封面女郎的品牌历史

COVERGIRL (封面女郎) 是美国最大的彩妆品牌，具有将近100年的辉煌历史。COVERGIRL (封面女郎) 创始人是 George A Bunting 博士，他于1917年创办 Noxzema Chemical 公司(后来改名为Noxell)，所生产的蓝色小罐罐装的 Nox zema 润肤霜，很快成为美国市场上畅销的单一品牌护肤霜，成为当时美国美容化妆品市场的一株奇葩。

1989年，COVERGIRL (封面女郎) 被宝洁公司纳入旗下，2005年，COVERGIRL (封面女郎) 进入中国。COVERGIRL (封面女郎) 为更深入打开中国市场，在中国延续其全美彩妆领导品牌的位置，运用中文网站完美展现COVERGIRL (封面女郎) 品牌所倡导的清新、自然的彩妆风格和自信、自然的彩妆美学。 使肌肤更加焕发光彩。透过最丰富的营养滋润和转换技术，封面女郎水凝丝嫩粉底给你自然清新，明艳照人，完美无瑕的妆容。 将你从繁忙的早晨解放出来。它简便轻松上妆方式能缩短上妆时间,而且集粉底/遮瑕膏/粉饼的优势于一身。 令你整天保持亮丽的容颜。你可以随时随地用装有化妆海绵和镜子的粉底盒补妆。尽管封面女郎水凝丝嫩粉底又超强的持久性，你几乎看不到补妆的需要。 具有高效的抗衰老性和皮肤保养功能。复合维他命滋养的肌肤永远显露出青春的光彩。

50年代晚期，Noxell公司着手研制COVERGIRL封面女郎化妆品。当时大多数化妆品走的是“贵族阶层路线”，但COVERGIRL封面女郎的合作伙伴们决定打破这一点，面向大众销售。COVERGIRL封面女郎彩妆非常注重新产品研发, 它的每一款新产品都含有高科技成分，在平价的同时保持了上乘的产品质量。独树一帜的COVER GIRL封面女郎由此大获成功，成为美国彩妆界耀眼的一颗明星。

同时也是在加拿大市场上遥遥领先的彩妆品牌。1987年，COVERGIRL封面女郎彩妆成功地占据了美国市场领导彩妆品牌的位置。1989年COVERGIRL封面女郎彩妆加入到世界知名的日用消费品公司宝洁公司麾下，成为宝洁公司大家庭的重要品牌。2005，正式登陆中国，开始新的航程。 COVER GIRL是宝洁公司旗下主要产品之一。自1961年在美国推出第一款粉底产品以来，COVE RGIRL就一直致力于彩妆产品的研究，以满足广大消费者的需求。在四十多年的成长历程中，COVER GIRL一直备受广大消费者青睐，不仅是在美国占据领导地位的化妆品品牌，同时也是占据加拿大市场很高市场份额的化妆品品牌。 而独树一帜的COVER GIRL为了成就更多的爱美女性的美丽梦想，开创性地选择了面向大众销售，在平价的同时保持了上乘的产品质量，并大获成功，成为美国彩妆史上分外耀眼的一颗明星。 COVER GIRL的灵感来源于国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信而漂亮的气质正是COVER GIRL所提倡的美丽标准。“从现在开始，让世界一同来见证属于你的自然美丽，就像封面女郎，随时随地散发着自然自信的风采！”

这就是COVERGIRL一贯追求的目标。COVER GIRL是世界上第一个将自己产品的品牌与著名模特的名字和面孔联系在一起的品牌。与COVER GIRL签约的有莫莉·西姆斯等世界著名模特。COVERGIRL带给女性细腻而自然的妆容，从而使女性更加自信，使每个普通女性都可以和封面女郎一样自信，漂亮，并且充满魅力。今天，全新推出的COVERGIRL封面女郎彩妆--世界级封面女郎变成真我的首选品牌来到中国它将带给中国女性一直梦寐以求的自然和谐妆容。

