闭着眼买都不会出错的护肤品牌，你知道哪些？

       一到冬天，就是换护肤品的高峰期。每次要换护肤品，尤其是想换好一点的，总是要纠结很久很久的，恨不得把全世界所有肤质所有地区的评价都看完再下决定。今天呢，就要盘点一下那些闭着眼都不会买错的口碑王护肤品牌，可以放心地挑好一年四季各种功能的护肤品，为各位饱饱省时省力！

LA MER海蓝之谜

       每次提到贵妇品牌，很多妹砸脑海里第一反应就是La Mer。可能是因为，亦舒笔下那些穿白衬衫高跟鞋的小说女主角用的都是La Mer，在郭敬明最爱的纸醉金迷的《小时代》里，顾里用的也是La Mer，在尚未知道La Mer是何方神圣的时候，广大少女的心中早已种下这棵草了。

        La Mer家最有名就是面霜之王了，很多妹砸觉得，贵价面霜一定是抗衰老的，不上三四十岁都不需要。其实腊梅家的品牌灵魂成分神奇活性精萃Miracle Broth，最引人关注的是强大的修复力，基础的保湿维稳功效做得好，皮肤不稳定的时候还能消小疙瘩和红血丝。

clé de Peau Beauté肌肤之钥

       CPB是日系贵妇牌的代表，品牌名却源于法文，含义是“开启美丽肌肤的钥匙”。跟La Mer不同，CPB的彩妆线现在风头更甚，阿曼达烈焰红唇的海报不知道勾走了多少女人的钱包。

        彩妆线的出名，很容易让入门级的妹砸忽略她们家的护肤品，也是很难踩雷的，随便买都不会砸在手里。CPB也有一款天价面霜la crème，外表极其高调，好像钻石一样闪耀。la crème效果堪比La Mer的面霜之王，过夜皮肤明显变细腻，吸收力很赞，但是CPB相对细润，La Mer更加温厚，CPB适合混油皮冬天用，La Mer经典面霜则是干皮救星。

Helena Rubinstein赫莲娜

       HR的创始人赫莲娜女士一开始是从事药物配方工作的，所以特别擅长将药物配方科技使用在护肤品的配方中，从1902年开设第一家美容院开始，就一直寻求与皮肤学、医学美容界的科学家们的合作，被称为“美容界的科学先驱”。那句著名的“没有丑女人，只有懒女人”，就出自赫莲娜女士之口。

       HR的标志是绿宝瓶抗氧化精华，如果只能买一件HR，它大概是最好的选择。抗氧化并不等同于抗老化，所以年轻妹砸也很有必要备一瓶抗氧化精华。绿宝瓶滴管设计便于控制用量，上脸吸收快不黏腻，不假滑，使用感上挑不出毛病，不过有些妹砸会不喜欢这股味道。

Lancome兰蔻

       兰蔻大家就都很熟悉了，1935年诞生于法国，名字来源于法国中部的一座古堡LANCOSME，因为古堡的周围开满了玫瑰花，加上创始人Armand Petitjean觉得女人就如玫瑰一样各具特色和姿态，所以玫瑰就成为了兰蔻的标志，象征着浪漫、美丽与优雅。

       兰蔻虽然已经家喻户晓，但她们家的顶级系列可能很多妹砸都不知道。1965年，兰蔻创始人阿芒·帕蒂先生为柔金光泽所着迷，开创了集大成的金纯系列，不断完善与升华，造就50年的鎏金传奇。每个贵妇牌都要有一款镇楼的面霜，兰蔻家的兰蔻菁纯愈颜霜就是来自金纯系列，江湖人称“治愈霜”，顾名思义就是拥有超强的治愈能力，当你发现自己皮肤自动修护能力下降，就是治愈霜出马的时候了。

       MK最近也在用这款，所以就跟大家聊一聊这个不为人知的面霜~治愈霜蕴含大马士革玫瑰精油，100片玫瑰花瓣才能提炼出1滴精油，可以加快肌肤愈颜力的速度和效果。最让人种草的是，不老女神俞飞鸿也在用这款治愈霜，人面玫瑰相映红，低眉浅笑春心萌动。

