天猫开启新宇宙的想象力，究竟有多大？

“未来，整个世界都将被数字化，一切都将在虚拟数字世界里有一个复制品，像是现实世界的一面镜子。”

2019年数博会，《连线》杂志创始主编、《失控》一书的作者凯文·凯利这样描绘自己对未来20年数字世界的想象。

9月8日，天猫官宣AYAYI将成为阿里首位数字员工，同时也是 天猫超级品牌数字主理人 。她将帮助天猫展开未来对于新虚拟数字领域的 探索 和拓展，也对未来的超级品牌描绘出更为宏观的画面——一个架构于元宇宙概念之上全新模式的商业规划。

众多媒体也定义，这代表国内互联网行业像新的虚拟现实商业场景迈出了更大的一步，一个横亘于两个空间之上的极具创造力的想象空间。

虽然元宇宙的概念非常之超前与新奇，但随着数字时代的不断发展，互联网的形态也逐渐发生变化，甚至还衍生出“元宇宙经济”的新商业概念，为人类提供了全新的想象力。

近日，天猫超级品牌对虚拟世界的 探索 启程也全面开启。天猫计划将虚拟引入现实，从而打造出全新的商业模式，让人货场之间的关联更加紧密，也让品牌与消费场景能够更加的多元化。

在这个 探索 计划里面，颜值逆天的超现实数字人AYAYI就正式成为先锋。

作为一名 来自元宇宙的国内 位超现实数字 ，AYAYI同时拥有NFT艺术家、潮流先锋、极限运动爱好者等多重身份，在成为阿里巴巴首位数字化员工后，她将帮助天猫全面开启超级品牌的元宇宙计划。

首次亮相，AYAYI带来了中秋定制月饼礼盒及定制NFT数字月饼。据官方介绍，AYAYI定制NFT数字月饼由蚂蚁链平台提供技术支持，采用多面体和酸性金属物质作为两个主要设计元素。

其中多面体形态代表当下的现实世界，而具有流动性的酸性金属物质则象征元宇宙。两种元素交融、对撞，也表现了现实世界与未来数字生活的融合过程。一经上线，已经超过2万人进行在线排队。

其实这并不是AYAYI的首次亮相。

网友们围绕“是否是AI脸”、“如何凭借 张照 获得如此流量”等话题展开激烈讨论。在没有任何内容堆积的前提下，AYAYI的首条动态就共收获了1000w浏览量，超10万粉丝的惊人数据。

可以说， AYAYI凭借一张照片就成功破圈 。

虽然1989年，美国国立医学图书馆就已经发起“可视人计划” (VisibleHumanProject)，这也是人类 历史 上首次提出虚拟数字人的概念。但真正将虚拟人推向技术高峰的，当属2021年年初，著名 游戏 公司Epic Games旗下的虚幻引擎（Unreal Engine）发布的3D高保真数字仿真人平台MetaHuman Creator。

AYAYI正是一位基于Unreal Engin深度开发的Metahuman——超写实数字人。

相比于过去的虚拟人，AYAYI基于超现实技术还原质量，并且从人物设定、建模、审美等方方面面完全参照物理的人而设计开发出来，拥有和人几乎一模一样、立体的、完整的骨骼、脸型、毛发、肤色，以及饱满的个性等等。整个过程，既考验技术水平，更对开发“数字人”的公司在人物理解、用户消费诉求洞察等方面提出了高要求。

那么，什么是元宇宙？

元宇宙一词的原译是Metaverse，意思为一个平行于现实世界并始终在线的虚拟世界。

它既包含虚拟世界真实化，又包含真实世界的虚拟化，并且两边数据实时互通，形成一种超越现实与虚拟的全新世界形态。

所以元宇宙在本质意义上为一个共创的数字世界的虚拟空间，它融合了对5G、VR、AR、脑机接口、区块链、人工智能等最前沿科学技术，所有的人类都可以参与和共享这一个虚拟与现实相结合的宇宙体系之中。

甚至在元宇宙当中，它还会囊括虚拟场域、现实分身、社交网络、经济系统等种种因素。它是一种对现实体验的延伸，也是对虚拟世界存在形式新的 探索 。

比如目前世界上最大的多人在线创作 游戏 《Roblox》，区块链和最近大火的NFT等，都是元宇宙概念产物。

从NFT到元宇宙概念再到AYAYI，那么天猫究竟是怎样的策略？

我想这背后关乎到两个层面： 趋势与布局 。

一方面，现在的消费人群对于直播以及短视频内容的体感阈值日渐增大，在内容或者货品场景的承载形式上，人群需要有更加值得期待的新玩法、新IP产生，这是市场需求在不断变化。

