医美行业深度报告：美容大王2.0，当轻医美进入大众化时代

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中国即将成为医美第一大国，三千亿市场值得期待。 2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率为222%; 2019年中国医美用户13672万人，预测2023年医美用户达25483万人。中国在2017年已经成为全球第二大医美市场， 亦是全球增速最快的国家之一。有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场，于2023年市场规模达到3115亿元。

中国医美项目渗透率仍有较大的可提升空间。 中国医美行业起步较晚，2014年，医美在中国大陆渗透率仅为24%， 而同期，医美在中国香港渗透率为38%，在日本渗透率为103%，在美国渗透率为157%，韩国医美项目渗透率高达 182%。过去五年，中国医美项目渗透率有了显著提升，从2014年的24%上升到2019年的36%。

医美新趋势，轻医美消费进入大众化时代：

医美产业价值链: 从注射用透明质酸单品产业链利润分配来看:在原材料和终端产品生产阶段，由于出厂价较低， 单品利润水平并不算高，而在终端销售阶段，尽管获客成本较高，高终端价形势下，利润水平处于整个产业链最高 位。但由于中游的服务企业较多，竞争分散+经营能力+获客能力很大程度上打散了利润空间，单体获利能力层次不 齐，乱象丛生。上游生产企业相对集中，单个企业反而处于医美产业链利润高地。

轻医美消费进入大众化时代，多频次注射类和设备类治疗受到青睐。 注射类治疗主要包括填充式玻尿酸、肉毒素、水光针、 童颜针、溶脂针、美白针等;设备类治疗包括激光类(光子嫩肤、皮秒等)、射频类(热玛吉等)及超声刀等。

行业乱象，仍在整顿。 无证医生、无证诊所、无证产品等“三无”问题亟待解决，影响上下游经营。2017年七部委联合开 展非法医美专项行动;2020年八部委联合监管继续“严厉整顿医美行业”。

“玻尿酸”公司比一比:业务、产品、渠道、研发及盈利能力

华熙生物: 公司是玻尿酸行业龙头，从原料、医疗终端、护肤品终端等围绕透明质酸和其他生物活性物质拓展应用。医美板块以填充类透明质酸、丝丽动能素、医用皮肤保护剂为主，为大众美丽服务。终端产品丰富，覆盖渠道范围广 阔，提供多品类解决方案，持续研发新复合型产品。医美毛利率水平保持在86%，净利率受到护肤品板块销售费用提 升略低于爱美客。

昊海生科: 公司围绕眼科、医美、骨科和外科等板块，眼科占比较大。医美板块产品主要是海薇、娇兰和海魅，以直 销为主，仍在疫情和渠道整顿叠加影响恢复中。医美板块毛利率保持在85%，净利率受到其他板块推广影响，低于爱 美客。

爱美客: 公司专注于医美板块，产品定位、技术路径具有特色和差异化，拥有市场唯一获批颈纹产品嗨体、十年长效 产品宝尼达、含有羟丙基甲基纤维素产品、唯一获批埋线产品，价格维护能力强，终端渠道仍在高速拓展。毛利率达 到93%，净利率高于华熙生物及爱美客。

投资建议:

医美主力消费人群年轻化，接纳程度从“耻于提及”转变为“乐于分享”，渗透率和消费力具有确定性提升空 间，轻医美板块逐步进入大众化消费时代，成为日常性护肤、抗衰。看好医疗美容上游制造企业华熙生物、昊海生科和爱 美客。

（报告观点属于原作者，仅供参考。作者：国元证券，常启辉）

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本文核心数据：市场规模;企业竞争格局;市场行情走势

——中国化妆品行业市场规模增长速度较快

伴随我国经济的不断发展，居民收入水平的不断提高，在欧美及日韩大牌化妆品公司对中国市场的开拓下，国内消费者的化妆品消费理念逐步增强，国内化妆品市场规模迅速扩大。据Euromonitor统计数据，2011-2022年我国化妆品的市场规模呈现逐年递增的趋势，但2011-2019年市场规模增长率呈现先下降后上升趋势。我国市场规模从2011年的230944亿元增长到了2022年的616433亿元，复合增长率约为93%。

——中国化妆品行业处于多品牌竞争状态

我国化妆品市场按价格和目标消费群，可以划分为高端(奢侈)化妆品、高档化妆品、中高端化妆品、大众化妆品和极致性价比五个细分市场。五个细分市场均处于多品牌竞争状态。

高端(奢侈)化妆品市场和高档化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据，如娇兰(Guerlain)、克里斯汀•迪奥(CD)、香奈儿(Chanel)、娇韵诗(Clarins)、兰蔻(Lancome)、雅诗兰黛(Estee Lauder)等。该类品牌主要定位于较高收入水平的少数消费者，其利用其国际品牌优势在国内大城市的百货商场设立专柜，以树立高端品牌和高端消费的形象。

