化妆品行业的前景及优势

——2023年中国化妆品行业市场现状及发展前景分析 中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低组图

行业主要上市公司：珀莱雅(603605)、上海家化(600315)、丸美股份(603983)、水羊股份(300740)、贝泰妮(300740)、青岛金王(002094)、华熙生物(688363)等

本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee

Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL

PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》。

娇韵诗属于中高档次。

娇韵诗属于中高档的品牌，娇韵诗在欧洲销量第一是兰蔻品牌2倍之多，当之无愧的一线品牌。虽然不如赫莲娜、海蓝之谜的品牌定位高，但是与资生堂、倩碧相比来说还是高端一点的，产品价格和雅诗兰黛差不多。

娇韵诗的产品中有比较高端的也有稍微平价一点的，种类非常多，也有自己的明星产品，目前娇韵诗品牌有多元赋活、恒润奇肌保湿、焕颜紧致、塑颜紧致V、清透润白五个系列，面向的消费群体比较广，相信大家在娇韵诗一定可以找到适合自己的护肤品。

发展历程：

1954年，罗切路第一家美妍中心成立，娇韵诗创始人贾克·古登先生率先提出植物精华美体护肤理念。

1966年，娇韵诗推出首款纤体紧致双重功效的产品，成为美体领域的先导者。

1990年，娇韵诗集团成立、向全球化规模进一步发展。

2007年，成立“可持续发展”部门，令一切商业行为，都以环保为最高原则。

2011年，Clarins娇韵诗化妆品（上海）有限公司正式成立，品牌在中国发展进入新时期。

——娇韵诗

当时记得学校门口总有几家化妆品的店子叫做娇兰佳人，但是给我的体验度很一般，后来听说男神代言了娇兰，当时就想为什么要代言这个没有档次的，相信也有不少人和我一样，把娇兰和娇兰佳人混淆了，可见一个好名字是多么重要！

娇兰和娇兰佳人一样吗

前两天，痴迷于高颜值彩妆的我，入手了一盒幻彩流星粉，室友觉得好看，就问我：你这个什么牌子啊我也去买一盒。

我：娇兰的幻彩流星粉

室友：哦，娇兰佳人啊，学校对街就有一家吧

刚开始，我以为这是个别现象，但是后来我才知道被坑的大牌不止一个。有些品牌含恨多年，至今没有摆脱被碰瓷的困扰。“娇兰”和“娇兰佳人”，娇兰和娇兰佳人之间积怨已久，一直在放大，从未被解决。

娇兰，来自法国的高端品牌，以香水起家，如今在护肤、彩妆、香水、美发、美甲都占有一席之位。品牌本身比较低调，广告宣传较少，同时2012年才进入中国市场，直到今年启用杨洋做系列代言人，国内大众才开始熟知这个品牌，但是，天猫双11开售的9500一瓶的御廷兰花黑兰面霜出自他家。

娇兰佳人，2005年开始出现的中国本土化妆品零售连锁店，十几年来，规模扩张的很快，截至目前已经有超过1500家门店。在我们学校被称为“小屈臣氏”难道，娇兰佳人不是用娇兰化妆品的女性总称吗

娇兰佳人

娇兰佳人，创立于2005年，是一个立志成为中国第一连锁的化妆品零售连锁品牌。目前娇兰佳人已成立了8家分公司：广州分公司、北京分公司、重庆分公司、上海分公司、杭州分公司、武汉分公司、成都分公司、郑州分公司，在国内是一款知名的化妆品品牌，拥有非常好的知名度。

娇兰和娇兰佳人什么联系

法国路易威登集团的娇兰

我们平时所听说的娇兰指的是法国娇兰，是一家以香水起家的美容护肤品牌。它的创建时间相当早了，生于1828年的法国巴黎。现在是世界知名的时尚品牌，隶属于路易威登集团。和娇兰佳人完全没有关系的。娇兰由一家小香水店凭借对品质的完美追求，很快风靡了巴黎的上流社会，直到现在它已经成为世界女性的香水最爱，并受到了欧洲皇室的一致青睐。娇兰香水品种多样，品位高雅。许多特定香水一直是香水界不可超越的经典，只为皇室成员打造，极其高贵奢华。后来，法国娇兰向美容护理方面发展。它的护肤品都是提取了极高品质的原液，效果非常之好。最有名的就是它的蜂皇精华系列，可以有效改善皮肤松弛衰老，是熟龄肌肤的修护圣品。娇兰的彩妆非常地绚丽多彩，多样的选择让使用法国娇兰成为时尚个性和高雅品位的代表。

来自中国本土的娇兰佳人连锁

而我们所说的娇兰佳人并不是一个护肤品品牌。它是来自中国本土的化妆品零售连锁，2005年成立于广州，在各大城市拥有很多家的分店。是如今比较大的化妆品销售品牌。它的经营单品种类非常多，涵盖到全身护理的各个方面，与多家品牌进行了合作。因此，我们在购物时看到了娇兰佳人品牌，只是化妆品连锁店，并不是化妆品品牌。和法国娇兰是没有什么关系的。

