看懂LVMH五大业务线及相关奢品

看懂LVMH五大业务线及相关奢品。

LVMH概况:LVMH，是当今TOP奢侈品集团。公司目前已建立起时装及皮具、葡萄酒及烈酒、香水及化妆品、钟表及珠宝、精品零售五条成熟的奢侈品业务线。旗下拥有75个知名杰出品牌，包括LV、Dior、Givenchy、Tiffany&Co等知名品牌。

1)收并购构造奢侈品集团:公司经历过三次并购集中期，目前正在经历第四阶段。收购Celine，Loewe、娇兰Sephora、DFS、Dior、Off-White等一系列品牌。2)坚持直营为主:截至2021年底，公司全球专卖店达到了5556家，线下布局广泛。

LVMH营收:2021年，公司总营收64215亿欧，同比+44%;净利润12036亿欧，同比+156%。五大业务线占比:1时装及皮具、2香水及化妆品、3钟表及珠宝、4葡萄酒及烈酒、5精品零售公司 2021 年各品类占比，时装和皮革制品·香水和化妆品·葡萄酒及烈酒·钟表及珠宝·精品零售。

LVMH旗下品牌。时装及皮具:括路易威登(Louis Vuitton)、迪奥(Dior)思琳(Celine)、纪梵希(Givenchy)、罗意威(Loewe)，Kenzo、Fendi、MoynatMarcjacobs、Rimova等组成多层次的品牌矩阵。

香水及化妆品:Dior(迪奥)、Guerlain(娇兰)、Givenchy(纪梵希)、Fresh(馥蕾诗)、Benefit(贝玲妃)Acqua Di Parma(帕尔玛之水)、玫珂菲等钟表及珠宝:品牌有宇舶(Hublot)、泰格豪雅(TAGHeuer)和真力时(Zenith)，珠宝有:宝格丽和蒂芙尼(Tiffany)。葡萄酒及烈酒包括酩悦香槟、唐培里侬和干邑轩尼诗，还有库克香槟、凯歌香槟等23个子品牌。

LVMH三次并购集中期。

①1993-1997年，公司在此阶段收购了Celine、Loewe、娇兰等一系列时装及皮具品牌和精品零售品牌。并在精品零售端收购了Sephora、DFS。

②1999-2001年，此阶段建立起钟表及珠宝业务线，收了TAG Heuer、尚美等品牌，在香水及化妆品领域收购了Fresh、MakeUpForever、Benefit等品牌。

③2008-2013年，公司完成了宝格丽、高奢服饰品牌LoroPiana等的收购。其次LVMH从16年至今进行再次扩张:在时装及皮具端收购了日默瓦、Dior、Off-White等在2021年收购了Tiffany&Co。

LVMH的营销之道，服务策略:1一对一的服务，2通过此种方式吸引消费者以LV、Dior、Tiffany等品牌为例专卖店门口通常会控制人流，往往门口会排起长队。明星+定制款营销模式。LV为例，LV作为奥黛丽·赫本的挚爱，不仅在现实生活中经常穿戴，而且还将其带入拍摄的**作品当中。

1965年，奥黛丽·赫本委托LV为其定制一款更轻便小巧的Speedy，委托生产的Speedy25竟迅速成为了潮流单品。旗下单品平时不降价，不打折策略:折、不参与促销活动，且还会提价来维护品牌的形象。

个人觉得，澳门购物比较值得一去的地方还是集中在威尼斯人那一块，你可以根据自己的需求，如果想买奢侈品大牌的话可以去四季名店，像阿玛尼、迪奥、香奈儿等大牌这里都有，如果想要选择多一点的话，可以去大运河购物中心，那里不仅购物环境很好，而且品牌超多，有超过350家商铺，既有大牌也有相对平民接地气的牌子。下面我来详细说说~

四季名店：

它是和大运河购物中心相连在一起的，这里主打高奢，如果需要买奢侈品，珠宝or手表等可以来这里。一般会比大陆商场的价格好，大概是大陆价格的七折至八折左右。

买化妆品护肤品的话可以去四季名店一楼的DFS环球免税店，兰蔻，雅诗兰黛，赫莲娜，娇兰等都有，大品牌比较多。

二楼是分了三个区域，时尚世界（奢侈品服饰、鞋包），美容世界（主要是高端的彩妆系列），奢华世界（名表，珠宝等）。

大运河购物中心：

这里有一家很大的Sasa，化妆品的价格hin便宜，而且日韩的化妆品和护肤品很全，办会员卡的话还可以打95折哦~

对了，还有个免税店叫做雅丽，在大运河购物中心的三楼，屈臣氏的对面，除了国际大牌的美妆和护肤品之外，这里还有一些热门的美容电器、吹风机等等等，价格也比其他地方便宜。我在这里买过神仙水，330ml的是1600澳币折扣之后是1280澳币，也就是差不多1010人民币，而国内一个230ml的就要1450了。

此外，巴黎人购物中心那里还有个免税店叫做雅婷Temptation，和雅丽一个公司的，像Bobbi Brown，Tomford，Jo Malone等在这里买都是很划算的。

法国的“拉菲堡”（Lafite）葡萄酒，在十四世纪已经相当出名。那时它不仅需要 10 年存放醇化期，而且波尔多地区的海洋气候、沙砾土壤以及平均 40 年的葡萄树龄，让它的风味芳醇馥郁，细腻迥异。在 1985 年伦敦佳士得拍卖行售出的一瓶 1787 年产的“拉菲堡”酒，成交价 16 万美元，成为全世界最贵的葡萄酒。我们看到，奢侈品往往创造着独一无二的商品形式。个性化使它们各领风骚。

