彩妆销售榜又来了！Top20品牌国货占五席

文丨夏涛 范欢

欧特欧国际咨询公司数据显示，2021年10月MAT（2020年11月-2021年10月）滚动年期间，全网彩妆产品零售额超过86937亿元，同比增长126%；销售数量达到1793亿件，成交均价为485元。这说明低价位的单品在销量上占据明显优势，拉低了整体成交均价。

销售渠道上，B2C平台零售额达58959亿元，占比678%；C2C平台零售额达27978亿元，占比322%。

从彩妆品牌交易规模来看，TOP20品牌门槛超869亿元，国货花西子、完美日记反超外资品牌分获冠亚军，其中，花西子以超36亿元的零售额、42%的零售额占比成功登顶，国货品牌完美日记后来居上，以37%的零售额占比，闯进前二。

此外，新锐国货彩妆品牌COLORKEY珂拉琪跻身榜单前十，位列第八，且品牌零售额同比大增120%，表现抢眼。传统彩妆品牌卡姿兰位于榜单第16位，零售额超956亿元。

TOP20品牌中，外资品牌仍占据半壁江山，但值得注意的是，TOP20品牌中，魅可、纪梵希GIVENCHY、美宝莲、汤姆福特TOM FORD等外资品牌零售额同比出现不同程度下滑，分别下滑了209%、87%、238%和58%。曾经的大众彩妆领先品牌美宝莲零售额同比下滑程度最高，达238%，排名也跌至第14位，巴黎欧莱雅、爱敬等品牌更是跌出了TOP20榜单。

败退的“美宝莲”很大程度上是进口大众彩妆品牌整体困局的一个缩影，渠道战略变化、新品迭代缓慢、营销不接地气，与同价位国货品牌相比没有优势，竞争力削弱也在情理之中。

随着Z世代消费观念的个性化发展，国货彩妆品牌逐渐在彩妆市场占有一席之地。值得注意的是，TOP20品牌中零售量占比超过1%的品牌均为国货品牌，这说明低单价和高销量是国货品牌占领线上市场的不二法宝。逆袭的花西子、完美日记、珂拉琪们正是踩中了年轻消费者的心理诉求。对用户审美的精准判断、高频出新抢占视野、社交营销和直播触达，让新锐国货品牌在短时间内迅速崛起。

从2021年10月MAT全网彩妆畅销店铺来看，丝芙兰自营店以超289亿元的零售额，夺得最畅销店铺。花西子天猫旗舰店、完美日记天猫旗舰店、珂拉琪天猫旗舰店分别以281亿元、202亿元、138亿元的零售额分列畅销品牌店铺前三。

分平台来看，天猫占据绝对优势，入榜店铺中，天猫店数量达24家，京东店铺入围5家。

从2021年10月MAT全网彩妆天猫畅销单品来看，成交均价1407元的花西子空气蜜粉力压一众品牌夺得冠军，成为最大赢家。而京东TOP30畅销彩妆单品几乎被外资大牌包揽，“迪奥999”、“阿玛尼红管”、“兰蔻菁纯”、“圣罗兰小金条”等经典产品上榜，国货品牌仅完美日记、花西子入榜。

从产品类型来看，畅销单品多为底妆类、唇妆类产品。底妆产品中，诸如雅诗兰黛DW持妆粉底液、花西子空气蜜粉、兰蔻持妆粉底液等产品上榜，在底妆领域，消费者的养肤诉求逐渐升温，在持妆基础上，也更多出现了控油、防水、防汗的诉求。

此外，“口罩”之下，唇部彩妆热度未减，天猫、京东的畅销单品榜单中，唇部彩妆单品分别占12和19席，珂拉琪空气唇釉、“圣罗兰小金条”、迪奥烈艳蓝金唇膏等单品稳居两份榜单前列。反之，“眼影经济”热度消减，天猫畅销单品中，仅完美日记动物眼影盘、3CE九宫格眼影两款单品上榜，京东畅销单品中，更是无眼影单品。

