花西子品牌怎么样 花西子彩妆怎么样

花西子这个品牌想必大家都不陌生的，这个品牌一出来就受到了大众的欢迎，那么这个品牌的产品究竟怎么样值不值得购买？花西子的彩妆用起来效果怎么样？

花西子品牌怎么样

花西子这个牌子在市面上的知名度很高，但是很少人会深入了解这个牌子。所以我们去了解花西子这个品牌的话就可以自动花西子属于浙江宜格企业管理集团有限公司的品牌，同时也是一个以东方彩妆，以花养妆为理念的彩妆品牌。其次，花西子不是一个很知名的品牌，主要是在国内很知名，也属于一个平价品牌，主要的目标人群是20-30岁的年轻女性，走的是亲民路线，所以价格也很亲民，然后花西子采用复古包装风格，化妆理念源于传统美和中式风格。

所以，虽然花西子不是一个高端品牌，但是花西子这个品牌在中国市场上还是有很大影响力，而且花西子这个牌子的产品质量也都比较不错，人们可以放心购买。

花西子彩妆怎么样

花西子是彩妆效果非常好。我就经常购买花西子的彩妆，主要是使用效果非常好，而且包装也比较精致，非常喜欢。今天就跟大家分享一下我经常购买的几款花西子的产品吧。

1、螺黛生花眉笔

这款眉笔是大热产品之一，也是好评如潮的一支眉笔。这支眉笔很容易上色，顺滑度不错，很适合新手党啊。关键特别持久，不易掉色，不过一定要选择适合自己发色的颜色哦。

2、空气蜜粉/散粉

花西子他家散粉种类居多，这款是新款，全新配方，全新包装，精致又古典。这款散粉粉质特别细腻，一秒磨皮，对毛孔有一定的遮暇效果，控油能力很赞，而且妆感很弱。淡淡的花香，很清新不刺鼻，很喜欢的味道，另外散粉扑特好，超蓬松，不吸粉。

3、玉容养肤持妆粉底液

这是花西子新推出的一款外持妆内养肤，主打持久不脱妆防水防汗的粉底液，乳霜质地，几乎没有流动性，顺滑度和延展度都挺好的。这款在脸上是哑光感的，很容易成膜，长时间带妆不会有大面积浮粉和斑驳，暗沉也不明显。建议大油田入手或者对持妆好控油有要求的姐妹入手哦。

总而言之，花西子更适合需要购买平价彩妆的学生党以及刚毕业的大学生。

花西子属于什么档次

花西子是浙江宜格企业管理集团有限公司注册的彩妆品牌，属于三线、中低端档次的彩妆品牌，于2017年诞生在杭州。其理念是“东方彩妆，以花养妆”，产品系列包括定妆系列、底妆/颊妆系列、唇妆系列、眼眉妆系列、卸妆系列、工具系列等。

花西子是哪国的牌子

花西子是国产的化妆品牌。花西子的品牌在中国的杭州注册而成，产品主要的特点是从花卉中提取精华配合中草药的提取物，运用专业且现代的彩妆工艺打造而成。品牌专注于研究东方女性的肌肤问题，针对这一系列的问题深入研究传统的美颜方法，搭配独有的先进技术，为肌肤打造出多种既能护肤又能美肤的彩妆与护肤为一体的产品。

