彩妆包括什么?

一套彩妆都包括哪些

其实日常上班妆的话，最基础的有睫毛膏和口红就足够了。如果稍微复杂一点，需要用到粉底、眉笔、眼线、睫毛夹、眼影、睫毛膏、腮红、高光、阴影、遮瑕产品。上述每种产品（除了睫毛膏之外）都有液态、膏状、粉状，按照不同肤质选择就好了。

刚刚说最基本的有睫毛膏和口红，是因为好多人肤质还不错的话，可以选择不用粉底，液态口红同时也能做眼影和腮红（按照不同手法，能掌握深浅，用在脸部的不同部位）。

最简单的办法就是，上网搜一个彩妆视频或者彩妆达人的博文，然后看看她化一个妆用到哪些产品就好了~而且还能顺便了解不同品牌和颜色适用的场合和产品的利弊（比如有的眼影blingbling很好看，但是粉质不细还容易飞粉）。

求一整套化妆品都有什么

您好我是韩国彩妆讲师和国家中级美容师,我们日常的生活淡妆需要的是:隔离霜,粉底液(粉底膏),定妆粉(粉饼),眉粉(眉笔),眼影,眼线,睫毛膏,腮红和唇彩,下面是化妆步骤:

首先我们先要清洁脸部,然后爽肤水,然后乳液,这是一个最最基础护理,为了保证上妆的质量!然后我们上隔离霜,隔离霜要看肤色而定(绿色:修正痘痘和痘印还有红脸膛肤色不均 紫色:修正肤色偏黄 粉色:修正皮肤色过于偏白 肉色:修正偏黑),然后上粉底液,我们可以用手指来涂抹也可以借助海面块来进行,如果脸上有痘痘或很深的雀斑,可以借助遮瑕笔或粉底膏在痘痘或雀斑上遮盖,但是注意点上去之后要用手指轻轻晕染开,否则会变的一块块,底妆就会显得不自然了!然后再上定妆粉(以肤色散粉为佳),之后在用眉粉或眉笔勾画出对称的眉毛,再用眼影后是眼线,睫毛高,腮红,最后是我们的唇彩

我能提供给你我的学生第一堂课程的内容 韩国生活妆化妆法 在这里要纠正一个错误哦 其实对于彩妆产品 只要质量过关就可以了 而要注意的是化妆的方法和手法

因为好的化妆技术方法 即使你使用的不是大牌产品 同样可以制造出大牌产品的感觉 但若是化妆方法不熟练 即使用再好的产品 也不会给人感觉有多大差异 一般建议初学者选择使用平价一些的产品 比较实惠 可以算作是练习

PS:1 THE FACE SHOP顶级丝柔隔离 价格约70 质地好推 颜色自然 即使直接使用这款 皮肤色也会显得提亮 比软管的质量好的多 一共有绿 紫 肉色 非常专业的三色

2 欧莱雅绝配无暇粉底液 价格150 液体质地针对中性没有什么瑕疵的皮肤非常自然 效果裸妆化 滋润并场有一定遮盖性 但不会显得厚重 这款最主要的特点是颜色非常齐全专业化 是专门为亚洲女性设计的肤色 总能找到最适合自己的一款

3 欧莱雅绝配无暇矿物质散粉 价格150 这类粉属矿物类 可以单独当作粉底使用 也可以用于底妆后的定妆 质地很轻盈 对于敏感皮肤也可以使用 不会引发粉刺痘 夏季非常推荐用这款直接扫在脸上 很有裸妆效果

4 眉毛可以选择一般的眉粉就可以了

5 眼影比较推荐资生堂的KATE眼影 价格在95左右 色彩正 不容易掉色 好用度是众所周知的 性价比很高 DIOR的眼影噱头多过于实用度 价格有点高

6 腮红在生活妆中可用可不用(若本人皮肤色比较白)可加一款 爱丽水蜜桃色腮红价格40左右 这款腮红颜色非常淡雅 确实有水蜜桃的感觉 还可以全脸使用 提升气色 不用担心会变成猴子 哦``

7 唇彩不会太讲究 只要是偏淡粉色的都可以 曼秀雷墩的双色唇彩就可以了 价格约25 毕竟是属于生活妆 大多数可能会觉得DIOR CHANEL好 怎么说是一分价钱一分货 但唇上用上几百块的东西确实是有些奢侈的