品牌定位

体现封面女郎 “悦已空间，闪耀主角”及“时尚据点、美丽焦点、快乐甜点”的品牌形象

空间设计

在空间的功能规划上，除作为美妆美饰用品连锁超市的展示、销售等基本功能外，还应针对学堂、会员活动等进行相应的功能区划

视觉形象 在空间规划上，建立时尚、愉悦、轻松的感官体验概念。

元素：蝴蝶

代表：色彩、时尚、美丽、女性化、蜕变！

1、发源地不同。植村秀是所属欧莱雅的日系产品；植美村是广东幸美化妆品股份有限公司研发。

2、价格不同。植村秀属于轻奢系列，价格较高；植美村面向大众，走平价路线。

3、品牌知名度不同。植村秀为国际知名品牌，于2018年12月世界品牌实验室发布的《2018世界品牌500强》榜单中，排在第491位；植美村为知名度较低的国产护肤品。

4、理念不同。

植村秀是“风尚主题妆容”的先驱，以概念前卫和用色大胆而著称。

植美村以“分龄护肤”的理念为主打，为女性消费者研发、生产分龄护肤产品

扩展内容

护肤品种类繁多，特点各异。同时人的皮肤各有不同，有油性皮肤、干性皮肤、中性皮肤、混合型皮肤和过敏性皮肤之分，在使用时一定要根据自己的实际情况进行选用，因为每一种护肤品的制造成分，根据不同皮肤的性质也就不一样。

不同年龄段的护肤方法不同。人的皮肤在不同阶段有不同特征，所以护肤也应该在不同时期采用不同方法。少年时期，人的皮肤状态很好，以控油、清洁能力为主。青年时期，皮肤发育成熟，可以比较系统地选择适合自己皮肤状况的护肤品了。

价格高的产品不一定就好，适合自己的才是最好的。市场调查发现，各个档次化妆品的直接生产成本跟它们的市场定价关系不大。举例来说，相同成分类型的保湿霜，属于高档产品的雅诗兰黛仅有24%的成本用于研发，远远低于只在超市里出售、在加拿大属于低档产品的露华浓。相反的，中档产品欧莱雅多年来一直是研发成本的行业之冠。所以，选择护肤品，价格高的产品不一定就好。

-植村秀

-植美村

-护肤品

1、蜜丝佛陀Max Factor（粉底液十大品牌，于1909年美国,彩妆行业的领先者,宝洁集团旗下彩妆品牌)

　　蜜丝佛陀水漾触感粉底霜，-神奇三态转换“幻化小魔饼”，独有凝霜幻化水感科技，实现“看似膏，触似水，妆似雾”的全新视觉及触觉震撼。平衡水润因子能锁住水分的流失，令肤色看上去薄透明亮，如丝缎般光滑柔软， 如浸润水分般光彩迷人

　　2、欧莱雅L'OREAL(粉底液十大品牌，于1907年法国,世界化妆品行业的领先者,中国驰名商标,欧莱雅集团)

　　欧莱雅粉底液根据亚洲女性的肤色特点开发出浅杏、自然、柔粉三个色系的10款颜色，精准搭配亚洲女性不同色度和深浅的**肤色。绝配无瑕粉底液具有无瑕遮盖功效，非凡遮盖效果，明显遮盖小痘痘、色斑和小细纹，有效均整和提亮不均匀的肤色，带来无瑕匀净质感。

　　3、美宝莲Maybelline(粉底液十大品牌，于1913年美国,世界大众彩妆品牌的领先地位,法国欧莱雅集团旗下品牌)

　　全新精纯矿物粉底液，无油配方，不含香精和防腐剂　使用后肌肤更柔滑，提升肌肤光泽感，肤色更通透。提高肌肤含水量，保湿更持久，减少肤色不均匀及肌肤泛红现象。8款颜色贴合中国女性肤色。