1888年，人类历史上第一部影片《朗德海花园场景》诞生。黑白的质感、闪烁的胶片和影片中人物不甚流利的动作全片长2秒，共计24帧，放到现在更像是一张GIF动图。百余年，科学发展，技术进步。视频时长从过去的几秒，到几分钟，再到几小时。《2020中国网络视听发展研究报告》数据显示，截至2020年6月，中国网络视听用户规模超过9亿，网民使用率超过95%。随之而来的，是视频行业的变革与发展，是消费主体的自主能动选择。据西瓜视频新晋总裁任利峰介绍，中国用户每天观看中视频的总时长，已经超过了短视频时长的一半，并且是长视频时长的两倍。中视频火了作为流量时代下的又一个新词汇，中视频在某种程度上似乎是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。简单来说，中视频是一种时长在1分钟到30分钟之间的横屏视频形式。通常，中视频里PGC（专业生产内容）占比更高，它的内容消费主体大多为当今社会的中青年群体。巨头较量近几年，各大内容巨头纷纷布局中视频领域的新蓝海：抖音、快手逐步开放视频时长限制，抖音放出了“Vlog十亿流量扶持计划”，快手启动“光合计划”激励机制；微信后台可上传30分钟内视频；爱奇艺上线了综合型视频社区产品“随刻”，直指空白的“中视频”市场。到2020年下半年，微博、微信、百度、知乎都建立了1分钟以上的视频版块和激励机制。2020年7月，微博启动视频号计划，5亿现金分成扶持创作者。2020年8月15日，小红书上线视频号，计划面向站内500粉以上有视频发布经验的创作者开放。据悉，视频号上线后，小红书将支持最长15分钟视频的发布，突破此前视频不超过5分钟的限制。2020年9月，微信上线1分钟以上视频上传功能。2020年10月，微信视频号“长视频”功能上线，开始支持1~30分钟的视频创作。2020年10月，知乎上线了“视频”专区，重点发力1分钟以上的知识类视频。2020年10月，百度上线独立App“百度看看”，主打视频流。爆火的背后中视频脱颖而出的背后，有一个最简单的客观规律——创作者没精力大批量产出长视频，而观众也没时间花一天去看。当今受众越发看重内容的深度与创意，在生产方面，中视频里PGC（专业生产内容）占比高，信息更完整、更有深度，能让用户有更多的获得感。因而仅是做到保质保量的更新就已经是普通影视团队的能力极限。此外，人力、器材、场地、专业性都是问题。美食作家王刚在三年间换过了不少设备百大up主影视飓风打工三年有了新工作室宠物区up主国民老岳父公为萌宠多次搬家从消费者层面来看，观众的时间也是有限的。根据B站提供的数据，B站的每天在线用户平均时长约为70—80分钟，显著优于短视频平台，仅次于100分钟的爱奇艺和腾讯视频。综上，与其说是UP主放弃了长视频，倒不如说是长视频的客观需要逼退掉了大部分UP主。粘性和IP作为全球最具影响力的视频网站，YouTube视频总存量52亿+，总用户数20亿+，每日观看总时长10亿小时+。而其中，排名前25万个频道中视频平均长度在13至14分钟。种种迹象表明，中视频更容易形成粘性和IP。一个30秒的视频很容易一刷即过，难有用户粉丝的沉淀，而中视频则拥有充足的时间展示账号的独特魅力，与用户粉丝建立信任，提升用户粘性。同时，其横版视频模式更能带给用户沉浸体验。这种形态的优势在于比长剧成本低、比短视频更易IP化，比如曾经出圈的《一个馒头引发的血案》、《万万没想到》系列等。中视频的“钱”景中视频凭借“深度、专业、灵活”这三大核心要素，成为广告主极为重要的营销推广渠道。商业方面：广告位更加充裕，广告更易自然地融入到内容中。题材方面：可容纳的题材更加丰富，美食、测评、美妆、科普、生活以美食为例，@七分甜的秋刀鱼用李子柒的黑芝麻核桃粉为原料，“神还原”冰淇淋甜筒，甚至连外包装都是UP主手工绘制。该视频是她截至目前播放量最高的一期，超过776万。模型师老原儿就通过生动直观的模型演示给用户科普正确的刷牙方法，同时，也放大了Usmile品牌牙刷高清洁力度、可有效抑制口腔问题这一产品特点，做到了内容植入。该视频获得4000万播放量,为品牌带来近200万销售额。而手工娘UP主雁鸿Aimee用68个易拉罐仿制整套苗族首饰，在与花西子苗族印象系列彩妆巧妙结合的同时，还讲解了苗族相关的文化知识，传达了产品创意核心概念和品牌调性。用户直呼“神仙恰饭”“可以用来当官方宣传片了”！2020年初@林晨同学实拍的“武汉封城后的24小时”系列Vlog，走红网络。视频展现武汉在新冠疫情初期的紧张环境，让大众第一时间深刻了解到抗疫一线的真实情况；一经上传迅速火遍全网，获得了超过千万播放量。这也给品牌营销提供了一个新方向：将品牌事件打造成社会事件，实现商业价值与社会价值的共同破圈。如今，中视频作为当下内容营销的新风口，正被行业报以更多关注。它为用户找到了获取内容的新可能，为创作者挖掘了一个新的发展机会，也为品牌创造更为丰富的营销空间。当然，比短视频承载更多信息量，比长视频更娱乐化和快节奏的中视频，在两头讨好之下，未尝没有两头不讨好的可能。未来，内容为王依旧是最大杀器。这场中视频的速度与激情，才刚刚开始。（大众网·海报新闻编辑沙斯媛综合新榜、中国网络视听大会、西瓜视频、4A广告门、雷科技等）

