赫莲娜的品牌故事

HR赫莲娜”是世界上最早的国际性化妆品牌之一，　“HR赫莲娜”是世界上最早的国际性化妆品牌之一，一个多世纪来以“科学”与“艺术”并举为品牌特色，成为现代美容产业的发展榜样。　　品牌创始人赫莲娜·鲁宾斯坦(HelenaRubinstein)1872年生于波兰一个犹太家庭，父亲是批发鸡蛋的商人。20世纪初，她远赴澳大利亚投靠亲戚，曾经当过家庭教师和咖啡馆招待。虽然贫穷，但靠着从波兰家里带来的一些自制护肤霜，她的皮肤保持得非常细嫩，这让皮肤因日光和沙尘变成得粗糙的当地妇女很是羡慕。　　她还同时出售家族化学家朋友研制的HR赫莲娜Valaze乳霜，用10便士成本，卖六先令的价钱。两年之内，这种乳霜就为她赚进12万英镑。　　1905年，赫莲娜回到欧洲，向那里最著名的专家学习皮肤护理之道。她开创了针对女性不同肌肤类型的个性化科学护理，这一理念成为20世纪美容产业的基础。1908年，赫莲娜带着10万英镑资金和她的HR赫莲娜品牌美容护肤产品，前往伦敦进行投资，并在当地建立了美容院。不少当地贵妇每年花200英镑，前来享受HR赫莲娜提供的每周一次美容护理。不久，HR赫莲娜美容院又在巴黎开张。第一次世界大战爆发后，赫莲娜离开巴黎前往纽约，把她的美容王国拓展到北美。1916年HR赫莲娜纽约美容院开张，很快旧金山、波士顿、费城、芝加哥、多伦多也有了分店，该品牌美容护肤产品同时也进入当地的高档百货公司。　　赫莲娜·鲁宾斯坦女士的名言是：“我用毕生精力去建筑一所对抗时间的堡垒。”她的HR赫莲娜产品一向强调科学与艺术的自然结合，力求最大限度地体现女性之美，延缓皮肤的衰老。1939年，该品牌推出了世界上第一款自动防水睫毛膏，为眼部彩妆带来一次革命。此后又研制出经典的、可以“美化每一根睫毛”的LongLash睫毛膏。1956年，HR赫莲娜推出含有乳酸酵素的乳液SkinDew，成为美容界果酸风潮的先驱。1957年推出结合生化技术配方的除皱保养品SkinLife，1977年推出全球第一款含真丝纤维的粉底SilkFasion。　　1988年，HR赫莲娜被法国欧莱雅集团收购。直到今日，HR赫莲娜仍保留着品牌原创者所强调的艺术性，每一季新推出的创意，均奢华优雅而又大胆前卫。其追求，正如赫莲娜·鲁宾斯坦女士所说，“是给那些最为挑剔的女性，提供最为精锐的产品与服务，使她们将自身的美之潜力发挥到极致”。　　最新情况：　　赫莲娜在其发源地美国已经撤柜，在其现属母公司欧莱雅总部所在地法国也已经撤柜，在其他许多地方如英国，加拿大，中国台湾也都已经撤柜。

　　作为与中国跳水队官方合作的第一次，自然堂这次征战伦敦，心情就好比跳水运动员站在高台上那一刻——刺激而又充满期待。　　在中国、跨国品牌竞争激烈的护肤品市场，自然堂创出自己的营销风格。“你本来就很美”、多明星代言、大规模的广告投放和具有执行力的落地团队，让自然堂在“中外围堵”中用十年时间，成为中国护肤品品牌的佼佼者。

而这次，自然堂选择了一个高难度动作：奥运营销。

最终，自然堂一整套“奥运动作”顺利完成，策划缜密、执行有力、后续充分，在策略、媒体选择、执行等细节层面都有不俗表现。

理念之选

中国化妆品市场份额大部分为进口品牌所占据，中国品牌要想突出重围，并非易事。经过十年来不断发展，自然堂已成为了中国最具代表性的化妆品品牌之一。据相关数据显示，自然堂所隶属的伽蓝集团股份有限公司已成为最大的中国化妆品企业。

品牌NO1并不是自然堂的终极目标，接下来与国外化妆品巨头的较量只会更加艰难，仅仅将目光停留在国内是不够的。于是，2012年伦敦奥运会的大背景，成为自然堂进一步提升品牌美誉度不可错失的时机，借势奥运加大宣传的初步意向就此形成。

