樱花冰淇淋、网红茶咖店，北京公园如何打造“爆款”文创？

除了爆款餐饮，好玩好看的文创也不少。在“天坛美映”文创照相馆，游客可以避开人山人海，拍出“一个人的天坛”效果。身着颐和园联名汉服游园，可以来场“穿越”之旅。

本着“有颜、有料、有趣、有用”的“四有”设计理念，市属公园的文创产品正从公园内走入大家的生活。

玉渊潭公园樱花冰淇淋。玉渊潭公园供图

告别“老三样”

从天坛公园东门入园，步行几分钟，就能看到一个中国风满满的红房子。推开镶满鎏金铜钉的红色“宫门”，茶咖和爆米花的香气扑鼻。这家“天坛福饮”店开业没多久，已经登上了东城饮品店热门榜。

店铺的装饰主打国潮风，店里的饮品也文化味儿十足。“跳跳糖拿铁”发出噼噼啪啪的声响，寓意神乐署跳动的音符。招牌饮品“梅花馥郁茶咖”有股淡淡的梅花清香，拉花是可可粉筛出的“福”字。饮品装在蓝色杯子内，上面用烫金勾勒出祈年殿的图案。很多顾客喝完饮品后，都会拿着杯子以祈年殿为背景打卡拍照。

天坛福饮店茶咖融入天坛元素。天坛公园供图

穿着喜庆红衣的服务员说，除了 时尚 青年来“拔草”，很多“遛弯儿大爷”也是店里的常客。“实际上，店里的第一拨儿客人就是逛公园的老年人，他们也爱赶时髦。”

从小在天坛周边长大的王女士带着孩子玩累了，来这里歇脚，点了几块小点心。“从前这里是家 旅游 纪念品商店，铁皮房子卖些纪念章、小扇子。那些纪念品在外地的景点也很常见，没有北京特色和天坛特色。”她说，纪念品商店升级成国潮风茶饮店，也能满足游客的休憩餐饮需求。

曾经，方便面、面包、烤肠被称为北京公园中的“老三样”。如今公园的餐饮种类更多，环境也更加 时尚 优雅。据天坛公园管理科科长任超介绍，回音壁附近的“祈谷·天坛味道”餐厅刚刚营业，这里有二三十元的平价汤面、盖饭，也提供“祈年殿”、古装人物造型冰淇淋。

去年年底，在紫竹院问月楼水榭景区，紫竹餐厅迎客。这里临窗的座位最为抢手，透过落地窗，澄澈的湖面、嬉戏的水鸟和环湖美景一览无遗。在附近工作的李**午休时会来坐坐，在她看来，能欣赏自然灵动水景的简餐吧并不多见。“点上一杯咖啡，翻翻店内的书籍，非常惬意。”

熊猫馆对面的烘培店中，马卡龙制成了红脸蛋的熊猫造型。北京市公园管理中心供图

打造爆款

今年春天，玉渊潭公园的樱花冰淇淋“火”遍朋友圈。在玉渊潭公园经营队负责人张琪看来，樱花冰淇淋并非“一夜爆红”，而是已有6年的经验“积淀”。

2015年的一天，张琪去后海游玩，在“官作茶”茶叶店看到了一款机打冰淇淋，它颇具创意的纸托吸引了张琪。“当时有部清宫剧很火，冰淇淋的纸托画着清宫头饰，写的是‘小主喜欢’。”受到启发的她开始思考，能不能打造一款体现玉渊潭公园文化的专属冰淇淋。

常在商亭“一线”转悠的张琪知道，公园有三种产品最受欢迎——矿泉水、冰棍儿和玩具。但当时的冰棍儿大多是球状、柱状或者片状的。玉渊潭因樱花得名，她计划打造一款樱花外形的“异形”冰淇淋。

2016年春天，樱花冰淇淋首次面市，但反响平平。“首先是上市有点晚，清明节都过完了，樱花展临近尾声，客流高峰已经过去。另外，当时产品设计得比较小，视觉冲击力小，外形也不够漂亮。”

吸取之前的经验，樱花冰淇淋开始升级迭代。克重变大了，外形更贴合樱花，每个花瓣有个小缺口。外包装也下足工夫，既保证冰淇淋不易受压变形，又突出了樱花特色，升级成双套盒塑料硬质包装，整体更显高档。

玉渊潭公园樱花冰淇淋。玉渊潭公园供图

2019年，樱花冰淇淋再度改版，四种口味代表樱花的四个品种——粉色蜜桃味代表“杭州早樱”、红色草莓味代表“大山樱”、白色酸奶味代表“太白”、绿色抹茶味代表“郁金”。“4年过去了，樱花冰淇淋已经被接纳，我们做到了专销，即凡是公园的文创展位，只销售这一款冰淇淋，售价依然是最初的15元。

张琪和大家没少费心思，和设计公司磨合，完善每个细节。比如现在的冰淇淋花瓣不再圆润，而是稍微尖锐一点，使樱花轮廓更清晰。外形的花心和花蕊，纹路都相当精致。冰淇淋棍儿上印的是玉渊潭的logo，更有纪念意义。

