化妆品市场行情

化妆品市场调查报告

随着我国改革开放的深入进行，国民经济迅速增长，人们的生活水平不断提高，化妆品市场也得以迅猛发展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%

经过十几年的培育和发展，我国已成为亚洲第二大、全世界第八大化妆品市场，行业内品牌化竞争格局已经形成，日益成为集产业化、市场化、国际化为一体的综合性产业。、化妆品市场保持快速、稳定增长。根据中华全国商业信息中心的统计，从2002年开始，全国重点大型零售企业化妆品销售始终呈稳定快速的增长态势，零售额同比增长速度逐年提高，2005年已达到286％，在所有商品零售额中所占比重也逐年增长。从总体上看，美容用品比例大幅上升，增长速度超过护肤品和洗发护发品，养护型日常彩妆成为国内市场发展的重点。持续快速增长将是化妆品行业2007年的发展主流

据预测， 2002-2007年间，中国的化妆品和其他护理产品的销售增长为每年平均7％。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性。护肤品在中国化妆品市场中占40％，正以每年20％的速度增长。到2010年,化妆品零售额预计将达到170亿美元。为了解苏州市化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对苏州市化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们对苏州化妆品市场的概况及消费者的行为特征有了初步的了解。 护肤类化妆品为主流在接受调查的大多数读者中，高达87%的人主要使用护肤类化妆品，而对于彩妆类化妆品的使用者仅占27%，两类均使用者为103%结果同时调查显示：除了有48%的人每天使用一次化妆品外，有41%的人一天要使用几次。这说明在苏州化妆品已成为大众商品，其普及率很高。在使用频率方面，男士和女士有比较明显的差异，485%的女士选择"一天几次"，441%选择"每天一次"，而有181%的男士选择"一天几次"，597%选择"每天一次"虽然男士使用化妆品的频率低于女士，但是其使用频率的绝对值并不是很低，这也说明苏州的男性化妆品的市场容量不容小视，是值得商家开拓的一个市场。

　　长期以来，男性化妆品在化妆品市场一直处于弱势地位。随着生活水平的提高，越来越多的男士开始注重自己的仪容仪表，开始关心自己的皮肤，这一点在前面的分析中已经提到。那么，苏州的消费者又是如何看待目前男性化妆品存在哪些不足这一问题的呢？

　　446%的被调查者认为，目前的男性化妆品品种不够丰富，221%的被调查者认为购买不方便，201%的被调查者认为质量不够好，211%的被调查者认为功能不全，134%的被调查者对服务不满意。可见，目前苏州市场上的男性化妆品在品种、质量、功能、购买的方便性等方面存在明显的不足，这也说明苏州的男性化妆品市场具有较大的发展潜力，是商家不能错过的一块大蛋糕。

　　超市为最大销售渠道从化妆品来源上看，有964%的人是自己购买，有36%的人是接受亲友馈赠。在购买化妆品的人中，有453%是从超市购得，427%选择化妆品专卖店，127%是在一般化妆品店购买的，而仅有4%来自于美容院。这显示了苏州化妆品市场的一大特色：较多的人是在超市中购买化妆品的，这是苏州的超市特别发达的缘故。化妆品专卖店的从业者一般具有美容护肤的专业知识，能够为消费者提供详细的产品介绍和咨询，而且专卖店提供的化妆品品种比较丰富，所以有一大部分的人在专卖店购买化妆品。

　　目前，在苏州美容院的作用更多的是提供美容服务，而非销售化妆品。在使用化妆品的人当中，有547%的人认为应该用完再买，但也有不少人（257%）认为只要好就可以买，随意购买和偶尔购买的人只占到了其中的16%百元价位最受欢迎据这次调查统计结果，苏州人的化妆品月平均消费额在50-100元之间的占385%，100-200元的占159%，200-400元的占47%，超过400元的仅有03%可以看出，苏州的消费者中化妆品月消费额在50元以内的比较多（占405%），月消费在400元以上者大多为"白领"女性或其他高收入者。

　　在护肤品价格的调查中，42%的被调查者可以接受的价格在20元到50元之间，29%的被调查者可以接受的价格在50元到100元之间，137%的被调查者能接受100到200之间的价格，接受200元以上的护肤品的被调查者只有27%

