抄袭资生堂？“B站第一美妆男UP主”董子初的彩妆品牌被质疑

导读：别让新一代消费者对国货品牌的爱终究错付。

​“B站第一美妆男UP主”Benny董子初和他的个人美妆品牌Croxx，最近和资生堂集团旗下品牌Serge Lutens芦丹氏“联系”在了一起，起因是前者被网友质疑“抄袭”。

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日前，《 时尚 芭莎》在微博展示出了7月刊与国内知名美妆博主Benny董子初和他的个人彩妆品牌Croxx的一组合作大片。本着从妆容之中窥见东方哲学的文化印记理念的《 时尚 芭莎》，这次还赋予了Benny董子初一个崭新的身份——彩妆艺术家。

但很快，这组“哥特风”十足的大片，便遭到网友质疑，不少网友指出其抄袭了同样有着鲜明“哥特基因”的资生堂集团旗下美妆品牌Serge Lutens芦丹氏和品牌创始人Serge Lutens本人的摄影作品。

“看到的第一眼还以为是芦丹氏”“这些网红也不是第一次抄袭了”，在微博上，不少消费者对此事感到“惊讶”甚至“气愤”。

而这件事不仅在国内发酵，还传到了国外。

法国专业香水杂志《Nez》的编辑之一Olivier David在他的个人INS上发布《 时尚 芭莎》和croxx品牌的这一系列海报，并表示“（这是）赤裸裸的抄袭”。

加入资生堂集团后，芦丹氏同护肤品牌The Ginza、彩妆及护肤品牌CPB一起成为资生堂“贵妇线”的当家花旦。目前，中国内地还没有芦丹氏的官方销售渠道，内地消费者主要通过电商平台、海淘等方式购买。（《资生堂的低调“贵妇”品牌芦丹氏：特立独行的香水美学》）

再回到事件的另一位“主角” 董子初，与很多美妆网红不同的是，Benny董子初不仅是个男性美妆博主，他的主要粉丝阵地还是当时一直在亏钱的B站，他在B站的ID “千户长生”一度更广为人知。

从2016年起，1996年出生的Benny开始在B站更新美妆视频。“妖艳”“毒舌”的标签，让他成为B站最早走红的 时尚 博主之一。不到一年，他就在B站积累粉丝70万。

这时候，一位美妆品牌创业者，也是后来的Croxx品牌合伙人威示尔初找上了他。

2017年7月，在进行竞品分析时，威示尔初注意到一位被粉丝称为“笨尼”的人，对竞品的销量提升帮助巨大。他顺藤摸瓜，找到了“千户长生”的B站主页，看完了董子初所有的视频。

不久后，威示尔初加入了美妆MCN机构达人说，负责公司自有品牌的运营。在他的推荐下，董子初也和达人说签约，合作条件之一，就是两个月内推出自有品牌。“最快的是工具产品，所以我们做了Croxx美妆蛋，很赶，但是卖爆了。“威示尔初称，Croxx美妆蛋排在天猫同类目的前十。

有公开报道称，Croxx在推出一年后，跻身“天猫美妆个护创业品牌”24强，实现全年销售额突破1亿元。

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这不是Benny董子初第一次被外界质疑抄袭。

作为现B站粉丝数排名第一的男性美妆博主，Benny的个人风评是两极分化的。

一方面，Benny董子初起步之初就被网友质疑视频风格模仿美国知名“男性”美妆博主Jeffree Star；另一方面， Benny也像Jeffree Star一样，推出了自己的彩妆品牌。而在这个过程中，Benny的个人彩妆品牌Croxx的部分产品设计和包装，也多次被网友质疑“抄袭”其他国外美妆品牌。

不过，Benny本人也曾公开回应网友们的质疑，称产品“风格相似”，但“不同属性、不同材质、不同灵感”。

Benny董子初也不是第一个被质疑抄袭的网红。

在网红抄袭事件中，最广为人知的是“张大奕打版CPB”事件。而更让网友不解的是，在“打版CPB”事件之后，张大奕也依然没有放弃“打版”其他国际美妆品牌的念头。（《张大奕称其洗面奶“打版CPB”，网友：卖假货都名正言顺了？》）

有网友调侃，“Fenty Beauty的圣诞限量款高光液，张大奕把它变成了夏日限定珠光油；ins上很火的HERBIVORE面霜，张大奕打版成了颈霜；日本品牌丸山植树的精华液，被张大奕改版成左旋抗坏血酸精华粉…”

网红自创的美妆品牌被频频质疑抄袭的背后，一方面，是网红和其所在机构，追求将流量快速变现、急功近利所致；另一方面，大多数网红品牌在起步阶段缺乏对产品和品牌形象系统、长线的运营思维，导致“模仿”和“复制”成为了一种捷径。

这也成了中国网红自创品牌和欧美网红自创品牌最大的差异。

“无论是早前的HUDA Beauty还是眼下当红的Fenty Beauty，欧美的明星、网红更倾向于通过长期的产品策略去建立品牌长久发展，而中国网红和其背后的资本，大多数好像都是冲着捞快钱来的。”一位营销专家指出，这也让“抄袭”变成了消费者最为诟病的问题。

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事实上，在文化自信之下，新一代消费者正在对国货品牌越来越自信，新一代国货品牌更加不应该用“抄袭”来“回馈”她们。

