七夕送什么礼物给老婆比较有纪念意义 小礼物最好是什么

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　七夕送什么礼物给老婆比较有纪念意义

　戒指

作为自己一生的伴侣，在选择礼物的时候，戒指毫无疑问是放在首位的选择，而且每个女人对于饰品都是非常喜爱的，戒指即使过了很多年它也是非常有纪念意义的。

　项链

在送老婆礼物中，项链和戒指的寓意其实都是很相似的，无论是日常的服饰搭配还是作为纪念意义，都是非常好的选择，而且还能提升人的气质，让脖子看起来更加纤长美丽。

　洗脸仪

皮肤的保养是每个女性都非常注重的，而一个好皮肤的基础就是清洁，好的洗脸仪就能够用高科技的方式将毛孔中的污垢吸附出来，在后续护肤的时候营养会吸收得更好，非常推荐它，价格也比较合适。

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　手表

手表可以说是一个从不过时的礼物系列了，它不仅仅实用性高，作为日常的饰品搭配也是非常好的选择，所以在苦恼该送老婆什么礼物的时候，手表绝对不会出错，并且它还能彰显出一个人的气质和品质。

　颈保健枕

在送老婆礼物中保健类产品一定是不可缺少的，毕竟在工作下班之后，还有一大堆的家务事情，肩颈难免出现疲劳的问题，这个时候如果有一个好的保健枕，不仅仅能够保证睡眠，还可以起到维护健康的作用。

　口红

口红可以说是每个女人最爱的彩妆单品了，素颜的时候涂它可以提升气色，化妆的时候能够保证人的妆容特点，无疑是最好的选择。

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　香水

香水无疑是每个女性都必备的日常用品，所以如果你想送给老婆礼物，选择香水一定是没有错的，并且一年四季都很实用，精致的外包装放在家中当作装饰品也特别不错，非常推荐给各位男士朋友哦。

　钱包

包包是每个女性最喜爱的产品，或许作为男士不知道该怎么挑选，那么我就很推荐大家送钱包，选择一个简单的纯色设计一定是没错的，及实用也非常大气，而且这种配色也不用担心过时的问题。

　扫地机器人

在送老婆礼物怎么能少得了家务类产品呢，所以扫地机器人肯定是少不了的，毕竟老婆在繁忙了一天的工作之后，再回到家中看到家务事难免会有不愉快，这个时候如果有一个这样的帮手，肯定是最好不过的。

　一顿亲手准备的烛光晚餐

烛光晚餐，浪漫，但又不像一捧玫瑰花那样华丽而不实用。女人结婚后大都注重实用性，不喜欢无用的花架子，但平淡琐碎的生活又使她们怀念以往的小浪漫和小甜蜜。一顿烛光晚餐，烛光，浪漫;晚餐，实用。烛光摇曳，红酒配美人，看起来足够浪漫，同时，一顿实实在在的晚餐，两人一起分享，吃起来足够温馨。

亲手准备，心意。其实女人在意的从来就不是礼物本身，而是你的心意。你愿意为她亲手下厨，你记住她的口味，你肯花心思准备着一切，这份心意就是送给老婆最好的礼物。

当然，如果能事先做好保密工作，来点小惊喜，效果会更棒!

迪奥广告疑丑化亚裔女性形象

　迪奥广告疑丑化亚裔女性形象。近日，在上海展出的《迪奥与艺术》展览中，一张由中国摄影师陈漫9年前拍摄的照片，引发了众怒，被指丑化亚裔。迪奥广告疑丑化亚裔女性形象。

迪奥广告疑丑化亚裔女性形象1

　迪奥事件多日发酵后，17日#迪奥摄影作品被指丑化亚裔#话题登上热搜榜。目前迪奥方仍未给出回应。两年前，因使用不完整中国地图遭受谴责的迪奥为何再次伤害民众感情？接受采访的专家表示，跨国企业应尊重中国市场和消费者，如果带着高傲的态度去处理并将会遭到唾弃。

　 迪奥作品被指丑化亚裔

　眼神阴鸷、脸色暗沉、厚重眼影、清朝护甲……近日，国内知名摄影师陈漫在“迪奥与艺术”展览上的一幅摄影作品，惹恼了一众中国网友。许多网友怒批这张摄影作品“丑化亚裔形象”，迎合西方对亚裔族群的刻板印象。