8 粉饼是用来做补妆用的 因此把它放在最后 推荐ZA的蓝盒控油粉饼 控油效果不错 价格约70 好用度也是众所周知 无论什么季节 都可以很好的控制皮肤油份 补上干净的底妆

在上面可以看出 相对与其他 底妆是需要最讲究的 一个妆容的好坏 底妆起著决定性作用 而且粉底产品是覆盖脸部面积最大的 因此一定要选择适合自己的粉底 才能保持住较长时间的自然底妆 不会变成大花猫咯

9 睫毛膏 推荐美宝莲新出的猫眼睫毛膏 效果就不描述了 热卖款

上面的是一个完整妆面需要的步骤 如果MM怕麻烦 当然可以重新改一下步骤 懒MM的话丫丫也推荐使用BB霜 BB霜当中比较好的就是韩国的SKIN79了 口碑在韩国是很好的 现在目前在中国也是 建>>

化妆和彩妆有什么区别

彩妆是指眼影 眼线笔 睫毛膏之类的东西 是一系列的 彩妆是用来化妆的

彩妆套装都包括什么呢

隔离霜，用来隔离皮肤和化妆品，对皮肤有保护作用；

粉底液，或者BB, CC等，这是底妆产品，用来对皮肤做润色和修饰；

散粉或者粉笔，用来定妆，防止脸部太油导致花妆；

遮瑕膏，遮住黑眼圈，痘痘问问题；

高光，突出脸部立体感；恭 眉粉，眉笔，眉刷，画出好的眉形；

眼影，睫毛膏，眼线液，时眼睛看起来更大更迷人；

腮红，口红，能让气色看起来很好；

指甲油，香水等产品，可以加分的彩妆，凸显个人风格；

卸妆油，卸妆乳液等，晚上睡前一定要卸妆，才能保护皮肤。

一整套彩妆用的化妆包括哪些？

1 化妆水：具有平衡皮肤酸碱值、补充角质水分、软化角质、收敛毛孔的功效。且能将残留在脸上的清洁品级多余得油脂清除干净，有再次清洁作用。

2 乳液：保养品功能，能滋润皮肤使粉底易于推匀，依肌肤性质右分为干性、中性、混合性以及问题肌肤用。

3 定妆w瓶：有分种肤质安瓶。再定妆之前使用安瓶可以使皮肤在短时间完全吸收养分，依安瓶的作用性质，可以达到收缩毛孔以及抑制皮脂分泌量或是滋养肌肤，可以让底妆比较持久。

4 隔离霜：在乳液之后粉底之前所使用的，他的作用是在隔离彩妆保护皮肤。若是易出油的人，在选用隔离霜尽量不要选用含油量过多的隔离霜，因为含油量过多的隔离霜会比较容易造成脱妆。

5 调色乳：在粉底之前使用的，可以调整肌肤颜色所使用的，黄皮肤人可利用紫色调色乳会让皮肤变比较白透。有痘痘或红皮肤的人使用绿色调色乳可以缓和皮肤红的情况。有疤痕产生的色块时则可以使用蓝色或**的调色乳可以修饰色素沉淀的情况。

6 有色粉底 ：主要针对皮肤颜色调整用，有紫、绿、粉红色等，产品有分为膏状、调状、液状、块状。

7 粉底液：液态粉底，油份含量非常少。是所以粉底中最轻薄，遮盖力较差，适合一般淡妆时使用。呈现自然透明的感觉。

8 粉底露：新产品，也是属于液态粉底。含油量非常少，妆感会比较自然，属性跟粉底液雷同。

9 粉底霜 ：液状透明，透气性佳，对皮肤负担较轻的粉底，但是相对的遮盖力会比较不好，粉霜右细分无油性、防水性、一般性，若是比较容易出油的肌肤者，应选用无油性或彷水性的粉霜。

10 粉底膏：含油脂量较多，遮盖力也比粉霜强，适合春秋季或是皮肤有瑕疵。黑斑。干性皮肤者使用。

11 粉条：含油量多，具较强的遮盖力，化妆效果持久，因此适合快速化妆的场合，早期常用于新娘妆、摄影妆、晚宴妆以及戏剧化妆等，但是因为含油量较高且妆感显得较厚重，近年来渐不采用。

12 遮瑕膏：是一种特别浓缩的粉底，黏性强，质地浓厚，专门遮盖住脸部黑斑、伤痕、胎记、或微血管浮现处，也可以使凹陷处或颜色较暗的部位变明亮。

13 水粉饼：混合了粉霜和粉，适合油性肤质夏天使用，能使底妆较不容易脱落，具有耐汗、耐水、耐油脂。抗uv的特性，适合新娘妆、舞台妆可擦于易流汗水的颈、背以及手臂上，使用时具有清凉干爽之感。