娇兰佳人是什么牌子

娇兰佳人是中国本土第一个全国意义上的化妆品零售连锁，在广州、北京、上海、重庆、成都、武汉、西安等城市开设了1100多家分店，员工总数超过10000多名，平均每天有超过30万消费者光顾娇兰佳人。娇兰佳人经营单品超过10000个，涵盖面膜、彩妆、身体护理品、美发护理品、男士护理品、面膜、化妆工具、日用品八大品类。荟萃了欧莱雅、欧泊莱、玉兰油、妮维雅等国内外大众知名品牌。

娇兰佳人什么值得买

TOP1娇兰佳人水分保湿补水喷雾120ml ¥2990

推荐理由：

69微米的雾珠，喷雾更均匀，皮肤更容易吸收。富含积雪草、马齿笕、洋甘菊、穗花牡荆等美肌成分，不输一些大品牌的喷雾。

亲们怎么说

方和(匿名)：喷的不是蒙蒙细雨，是雾一样的细，化妆后不会把妆弄花。第一天喷，下班后妆也没花，哈哈，还有稳固妆容的效果噢冬天用也不凉，因为喷出来的雾太细腻了。

阳进(匿名)：小小一瓶，味道清香，特别是喷头设计比其他牌子好，近聚集喷也可以很细腻，对于这个价格给满分。对于补妆之后喷雾补水保湿，使妆容恢复自然服帖，娇兰佳人保湿喷雾物美价廉，携带方便。

TOP2娇兰佳人竹炭细致收毛孔清洁鼻贴 ¥1800

推荐理由：

富含天然竹炭成分，能吸附毛孔污垢、黑头、粉刺、化妆残留等。

亲们怎么说

明1(匿名)：第二次购买了，平时化妆多，所以黑头比较多。买了很多去黑头的，像导出液、小猪黑头贴，都没这个附着力强，粘下来的黑头每次都很大。很好用，而且方便还价格便宜。

马头(匿名)：这个重点说下，我的黑头不是很严重，正是因为黑头小所以才不好吸。以前用过很多胶类或者糊状撕拉的鼻贴，基本只能拔下汗毛。这款鼻贴，每次都能吸出20-30颗黑头，看着很有成就感，鼻子也瞬间干净了。

TOP3娇兰佳人温和补水卸妆液100ml ¥1800

推荐理由：

温和卸妆零残留零刺激、天然成分不给肌肤增添负担，轻松卸除彩妆。

亲们怎么说

亦旧(匿名)：卸的很干净，也不会刺眼，就是觉得小，已经快用完了，不过宝贝真心不错。

窒陆(匿名)：昨天用过真的很好，卸妆卸得很干净，比我以前用的大牌子卸妆油好用多了。

TOP4娇兰佳人黄瓜水分啫喱250g ¥2500

推荐理由：

富含黄瓜提取物、芦荟提取物、牛油果提取物、油橄榄果提取物，一瓶从头到脚都可以用。

亲们怎么说

舞剑(匿名)：好多，涂抹到脸上凉凉的，油性皮肤用起来也没有那么油腻。

t1(匿名)：气味不错，一下子就抹开了，很补水。

TOP5娇兰佳人芒果籽油身体乳380ml ¥2990

推荐理由：

富含芒果籽脂、植物芳香、霍霍巴籽油和维生素E，可以修护毛躁肤质，使肌肤光泽透亮。

亲们怎么说

l3(匿名)：甜而不腻的芒果味，用完比较清爽，不粘，喜欢。

t6(匿名)：不油腻、清清爽爽。淡淡的芒果味道，身上也不起皮屑了。

娇韵诗，这个牌子的产品，除了简单的护肤美容之外还有瘦脸纤体的作用，同时因为它的成分安全，所以也是孕妇首选的一个牌子，在欧洲，娇韵诗可谓是家喻户晓，那么，娇韵诗究竟是不是纯植物纯天然呢？

娇韵诗是药妆吗

不是药妆，但据说成分比较温和，化妆水不含酒精。

药妆：又称医学护肤品，是指从医学的角度来解决皮肤美容问题，由医生配伍应用的化妆品。在国外称COSMECEUTICAL，即介于药品与化妆品之间的产品，相当于中国的功效性化妆品。而在中国，并没有药妆的界定！只在行业中运用此概念，对于药妆概念的认同分为3派：1：药物化妆品（主要是药品企业延伸出来的产品），2：医学护肤品（只在药房渠道销售，由医学人员组成的研发及销售顾问），3：功效性化妆品（传统日化行业的功效性化妆品如祛斑、祛痘产品类普遍也运用药妆概念）。

娇韵诗是纯植物的吗

是以植物原料为主要配方的系列。

植物一直以来都是娇韵诗产品的核心，我们甄选出逾250种天然植物提取物运用于各个产品配方中，揭秘植物的力量，尊重自然环境。

现在，娇韵诗汲这些精萃于植物宝典之中，

针对紧致、纤柔、滋润这三大肌肤需求，

特制了3款植物宝典，细心呵护你的肌肤。

抚慰你一年劳顿的心，

还原你的自然之美。

每套中均含有10种不同种类的产品，

一次满足肌肤需求!