4、MAC粉底(粉底液十大品牌，Make-up art coSΜetics,于1⑨84年加拿大多伦多,雅诗兰黛旗下世界品牌)

　　MAC粉底液可以用在唇部，眼部，脸颊，含有荷荷芭油、牛油树脂，让妆容更平滑，可以直接涂在皮肤上，也可以在粉底之后使用。不含香精24种颜色可选。

　　5、倩碧Clinique(粉底液十大品牌，于1968年美国,世界顶级化妆品品牌,一线牌子,美国雅诗兰黛集团旗下品牌)

　　倩碧粉底液持久保持，不易脱妆。质地轻盈，无油配方，使肌肤能够自由呼吸，保持清新。色泽自然适中。 采用先进技术，能够有效排汗，不会损坏妆容。持久保持，色泽真实。质地轻盈，无油配方。

6、ZA姬芮(真皙)(粉底液十大品牌，资生堂(1872年东京)和卓多姿(1932年纽约)合作创建,美颜产品的前沿)

　　姬芮粉底液专为肌肤平滑盈润而制的美肌无瑕粉底液，特有满满的透明质酸蕴藏其中，大量的保湿成分，堪比整瓶精华素，肌肤盈润凝滑，犹如被水润拥抱。同时含丰富维生素E和矿物质，令肌肤水润饱满，自然活力富有弹性。

　　7、露华浓Revlon(粉底液十大品牌，1932年美国纽约,化妆品和个人护理产品行业的世界领导者,露华浓公司)

　　露华浓独有美国专利毛孔紧致配方，富含植物提取物，帮助收缩紧致毛孔。 无油配方，帮助收缩毛孔，保持肌肤光洁清透。 中度遮瑕，有效遮盖瑕疵及匀和肤色，使肌肤光滑紧致，容光焕发。

8、兰芝Laneige(粉底液十大品牌，于1994年韩国,令韩国年轻时尚女性着迷的化妆品品牌,爱茉莉太平洋集团)

　　兰芝粉底液含植物性的保湿成分，令肌肤滋润光洁- 色彩复制粒子 - 展现均匀光滑的肤质，保持肌肤自然的本色。 涂抹于隔离霜之后。

　　9、玉兰油OLAY(粉底液十大品牌，于1950年代,世界上最大最著名的护肤品牌之一,宝洁公司旗下品牌)

　　OLAY透白无痕粉底液，结合先进的护肤和彩妆科技，由内淡化斑点瑕疵，由外自然遮瑕不留痕迹，淋漓尽致呈现别具清新的透白自然妆!成分： 革命性的超微智能遮瑕微粒技术,能识别并精确掩饰暗沉瑕疵，让自然肤色超级流畅地“透现”出来。

　10、雅芳АVOU(粉底液十大品牌，于1886年美国纽约,世界十大品牌品牌,世界上最大的美容化妆品公司之一)

　　雅芳粉底液智慧亲肤系统能根据中性肌肤的特点，自动抑制多油部位的油脂，又能针对偏干区域给与充足的滋润，让妆效轻盈水透、自然服贴、让肌肤感受水嫩清透的美好状态。

封面女郎COVERGIRL的成长历程

COVERGIRL是美国著名彩妆品牌，也是宝洁公司旗下主要产品之一。自1961年在美国推出第一款粉底产品以来，COVERGIRL就一直致力于彩妆产品的研究，以满足广大消费者的需求。在四十多年的成长历程中，COVERGIRL一直备受广大消费者青睐，不仅是在美国占据领导地位的化妆品品牌，同时也是占据加拿大市场很高市场份额的化妆品品牌。

