几块钱一只的口红能用吗？

不建议卖那种几块钱的口红，看起来颜色不错，买回来试用感觉挺滋润。颜色也还可以，结果没多久就掉色非常容易沾杯，时间长了嘴巴都变得干了还显唇纹，后来果断扔掉了没用。

这种几块钱的口红成本很低，里面添加的成分也不会有多好，长期涂在嘴巴上会影响健康使用感也不好。

是贵的的确有它独到之处，要不然大伙儿全是二愣子划算实用的无需非去要又贵又没法用的。对于划算的口红，可是不意味着划算没好商品。

“很多人对护肤品交易是有错误观念的，觉得国际大牌才算是较好的，贵的护肤品才有实际效果，实际上并不是这样。”苏鹏说，就拿中国一些我们熟悉的当地知名品牌而言，商品现已有很多年历史时间了，知名品牌的产品研发和设备水准都非常高，拿货原材料也和进口知名品牌类似，纯原材料成本费和进口知名品牌对比也旗鼓相当，例如一款原材料基本一致的唇膏，国内品牌市场价100元，进口知名品牌市场价卖去300元，价钱差别并非商品实质的差别，大量或是品牌知名度的增加值。所以说，单单从护肤品的价位看来，并无法分辨产品质量的优劣。只需是根据有关规定标准生产制造的护肤品，使用后不皮肤过敏便是可以采用的。但是一些商品如彩妆产品，价格低是由于应用的原材料质量并不是特别好，此外也有一些价钱很低但宣传策划中作用强劲的护肤品，存有没有具体加上作用成份虚假广告的状况。

苏鹏还表明，现如今的护肤品被树立新科技的化学成分愈来愈多，可是实际作用怎样是和加上的成份占比密切相关的，因此提议顾客不必见到护肤品有某一成份就甘愿花巨资选购。也有一些商品在直播销售中欺诈顾客也需要注意，如店家将内服的胶原蛋白粉用于抹在肌肤上，宣称能快速被消化吸收并添充皱褶，但事实上内服的胶原分子结构是比较大的，而用在肌肤上的胶原全是小分子水，因此内服的胶原抹脸基本上没有什么实际效果。他提议顾客挑选护肤品时，最先看包装，国家有确立政策法规规定，商品有作用说明报告才可以在包装上声称美白皮肤、保湿补水等关键字。假如仅仅口头上直播间声称作用，极有可能是夸大其词宣传策划。此外，靠谱的护肤品在国家药品监督管理局网址上是可以查出的，这也是确保消费者权利的一个识别方法。