樱花冰淇淋不仅有颜值，也有料。今年，玉渊潭和知名品牌推出合作款冰淇淋，口感越发绵软醇香。樱花冰淇淋属于场景沉浸式消费，以往只在樱花季销售。后来张琪发现，过了樱花季，很多游客还在“追着找”冰淇淋。于是，冰淇淋不再像樱花一样“春日限定”。

“樱花在国际上是成熟的文化符号，是春天的代表。”张琪说，在玉渊潭，吃樱花冰淇淋，拿着冰淇淋赏花拍照成了一景。公园将利用好樱花这个大IP，打造更多像樱花冰淇淋、樱花棉花糖、樱花泡泡水这样的网红文创产品。今后的爆款可能不止一个。

“我们深耕公园文创产品，很多爆款都是和设计方反复磨合后形成的，方案几经修改，至少得三、四个月。”北京公园管理中心文创专班负责人李艳说。

“出圈”更“亲民”

在颐和园副园长周子牛看来，公园文创要想“出圈”，既要文化创新，体现美学，又要服务市民和游客，走进大家的生活，不局限于园内。

“颐和园文创要把公园文化自然地融入产品中。比如外国游客看到‘十七孔桥御尺’，可以想到颐和园，进而想到中国。”他说，颐和园有270年的 历史 文化积淀，近4万件文物，文创设计提炼汲取其文化符号。如颐和园联名口红，外壳和膏体的浮雕图案是乐寿堂粤绣屏风“百鸟朝凤”，大气又精美，获得了非常好的市场反响。

雕着百年朝凤图的口红、带有“乐寿堂”彩印图案的最美数据线……一个个带着颐和园“印迹”的文创日用品，让生活多了“仪式感”。2020年，颐和园和苏州一家企业合作的咖啡杯还获得了国际设计奖。“咖啡杯融入了璎珞的图案，唯美宫廷风让年轻人趋之若鹜，把玩间对传统文化多了一份认识。”未来，京剧等非遗文化也将融入颐和园文创中。

颐和园已经为“跨界出圈”做好了准备。“颐和园是 时尚 的，中国 历史 上第一条皇家御用电话专线当年就出现在这里，如今我们仍在顺应潮流的发展。今年，颐和园将 探索 在不同领域跨界做文创。”周子牛说，今年，一些网红品牌店将落地颐和园，好吃的、好玩的文创产品将丰富游客的游览体验。

对话

北京公园管理中心文创专班负责人：古建、古树、文物都是文创资源

5400多种文创产品，绝大部分在百元以内

新京报： 北京市属公园何时开始打造文创产品？创意产品如何与公园文化结合？

李艳： 北京市属公园从2016年开始做文创产品，2019年，在北京市对文创工作的大力推动下，我们正式将文创工作作为中心的重点任务，纳入全局进行统筹。与以往的 旅游 纪念品相比，文创产品融入了 历史 名园独有的文化元素与创新创意。

目前，文博行业的文创产品依据藏品来开发，11家北京市属公园中有8家是全国重点文物保护单位，其中颐和园、天坛属于世界文化遗产。这些公园中，有总面积21万平方米的古建筑、14万株古树名木、56万件（套）可移动文物。园林景观、造园艺术、文物藏品、古建、古树、花卉、水系，都是我们的文化资源。

北京市属公园都有“一园一品”，以园林特色花卉植物、动物，文物等为创意元素，各公园纷纷推出个性化文创，如玉渊潭公园就结合樱花文化展开发了樱花冰淇淋。

新京报： 北京市属公园目前有多少种文创产品？售价和销量怎么样？

李艳： 北京市属公园文创产品有14类5400多种，包括日用品、文化用品、食品、数码产品、电子数码产品、书籍、纪念邮票、首饰化妆品等。绝大部分售价在百元以内。

2019年，北京市属公园文创产品销售额为138亿，而2018年才4000多万。我们不仅有文创产品，还有文创空间和创意活动，最受欢迎的有“夜宿动物园”和“香山奇妙夜”。因为我们是公益性单位，大部分活动都是免费的，家长可以带孩子进行亲子体验，以 社会 效益为主。

公园文创“有颜、有料、有趣、有用”

新京报： 目前公园文创产品有哪些“爆款”？

李艳： 今年春天的爆款就属玉渊潭樱花冰淇淋了，今年冰淇淋全面“升级”，不仅新增了“蓝莓味”和“雪芭雪泥”，原料上也和知名品牌合作，使产品的颜值、味道又有了提升。樱花鲁冰花花卉联展于3月20日开幕，那个周末的两天，冰淇淋卖出了6000根。往年，颐和园的彩妆、天坛的祈年历也非常受欢迎。

前段时间，综艺类节目比较火。2019年和2020年，我们推出了两个爆款的文创节目——《遇见天坛》《我在颐和园等你》，我们叫它园林真人秀，中心从节目的文化内涵上进行把关。

