如何化妆

（一）洁面：将洗面奶放置手心，搓出泡沫，以打圈手法由下向上、由内向外地轻揉，然后用温冲洗干净面部。

（二）化妆水：根据不同的皮肤、不同的季节选用适合皮肤的化妆水。使用时，用手或化妆棉蘸取化妆水由下向上、由内向外轻轻拍于面部

（二）乳液（润肤霜）：选择适合皮肤的乳液、润肤霜，采用五点法将乳液点在额部、双颊、鼻部、下巴处（或将乳液在双手揉开），由下向上、由内向外在全脸拍匀

（三）粉底：选择接近肤色的或粉底为基础底色，用化妆海绵蘸取少量粉底由内向外，全脸均匀地拍擦，切忌来回涂沫。如果肤色不好，可擦抹两遍以上粉底，每遍宜薄不宜厚，防止出现边缘线。瑕疵处可用遮瑕笔遮盖

（四）高光色：选择比基底色明亮2~3度的粉底作为高光色，用于眉骨、鼻梁、下眼睑、颧骨和面部突出的部位提亮，宜薄不宜厚，不能出现边缘线

（五）阴影色：用深咖啡色粉底在面部的外轮廓、鼻侧影部涂抹均匀，直到修饰脸形的作用。要注意过渡均匀，衔接自然，不能出现边缘线

（六）定妆粉：种类有透明散粉、肤色散粉、深色散粉，一般选择适合肤色的或散粉，将粉扑均匀蘸取散粉，（粉量以粉扑向下，粉不落地为宜）轻轻按压全脸，然后用大粉刷刷去多余散粉

（七）眼影：用或眼影刷蘸适量眼影粉，找到眼部结构位置，并将眼部结构表现出来，方法是由外眼角向内眼角均匀地晕染，然后用大眼影刷蘸少量眼影粉晕染眼部。注意用粉扑隔离妆面。眼影色可与肤色、服饰色协调搭配成同一色系。

（八）眼线：可用眼线笔、眼线液、水溶性眼线粉，如用眼线刷蘸水溶性眼线粉画眼线。画上眼线时紧贴睫毛根部，下眼线画在下睫毛根部内侧；上眼线宽长，外眼角处色重且向上挑起；下眼线短平，外眼角处色深且宽。然后，用深色眼影粉在眼线外侧作晕染，使睫毛产生浓密的朦胧感。

（九）眉毛：用眉刷蘸适量眼影粉刷出眉形，然后用眉笔将眉少的部位一根一根的按其生长方向画出来。眉形好的人只需用眉刷刷上同色的`眼影粉。注意眉头不要画的太实，应该“两头浅，中间深”“上面浅，下面深”，并且有毛发的虚实感。

（十）口红：用唇线笔画出的嘴唇的轮廓，然后用唇刷将唇膏均匀地涂在轮廓内。唇膏的颜色与妆色、眼影及服饰要协调。若要表现嘴唇的立体感可在唇的外轮廓用深色唇膏，里面用浅色唇膏，或在下唇中央的高光处涂上唇油，使嘴唇丰满润泽。

（十一）睫毛：先用睫毛夹将睫毛向上卷曲，再涂上睫毛膏。涂上睫毛时眼睛向下看。反复涂几次，最后用睫毛梳将睫毛梳齐，将多余的睫毛膏清除掉。

（十二）胭脂：用胭脂刷蘸少量或胭脂粉，均匀扫在颧骨下凹陷部位，即嘴角到耳孔的连线上，然后将浅色胭脂扫在颧骨处，注意不要有边缘线，应是似有似无的感觉，看不出腮红从哪开始，在哪结束。

（十三）修容：用刷蘸少量深色修容粉刷在外轮廓处、注意均匀而不露边缘线。然后用刷蘸少量浅色修容粉刷在高光处提亮。

（十四）颈部与面部的衔接：选用比脸部基础底色深一度的颜色，用化妆海棉均匀地抹在颈脖部，然后用散粉定妆。

（十五）经一个MM提醒，突然发现自己忘了说隔离了，罪过罪过。隔离可是很重要的啊。最常用的是紫色和绿色的，紫色适合皮肤偏黄的MM，绿色适合有红血丝的MM，隔离的功效就是隔离彩妆和外界对皮肤的污染，所以隔离是在水乳之后粉底之前上，记得哦

