事情的祸福往往就在一瞬之间，谁能想到，前不久刚刚发布了2020年财报的H&M集团还沉浸在一派发展良好势头中的时候，这波转折来的如此之快。
H&M欧洲门店
仅仅就是一夜之间，H&M集团遭遇了娱乐明星排队解约，消费者抱团抵制，电商平台纷纷下架等情形，
原本看起来欣欣向荣的大好局面，直接被按住了H&M集团在中国的发展命门，祸福难料。
从当前形势的发展来看，在未来一段时间H&M集团遭遇业绩断崖式的下滑是毫无疑问的，甚至是整个在中国国内的业务被团灭都不意外。
因为，实话实说，H&M的产品在国内消费领域中并不是必需品，并且它有着众多可以随时被替代的替代品。
作为“吃人饭，砸人碗”的典型代表，遭遇H&M这种下场，只能说完全是咎由自取。
抵制H&M散布谣言
1H&M集团有傲娇的资本吗？答案是没有！
H&M集团的这波操作，多年之后必将成为各个商业院校进行商业营销失败案例分析的典型。
H&M是一家瑞典品牌企业，全称是Hennes&MauritzAB，由ErlingPersson于1947年创立，主营服装和化妆品。H&M 旗下包括六个独立品牌：H&M, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday和&Other Stories。
尽管H&M集团一直在标榜自己是一家全球企业，但是其主要的市场还是集中在欧洲的德国，英国以及瑞典国内，因此H&M集团的经营重心也是一直在欧洲，
H&M集团进入中国国内是在2006年注册，从2007年开始正式门店销售。
根据H&M最新公布的2020财年年报，截至2020年，H&M在全球74个国家和地区开设了5018家销售门店，其中就包括在中国国内146个地区开设的445家门店。
H&M集团2020年财报摘要
在具体的销售额方面，2020年H&M集团销售总额大概是1870亿瑞典克朗（含增值税），约为1416亿人民币，其中，中国国内销售总额为975亿瑞典克朗（含增值税）约为7394亿人民币，，所以，尽管说中国国内的销售额是H&M全球前四大市场之一，但是，其比例而言，中国内地营销额仅仅占了整个H&M集团销售总额的521%，也就是说，中国国内市场对H&M集团的营销额所占据的分量并不大。
因此，H&M集团来说，如果真的是存在二选一的话，看似H&M集团不理智的选边站队的行为，其实质上是舍弃小的份额，保住大的份额，对于他们来说是最有选择。
很多人说，销售额就这么少，就算全部都没有了对H&M的销售额影响也不大，作用不大。
其实，看在这个问题不能用过去和静止的角度来看，而是应该从未来的角度来看：
首先，H&M集团做为一家从瑞典走出来的企业，注定了没有自己的服装加工厂（也包括很多其他的国际比较有名的服装品牌），只能够是依托众多的服务商，也就是国内经常说的代工厂来加工制造，然后贴上H&M的吊牌，这个流程非常简单，也没有什么能够掣肘别人的核心技术，所以在声明中H&M集团宣称禁止代工厂使用新疆棉这本身就是一件有点搞笑的事情，彼此之间是合作关系，而不是上下级关系，傲慢的简直有点可笑。
其次，造成这种现象的背后原因是中国的服装企业的发展模式仍然集中在代工模式和发展国内品牌知名度的阶段。
这种现象不是一天两天形成的，也不会在一天两天内完全改变，但是，一个不可忽视的事实是，现在国内的消费者对于国外品牌的追求已经不想之前那么盲目，现在大家更会注重产品本身的质量和舒适度等方面的因素。
第三，假如，H&M真的实行所谓的拒绝新疆棉花的策略，意味着是强行把中国的服装企业推到树立和重视自己品牌的路上，这是典型的把自己人全部逼成了敌人的操作。
2线上销售战略的溃败。在H&M集团2020年财报当中，2020年H&M集团重点提出了线上销售平台的发展战略，线上平台销售在2020年疫情期间门店大量关闭的情况下也有效的弥补了销售额的损失，H&M集团的线上销售营销额增长了39%，
但是，在H&M集团无脑碰瓷新疆棉花之后，国内的主流电商平台都选择在第一时间全部下架了H&M的相关产品，百度等地图导航类程序也搜索不到了H&M门店的位置。
这对H&M集团的发展战屡无疑是釜底抽薪的。
因为，现在中国国内一个大的消费环境中心就是从线下往线上转移，线上购物已经成为消费者日常消费购物的主力方式，当H&M的线上销售渠道被封闭之后，仅仅能够依靠线下门店销售。
但是，线下的客流量跟线上的客流量是完全没有办法比较的，要知道在此之前，H&M集团的各类线上注册会员数量已经达到了1400万人，但是在失去了线上销售平台之后，意味着H&M失去了1400万的忠实的客户，我想也没有多少人会专门跑到H&M店里面去买一些质量不怎么样，价格便宜的东西吧。
退一步来讲，即使说，H&M集团选择自建网上商城来挽留这些网上注册的会员，，那只能说，很抱歉，理想跟现实是有差距的，在质量有保证的前提下，方面快捷才是网上购物的精髓，从这个角度来看，在国内线上购物平台只有那三家而已，除非你的产品是不可替代的。
总结：在H&M集团的眼里，可能中国国内市场对他来说无足轻重，但是对于国内消费者来说也是如此，或者说是，H&M集团真的打算用这种方法作为取悦欧美市场的投名状也未可知。