       治愈霜的膏体是淡淡的**，好像奶油一样，凑近可以闻到real纯正的玫瑰香味，跟玫瑰香精的味道很不同，仿佛瞬间魂穿玫瑰花，置身于保加利亚的玫瑰园中。

       本来以为质地会很厚重，但在手背上推开发展延展性是很好的，有水当当的感觉。但又不至于很薄很透，可以给干皮一种柔润的安全感。

      看动图更加直观，偏乳霜的质地，可以照顾到大部分人的使用感。

        跟其他贵妇面霜不同，治愈霜是“抗老+治愈”二重奏，比普通的修护面霜功效再加一层，最适合出现皮肤初老症的妹砸使用。怎么判断自己是否初老？不止是看年龄这么简单，如果你出现1、毛孔变明显，仔细看趋于变长条水滴状；2、新陈代谢变慢，比如痘印消得很慢；3、干燥环境下会出现干纹，或法令纹变明显的其中一个症状，那就要开始用治愈霜啦！

       诚意满满的素颜使用照，用量不需要很多，眼下的细纹和鼻翼两侧的毛孔都有一定程度上的缓解，脸色就会显得健康一些。把皮肤调整好，上妆也不用太费劲，随便扑扑就可以很服帖，这对化妆频繁的我来说，简直是最感恩的事情。

      每 次谈到抗衰老的问题，总会有很多妹砸说我才XX岁，还不需要用到这些产品吧。其实用什么护肤品不是由生理年龄决定的，而是由皮肤状况决定的，学会敏感地感知皮肤的变化，学会自查皮肤问题，不要等皱纹已经长出来了再去考虑抗老产品，才是最重要的。

导读

又一位男明星和彩妆“触电”了！临近2017年年末，兰蔻宣布王俊凯成为其彩妆与香水大使。1999年出生的王俊凯，其粉丝“疯狂”的购买力再度把品牌与流量的关系摆到台前。

CBO记者张慧媛

前几日，霸王集团因绯闻再度上热搜，霸王相关负责人在澄清时还对财妹还透露，霸王未来会考虑和更年轻的小鲜肉合作。

这让一位名叫“@piipp”的读者感到困惑，他在文章下方留言说道：“为什么动不动就要用小鲜肉代言，80后空巢老人表示不懂”。

80后的这位朋友不懂没关系，请允许财妹这个90后，介绍一下30后的兰蔻，让她告诉你为什么。

当深谙“撩粉”技能的兰蔻遇上小鲜肉

2018年1月1日，兰蔻官方微博宣布人气偶像王俊凯为兰蔻彩妆与香水大使。同时，品牌将在天猫旗舰店、兰蔻官网和丝芙兰官网及线下专柜，同步发售王俊凯亲选新年限量版礼盒。

以天猫今天（1月2日）在售的两款礼盒为例。礼盒包含兰蔻气垫CC霜、菁纯唇膏一支以及全新推出的奇迹蜜语香水30ml，售价1180元。同期发售的还有兰蔻新年限定菁纯柔润唇膏4支礼盒，售价1080元。

为了使作为流量大户的王俊凯粉丝变现最大化，兰蔻在营销、粉丝心理把控上花了不少心思。

首先，两个礼盒均附赠4款赠品，分别是王俊凯随机签名红包、惊喜爆炸盒以及王俊凯同款小狗包以及500份的语音盒（限量）。1080元的礼盒则将语音盒替换成了兰蔻菁纯随机色号唇膏一支。

于粉丝而言，“签名”、“偶像同款”的诱惑是巨大的。在微博等公开社交平台，均可见到粉丝为了得到签名等物而刷单的言论。而王俊凯粉丝晒单兰蔻事件，一瞬间也在天涯、豆瓣等主流平台引起议论，将影响扩大至王俊凯粉丝圈外。

在兰愎俨┠壳爸枚サ耐蹩喙匚⒉┲校泼每吹剑000多条评论中，王俊凯粉丝有组织地整齐划一晒单，均打码自己的网络ID，有的还配以话题或标语宣传偶像。

同时，财妹也注意到这次给王俊凯的title是“彩妆与香水大使”，礼盒中推广的也是兰蔻当家的口红和气垫，而奇迹蜜语香水作为奇迹香水的升级版，此次也是全新推出。可以看出，兰蔻试图以彩妆和香水线来紧抓95后消费群。