说起日本化妆术， 绝大多数人会想到"亚洲三大邪术"之一 。这种说法有调侃的成分，倒也不是夸张，日本的化妆技术确实厉害。看过日本cosplay表演的人都知道，coser化妆堪比"换头"，化妆前后真是"判若两人"，化妆后的coser可谓美出了新高度。

但要是说起日本古代的化妆术，恐怕就要吓走很多人了，那绝对是邪术，画的跟鬼一样，连英国大使都直言："化了妆的女人们，就像是'显现日'前夜的魔女！"

可万万没想到， 当时这种"邪术"还是从大唐学去的 ！难道雍容华贵的唐妆也有"黑 历史 "？跟随今天的文章一起趣谈日本古代的化妆术吧。

1 中日来往密切的平安时代

平安时代在日本 历史 中占有举足轻重的地位，上承奈良，下启镰仓，此时相当于中国的唐朝后期。

日本曾多次派遣唐使来中国"取经" ，狂热地学习唐朝的风土人情，甚至只要半年时间，唐朝的风尚就能传到日本。因此， 平安时代受唐朝影响较大 。

2 丰富创新的唐代妆容

此时的唐朝，女子的妆容也极具诗意， 其审美达到了新的高峰。 由于唐朝出现了中国 历史 上第一位女皇帝，唐朝女性的 社会 地位相较其他的朝代都有所提高，加之唐代 社会 安定繁荣，唐文化又极具包容开放的特性，给了唐代女性对于美的创造力。

花钿妆，铅华，蛾眉，花瓣嘴，面靥等都是典型的唐妆 ，创造性地赋予了女性雍容之态和温润之美，不仅在当时的 社会 大受追捧，也被后世称赞模仿，更何况是当时文化还不繁荣日本？

平安时代的女性以引眉，厚粉面，黑齿和长发为典型，其中引眉，长发和粉面都源于唐妆。

1 "高调"引眉

日本的画眉技术来源于唐朝。 开元年间及天宝初曾流行一种阔眉， 眉形极短，末端上扬，形似蛾翅，于是被人称为蛾翅眉。画这种眉之前， 先将眉毛剃去一半 ，再佐以青黛渲染成飞蛾翅状，略高于原眉形，虽弱化了眉毛，却也增加了眼睛的灵动之美，显得格外优雅高贵。

而这种画眉技术来到日本国土 却发生了微妙的变化 。日本女性在画眉前会将眉毛全部剃掉，再在额中或者是额头上方画出两点代替眉毛，所用颜料也不再是青黛，而是用 油烟或芝麻油和贝壳黑灰的混合物， 这种画眉方法称为"引眉"，画出的眉也叫"豆眉"或"蚕眉妆"。

本以为这种直逼发际线的豆眉已经足够另类，没想到当时还有剃掉部分发际线的操作，真由不得让人倒吸一口凉气。可潮流就是潮流，这种 "开天眼"般的画眉方式在当时的日本贵族女性中很是流行 ，甚至成为已婚女性的象征。

2 "低调"长发

讲完了"高调"的眉，再来谈谈"低调"的头发。"低调"是说日本女子发尾低，古代日本女子的头发太长了，及腰都是及格水平， 贵族女子的头发一般是等身长甚至更长的 。

而留发的原因，一方面和中国人一样，日本人认为头发是不能随意剪的，另一方面， 头发的长短显示身份的贵贱 ，头发越长，身份越尊。

平安时代之前，女子还是习惯留中长发并挽成发髻，样式与唐朝相似；而到了平安时代， 出现了一种新的发型潮流——垂发 ，就彻底解放了日本人对发型的想象，头发能留多长就留多长，贵族女子一般用十二根发带束发，可想头发有多长。