而对于我们国内的消费者来说，断然也不会因为一点微不足道的小事情就能影响到日常生活，就算真的H&M集团从国内市场消失了，那也真的不叫事，因为对于我们来说，就三个字：无所谓。
HM为瑞典的一个服装品牌。
HM是Hennes&MauritzAB;的简称，于1947年由尔林·派尔森（ErlingPersson）在瑞典Vsters市创立，主要经营销售服装和化妆品。该品牌在一九四七年正式成立，总部设立在瑞典的Vsters市，品牌旗下主要生产男士和女士的服装，其中包括短袖、外套、短裤、长裤以及西装。
其服装款式多变，颜色种类丰富，既有有运动休闲的款式，也有性感迷人的款式，针对各个人群，都有适合的类型。hm对衣服的面料要求比较高，非常注重衣服的透气性和亲肤性。
HM为瑞典的一个服装品牌。
HM是Hennes&MauritzAB;的简称，于1947年由尔林·派尔森（ErlingPersson）在瑞典Vsters市创立，主要经营销售服装和化妆品。该品牌在一九四七年正式成立，总部设立在瑞典的Vsters市，品牌旗下主要生产男士和女士的服装，其中包括短袖、外套、短裤、长裤以及西装。
其服装款式多变，颜色种类丰富，既有有运动休闲的款式，也有性感迷人的款式，针对各个人群，都有适合的类型。hm对衣服的面料要求比较高，非常注重衣服的透气性和亲肤性。
脏橘色一直很火，很多人都非常喜欢脏橘色的口红，脏橘色都是属于暖色调，很适合我们亚洲黄皮使用，所以感兴趣的妹纸可以放心大胆的入手，那么黄皮适合脏橘色吗？hm脏橘色口红试色。
黄皮适合脏橘色吗
脏橘色的重点是非常显白!哪怕你是大黄皮，也非常显白!有些人觉得这个颜色不够日常，但是也有很多人恰恰觉得这个颜色很日常。我表示这款色号简直是有毒啊!美貌的颜色配上这么奇怪的名字，让人真的是忍不住剁手。
hm脏橘色口红试色
面是来自博主的试色
简直就是断货王，表示好难买
HM的彩妆最近超级火爆啊，也见到不少博主po试色，除了外包装样式一般，质量还是挺感人的，我最开始对脏橘色有执念大概就是从每次都错过徐姨家热情迈阿密上架开始
唇膏brandysnap非常滋润顺滑不拔干，说是脏橘色棕黄调也挺重的，其他肤色不清楚白皮第一次尝试
这就是唇膏的样子，性价比高!
之前一直断货的网红hm南瓜色被我买到啦，开熏～价格白菜质地软糯重点是颜色超喜欢
感觉最近hm的南瓜色/脏橘色风很大吼!我也被种草了!突然想到某人送我的这支3ce指甲油已经积灰了嘻嘻现在拿出来涂涂还挺好看的嘛皮革磨砂质地很特别适合秋
又买了hm新出的眼影，然后看到3ce新出的南瓜色也好好看，怎么，我是跟眼影杠上了吗
脏橘色是什么
脏橘色介于红和橘色之间的一种颜色，亮度低一点，红少一点。就像风化晒干后的橘皮变得暗沉下去的颜色，没有新鲜时候那么饱和，有 一种时间历练的稳重和成熟。可以参照陈皮的颜色。
脏橘色口红推荐
最近H&M的彩妆系列莫名的火了一把，也带火了一系列新颜色：土橘色、脏橘色、南瓜色、烂柿子色。
CT #Birkin Brown
棕色调大于橘色调，有点土色，不偏红也不偏黄。
欧莱雅 #192
欧莱雅#192这款是偏欧美范儿的脏橘色，唇釉质地，带珠光颗粒，喜欢日韩系清新甜美的妹子可能对这支爱不起来不那么日常。
试色来自博主@懒狐狸Cindy适合厚涂，缺点是有点黏，不好涂匀，上嘴很快会成膜，所以上嘴之后要尽快涂开，然后层层叠加。
NARS#Morocco
试色来自博主@一楠_jyn这只NARS的方管唇膏可能没有你想象的那么脏，淡淡的南瓜橘色，带一点点土调。显色度不够高，还是比较自然的。
得鲜#RD02
按压的气垫唇膏，质地有点唇釉的感觉，不会很稀薄，有染色效果，但有些难卸。
试色来自博主@一楠_jyn薄涂很土橘，带一点点粽调，相当南瓜色!厚涂姨妈血带橘棕调，就有些重口了，但还是很日常的，敲显白，很适合秋冬。
是不是很好看！
hm是一个时装品牌，HM牌子中文名叫海恩斯莫里斯，是HM品牌全名Hennes & Mauritz的音译。H&M是ErlingPersson于1947年创立的服装品牌。位于瑞典市Stora Gatan大街的老H&M店是世界上第一家H&M专卖店。
H&M品牌名是由“Hennes” (瑞典语中“她”的意思) 女装与“Mauritz”男装品牌合并，各取第一个字母而成“H&M”，音译的中文名叫海恩斯莫里斯。
H&M Studio collection 一直以来都是H&M高水准的代表。跟其他快时尚品牌不同，H&M Studio系列可是会登上巴黎时装周秀场的!剪裁设计和质量都会用心很多，当然价格也比普通的系列要高，相当于H&M旗下设计师推出的高端系列。
H&M品牌下分别有背心马甲、T恤、衬衫、针织衫、西装、大衣、长裤、牛仔裤、短裤、太阳镜、发饰、耳饰、靴子、平底鞋、行箱包、零钱包 、彩妆工具等。H&M休闲装的风格很多变，适合各种年龄层次的人。有运动款的，有淑女款的，有朋克款的。
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