中青年是消费主力军在此次调查中，我们发现化妆品使用者的年龄集中在20-40岁之间，其比例高达846%，20岁以下、40岁以上的使用者所占比例则很小。调查还显示，年龄在30岁以下的消费者，化妆品月消费在50-100元之间的较多，占403%；年龄在30-40岁的消费者中，可接受的月平均消费在50元以下的有407%；而50-100元的消费水平占了37%，二者相差不大。但年龄大于40岁的中老年人的化妆品消费则较低，每月愿意用于化妆品消费的金额在50元以下的就占到688%这与他们的生活习惯和消费观念有很大关系。　　在使用化妆品主要目的的调查中，排在前三位的依次是：健康、美丽和礼貌，其比例分别为669%391%和143%、。这说明人越来越重视自身皮肤的健美和护肤品的滋润、养颜效果，希望使自己的肌肤更加白嫩、细腻、润泽，更富于弹性、富有朝气。在自己美丽健康的同时，给别人的感觉也更舒服。

　　“回归大自然”是在城市里生活久了的人们的美好向往，这种向往也表现在化妆品的消费需求上。与一般产品相比，添加天然产物的化妆品更安全、无刺激性或刺激性更低，并且由于加有天然有效成分而对人体的皮肤产生独特的、更为理想的护理功效，因此，也更受消费者青睐。化妆品消费市场也呈现上述趋势。应该说，这与人们使用化妆品主要为了健康的目的是相符的。

消费者重质量和价格

在影响消费者购买化妆品的因素中，73%的被调查者选择“质量”，34%选择“功能”。由此可见，随着生活水平的提高，人们对商品的要求也在提高，在选择化妆品时更加注重考虑化妆品的质量。另一方面，由于现代人的生活节奏加快、社会竞争加剧，人们希望保养、美化肌肤一物多能、快速高效，以节省时间。因此，能满足人们这一需求的集多种功能于一身的化妆品将越来越受欢迎。

　　如上所述，改革开放以来，我国的化妆品市场有了极大发展，产品更丰富、充裕，销量连年大幅增长。可以预计，今后几年，化妆品市场仍会以较高的速度持续增长，市场存在巨大潜力 。我们认为，其未来几年的发展趋势表现为：

　　护肤类产品稳定增长，其中以集润肤、保湿、营养、健康等多功能于一体的高效产品增长较为迅速。随着追求多功能产品的心态日渐明显，特殊功能型产品消费量将会上升。同时，随着社会人口老龄化，40岁以上的中老年化妆品市场需求量将有所增加，如果我们善于调查和把握中老年人的生活习惯和消费观念，减除皱纹、抗衰老等类型产品将能开拓这一市场销售的新局面。

　　天然型化妆品将越来越受欢迎。不含色素、少含防腐剂及乳化剂，富含天然动植物成分的天然型化妆品以其安全性高、温和、效果明显等特性将特别受消费者的喜爱。潜在的男性化妆品市场。相对于女性化妆品市场，目前我国男性化妆品市场还是一块处女地，真正有竞争力的国内高档品牌尚未出现。已有很多公司对这一市场的发展潜力作了详细调研，为今后启动这一市场提供了必要的现实依据。