14 两用粉饼：具有多项功能，可沾水或不沾水使用，是属于干溼两用的一项产品，他能让化妆比较持久，长时间不脱妆。但是像这一类的产品，比较不建议干性皮肤的人使用，因为它比较容易造成干性皮肤的人会有干涩紧绷的不舒服感，两用粉饼比较适合在一般简易补妆上使用。

15 修容饼：眼色有分为深色及浅色的修饰粉，浅色的修容饼是使用在T字部位(额头、鼻梁、下巴、以及小脸颊的三角地区)，做立体的效果，深色的修容饼是使用在颧骨、下颊骨地区，做收缩的效果，使用修容饼来做修饰过后，脸部五官可以更加立体。

16 蜜粉：松散粉末状，使用粉扑沾取或利用蜜粉刷沾取使用。它的作用是用来固定粉底、避免脸部反光，可以让妆持久，不容易脱落，更可以使皮肤看起来质感比较细致轻柔。

17 腮红饼：腮红可以使脸色红润、健康。腮红的色系从橘色、粉红到桃色，都可配合口红色彩来做出最好的修容效果，有些化妆品公司所售的眼影也可以当作腮红使用，但是一般来讲会比较建议分开使用。因为腮红与眼影上的材质属性是不同的。做出来的效果也会大大不同。

18 腮红膏：新新产品。近年来流行使用腮红膏，它可以使腮红效果更加持久，适合干性>>

彩妆是什么？

彩妆是大概念，包括生活妆、宴会妆、透明妆、烟熏妆、舞台妆等等，指的是用粉底、蜜粉、口红、眼影、胭脂等有颜色的化妆品化在脸上的妆。彩妆能是改变形象，使自己的脸更漂亮，更令人关注。与彩妆相对的是指用护肤品保养，比如用爽肤水、润肤霜等护肤化妆品，用粉底，腮红，蜜粉，眼影，眼线笔，睫毛膏，龚红涂或画在脸部。

全套彩妆包括哪些东西？

如果是入门的，刚开始准备购置彩妆，个人比较推荐象za，露华浓或者色彩地饥三个牌子的彩妆。从价格上来说，可能露华浓最贵，za其次，色彩地带还算便宜。

我曾经都买过他们家的产品，个人觉得色彩地带的东西性价比算高的，眼影或者眼线笔，他家眼线笔让初学者比较容易上手的。上色持久地眼影和腮红还有卡姿兰，也是平价东东。给刚开始化妆的女孩入门是很不错的。粉饼的话有不少人都推荐za的，还有露华浓。尤其是露，我觉得她家的东西都值得用用的。

还有就是韩妆品牌，眼影阿，粉阿都不错。还有隔离霜。牌子我推荐missha美思，还有the face shop。不过我个人只用过the face shop的隔离霜，还行，便宜而且大支。没什么香味。

综合起来，我的推荐方案是：

卡姿兰的腮红+色彩地带的眼影（她家有个超炫眼影，一个小球装的，化简单的烟熏装很是不错）+露华浓/za的粉（什么系列粉好的话还是去专柜试试，因为我不知道你皮肤状况）。

卡姿兰腮红单色大概40不到，单 彩地带眼影好像最贵也是30多巴，粉的话应该是100以上的（很久前买的，都忘了。。。）

到卖化妆品的地方。肯定可以配齐全套的。最常用的是粉底（我不喜欢用）隔离霜、眉笔、眼影、睫毛膏、唇彩、腮红，配齐化妆工具一套，年龄小最好少用粉底

一般的彩妆都有哪些东西？？

彩妆包括底妆，眼妆，唇妆，面妆。

底妆一般有隔离乳，隔离霜，粉底液，粉饼，拍拍粉；

眼妆一般有眼影，眼线液，眼线笔，睫毛膏，眉粉，眉笔；

唇妆一般有唇彩畅唇膏，唇蜜；

面妆比较少，一般就是腮红和胭脂。

BOB彩妆，纯天然护肤彩妆，高档质量，中档价格，色度多，不妨考虑一下！！

彩妆一般都包括哪些什么呢？

粉底霜/粉底液、蜜粉（定妆粉）、隔离霜/妆前底乳、眉粉或者是眉笔、眼影、眼线笔/眼线膏/眼线液、腮红（胭脂）、睫毛膏、唇彩/唇蜜/口红、唇线笔（一般年轻人不用口红跟唇线笔的多）。彩妆的全部都在这里了，呵呵！好就请给我分吧！谢谢你！