花西子属于中高端彩妆品牌。花西子致力于弘扬“东方美”，以“扬东方之美，铸百年国妆”为品牌愿景，希望以彩妆为媒介，以文化为载体，向世界传递中华民族美。2019年11月，花西子首次参加天 猫双11，销售额突破1个亿。2020年，花西子天 猫销售额彩妆类目排名第一，全渠道销售额突破30亿元，双11”期间，花西子“苗族印象”系列产品亮相11个海外国 家及地区。根据天 猫“双11”期间公布的国货美妆“出海”榜单中，花西子位居国货美妆出海榜第一，共有100+国 家和地区的消费者参与购买了花西子彩妆产品。

抖音818新潮好物节活动正在进行。8月12日至18日，抖音电商将上线“奇遇匠心”版块，为非遗传承人、手艺人与国货品牌搭建主题直播间。活动将联合特步、花西子、适道文化等不同领域的品牌，推出十余场非遗跨界直播，推介非遗技艺国潮好货和匠心好物，助力非遗更好地走进日常生活。

值得关注的是，8月17日，抖音电商还将携手湖南卫视打造首届“抖音新潮好物夜”晚会。晚会上，抖音电商将邀请非遗传承人与明星同台，上演穿越千年的舞蹈表演，讲述传统文化故事，让非遗技艺在舞台上“活”起来。

在“奇遇匠心”版块中，抖音电商将推出上百款含有传统手工技艺或非遗元素的国货联名款好物，覆盖食品、服饰、家居、美妆等多个品类，满足消费者多元的购物需求。

运动时尚品牌特步将在直播间推出结合非遗京绣、非遗脸谱元素的运动鞋、运动服。其中，京绣运动鞋是特步与国家级非遗京绣传承人于美英合作完成，在方寸鞋面之上勾勒花鸟，盘丝擘线间彰显国潮魅力。富安娜与国家级非遗粤绣传承人孙庆先合作，将手工刺绣的“麒麟”“貔貅”等中国古代瑞兽元素融入家居用品，通过短视频推出神兽守护系列家居四件套。

铜师傅旗舰店将带来用千年失蜡古法制作的秦俑、十二生肖、花丝葫芦等趣玩摆件。其中秦俑摆件造型各异，体态憨萌，在传统文化中融入了现代审美意趣，让人爱不释手。

此外，消费者还将看到博物馆、老字号品牌的直播内容和诸多文创商品。观复博物馆在直播间准备了仿明永乐手绘青花压手杯、耀州窑牡丹套碗等产品。青岛啤酒、谢馥春等老字号，也准备了蕴含国潮元素和手工技艺的商品，让广大消费者感受百年品牌的新活力。敦煌研究院的“天龙八部”盲盒、卡姿兰联名彩妆，都将在“奇遇匠心”版块中一一呈现。

多位非遗传承人也将走进品牌直播间，分享商品背后的非遗故事。国产彩妆品牌花西子携手苗族银饰锻造技艺传承人龙太阳开启品牌直播间，讲述“花西子苗族印象高定系列彩妆”中蕴含的银饰錾刻工艺，带领用户感受现代彩妆里的民族文化之美。

不仅如此，在8月17日的“抖音新潮好物夜”晚会上，抖音电商携手湖南卫视重点打造了一段“奇遇匠心”舞蹈：现代艺人将身着具有非遗元素的服装或配饰，呈现精妙绝伦的表演，随着光影和堂鼓、建鼓、琵琶、吉他、贝斯等音乐的配合，演绎穿越千年的文化故事。

与此同时，非遗传承人也将在晚会现场展示非遗技艺和产品；参与晚会的明星达人也将通过各自的抖音直播间，将非遗商品、地方特色好物带给观众。

今年以来，抖音电商陆续推出了“匠心年货节”“匠心潮有范”“遇见新国潮”等多个助力非遗保护与传承的专项活动。本次“奇遇匠心”探索了全新的方式，更立体、更全面地展示了非遗技艺和传统文化故事。这让众多非遗商品触手可及，也让非遗元素融入了消费者吃穿住用的日常生活。

注：此文属于光明网登载的商业信息，文章内容不代表本网观点，仅供参考。

,content_hash:cdb9529c

经纬创投曾在消费赛道投中多个新国货品牌，其投资思路被概括为：寻找“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”。