奥运的概念很大，自然堂要想成功亮相，还需找到一个合适的切入点。据了解，常规意义上，跳水队与花样游泳队是化妆品品牌选择合作伙伴的首选，如2007年雅芳就与跳水队合作过，欧莱雅集团下属的两个品牌——巴黎欧莱雅和兰蔻也曾签约过花样游泳队。不难发现，与水相关、展现美感是促成合作的两个内在因素。

伽蓝集团公关总监陈涓玲在采访中告诉记者：“在奥运中，什么运动特质是最契合我们的——这是我们考虑最多的。中国跳水队所展示出来的整体气质，那种美代表着自信、自然、快乐、时尚的巅峰之美，能够完美诠释自然堂所要展示的精神。于是我们最终在今年3月28日跟中国跳水队达成了合作。”

奥运营销，并不是品牌与体育之间的简单捆绑，关键是找到二者的契合点，实现二者的有机结合，才可以在合作中产生碰撞的火花。自然堂选择跳水队，可谓在奥运营销的路上正确迈出第一步。

为此次奥运营销确立一个怎样的主题成为又一个问题。跳水队是中国竞技体育最值得骄傲的运动项目之一，是中国奥运军团中当之无愧的梦之队，而自然堂也有着打造“中国人自己的世界级品牌”的梦想。于是“征战伦敦、美在巅峰”的营销主题浮出水面，同时也是自然堂2012年年度营销主题。

整合策略 公关导向

回首过往，很多品牌的奥运营销的案例并不成功，滑铁卢就是只有合作之名，而无合作之“实”。这一次，自然堂为了使计划更好地落地，采取了“以公关为导向的整合营销传播”策略。由点及面、由高及低，整合品牌自身资源和平台资源，整合营销成为全局策划主要关键所在。

伦敦当地活动主要内容有：明星奥运助威团亲临比赛现场为选手加油、自然堂全新彩妆在欧洲最大百货全球首发、全球消费者盛赞自然堂产品。演艺明星、奥运健儿、时尚达人、普通路人齐聚伦敦，将美容护肤、奥运盛事与时尚消费有机结合起来，层次分明、顺势而为，有效避免了合作中可能产生的生硬。同时，自然堂覆盖了包括传统媒体、主流门户网站、新媒体三个层次的媒体范围。传统媒体覆盖电视、广播、时尚杂志、都市报。与门户网站进行合作，以新闻媒体的角度全程报道自然堂在伦敦期间的各个事件。

以电视为代表的传统媒体宣传，自然堂并不陌生，而且在中国品牌中算是深谙此道。

而2012伦敦奥运会被称为史上第一次社交奥运，社交媒体的作用不容小觑。虽然新媒体营销对于自然堂来说相对陌生，但自然堂仍大胆尝试了各种新媒体方式，并取得了超出预想的效果。尤其是在微博方面，奥运期间，自然堂官方微博共发布360余条微博，粉丝数量增长到10万余人。通过这种新媒体互动，品牌、赛事与明星三者之间的信息与热点互相渗透，达到了信息的有效整合和传播。微博粉丝的传播力是几何式的，社交媒体所产生的影响力成为常规宣传方式的有益补充。

明星 引爆高点

自然堂最早的代言人陈好有一句经典台词——你本来就很美，相信很多人对于自然堂的知晓是从这句话开始的。敢于选用大牌代言人，并大手笔进行地毯式宣传覆盖，历来是自然堂品牌的成长点之一。

此次奥运营销，自然堂很好地延续了自身在明星代言方面的优势，明星效应所产生的传播力成为亮点，使来自自然堂方面的消息在奥运期间海量信息中能够脱颖而出。

北京时间8月11日，类似“罗志祥为陈若琳夺冠助威，惊喜获冠军捧花”题目的新闻占据各大门户首页及娱乐新闻版块头条。“明星奥运助威团”是自然堂伦敦之行的重点，早在计划之中，但能引爆出如此重磅的热点新闻，却是自然堂意料之外的。

原来，在北京时间8月11日凌晨，陈若琳在女子跳水10米台中成功卫冕冠军。当陈若琳完成最后一个动作时，现场响起一片掌声，这时陈若琳的偶像罗志祥也坐在观众席中。在颁奖仪式上，戏剧性的一幕发生了，陈若琳居然将手中的花束扔向了罗志祥。罗志祥如此描述当时的激动心情：“就在我看陈若琳接受掌声时，一束花飞到了我的面前，真不可思议，这可是陈若琳送给我的冠军花，这令我全身发麻。”赛后，陈若琳也在微博上说道：“罗志祥，谢谢你能来看我的比赛。”

相对于奥运会来说，自然堂本来是个局外人，但却因为品牌代言人罗志祥与奥运冠军的这种最直接的互动，而使自然堂顺其自然地被带入了奥运的语境，同时又通过娱乐新闻的渠道获得了最大曝光率。

