为什么经济困难时期，口红的销量就会增加？

红色唇膏千年来的命运，既是拱璧，也是禁忌。古罗马人用朱砂涂嘴唇，冒着皇帝三番两次的禁令；伊利莎白时代的英格兰人用染成红色的蜡石作唇膏，也迎来了敕令——一旦发现瞎涂嘴唇，“必以施行巫术予以严惩”；德国纳粹在1933年也下过唇膏的禁令，要求德国女性一定要回归日耳曼母亲的形象，“化妆之女性”不得出任党职。

与禁令相对的，是女士们对口红的热爱。20世纪30年代美国经济大萧条时期，雅诗兰黛集团前任董事长Leonard Lauder最早提出“口红效应”的理论；随后，克莱恩消费者产品调查结果也证实了，经济困难时期，口红的销量会增加。

“口红效应”是一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”：大家在经济不景气的情况下仍有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的商品，口红作为一种“廉价的非必要之物”，在这时对消费者起到了一种安慰的作用。再来，经济衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。

除了安慰作用，我们也不能不考虑到，这一理论提出时，恰逢第二次世界大战这样的特殊时期，同盟国号召女性以美来提升国家士气，概括一下就是“怎么大风越狠，我心越荡”——美国海军陆战队有一份传单，明确告知军中的女性同袍，唇膏的颜色和指甲蔻丹，要搭配制服上的“绯红帽带”；“美国军需生产委员会（American War Pruduction Board）”也有发言人表示，女性因唇膏而散发出“蓬勃的朝气、自信与亲切”，“可以直接感染给家里的男性”。

更有趣的是，当时唇膏在英国是配给制，以便省下甘油来制造炸弹——这成为美国新闻界的大热点，为了友好，美国人还给英军中的女性袍泽们送过“爱心包”，里边就包括唇膏。

抛开历史因素来看，“口红效应”确实也多次出现：

1990年至2001年美国经济衰退时，化妆品行业的工人却在增加，尤其是2001年美国遭受“911”袭击后，口红销量翻倍；

1996年日本经济衰退，木村拓哉在当年成第一个为口红代言的男星，轰动整个广告界。广告播出之后，这款口红卖到脱销，高中女生甚至许多上班族，都纷纷把地铁车厢里的海报偷走；

2008年的世界性经济金融危机中，口红和面膜的销量大幅度上升，做头发、做按摩等“放松消费”也很有人气，这与其他大宗商品和奢侈品的低迷销量呈现出鲜明的对比。全球几大化妆品巨头的销售额证实了这一观点，包括法国欧莱雅公司、德国拜尔斯多尔夫股份公司以及日本资生堂公司等。

“口红效应”同样也运用于文化产业。上世纪二三十年代美国金融危机，以百老汇和好莱坞为代表的演艺影视业却双星辉映，创造了美国娱乐业的巨大繁荣。那段时间涌现出了卓别林、秀兰邓波儿、奥黛丽赫本等伟大表演艺术家。

20世纪80年代末期，日本泡沫经济破灭，进入了长达十年的萧条。在此期间，与其他行业大萧条形成鲜明对比的是，日本的成人娱乐业在全球范围崛起；动漫，游戏这些新兴文化产业，给日本经济带来了巨大的收益。

2008年虽然全球经济衰退，可据美国**协会统计，当年全球票房共收获281亿美元，比2007年还上涨了5%。《蝙蝠侠前传：黑暗骑士》，《钢铁侠》等以超级英雄为主角的影片成为了拉动票房增长的生力军。在中国也不例外。2008年国内主流院线票房超过40亿，比上一年增长了30%。

影视剧中惯用人物的唇色来反映性格、环境与成长，虽有取巧之嫌，但平心而论，口红确实是环境投射在我们身上的影子，也是我们对抗环境的武器。

英国坎伯兰一位名叫Nella Last的主妇，曾借日记思索唇膏对于女人的威力，她在1939年的日记里写道，“涂的唇膏太艳，但是这样在阴沉的日子，唇若笑不出来，嘴角依然上扬。”