　据悉，《迪奥与艺术》展览于11月12日-11月23日在上海西岸艺术中心开幕，展览囊括《LADY DIOR 我之所见》《DIOR LADY ART #6》《迪奥摄影和视觉艺术新秀奖》以及《迪奥书店》版块。

　许多网友评论道：“首先中国风不是这样的”“真的有些阴间了”“看着极度不适”“大白天的看着我有点害怕”；不过也有少数网友认为，“每个人审美角度不一样”。

　网友评论

　截至目前，迪奥官方暂未对此正面回应。17日上午多次致电迪奥总部电话，前台工作人员称已转达品牌公关部，但截至发稿记者仍未收到回复。与此同时，也向陈漫方去电，但未获回应。

　有媒体对“迪奥摄影作品被指丑化亚裔”事件发表评论称，审美差异可以有，但中国风不是丑。美可以多元，东西方审美也可以差异化，但并不意味着傲慢之下的偏见就应该被接受。一边是广阔的中国消费市场，另一边，是打着本土化幌子的俯视。

　DIOR迪奥是由法国时装设计师克里斯汀迪奥(ChristianDior)于1946年创于巴黎的品牌。奢侈品集团LVMH旗下包括DIOR、Celine、Fendi、LOEWE等。

　 “地图事件”后紧急公关

　注意到，迪奥此前也因类似事件惹怒中国民众。

　2019年10月16日，有网友爆料迪奥校园宣讲会上展示的中国门店地图缺少中国台湾地区，一度引发轩然大波，随后迪奥官方微博发布声明澄清并致歉，称个别DIOR迪奥员工的错误表述言论绝不代表公司和品牌一如既往的中国立场。

　DIOR迪奥称，始终尊重并维护一个中国的原则，严格维护中国的主权及领土完整，珍惜中国人民的情感。对于此次个别员工的错误深表不安，一定引以为戒，杜绝类似错误的再次发生。

　网友曝光问题地图

　但多数网友并不买账，一位网友直言：“地图缺了不止一块，都来中国发展市场了，最基本的尊重都没有吗？图又是哪里来的，随便都能找到正确的地图吧，反而缺的不好找”。

　“地图事件”后时隔两年多时间，迪奥再次因为“丑化亚裔”的作品伤害中国人民的感情，于情于理都说不过去。随着网络不断发酵，迪奥却迟迟未给出一个说法，给公众一个态度，到底在回避什么呢？

迪奥广告疑丑化亚裔女性形象2

　近日，在上海展出的《迪奥与艺术》展览中，一张由中国摄影师陈漫9年前拍摄的照片，引发了众怒。

　这张照片名为《傲慢的矜持》，画面中，一位亚裔女性拿着迪奥经典款戴妃包。

　但仔细一看，模特细长的眯眯眼，乌黑的眼影，暗沉带有雀斑的脸色，油腻的头发，还戴着清朝护甲……

　陈漫拍摄的《傲慢的矜持》

　不少网友纷纷表示：

　“根本看不出美感”;

　“艺术可以冷门，但是不能邪门”……

　更有网友反问，

　“这是清朝僵尸吗”

　“难道这就是奢侈品牌眼中的中国女性”