从成交均价来看，天猫畅销单品的价格区间在372-6468元，百元大众价格带仍为竞争最为激烈的价格段，这其中，国产彩妆单品基本在百元大众价格区间。与此同时，国货彩妆也在通过推出联名款礼盒的方式进行高端化升级，拉高产品成交价格。例如，成交均价为6468元的“花西子x杜鹃定制东方佳人妆奁彩妆套装”位于天猫畅销单品TOP4。

而京东畅销单品的价格区间在1275-16764元，消费者在京东购买大牌口红以及口红礼盒成为一种新流行。

女士口红品牌前十名有：迪奥Dior口红全新烈艳蓝金唇膏哑光999#、YSL圣罗兰小金条细管口红1966#、YSL圣罗兰黑管唇釉镜面口红416#、兰蔻菁纯丝绒雾面唇膏196#、汤姆福特烈焰幻魅唇膏16#、YSL圣罗兰小黑条口红302#、兰蔻黑桃红心丝绒121#、迪奥Dior魅惑润唇膏001#、MAC/魅可柔感哑光唇膏01#、纪梵希小羊皮口红礼盒N306#等。

1、迪奥Dior口红全新烈艳蓝金唇膏哑光999#

纯正的999正红色，不挑肤色展现张扬魅力。膏体顺滑细腻，持久显色，打造饱满丰盈的迷人妆感。柔雾质地轻薄不厚重，呈现自然好气色。

2、YSL圣罗兰小金条细管口红1966#

1966红棕色号，涂抹后起到显白的效果，不仅彰显优雅气质，还能提升气场。皮革哑光，上唇颜色浓郁又自然，助力打造精致唇妆。

3、YSL圣罗兰黑管唇釉镜面口红416#

显白提气色，不择肤色。水润质地，上唇后立刻转化为雾面效果，成膜迅速，能够打造令人艳慕的饱满嘟嘟唇，能够搭配多种风格妆容。唇膏礼盒礼物，适合生日纪念日送女生送女友！

4、兰蔻菁纯丝绒雾面唇膏196#

兰蔻菁纯柔雾哑光口红的花瓣造型膏体设计搭配浮雕底座，摩登时尚。高级丝绒雾面，饱满显色更持色，显白不挑肤色，轻松驾驭各种场合。

5、汤姆福特烈焰幻魅唇膏16#

TOM FORD烈焰幻魅唇膏是沉醉诱人的经典之选，浓郁显色，奢华光泽的质地，高级感十足，色泽饱满遮盖力强的同时，呵护滋润唇部肌肤。

6、YSL圣罗兰小黑条口红302#

显色度高，且更加持久，魅力整日在线。质地顺滑如丝，涂抹更加轻松。浓郁显色，同学聚会气场全开，轻松hold住全场。

7、兰蔻黑桃红心丝绒121#

丝绒质感的外壳，搭配爱心造型的膏体，诠释出满满的浪漫气息。121魅惑红心色号，显白提气色，黄皮也能轻松驾驭，套装礼盒，适合送女生/女朋友礼物，轻松俘获她的心。

8、迪奥Dior魅惑润唇膏001#

水润保湿，给予唇部持久呵护。质地丝滑，上嘴易抹开。滋润唇部，养出迷人嘟嘟唇。涂抹口呈现粉漾色泽，尽显迷人好气色。

9、MAC/魅可柔感哑光唇膏01#

哑光质地，一抹显色，并且持久不脱妆，助力打造别致复古妆效。添加了滋养成分，不仅可以隐匿唇纹，更能减轻唇部长久带妆的压力。

10、纪梵希小羊皮口红礼盒N306#

半哑光，斩男番茄红。膏体很柔滑，触感滋润，一抹即可上色，颜色浓郁饱和。斩男番茄红色号，春日常备，能搭配不同妆容，不挑肤色，适合约会或者通勤。

以上内容参考兰蔻官网-彩妆MAC官网-唇妆

在众多的化妆步骤中彩妆可以对面部进行最好的修饰，从而让妆容变得更加的精致，那么好的彩妆品牌有哪些呢

M·A·C魅可

MAC彩妆被认为是在全球化妆品历史上最具创新精神、最富影响力的品牌之一！这个成立于1984年的专业彩妆品牌，始终坚持着高标准和创造性的发展需求。如今MAC彩妆已站在了引领时尚、美容和流行文化的尖端位置。MAC彩妆在创造新型产品和开拓新市场上的卓越能力也被大众女性所认可。真的是值得购入的好品牌。