　　通过这次调查，我们对化妆品消费市场有了较为清晰的认识，如果商家能在扑朔迷离的市场环境下及时了解并抓住消费者的需求，必能开创出新的市场空间。

附表1：2006年世界级化妆品排行榜

一、法国ＬＡＮＣＯＭＥ（兰蔻）

二、美国ＥＳＴＥＥ　ＬＡＵＤＥＲ（雅诗兰黛）

三、日本ＳＨＩＳＥＩＤＯ（资生堂）

四、法国ＤＩＯＲ（迪奥）

五、法国ＣＨＡＮＥＬ（香奈尔）

六、美国ＣＬＩＮＩＱＵＥ（倩碧）

七、日本ＳＫ－ＩＩ

八、法国ＢＩＯＴＨＥＲＭ（碧欧泉）

九、ＨＲ（赫莲娜）

十、美国ＥＬＩＺＡＢＥＴＨＡＲＤＥＮ（伊丽沙白雅顿）

十一、法国ＣＬＡＲＩＮＳ（娇韵诗）

十二、法国ＧＵＥＲＬＡＩＮ（娇兰）

十三、法国ＳＩＳＬＥＹ（希西黎）附表2：排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

　1、倩碧(雅诗兰黛) 103

　2、美宝莲(欧莱雅) 99

　3、Cover girl(宝洁) 94

　4、露华浓 89

　5、兰蔻(欧莱雅) 71

附表3： 排名前5位化妆品牌

品牌 市场占有率%

　1、Gemey/美宝莲(欧莱雅) 128

　2、Loreal Perfection 104

　3、Max Factor(宝洁) 52

　4、Lancome(欧莱雅) 52

　5、Margaret Astor(Coty) 47

附表4：5大口红品牌

品牌 市场占有率%

　1、露华浓 222

　2、欧莱雅 137

　3、Cover girl 126

　4、美宝莲 123

　5、Bonne Bell 107

附表5：5大眼部彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、美宝莲 344

　2、欧莱雅 176

　3、Cover girl 174

　4、露华浓 100

　5、Almay 81 附表6： 5大脸部彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、Cover girl 264

　2、露华浓 176

　3、美宝莲 130

　4、欧莱雅 113

　5、Neutrogena 75 附表7： 5大护甲产品彩妆品

品牌 市场占有率%

　1、Del Labs 264

　2、露华浓 176

　3、美宝莲 130

　4、欧莱雅 113

　5、AM Cosmetics 75

附表8：全球化妆品地区零售额

产品 Qite Aid(美元) Wal-Mart(美元)

　露华浓 Skin lights 1399 997

　美宝莲 Express Make up 829 597

　Cover girl Outlast口红 1099 764

　欧莱雅 Featherlash 745 547

　总计 4072 2905

地区 销售额 增长率(%)1997-2001 增长率(%)2000-2001

北美 80亿 293 45

西欧 589亿 73 59

拉丁美洲 204亿 65 04

法国咯，DIOR、CHANEL、娇兰、YSL，最有名的4大彩妆品牌，价格也不菲，我最喜欢娇兰和YSL。

德国没什么出名的彩妆哦。。。护肤品有2个牌子可以选择，一个德国世家，一个优色林，优是药状，最出名的产品是去皱展颜，我给我妈妈买过。

瑞士的话，像VALMONT、La Prairie、SWISS PERFECTION、Cellcosmet都是些植物、无污染的护肤品牌，没有什么出名的彩妆。

建议LZ在瑞士买护肤、法国买彩妆。

LZ想买的眼影，推荐：

DIOR的五色魅惑眼影，国内520，法国不知道多少，肯定便宜不少，这款颜色是所有眼影里最经典的颜色了，每个色号都漂亮，怎麽配都很美。

然后是CHANEL的四色眼影，国内500多，Les 4 Ombres的色号特别多，看LZ偏好什么色系了。

娇兰的流金璀璨四色，流光啊，他家东西好用，外表也美的没话说，超爱。

粉饼：

娇兰的金钻，超级有名，保湿效果很棒，适合夏天用。

YSL的珍珠，没有娇兰那麽保湿，但遮盖非常好，涂多少遍都不会厚重。

眼线：

CHANEL眼线笔、眼线液还有眼线粉，他家眼线类很不错哦，不晕染，持色久。防水眼线笔235，眼线液310，双色眼线粉435，这个超级耐用的。

YSL的眼线液也不错，用着很顺手。

1 关于品牌的诗句

关于品牌的诗句 1 和品牌有关的诗句

唯有牡丹真国色，花开时节动京城 （ 牡丹电视）

葡萄美酒夜光杯 （西安紫玉牌葡萄酒/钢花高脚玻璃

人间重晚晴，共享老来福（老来福口服液）

三十功名创传奇，八千里路驰江铃（江铃牌载重汽车）

空杯尚留满室香（贵州茅台酒

悠悠岁月酒，滴滴沱牌情（沱牌曲酒

心有灵犀一点通，灵通祝愿你成功（灵通牌电线）

洁花，洁花，飞入寻常百姓家（“洁花”系列洗涤护肤

春来江水绿如兰（春兰空调

北国红豆情，滴滴相思意（红豆

稻花香里说丰年（稻花香

牧童遥指杏花村（杏花村

2 形容品牌的句子

形容品牌的句

品牌_词语解释

拼音：pǐn pái

解释：商品牌号，商标广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。狭义的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”，是通过对理念、行为、视觉三方面进行标准化、规则化，使之具备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称…

