线上洗发水年销242亿元，海飞丝反超阿道夫重回榜首

文丨夏涛 王娜

欧特欧公司调研数据显示，上一个滚动年（2019年9月-2020年8月），线上洗发水年销242亿元，零售量4亿件，成交均价597元，其中，四分之三的成交额在B2C平台达成，综合电商依旧为销售主力，零售额占比为929%。

海飞丝反超阿道夫 前五品牌保持不变

数据显示，海飞丝以68%的零售额占比位列第一，前五强依次为海飞丝、阿道夫、潘婷、沙宣和清扬，滋源、霸王分别位列第11和第13名。

按销售额占比估算，全网年销超10亿元品牌为海飞丝（1644亿元），阿道夫（15亿元）和潘婷（1113亿元）；年销5亿—10亿元品牌七个：沙宣、清扬、欧莱雅专业美发、吕、飘柔、卡诗、FINO。值得一提的是，对比2019年6月-2020年5月数据，潘婷成为新增的线上年销超10亿元的品牌。

在被“压制”一年多后，海飞丝反超阿道夫成为线上销售额最高的洗发水品牌，其销售额由1432亿元涨至1644亿元，增长超两亿元，而阿道夫销售额表现平稳。

获代言人buff加成 海飞丝表现亮眼

天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml2、小菲丝滑柔顺洗发水家庭装、KONO轻盈控油洗发水500ml。

值得一提的是， 海飞丝在天猫畅销单品前二十名中占据六席，其中有三款标注王一博同款。 据了解，王一博在2019年10月成为海飞丝品牌全线代言人，近期，王一博热度和商业价值提升明显，这对海飞丝的销售产生了促进作用。

在京东畅销单品榜单前十中，前三均被海飞丝包揽，宝洁系品牌占据8席，联合利华旗下的清扬位列第八名。

数据显示，TOP30店铺中，天猫与京东的店铺数量近乎均势，淘宝店铺中仅辛有志生活馆进入榜单，位列第30名。其中，天猫超市以绝对优势（零售额占比76%）排名第一。

欧特欧公司调研数据显示，上一个滚动年（2019年6月-2020年5月），线上洗发护发产品年销224亿元，同比增长约375%，零售量38亿件，成交均价589元，四分之三的成交额在B2C平台达成。

按销售额占比估算， 全网年销超10亿元品牌为阿道夫（1523亿元）和海飞丝（1432亿元） ；年销5—10亿元品牌七个：潘婷、沙宣、清扬、欧莱雅、吕、卡诗和飘柔。上述九个超5亿元品牌中，4个归属于宝洁旗下。

与去年同期相比， 海飞丝和阿道夫在零售额差距正缩小到亿元以内 ，在此之前的2018-2019滚动年中，阿道夫零售额为123亿元，海飞丝为112亿元。

对比去年同期数据，欧莱雅旗下品牌卡诗和资生堂的FINO挤进前十，而滋源、施华蔻掉出前十。国货品牌方面，除领衔榜单的阿道夫外，滋源、霸王、三谷、宾薇 、KONO同样榜上有名。

天猫畅销单品TOP3均被国货产品占据，分别为：阿道夫套装520ml2、小菲丝滑柔顺洗发水520ml、KONO轻盈控油洗发水500ml2。

在天猫畅销单品TOP10中， 每毫升均价最高的产品为三谷氨基酸洗护套装 （300ml+300ml），成交均价高达1061元，其每毫升017元的定价，超过了施华蔻、FION、发之食谱等品牌。

不过，在京东的畅销单品TOP10中，宝洁系品牌占据8席，并无国货品牌上榜。在海飞丝之后，资生堂旗下植物概念品牌惠润洗发水位列第二，市场表现抢眼。

TOP30店铺中，天猫与京东的店铺数量呈现均势，淘宝店铺中仅辛有志生活馆进入榜单。

除平台分布外，市场内的品牌份额也出现了分散化趋势，线上洗护top10品牌市场份额，由去年的448%降至381%。洗护市场由传统大厂主导的格局正在松动，去中心化传播环境让更多新锐品牌具备了突围的机会。

在差异化的路线下，新锐品牌争相拥抱新概念、新需求。在过去一年，三谷、KONO、植观等凭借其新概念、新包装和新营销，在线上实现了爆发式增长，颇有当年阿道夫和滋源借高端化路线席卷线下的势头。