哪些化妆品属于彩妆

很多产品都是：比如眼影、眉笔、唇彩、唇膏、口红、腮红、遮瑕笔、眼线笔、睫毛膏等等。

不同的妆容有什么特点

　不同的妆容有什么特点？很多人对自己的妆容都是很重视的，化妆可以让自己的形象变好，其中不同的场合适合的妆容都是不一样的，下面我给大家带来不同的妆容有什么特点。

不同的妆容有什么特点1

　 工作妆淡雅开朗

　办公室的化妆须格外注意明朗和淡雅，因为工作场合不是舞台，自然的淡妆就非常得体。若室内需要打开日光灯，这时化妆色彩如果选的不对，就可能使脸色显得灰白而单调。因此，眼妆最好用淡紫、蓝紫色，嘴唇用粉红带蓝的颜色。化妆前先上一层粉蜜，上粉前以冷水拍面紧肤，会使化妆保持久一些。中午休息时以粉饼蘸水拍面再补妆，使之更加清新持久。

　 约会妆自然多情

　约会时化妆忌用过多的颜色，应尽量表现自然纯真的模样，如果每次约会都过多地修饰，将来你就很难以洗净铅华的真面目去面对你的男友。日间约会妆的粉底最好是液态的，诀窍是将粉扑揉一揉再轻扑于脸上，可使皮肤呈现出透明自然的质感。夜间的约会妆可稍浓一些，眼线、眉毛、唇都要略为加重一些，不妨再以咖啡色修容饼修整脸型，增加立体感，也使妆不至于显得过分。

　 宴会妆高雅大方

　宴会是高雅正式的场合，化妆色彩最重要的'是与衣服相配，但妆不宜过度，否则会反客为主。色彩以亮丽色系为佳，眼影用棕色配以银紫或紫红色，唇彩可用鲜红和玫瑰红，为了不妨碍你享受美食，唇妆需格外费心，千万不要为了避免口红掉色而选择色素过重的唇膏，否则你的嘴唇会因色素沉淀而变黑。

　 舞会妆突出个性

　参加舞会时，不仅化妆要浓艳，发型也应标新立异。可在鼻影和上眼皮处染入棕色，下眼角施色应略淡，眼线用黑色眼线液，然后抹银色银粉，眉毛化妆也可用此方法，这样就使眼影和眉毛闪闪生辉。从眼向耳作放射状抹玫瑰红颊红，颜色由深渐淡。涂口红则要先涂玫瑰红唇彩。这样，一张充满个性，热烈奔放的脸就呈现出来了。

　 摄影妆立体有型

　摄影前的化妆要先确立风格，是古典、现代，还是浪漫、冷艳呢？但不管是哪种风格，化妆时都要强调脸部立体感，切忌使用带亮粉的化妆品，因为东方人的五官较为平板，亮粉反光会使照片中的人物面部看上去略微浮肿，正好突出了原本五官轮廓不清晰的特点。应使用较浓的粉膏，眼线要描得明晰。先画好唇线再涂口红。腮红非常重要，可突出脸部的立体感。

　 游泳妆健康性感

　这种妆的特点，是将眼影口红都统一于粉红色，以衬托具有健康感的肤色。以健康型粉蜜打底，再轻轻扑上一层珍珠色粉。鼻梁到眼窝一带打棕色鼻侧影，上眼睑整体染珍珠色眼影，再染粉红的眼影，眼尾略略上挑，描黑色眼线，眼尾加一丝蓝调，眼线尾部以棕色眼影晕染。刷上防水睫毛膏，最后用粉红唇彩。化妆品一定要选择防水型的，否则，在游泳过程中妆面会脱落而影响美观。

不同的妆容有什么特点2

　 欧美妆妆容的特点有哪些

　 1、欧美妆特点：脸型偏小

　欧美的人很多人脸型都是特别小的，感觉像真人芭比一样，脸型一般窄小，额头比较饱满，下巴线条明显，所以在画欧美妆容的时候少不了修容，要将自己的额头画得饱满一点，下巴处阴影要多一点打造出明显的下巴线条，而且尽量要画流畅一点，也要化均匀一点。