例句：脸上打架抓伤了，留疤了用那个品牌的去疤产品好？

3 形容品牌的句子有哪些

1 质量是品牌的基础，质量是素质的体现，质量是市场的保证。

2 良好的品牌形象是获得消费者青睐的不二法门。

1 诚信塑品牌，质量出名牌。

2 自然堂：你本来就很美！

3 对于产品而言，人们可能知道的比较多。对于品牌就一知半解。

4 力简LEJEEN：美好生活新起点。

5 一个公司的规模、品牌及市场地位不是取决于董事会，而是取决于客户。

6 互动--关系--购买--体验--口碑--分享--传播，先做圈众品牌，圈子做大就是大众品牌！

7 真正的广告不在于制作一则广告，而在于让媒体讨论你的品牌而达成广告。

8 华伦天奴西服：时间成就经典，岁月铸造永恒

9 用完美的质量打造常青的品牌。

10 箭牌衬衫：依照箭头的指向，你就会永远走在最前头。

11 箭牌衬衫：镜子将不再嘲笑你。

12 迪塞尔服装：为了成功的生活准则。

13 Calvin Klein服装：我和Calvin亲密无间。

14 柒牌男装：男人就应该对自己狠一点！

15 才子男装：煮酒论英雄，才子赢天下！

4 形容品牌的句子有哪些

从3岁到103岁，力简益生菌给每一个家庭专业呵护。

LEJEEN/力简专注优质功能性益生菌，打造国际化、多元化、系列化、专业化的益生菌研发和销售平台，为消费者提供贴心、周到的服务，把关爱、健康、美丽和自信带给每个人。2017年2月，山东沃格生物技术有限公司自有的力简品牌与台湾景岳生物科技股份有限公司达成合作。

此次合作既是双方拓展业务领域的需要，也是功能性益生菌发展的大势所趋。力简LEJEEN，美好生活新起点。

力简，专注功能性益生菌产品。最近喜欢的美妆、服饰和健康品牌：Guerlain娇兰、LEJEEN力简、Estee Lauder雅诗兰黛、ONLY。

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箭牌衬衫为了成功的生活准则。 迪塞尔服装我和Calvin亲密无间。

Calvin Klein服装男人就应该对自己狠一点！ 柒牌男装煮酒论英雄，才子赢天下！ 才子男装。

5 关于品牌的名言警句或格言 要求有作者（就是这句话是谁说的）,谢谢

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（索尼影碟机） 4 We lead Others copy我们领先，他人仿效。（理光复印机） 5 Imposle made posle使不可能变为可能。

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（轩尼诗酒） 11 Just do it 只管去做。（耐克运动鞋） 12 Ask for more 渴望无限。

（百事流行鞋） 13 The taste is great 味道好极了。（雀巢咖啡） 14 Feel the new space 感受新境界。

（三星电子） 15 Intelligence everywhere智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉手机） 16 The choice of a new generation新一代的选择。

（百事可乐） 17 We integrate, you communicate我们集大成，您超越自我。（三菱电工） 18 Take TOSHIBA, take the world拥有东芝，拥有世界。

（东芝电子） 19 Let's make thing btter让我们做得更好。（飞利浦电子） 20 No business too small, no problem too big 没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。

（IBM公司） 21M&Ms melt in your mouth, not in your hand(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。（M&M巧克力） 22Good to the last drop (Maxwell) 滴滴香浓，意犹未尽。

（麦氏咖啡） 23Time is what you make of it (Swatch) 天长地久。（斯沃奇手表） 24Make yourself heard (Ericsson) 理解就是沟通。

（爱立信） 25Start ahead (Rejoice) 成功之路，从头开始。（飘柔） 26Things go better with Coca-Cola (Coca-Cola) 饮可口可乐，万事如意。

（可口可乐） 27Connecting People(Nokia) 科技以人为本。（诺基亚） 28A diamond lasts forever (De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。

（第比尔斯） 你要说的人 真的很难 一般找不到了 一般一个广告词是一堆人想出的。