正因为头发太长， 留发的女子行动不便 ，所以她们的活动范围一般不超过生活的范围，其状态也相对静止，这也算是垂发的一大弊端。

而另一大弊端，绝对是令现代人无法忍受的。因为头发太长，难以清洗，所以 贵族**们一年也就洗几次头， 其他的时间还要用淘米水精心呵护秀发，可想而知一头乌黑浓密的秀发是多么有"光泽"的。就这样，日本人对于长发的迷恋仍是无可匹敌的。

同时期的文学作品《源氏物语》中描述的美人都拥有着垂地的秀发，更 有一位靠秀发博得源氏公子青睐的丑女末摘花 ，说她"头形极为端正。那浓密的长发如瀑布般挂下，堆积于席地，甚为好看"，所以也难怪贵族**们不洗头吧，毕竟一不小心就能得到公子的爱呢。

3 厚重粉面

看过日本艺妓的人都知道，她们表演时通常在脸部，颈部和手臂上涂抹白得吓人的白粉， 这是日本古代典型的妆容 。这种妆容也是来源于中国，其原型为唐朝的粉色面妆。只不过在中国还是较为轻薄的粉面，到了日本就改为涂厚重的白粉了，而且不仅用于面部，手臂和颈部也不放过。

这是因为日本女子在晚上为男性表演助兴，没有灯光， 涂上白粉能够让她们显眼， 更加明艳动人。然而从大唐学来的不一定都是好的，女子们画的跟鬼一样，确实不敢想象这种白面妆是多么明艳动人，在黑夜里都能精准"定位"人在哪里，估计和见到鬼也没什么区别了。

后来女子为表达对丈夫的尊重， 婚后会涂白面妆 ，向世人表示自己已经结婚，以一种新的姿态开始新的人生，这就是所谓的"改头换面"吧。

厚重的粉面追求完美无暇 ，粉面势必越涂越厚，毕竟女子都想成为心爱男子心目中的"白月光"，不白一点再白一点怎么能像月光呢？

当时日本女子所用白粉与中国相同，一类是将米沤泡后研磨，过滤的得到的米粉，一类是有毒的铅粉。 所以卸妆的一个文艺的称呼叫"洗尽铅华"， 就是这么来的。

相较于米粉， 铅粉上妆更加通透服帖 ，不易脱妆，可想女子大多会选择铅粉化妆。即使当时日本铅矿匮乏，技术落后，铅粉的使用完全依赖进口，也挡不住日本女子对它的追捧。

长期使用铅粉极易造成铅中毒 ，更何况是那么厚重的妆，想必日本美人红颜薄命多数与命数无关，是铅粉擦多了，中毒身亡，这种成为"白月光"的代价实在太大。1934年，日本全面禁止使用铅为原料制粉，结束了铅粉对女性的荼毒。

4 黑色染齿

如果说上面提到的妆容还多多少少与唐朝有关，下面这个真的不是唐朝的"锅"了，这就是日本的黑齿妆。 黑齿妆是用独特的颜料将牙齿染黑的妆容。 颜料从何而来？先将铁屑浸入酒、醋、茶中，等液体变黑，再将其涂在牙齿上，牙齿就被染上了黑色。

有一种说法是这种方法 具有防虫蛀牙的好处 ，有益身体 健康 ，但还有一种说法，牙齿变黑是腐坏的结果，日本人认为腐朽的牙齿发出的"芳香气味"很容易激起情欲，因此风靡一时。

两种说法截然相反，哪种是真也无从考证，不过想想茶醋和铁屑能不能防蛀不知道，涂在牙上的滋味也不好受，果然还是那句话： 追求美是要付出代价的。

无论哪种说法， 古代日本人是真的把黑齿作为美的象征 。《紫式部日记》中提到"着装（女子成人式）、庆祝日，众妇人皆染黑齿、红赤化妆。"