“成熟品类的革新者”指在一个已经比较成熟的大品类里，去寻找在缝隙中创新的品牌，例如酸奶品类中的简爱、雪糕品类中的钟薛高等等。

“新品类的定义者”则是定义了一个新赛道，开创了一种新的需求，例如自热方便食品品牌自嗨锅、烘焙即食麦片品牌王饱饱等等。

上篇我们通过故宫IP合作、大白兔联名破圈、“中国李宁”走秀国际时装周等传统品牌引爆市场的案例，感受到新国货的浪潮。

本篇继续新国货的话题，从“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”的视角，窥探新消费领域的风起云涌。

融资多、上市快，国货的新增长故事

过去一年，国内新消费赛道以两次上市仪式为标志，迎来井喷式的爆发。

2020年11月19日晚，国货美妆完美日记母公司逸仙电商在美国纽交所挂牌上市，成为国内首个美股上市的美妆集团。首个交易日，逸仙电商股价盘中一度暴涨超96%，收盘市值突破122亿美元。

2020年12月11日，潮玩品牌泡泡玛特登陆港交所，发行价为每股3850港元，上市首日开盘价一度暴涨10026%至7710港元，当日收盘市值95329亿港元。

有人预言“2020年是消费品新品牌黄金十年的开始”，也有金句流传“所有消费品都值得再做一次”。

据公众号“新消费Daily”统计，截至2020年12月中旬，新消费领域共发生195起投融资，28家融资额过亿元，多数项目为细分领域的头部品牌。

这样的热度仍在延续。

据36氪报道，元气森林近日已完成新一轮融资。作为消费品赛道的明星项目，元气森林融资进展迅速。上一轮进行中的融资估值约为20亿美元，本轮融资完成后，元气森林估值已达60亿美元。这意味着，在短短不到一年时间里，元气森林估值暴涨约3倍。

3月25日，国货美妆品牌贝泰妮成功在深交所上市，“功能性护肤品第一股”正式诞生。此次IPO，贝泰妮发行价为47元，开盘大涨超260%，总市值超过700亿元。

美妆护肤向来是新消费国货的热门品类。

据CBNData消费站发布的《2020消费领域投融资趋势报告》统计，去年年内获得3轮及以上融资的消费品中，美妆护肤品牌占60%以上。

华安证券在《新消费行业2021年度策略报告》中也提到：“国产美妆品牌凭借社交电商红利实现快速崛起，头部新锐品牌在销售规模上已超越国际一线品牌。在国货日益获得90后和00后追捧的背景下，国产美妆品牌的竞争优势将会继续扩大，更多腰部品牌有机会更上层楼，实现在该赛道上国产品牌占据绝对主导地位。”

完美日记：大牌同款代工，站在巨人的肩膀上

2016年，曾在国产护肤品牌御泥坊担任副总裁的黄锦峰离开老东家，与中山大学校友陈宇文、吕建华一起创办了完美日记的母公司逸仙电商，公司取名意在致敬母校。

2017年，完美日记上线淘宝，进入美妆电商领域。

两年后的天猫双11，完美日记仅用28分钟就超过了2018年双11全天销售额，成为天猫首个销售破亿的彩妆品牌。

那一年，天猫的一份调查显示，完美日记是00们最喜爱的国货品牌第二名，仅次于第一名华为。

彩妆的本质是一个快消品，许多国产美妆品牌都通过提高上新速度，来吸引追求新鲜感的年轻一代。

逸仙电商招股书显示，完美日记可在6个月内完成新品的概念提出、开发到上线，远低于国际品牌通常所需的7到18个月。与国内上市美妆公司2019年的平均库存周转天数126天相比，2019年逸仙电商库存周转天数仅为98天。

这背后离不开其强大的供应链整合能力。

完美日记的“轻模式”，采取的OEM（贴牌代工）、ODM（委托设计生产）。完美日记的三大代工厂为科丝美诗、莹特丽、上海臻臣，这三者历来合作的都是国际大牌，科丝美诗代工品牌有迪奥、兰蔻、圣罗兰，莹特丽代工品牌有阿玛尼、古驰、海蓝之谜，上海臻臣代工品牌有欧莱雅、雅诗兰黛。

一篇名为《12000字全面解读完美日记》的文章中曾提到：“全世界最强的化妆品OEM、ODM工厂几乎都扎根在长三角和珠三角，在为大牌化妆品代工多年后，他们已经非常体系化了，哪怕是快速崛起的国货品牌也可以轻松地站在巨人的肩膀上。”