玛丽黛佳

创始年份：2006年，玛丽黛佳，是中国一款知名的彩妆品牌，它专为中国女性服务，打造适合本土女性肤色、符合本土女性审美的产品。在睫毛膏、眼部等彩妆领域属于国内化妆品行业的翘楚。作为国货美妆的先驱，玛丽黛佳已经是国货彩妆中的老前辈了。作为国货品牌中的一员，玛丽黛佳也一直致力于在彩妆界开疆扩土，与各大品牌联名合作推出产品，扩带国货品牌在国际上的影响力，特别建议仙女宝宝们可以试试他家的睫毛膏哦。

迪奥

DIOR迪奥，由法国时装设计师克里斯汀·迪奥(Christian Dior)于1946年创于巴黎，品牌设计始终保持高贵优雅的风格品位，演绎时尚魅惑，自信活力，比如堪称锁妆神器的DIOR迪奥锁妆粉底液，绝对是每个女孩子都必须入手的神仙底妆！一抹上妆，全天持久，无论是面对长时间的口罩挑战，还是高强度的工作，都能让你定格完妆瞬间，每一刻都是最佳状态！

国产化妆品牌排行榜前十名：

第1名毛戈平。

第2名佰草集。

第3名相宜本草。

第4名百雀羚。

第5名完美日记。

第6名花西子。

第7名橘朵。

第8名美康粉黛。

第9名卡姿兰。

第10名名谷幽草。

太极肌源修护系列

佰草集太极肌源系列，凝聚黑白精粹：白牡丹原生细胞和乌药精粹，采用前沿的“生物钟”校准科技，帮助调节肌肤正常的昼夜节律，加速修护肌肤，多方位提升肌肤自护力，改善肌肤因熬夜、压力等带来的肌肤问题。

今天要放的就是大家超级爱的彩妆榜单！快来看看上榜的都有谁吧！

阿玛尼大师粉底液

这款粉底液比较适合混油皮，它的质地比较轻薄，流动性很强，但遮瑕能力可能就一般般了，我刚开始用的时候还经常骂它，因为我刚开始用的时候涂得比较少，用跟没用差不了少，后来才知道自己的使用方法错了，这才改用美妆蛋加妆前乳，脸上的毛孔基本上可以遮个七七八八，上脸也不会假白，持妆方面也很不错，一天下来基本上不会脱妆，我的肤色比较白皙，所以我选的色号是象牙白，大家可以根据自己的肤色来挑选色号。

雅诗兰黛粉底液

这款粉底液在很多人的印象里就是太干，那是因为你的妆前保湿没有做好，所以比较干，我一般在化妆前一定会把保湿工作做好，会平时多涂一些保湿产品，不要油腻的，以清爽为主，或在隔离霜、饰底乳上选择保湿款的，再搭配DW使用，这样底妆就可以十分的完美了。它是一种时间越久跟我的皮肤就越融合的粉底液，它的颜色会随着时间变化跟我的肤色越来越贴合，会让你的皮肤散发出奶油光，是我的人生粉底液。

美宝莲小灯管

我最满意的就是它的包装，罐子和盖子采用吸磁结合的设计，可以预防一些比较粗心的人弄丢盖子，有的时候口红在包包里晃荡晃荡一些质量不佳的盖子就会自然打开膏体就会暴露在外，这支不管是在外观还是质感都相当的出色，它显色度我也十分喜欢，这只奶茶色的口红尤其适合嘴唇颜色较深的，能够覆盖住原有的唇色，奶油的触感在涂得过程中轻松无阻碍。

FANCL纳米卸妆油

这款卸妆油我真的很喜欢，它油脂轻薄能够把摩擦力降到最低，乳化的很迅速，油脂残留几乎就没有了，卸干净也不需要太多的用量，并且里面没有添加香料和任何活性剂，所以绝对会长痘的，它还可以卸眼妆，不是防水的睫毛膏都差不多是可以卸掉的，我比较喜欢带美瞳，这个卸妆水弄到眼睛里是没有任何刺激的，很温和，敏感肌也是可以用的。