中高端市场上，外资品牌化妆品和国内经典国货品牌共同竞争，外资品牌保持着较强的市场竞争力，与此同时国货品牌也逐步向中高端市场发展。该类品牌中外资品牌主要包括玉兰油(Olay)、巴黎欧莱雅(L'OREAL PARIS)、资生堂(SHISEIDO)等，国货品牌则包括佰草集(Herborist)、丸美(MARUBI)等。其一般通过百货商场专柜、大卖场、超市以及专营店等进行销售，并通过建立有效的营销渠道和进行大规模媒体宣传等方式，充分发挥品牌的市场影响力。

大众化妆品被部分外资品牌和本土品牌分占。该类品牌主要针对中低收入的消费群体，一般通过大卖场、超市以及专营店等渠道进行销售，目前在电商中的布局也相对最广。该领域品牌数量较多，外资品牌包括妮维雅(NIVEA)、旁氏(POND'S)等，本土品牌包括相宜本草、自然堂、丁家宜等。

2020年受疫情冲击，中国电子商务迅速发展，化妆品网上销售额也在不断增长，不论是中高档品牌还是大众品牌都在进行互联网布局，通过电商渠道扩大覆盖范围提高销售能力，电子商务给各品牌提供了实体店以外的另一个竞争平台。

——国际品牌在竞争中占有较大优势

国际品牌在竞争中占有较大优势，国际品牌注重产品营销、研发投入，产品品质有保障，树立了良好的品牌形象。国内化妆品企业则以中小企业为主，化妆品安全问题频出，也阻碍了国内品牌的发展。

基于Euromonitor的数据来看，中国化妆品市场主要由国际顶尖化妆品企业占据，排名前三的企业为欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛，市占率分别为122%、9%和54%。市占率排名前十品牌的国产企业仅有上海百雀羚和伽蓝集团，分别排名第七和第八，市占率分别为2%和19%。

注：截至2023年1月，Euromonitor未公布2022年数据。

——中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低

由于国际化妆品市场大部分都被如欧莱雅、宝洁和雅诗兰黛等国际化妆品龙头企业挤占，且中国化妆品牌在国际市场上的竞争力不足，因此中国化妆品企业在国际化妆品市占率较低。根据欧睿的数据，2021年，全球化妆品市占率前50的企业中，中国企业仅有5家，包括百雀羚、伽蓝集团、上海家化、上海上美和云南白药，其市占率分别为03%、03%、02%、02%和02%。

——中国化妆品行业未来发展潜力较大

综合来看，我国化妆品市场未来发展潜力较大，市场规模较大，预计在未来五年将会持续保持全球化妆品行业领军市场的地位。而且伴随着我国经济的快速恢复和持续增长，我国已成为全球最具潜力的化妆品市场，未来，在即时性美容需求的推动下，以及对个性展现的追求，我国化妆品消费市场将以快速度增长，前瞻预测到2028年我国化妆品市场规模将达到9374亿元，2023-2028年年均增长率将达到711%。

注：该预测值包括脱毛膏等特殊化妆品。

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国化妆品行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》

没有。通过查询太原王府井购物中心官方公众号发布的文章显示，太原王府井购物中心一楼主要是国际名品,化妆品和腕表,化妆品牌有娇兰,兰蔻,资生堂,雅诗兰黛,阿玛尼,雪花秀，因此截止到2023年7月21日，太原王府井化妆品没有瑞姿这个牌子。太原王府井是北京王府井百货（集团）股份有限公司旗下的集购物、美食、娱乐为一体的综合性精品时尚百货店。

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这天出生的男孩八字信息

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今天出生的男生起名范例鉴赏

宜用字参考

崇本义为山大而高，引申指高尚、被推崇的人。重视、尊敬、推崇等等。用作人名意指高贵、备受推崇；义指合宜的道德、行为或道理；善、美、楷模。用作人名意指善良、高尚、伟大之义。驿旧时供传递公文的人中途休息、换马的地方，亦指供传递公文用的马。用作人名意指快乐、舒心、温暖、安定之义。

宜用名参考

嘉志《九叹愍命》：“昔皇考之嘉志兮”。嘉志：美好的志向。朋坤朋五行属水，坤五行属土。坤是五行八卦之一，指大地，有大气、有魄力的意思。用于名字之中寓意孩子才华出众，气度不凡。素衣《唐风·扬之水》：“素衣朱襮，从子于沃”。素衣：白色的衣服。

参考五行取名的男宝宝起名大全

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