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其次你可以看下小米、苹果发布会的PPT，都是深色的背景带一点半透明的视觉，这样的设计，可以让参观者陷入冥想状态，对此次发布会产生更多的想象，这种主观的体验感觉，会让他们产生更深的印象。

近日TLC公司的新品发布会，在上海成功举办，各大媒体相继报道，成为春季新品发布会的高潮。看着现场精美的产品展示，周围站着各种俊男美女，嘉御文化的小编真有换台彩电的冲动。随着时代的发展，怎样举办一场成功的发布会，已成为企业的核心竞争力。嘉御文化具有15年的行业经验，成功举办过3688场产品发布会活动，跟上千家企业合作过，得到客户的一致认可。积累这么多案例经验，嘉御文化的小编就在这里给大家总结一下成功举办一场发布会的经验。

首先让我们先看看那些年成功发布会有哪些共性:

近几年看了很多不同行业的、优秀的新品发布会，从苹果到小米、锤子再到方太，等等，每一个都有各自行业独有的魅力和情怀，但说到这些发布会成功背后的共性，有三点很重要。

1

注重仪式感

生活需要仪式感，品牌亦是如此。视觉符号、个性鲜明的品牌形象、传奇的故事，这些足以让消费者对你印象深刻，但是人们仍然需要一定的仪式感来长期强化信仰。对于品牌而言，新品发布会无疑是进行仪式，强化品牌信仰的最佳时刻。

试想下：某一天，你收到一封精美的电子邀请函，受邀参加一场新品发布会。当你步入现场的那一刻，你看到硕大的梯台，敞亮的灯光，如剧院一般的舞台效果，大屏幕上投放着震撼人心的演绎视频和图文，台上的智者西装革履、激扬宣讲，台下的粉丝人山人海、屏息聆听。

你感受到了震撼，甚至有些神圣，感觉到那一天与其他日子不同，那一刻与其他时刻不同，台上的品牌自此深刻心底，难以忘怀。这种仪式感建立最成功的代表，即是苹果公司。

2

强化参与感

现如今，发布会的主角早已不仅仅是品牌，更是品牌背后默默支持的每一位粉丝和消费者。不与受众人群深入互动的新品发布会，往往会变成一种传统推广仪式，新品理念很难深入人心，但如果能激发核心用户的参与感和惊喜感，他们会非常积极的免费帮你传播和分享。

借助于平台直播，实时官微活动，现场互动等方式，用户不再是台下、屏幕外的看客，他们可以深入体验、参与、享受新品发布会所带来的乐趣，

3

体现精致感

举办一场成功的发布会是一件细致而繁琐的事情，大到主题策划，小到给台上嘉宾递话筒，每一个细节都是对主办方的考验，稍不留神就可能给发布会留下难以磨灭的遗憾。把细节做到极致，才能让受众的体验效果达到最佳。

如何策划

一场激动人心的新品发布会

那么，在今天这样信息快速传播的时代，我们改如何策划一场激动人心的企业新品发布会，来让全行业以及越来越多的目标客户知晓并喜爱我们的品牌及产品呢？

可以从以下几个步骤入手：

主题选取

主题永远是发布会的灵魂，一场好的发布会绝不仅是“高端大气上档次”，其关键在于围绕和突出一个“核心主题”，给人留下深刻印象；如果有多个主题，建议也是有层次递进，以烘托最高潮的部分，以免造成最忌讳的“失焦”现象。

这个部分往往需要公司最高层的管理团队参与，从产品的定位、产品与品牌调性、目标人群以及产品的最大的诉求出发，最终决定发布会的主题选择，以及整个创意方向。新品发布会最大的创意本源来自于产品，脱离了产品的发布会将是一场平庸而缺乏差异性的烧钱作秀而已。

比如，近期，方太举办了一场充满中国风情的新品发布会，延承其“儒家文化”的企业管理理念，以及一直以来对于中华传统文化的推崇，方太从用户角度出发，选择“有爱，有度”为发布会主题，推出智能厨电新品，力图传达“方太以爱为源泉，为用户创造恰到好处的智能厨电体验”的新品理念。在力推新品的同时，更是大赚了一波眼球。