每当人们感觉现实压力山大的时候，就需要这样一支口红吧。

注：本文原标题《口红效应：一种有趣的经济现象》

1、VNC极光玫瑰之吻口红

VNC口红模仿的是TF的方形外壳、粉金色搭配看起来真的很闪耀，同时口红内芯采用了玫瑰花朵的雕刻造型，颜值真的超高了吧。

全新上市的这款口红有9个色号，基本都是今年比较大热的口红色号，采用了丰盈润泽的质地，上唇涂抹丝滑轻薄，厚涂薄涂全都比较美腻。

2、玛丽黛佳百变醒目轻雾感唇膏礼盒

玛丽黛佳可是深谙女生对口红的选择困难之处，集齐了时下最热们的几个口红色号做成套盒，一套购齐几个流行色，虽然口红的规格很小，但一盒六只口红的价格才69元，真的是超级划算了。

关键是玛丽黛佳的口红质量和显色还是有保证的，可以尽情尝试这些颜色适不适合自己。另外如果觉得轻雾感套盒都太“常规”了，也可以试试玩乐盘以及网红款套盒。

3、美康粉黛东方美色丝雾口红

非常中国风的国产口红牌子，涂上就跟古时候的口脂很像，尤其是每只口红的名字都超级古风有韵味，分为丹凤朝阳、三千宠爱以及月光琉璃三个色号系列、又有丝雾哑光以及哑光金属两种质地可选，显色度超级饱满，定妆后持久度也比较满意，一直是中国本土的口红品牌排行榜前十名中的佼佼者呢。

4、HOLD LIVE绯粉丝绒哑光唇膏

粉色钻石菱形外壳非常少女心，口红外壳采用的是吸磁式开合设计，口红盖上还有一条链子可以戴在脖子上，单独放置不能立着有点可惜，口红是丝绒哑光质地，特别添加了橄榄和乳木果油涂抹后滋润保湿唇部不拔干。

色号是较为热门的复古红、奶茶裸色、阳光橘红、南瓜色、少女粉以及玫瑰豆沙色，显色还是比较饱满的。

5、Judydoll橘朵灰管口红

这款口红品牌之所以上榜不仅仅是其口红做的不错，更关键是它的口红质地超级多，有润泽款、水润款、绸缎款、丝绒款、柔雾款、珠光款，且每款口红的质地水润度完全足够滋润嘴唇不拔干的，显色也是近来的大热色，显色比较饱满易涂抹。

口红的品牌十大排行榜：纪梵希、兰蔻、圣罗兰、香奈儿、阿玛尼、雅诗兰黛、迪奥、汤姆福特、完美日记、魅可。

1、纪梵希

Givenchy，来自法国的时装品牌。GIVENCHY是法语，其正确发音：Gee-von-she。中国大陆译名纪梵希，台湾、香港等地的译名“纪旺西”更加接近其正确发音。纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。

2、兰蔻

兰蔻源自法国的世界顶级化妆品牌，致力于成就全球女性的奢华风尚，优雅气质。于1935年诞生于法国，现在LANCOME属于世界第一大化妆品集团L＇OREAL。

3、圣罗兰

圣罗兰，是世界著名的时尚品牌，主要有时装，护肤品，香水，箱包，配饰等。圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。

4、香奈儿

香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。香奈儿（CHANEL）是一个有着整整百年经历的著名品牌。

5、雅诗兰黛

雅诗·兰黛全球最大的护肤、化妆品和香水公司，与其创始人同名。雅诗·兰黛雅主要出售四种护肤品。它就是由雅诗·兰黛和约瑟夫·兰黛建立的雅诗·兰黛公司的前身，现在已经发展成为全球最大的护肤、化妆品和香水公司，并且仍在不断拓展业务。

6、阿玛尼

阿玛尼是世界著名时装品牌，1975年由时尚设计大师乔治·阿玛尼创立于意大利米兰，乔治·阿玛尼是在美国销量最大的欧洲设计师品牌，他以使用新型面料及优良制作而闻名。

7、迪奥

迪奥，由法国时装设计师克里斯汀·迪奥于1946年创于巴黎，是世界著名的时尚消费品牌。主要经营女装、男装、首饰、香水、化妆品等高档消费品。

8、汤姆福特

Tom Ford是2005年创立的品牌。2022年11月，全球高端美妆龙头雅诗兰黛集团宣布：收购美国设计师品牌Tom Ford的成衣、配饰和美妆业务。

9、完美日记

2016年，来自哈佛大学的品牌创始人和英国时尚设计师在伦敦相遇，希望有机会把欧美彩妆风尚带回亚洲，在视觉形象上有所突破。完美日记从T台获取灵感，提炼时装周等元素和色彩，为年轻女性提供彩妆产品和美丽方案。