　 2、欧美妆特点：深邃眼型

　欧美人一般眉骨比较突出，眼窝又比较深，所以会给人一种眼睛深邃的感觉，睫毛有浓密又长又翘，真的是非常完美。所以在画欧美妆容的时候要在眉骨下方一点位置画上一点阴影来打造深眼窝，这样看起来眼睛会深邃很多，还要在眉骨正下方眉毛交界处涂上一点高光，这样会更加突出眉骨。

　 3、欧美妆特点：立体鼻型

　如果鼻子非常踏的话还是不要考虑化欧美妆了，这样画出来的效果也不会很好看，还会看起来有点不伦不类。如果鼻子不塌有一点鼻梁的话，那就可以画欧美妆了，在鼻子上要打上鼻影还要画上高光来打造立体的鼻子，毕竟高鼻梁是欧美人的特征。我们要尽量将鼻尖化得窄小一点，这样会更加像。

　 4、欧美妆特点：性感翘唇

　欧美人一般嘴唇唇形非常清晰，而且唇峰明显。欧美人在涂口红的时候喜欢涂整个嘴唇，而且还会尽量将自己的嘴巴涂大一点，这样看起来会更加性感，欧美人喜欢涂肉桂色、姨妈色、裸色的口红，在画唇妆的时候尽量挑选这几种颜色的口红会比较好，而且要涂满整个嘴唇，涂口红之前要先用唇线笔描绘出唇线，这样画出来的嘴唇会更饱满。

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2021年，功效型护肤理念走红，新品迭代爆发；新锐品牌产品力表现出色，赶超主品牌；抖音成营销重镇，本土品牌率先放量；渠道变革，淘系品牌增长承压；强者恒强，行业前十榜单集中度持续提升；资本助力，国货美妆崛起增速……

2022年，随着消费者的日益成熟和品牌端的竞争加剧，行业将逐步从营销、渠道红利驱动进入产品驱动阶段；赛道正式步入强监管时代，行业环境优化，龙头企业市场份额即将进一步提升；国内美妆市场内卷之下，更多企业走向海外寻求新增长……

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

旧的变化尚在冲击海岸，新的变化已经袭来。

1、行业增长方面

2021年美妆行业增长放缓是公开的秘密。根据国家统计局数据，2021年全国化妆品零售额首次突破4000亿元，同比增长140%，高于去年同期增速95%，但增长主要集中于上半年，且环比增速逐月下滑，下半年同比增速跌为个位数，8月更是出现零增长。

具体来看，2021年第一季度，化妆品零售总额为933亿元，同比增长414%。这得益于2020年较低的基数背景，以及疫情有效控制下，居民广泛外出对美妆产品需求的增加。

同时，各大电商举行的狂欢节也在一定程度上拉动了美妆类产品的增长，例如抖音在1月、2月、3月份分别举办的年货节、春节活动、女王节等，节日促销氛围下，美妆品牌纷纷放大品宣、促销力度，刺激需求增长。

此外，网红带货、直播的兴起，与微博、抖音、小红书上，美妆话题、热搜的持续出现，也推动了第一季度的增长。

第二季度，化妆品零售总额为970亿元，同比增长183%，虽维持上涨态势，但增速出现明显下降。到第三季度，化妆品零售总额为850亿元，同比增长再度放缓至49%，环比更是下降124%，究其原因有二：

其一，受行业基数的影响。2020年化妆品销售受到疫情影响呈现前低后高的局面，自第二季度开始基数相对较大。

其二，进入下半年后，疫情反复，暴雨突至，消费环境不佳。

第四季度，化妆品零售总额为1222亿元，同比增长94%。其中，全网化妆品商家为“双十一”商品销售所举行的超长预热与对主播推荐、自播推广等手段的运用，是促进行业增速回暖的重要原因。

以李佳琦直播间为例，双十一预售首日其上架美妆产品约291个，2020年同期仅为86个，而其所产生的的成交额则达到了66亿，对美妆市场增长贡献占据重要一席。

2、产品方面

2021年在各细分品类中，线上彩妆、香水、美妆工具由于更为依赖流量驱动，在平台营销费用高企与疫情戴口罩下场景受限，均出现一定程度的下滑或增速回落；线上美容护肤、美体、精油则因为用户的高忠诚度高持续增长，6月大促期间，月同比增幅达到2809%，11同比增幅则达到了174%。

此外，随着成分党的异军突起，功效型、添加明星成分的产品受到关注。艾瑞调研数据显示，532%的美妆消费者最为看重产品成分与功效，而非过去将“品牌是否来自国外”作为购买决策的重要因素。