创意表达

这部分是决定了一场发布会视听盛宴美感的关键。主要表现在几个环节：现场舞台的效果

现场活动物料（易拉宝、横幅、媒体/嘉宾签到处背景板、展板等）暖场音乐开场画面发布会演示PPT产品介绍视频一个事先设计好的高潮（或故事）其他演示视频、音频现场活动安排

从发布现场的规划与布置，会议内容的创意与流程、产品正式亮相的创意、以及所有视频、音频等等创意方案将决定这场发布会的逼格高低。

如今，大多互联网企业的发布会都去掉了烧钱而又没必要的明星表演、更加务实，往往都是创始人亲自来阐述产品，PPT和段子成为了发布会的重要调料，典型代表就是小米、锤子；但也有如OPPO，将新品发布会办成了一场全民盛典演唱会，互动效果也是非常好的。

选址

选址需要提前预定，越是参会人数多的发布会现场，越是热门地点，越是会与热门时间或事件撞车，为了稳妥起见，可以同时考察多个地点方案。在预算范围内，建议选址主要从以下几点考虑：容量、设施、档次。

根据不同的需求，选址有所不同，比如，时尚品发布会，可以不惜一切代价，选择环境美轮美奂，比较高大上的场址，因为艺术与奢侈是传播的要点；如果是注重产品性能的互联网公司，则建议选择人数容量大一点的场址，比如体育场、文化中心，这样可以从全国各地多招募一些粉丝过来狂欢；

设施上要根据发布会需求，提前检测最基本的电源、无线网、投影、麦克风、音响设备、桌椅是否齐备；如果对舞台布置有要求，则需要提前几天进行布置搭建。

谨记，所有的设备都可能出现问题，要提前准备备案。比如：现场准备备用电脑避免 Keynote 或 PPT 出现问题；上台演讲者别2个无线麦克风，以防出现异常；提前准备几个应急的笑话或是小故事，为设备故障预留抢修时间。

4

确定人员名单

除了基本的工作人员、主办方领导外，邀请重量级的业界领袖、明星嘉宾、微博大V，往往能带来巨大的传播效应。很多时候，电视台、时尚媒体往往都是冲着明星来的。

所以娱乐、时尚行业的发布会，特别是轻奢品，一定会请有“档次”的明星来站台，但已产品为主的品牌最好不要请不相干的明星在发布会上露脸，这样会让发布会跑题，甚至喧宾夺主，

除非这个明星是该品牌已签下的代言人。

所以，一般发布会的人员名单主要包括

受邀人员

主办方领导，特邀嘉宾，明星嘉宾，媒体自媒体及其他意见领袖（博主，微博大V等），粉丝

工作人员

公司内部工作人员，外部公关公司，活动公司，演员（不是指明星，是活动中表演者），主持人（很重要），礼仪，外请化妆师，摄像摄影师，现场电力维修人员等

5

拟定时间表

人员，主题，内容物料，选址都确定之后，接下来就是一项非常重要的工作，拟定时间表。时间表主要分为三个板块，第一个是整个发布会项目的时间计划总表，第二个是发布会当天的流程安排表，第三个是发布会现场的执行表；

项目的时间计划总表

这个时间划表是可以将整个项目串起来的总表，由项目经理负责整体的规划。

通常一个大型盛典，从3个月前就会开始筹划，因为需要预留一些重要人物的时间，需要给场地预定，物料制作，排练等留够时间。在将发布会的日期确定下来之后，倒推时间表，根据时间表上的工作任务，安排每一个具体的负责人，并定期开会互相通报进展。

发布会当天的流程安排表

流程安排表，主要是为了让来宾知道当天发布会的具体内容安排，从来宾签名、入场到主持人开场，产品宣讲，再到活动互动，最后活动结束，整个流程表简单、清晰即可。

一般，一个发布会的总体时间不宜超过2个小时，如果预计会超过，请对现有内容做减法，留下真正需要传达的重点

发布会当天的现场执行表

现场执行表，主要是让整个团队清晰当天每一个人的具体工作，它要基于发布会的流程环节制定，夸张点说，这张表需要细化到每一分钟。可能舞台上的讲话人手一挥，所有的布景、音乐、演员都要一齐上，简直要精确到秒才行。