10、魅可

mac是雅诗兰黛化妆品集团旗下第一个非由兰黛夫人自创的品牌。这是因为，耀眼光芒，吸引了雅诗兰黛集团慧眼视得这块熠熠生辉的美玉。而在雅诗兰黛集团的协助与支持之下，mac的优异特质才得以被发掘、散播，从北美地区远扬至欧亚各国。

-纪梵希

-兰蔻

-圣罗兰

-香奈儿

-雅诗兰黛

-阿玛尼

-迪奥

-TomFord

-完美日记

-魅可

摘要：随着我国经济的不断发展，消费者购买力不断增强，我国逐渐成为世界各大知名奢侈品牌的目标市场。2016年10月中旬，中国微博微信各大社交媒体，甚至QQ空间都被YSL口红霸屏了，大家都围绕着“叫男朋友送YSL星辰，他是什么反应”及“YSL所有号色买齐就答应和你在一起”等话题。就是利用各种各样的口吻，目标一致的营销口号宣传，瞬间掀起讨论高潮。随之而来网友们的各种“秀恩爱、找男友、抵制前两者”的帖子铺天盖地。在很多人一头雾水开始搜索什么是星辰的时候，“断货”、“难买”的声音进一步让更多消费者产生迫切的购买欲望。在此YSL公司就利用“感情营销”、“弱点营销”、“她经济”以及外加“饥饿营销”进一步成功完成了一次完美的网络营销。关键词：感情营销；弱点营销；她经济；饥饿营销一、背景YSL中文名为圣罗兰，是法国著名的奢侈品牌，主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。伊夫圣罗兰先生1936年8月1日出生于法属北非阿尔及利亚，家境优渥，在成长过程中不乏接触高级时装珠宝的机会，久而久之累积酝酿起对于时装的热诚。17岁时只身前往时尚之都巴黎学习美术，不久后即转移到服装画的领域内。18岁时，他一举夺得时装设计比赛的冠军，被引荐到ChristianDior旗下工作，担任Dior的副手。迪奥先生去世，担任副手的伊夫圣罗兰先生（简称“杨树林”）临危受命，出任了迪奥的首席设计师。接手迪奥后的第一个设计就一炮而红，外界都称他迪奥二世。但迪奥并不喜欢杨树林的风格，就辞退了杨树林先生。于是在朋友的帮助下，他们一起创立了圣罗兰同名品牌。二、前言女神现在应该手里都会有一个牌子的口红，那就是圣罗兰，甚至还有人说没有圣罗兰的人生是不完美的，可见圣罗兰在口红界的地位。那么它为什么火？近年来在各大电视剧中也是频频出现，YSL圣罗兰火遍全亚洲，很多专柜还出现卖断货的情况。是网络营销的方法使他如此成功吗？神奇地将自己的品牌一步一步推向巅峰，做到无人不知，无人不晓的境界？这个成功的案例将给我们带来什么真正的影响呢？让我们继续进行研究分析。三、具体分析（一）市场分析要知道，消费者购买口红的频次相当高，更替换速度也非常之快，由此可见口红在化妆品市场拥有着难以撼动的地位。只有想不到，没有做不到，纵观国内化妆品市场，关于口红千奇百怪又推陈出新的售卖方式，所依据的，不在乎是各式各样的产品卖点，而这些或新奇或诱人的卖点，不得不让人叹服品牌方的营销策略。