可见，洗护市场的未来，将是更加百花齐放的，不过这要建立在品牌把控好产品品质的基础之上。

因人而异，不敢保证有用，但的确不少人用了有所改善。

洗发水的功效是清洗和除去头发及头皮表面人体分泌的油脂、汗垢、头皮上脱落的细胞以及外来的灰尘、微生物、定型产品的残留物和不良气味等。

洗头的禁忌

1、洗头时用指甲挠头皮：指甲中有许多细菌，一旦娇嫩的头皮被抓破，容易诱发感染，抹洗发水时要用指腹轻轻推头皮，既去污又活血。

2、护发素涂在发根：洗发时头发毛囊打开，护发素涂在发根上，其中的化学物质容易渗入并堵塞毛囊。

3、湿着头发睡觉：头发湿的时候毛鳞片张开，此时头发很娇弱，不耐摩擦，如果在头发半湿半干的状态下睡觉，会导致角质层变薄，令头发变得干燥。

扩展资料

生姜一直被称为健发高手，具有养头皮与固发根的功效，同时，生姜还具有杀菌、控油的功能。洗发水中添加了生姜提取物，能有效清理头皮堆积的污垢和油脂，因为生姜中特有的“姜辣素”，能促进头皮血液循环，活化毛囊，促进头皮新陈代谢，强化发根，让头发更易吸收营养，不容易断裂，脱落，促进头发再生。

正常人的头皮呈弱酸性（pH45一55），使用碱性肥皂可使头皮严重脱脂，头皮酸碱平衡失调，表皮受损或头发结构发生改变，并为致病微生物的生长、繁殖创造了条件；

与此同时，碱性肥皂可刺激头皮的上皮细胞，使其角化，并引起头皮屑增多、头皮干燥、发痒，缩短头发的正常寿命，加快头发的枯黄或脱落。因此，一般情况下洗发宜使用软皂和过脂皂。

-脱发

超全洗面奶测评/宝藏/一般/划算/虚名 全解析

看完这篇洁面笔记，踩雷是不可能踩雷的，让你一眼万年，详细了解30款热门洗面奶的前世今生！

氨基酸洗面奶，顾名思义就是洗面奶里加了氨基酸类的表面活性剂，而这种表面活性剂是弱酸性的，十分温和并且亲肤。

大家都知道，在氨基酸洗面奶还没火起来时候，皂基洗面奶可是独占鳌头的！尤其是油皮相当喜欢这种清洁力十分高洗起来泡沫多，洗完以后脸摸上去不油腻不滑的干爽触感。但是皂基洗面奶正是由于加了皂基，导致洗得很干净，但是却会对皮肤造成很大的伤害，如果是城墙皮油皮自然没事，可如果是干皮和敏感肌，就千万不可以用皂基洗面奶哦！

而氨基酸洗面奶正是适合这种不适合皂基洗面奶的朋友。弱酸性对皮肤没有伤害，表面活性剂又可以更好地给予皮肤活力，并且氨基酸洗面奶的泡沫很多并且绵密，在使用它的时候就可以使皮肤收到的摩擦减小，这样对皮肤的伤害更小。

氨基酸洗面奶对于那些修复皮肤屏障的人来说是必不可少的产品哦！修复皮肤屏障是需要温和的不刺激的产品，最好对维稳又作用的，而氨基洗面奶就是这样一款产品。 氨基酸洗面奶的ph值和人体的皮肤很接近，氨基酸呢又是蛋白质里的成分，所以对人体来说没有伤害，并且十分贴合亲肤，是什么皮肤都可以用的产品哦！

很多姑娘对氨基酸洗面奶很感兴趣，觉得它能够有效洁面，尤其针对于敏感肌肤。事实上也是如此，氨基酸相对于其他洁面产品更加温和，对于干皮、痘痘皮肤也不会有什么刺激反应。

所以，今天给大家推荐五款好用的氨基酸洗面奶！

1FANCL无添加洗面奶

参考价：115RMB

FANCL的这一款主打优质氨基酸系洁净成分，选择性的洗去污垢和多余油脂，没有香味，泡沫细腻洁白，少量就可以起泡，在安全方面孕妇也是可以放心使用的。在换季的敏感时期皮肤也是很稳定的，让不同肤质在洗脸后还能回到 健康 的皮肤状态，可以说是呵护敏感脆弱肌肤最好的单品之一了。

2EltaMD氨基酸洗面奶

参考价：149RMB

EltaMD这个牌子的防晒产品好评如潮，相对的大家对于他家的洗面奶也是抱着期待去尝试的。白色粘稠乳液质地，闻上去有股青瓜薯片的味道，自然清新不艳俗。这一款洗面奶的用法与前者不一样，起泡网和双手揉搓都是不管用的，将它在脸上轻轻打圈，按摩约一分钟就会看到气泡的效果，使用后干净不紧绷。