另一方面，对于 游戏 以及商业IP发展的相关领域，目前的业务范围与打法模式已经出现增长破圈疲态，不足以为品牌商家带来更加惊喜的增量突破，所以在商业模式上，也需要更加具象化的新手段来完成这一增长使命。

而作为未来人群与场景强链接的一个强力媒介形式，虚拟人物AYAYI的出现，就恰好解决了以上所有的问题，成为一个关键的商业新方向。

由于AYAYI是基于Unreal引擎造出来的足够拟真的形象，其应用空间与场景极其丰富多变，既可以以“虚拟”+“现实场景”的商业空间方式去展现，又可以以货品+场景“全虚拟化”的商业空间方式去展现，或者是形象可以贴合需要营销推广的品牌随时进行定制等，这些优势在商业上的潜力都是巨大的，具有非常丰富的商业想象空间与操作执行空间。

比如此前AYAYI就曾牵手摩登天空虚拟音乐艺人厂牌 No Problem，双方针对数字化音乐演出场景展开了深度战略合作，通过打破纬度与空间次元的方式，共建一个新音乐时代元宇宙的未来；

AYAYI还于6月，在上海与陈伟霆一起参与了法国娇兰夏日亲「蜜」花园活动，通过“AYAYI”+“明星大咖”的互动种草方式，去为品牌进行赋能。该事件本身还在后来引发“KOL追寻AYAYI打卡点”的长尾流量二次传播事件，带来曝光上的意外惊喜。

作为天猫打造的首个超写实数字人， AYAYI象征着天猫作为互联网载体，勾连数字元新产业的商业决心 ：

包含作为NFT艺术家，去赋予每一款普通商品蜕变成艺术藏品的可能性。据悉，在双十一期间，AYAYI还将助力天猫打造独有的NFT馆藏展览，让品牌产品可以拥有更出色的展示能力，将现实中的商品转变为元宇宙中的NFT艺术创作品。

在未来，AYAYI既能带领我们走进虚拟现实世界，参观全球巡展；还能联合国际顶级设计师打造 时尚 单品，跨界国际知名品牌，为线下潮牌实体店打通跨次元的服务；也能建造 娱乐 化营销“超级数字场景”，打造品牌合作新商业模式；更能全面进军 娱乐 产业，音乐、影视、综艺无所不包。

可以看到的是，AYAYI即将开启一种新偶像“元”年，利用数字人先锋理念以及超强学习能力，实现更多元的商业版图扩展。

所以从整体上看，天猫对于打造AYAYI孵化计划的背后，具有针对“人货场”变革升级的深度策略，以AYAYI为市场与业务模式切口，开启全新的商业布局与边际拓宽。

不仅如此，AYAYI背后的技术支持，更是在下一盘大棋。

在深度数字化的未来生活中，人、场景、现实和虚拟是四大商业关键，而蚂蚁链NFT丰富广泛的应用场景，它可以利用虚拟NFT产品、线上策展、数字音乐会等不同需求的承载方式，帮助品牌实现轻松的破圈，并打出更加强势的营销能效，累积品牌增量快速出圈。

在6月份，支付宝在蚂蚁链上就首次限量发售了“敦煌飞天，九 ”的付款码NFT 肤，该皮肤利 3D数字建模技术 成，具有独一无二的非同质化特征，共计16000份的两款NFT，每份价格为10 付宝积分+99元人民币,上线之后短时间内就被 抢 空，为消费者带来了一次元宇宙NFT玩法的新鲜初体验。

据说，天猫数字虚拟在下半年还准备了密集的活动规划，通过线上、线下展览的形式，与消费者沟通。

可以说， 天猫正在进行一次里程碑式的 探索 ，为行业以及全球经济趋势提供了一个新的想象空间以及商业方向，并由此为大众开启一个新的元宇宙商业未来。

阿里巴巴集团副总裁家洛与AYAYI

探讨数字人与元宇宙未来商业场景

不管是元宇宙概念，还是当前的NFT玩法，全新的具有新鲜活力的商业模式，正在逐渐的改变着年轻人的生活方式，同时消费习惯的改变、消费观念的升级以及对于新鲜事物的不断接纳，我们在现实生活中也更加的感知到了生活的美好与丰富。

