化妆品行业的现状和发展趋势

化妆品行业的现状外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。生物多肽护肤，抗污染，无添加护肤，绿色化妆品是化妆品的发展趋势。

随着生活水平的提高，现在化妆品也成为日常生活的用品，今天我们就不聊哪个化妆品好用怎么辨别真假，而且从大体上去了解现在化妆品行业的现状和发展趋势。

化妆品行业的现状

根据中研普华的统计，排名前二十的企业中出现了上海家化、伽蓝集团、百雀羚、韩束、云南白药等多家本土。从市场前二十的占比来看，外资企业占据了80%，本土只占据20%。其中，前六名皆为外资品牌。

2017年全球市场规模达到464942亿美元，同比增速达到53%。2018年全球市场规模更是达到了4851亿美元。2019年全球化妆品市场规模达到4983亿美元。

在全球范围来看，中国化妆品市场仍旧强劲，特别是日韩品牌。跨国公司的霸主地位依然无法撼动，其凭借强大的研发能力、品牌影响力及营销能力，牢牢占据化妆品产业领先地位，排名前列的公司依次是欧莱雅、宝洁、联合利华、雅诗兰黛和资生堂，合计约占全球市场份额的524%。欧美日企业引领全球美容理念和产业发展方向，在可预见的将来这一格局仍将延续。成熟市场的品牌集中度很高，如加拿大化妆品市场，宝洁、欧莱雅和露华浓三大品牌合计占比达到80%。

根据工商信息查询，截止2020年4月，中国累计注册化妆品类企业(生产、销售、研发等类)96万多家，存续51万家左右，在业21万多家。目前在业的企业中，5000万注册资本以上的企业有14795家，1000-5000万注册之间的企业有65261家，其余企业为注册资本金小于1000万元的中小企业。

截止2020年4月，国内化妆品许可生产企业数量为5287家，广东省占比5470%，为2892家，占比最高。

化妆品行业发展潮流

潮流一：生物多肽护肤

未来6～10年，主导美容护肤品市场的将是生物多肽护肤美容品，其中又以生物多肽护肤和现代高新科技相结合的新产品开发为热点。

国外生物多肽护肤年销售额已超过160亿美元，并以每年30%～40%的速度递增。现在，不仅亚洲人对传统生物多肽护肤的接受程度较高，美容趋势也在改变。

生物多肽护肤科技含量高、效果显著、操作简单方便，目前很多国外生物医学公司已经进入国内化妆品市场，例：润泉贝儿生物多肽护肤等品牌已进入中国市场，生物多肽护肤将成为全球美容护肤品研发关注的焦点。

目前，欧莱雅、资生堂等国际大公司都已经或正准备启动在生物多肽护肤将项目，耗费巨资研发生物多肽护肤品精髓。

潮流二：抗污染

近年来，为了对抗汽车尾气、灰尘杂质、电脑辐射、外部毒素的入侵、工作压力、睡眠不足、生活不规律等，许多有远见的化妆品公司开始着手研发抗污染、抗紧张类护肤品，如碧欧泉、兰蔻、雅诗兰黛、倩碧等推出了各自针对性的抗污染、抗紧张类的护肤品。

潮流三：无添加护肤

“无添加”来源于日本，规定了102种不能添加到化妆品中，对皮肤构成敏感、损害的成分，以避免出现“香污染”、“色污染”、“油污染”，这已成为生产和消费的趋势。

但事实上，目前国内外对无添加并没有统一标准，但有一个原则，即必须具备4个主要特征：一是不添加有害人体(皮肤)的物质，比如含汞的美白剂、激素成分等;不添加没有确切功效成分的物质;不添加纯度达不到要求的物质，因为达不到要求的物质会成为人体皮肤致敏源;不添加多余的辅助材料。

潮流四：绿色化妆品

绿色商品的种类包括：食品、日用品、保健品、家电、化妆品、建材、服装、礼品、照明用品等。

目前，“绿色化学”的概念已经开始被一些化妆品公司所接受，并开始着手开展这方面的研究与实践。如欧莱雅的研究人员使用木糖——一种从山毛榉木中提取的天然糖分，一种可再生的原材料，研制用于皮肤护理的全新的活性分子。

以上就是化妆品行业的现状和发展趋势，希望能帮助到大家更好的了解化妆品的发展。

化妆品是指以涂抹、喷洒或其他类似方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、唇齿等），以达到清洁，消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。市场上品牌琳琅满目，下面就根据Brand Finance最新发布的“2022年全球化妆品和个人护理品牌价值50强”，简单作介绍一下。

整体来看，50个品牌总价值达到1307亿美元。美国品牌上榜数量最多，共有18个，占比4153%。紧随其后的是法国（10个），占比2839%。英国位居第三，有5个品牌入围，占比681%。

中国的 百雀羚 、 自然堂 排在第14和第38位，分别上升1个、5个名次。前者是我国最悠久的著名护肤品牌，迄今已有91年 历史 ，拥有水嫩倍现保湿系列、水嫩精纯系列、水能量系列产品。后者是伽蓝集团旗下品牌，创立于01年，发展出护肤、防晒、男士、彩妆等多个系列产品。