有了时间表，整个团队的工作才能启动，责任也清晰了，项目的成功执行也将更有保障。

6

产品展示体验

新品的陈列展示与体验，永远是核心粉丝最为期待的环节。展示区域可以安排工作人员进行讲解答疑，并安装液晶电视，播放产品的介绍短片。同时，记得安排记者对重要媒体或嘉宾、受众进行采访，这些内容都将在之后成为重要的传播素材。

7

传播推广

新品发布会不是自嗨，也不是将信息仅仅传递给到现场的受众，而是希望它能够影响千万人，甚至所有人。所以我们不能把发布会当做一个孤立的点，事先的充分预热，当天的集中爆发和释放，事后的持续推波助澜和发酵，都会影响发布会的效果。

前期的预热阶段

在发布会开始前一个星期左右，采用一些能够引起行业轰动和消费者关注的特殊标题、倒计时海报等创新形式对外传播，预留悬念的同时，让消费者充满期待。

传播的渠道除了自媒体阵地之外，可以邀请视频/直播媒体、大众主流媒体、产品受众的相关媒体以及微信/微博大号、网红、行业内媒体等参与传播。根据不同的预热载体，可能需要定制不同的内容。

当天的集中爆发

会议当天的传播可不是一份简单的新闻通稿就完事的，现场的摄像人员与写稿人士要及时办公，抓拍亮点，写出亮点，及时发布传播出去，同时可以借助直播平台对外进行现场直播，再者通过官方微信、微博等平台与受众进行活动互动。以多种媒体组合，铺天盖地，形成造势

事后的持续发酵

发布会成功结束后，这个时期往往是最容易忽视的时刻，大多数受众都在等着上市订货了，这个时候更应该做的是将新品消息持续推广到行业所有人、潜在消费者那里。同时要注意一点，一个发布会的影响效果通常在1-2个月之间，过了这个热度，如果产品还没真正上市落地，之前的宣传效果会大打折扣。

总结

所以，我们不难发现，一场激动人心的新品发布会不仅在于台前的深情演绎，更要注重幕后的细节支持，只有两者之间配合的相得益彰，才能让人记忆深刻。

上周苹果的 2018  Apple 秋季新品发布会  ，又在各大自媒体平台和朋友圈火了一把。对于这次发布会 PPT ，很多 PPT 大神都从技巧层面进行了剖析。大都分析得很到位。