COVERGIRL的灵感来源于国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信而漂亮的气质正是COVERGIRL所提倡的美丽标准。从现在开始，让世界一同来见证属于你的自然美丽，就像封面女郎，随时随地散发着自然真我自信的风采！这就是COVERGIRL一贯追求的目标。COVERGIRL是世界上第一个将自己产品的品牌与著名模特的名字和面孔联系在一起的品牌。与COVERGIRL签约的有莫莉·西姆斯等世界著名模特。COVERGIRL带给女性细腻而自然的妆容，从而使女性更加自信，使每个普通女性都可以和封面女郎一样自信，漂亮，并且充满魅力。

今天，全新推出的COVERGIRL封面女郎彩妆--世界级封面女郎变现真我的首选品牌来到中国它将带给中国女性一直梦寐以求的自然和谐妆容，其中水凝丝嫩粉底、持彩锁色唇膏以及纯美素然粉底液，是COVERGIRL向众多时尚女性推荐的塑造自信，自然和美丽妆容的必备产品。 美国Procter & Gamble（宝洁）集团旗下的平价彩妆，通过大型超市、药妆店、开架日用店及专柜形式发售。1961年创立的CoverGirl（封面女郎），灵感来自国际时尚杂志上的封面女郎，她们自信、漂亮、健康的气质是所有女郎最美的梦想，也是品牌始终坚持的美丽标准，也变相鼓励大家，人人都可以拥有“封面女郎”般的神采飞扬。“小甜甜”布兰妮 Britney Spears、Kirsten Dunst都很喜欢。密封的小盒子漂亮至极！而且内附唇刷哦，你不用再为了选择哪种颜色而苦恼了，六种颜色可以随心搭配衣服,既有旋旋的亮色也有嫩嫩的朱光色，可以任意搭配。

品牌走平价路线，是美国开架市场最畅销的彩妆之一，不论是质地，还是颜色，都永远走在潮流之前。1989年被美国日化产品龙头Procter &Gamble（宝洁）公司收购，继续不断更新整体形象。近年走清新、健康的美妆路线，口号“Easy, Breezy, Beautiful CoverGirl”，大量减用香料，颜色也变得通透，粉底更轻盈自然，并结合最流行的矿物成分。以强而密的购买渠道为支持，提高品质，也一直能保持平价。CoverGirl也是世界上第一个不但启用名模与明星代言，还将其名字与品牌名字联系在一起的品牌。每个代言人都是红极一时的模范人物，包括超模时代的Christie Brinkley，偶像派女歌星Rihanna等，不久前，还签下了好莱坞形象亲切可人的女星Drew Barrymore。

2005年，母公司P&G礼聘美容界顶级化妆师Pat McGarth（Dior时装展的御用化妆师，每次那些震撼的妆容都出自她手，曾协助Giorgio Armani推出人人赞不绝口的粉底及彩妆系列）出任集团创意总监，进一步提升了CoverGirl的时尚感以及品牌的权威地位。CoverGirl于2005年登陆中国，在北京有11处商场/百货公司有售。中国地区引进的系列较有限，但色彩针对中国女性且选择丰富。 水凝丝嫩粉底液Aqua Smooth Liquid Foundation（RMB99/30ml）：轻盈水润质地，极易推匀，不费力地与肤色融为一体，十分贴面，半哑面清爽妆效。无油、无香料配方，共6色。

持彩锁色唇膏Outlast Lipstick（RMB99）：2部曲，先擦颜色，PermaTone网丝结构令色泽持久;再擦盈润层,滋润并锁色。持久度真的没话说，胜过许多同类贵价品牌。共24色。

水凝丝嫩唇膏AquaSmooth Lipstick （RMB69)：重拾纯种“唇膏”的滋润，更通透的质感与妆感，娇艳丝滑，更显青春浪漫。共30色。

魔法分明睫毛膏（纤长型）Lash Exact Mascara (RMB89)：根根分明纤长，多刷几次，也不会打结，小巧的刷头很容易控制。共2色。

丝炫眼影三合一Silky Sheer Eye Shadow Trio（RMB69）：质地贴滑得很，着色容易，颜色搭配也很实用。共6系列色号。