全球四大日化巨头之一的 美国宝洁公司 是上榜品牌数量最多的集团，共计9个，包括潘婷（8）、海飞丝（11）、SK-II（20）、玉兰油（21）、飘柔（40）等耳熟能详的品牌。联合利华集团则有多芬（7）、舒耐（24）、力士（32）、清扬（42）等8个品牌入围。

下面重点介绍一下榜单前五名。排在第5的是 娇兰（Guerlain） ，品牌价值613亿美元，同比增长77%。这是法国LVMH集团旗下品牌，主营香水、化妆品、保养品，自1828年创立以来共推出300余种香水，曾为欧洲超过半数的王室成员提供过香水。

妮维雅（Nivea） 排在第4位，品牌价值6807亿美元，同比增长99%。这是德国拜尔斯道夫公司旗下的护肤品牌，拥有111年 历史 ，其产品在身体保养、脸部保养、防晒、唇部保养、个人清洁、男士护肤等领域，稳居欧洲市场第一。

吉列 以691亿美元的品牌价值排在榜单第3位。这是全球知名的剃须护理品牌，主打剃须刀、刀片、剃须泡沫等产品。上世纪初，“刀片大王”金·坎普·吉列推出了第一款拥有两层刀片的安全剃须刀。其手动剃须刀全球占有率一度达到90%以上，在中国市场占有率超过85%。不过后来逐渐没落，05年被宝洁以570亿美元收购。

雅诗兰黛（Estee Lauder） 位居次席，价值达到7926亿美元，同比增长394%，是前十名涨幅最大的品牌。旗下明星单品“小棕瓶”诞生40年，已经更新到第七代。

背后的美国雅诗兰黛公司，还有倩碧（6）、魅可（12）、芭比波朗（45）三个品牌上榜，2021财年（截至2021年6月30日）营业收入16215亿美元，净利润2870亿美元，同比分别增长134%和31959%。

欧莱雅(L'Oreal) 毫无悬念排名第一，品牌价值达到11217亿美元（约合人民币750亿元）。这个化妆品行业领头羊经过115年发展，产品从染发剂延伸至护肤、彩妆等诸多领域，业务遍及全球150个国家和地区。

在今年的榜单上，欧莱雅集团共有6个品牌上榜，除了欧莱雅，兰蔻、卡尼尔跻身前十，美宝莲、Elseve/Elvive，理肤泉则分别排在第15、31、44位。去年集团营业收入达到3228亿欧元（约合人民币2280亿元），同比增长153%，比雅诗兰黛和宝洁加起来还要多。中国已成为其全球第二大市场，连续两年超过20%的增长。

这两款其实都不错的

1、娇兰含有丰富的法国黑蜂蜂蜜精粹，能给肌底补充营养，由内而外的提高肌肤的修复能力，改善肌肤细纹、暗沉和松弛问题，让肌肤恢复青春。

2、欧惠品牌适合30岁以上的人群。它能够促进受损的肌肤再生、去除细纹、抗衰老、增强皮肤抵抗力、保湿紧致。欧蕙和娇兰抗衰老效果都好。

说到娇兰产品，相信很多人会想到娇兰复原蜜，这是它家比较火爆的一款单品，但是这款产品并不一定适用于所有人。那么下面就讲讲娇兰复原蜜的适合年龄和肤质吧。

娇兰复原蜜适合25岁以上的人群。 娇兰复原蜜主要采用的是黑蜂蜂蜜和蜂皇浆，材料是非常珍贵的，而且是属于纯天然的材料，能够达到很好的修复以及抗衰老的作用。使用之后也能够让整个面部轮廓变得更加紧致，而且还能够缓解细纹滋生，会让皮肤达到年轻化的效果。

娇兰复原蜜相对来说更适合干性皮肤，且对于敏感性肌肤也是可以使用的 。尤其是干性肌肤的人，使用娇兰复原蜜之后，能够让皮肤得到很好的滋润效果，能够缓解皮肤干燥的现象。针对皮肤敏感的人来讲，娇兰复原蜜也是一款救星，这款产品的修复性比较强，涂抹之后能够让皮肤变得更加细润光滑，而且还能够修复受损的肌肤，能够起到抗衰老的效果。

国内化妆品市场规模增长迅速

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。

据Euromonitor统计数据，2011-2020年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的3318亿美元增长到了2020年的7320亿美元，复合增长率约为922%。2020年的疫情对整体经济造成了较大的影响，在此环境下化妆品市场规模仍能保持683%的正向增长率，充分体现了我国化妆品市场未来发展的无限潜力。

梯队划分较为明显

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。而大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。