腾讯发布的《国货美妆报告》显示，在护肤品及彩妆领域，国产品牌的市场份额已经超过56%，实现了对外资品牌的超越。从百雀羚传递东方美学的品牌态度受到年轻消费者认可，到完美日记联名《国家地理》杂志的眼影出圈，不少国货美妆品牌正在建立自己的品牌文化，并试图传递出品牌背后的美学风格。

随着新一代消费者话语权的加深，越来越多资本力量扶植新锐本土品牌。这里的“新”，指的无论是品牌、产品，还是消费者，总之，国货品牌们面对这个“新”，“抄袭”是再也要不得的。

1、消费者的“审美观”比你更高级

在美妆10时代，产品信息不对等、物资相对匮乏，消费者可能会好“糊弄”。而如今，当年轻人开始引领美妆潮流，今天流行哪个口红色号由她们自己“说了算”时，虽然 “审美”这件事本身没有高低贵贱之分，但作为服务新一代消费者的美妆品牌，理应抱着不要低看甚至要高看消费者“审美观”的心态，从而不断鞭策品牌自身的“审美”进步。

2、年轻人不会愿意用一个“山寨”产品去“社交”

Z世代的消费动机，早已不是简单的满足物质层面需求，“社交、人设、悦己”成为她们的新需求。她们认为，消费要能寻获到认同的表达，可以在社交平台和生活中“分享”。通过 探索 和尝试不同风格的产品，她们希望寻找到适合自己的生活方式，建立专属人设。显然，这些都是一个“山寨”美妆产品做不到的。

3、新一代国货品牌要有深度的文化自信

当然，这种文化自信，首先要建立在产品品质上。

有业内人士表示，近几年，打着“国潮”旗号的品牌数不胜数，门槛也越来越低，随着时间推移，有的经受住考验走上了正轨。有的却撑不到半年就消声匿迹。“无论是对消费者还是生产者来说，消费潮流能否经久不衰，很大程度上取决于产品品质是否过硬，品牌是否能够良性发展。

“倘若把‘国潮’当噱头、拿文化做外壳，只堆砌元素符号，不深耕核心价值，甚至以次充好，那么，再热闹的潮流长此以往，也将难以为继。”上述人士指出。

明星在荧幕上的形象都是光鲜亮丽，有优雅的服装和精致的妆容加持，每个人都可以“闪闪发光”。但是这也不免让人想要看到褪去华丽包装的她们究竟是什么样子呢？很多明星也都非常自信，大方的晒出自己卸妆后的样子。但是也有很多明星，我们就没见过他们卸妆后的样子，好像在故意掩饰些什么。其实除了明星卸妆之外，也有很多网红卸妆也比较受人关注。

大家也知道，随著网络发展，自媒体群体人数呈几何级数增长。网络直播平台也层出不穷，人们可以通过这些直播平台分享自己的日常生活和照片，从而收获一大批粉丝，成为所谓的“网红”。现在很多网红都是靠颜值火起来，有的小哥哥**姐长相简直堪称完美，让人看了不由得惊叹一句靓仔靓女！但是大家也都知道的， 很多网红其实也是通过美颜和化妆才展现出来的，那么这些网红卸妆之后是什么样子的呢？接下来小编就带大家看看这样的一位网红，她就是薇娅。

随著互联网的不断更新，一些有商业头脑的人也抓住了此机遇，当上了网络带货红人。带货主播薇娅便是其中之一，还有著“某宝第一主播”、“全球好物推荐官”等称号，而这些美名的背后，却付出了很多的努力。熟悉薇娅的人都知道，她是一个敢于突破自己舒适圈的人，而这也使得她的职业选择一直在变化。最初她是女装小店的老板，彼时的她与男友董海峰一同经营著仅6平方米的小店。但是后来通过自己的不断努力，最后取得了辉煌的成绩，是我们学习的榜样。

现在，薇娅已经从一个小主播成为名副其实的“带货女王”，这中间经历的心酸是我们无法想象的。说起薇娅，我们都非常的关注，所以《向往的生活》邀请薇娅的时候，很多人都等著追剧。由此，也证明了薇娅的眼中也是得到了节目的认可，不然也不会喊她上节目的。其实关于薇娅的颜值，大家都知道，应该算是比较高的呢。

而且在薇娅的直播间会经常有很多明星过来做客，但即使是和女神戚薇同框也是毫不逊色，特别是眼睛部位自然卷翘的睫毛格外抢眼，让她看上去比戚薇还要更显精致。那么这个时候就有网友好奇了，当薇娅卸了妆之后会是什么样子的呢？

在一档综艺节目中，晚上临近休息，为了保护自己的皮肤，所以就直接在节目中卸妆了。摘掉假睫毛的薇娅没了灵动的双眼，白皙的皮肤，眼睛又小又大，也略显疲倦。整体颜值像是发生了“整容式”的变化，更是有网友表示：这是同一个人吗？真的可以说有一种“整容”叫薇娅卸妆，摘掉假睫毛后让人认不出！

其实仔细看的话，她的皮肤仅仅是有一点暗沉之类的，看起来有一些憔悴，可能也是因为经常对著手机电脑工作的原因吧，后来了解到也是她一般晚上都在选货，所以睡觉的时间也是很少，她只有是在太阳升起的时候才进入了睡眠，也是因为经常熬夜的原因，显得整个人非常的疲惫，

所以，对于薇娅来说，真的也是很不容易了，希望大家也能够理解一下吧