《源氏物语》中，紫姬年幼时因外祖母观念保守，没有给她染齿，进入宫中追随风尚开始染齿，光源氏觉得他更加美丽了。后来直到明治时代，这种妆容才被废除。

1 源于艺术表达形式

在唐代的绘画中， 白皙的皮肤和蛾翅眉是常见的仕女妆扮， 这种艺术的表达方式对当时的唐代女性审美影响很大，也深深影响着日本女子的妆容。受中国绘画影响，日本也以眉目间隔远为美。

但除了眉毛之外，日本的妆容和与中国 几乎没有相似之处 ，这是因为日本妆容的美学已经超出了纯粹的绘画技巧， 在 历史 的发展中逐渐与文学靠近 。

平安时代的文学著作灿如星海，如《源氏物语》、《枕草子》、《蜉蝣日记》等， 对日本文学史的影响很大 ，也重塑了当时日本女性的审美。如《源氏物语绘卷》、《紫式部日记绘卷》中，美人的鼻子常被描绘成类似假名"く"的勾儿，眼睛细长，樱桃小口。

后来日本的妆容都以"引目钩鼻"为美， 即线状眼和钩形鼻，后来又被称为 "裂缝法"。再如前面提到的长发，黑齿， 在《源氏物语》中都有很高的评价 。日本贵族女性都接受过很好的教育，在这种文学审美的熏陶下，一些看似古怪的妆容也逐渐成为潮流。

2 平安时代——女性文学的高光时刻

前面提到长发对日本女性的束缚和女性为追求美付出的各种代价，但不要单纯的认为 平安时代女性只是"逆来顺受" 。

平安时代的女性文学可以说是日本文学史上的珍宝，其中就包括日本古代小说中最辉煌的现实主义巨著—— 《源氏物语》 。平安时代的王公贵族都希望将女儿嫁入宫中，以此掌控朝廷政权，女子也因此受益，得到更多的教育机会，如紫式部、清少纳言，都是当时中宫的女官。

日本古代的女性由此得到抒发女性 情感 的机会，借文字描述女子的日常生活起居，也创造了独属于日本的妆容。

难得的是，日本文学中 也没有过分地强调外表美丽的重要性 ，相反格外推崇女子具有优秀的品德，同时期与《源氏物语》并称为平安时代文学的"双璧"的《枕草子》，也从未批评过女子的容貌，看来无论是古代还是现代，内在美永远比外在美更引人注目。

引眉、长发、粉面、染齿，古代日本女性 为了追求美也是蛮"拼"的。 这种妆容源于唐朝，却没有唐妆的雍容华贵，白面黑齿的样子反而像鬼一样吓人，原来从大唐学来的不一定都是好的。

平安时代文学风气浓郁，来到日本国土的唐妆又在日本本土风情的影响下，逐渐超出了纯粹的绘画技巧， 其美学价值与文学靠近 ，创造了独属于日本的妆容。虽然这种妆容不容易被现代人所接受，但在古代却风靡一时，引得贵族女性争相效仿。看完日本古代的化妆术，你有被吓到吗？

　　化妆的基本入门步骤：

　　化妆品：1，普通乳液；2，粉底（粉底液和粉饼任选一种）；3，眉笔；4，眼影；5，睫毛膏；6，唇彩；7，腮红。

　　工具：1，眼影刷（一般的眼影盒都有附带的）；2，睫毛夹；3，腮红扫（一般要另外买）。

　　入门派化妆步骤：

　　第一步：

　　乳液：常见的乳液就行了，用在洗脸后起护肤和滋润的作用。

　　第二步：

　　粉底：如果本身皮肤很好，也可以只抹常见的滋润乳液，不需要粉底了。

　　1、怎么买粉底：粉底分粉底液和粉饼两种，可任选一种。买的时候让专柜**帮你确定哪一种。一般选两、三种接近自己肤色的粉底，试擦于脸颊，以确定与自己的肤色最接近颜色。