这直接推动了以薇诺娜为代表的本土功效型美妆产品2018—2021年连续四年跻身于天猫双十一美容护肤类目TOP10榜单。而此现象背后反映的是国内美妆市场需求细化，消费者渴望拥有更具化、更专业、更具针对性的皮肤解决方案。

与此同时，消费者关注的美妆成分与功效本身也在时间的推移中发生改变，例如2020年，玻尿酸、水杨酸、视黄醇、维生素C、烟酰胺排名靠前，产品的保湿、美白、防晒功效受到市场追捧；2021年，大麻子油、多羟基酸、甘醇酸、A醇、茶树精油持续走高，产品的抗初老、以油养肤、早C晚A理念大热。

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这为聚焦功效美妆赛道的本土品牌，凭借对国内消费者的了解快速上新迭代、抢夺国际品牌市场份额提供了弯道超车的可能。

来源于第一财经商业数据中心

另一方面，女性虽然依旧是美妆市场的引领群体，但男性美妆市场规模也在稳定增长，吸引了蓝系、理然、嘉士酷、MARTIN马丁等不少新锐国货品牌进入赛道，叠加资本入局的推波助澜，男性美妆市场呼声渐高。

3、品牌变动方面

2021年，国货新锐品牌呈现现象级爆发态势，618期间459个新品牌登顶天猫细分类目 TOP1，而这一数据在2020年618仅为26 。到了2021年双十一，数据再度增长，700多个新品牌成为细分赛道第一，其中薇诺娜、colorkey珂拉琪、逐本、至本、HBN、溪木源、瑷尔博士等多个新锐品牌成交额破亿。

值得注意的是，受制于品牌和研发技术水平，高端美妆市场依然被海外品牌垄断。在大众市场，尤其大众彩妆市场，国产品牌凭借更高的性价比呈现较强的竞争力，但在大促月当国外美护品牌做出一定的让利后，更易获取市场份额。

国产品牌在美护市场的占有率在20%左右，大促期间收缩至15%左右。因而，提升品牌力以及绕开大促月、发力平销月正成为不少国产美护品牌参与市场竞争的重要原则。

4、渠道变革方面

伴随行业增长放缓，一个不可忽略的现象是淘系美妆增速下滑。根据淘数据，2021年1—11月淘系护肤品类GMV为1816亿元，同比增长仅为026%，彩妆品类GMV更是同比减少914%。

这固然与监管趋严下，阿里平台头部主播由于偷漏税、难以带货，和部分中小品牌难以承担日益上涨的流量成本而退出市场有关，也与抖音、 快手、小红书等多平台发力、线上渠道分散化、流量逐渐去中心化有关。

2021年双十一期间，全网美妆护肤品类销售额达547亿元，天猫、京东、拼多多的美妆护肤类产品销售额合计452亿元，占全网美妆护肤类产品的销售额的83%。

其中，天猫美妆护肤类产品销售额290亿元，同比增长了38%；京东美妆护肤产品销售额122亿元，同比增长了34%；拼多多美妆护肤产品销售额40亿元，同比增长了310%。抖音、快手等直播电商平台也已加入战局，成为品牌销售增长重要驱动力。

除却线上，线下以化妆品专营店、商超、百货为主的传统渠道同样在发生改变，新型美妆集合店、医美终端医院、药店等新渠道崛起，以调色师、WOW COLOUR、话梅、黑洞为代表的线下重体验品牌陆续涌现。

此类新型渠道的出现，一方面很好地弥补了百货、KA、单品牌店等渠道进入难、成本高的痛点，为新锐品牌的线下露出提供了更多的机会；另一方面，它们大多通过网红装修、大牌小样、新锐国货线下体验、拥有社交属性来引流，但在顾客首次购买后如何转换成复购客户，以及高度依赖客流量，对于选址要求高，下沉难度大，是其面临的困境。

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5、营销方面

大单品、年轻化、国潮、全渠道成为2021年美妆行业营销关键词。

大单品

在大单品策略下，品牌多选择集中资源将一个高潜力SKU做成爆品，随后公司产品从1走向N，以新客叠加老客持续的认知更新与复购，带动整个品牌的增长。这被认为是目前美妆品牌扩张最快、最具性价比的方法。