据悉，伦敦奥运期间，自然堂的三位代言人白百何、罗志祥和徐若瑄，均分别前往比赛现场，以一名观众的身份为中国跳水队的选手加油鼓劲。同时，罗志祥还参观了奥运村，赛后徐若瑄与吴敏霞、何姿、陈若琳共同出席庆功宴。

代言人是品牌对外宣传的一个重要窗口，但单纯的明星效应并不足以支撑品牌的全部价值，明星的气质与认知都要与品牌形成内在统一。

后续 充分释放

至此，自然堂伦敦之行所取得的成绩已足以可圈可点，但要知道，奥运营销并不是一锤子买卖，不能只看短期效应，如能在长时间内提升品牌价值才是真正的赢家。

逸仙电商微信号日前发文，将收购国际高端护肤品牌Eve Lom，该收购预计将在未来数周内完成。

　　逸仙电商称，此交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。

　　Eve Lom品牌1985年在伦敦创立，业务遍及北美，欧洲和亚洲，经典产品为洁颜霜。公司官网店显示，该洁颜霜100ml售价630元、200ml售价980元。

成立于2016年的逸仙电商在纽交所挂牌上市，发行价105美元/ADS，总发行股数5875万万股美国存托股票（ADS）。该公司目前推出了三个高增长的彩妆及护肤品牌：完美日记、小奥汀及完子心选。

　　受此影响，逸仙电商美股盘前涨超10%。隔夜美股收盘，逸仙电商收涨310%，报1927美元，总市值128亿美元。Wind显示，自上市以来，逸仙电商股价已累涨8352%。

　　另外，#完美日记母公司将收购Eve Lom#也登上了微博热搜。有网友表示，“原来完美日记这么有钱”“为啥不是eve lom降价？”也有网友坦言，“猝不及防”“还不如把自己产品做好”。

逸仙电商微信号日前发文，将收购国际高端护肤品牌Eve Lom，该收购预计将在未来数周内完成。

　　逸仙电商称，此交易卖方为Manzanita Capital，后者将继续在该业务中保留少数股权，并与逸仙电商达成战略合作关系。

　　Eve Lom品牌1985年在伦敦创立，业务遍及北美，欧洲和亚洲，经典产品为洁颜霜。公司官网店显示，该洁颜霜100ml售价630元、200ml售价980元。

成立于2016年的逸仙电商在纽交所挂牌上市，发行价105美元/ADS，总发行股数5875万万股美国存托股票（ADS）。该公司目前推出了三个高增长的彩妆及护肤品牌：完美日记、小奥汀及完子心选。

　　受此影响，逸仙电商美股盘前涨超10%。隔夜美股收盘，逸仙电商收涨310%，报1927美元，总市值128亿美元。Wind显示，自上市以来，逸仙电商股价已累涨8352%。

　　另外，#完美日记母公司将收购Eve Lom#也登上了微博热搜。有网友表示，“原来完美日记这么有钱”“为啥不是eve lom降价？”也有网友坦言，“猝不及防”“还不如把自己产品做好”。

英树产品是浙江英树生物科技有限公司生产的，是中国的产品。

这个品牌在化妆品这一行业中属于中高端产品，它的排名虽然比我们生活中常见的兰蔻、百雀羚要差一些，但还是要比那些杂牌子好一些的。

英树化妆品专注于亚洲女性肌肤问题，根据细微的肌肤需求精准研发，坚持用科学的理念解决肌肤问题，以前沿科技驱动高效护肤，在不断的探索进阶之中，涌现鲜活的生命力。它的产品系列包括羊胎素、海洋之星、松露、蜂胶、熬夜焕采等等，强调自然之源科技之力去精准养护皮肤。

1伦敦巴宝莉工厂店攻略

博柏利，英国著名品牌，创立于1856年。博柏利的设计强调英国传统的高贵，1955年成为皇家品牌。其风衣、香水、手表等产品近年来在中国非常受欢迎。博柏利官方网站地址如下：

博柏利官方网站(中文)

http://cnburberrycom/Burberry(英语)

http://wwwburberrycom/

:北京市东城区王府井金隅胡同8号王宓半岛酒店一楼G2铺2巴宝莉实体店在哪

3伦敦burberry工厂店地址

巴宝莉黑/蓝标黑格子是英国巴宝莉总部授权的日本附属线品牌，价格自然比博柏利便宜。它的设计师和工厂都在日本本地化。代理，设计，生产，销售都是日本三阳商会(厂)，做工和要求也是三阳鼎。这样的日本本土化意味着黑/蓝标更符合亚洲人的体型，在日本、中国、泰国生产。