　　2、怎么擦粉底：如果是粉底液，就用手指沾取少量，分别点在额头、鼻梁、脸颊、下巴等处，然后轻轻推匀。如果是粉饼，那是最容易的了，只要用粉扑均匀地扑上就好。

　　第三步：

　　画眉：眉笔的颜色要选与自已眉毛颜色最接近的，东方人通常为咖啡色、棕色或灰色。

　　化的时候尽量淡，从眉头到眉梢依次的化，眉头最好一笔一笔的化，从下到上，从内到外地化，眉梢要一笔带过，避免修改。画眉最重要的是经验，多化了自然熟手。

　　第四步：

　　眼影：最普通也最简单的一种方法：同一色彩以不同深、浅的色彩，自眼睑下方至上方、由深至浅渐次画上，可以塑造目光深邃的效果。眼睛看起来会变大至少 1/3 ，且很有神、很亮。

　　第五步：

　　睫毛：刷睫毛前以睫毛夹夹卷后再刷，睫毛应夹 3 次（夹时注意勿夹到眼皮）：第 1 次夹根部；第 2 次夹中段轻轻向上弯；第 3 次夹尾端。

　　第六步：

　　唇：一般用唇彩就可以了，唇彩的颜色最好跟服装的主题色一致。

　　第七步：

　　腮红：选出适合色系的腮红，对着镜子微笑，颧骨的部位就是腮红可以打上的部位。使用时每次的腮红量要少、要淡；可多刷几次直至效果完美。

　　脸妆两次清洁最彻底

　　面部卸妆是最基本的清洁环节，对面部进行卸妆前，一定要认真阅读卸妆用品说明书，因为不同的产品使用的方法也不尽相同。在鼻子两侧要用卸妆乳上下涂抹，其他部位由内向外轻揉，待污垢完全与卸妆乳融合再擦掉或冲洗掉。

　　卸妆步骤：

　　1、取适量的卸妆乳，用化妆棉或指尖均匀地涂于脸部、颈部，以打圈的方式轻柔按摩。

　　2、鼻子以螺旋状由外而内轻抚，卸除脖子的粉底要由下而上清洁。

　　3、用面巾纸或化妆棉拭净，直到面巾纸或化妆棉上没有粉底颜色为止。

　　细节提示：

　　1、卸妆完毕，应再用性质温和的洗面奶洗脸，然后再用爽肤水对肌肤做最后的清洁，以及平衡肌肤的PH值。在选用产品时，最好使用同一品牌的系列产品。

　　2、敏感皮肤在使用卸妆产品时应小心谨慎，最好选择不含酒精、香料、色素等化学成分，且性质温和的卸妆产品，而且卸妆时间不宜过长。

　　3、使用化妆棉卸妆时，可将化妆棉对折两次，用完一面再换干净的一面擦拭，这样一来化妆棉便可重复使用多次，既节省了化妆棉又提醒了自己多卸几次妆。

　　眼妆选用专用卸妆产品

　　如果你经常化妆，一定要用眼部专用的液状乳液清除眼妆，特别是眼线和睫毛液，不要让化妆品的色素渗透到眼皮里，否则眼睛看起来出现一个黑圈。

　　卸妆步骤：

　　1、如果使用的不是防水睫毛膏，便可以用化妆棉或棉片蘸取眼唇专用卸妆液，在眼部轻按3秒，让眼妆充分地溶解，然后按照眼皮的纹理，右眼顺时针，左眼逆时针的方向清洁。

　　2、卸除防水睫毛膏时，先将面巾纸或化妆棉用剪刀剪成条状，然后用蘸取了卸妆液的棉棒，轻轻地在睫毛根处停留5秒，最后顺着睫毛从上而下清理。下睫毛和下眼线可用棉花棒，蘸取眼部卸妆液做局部清洁。

　　贴心提示：

　　1、戴隐形眼镜或眼睛易过敏的人，一定要选择温和而不刺激的卸妆液；

　　2、在使用水油双层的眼唇专用卸妆液时，一定要在用前充分摇匀。

　　唇妆牛奶卸妆液最适宜

　　唇部的皮肤较薄而且脆弱，但如果不注意卸妆或卸妆不彻底，会引起有害物质的物质沉积，造成唇纹，唇色加深。在清除唇化妆品时应选用卸唇液，这种产品清洁时不会伤害到皮肤，可增强皮肤之韧性及镇静皮肤。一般牛奶卸妆液性质比较温和，最适宜眼部与唇部一起卸妆。