3Freeplus（芙丽芳丝）净润洗面霜

参考价：150RMB

这款是与FANCL齐驱并驾的，氨基酸洗面奶的代表产品。使用了椰油酰甘氨酸钾为主要的清洁成分，底妆和脏东西都不在话下。里面还加入了植物成分，没有任何的香精、防腐剂等风险成分，孕妇也可以用的一款洗面奶。泡泡很细密，洗完后来说拿很难过会感觉润润的，比较保湿的一款。

4珂润保湿洁面泡沫

参考价：75RMB

珂润也是个知名品牌了，它整个系列都是非常温和的。按压设计，按两下就能出好多泡泡，省了你起泡的功夫。绝对的懒人标配。它的泡泡绵绵细细，洁白柔软就像是棉花糖一样。正因为是泡米，所以可以照顾到脸上很多细节处。它里面含有消炎成分，有效防止皮肤粗糙。

5千妇恋氨基酸洗面奶

参考价：59RMB

千妇恋都就如它的名字一般，受尽宠爱。外观看上去很小清新很漂亮，价格却是很白菜。不要小瞧它的价格，它可是一款非常有名的氨基酸洁面。低刺激不含酒精，泡米浓郁，轻松去除多余的皮脂和污垢，适合换季容易过敏的混干皮，起源于1968年的老品牌了。

1、丝塔芙经典温和洁面乳

丝塔芙这款洁面被称为“世界上最温和”的丝塔芙洁面乳，乳液质地不起泡，敏感皮、干皮可用，上脸温和不刺激。不含香料与色素以及零刺激的非碱性无泡沫温和配方，非常适合极其脆弱、需要舒缓清洁效果的暗疮痘痘肌肤来使用哦。

2芙丽芳丝洗面霜

只需要一点点泡沫就很多很多，这款也是敏感肌以及孕妇专用的，无任何添加剂，非常安全，泡沫很细腻，有时候不小心进入眼睛也没有别的洗面奶那么辣眼睛，这大概这就是它无添加的好处吧。日本Cosme大赏第一名的洗面奶还有很多，但微博大V和网红主推的就只有这一款!

3、ele牛奶洗面奶

是真的洗很干净，用完后皮肤不紧绷，泡沫算是很丰富细腻的，还有一股淡淡的奶香。据说这款洗面奶还能降低分泌物堆积而造成的细菌滋生(痘痘肌的童鞋应该很开心了)，防止过敏和发炎。

4、SK-II温和氨基酸洁面乳

skii这款洗面奶是真网红洗面奶因为你会在每个网红晒出的化妆台上看到它优越洗净力与肌肤pH值相当的弱酸性配方﹐蕴含SK-II PiteraTM 、水解亚麻子提取物及保湿成分。泡沫不怎么丰富但超级细腻，白色乳液质地有很好闻的玫瑰花香味，温和而具有优越洁净力。

5、旁氏米粹洗面奶

作为一枚平价版的氨基酸洁面，它已经把优势发挥到极致，不添加人工色素，泡沫细腻无残留，绝对温和不刺激。就是肤感有点不大舒适，但好在洗完不紧绷，不假滑。清洁度也刚刚好，很适合皮肤屏障已经受损的朋友。

6、eltamd氨基酸泡沫洁面乳

EltaMD氨基酸泡沫卸妆洁面乳曾经获得Elle杂志2012年护肤天才奖，同时也是美国皮肤科推荐产品;不含皂基，虽然这款洁面其貌不扬，但是我相信90%的人用了之后都会爱上它;采用的是弱酸性的氨基酸作为表面活性剂，PH值与人体肌肤接近，温和亲肤。不但适合痘痘肌肤使用，更是为数不多的敏感肌肤也可以放心使用的清洁产品，最让我心动的是竟然能卸防晒、淡妆，更能睁着眼睛洗!搭配科莱丽用的时候，有时候那个震动会把泡沫星子震到眼睛里，EltaMD这款是我试过的唯一一款不会辣眼睛的洗面奶。

日常护肤中，选对一款好的洗面奶，是决定皮肤好坏的重要因素之一。今天给大家推荐几款氨基酸洗面奶，深层清洁的同时，温和不刺激，任何肌肤都适用，特别是敏感肌痘痘肌。废话不多说，开始吧。

1Elta md泡沫洗面奶

温和的氨基酸洁面亲肤性良好，基本适合所有肌肤。里面含有抗消炎成分，可以缓解面部红肿，所以痘肌和敏感肌必选了。按压一点在手上揉几下，就会出来一层奶油一样的绵密泡沫，洗完不紧绷。