　不少网友扒出陈漫在2012年拍摄的一组名为“中国十二色”的封面照，

　认为她镜头下的女性模特不仅没有展现出中国女性之美，

　反而更像是西方人眼中对东方人固有的刻板偏见形象。

　来源：北京日报

　摄影师陈漫在微博简介中自称“国际时尚摄影师及视觉艺术家”。

　毕业于中央美术学院的她，尤为擅长人物造型和后期制作，摄影作品风格天马行空，具有强烈视觉冲击力。

　陈漫曾为多家杂志拍摄封面，王菲、章子怡、杨幂、Angelababy、易烊千玺、鹿晗等明星均与她有过合作。

　她的作品，多次登上热搜，也被多位明星视为“御用摄影师”。

　一些网友则梳理出陈漫给明星拍摄的大片以及日常自拍，均符合大众审美，并未剑走偏锋，质疑陈漫为何要拍摄这样“丑化”中国女性的照片，迎合西方畸形审美。

　值得一提的是，陈漫曾在接受采访时，曾提到自己是把中国的文化用西方的时尚语言体现出来，

　“基本上是中学为体、西学为用”。

　陈漫在微博发布的明星写真，被指符合大众审美

　目前，迪奥已在多个平台删掉了这张照片。

　但舆情仍在发酵，截至发稿，品牌方和摄影师陈漫尚未就此事做出回应。

　随着中国经济的向好，中国市场已经成为众多奢侈品牌力争的一块蛋糕。

　近日，贝恩咨询公司与意大利奢侈品协会联合发布第20版《贝恩奢侈品研究》。

　报告指出：中国市场在奢侈品行业的地位日益重要，占全球市场的份额从2019年11%增至2021年的21%，预计到2025年，这一占比将达到25%~27%。

　尽管在中国赚了不少钱，但奢侈品牌的审美，对中国审美的傲慢与偏见依旧存在。

　“你们是不是一手拿一根，像小刀一样切一块披萨饼呢不不，就是像钳子一样夹住一块披萨饼直接送进嘴里。”

　2018年，意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana)在社交网站发布了几条广告，内容是“起筷吃饭”。

　广告中模特展示了如何用筷子吃Pizza、意大利甜卷、意大利面等，因片中的傲慢语气及模特用筷子的奇怪姿势引发巨大争议，被认为歧视中国传统文化。

　来源：微博截图

　2019年，英国奢侈品牌巴宝莉(Burberry)的新年广告照片，虽然邀约明星加盟，但由于照片的冷色调风格，被网友调侃不像全家福，更像遗照。

　2020年，法国奢侈品牌巴黎世家(Balenciaga)推出中国风七夕产品，土味的标语、土味的造型以及不走心的设计，对比一个包动辄上万的`售价，被批判“想赚快钱却丝毫不尊重中国文化，反而是把恶搞当有趣”。