随着天猫在虚拟数字未来产业更加多的超前布局，相信它将会给我们带来更加多的前沿技术上以及玩法上的惊喜，带领我们走向更加具有想象力的未来！

对于很多人来说，元宇宙或许还很遥远，但其实我们已经触手可及。

你好元宇宙

演出：2004 北京国际时装周欧洲巡演2004 国际婚博会

2004 北京科技展LG

2005 万宝龙珠宝首饰发布会

2005 欧莱雅色彩发布会

2005 万宝龙珠宝发布会

2005 娇兰十周年发布会

2005 hp笔记本电脑发布会

2005 欧莱雅色彩发布会

2006 北京国际时装周彩妆大赛

2007 NIKON相机香港发布会

2008 北京体博会浩沙泳装展会

2008 联想奥运笔记本发布会

2008 三星奥运主题手机巡展

2008 韩国《ceci》杂志发布会

2008 李宁奥运发布会

2008 国际秋冬时装MISSONI华贸发布会

2008 国际秋冬时装MOSCHINO华贸发布会

2008 葆露丝北京旗舰店发布会

2008 TOMMY HILFIGER发布会

2008 FUENTECAPALA发布会

2008 RICHMOND发布会

2008 THROB-IMMOBILE发布会

2008 KOH—TAO发布会

2008 名媛皮草秀

2008 LAPARLA内衣秀

2008 黛安芬内衣订货会

2008 迪默珠宝秀

2008 秦怡彩妆发布会——十二生肖（鼠）

2009 石油展中国石化

拍摄：

2005 “纤体瘦”广告拍摄

2006 韩国序试曼裤装广告拍摄

2007 香港BEAN WIND服饰代言广告拍摄

2008 《职业女性模特》拍摄

2008 贵州电视台购物拍摄

2008 白大夫美白组合套装广告

2008 联想手机广告

2008 精品购物指南拍摄

2008 时尚达人秀拍摄

2008 中企动力网站宣传拍摄

2008 华伦天奴运动服装册宣传拍摄

展会：

2006 上海通用汽车展凯迪拉克模特

2006 kenzo&法拉利之夜

2007 上海国际车展韩泰轮胎展区模特

2007 广州车展丰田凯美瑞

2007 金港F1赛车北京场地赛车模

2007 宝马Z4发布会

2008 北京国际车展长丰汽车车模

2008深圳国际汽车博览会兰博基尼

2008 广州车展北京现代

2008 北京国贸房展会

2008 北京国际体博会

2008 北京珠宝展

2008 国际广播电视展会HARRIS

2009 北京石油展中石化

2009 上海国际车展AC宝马

其它：

2002 江西联通“新时空”形象大使

2003 浙江千岛湖旅游形象大使

2007 香港BEAN WIND品牌形象代言人

作者：白富美研究中心

著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权，非商业转载请注明出处。

她是@D姑娘早安，名叫小芸豆，又叫豆豆。浙江温州人，如今定居在上海，是一位上海名媛。

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关于她的家庭背景，相对可靠的一种说法是她爷爷曾是解放军师长，爸爸是商人，在影视圈有多家公司，妈妈是老牌话剧演员（非网传华谊高层）。

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豆豆的家境比较富裕，在上海和王思聪住同一个小区，两个人还是朋友。

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写书的大冰，是豆豆关系非常铁的男闺蜜。

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很多人最早知道豆豆，也是因为大冰的书里那个走遍了大半个地球的《玩鲨鱼的女人》和《美少女壮士》。大冰对她的形容是“胸和胆子一样大，腰和心眼一样细，皮肤和人一样好”。

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豆豆和Angelababy是好闺蜜。私下里经常聚会不说，每年的万圣节也都是和baby等姐妹团们一起过的。

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而且Baby大婚时，还邀请了豆豆去做伴娘。

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豆和安以轩也是相识多年的好姐妹。

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安以轩结婚时她也是伴娘。

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豆豆很早的时候就认识了冯小刚导演。冯导说她是“长得像林黛玉的孙二娘”，这句评语现在是她的微博简介。

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她还去过冯导家里，吃过冯导亲手捏的饺子、拌的凉菜。呜呜呜有点羡慕…

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在豆豆晒出的帮**《老炮儿》宣传合照中，她在C位，四大流量小生之一的李易峰却像个蹭镜头的。

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和黄渤的聚餐，看起来关系也不错的样子。

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她去给好朋友当伴娘，伴娘团里有吉克隽逸，伴郎团里还有王传君。和出席活动的嘉宾陈伟霆也有“亲密”合照。