　　卸妆步骤：

　　1、用化妆棉蘸取眼唇专用卸妆液，轻敷双唇数秒，等卸妆液溶化口红后，再以化妆棉横向擦拭唇部。

　　2、再用沾有卸妆液的化妆棉由嘴角开始往内擦拭，擦拭嘴角时要注意方向是往内转动的。

　　贴心提醒：

　　卸妆后应使用润唇膏保护唇部，避免唇纹加深。也可将沾湿了保湿化妆水或保湿液的化妆棉敷在唇部，约10分钟即可。

　　眉妆不可省略的小步骤

　　眉部的卸妆方法比较简单，用沾有卸妆水的棉签轻轻擦拭。

　　细节提示：

　　千万不要因为简单而省略这个步骤，若眉粉没有被清理干净，很可能会在你卸除面部彩妆时被渗入毛孔内，造成毛孔堵塞。

很多人喜欢在唯品会上买彩妆产品，不仅价格实惠，而且产品安全有保障。larastyle是最近网上卖的比较火的一个品牌，那么，larastyle是什么品牌？larastyle是什么档次？larastyle是哪国的？

larastyle是什么品牌

LaraStyle是深圳市克里斯塞琳娜贸易有限公司旗下新生品牌，成立于2012年。作为源自韩风的新生智能彩妆品牌，一直致力于为全球女性创造美丽体验，感受水润智能彩妆的魅力，为时下潮流年轻女性提供自信妆容的同时，肌肤零负担。

LaraStyle产品主打粉嫩系，主要客户群体是009080后，产品类型涵盖彩妆、护肤、美妆电动工具等200多种产品，利用网络聚众的特点，把产品销售到全国各地，代理的品牌不仅包括日、韩一线品牌，也涵盖国内高端品牌。

产品系列

专业彩妆系列

口红类：丝缎水润口红笔，底妆类：巨遮暇持久锁水气垫BB霜；萌宠系列（麻吉猫系列）等

美容工具

Larastyle智能美肤工具，化妆刷，化妆刷、刷包粉扑、洗脸扑其他美妆工具。

品牌发展

2011年，LaraStyle品牌元年。

2013年，LaraStyle实现由护肤品向品牌彩妆系列化的成功跨越。

2014年，LaraStyle登陆目前国内特别有影响力的时尚购物平台——唯品会，联袂打造折扣享乐会，吸引了近千万LaraStyleVIP会员参会。

2014年12月，LaraStyle多款个性眼彩唇膏上市。

2015年4月，LaraStyle新品由韩模郭艺珍演绎LaraStyle新妆容，其出道以来已有大量作品担任平面模特。

发展至今，LaraStyle已经登陆国内各大主流电商美妆品台销售，包括唯品会、乐蜂、京东、美丽说、蘑菇街等。

2016年7月，LaraStyle由泰国当红明星：小生MikeDAngelo（泰版浪漫满屋/亲爱的公主病男主角）倾情加盟，正式与LaraStyle合作签约中国区代言是LaraStyle品牌的一大力作，使得更多人成为了LaraStyle的粉丝。

2016年9月Mike代言LaraStyle参加唯品会909美妆节全明星派对多名著名明星同台直播。

2016年9月，LaraStyle携手乐蜂网在各大高校开展了“不美枉青春”为主题的校园活动，Lara主张把学习变美作为一生的课题！

2016年11月larastyle牵手台湾著名插画师黄吉平，展开彩妆与卡通的跨界合作，推出larastyle&麻吉猫限量版，该系列散发着浓厚的时尚气息，麻吉猫以各种可爱呆萌的形象和larastyle跨界卖萌。

2016年12月，LaraStyle在唯品会平台销量排行第五的彩妆。

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。