　来源：微博截图

　遗憾的是，这些奢侈品牌并没有沉下心，好好了解、研究中国的传统文化和美学。他们更在意的是，如何能从中国消费者手里赚到更多的钱。

　我们强调审美的多元化，也鼓励文化包容，虽然美有千百种风格，但绝对不是建立在傲慢与偏见上的刻板印象，审美更不是审丑。

　这一次，希望迪奥能出来走两步，好好解释一下。

迪奥广告疑丑化亚裔女性形象3

　其实，像迪奥这样的国外时尚品牌，已经不止一次丑化中国女性了。

　此前，2019年西班牙品牌Zara在微博发布的一张彩妆广告，模特也是中国女孩。

　当时，这张图也被很多人批评辱华了。

　但现在看，比迪奥这个好多了，至少还像个人。

　迪奥那个，简直就是鬼！

　而且，这还不是第一次干了。

　早在2019年，迪奥就出过多个辱华、反华细节，比如中国地图上做“分裂”手脚，比如在表演节目过程中故意设计辱华古装画面。

　中国有句俗话，叫把消费者当上帝。

　看来迪奥是把消费者当成撒旦了。

　可正是这个撒旦，每年给迪奥背后的LVMH集团贡献了多少收入？

　数据显示，历峰、LVMH、开云和爱马仕四大奢侈品集团，每年在华的销售份额是最高的！

　LVMH曾发布报告说：对于一些偶像级的美妆品牌，亚洲市场是这部分生意的强劲动力，比如Dior的香水，娇兰的唇膏……

　可以说，是中国人喂饱了他们的钱袋子。

　但他们却把中国人当成魔鬼。

　拍辱华视频的杜嘉班纳，驱赶华人买家的巴黎世家，公然造谣新疆棉的H&M，再到反复践辱中国人情感的迪奥……

　这些西方品牌，一而再，再而三地探试着国人的底线。

　在他们的宣传中，无论是着装、妆容，还是模特的表情、动作，乃至于东方女郎的设定本身，都透着一种殖民时代的对东方的猎奇、无知和傲慢。

　他们嘴里所谓的 “中国高级脸”，就是一个个斜眼细目，阴险狡诈的形象。

　我不明白，难道这些国际大牌的设计师都不上网吗？

　但凡看到中国女孩，就都是雀斑，都是不大正常的眼神？

　我相信他们是上网的，但就是没有改变对中国人的看法。

　觉得中国是他们的殖民地，我们的女孩，就是他们豢养的猪。

　杜嘉班纳辱华的时候，其设计师兼联合创始人Gabbana就说广告片是其本人意愿，并且永远不会删除它。

　而且将在以后所有的采访中“都会说中国是屎一样的国家，没有你们我依然过得很好”。

数了下，我现在正在用的手帐本一共有7本。都是按不同的主题来写的，包括：日程管理手帐、读书笔记手帐、工作手帐、理财手帐、课程学习手帐、梦想清单手帐、手帐手绘学习手帐。

当然，最初我只有一本手帐本，所有的内容都是综合性的放在一个本子里，只是后来写的内容多了才开始形成自己的手帐体系。

跟题主一样，很多新手小伙伴都不知道在手帐本中该写什么，所以介绍一下常见的这几种手帐吧以及记录的内容吧~

一、日程管理手帐

日程管理手帐一般包含月计划、日计划，比如常见的每日 to do list，这是管理时间和安排计划很好的方式。

二、学习手帐

学习手帐包含很多内容，比如摄影学习、美食烘焙学习记录、读书笔记手帐等，这都是属于知识管理的范畴，像很多人平时上很多微课、专栏课程都会用手帐做笔记，会容易记忆而且形成自己的知识体系。

三、理财手帐

理财手帐，一般是记账，每天记录好自己的支出收入，有利于形成合理的理财观念~

四、综合类手帐

这种是最常见的啦，把旅行、随笔、日记、记账、读书笔记等全部都放在同一个手账本中就OK了~做得好的话手帐会超级漂亮~

好啦，以上是我的回答~

我是手帐达人北纬女侠，微信公众号北纬女侠手帐，欢迎一起学手帐！

随着电商平台获客成本居高不下，2017~2018年微信、微博、抖音、小红书等社交媒体涌现了一波新的流量红利。根据 AdMaster统计，小红书从2018 年 1 月到11月，电商评论中相关声量提升约719%。

由于社交媒体营销的积极尝试，中国品牌迎来爆发式增长机会。2018 年双11美妆个护品类中，除了百雀羚、自然堂、薇诺娜等传统品牌，新成立的HFP、完美日记和稚优泉也跻身天猫双 11 亿元俱乐部。

其中，完美日记增速高达 1192%，截至 2019 年 8 月，完美日记是小红书上粉丝最多的彩妆品牌。这一波社交媒体红利对新品牌崛起的作用，大致可以归为三种：

社交媒体降低了营销门槛：新品牌有了新的发声途径，打破了大品牌垄断话语权的媒体格局；

社交媒体促进了精准营销：品牌对消费数据的获取和应用能力，一定程度上提高了营销ROI；

社交媒体放大了品牌优势：具有差异化优势的品牌可以借助社交裂变，形成圈层内的快速传播。

互联网流量洼地犹如一眼甘泉，第一批人喝清水，第二批人喝污水，第三批人只能喝竞争者留下的血水。2020年，社交媒体营销处于濒临干涸的境地。

无数品牌竞相模仿的套路和内容，已经把社交媒体塞成了垃圾站。原本支持新品牌崛起的社交媒体营销，似乎已经不能复制更多的成功案例。

2018年12月《纽约杂志》旗下刊物Intelligencer报告，世界上只有不到60％的流量是人类产生的。2019年一季度，Facebook总共删除22亿个虚假账号。与此同时，国内社交媒体流量造假事件频发。