所以，这次我想跟大家换个角度来分析：PPT 内容的顺序安排是什么套路？

我们先来一起来看下这次苹果发布会的内容顺序。

一  Apple Watch 

首先库克回顾了 Apple Watch 发展史。并强调了 Apple Watch 的市场地位：是全世界销量最高、最顶级的手表。

然后才开始发布 第一款产品  Apple Watch series 4 并对该款新手表的屏幕、处理器、电池等功能进行了说明。

这款手表的屏幕提升了 2 mm ，屏占比提升了 35 %  和 32 % ；扬声器音量提升了 50% 。

采用全新 64 位双核处理器 。速度是 Series 3  的 两倍 。

不但能 自动检测健康状态 ，还可以发送求助信息和实时定位 。另外续航能力也得到提升，可以续航 18 小时。

二   iPhone XS

58 英寸的 iPhone XS  与 65英寸的   iPhone XS Max  是本场发布会的主角。

还是熟悉的齐刘海，熟悉的 Face ID 人脸识别。加入了 全新的金色配色 。

这款手机的处理器十分强悍，是采用 6 核 CPU + 4 核 GPU 的超强处理器，同时具备 8 核神经引擎。

屏幕支持120 hz  刷新率， 打游戏更流畅 ，照片处理速度更快。这点对于游戏爱好者非常吸引。

采用后置 1200万 像素摄像，前置700万像素。拍照效果很不错，还可以调整照片的深景。

这次发布的最大新功能是 双卡双待功能。 解决了部分国人配两台手机的痛点。

特别提醒： 中国地区特供，仅 iPhone XS Max 具备双卡双待功能，就是大屏才有双卡双待功能。千万不要买错了哦。

三   iPhone XR

61 英寸的  iPhone XR  是最后发布的一个产品。它的尺寸介于 iPhone XS 与  iPhone XS Max 之间。

这是一款非常值得期待的产品。它保留了 iPhone XS 的主要功能，也具备双卡双待功能。最重要是价格只需要6千多， 性价比十分高 。

以上就是整个发布会内容排序，我们可以总结出什么套路呢？

如果把这次发布会的 PPT 内容， 比喻成点菜和上菜。 那这就是一次成功的点菜和上菜。 那什么是成功的点菜和上菜呢？下图可以告诉我们答案。

答案就是：成功的点菜要符合 “峰终定律” 。就是要点一个大菜，而且是在冲向巅峰的时刻出现。在“即将结束”时还要有一个好菜。从而让人产生满意的效果。

成功的点菜过程应该是这样的：

一   按人头数点菜的总个数。 不含汤和主食，可以适当加1到2个。比如：11个人聚餐，一般点11个菜加一个汤。 有些地方图吉利，点菜会凑够双数。

二    按男士人数点荤菜个数 。比如：10个人聚餐，有7个男士，一般点7个荤菜。

三   按女士人数点荤菜个数 。比如：10个人聚餐，有4个女士，一般点4个素菜。

四    全是男士则素菜占1/3 。比如：9个男士聚餐，一般点6个荤菜，3个素菜。

五   相似品种尽量少重复 。比如：点了白切鸡，就不点葱油鸡。点了烧鹅，就不点烧鸭。

六   要点一道招牌大菜。 大菜一般是店里的招牌菜。很有可能是最贵的那个菜。如果因为费用问题，也要点一个比较常规的大菜。

七   大菜既要好看又要好吃 。比如：刺身拼盘、海鲜拼盘等。

八   压轴点甜品或水果 。比如：冰淇淋、西瓜等。要吃起来爽口但不撑肚子。

这次苹果发布会的 PPT 内容的顺序也是符合经济学著名的 “峰终定律” 的。

它先用 Apple Watch 热场。   在 “冲向巅峰” 的时候， 本次发布会的主角 iPhone XS 登场，并在这个时候介绍了最大的新功能——双卡双待。

在 “即将结尾” 的时候，  发布了让人期待的和极具性价比的 iPhone XR。

整场发布会的 PPT 内容排序是从铺垫内容开始，再到主打产品内容发布，最后发布一个期待产品结尾，完全符合 “峰终定律” 。

举一反三，该定律在其他场景的应用：

应用一，工作总结 PPT 内容排序

工作总结  PPT 的内容，根据 “峰终定律” ，应该把最亮点内容放在中间，作为重点来展开说。比如：工作中的改善项目或已推进的重点项目。

把次亮点的内容放在最后，比如：即将要开展的重点项目，回顾过去荣誉和展望等。

应用二，线下店的促销

假如你是开下线店的，可以学习宜家的 “1元冰淇淋”。 在买单处，客户可以用1元钱买到一个冰淇淋，心满意足地离开。这就是利用“峰终定律”，在用户“即将结束”体验时，锁住美好。

应用三，年会的节目顺序安排

很多年会抽奖都喜欢把一等奖放到最后。根据“峰终定律”应该把一等奖放在年会的中间，起到“冲向巅峰”的作用。在年会结束前，可以派发每人一份精美的纪念礼品。让所有人都有一个美好的回忆。

学会 “峰终定律” 这个套路，不但可以让你的 PPT 内容排序更加成功；

还可以让你在很多商业场景获得成功。甚至可以让你的一次约会或旅行变得更加美好。

这是不是一个很有价值的套路呢？

以上为本期内容，希望你能够喜欢。下期再见！

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