想就知道不可能是真的。

直播带货卖出15万支假口红的新闻引起了网友热议。成本价只有5块钱的口红，被制作成假冒名牌以每支50员的价格卖出去。从中赚取高额的利润。这样的事例在网络直播中屡见不鲜。这样的行为不仅影响了网络带货行业的正常发展，也侵害了广大消费者的利益，带来了非常恶劣的社会影响，所以说网络直播带货行业是急需进行规范和整顿的。

网络直播带货乱象要想解决，首先需要加强带货主播的要求。现在网络带货的门槛非常低，只要是成为主播就可以开直播带货，行业乱象也就不可避免的出现了，所以说要提高网络带货的门槛；其次，要加强网络带货的监管。网络直播平台，工商和质检等部门都要行动起来，加强对网络带货直播的产品的监管和检测，让假冒伪劣产品无法进入网络带货行业；最后，加大惩处力度。随着网络直播带货的兴起，因为处罚力度不够，所以很多主播有恃无恐，为了利润销售假货，要想杜绝这种行业乱象，就需要极大处罚力度。

一、提高带货主播的要求。

现在的网络带货条件少、门槛低、变现快。带货主播的职业素养参差不齐，鱼龙混杂，所以说行业乱象也是层出不穷，要想解决带货主播职业素养差的问题就要提高主播的带货门槛。

二、加强监管。

不管是网络直播平台，还是工商和质检等单位都要加强对网络直播带货主播和商品的监管，对于网络直播带货的违法行为发现一起查处一起，让网络带货行业回归正轨。

三、加大惩罚力度。

对于违反相关规定的主播要严肃处理，对于假冒产品零容忍，要让相关人员为自己的行为付出沉重的代价，这样才可以杀一儆百，对解决网络直播带货行业的乱象有很大的作用。

你觉得现在网络直播带货是个人就可以做吗？

直播带货的兴起，让很多人都找到了新的门路，而美妆市场的崛起，也让很多人看到了赚钱的机会，口红可谓是美妆行业之中刮的最大的一股风，各类奢侈品口红也成为了女生的必备，背后的假货产业自然旺盛的崛起，直播带货三天就卖出了130万元的假口红，假口红真的有这么好的市场吗，那些买假货的人到底是怎样的心态呢？

1、“一眼假”仍有巨大销售额

要说这些买到假口红的人值不值得同情，我认为：还真没有那么值得同情。一只大牌的口红价格通常都在250块以上，大家比较熟知的MAC，价格最低也得要130块左右，但是在这些直播间里，他们的价格可以低到60元。

但凡是喜欢网购的人，应该都明白一个道理，你所喜欢的正品大牌的东西，它是绝对不会折价那么多出售的，这些买口红的人是真的不知道是假货吗？不是的，他们也很清楚这背后是正品的几率并不大，但他们就抱着一种侥幸以及虚荣的心理，不然也不会早就三天就能卖出15万只的记录，让总的销售额达到了130万元之多。

2、相信主播需谨慎

直播带货利用的就是人们捡漏心理以及相信主播的心理，很多人都觉得：这么大个主播天天在直播平台上直播，总不能是假的吧，要是真的作假，这不是一查就会露馅的事嘛。不少人也天真地相信，之所以能够拿到所谓的低价福利，肯定是因为有很多粉丝买，所以商家才肯让步，让出利润，为的就是提高销售额。

除开一部分这样的天真网友以外，剩下的一部分就是单纯的虚荣了，这一类假口红从外观上来看，根本看不出是真是假，真正的区别可能就存在于膏体上，口红是比较私人的物品，也没有谁会天天去研究你的口红是真是假，所以一些比较虚荣的人或者是需要送礼的人，可能就会选择这样的口红。

这种假口红的利润有多大呢？可能是因为正品的价格太高，很多人以为60都是自己赚了，事实上这样的口红进价不会超过20块，并且大部分都在5元左右，所以说不要再轻易的相信所谓的主播电商，风很大的时候，质量总是不好把控的，要想买到正品，一定要去正规的渠道，很多主播都是突然出现又突然消失，以低价买到假口红或许还能释怀，如果以正品价格买到假口红，这又能找谁去说理呢，所以，买东西最好正品渠道，选择主播处购买，一定要三思啊。

如果我说，我很反感那些流量明星网红主播带货，有人认同我的观点吗？

我觉得术业有专攻，卖货的事还是应该专业的卖家来承担，只有这样，才能有序的开展各项服务，比如，售前售中售后服务，才能一条龙的操作，事情才能有始有终。

那些流量明星们的带货行为都是东一榔头西一榔头的，杂乱无章，东西出了问题，解决起来很麻烦。而且，他们的行为也扰乱了有序的市场环境，带来了不正当竞争行为，更是给普通大众造成了很坏的影响，特别是年轻人，简直就是毁灭性的蹂躏，他们感觉天道不酬勤，天道只青睐那些爆红的人，网红们一场直播带货的收入，是他们几十年的收入，他们不愿努力不想踏实勤奋，他们觉得踏实勤奋是无能可笑的，他们每时每刻都在妄想着一步登天，都在钻营着一夜暴红的事情。