2芙丽芳丝洗面奶

这也是我一直回购的一款洗面奶。这款的话要搭配起泡网效果会更好。泡沫细腻，无任何添加剂，用起来很放心，这款成分安全，所以敏感肌和孕妇也可以放心用。就算不小心进眼睛也不会刺激眼睛。推荐！

3珂润泡沫洗面奶

无香料无着色，泡沫细腻丰富，用完脸上不紧绷，皮肤滑滑的，非常温和，可以用来做晨间洁面，也是不错的选择哦。

4美皙媛氨基酸洗面奶

没有任何添加皂基成分的氨基酸洗面奶。泡沫细腻丰富，深层清洁，控制水油平衡，可以改善出油和痘痘。保湿性不错，很适合干皮和敏感肌。

5香奈儿山茶花洗面奶

超大一支，用量很省，一支可以用很久，白色膏状，很细腻，挤出来像奶油一样，味道是淡淡的花香。泡沫像慕斯一样超细腻，洗的很干净，卸妆力较强。

以上就是推荐给你们的，可以根据自己的肤质进行选择。

珂润 的不错哟

有花印氨基酸洗面奶，珀莱雅氨基酸洗面奶，妮维雅氨基酸洗面奶，旁氏米粹润泽洗面奶，雪玲妃大瓶氨基酸洗面奶，以及叶子控油氨基酸洗面奶。现在市场上有很种含有氨基酸成分的洗面奶，受到了广大女性的欢迎，大家可以选择自己喜欢的尝试。

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女孩子千万不要小看洗面奶，没有氨基酸的洗面奶，洗脸效果就和香皂差不多，压根达不到女性的需求和要求，快回家看看你们的洗面奶吧，如果没有氨基酸，就尽快换掉。

国货品牌HFP

她家的氨基酸净润平衡洗面奶

虽然是买金盏花舒缓爽肤水时的赠品

感觉还是蛮好用的

她家产品皆以成分行走天下

假如你是成分党 建议用一哈

现在市面上的洗面奶大致可以分为两种：氨基酸型和皂基型。皂基洗面奶的清洁能力和控油去污能力极强，但是长时间使用会造成皮肤干燥，角质变薄，非常刺激敏感肌，但是氨基酸型洗面奶成分天然，比较温和，有效锁住水分。所以今天就给大家推荐几款超级好用的氨基酸洗面奶。

01

Freeplus芙丽芳丝净润洁面霜：这支洁面霜性价比极高，这一款确实做到了广告宣传的那样，零刺激！清洁能力对以日常需求可以了，适用于任何的肤质，价格也很划算，非常亲民的一款洁面霜了。

02： Elta MD 氨基酸泡沫洁面乳：这一款洁面乳质地非常的柔软，搓在脸上满满可以揉出细密的泡沫。成分也和温和，无油配方，洗完之后干净清爽，但是一点都不会干皮，本人非常推荐 03：

Caudalie大葡萄洁面摩丝：这一款的特点就是加入了一种叫作Montalina C40的成分，它具有很好的抗菌作用。对于痘痘的滋生有很好的防御作用，当然其中还有很多抗氧化的成分。泡沫也是出奇的好，洗完毫无紧绷感。 04 SK-II 氨基酸洁面膏：纯粹的氨基酸洗面奶，没有丁点皂基成分，味道可能是最爱了，清幽的玫瑰花清香，当然它也很温和，还有一些去角质的配方。唯一的确定可能就是比较贵，毕竟是大牌，使用的成分也是精华中的精华。

我推荐一款为悦蕾玫瑰莹润净颜慕斯还是比较好用的！

大家好，我是小菲

很高兴回答这个问题，氨基酸洗面奶是所有洗面奶中最亲肤温和的洗面奶，高效清洁的同时，温和亲肤，低刺激

& 珂润润浸保湿洁颜泡沫洗面奶，这是一款用着很安心的洗面奶，它挤出来的是泡沫，很绵密，里面添加了保湿剂，洗完脸也不会紧绷，很适合敏感肌肤；

& 兰蔻净透洁面泡沫洗面奶，这款洗面奶需要结合泡网使用，可以打出像棉花糖一样的泡沫，保湿很不错，就算洗完不擦爽肤水也不会感觉紧绷，但是呢价格稍高，这款适合预算充足的小仙女们；