跟着我们揭开植物的神秘面纱，

每一扇门背后，都是植物的精萃。

每一件产品，都是娇韵诗的用心之所在。

紧致之美植物宝典

焕活紧致、淡化细纹，成就光采新生美肌。

纤柔之美植物宝典

纤体塑身、紧致肌肤，告别水肿与松弛。

宠爱之美植物宝典

保湿护肤、舒缓压力，享受奢华美肤盛宴。

药妆品牌推荐

1vichy薇姿

vichy薇姿始创于1931年法国,以蕴含温泉水、健康活性分子、安全性著称,专业敏感肌肤护肤的领先品牌法国三大药妆品牌之一。薇姿产品中采用独特的火山温泉水，该温泉源自法国奥维涅火山区，锁水强韧，加上健康有效的天然成分，为肌肤提供定制护肤方案。因此，薇姿一进入中国市场就受到不少爱美女士的青睐!

2Avene雅漾

Avene雅漾始于1736年法国,专业活泉水护肤品牌,敏感性皮肤的专业医学护肤化妆品品牌。针对亚洲敏感肌肤设计推出修护舒缓面膜，该面膜含有高浓度活泉水，独特微纤维材质，用完后肌肤舒缓柔嫩，光采照人。其最具代表性的产品则是喷雾系列广受好评!

3LaRochePosay理肤泉

LaRochePosay理肤泉创立于1928年法国,适合敏感性肌肤的医学护肤品,富含理肤泉温泉水的皮肤美容产品,无香料、防腐剂，安全舒缓。且因独特的理疗功效闻名全球。极简的配方、显著的效果让其成为全球逾25,000名皮肤科医生推荐的敏感肌护肤专选品牌。当然，也受到不少中国消费者的喜爱!

4URIAGE依泉

URIAGE依泉源自法国的专业药妆品牌,富含天然等渗温泉水的依泉活泉水备受推崇,源于法国阿尔卑斯山脉海拔424米群山间的最纯净活泉水。依泉品牌以其独一无二的天然等渗温泉水为基础，研发生产了多个系列的个人护理产品，温和无刺激的产品性质广受全球消费者的青睐!

5Freeplus芙丽芳丝

Freeplus芙丽芳丝始于2001年,日本Kanebo化妆品株式会社旗下,适用于敏感肌肤的无刺激药妆护肤品品牌。产品不含防腐剂、香料、紫外线吸收剂、色素、酒精、矿物油，成分简单，用起来温和却又干净，味道清淡， 近零刺激+汉植物精华非常适合过敏肌肤使用。

6Kiehl's科颜氏

Kiehl's科颜氏创于1851年曼哈顿,高端植物自然护肤品牌,早期Kiehl's (科颜氏) 以典型的19世纪药剂师的身份，提供纽约客药水及自然成分提炼的药膏。后发展为专业药妆品牌，因揉和了美容、药草、药学及医学等专业领域的知识背景，所以逐渐建立了其独特的形象。其产品护唇膏、小黄瓜植物精华化妆水等保养品畅销国际。

7森田DrMorita

森田DrMorita于1934年台湾,药妆护肤品行业领先品牌,药妆面膜行业影响力品牌,医美级保养品品牌,在台湾化妆品界曾荣获面膜专家美誉。由现职专业医学美容主治医师严密把关，并与国内知名大型医院及医学美容专业医院携手合作，产品质量有保证，所以今年来，收获了不少国内忠实的用户!

娇韵诗使用心得

孕期就开始囤娇韵诗，之前用的都忘记po了。这批是最近快用完的，心想空瓶前赶紧笔记下：

黄水：用第三瓶了，真心好用又白菜价。有一股淡淡的生姜水味，本来想尝试下绿水的，但舍不得好用的黄水一直没更换，保湿不油腻，夏天用起来舒服清爽，之前搭配娇韵诗的**霜，超搭配。但是后面买不到了，就买了蓝霜。

蓝霜：使用感一般，个人觉得没有黄霜好用，价格还贵一倍，用起来不油腻，但是觉得没什么特别之处，可能味道我不太喜欢，之后应该还是买黄霜。

精华：这个精华非常好用，但是超不经用，不到一个月就空瓶了，我基本早晚两滴，用起来觉得好营养然后却不油腻，就是量太少了。

防晒霜：真的是超小瓶啊，15ml，总结了娇韵诗的一个规律，就是越小瓶的越好用，味道舒服，清爽舒适，半个月基本空瓶，然而会继续回购。

植物日记与娇兰佳人的区别：植物日记中档次。植物日记是娇兰佳人推出的新品，为中国的品牌。它的护肤品主打纯植物系列，补水保湿效果非常好，包括橄榄保湿滋养系列、红石榴水润畅饮系。植物日记是娇兰佳人集团旗下高端植物发酵护肤品牌。