为了更好地和代工厂合作，完美日记招募了不少的驻厂代表。好似买手一样，驻扎在各种货源地，一有新的产品或者是包材立马就排列组合一下，可以迅速迭代出来。

逸仙电商副总裁黄一耕分享过这样的例子，完美日记曾推出一个16色眼影盘，其中几个亮片色特别受消费者喜爱，公司通过大数据技术捕捉到这一偏好，短短几个月就推出独立的亮片眼影盘。

用最短的路径满足消费者的需求，达到超越同行的产品开发和响应速度，是完美日记的“完美密码”。

花西子：天时、地利、人和综合结果

在新国货美妆品牌中，紧随完美日记之后的是走国潮路线、靠颜值出圈的花西子。

去年双十一，完美日记、花西子分别以超过5亿和4亿的成交额，位列天猫护肤彩妆、日用个护品类的第11和第15位。

从2017年到2020年短短三年间，花西子完成了超过40亿的销售额度，成为新锐国产彩妆品牌中增速最快的品牌。

花西子创始人花名花满天，真名吴成龙，曾在壹网壹创担任百雀羚的运营总监。壹网壹创一手主导了百雀羚电商的发展，2015年-2018年，百雀羚连续四年成为天猫国货美妆双十一交易额第一。

花满天认为，花西子能实现快速成长是天时、地利、人和的综合结果。

首先，国家综合国力的提升，增强了国人的民族自豪感与文化自信，中国年轻消费者对国货的认可与喜爱得到空前提升。同时，他们对美与 时尚 有越来越高的追求，所以国内彩妆市场迎来了发展的春天。这是天时。

其次，中国拥有全世界最成熟、最完善的彩妆产业链。在研发和技术上，也处于世界前列。同时，中国拥有较成熟的电商和新媒体生态，这给彩妆品牌的孵化和发展创造了巨大的机遇。这是地利。

再次，花西子拥有一支以用户为中心、专业而追求极致的团队，目前有10万名产品体验官与花西子共创产品和服务。这是人和。

赶上国货的风潮，花西子将传统文化与现代 时尚 进行融合。例如，通过 探索 苗族的非遗文化与工艺后，以苗族银饰为灵感，联合共创了名为“苗族印象”的系列彩妆。

在花西子天猫旗舰店中，热卖系列都有中华传统元素，如浮雕、同心锁、苗族银饰、陶瓷等。

直播电商推动国货消费

2016年移动端直播爆发，国内电商直播兴起，经过技术迭代、疫情等原因的刺激在去年实现大爆发式增长。

CNNIC第46次中国互联网络发展状况统计显示，截至2020年6月，我国网络直播用户规模达562亿，较2020年3月增长248万，占网民整体的598%。其中，电商直播用户规模为309亿，较2020年3月增长4430万，占网民整体的329%。

前瞻产业研究院《中国电子商务行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》显示，2020年直播电商整体规模突破万亿，预计未来两年仍会保持较高的增长态势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2021年直播电商规模将扩大至2万亿元，渗透率达到15%。

电商直播拓宽了原有消费场景中的核心元素人（消费者）、货（商品）、场（场景）的概念边界，构建出以主播+平台+品牌+用户为主要参与者的生态闭环。

苏宁易购发布的《2020国货消费趋势报告》数据显示：2020年，直播间购买和社群推荐购买成为了国货消费两大新增长点。其中，直播间国货消费增长1263%，社群消费推荐增长1472%。

疫情严重时刻，线下业务受阻，林清轩创始人孙来春带领公司全员ALL-IN电商直播，整体销售额仍实现20%增长、店均业绩达同期12219%，线下客单价达同期1643%。

2020年“双十一”，国产香氛洗护品牌的阿道夫，创造了直播电商10分钟带货8700多万、网络销售总额突破328亿的记录。

如果说电商平台是加速新消费品完成从0到1的过程，那么直播电商就是完成了接下来的从1到N的过程，从爆款到持续爆款、从小众品牌到品类第一，逐渐加速品牌的裂变效应。

新渠道：新锐品牌成功的秘诀

亿欧智库曾将新国货定义为：中国品牌基于中国传统文化内涵，进行新创造或采用新营销资源进行传播的国产货物。

其主要特征之一的新渠道是指，国货品牌方依托新一代信息发展技术，运用多样化的数字化平台以及营销资源，多渠道拓宽消费者对于品牌的认知度，加强品牌获客力及复购力。

可以说，完美日记、花西子等国货品牌的崛起，离不开线上渠道“种草”的营销模式。

逸仙电商股书也提到，小红书、B站、抖音、快手等当红流量平台对影响消费者购物正在“发挥越来越大的作用”。逸仙电商与不同知名度的15万KOL有过合作，并且目前正在孵化属于公司的KOL。