根据Isentia的社交媒体分析数据显示，目前中国市场唇膏品牌的讨论量排在前五位的分别是迪奥Dior，乔治阿玛尼(GiorgioAmani)，圣罗兰(YSL)，香奈儿(Chanel)及纪梵希(Givenchy)。排名第三的YSL，其星辰推广期间10月份的声量比9月份增长达33%排名前两位的Dior和GiorgioAmani的声量主要来源于论坛。去除论坛活动数据后，YSL星辰在十月份的社交媒体声占据唇膏行业总讨论的5%，其在短短两周内的讨论占YSL十月唇膏总声量的20%。就其他社交渠道的声量进行排名。YSL在10月份的推广使其直接超越Dior跃升被提及最多的品牌，声量排名第一。从中可以看出，善于运用热点网络营销推广可以令自己的品牌更加锦上添花。（二）营销分析1、YSL星辰社交传播关键渠道和截点关于唇膏的社交媒体讨论有超过40%都来自于论坛。与行业内多用论坛做营销推广不同。本次YSL星辰的声量主要来自微博和微信，加起来总和占据了整体产品提及的98%2、关键传播推动力——KOL传播分析YSL星辰在微博上的传播影响力Top10帖子来自以下的账号，以代购为主。报告分析指出10篇帖子中的9篇都是标准的抽奖活动内容，并同时提及该产品如何火爆“卖光”或“很难买到”。报告进一步分析指出，在对话题传播相关的Top30位微博KOL进行分析可以将这些账号分为两类：一类是互动量很高发布抽奖活动的代购账号。另一类是有着巨大粉丝数量而互动量偏低的媒体账号。3、网民对YSL星辰传播内容反应通过语义分析可以看出只有18%的网民对YSL星辰唇膏本身持认可态度。在77%的中性讨论中超过一半为评论“男友送唇膏”现象，其他则是转发抽奖，或借热点提及其他产品以及代购宣传。在正面的评论中，以对YSL星辰包装的赞扬为主，对产品本身特性与功能的讨论较少。而主要负面评论则关注于其包装的无新意、颜色的普通、对主要传播价值观的质疑以及假货的横行。（三）营销方法分析1、感情营销情感营销是从消费者的情感需要出发，唤起和激起消费者的情感需求，诱导消费者心灵上的共鸣，寓情感于营销之中，让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同。这种营销方案就是利用女生缺乏安全感，想证明自己男朋友爱自己的心理。而后期更是可以运用来秀恩爱。因此YSL这品牌恰恰用到了这方法。将自己品牌推向巅峰。2、弱点营销一切营销都是弱点营销，针对的是我们与生俱来的人性弱点和后天养成的世俗判断。想想你因为怕肾虚、怕肥胖、怕肤黑、怕生病、怕落伍而进行的消费，想想你在电商大战中抢的打折货和在欧美抢购的奢侈品，想想你永远缺一件衣服的衣橱和找不到鞋的脚，想想你伸向淘宝的手和接不完的快递，想想你看了广告后买的东西和名人签名，想想你买房和理财的被忽悠史——你的弱点被营销、需求被开发、欲望被满足，貌似双赢。可是一旦消费后又会感觉失望、欲望满足后会悔恨？YSL能运用网络平台来开发人性的弱点，将人得嫉妒、羡慕、攀比的心理运用的淋漓尽致。