路易威登(Louis　Vuitton)

品牌背景：路易威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易威登成为皮具领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易威登这一品牌已经不仅限于设计和出售高档皮具，而是成为涉足时装、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。

2爱马仕(Hermès)

品牌背景：爱马仕，法国时尚品牌，早年以制造高级马具闻名于法国巴黎，及后推出的箱包、服装、丝巾、香水、珐琅、饰品及家居用品，令品牌更全面多样化。

3香奈儿(Chanel)

品牌背景：香奈儿1913年创立于法国巴黎，产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。

4轩尼诗(Hennessy)

品牌背景：轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，始创于1765年，轩尼诗秉承其家族对酿制干邑一丝不苟、力臻完美的优良传统，严格控制生产的每一个环节，并贯彻轩尼诗的原创精神，例如以“星”来划分干邑的等级，就是源自轩尼诗。

5酩悦香槟(Moêt & Chandon)

品牌背景：酩悦香槟属法国最大的LVMH奢侈品集团所拥有，是世界上最大的香槟酒生产厂。拥有260年酿酒传统的酩悦香槟，曾因法皇拿破仑的喜爱而赢得“皇室香槟”的美誉。

6卡地亚(Cartier)

品牌背景：卡地亚1847年创立于法国，曾被英王爱德华七世赞誉为“皇帝的珠宝商，珠宝商的皇帝”的卡地亚，代表了阶级、品位、财富、高贵、坚贞和永恒，卡地亚不但是上流社会的表征外，也是见证永恒恋情的经典品牌。

参考资料：

最出名的就是几个上海的浦东机场，虹桥机场，北京首都国际机场的日上免税店，旅游美妆达人的必去之地韩国和日本，韩国免税店名声最大就是东和免税店，乐天免税店，新罗免税店。日本必去的免税店：冲绳DFS免税店，田宝无线免税店。

如果你是在国内旅游的话，去到北京国际机场第一个推荐的就是日上免税店，原因就是他这里的价格比较实惠一点，外国大牌美妆在这里都是七折或者是五折。，这一家免税店是特别的诱人的，另外一个店里还有一些轻奢饰品。在这里面的价格也比较的实惠。在上海浦东机场的日上免税店有一个最好的优点就是雅诗兰黛是全国最便宜的一个价格。

基本上日上免税店当中的一些护肤产品都非常的便宜，像很多人都在那里买过雅诗兰黛的精华液，兰蔻，科颜氏，sk2神仙水，这些美妆产品在免税店里的价格都是非常的实惠的，比我们在专柜买要实惠的多。

如果是出国旅游在韩国的话东和免税店是免税店当中历史比较悠久的一个。最有人气的免税店就是乐天免税店和新罗免税店。乐天免税店的总店在首尔明洞那边。有非常多的韩国美妆，然后价格也非常的便宜，还有一些韩国的药妆。但是要注意的是韩国的一些免税店，它每个店的价格都不一样。

另外一个就是要注意自己买的东西是在城市里面买的还是在机场里面买的？在城市里面买的，他会载你去机场的时候，两天左右会退给你，税费在机场买的你就可以直接退。

法国娇兰风靡巴黎上流社会，并获得欧洲王室的青睐。是一个国际上知名的护肤化妆品牌。法国娇兰流金润唇蜜怎么样？法国娇兰流金润唇蜜好用吗？

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法国娇兰全新的My Supertips系列——流金护唇膏是娇兰的护唇皇牌，配方滋润补水，蕴含法国葡萄籽油，简单的一步即令美唇回复柔滑丰盈，令你随时笑逐颜开。

香调

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产品功效

全新流金润唇蜜延续Baume de la Ferté（一款诞生于1830年的经典产品）富含超细腻黄油与法国葡萄籽油等油类配方，后者70%以上的成分为亚油酸，这种酸可像唇膜一样提供保护效果，让双唇柔软、平滑，饱满。氨基酸羟脯氨酸促进胶原蛋白聚合，能够改变唇部质地，让双唇更加丰润有型。早晨使用让笑容更具元气，睡前使用可防止唇部肌肤缺水。

报价/规格

￥260/15ml

使用方法

有需要时、或早上护肤程序后，又或希望于睡眠时渗透唇部的话，可于晚间护肤程序后，以流金护唇膏作为护唇膜。想缔造自然唇效，涂抹Superlips后轻抿双唇，令唇部回复粉嫩。

法国娇兰流金润唇蜜的使用方法 可爱风格

用手指轻轻地在整个唇部涂上厚厚的唇彩，塑造出丰盈饱满的唇型。关键要点是，在张开双唇时，唇彩不会积留在唇角处。也可以将粉色系或橙色系的唇膏与唇彩混合使用。

优雅风格

事先用唇线笔描画出圆润的轮廓，营造出柔美的印象。然后用唇刷在整个唇部涂上金色或珠光色唇彩，提升唇部的奢华感。

自然风格

使用透明唇彩。用手指蘸上唇彩在唇部轻拍着涂抹。涂抹时的关键是，张开双唇，不要让唇彩堆积在唇角处，最好用唇刷在嘴唇内侧也稍微涂上一些唇彩。