有时候，我会疑惑，我们的人生是进步了还是退步了？

网络迅速发展，让我们的生活离不开网络。手机已然慢慢演变成万能的百宝箱，几乎所有的事情都可以用手机来完成，小到买零用大到买房，网络成为现代社会生活、沟通的重要媒介。在这基础下网络与现实碰撞发展出了许多新兴职业比如陪聊、主播、网红等。

但要说网络的新兴职业下最火热的职业莫过于直播带货。2020年疫情期间我国当季水果时蔬无法通过线下渠道销售出去，各地的负责人纷纷上线通过网络推销起自家商品挽回损失，显然这个方法是奏效的，滞销商品都通过网络渠道销售了出去。

网络在近二十年来高速发展，孵化了万千网红成就了自媒体行业，在网络的世界中让大多数迷茫的90后找到了自己的价值，更有明星、大佬都纷纷入场直播，那么对于新兴的直播带货这一行业来说是否可以长期发展下？

直播带货成就了千万级网红

说到直播带货我们不得不说到两个人李佳琦和薇娅。

李佳琦原本是是在欧莱雅的专柜当美妆顾问，在做美妆顾问期间，他用自己的嘴帮客人试色口红，也是他这一行为让他成了销售冠军，2016年李佳琦签约公司跨入直播行业，在行业内默默直播了两年后因挑战“30秒涂口红最多人数”爆红出圈，他开始被冠上了“口红一哥”的名头，在直播中他的“所有女生请注意，它来咯”仿佛是一句魔咒让让千万女生买单，李佳琦成了名副其实妇女之友。

2019年李佳琦花式出圈登上热搜，成了直播带货顶流，2020年淘宝618购物节李佳琦成交的销售额为18亿元，同年，李佳琦上榜上海特殊人才引进名单。

薇娅被大家称为淘宝带货女王，曾经为一家0粉丝基础的皮草店带来了7000万的销售额。说起薇娅大家都知道，她以前在一家唱片公司当签约艺人后来因和唱片公司的理念不合解约，于是“下海”开起了服装店。2016年正式成为一名淘宝主播，她以亲切的形象推荐好物，单场最高销售额达353亿。

在淘宝举办的直播盛典中，薇娅获得最受欢迎女主播称号，在今年的618的直播中增粉377万，销售额达13亿。

直播带货让李佳琦和薇娅成为人尽皆知的直播网红，也让他们的收入翻上了好几番，曾有业内人士爆料，李佳琦斥13亿在上海购入豪宅。

商界大佬上线直播带货

越来越多人吃到了直播带货的红利，就连商业大佬也开始上线带货。

罗永浩锤子手机的创始人，从锤子科技离开后罗永浩与短视频平台签约成为带货主播，2020年4月1日在首次直播中总成交额达到了11亿元，总观看量高达4800万人，有人统计那一场直播下来罗永浩进账3000万，为此大家戏称罗永浩的外债可以还上了。

号称“铁娘子”的董明珠也开始上线直播带货，2020年4月24日首秀直播共431万人次观看，销售额仅2253万，第二次直播董明珠的销售额达31亿，第三次直播销售额达7亿，而在第四次直播中董明珠销售额高达654亿元，这个金额相当于格力第一季度营收的32%。

2020年8月1日“格力·中国造”全国巡回直播活动董明珠直播当天，河南线上线下“格力董明珠店”同步营业，完成销售1012亿元，此时的董明珠已然将公司的销售方向转向直播。

另外，也有不少明星纷纷入场，比如在5月份的时候，刘涛在自己的“刘一刀直播间”直播带货，其中就有直播卖房， 1万定金，房价47万，直接秒杀。还有央视名嘴朱广权、撒贝宁，甚至《新闻联播》主播康辉都纷纷出现在了直播镜头下。

直播带货前景如何，是否会长期发展

对于直播带货是否在未来有发展的空间，能否长期的存在？我想这个答案是必然的。

首先从社会的发展情况来说，网络已然成为了生活的必需品，线上交易成了人们普遍的交易方式。现如今不止是专业主播进行带货，2019年12月12日，浙江省宁波市中级人民法院与阿里拍卖联合开展司法网拍直播活动，这次直播一小时成交额破亿，这是首次司法与直播平台联合，也是司法给予直播的肯定。

其次，商界的各位大佬上线带货直播，间接肯定了直播带货这新兴的销售方式，在线上对商品的推销，让人们在家里就能直接了解产品，董明珠曾在直播结束后表示，直播带货不是结束是“永远”。

最后，现在上班工作任务繁重，大多数过得996的生活，想挤出点时间去线下消费太难了，通过直播购物既能购买到心仪的产品也能借此休息。

所以直播带货行业，在未来是发展的前景明朗，虽然现在直播行业从业人员体量大，但是蛋糕很大，够众人分。