为什么社交媒体营销会从低成本的快车道逐渐驶入有声量、没销量的繁荣窘境呢？

本文将从以下4个问题入手，带你了解社交媒体营销鲜为人知的秘密：

社交媒体营销的趣味性有什么弊端？

社交媒体营销的软文、软广为什么是低效的？

社交媒体营销的适用条件是什么？

社交媒体营销的成功案例为什么难以复制？

一、消费者记得住趣味内容，记不住品牌信息

消费者之所以不喜欢看广告，其中一个重要的心理原因是广告打断了消费者当前环境中的注意力。比如微博上浏览明星趣闻时忽然出现植发广告。

反之，广告越贴近消费者当前环境中的任务，消费者对广告的接受程度就越高。

社交媒体作为休闲娱乐平台，一旦植入营销内容，用户就会产生反感。即便是六神磊磊这样的头部KOL，也不得不权衡广告利益和粉丝意愿的冲突。

为了吸引用户关注营销内容，社交媒体营销不得不增加趣味性，尝试用更创意的、吸睛的内容和互动方式，与用户“打成一片”，“寓教于乐”。

于是，借助热点话题，输出消费者感兴趣的内容成了社交媒体营销的主流。

2019年双11前夕， 大朴家纺发布了一则广告片，短短几天成为社交媒体上的刷屏案例。原因就是这则广告片借“性”发挥，全片只有一句文案“我们的青春全在裸睡的床单里”。

这则广告片在社交媒体上引发一片哗然。有人赞叹广告片很真实，创意很走心，也有人表示这是软色情，表现得露骨。

暂且不谈价值观，至少从刷屏效果上看，这是当时大多数营销专家认同的成功的社交媒体营销案例。

但是这则广告片到底为大朴家纺带来了什么实际影响呢？消费者用百度搜索“投票”给出了答案：

经过这次社交媒体营销，与其说消费者更喜欢大朴家纺的品牌产品，不如说更喜欢大朴家纺的广告视频。

这就是常见的社交媒体营销状况：消费者热衷于趣味内容，并不关心品牌本身。有创意、没策略，有数据、没销量，这样的刷屏案例到底有多少意义？

社交媒体营销所谓的“寓教于乐”，结果往往变成了纯粹的“娱乐”，而没有“教育”。李叫兽曾经批评的自嗨型文案，与这样的社交媒体营销无不相似。

Grant在总结传播的5大常见误区时，将这种误区命名为喧宾夺主：音乐、剧情、特效、性诱惑、恐吓等创意技巧的过度使用，导致消费者过于关注创意内容，忽视品牌信息。

其实，社交媒体上崛起的网红品牌最容易陷入这种怪圈：我记住了你拥有的一系列新奇特征，但是没记住你是谁，你能为我带来什么独特价值。

二、软文、软广难以突显品牌价值主张

社交媒体营销的发展促进了软文、软广的流行。其中的魁首非杜蕾斯莫属。

2011年杜蕾斯率先开通微博，成为社交媒体营销之光，眼花缭乱的手段风靡国内，可谓“平生不见杜蕾斯，便称大神也枉然”。

当年北京正值暴雨，杜蕾斯团队发现了“双脚戴套，防止湿鞋 ”的奇思妙想，于是，这个广告创意在微博上推广开来。一周时间，杜蕾斯的内容引起数万次转发。同年，《中国日报》英文版将此案例评为2010年最有代表性的社交网络营销案例之一。

经此一役，杜蕾斯坚定地走向了社交媒体营销的“性福”之路，各种社会热点话题，没有杜蕾斯不敢蹭的。

以苹果新款手机上市为例，杜蕾斯几乎年年都不缺席。2016年，iPhone 7发布，杜蕾斯推出“每晚如7而至”；2017年，iPhone X恰逢苹果十周年发布，杜蕾斯推出“十年如一日”；2018年， iPhone XS、iPhone XS Max和iPhone XR作为首批支持双卡双待的机型发布，杜蕾斯推出“双卡双戴”……

杜蕾斯每次社交媒体内容几乎都会成为大众谈资。 但是就在杜蕾斯强劲的社交媒体营销之下，日本品牌冈本正在一步步侵蚀杜蕾斯的市场份额。

2016年8月，冈本新透薄系列在京东商城首发，成为狙击杜蕾斯的关键一步。冈本广告宣称“80年，只前进了002mm”，既表达了冈本产品超薄的特点，又暗示了冈本80年专注的工匠精神。

这一营销策略是冈本的标准打法，从冈本003到冈本001，冈本在各种传播媒介上都在突出 “超薄”“无佩戴感”的品牌价值主张。时至今日，冈本在各大零售店几乎占据了高端避孕套的龙头地位。