2018年，花西子主动联系了李佳琦推广一款售价为159元的散粉。

李佳琦对比市面上49元一个的平价韩系散粉，和两三百元的大牌散粉，认为定价99元才能进入他的直播间。

花西子把产品切入了中高端价格带，目标是成为中高端彩妆品牌。

研究过花西子后，李佳琦把这款散粉带上了自己的直播间，并助推其成为品类王者，创造了2019年双十一爆卖70万盒的销售奇迹。

小红书发布的美妆洞察报告显示，36%用户通过社交媒体获取美妆信息，有7成美妆用户在使用社交平台后会被“种草”。

在小红书平台上，拥有超过3000万KOC。品牌通过影响KOC在社区树立口碑影响用户的消费行为，用户通过分享消费体验，再反向影响品牌和其他用户，形成正循环。这表明，品牌的内容营销将从KOL共创逐步走向消费者众创。

美妆品牌正在把新渠道、新平台作为触达目标用户的主阵地，通过“口碑众创”建立起用户信任，成为美妆品牌，尤其是新品牌崛起的关键一环。

弯道超车，双微一抖一分众

值得注意的是，从去年10月开始，花西子开始进行线下媒体投放，写字楼和公寓的电梯屏幕上随处可见花西子代言人杜鹃和苗族印象推广大使阿朵的身影。

去年双11期间，完美日记也运用线下媒体平台打造品牌护城河，周迅代言的完美日记的广告在电梯里刷屏。

元气森林的火热，也是以高频高效的广告投放，频繁出现在综艺节目和分众电梯广告上。

凯度中国区首席执行官兼BrandZ全球总裁王幸在去年举办的2020年BrandZ最具价值中国品牌100强发布会上，提到一个重要观点。

她说，对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。

以分众传媒为代表的日常生活场景的品牌广泛引爆，和以微博、微信、抖音为代表的社交媒体品牌深入种草，两者的交互和共振在后疫情时代将是助力品牌强劲复苏和增长的核心阵地。

益索普的研究显示，2020年TOP10热门、高辨识、占据心智的广告语中，47%的消费者认知渠道源于电视广告，56%源于互联网媒体，83%源于电梯媒体。83%流行广告语由“电梯制造”。而如果对比去年的数据，54%源于互联网媒体，50%源于电视广告，81%源于电梯媒体。

“双微一抖一分众”的观点同样出现在吴晓波的2020年终秀中。他提到：“今天，不在场景中出现的品牌都跟你没有关系，这个场景可能是电梯，可能是高铁，可能是社交，就像两微一抖一分众，公域化场景中集中引爆，再呼唤留存到私域。只有在场景中出现能让你多看两眼的那个品牌，才叫做跟你有关的品牌。”

对于广告主和品牌而言，将线上与线下、内容化与场景化高效结合，通过“双微一抖一分众”引爆品牌，将成为未来传播的最有效范式。

阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》将新锐品牌成功的秘诀总结为以下 5 点：

1、摒弃复杂的实体渠道，积极拥抱电商渠道，最大化新兴渠道品牌建设作用；

2、充分利用多样化的数字平台营销资源；

3、把握不断变化的消费需求，瞄准细分市场实施产品创新与组合，快速迭代；

4、专注消费客群直接沟通与服务；

5、品牌视觉化。

过去一年，新消费国货呈现出爆发的态势，“国产美妆第一股”完美日记、“潮玩品牌第一股”泡泡玛特，瓦片外形的钟薛高，以及占到“天时、地利、人和”的花西子、主打 健康 牌的元气森林和王饱饱等，在各细分品类中势如破竹地打破了寡头垄断的市场格局。

“成熟品类的革新者”和“新品类的定义者”的在竞争中实现“弯道超 ”的思维和模式变得有迹可循，可以期待的是，未来将有更多的新消费品牌成为下一个“完美日记”，也会有更多的新锐网红成为抢占消费者心智的成熟品牌。