从籍籍无名到名扬天下，国货美妆只花了两三年时间。

原本我们想起国产美妆品牌，大多会把它跟廉价低端挂钩。

而这几年，新国货美妆品牌的登场，却刷新了很多女孩对于国产品牌的印象—— 既包装华美又价格便宜，大牌平价替代，潮流尖端。

比起老牌国货，这些品牌成立时间不久，主要在电商上叫卖，却创造了不菲的成绩。

比如某知名国货美妆品牌（简称国货A），在电商平台开店仅一年，就在99大促中实现美妆行业销售额第1。

2019年，线上交易额达29亿元，位列国货美妆第一名。

旗下的哑光唇釉，月销量可达30万。

而另一后起之秀（简称国货B），2019年在电商平台上的销量达1018万，交易额达14亿。旗下爆款口红月销售额可达千万。

回顾新国货美妆的崛起历程，会发现它们跟电商是深度绑定的关系： 崛起于电商，线上销售额占了绝大部分。

国货A直到创立2年后才在去年开出了第一家线下店，前期主要依靠电商。而国货B至今没有在线下开店，光靠电商就赚得盆满钵满。

比起那些有线下门店的国际美妆品牌，新国货美妆品牌的最大缺憾可能是没有办法让消费者亲自试用产品。

毕竟口红这种东西，如果不上嘴试，总是会少了点什么。你无法预知口红在模特唇上和在你唇上的颜色会不会有区别。

还有粉底液到底适不适用于你的肤质，涂在脸上会不会敏感，其实都大有讲究。所以最好试用过产品再购买会稳妥一点。

所以面对电商平台卖的口红，不少女孩可能会有所顾虑，不轻易下单。

那它们是怎么撬动这么高的销售量的呢？

一句话，全靠营销。

国货A在2017年7月刚做线上店的时候，销量并没有什么起色。直到2018年2月，它将小红书作为重点运营渠道之后，销量开始急速上升。

喜欢网上冲浪的女生们应该有感知： 一夜之间，小红书上铺天盖地都是该品牌的用户分享。

明星、美妆博主、KOL声称自己发现了一个“宝藏品牌”——哑光唇釉使用效果堪比阿玛尼，50块两支，四舍五入不要钱！眼影颜色太美了，不会飞粉，适合新手！

千瓜数据显示，国货A在小红书上的相关笔记，从2018年2月的500条开始，每个月持续增长。最多的时候，一个月有4500条相关笔记。

据自媒体“增长黑盒”统计，国货A会有目的性地在618和双十一大促前推出新品，通过密集的小红书投放打造爆款，再通过后续的购物节大促冲刺销量排行榜。

而像国货B则主要是靠直播和李佳琦的流量红利来推动销量。

2019年初，在直播带货还没有这么火爆的时候，它就慧眼相中了当时还不是很出名的李佳琦，让李佳琦的直播间上了自家的散粉。结果这款散粉当月成为电商品类第一名，销量一度过亿。

2019年9月，它又让李佳琦直播推荐了新推出的口红。次月，品牌口红销量飙升突破6月峰值。

可以这么说，国货B是2019下半年李佳琦直播间出现最多的品牌。今年1月到2月，李佳琦的直播间更是为国货B贡献了40%的销售额。

通过跟直播的深度绑定，国货B实现了知名度的跃升和销量的大爆发。

可见，营销对于它们来说，具有至关重要的作用。品牌们多维度强势种草，以高颜值的产品让女孩们目眩神迷。就算没有试用过该类产品，她们也心甘情愿下单。

盛名之下其实难副。疯狂营销背后，新国货美妆品牌到底质量如何，技术如何，都要打一个问号。

事实上，新国货美妆找代工厂已经是公开的秘密。 查询“国家非特殊用途化妆品备案服务平台”可知，这些品牌主要找国内的科丝美诗、莹特丽和上海臻信等代工厂生产产品。

他们找的代工厂重合度高到什么地步呢——2018年双十一，国货A曾推出一款唇膏套盒。结果有购买了的消费者发现，撕掉套盒标签，唇膏底部赫然印着另一个国货美妆的名字。

这就有点诡异了，难免给人以品牌不走心的感觉。

新国货美妆为什么通通找到代工厂？

主要是成本低廉。

自媒体“本末测评”走访了多家化妆品代工厂，工厂负责人均表示售价59元的眼影，成本可以低至5块钱。售价129元的口红，实际成本只有8元钱，其中膏体不占什么成本，主要在于铝管——一支铝管的成本就能占到4块。