3、她经济她经济是教育部2007年8月公布的171个汉语新词之一。随着女性经济和社会地位提高，围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇，推动经济的效果很明显，所以称之为“她经济”。现代女性拥有了更多的收入和更多的机会，她们崇尚“工作是为了更好地享受生活”，喜爱疯狂购物，以信用卡还贷，成为消费的重要群体。YSL对象主要是女性，正好利用女性的心理生活状态，让自己的品牌达到高峰。4、饥饿营销“饥饿营销”，运用于商品或服务的商业推广，是指商品提供者有意调低产量，以期达到调控供求关系、制造供不应求“假象”、以维护产品形象并维持商品较高售价和利润率的营销策略。YSL在别人还没弄懂什么情况下，居然出现“货断”、“难买”的声音进一步让很多消费者产生迫切的购买欲望。正所谓“物以稀为贵”，在抓住大部分人的眼球下采取饥饿营销是成功的。5、口红效应“口红效应”是指经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国，每当在经济不景气时，口红的销量反而会直线上升。这是因为，在美国，人们认为口红是一种比较廉价的奢侈品，在经济不景气的情况下，人们仍然会有强烈的消费欲望，所以会转而购买比较廉价的奢侈品。口红作为一种“廉价的非必要之物”，可以对消费者起到一种“安慰”的作用，尤其是当柔软润泽的口红接触嘴唇的那一刻。再有，经济的衰退会让一些人的消费降低，这样手中反而会出现一些“小闲钱”，正好去买一些“廉价的非必要之物”。是引发热销的一大原因。四、效果影响1、星辰唇膏传播对YSL品牌形象整体的影响报告通过云词分析指出，YSL品牌相关讨论在九月份主要集中于其气垫粉底的讨论。而十月份该品牌主要讨论主要关注于YSL星辰并引发对其品牌其他唇膏产品的讨论。然而Isentia在对唇膏品牌社交媒体形象的总结中可以看到，YSL品牌在10月份无论是从社交媒体声量还是美誉度上都要逊色于九月份，品牌社交媒体资产不进反退。2、YSL网络营销小结：就本身这次热点传播而言，争议性话题的内容营销、饥饿营销及微博微信渠道(声量总和占整体社交渠道的98%)的影响成功将品牌推至话题榜首。传播过程中整体在微博上受众的参与度只有微信整体参与度的2%，再次证明了微信在社交营销中的重要地位。虽然有媒体报道，YSL所属的欧莱雅集团否认了自己参与这波营销，它的始作俑者是国外代购，这背后甚至还涉及到了超过十万只的“星辰”假货，而欧莱雅集团已经在展开调查。在真相揭晓之前，我们可以看到这次社交媒体上的霸屏对YSL品牌整体表现没能起到推进作用。在近80%的中性讨论中，一大半都是关于“要求男朋友送礼是否正确”相关，转移了对产品和品牌本身的关注。网络营销能力秀是由中国互联网协会与网络营销大赛共同举办的，主要面向正在学习网络营销课程的相关专业在校大学生，通过假期网络营销实践活动，进一步延伸网络营销理论与实践相结合的教学内容。