博柏利黑色标签只适用于男性wear，它的定位与博柏利伦敦不同，后者沉稳成熟。它的产品在颜色上更鲜艳、更年轻。它it’它比蓝牌贵一点。

4英国伦敦巴宝莉工厂店

brong是博柏利香水品牌。

博柏利(又名博柏利)是一个具有传统英伦风格的奢侈品牌。它由托马斯博柏利于1856年创建，总部设在英国伦敦。其产品涵盖男士和女人服装、饰品、美容化妆品、香水等。

2021年3月24日，BCI被曝抵制新疆棉花，其协会成员博柏利也引起网友热议。之后，周冬雨和宋的经纪公司发表声明，决定终止与的一切合作。

5英国巴宝莉工厂店

burberrys是博柏利品牌，售价1000元以上。Urberry是一个具有英国传统风格的奢侈品牌，其多层次的产品系列满足了不同年龄和性别消费者的需求。该公司采用零售、批发和特许经营的方式，使其知名度享誉世界。

拥有156年历史的博柏利是一个具有浓郁英国风格的著名品牌。它早已成为奢华、品质、创新和永恒经典的代名词，其风衣作为品牌标志享誉全球。

6英国伦敦巴宝莉酒店

博柏利和宝格丽不是同一个品牌。

博柏利，也被称为博柏利，是一个具有传统英国风格的奢侈品牌。博柏利始建于1856年，是英国王室的皇家产物。其经营范围包括成衣、配饰、手袋、鞋子、香水、美容化妆品、家居用品等。

BVLGARI成立于1884年，是一个意大利珠宝品牌。经营范围包括珠宝、手表、配饰、香水、护肤品、酒店和度假村等。

波利和宝格丽的区别

1不同的创始人

波利的创始人是托马斯博柏利；宝格丽的创始人是索蒂里奥宝格丽。

2世界品牌500强排名不同。

Polly在世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》中排名第224位；宝格丽在世界品牌实验室编制的《世界品牌500强》中排名第487位。

3不同的起源。

保利成立于英格兰南部汉普郡的贝辛斯托克。宝丽来在意大利罗马成立。

不，巴宝莉是博柏利

博柏利(又名博柏利)是一个具有传统英伦风格的奢侈品牌。它由托马斯博柏利于1856年创建，总部设在英国伦敦。其产品涵盖男士和女人服装、饰品、美容化妆品、香水等。

2021年3月24日，BCI被曝抵制新疆棉花，其协会成员博柏利也引起网友热议。之后，周冬雨和宋的经纪公司发表声明，决定终止与的一切合作。

7巴宝莉总部在英国哪里

没有buiba这个品牌，只有BURBERRY，博柏利，一个英国时尚品牌。

巴宝莉(BURBERRY)是英国的国宝级品牌，又名博柏利，由当时年仅21岁的英国青年托马斯巴宝莉(ThomasBURBERRY)创立。100多年来，巴宝莉已经成为最能代表英国气质的品牌。

博柏利是英国人托马斯博柏利于1856年创建的。博柏利以其经典的格子图案、独特的布料功能和大方优雅的剪裁成为英国传统的代名词，成为一战英军的列维和英国王室的御用品牌。博柏利甚至在字典中被用来代表雨衣。

一百年后，博柏利再次成为最受欢迎的时尚品牌，受到消费者的青睐。莎朗斯通、麦当娜、辣妹维多利亚和其他时尚名人也热衷于博柏利。

8伦敦巴宝莉旗舰店

博柏利(又译博柏利)是英国著名的奢侈服装品牌。它由托马斯博柏利于1856年创建，总部设在英国伦敦。其产品涵盖男士和女人服装、饰品、美容化妆品、香水等。

2021年3月24日，BCI被曝抵制新疆棉花，其协会成员博柏利也引起网友热议。之后，周冬雨和宋的经纪公司发表声明，决定终止与的一切合作。

9伦敦巴宝莉工厂店地址

中文名：博柏利英文名：博柏利品牌发源地：英国品牌创始人：托马斯博柏利品牌官网：wwwburberrycom设计理念：兼顾优雅与现代，以人为本品牌历史：托马斯博柏利于1856年创立博柏利品牌。1891年，巴宝莉在英国首都伦敦的Haymarket开设了第一家店铺，现在它仍然是博柏利的总部。凭借传统而细致的设计风格和产品制作，1955年，巴宝莉被授予皇家授权令伊丽莎白女王的徽章。今天，巴宝莉经典的格子图案，独特的布料功能，优雅的剪裁，已经成为英伦风的代名词。年份：1856年公司总部：英国伦敦品牌文化：英伦经典本身这是一家独立的公司。