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她还认识奚梦瑶、秦舒培。

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以及和网红邢晓瑶、张佐佐私交也不错。

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她的人脉遍布富二代圈、作家圈、导演圈、明星圈、模特圈，交际范围广到难以想象，她的真实身份简直不要太神秘。

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豆豆16岁的时候就成为了一名平面模特，曾为一些高端品牌拍摄过商业广告。这可能是她认识不少模特的原因。

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直到现在，豆豆在时尚圈也混得风生水起。时装周常常邀请她看秀，娇兰团队送她口红都是直接送一整套。

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PIAGET伯爵高级珠宝与限量腕表全球巡展会邀请她出席。

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GRAFF钻石品鉴午宴也有她的身影。

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Dior的晚宴自然也少不了她。

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即使豆豆并没有像其他名媛一样晒包晒钻戒，但她出席的这些活动，真不是随随便塞点钱就能搞到入场券的。或许这就是无声的炫富最为致命吧。

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豆豆的优秀，还不止上面提到的这些。

她从6岁开始学舞蹈，会跳芭蕾，拉丁。也弹了十几年的钢琴。还会书法，也很喜欢看书。可以说是琴棋书画样样精通。

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她也会打碟。

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玩滑板。

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射击。

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马术。

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玩机车。

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她最喜欢的还是户外探险，喜欢全球到处去旅行的她，已经换过5本护照，基本走过大半个地球。

滑雪、冲浪、潜水、攀岩、攀冰、帆船…只有妖姐没听过的户外项目，没有她不会的。

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她登顶过排名第四的非洲最高峰乞力马扎罗（5895米）。

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和南半球最高峰阿空加瓜。4月份又要去登珠穆朗玛峰的南坡。

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她开帆船进南极，冰潜拍摄斑海豹捕食。

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还在5100米的缺氧高海拔做闭气自由潜，成为全球首位最高海拔自由潜的女性。

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因为热爱户外运动，她也成了一名野生动物摄影师。

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她在零下三四十度的北极等待半月，只为拍摄出生后第一次出洞的北极熊宝宝。

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在雨季潜入满是食人鱼的亚马逊拍摄水蚺。

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多次到瓜达罗佩与大白鲨海底相对而视。

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横渡世上最凶险的德雷克海峡，拍摄食物链顶端的斑海豹捕企鹅。

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近距离拍摄野生凯门鳄，这个画面看得妖姐不自觉得跟着肝颤。

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她也成为亚洲首位水陆近距离拍摄野生Crocodile的女性。

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emmm…原来即可上五天揽月、又能下五洋捉鳖的人是真实存在的哇！妈妈问我为什么跪着打字，我…

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一圈看下来不用妖姐多说，姐妹们也能感受到经费在疯狂燃烧了，只有钱才能支撑做自己想做的事，豆豆这才是真·人民币硬核玩家。

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这样酷爱户外探险并且非常硬核的豆豆让多少人望尘莫及，因此江湖人送外号中国“女版贝爷”。

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现在的她是美国国家地理导演、环球新锐探险家。还被国务院新闻办五洲传播和美国国家地理授予“极致中国探享家”。

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她还从事环保方面的公益组织，致力于保护环境和野生动物。也会积极做慈善，捐款、捐物，尽自己所能。

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相信姐妹们看到现在，很想说一句“她身材也太好了吧！”是的，她胸大腰细腿长，堪称魔鬼身材。

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在她的脸上，常常能看到姚笛、王鸥的影子，虽然时长有人会diss她网红脸，但依旧是美的呀。

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Baby曾因觉得豆豆长得太漂亮，懒得把自己的男朋友（Baby没结婚之前）介绍给她。

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这样有钱又漂亮的名媛，怎么能不圈粉呢？豆豆在微博上已经拥有125W的粉丝。她也实力宠粉，随手抽奖就是价值188888的欧洲阿尔卑斯山滑雪。

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她的粉丝有专门的名字叫“豆鲨包”，她会问老粉要地址给她们寄礼物。五百多封手写信，里头是反对动物表演+拒绝鱼翅的明信片与贴纸。想来做她的粉丝也是一件幸福的事情吧。

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本身家境好，人又长得漂亮，还非常努力上进，人美心善的**姐说的就是豆豆本豆了吧。生活富足，不争不抢，专注爱好，或许这才是真正的白富美生活吧。妖姐已经酸不起来了，只想成为她的“豆鲨包”。

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emmm…即使是有钱，也很难活成豆豆现在的样子。

真正的白富美，生活得精彩而有意义。

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