1、完美日记小金钻口红C03_产品特点：价格实惠,品质出众,适合学生党的平价口红上榜理由：学生党青睐的完美日记小金钻口红，它的价格实惠，品质出众。

这款唯美浪漫的苹果红，雾面哑光显质感，尽显精致妆容。

2、美康粉黛醉美东方口红_产品特点：古典包装，设计精美,高饱和度易上色上榜理由：色彩饱和度十分高，质地顺滑，极易上色，外加古典中国风外壳，设计精美。

3、稚优泉质地轻柔口红_产品特点：质地柔软,容易上色上榜理由：这款口红的色泽非常浓郁，能够增添双唇魅力，让你更显得有女人味。

有着良好的滋润保湿能力，很适合双唇比较干燥的**姐。

4、资生堂光魅柔亮水晶口红_产品特点：摩洛哥坚果油滋养不油腻,曲面刷头,方便使用上榜理由：S形的曲面刷头，非常的贴合唇形，涂抹时更加轻松方便。

含有的摩洛哥坚果油成分，让膏体更加滋养不黏腻，持久水润一整天。

5、植物主义植物成分口红_产品特点：哑光质地自然不张扬,滋润不黏腻,秋冬大爱上榜理由：添加有多种植物成分，无香精等有害物质，让孕期的妈妈也能美美出街。

烂番茄色对黄皮很友好，气色不好一抹还原你的美丽。

6、美宝莲黑魔方哑光口红_产品特点：提升气色经久不衰,柔美哑光,妩媚动人上榜理由：不易掉色，能够长时间保留色彩，避免频繁补妆的烦恼。

时尚的肉桂豆沙色，涂抹之后彰显性感，从而使你散发迷人魅力。

7、稚优泉持久保湿雾面哑光口红_产品特点：质地细腻,贴合双唇,通透细腻奶油杏色,素颜涂抹不突兀上榜理由：通透橘调奶油杏色，色泽清新少女感。

丝绒般精致哑光唇妆，素颜涂抹也无忧。

弹性触感漆工艺，握感舒适细腻。

8、三生花持久显色口红_产品特点：膏体丝滑易涂抹,滋润双唇,不易拔干上榜理由：饱和着色不易脱色，持久显色，让你气质持久。

质地丝滑润而不腻，让你的双唇持久水润。

百搭色系，彰显气色，温柔显气质。

9、卡姿兰金致胶原美芯口红_产品特点：触感细腻柔滑更显色,色泽饱满亮丽,轻松显色上榜理由：含有多种色号的口红，可以满足不同场合的使用，适用于不同妆感。

上嘴就会呈现出一种柔雾哑光效果，嘴唇立显丰盈饱满。

10、袋鼠妈妈天然护唇口红_产品特点：集天然与安全于一身,自然不艳丽,冬天更滋润。上榜理由：双重夹芯的设计，外层口红色彩浓郁饱满，内层夹芯滋润双唇，双管齐下的呵护。

植物成分不含酒精等添加，孕期可用。

第一名，红色小象，

如果从细分定位来划分，红色小象应该属于母婴护理品。

但是它的旗下还有韩束和一叶子，这两个品牌都是上海上美的旗下子品牌。

第二名，完美日记

第三名，林清轩，万榜RB指数：6909

作为国产高端护肤品牌的林清轩，去年11月底完成了A轮数亿元融资。

领投方为海纳亚洲创投基金SIG，头头是道基金、碧桂园创投等机构跟投。

林清轩凭借其开创的新品类“山茶花润肤油”，以“强修护、抗初老”的护肤效

第四名，美素MAYSU，

美素MAYSU是伽蓝集团的旗下品牌，伽蓝旗下还有源自喜马拉雅的自然主义品牌自然堂、敏感肌肤护理专家植物智慧、深受年轻消费者喜爱的春夏、专业功效性护肤品牌珀芙研、专业彩妆潮牌COMO、新锐香水品牌莎辛那等品牌。

最先推行“一瓶一码”的技术，使产品被赋予独一无二的“二维码身份证”，顾客通过扫码可实现积分、抽奖同步，BA也可同样获得积分，建立双积分体系，会员与BA可分别获得相应权益，由此也可带动BA主动服务消费者。

在零售数字化智能化的实现上，能够看到伽蓝的投入和实力。

第五名，纽西之谜，

纽西之谜是新西兰NZskincare化妆品有限公司旗下护肤品牌，推出至今已有20年历史。

2014年，上海优萃生物科技有限公司控股投资NZskincare，随后将纽西之谜品牌引向以中国为主的国际市场。

品牌主打天然护肤，一方面为消费者提供以自然成分为主的护肤产品；另一方面，依托线下门店场景，为消费者提供通过肌肤护理方案和家用型医美护肤产品。

2014年，纽西之谜获得来自红杉资本中国和首业资本的数百万人民币天使轮投资，去年11月获得了

第六名，HomeFac

HFP品牌持有方是广州蛋壳网络科技有限公司，成立于2014年，是广州

第一家上门美容O2O平台。

2014年、2015年获得前两轮融资，主要用来做其上门美容业务。

根据网络资料，HFP是蛋壳网络与日本实验室合作研发，2016年入驻淘宝，8月入驻天猫。

目标人群是追求小众的时尚护肤爱好者，药妆成分狂热者。

第七名，萧雅生物

萧雅生物是一家化妆品公司，2012年成立于上海，围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品，目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。