国潮、年轻化

在品牌宣传中，一方面去年以来国潮自带话题度，品牌为追热门，在国潮元素运用上持续加码。如林清轩特意强调本土红山茶花概念，进一步加强产品的话题性。

另一方面，品牌年轻化趋势越发明显。仅从选择代言人的角度来看，品牌为完成年轻化渗透与品牌声量的增长，从过去多是合作影视明星以提升调性与知名度，向在各个圈层年轻群体中拥有影响力的KOL、时尚爱豆、代表人物中探索与扩展。

如欧莱雅集团推出全球虚拟形象代言人“M姐”和“欧爷”等，以建立更具潮流感、科技感与未来感的品牌形象，提升在年轻群体中讨论度、种草力。

全渠道

此外，流量分化，加之微博、抖音、B站、小红书、线下体验店……为美妆产品带来不同的场景需求，进行全渠道布局、开展私域流量的构建和长线运营成为品牌获客、保持销量增势的主流选择。

1、市场前景

化妆品市场依旧有着巨大的发展空间。虽然行业增速放缓，但长期来看其发展空间依旧广阔。对标日本、韩国2020年人均化妆品消费103、165亿美元，中国人均化妆品年消费额45美元，显著低于日韩。

结合下沉市场美妆意识觉醒和美妆消费习惯养成，以及消费者需求持续升级驱动量价提升的行业发展规律来看，中国美妆市场仍有较大的渗透空间。但随着基数的变大以及流量红利的消减，行业也将不可避免进入低速增长阶段。

单就2022年行业增长来看，第一季度伴随全国多地疫情持续，美妆消费进入疲软期，叠加去年高基数，增长较弱。而随着疫情好转，消费信心恢复，以及二、四季度商家大促期来临、消费力释放，行业有望逐渐向好。

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2、行业发展阶段

行业从渠道为王进入到产品为王的阶段。过去，美妆品牌的增长高度依赖线下渠道，与线上线下渠道切换带来的流量红利。但随着消费者的日益成熟，和市场竞争加剧下流量费用持续走高，企业必要回归本质、注重产品的打磨，我国美妆行业也将逐步进入产品驱动阶段。

3、产品趋势

在国内美妆市场竞争加剧，和需求细化、升级的大势之下，品牌加码深层次研发创新提上日程。从过去的“大牌平替”、品类红利、产品外观设计创新中更进一步，深入挖掘消费者需求，推动配方创新、原料创新、工艺创新等基础层面的创新与产品差异化打造。

从产品布局上看，本土美妆企业继续向高端品牌进击。长期以来，高端市场是国际品牌的主战场，本土品牌布局有限，但今年将是国内美妆企业进击高端市场，补充品牌矩阵空缺的重要转折点。

2021年，colorkey珂拉琪母公司美尚股份在完成4亿元B轮融资后，其创始人曾表示将进一步布局高端美妆市场，并计划在2022年将其品牌占有率推进市场前三。贝泰妮同样在去年反复谈及高端市场，并计划于今年推出高端抗衰品牌，价格带在1000元左右。上海家化也在去年底推出了护肤品牌“佰草集太极”，为今年冲击高端美妆市场下注。

此外，丸美、珀莱雅、林清轩、华熙生物等均发布新品、聚焦高端赛道，与欧美品牌展开竞争。而国产美妆品牌在高端市场集体投入所形成的规模声量、市场教育力度，也有望推动行业的加速成长。

4、增长策略

夯实产品差异化认知

国货崛起、产品同质化的背景之下，营销差异化成为品牌突围的关键——避开进入审美疲劳期的传统卖点，深耕Z世代需求，通过对热点的追踪与运用，对研发能力、明星成分的强调，对更加细分的购买场景量体裁衣，重塑消费者心智，并与国际品牌错位竞争。

注重品牌力的提升

社媒营销逐步进入红海市场，流量成本不断提升，ROI

重塑渠道价值

在注重品牌力的基础之上，美妆企业需要重新审视渠道价值。在线上流量持续分化，线下新锐美妆集合店、医美渠道等异军突起的浪潮中，调动营销资源深耕各类购买场景，在公域渠道将已有的品牌力进行传播放大，在私域渠道中坐实企业口碑和品牌力、建立用户粘性，最终实现销售额的增长。

多品牌、多品类布局

2022年，多品牌、多品类发展仍将是美妆企业的核心课题。近两年来，美妆集团上市进程加快、投资机构扶持新锐品牌，为自有孵化及并购提供了资本，美妆企业多品牌、多品类步伐加快。