为什么冈本可以突出杜蕾斯的包围而在高端市场迅速崛起呢？

暂不考虑产品线策略，仅就品牌传播而言，杜蕾斯侧重提高知名度，让更多的消费者频繁地见到杜蕾斯，所以凡有热点处，皆有杜蕾斯，而冈本侧重增加认知深度，让见到冈本的消费者快速形成偏好，所以冈本无处无在传播“超薄”“无佩戴感”的卖点。

扬罗必凯广告公司在研究品牌知名度时，发现了知名度墓地模型，而后“品牌资产之父”戴维·阿克将此推广开来。

知名度墓地描述了一种营销现象，当顾客看到或听到一个品牌时可以辨认出来，但是当顾客有需求时，却忽视该品牌，选择其他品牌。因为顾客只知道该品牌名气大，除此之外，对该品牌没有其他深度的认知、信任和偏好。

那些有声量、没销量的社交媒体营销，通常就是走进了知名度墓地，认为营销就是传播，就是知名度……对企业增长根本没有系统性的认知。

比如传播7要素中有2个最常见的要素是信息策略（说什么）、创意策略（怎么说）。

社交媒体营销以及广告创作，习惯于关注创意策略，即如何提出奇思妙想，但是却忽略了创意策略反映了什么信息策略，即创意要传递什么有价值的信息。

缺乏品牌价值主张，只有随波逐流的热点内容，国内多数品牌的社交媒体营销大抵如此。

品牌价值主张反映了品牌的内核，是消费者选择你而不选择别人的理由。

互联网营销人员喜欢谈论软文、软广，但很多时候，软文、软广恰恰是低效的，因为它缺少清晰明确的品牌价值主张。

含而不露甚至妙趣横生的软文、软广自然是“润物细无声”，令消费者喜闻乐见，但结果也往往是“水过地皮湿”，没有为消费者留下有价值的认知。

硬广虽然带有令消费者抵触的商业意图，但也承担着品牌价值承诺的作用。在央视、分众、机场等媒体投放硬广，本身就是在用资金成本来表达品牌价值承诺。没有实力兑现承诺的品牌，无法建立消费者认知和信任，广告费用就会浪费。

这是消费者通过广告来选择品牌产品的直觉逻辑，也是在社交媒体营销流行后，硬广媒体仍然是塑造品牌、彰显实力的首选媒介的原因。

三、社交媒体营销缺乏独特的媒介效应

经典美式时装品牌Tommy Hilfiger在美国属于中端品牌，但是在中国却属于高端品牌，价格至少翻了一番。为什么美国大众品牌到中国却卖出了轻奢品牌的价格呢？

如果你经常逛购物中心，你会发现Tommy Hilfiger店铺通常开设在Gucci等奢侈品店附近。

Gucci等奢侈品店会形成一个媒介环境，传递奢侈品牌的信息，使消费者在认知上将Tommy Hilfiger和Gucci归为一类。

换言之，消费者接收到的信息不只有企业输出的广告内容，还包括信息所处的媒介环境。

媒介思想家马歇尔·麦克卢汉提出“媒介即信息”。过去，我们认为媒介只是传递信息的载体，并不重要。其实，媒介本身就隐含着信息，广告投放在央视，暗示着高品质、值得信赖，印成纸条贴到共享单车上，暗示着低俗、不靠谱。

信息所处的媒介环境会先入为主地影响消费者认知，同样的道理，广告学上叫媒体广告效应系数，行为金融学上叫媒体效应。

社交媒体降低了营销的资金门槛，即便是初创企业和个人也能传播内容。所以社交媒体营销成为了大众化、中小品牌热衷的方法。

然而，高端化、大品牌的广告一般会投放到央视、分众、机场等具有较高门槛的媒介上。因为媒介是信息表达的价值的放大器，有时甚至比信息更重要。

如果爱马仕、卡萨帝、奔驰这样的名贵品牌，每天效仿杜蕾斯在社交媒体上蹭热点、讲段子、刷软文，我想你并不会觉得他们很高级，反而觉得太low了，配不上高端、奢华、有内涵的生活。