& 多芬洁面慕斯洗面奶，多芬的这款氨基酸洁面“泡如其名”，它按压出来的泡沫和慕斯一样，很绵密柔软，亲肤性好，滋润度特别高。

所以以上是我的建议，很希望能帮到你

中痘就是让他小面积的出现一次天花,这也是为什么中痘后的两三天内要发一次烧的原因琴纳——天花征服者 天花曾经是一种极为可怕的传染病，每四名天花病患者中，就有一人死亡，其余三人还会留下丑陋的痘痕。天花病的历史似乎与人类历史一样漫长，公元前1000多年保存下来的埃及木乃伊身上就有类似天花的痘痕。据说曾经强极一时的古罗马帝国，就是由于天花肆虐而国力日衰，最后走向灭亡的。这虽然言过其实，但也说明天花的危害之大。公元14世纪，天花在欧洲蔓延，死亡人数达15亿。天花就像一个可怕的妖魔，它不宽容任何人，上至皇帝贵族，下到平民百姓。若干世纪以来，天花就是死亡的代名词，人们谈“天花”色变。 天花有一个特点，就是一个人一生只患一次，如果天花患者能侥幸活下来；那么以后他再也不用担心会患上天花了。能不能让人一辈子连一次天花也不患呢 在古代，我国人民就从防病治病的实践中，认识到天花的这个特点，并提出了“以毒攻毒”的思想。公元10世纪的宋真宗时代，“以毒攻毒”思想得到了具体应用，我国劳动人民发明了“种痘术”。他们取天花病人的痘痂，用棉花蘸着塞入健康人的鼻孔，这个健康人就会感染天花的某些轻微症状，但从此永远也不会患上天花了，这个过程叫“种痘”。我国古代采用“种痘”预防天花的方法，是世界医学史上一大创举，此法后来由我国传至亚洲其它国家，并经土耳其传至欧美。 “种痘术”的应用是中国人对免疫学的一大贡献，但遗憾的是，此后很长一段时间内，种痘术没有得到进一步发展，因为痘痂来源于人，因而限制了它的应用。直到18世纪，英国乡村医生琴纳（Edward jenner,1749~1822）发明了“种牛痘”，才使这一古老的“种痘术”大放异彩，实际上“种牛痘”是在“种人痘”的基础上发展而来的。 18世纪70年代，爱德华·琴纳对牛的一种疾病——牛痘发生了兴趣。所谓牛痘，就是一种温和的天花病，因为是在牛及其它牲畜体内发现的，故叫牛痘。 琴纳在他居住的乡村观察到一个有趣的现象：凡是和农场牲畜打交道的人，大多不得天花，而那些挤牛奶的女工，从未患过天花，这件事既让琴纳吃惊又让他纳闷。 琴纳决心解开这个疑团。他经过仔细观察后发现：那些挤牛奶女工，并不是没感染过牛痘病，只不过症状很轻，手上长了一两个水疱，有时连自己都不知道罢了。琴纳想，她们不染天花会不会和她们曾经感染过牛痘——一种轻微的天花有关呢 琴纳又观察了很多年，尤其是中国的种痘术传入欧洲后对他启发很大，琴纳最终认定自己的想法是正确的。他认为挤奶女工曾经患过牛痘，这能使她们获得一种抵抗力，这种抵抗力能使这些挤奶工免遭天花的侵袭。他决心做一个实验来验证自己的思想。 1796年5月4日，琴纳从一个正患牛痘病的挤奶女工的身上取下一些水疱里的痘浆，接着把这些痘浆注射到一个名叫菲普士的8岁小男孩身上，这个男孩以前从未患过牛痘或天花。过了两天，男孩感到有些不舒服，但很快就好了。 两个月之后，琴纳确信，小菲普士身上的抵抗力已建立起来，现在的任务是：用实验证明小菲普士对天花有抵抗力。琴纳从正患天花的病人的痘痂上取出一些脓液，注射到小菲普士的身上。 一星期过去了，小菲普士没染上天花。 一个月过去了，小菲普士仍旧安然无恙。 琴纳悬着的心终于放下了。是的，琴纳成功了，他第一次证明了在健康人身上接种牛痘，可以预防天花。这是多么了不起的成功啊! 两年之后，琴纳又找到了一个患牛痘的挤奶女工，他把上述实验重做了一遍，结果再次证明，接种牛痘可以预防天花。 牛痘在医学上叫“Vaccinia”，这是拉丁语，意思是“牛”。琴纳这套给人接种牛痘来预防天花的方法叫“种牛痘”。“种牛痘”经琴纳公布后，很快传遍全球，从此，“种牛痘”所到之处，天花便消声匿迹了。 琴纳的工作使人类从此免遭天花的灾难，并发现了对付传染病的新武器——免疫。所谓免疫，简单地说，就是用人工的方法使机体获得对传染病的抵抗力。继琴纳之后，一系列免疫学的重大成就相继获得，免疫学的基础被奠定了