高端市场主要由国际顶尖品牌占据

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，高端市场主要由国际顶尖品牌占据，排名前三的品牌为欧莱雅、雅诗兰黛和路易威登，市占率分别为184%、144%和88%。高端市场中，市占率排名前十品牌的国有品牌仅有广州阿道夫和云南贝泰妮，分别排名第七和第九，市占率分别为3%和23%。

宝洁欧莱雅在大众化妆品品牌市场中优势明显

在大众化妆品市场，宝洁占据主要市场份额，为121%，其次是欧莱雅，占比约为89%。本土品牌百雀羚、珈蓝集团、上海家化、和上海上美占有一定的市场份额，占比分别为39%、37%、23%和19%。

我国化妆品行业CR10在40%左右波动

2011-2020年，我国化妆品行业市场集中度呈现先下降后上升趋势，2016年CR3/5/10到达低谷，分别为22%、278%和386%。2020年CR3/5/10分别为256%、322%和429%。

整体来说，目前国内的化妆品市场竞争梯队划分较为明显，高端市场几乎由国际大品牌垄断，我国本土的化妆品品牌只在大众化、平民化市场中才占有一席之地。

—— 以上数据参考前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

娇兰的眼霜好不好？

这款眼霜可以说是紧致修复，淡化黑眼圈，提亮多重功效，还可以当眼膜用。这款眼霜是白色的，质地不是很重，介于奶油和牛奶之间，延展性很好。乳霜质地不重，上眼清爽不油腻，涂在眼圈轻轻吸收。它看起来像一个沉重的眼霜，但它非常轻，可扩展。吸收性也很好。淡淡的香味在我轻拍了两次后就被吸收了。一开始用了一点脂肪粒(之前有一点)。后来发现所有的脂肪粒都不见了，包括之前的细纹和干纹，感觉眼睛状况确实比以前好了。用过小棕瓶眼霜加精华，兰蔻小黑瓶，资生堂，科颜氏等。以前，我认为这是最好的。这款娇兰蜂王紧致修复系列紧致修复眼霜确实有蜂王浆的味道，相当滋润，容易吸收。夏天用也不会太油腻，保湿滋润效果真的很好。

娇兰眼霜适合什么年龄段？

它的特别补水保湿系列大概适合25岁到30岁出头的肌肤，是从沙漠玫瑰中提取的复合物。35岁以上经济条件允许的话，其御兰系列抗衰老也不错，利用了兰花的精华。保湿方面可以考虑雅漾的补水精华，香奈儿的补水面霜，雅诗兰黛的补水面霜，贝雅丝的乳液性价比也很高。抗皱推荐HR海伦娜鲁宾斯坦(含胶原蛋白)、La parie(含鱼子酱)、Moggi(含六肽——一种类似肉毒杆菌的物质)。成分安全有效。娇兰家的一切都做得像艺术品一样，是价值比天还大的品牌。所有东西的包装都是高端高档的。这款眼霜可以说是紧致修复，淡化黑眼圈，提亮多重功效，还可以当眼膜用。这款眼霜是白色的，质地不是很重，介于奶油和牛奶之间，延展性很好。乳霜质地不重，上眼清爽不油腻，涂在眼圈轻轻吸收。它看起来像一个沉重的眼霜，但它非常轻，可扩展。吸收性也很好。

娇兰眼霜怎么样？

娇兰研究中心根据眼周的具体特点，重启因“微泪”堆积而衰退的眼周自我修复功能，研发了针对性的“提拉”技术，结合皇蜂的纯美精华等补充产品的功效，减少皮肤组织的扩张。皇蜂姿严复紧致眼霜能防止眼周松弛，抚平皱纹和细纹，减少疲劳迹象。眼周更紧致，眼睛更明亮。有效减少浮肿、黑眼圈和阴影区域，让你的眼睛看起来青春焕发，仿佛得到了充分的休息。法国娇兰蜂后面部紧致眼霜能进一步对抗黑眼圈，有助于减少黑眼圈的发生。除此之外，法国娇兰蜂后面部紧致眼霜还能防止眼周肌肤下垂、抚平皱纹、细纹、干纹，让眼周肌肤更加紧致明亮，延展光泽，让你的双眼光彩照人！

眼霜的使用用法是什么？

使用眼霜前，先用洗面奶清洁皮肤。清洁后，在无名指上取绿豆大小的眼霜，用无名指腹摩擦，将眼霜温热。这将有助于皮肤吸收眼霜。此时，眼霜的精华已经在指尖了。趁着眼霜还有余热，用钢琴手法将眼霜均匀地拍在眼部皮肤上。记住，不要太重，轻轻就好。涂抹的时候可以重点在眼窝，眼尾，太阳穴，重点在这些部位。从眼睛下方的睛明穴向眼尾稍按，再从眼睛上方由内向外稍按。然后将中指腹放在眉间下方，从眉间下方沿着眼窝由内而外轻轻按压。用中指的指尖轻轻按压鼻子旁边的项英点，并适当按摩眼周穴位，可以有效促进眼周皮肤的血液循环，不仅有助于眼霜的吸收，对黑眼圈和浮肿也有很好的消除作用。