目前已推出基础护肤品牌“自然之名”、功能性护肤品牌“EVM”和口服美容品牌“Whiteasy”。

“自然之名”是萧雅生物

第一个推出的品牌，主打“植萃+无添加”，护肤产品包括化妆水、面霜和面膜，价格区间位于49元到189元，产品复购率高于30%。

其中，“自然之名”的酵母水销量很高，几乎每年都在翻倍，

第八名，珀莱雅，

珀莱雅，成立于2003年，2017年11月15日登陆A股市场，在十多年的发展中，曾一度占据A股化妆品企业的龙头位置。

2021年1月，珀莱雅凭借自身多年的发展，市值占据榜首。

截至2021年10月13日收盘时，珀莱雅总市值为320亿元，高出

第二名30亿元左右。

如果从整个A股传统化妆品企业中看，珀莱雅的业绩增速并不小，尤其是在2021年整体下滑的情况下，珀莱雅是A股化妆品市场上为数不多正向增长的化妆品企业。

第九名，温碧

“补水就用温碧泉”，这是温碧泉自2006年成立以来从未更改过的广告语。

温碧泉2021年的品牌大定调是“重塑品牌”，以品牌旗舰店为窗口，以聚焦Z时代贯穿全年的爆品为主轴，2021年计划会向消费者投放9款新品，投入金额3亿元。

计划用三年的时间，将温碧泉从经典国货的印记逐步打造成为年轻人喜欢的国产新锐，持续升级“国民补水品牌”。

第十名，欧珀莱

资生堂是第一批通过进口非特殊用途化妆品备案审核的备案企业之一在产品进入北京友谊商店销售后，资生堂快速将生产本土化落地。

在华第一家资生堂工厂于1993年在北京竣工，不到5年时间，第二家在华工厂又选址上海浦东张江，而欧珀莱则于1994年诞生于中国。

目前，资生堂旗下的欧珀莱、水之密语、za、丝蓓绮、泊美、悠莱等品牌均实现了在华生产。

夏天到了，欧珀莱的防晒霜也成了出门必不可少的防晒单品。

含十大护肤品品牌+HR赫莲娜，CPB肌肤之钥，WHOO后，Guerlain娇兰，百雀羚Pechoin，Avene雅漾，LAROCHE-POSAY理肤泉，玉泽DrYu，sisley希思黎，SKINCEUTICALS修丽可，Clarins娇韵诗，Curél珂润，自然堂CHANDO，相宜本草INOHERB，POLA宝丽，LaPrairie莱珀妮，IPSA茵芙莎，Clinique倩碧，

意大利轻奢品牌范思哲在中国所占的市场大约为25%, 它作为意大利的轻奢品牌，一共拥有188家门店，有40家都在中国落地生根，但是它的销量时高时低，一直处于不稳定的状态。范思哲在中国2018年第三季度亏损了将近亿元，所以为了提高销量，打开中国市场。它选择了和中国的带货女王杨幂进行牵手，发布了首款百元级别的短袖，而也正是因为杨幂的带动范思哲直接引起了市场的轰动。

根据2018年1月到9月，范思哲的经营性亏损比上一财季，亏损下降了117万欧元。本来范思哲在中国发展的越来越好，销量得到了提升，但就是因为一件T恤的设计直接又把范思哲这个品牌打下了谷底。 就是因为这个品牌的T恤存在，把港澳台划分为独立国家，所以惹怒了很多中国的网友。

蔻弛这个美国轻奢品牌，中国算是为它的销量撑起了一片天地，即使是在2009年金融危机下，全球的奢侈品牌都面临着巨大危机的时候，中国消费者的奢侈品牌购买欲望可以说是丝毫未见，一直到现在寇驰在中国已经开了100家左右的门店，在2016年的时候就已经完成了185亿美元的销量。就是因为寇驰看中了中国市场的潜力，在中国香港上海等多个地区，开设了蔻驰的专卖店。而这次同样也是扣除的T恤出现了港澳台独立国家的标志，本来是Coach代言人的刘雯也马上发表微博表示与寇驰不再合作，坚决维护中国的领土。

而MAC这个化妆品牌在中国的影响力就更不用说了，一般女生刚学化妆的时候，最先知道的口红品牌就是MAC，且中国的许多明星都给MAC打过广告，它的影响力可见一斑，比如吴昕奚梦瑶等等，都在微博上发过MAC口红套装系列，MAC，可是曾经一天卖过6万只的爆款火红。而这次MAC在全美的宣传邮件里面制作的海报，中国的地图里面没有台湾岛，直接引发了中国消费者的不满。

虽然说寇驰MAC范思哲都已经为这次的辱华事件道了歉，但是中国的人民仍然不买账，觉得他们的道歉毫无诚意，只有里面MAC官方道歉里面，说尊重并支持一个中国原则。寇驰和范思哲在中国可以说是彻底凉了。

国产口红受哪些城市欢迎？国产口红北京，上海，广州，深圳，重庆，成都，郑州，河北，保定，石家庄，内蒙古霍尔，呼和浩特，哈尔滨，黑龙江，吉林，辽宁各个城市都喜欢国产口红，国产口红颜色稳定，滋润效果好，上色效果也很好，所以国产口红很受欢迎啊！