而随着产品与品牌矩阵的完善，企业在产品开发、渠道议价和营销资源上协同效应也将明显，进而打开中长期发展想象空间。

行业监管趋严下良性发展

化妆品行业的整体监管趋严，在产品安全性和营销宣传的合规性方面不断提高门槛，这在提升了企业产品检测的资金成本，与产品上新的时间成本的同时，也在一定程度上益于行业乱象肃清，为企业获得更加友好的发展环境，助力品牌健康成长。

开铭网络：2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

出海开启新增长

国货美妆出海正在提速。花西子、完美日记、稚优泉、毛戈平等，或是依托平台及渠道资源实现品牌输出，或是通过收购当地品牌实现海外市场布局。随着全球电商产业的快速发展，拥有成熟线上运营经验与产品力的国货品牌，有望在海外市场取得突破。2021年化妆品营销有哪些特点？2022年化妆品行业现状、前景、营销策略解读

用腮红代替眼影，颜色更轻盈!

　　关键是用手指蘸取少量。虽然腮红和眼影都是同样擦在皮肤上的，但使用方法上还是有一些小技巧。“腮红的显色性优异，所以容易涂得颜色较重，涂在眼睑上时，要注意一边确认颜色，一边用手指轻轻涂抹。如果同时要使用在面颊，则眼周要涂得浅一些，这样比例才会平衡。”著名造型师高桥里帆支招。

腮红不易上色的时候，可以用海绵使之上色。

　　相比刷子，还是海绵与肌肤更为贴合，提升着色力。如果想让腮红显得更漂亮，也可以用手指。用三根手指蘸取腮红，在想要涂抹的位置从中间向周围涂抹，这样就可以出现非常自然的效果。

在唇部薄薄涂一层闪亮的眼影，再涂唇彩，闪粉不会脱落，保持闪闪的唇妆。

　　眼影也可以塑造出唇部立体感!有关人士认为:“只要亮粉不会进入嘴里就没有问题。用指腹取少量眼影，轻轻点在唇上，这样可以调节用量。也可以将眼影用作 唇部高光来使用。”此外，你还需要掌握一点小技巧，用平一些的唇刷取白色膏状眼影沿唇部上端边缘描绘，这样就用眼影的高光效果强调了唇部轮廓，变身为性感的立体唇形。关键是贴着唇部外侧的部分着色。

想要自然的唇妆，可以先用唇彩，再涂唇膏，这样还可以防止唇部干燥，一举两得!

　　膜状的唇彩上面涂唇膏，可以让唇妆更具透明感，由于这样颜色会不太分明，所以要配合自己需要的效果来使用。唇部容易干燥的人可以在涂润唇膏之后用唇膏， 也可以出现同样的效果。尽管先用唇膏的话，其颜色会显色较好。唇彩的光泽度也能够很好地显现出来，给人优雅的印象。不过，如果在唇彩上涂唇膏，唇膏的颜色 就会有偏差，但可以突出裸妆的效果，具有透明感的轻柔的妆容。

眼妆晕开了，没带卸妆液，可以用棉棒取少量润唇膏清除!

　　根据润唇膏的种类不同，有的也不可以使用。夏季容易脱妆，这个小技巧确实值得一试。润唇膏中含有油分，确实可以卸妆，但有些润唇膏中也含有薄荷脑等成分，用在眼部周围会带来较大刺激，最好使用这一种类的润唇膏。

不小心粉底涂得过多，可以用海绵来纠正错误!

　　如果粉底涂得太多，可以用干净的海绵吸去多余的部分。这样不但可以提高贴合度，还可以防止脱妆，一举两得。步骤如下：从面部内侧向外侧，用干净的海绵轻轻擦拭，就可以去除多余部分的粉底。鼻头或眼角等细微的部分，用海绵轻压。

　干燥的睫毛膏在温水里泡泡就可以继续使用!

　　如果睫毛膏干了，最好是使用专门稀释睫毛膏的产品。不过如果作为应急措施，例如，身边没有替代使用的新睫毛膏时，还是可以一试的。外部的温度帮助原本干枯的膏体溶解，但在温度回复到正常后，膏体会再次干枯。

将闪亮的蜜粉涂在睫毛上，使睫毛闪亮，提升电眼魅力!

　　想要睫毛出现BlingBling的效果，却没有专门的眼部产品时，可以将带珠光粒子的蜜粉轻拍在睫毛处。为避免有散粉粒子进入眼睛的危险，粉扑拍后，建议再用纸巾轻压一下。