正是因为成本低廉，新国货美妆打出的价格才会比国际大牌低。

但是另一方面，代工厂需要服务很多美妆品牌，没有精力和时间针对单一品牌研发产品，所以给出的产品质量只能说近似大牌，但在整体使用感上还是有一定程度的差异。

化妆品代工厂负责人在“本末测评”的视频中声称，自己可以根据大牌的成分表，还原出该化妆品的百分之七八十，但是香味之类的专利，非常难仿制。这就是国际品牌厉害的地方。

对于新国货美妆品牌，他们给出的评价是“层次略低于美宝莲”。要知道，美宝莲在全球的定位是大众、亲民。新国货美妆要想赶超国际大牌，还有很长的路。

可以看出，新国货美妆无论是在研发能力还是产品质量方面都没有构建起护城河。

一方面是天花乱坠的营销，另一方面是有待提升的实力。这个现象其实是值得警惕的。

品牌找代工厂生产产品，宣传和引流全靠网红和明星，感觉上就是一个有资本就能玩转的 游戏 。那它自己有制造什么新的价值吗？

如果一家企业没有切实造福 社会 ，却赚得盆满钵满，那一定是走不远的浮华。

不过群众的眼睛都是雪亮的。产品质量永远是最本质的东西。如果一个品牌只有营销而毫无产品力，那终有一天消费者会醒悟过来，走得远远的。

当然了，我们也不能否认新国货美妆的飞升给行业带来的新气象。

以往，国际大牌牢牢把握着整个行业的话语权。但现在不一样了，中国人自己的国货美妆品牌也成长起来了。

我们可以拿国际大牌跟新国货美妆的销量进行对比。

国货A在线上渠道已经远远超出国际品牌——2019年，国货A在电商的销量远远超出国际品牌，比MAC、YSL、阿玛尼、迪奥和美宝莲销量的总和还要多出这么一百多万。

而国货B的全年总销量虽然没有这么亮眼，但也超过了YSL、阿玛尼、迪奥。

就这一点来说，国货美妆还是具有其行业意义的。

再说这样的互联网美妆品牌，发展历程也不过三四年，远不及国际品牌的悠久 历史 。所以其实还有大好的时间来进行沉淀。

毕竟，谁不是从一个只会恶作剧的熊孩子成长为有担当的大人呢？

作者：电商君

       近日，口红造假在网络上流传开来。某一记者暗访发现，在汕头潮阳区口红造假是公开的秘密。YSL、迪奥、TF等品牌仿制口红在此生产，通过直播带货出售，最低十几元。业内人士称假口红成本最多5元。

1、假口红的原材料

       其实制作一个假的口红，成本并不高，方法也非常简单。原材料只需要口红粉、初榨基础油和蜂蜡，就可以制作出一只成本低廉的口红。

       很多人会好奇，这些制作的材料都是由什么构成的呢？接下来就一一介绍，首先口红粉是由红萝卜素，鲜花，植物珊瑚，胭脂虫等中提取。蜂蜡是由加温——榨制——过滤——提取——退制这几个步骤组成，蜂蜡在口红制作中可以起到提亮唇色，固定膏体的作用。

2、劣质口红的危害

       现在有许多造假口红的商家，而小仙女们也要擦亮眼睛，不要贪图一时的便宜而去上当受骗。假口红会引起唇部发炎或者过敏等症状的发生。劣质的唇膏中含有铅、汞等有毒物质，再加上生产、销售和使用过程中受到不同程度的污染，所以劣质口红中有毒物质的含量不容小觑。

       如果长期使用劣质口红会产生蓄积作用，对机体造成危害，一些人会发生中毒，甚至导致癌变。一些地下工厂生产的劣质唇膏为了让口红色泽鲜艳亮丽、不易脱落，里面的重金属含量会超标。

       而劣质口红中大多数的成分是含有羊毛脂、蜡质以及染料，这些物质在使用不当或者是与其他的物质接触的时候，就会出现过敏的现象，在这样的情况下，女性的嘴唇会出现干裂，剥落，脱皮，以及有时候，会感觉到嘴唇有疼痛感等。所以我们在购买口红的时候要擦亮眼睛，精心挑选。

皮可熊之所以价格相对较低，主要有以下几个原因：

1 定位亲民：皮可熊的定位是面向大众市场，致力于为消费者提供性价比高的美妆产品。因此，与一些高端化妆品品牌相比，皮可熊的价格较为亲民。

2 生产成本低：皮可熊采用的是大规模生产的模式，从而有效降低了生产成本。此外，皮可熊口红使用的原材料和制造工艺相对较为廉价，这也是其价格较低的原因之一。

3 市场竞争激烈：当前美妆市场竞争异常激烈，品牌众多。为了在竞争中取得优势，皮可熊必须在价格上做出让步，以吸引更多的消费者。因此，皮可熊在保证产品质量的同时，通过降低价格来提升市场竞争力。

总之，皮可熊以亲民的价格、优质的产品和良好的口碑，赢得了众多消费者的喜爱。

唯品会上的MAC口红价格相对较低，可能主要有以下几个原因：

1 直采销售：唯品会采用直采的模式，直接与品牌或一级经销商合作，确保货源的可靠性，同时也减少了中间商的环节，降低了成本。这种模式类似于品牌折扣店的销售方式，能够以更低的价格提供商品。

2 授权合作：唯品会与品牌或一级经销商直接合作，确保商品的真实性和品质，降低了仿冒产品的风险。同时，由于这种授权合作的模式，唯品会能够获得更多的折扣和优惠，从而将价格降低到更具有竞争力的水平。

3 库存清理：唯品会可能会在特定时期，如节假日或促销活动期间，推出MAC口红的特价销售，以清理库存，从而降低价格。

4 限时促销：唯品会有时会进行限时促销活动，以降低特定商品的价格，吸引更多的消费者购买。MAC口红可能在这种限时促销期间以更低的价格出售。

总的来说，唯品会上的MAC口红价格相对较低，主要是由于其直采销售、授权合作、库存清理和限时促销等多种因素的综合作用。