社交媒体是大多数品牌必要的外部沟通工具，但是对于不同的品类和品牌而言，却不一定是重要的。

四、社交媒体的刷屏效果难以掌控

2020年，老乡鸡“土味”战略发布会可能是最受关注的社交媒体营销事件。营销专家和媒体的研讨虽然络绎不绝，但是并没有企业成功复制。类似的情况不胜枚举。

2018年国庆期间，支付宝发起了“祝你成为中国锦鲤”的微博活动，不到六小时转发量突破百万，涨粉千万。

随后，不少品牌效仿“上海锦鲤来了” “杭州锦鲤来了“，但是结果平平，没人记得住，甚至连支付宝自己也难以复制中国锦鲤的成功。

为什么社交媒体上刷屏的营销案例通常难以复制呢？

棒球界也存在类似的规律。

2002年，多伦多蓝鸟队的埃里克·辛斯基（Erik Hinske）以杰出的成绩获得美国职业棒球大联盟年度新秀奖。但是到了2003年，他的成绩却明显下降。

这种现象是棒球界乃至体育运动行业的普遍规律，即本年度的新秀运动员往往在次年的表现一般。

其实，有些成功之所以难以复制，是因为我们的理解产生了代表性偏差：我们倾向于根据代表性特征，比如某次偶然成功，高估事件的发生概率。统计学上叫回归平均，网上段子叫“靠运气挣的钱，凭实力赔光”。

社交媒体营销一直有这样奇怪的现象：把世界上1%的偶然刷屏案例当标杆，结果没人可以成功复制。苦心孤诣的研究和模仿最终都变成了沉没成本。

Grant不禁联想到一个时髦的名词：内卷化——企业一直处于低水平的探索和重复，无法实现模式的升级和增长的质变。

华与华咨询创始人华杉对此也有过精彩的评论：“宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。不要搞那种绝妙的刷屏文章，一个受众不会去看第二遍的东西，就是一夜的焰火。如果大家成天都去想这样的焰火表演，首先它的成功率很低，然后焰火一天就没了。”

各大品牌精心策划的社交媒体营销活动刷屏的概率，与买**中奖的概率相比，孰高孰低呢？况且，即便做出了刷屏案例，有时也像是放焰火，一天之后，观众就会遗忘，你又要构思新的不可预期的创意。

奇谋妙计，不如步步为营。品牌应该关注可续用、可积累的事情，奉行长期主义，享受时间的复利。

高瓴资本创始人张磊在《价值》中讲到：“一个商业物种的产生起源于它所处的时代和环境，其积累的生产能力、供应链效率和品牌价值，是对那个年代最完美的诠释，堪称经典，而经典的价值不可能瞬间土崩瓦解，也不会凭空消失。”

回顾社交媒体的发展，热点话题的更迭速度越来越快，社交媒体营销的声量大起大落，五花八门的营销创意使得品牌价值很难长期积累。

在社交媒体上如鱼得水的品牌，无非三种：

抓住营销模式红利：完美日记、HFP较早采用独特的社交媒体营销方法；

自带社会热点话题：杜蕾斯所在的品类天生就是热点话题；

拥有超级话题人物：马云、雷军、罗振宇可谓“行走的广告”。

如果你没有以上三种机会或资源，想要凭借社交媒体营销取得成功，策略难免显得单薄了些。

五、成功的营销依靠系统能力

完美日记、HFP的社交媒体营销方法广为流传，时至今日，沿用该方法的品牌多如牛毛，但是同样取得从0到1的成功的品牌却杳如黄鹤。

社交媒体营销固然好处颇多，但是如果没有赶上新的营销模式的红利（时间窗口），则难以实现爆发式增长。

因为你能复制的只是营销模式，却复制不了营销模式诞生初期附带的得天独厚的条件——低成本的内容制作和KOL合作、新营销模式的竞争蓝海。

随着社交媒体营销产业链的成熟，社交媒体很快会变成营销战役的红海，其效果将事倍功半，成本也会水涨船高。

况且，如果你不小心犯了上述提到的常识错误，那你的营销投入就算是打水漂了。

互联网上风生水起的花西子、薇诺娜、完美日记等新国货品牌，今年纷纷布局线下品牌广告，渗透到消费者必经的楼宇、影院、商超、机场等各种生活场景。这是品牌由小到大，从社交媒体向公众市场破圈的必经之路。

未来的社交媒体营销会逐渐变成通用的营销模块，单一营销模块的效果会越来越差。只有将社交媒体营销同品牌广告等方式和职能配合，形成系统叠加能力，才能产生最佳的效果。