流量如何变现？品牌都要拨粉丝那根“弦”

与其说是“兰蔻们”懂得巧妙地向粉丝低头，不如说高端外资品牌已经开始深谙向年轻人示好之道。

向有钱有闲有品位的年轻人低头，是当前每个化妆品品牌必经的一个阶段。启用年轻明星，尤其是女粉众多的流量小鲜肉代言与合作，近年来案例不胜枚举。究其原因，仍然脱不开“注意力是稀缺资源”这句话。

明星，是注意力经济的产物。他们可以吸引大众注意，具备极高商业价值，其价值高地就体现在流量上。粉丝，一方面代表了明星的商业价值，另一方面也是将明星流量变现的“提款机”。

而小鲜肉的庞大女性粉丝群和化妆品目标消费群基本吻合，尤其是彩妆这类色彩浓烈，给人以强烈感官刺激的品类，由男明星来演绎均会受到追捧。

最经典的案例莫过于1996年，24岁的木村拓哉代言佳丽宝口红后，使品牌创造了两个月狂卖300万支的惊人销量。而在国内，前有娇兰的“杨洋色”，后有，美宝莲联合陈伟霆打造“女皇色”，甚至到现在的王俊凯“甄选色”，无一不是瞄准了小鲜肉背后的粉丝群体。

品牌为何喜欢启用小鲜肉？兰蔻1180元的套盒几分钟之内被粉丝秒完，就是实打实的例子。

至于粉丝为何就能够死心塌地为偶像贡献销量，这就涉及到迷群产生的社会心理诱因、亚文化的兴起和粉丝产业的发展上，财妹三言两语道不完。

但同时，在代言偏好上，小鲜肉并不是完胜小仙女，年轻流量也并不是全受好评。就兰蔻而言，先后合作过周冬雨、春夏、王俊凯等一批90后明星，但同时也合作过刘涛、袁泉、俞飞鸿等实力明星，优雅广告获得网友盛赞。

例如，雅诗兰黛去年启用流量女王杨幂为亚太区代言人，反对者认为，品牌对年轻人的过度示好拉低了品牌格调。但数据可不这么说，雅诗兰黛全球消费者市场与参与副总裁Tricia Nichols盛赞杨幂当时直接拉动品牌销售额增长500%。某商场相关负责人也告诉财妹，2017年，雅诗兰黛在该百货系统中的销售呈现20%的增长，她认为，这直接反映了杨幂等明星对彩妆销售的拉动。

不过，小鲜肉终究是“小鲜肉”，而不是人人都爱的“红烧肉”，也不是保本万利的“唐僧肉”。品牌对代言人的选择和对尺度、宣传的拿捏，均要以品牌定位相符。和近几年升级转型的市场终究给了那些贪图爆品、想赚快钱的门店一巴掌一样，过度将小鲜肉捧上神坛，妄图赚取粉丝快钱收效甚微的品牌，也不少。

品牌格调和粉丝之间那根微妙的“琴弦”，还要靠市场来拨弄几番，才能调出精准的音。

兰蔻菁纯贵！臻颜滋润眼霜的官方售价是1080元/20ml，而兰蔻小黑瓶肌底精华眼霜（发光眼霜）的官方售价是520元/15ml。菁纯眼霜的价格是发光眼霜的2倍，而容量却多出了5ml，整体来说菁纯眼霜更贵。

适用人群

从这两款眼霜的代言人就可以看出它们的定位人群，菁纯眼霜的代言人是不老女神俞飞鸿，所以它的适用人群是中年女性。而发光眼霜的代言人是鬼马影后周冬雨，所以它的适用人群是年轻女性。

功效

菁纯眼霜是一款全能型的眼部产品，可以滋润肌肤、提拉去皱，对黑眼圈和眼周暗沉等问题也有很好的效果。

发光眼霜是一款具有针对性的眼部产品，主要功效就是淡化后天形成的黑眼圈，可以很好的击溃黑色素，所以对眼周肌肤的暗沉问题功效显著。