新京报：目前，很多公园的网红食品和餐饮店广受欢迎。针对这类开发，中心是如何考虑的？

李艳： 近两年，为满足不同游客的需求，中心系统梳理了公园餐饮经营现状，分析问题、研究改进措施，将餐饮结合园林特点进行提质升级，彻底改变了传统的方便面、烤肠、面包等“老三样”食品常驻公园的状况。

我们还结合游客调查、市属公园品牌活动和传统节日，通过自主研发、品牌授权、引入合作等，打造品种丰富的餐饮业态布局，使游客在公园里秀色可赏、 美食 可餐。

新京报： 公园开发的文创产品，如何兼具创意和实用性？

李艳： 公园文创产品按照“四有原则”来打造——有颜、有料、有趣、有用。现在大家对颜值的要求非常高；“有趣”也可以理解为具有科普性；“有用”强调功能性和实用性，如今的文创产品已经告别纯工艺摆件的时代了。

比方说辛丑年天坛《祈年历》的设计非常精美，里面介绍了72种天坛内的植物，采用了手绘植物图案方式。随着年历一页页撕去，最后一座立体三维的祈年殿将展现在人们面前，可以说是颜值担当了。

同时，它也兼具科普性，是以二十四节气为纲的“节气”历，把冬至节气作为开篇，体现了丰富的文化内涵。《祈年历》为每个节气选取了与天时相对应的建筑或景观，比如冬至节气展示了祀天大典的核心所在——圜丘。

下一步将在网店发力

新京报： 文创产品在网上销售情况如何？

李艳： 目前，线上销售尚处于起步阶段，产品借助公园线上官方平台与合作方的线上渠道进行销售。

颐和园、天坛、北海和香山公园各有网店，但网店需要2-3年的培育才能有更多粉丝和流量。公园做文创的优势在于我们的环境，即体验式、沉浸式的环境。但考虑到外地游客游玩后可能还买一些伴手礼，我们未来还会继续在线上销售方面发力。

新京报： 今年还将有哪些有趣的公园文创和大家见面？对于未来公园文创产品开发，中心有哪些规划和考虑？

李艳： 今年中心将推出园说系列的第三个大展，以颐和园福寿文化为主题，届时也将推出食品、日用品等系列文创产品。天坛公园将推出千年榫营造积木（天坛纪念版），将中国传统建筑技艺及蕴含的传统文化通过积木拼搭的方式传递给更多消费者。同时结合市属公园红色基因，将有红色系列文创产品面世。

目前，11家市属公园都有自己的文创商店和产品。中心将以“2+N”的理念推进相关工作，“2”就是颐和园和天坛，作为世界文化遗产，它们的品牌价值和市场认可度高，文创做得更加成熟；“N”就是中心发挥集聚优势，基于其他各公园特色，聚焦文创产品定位，采取自主研发、授权合作等模式，推动文创产品开发。

编辑 白爽 校对 卢茜

mista迷她这个牌子是我准备入手眼影的时候，搜索出来的结果，根据销量可以判断，眼影是它们家的明星产品，这个牌子最大的特点就是便宜，但是品牌信息比较少，一点了解一下

mista迷她是什么牌子

在中国美妆（成都）交易会（下称“成都展”）迷她的展位上看到，与周边的彩妆参展商展位相比，称不上高大上，但这与它的定位匹配：卖的是最佳性价比，所以有意省掉过多的华而不实。

迷她品牌市场总监杨廷告诉记者，恋火定位是高端市场，吸引高端消费者，注重原汁原味的韩国时尚风潮，但迷她做的是中端市场，“它既结合韩式彩妆设计元素，突出品质的优势，生产、定价和营销方案等方面又落地国内市场的正宗中韩合资彩妆品牌。”

迷她是哪国的

国产品牌，中韩合资，是在国产这一个栏目找到的这个牌子

杨廷表示，广州克里碧丝化妆品有限公司是由广东朝彩生物科技有限公司与韩国CVCREVIS科研工厂共同成立的国内唯一一家中韩合资化妆品研发生产机构，“迷她与韩方团队的结合，是看得见，摸得着的，有别于打韩妆概念擦边球的品牌。”

恋火靠品质和服务赢得消费者，迷她则以更高的性价比打动顾客。杨廷告诉记者，迷她跟原装进口的韩式彩妆在品质上几乎没有不同，只是生产基地设在国内，但在时尚创意度的打造上比国内同等价位的品牌更敏感和更具前瞻性。

mista迷她是三无吗

这个牌子不是三无，是广州的一个品牌，在国产化妆品中有备案信息

mista迷她怎么样

刚出社会的青年，正在打拼呢。平时很少化妆，所以基本上没怎么用彩妆类的东西，这个没有让我失望的。真的很好看。朋友同事也喜欢的，我正推荐他们买。

盒子也是很人性化的，很好打开哦

口红的外包装也很精致，口红的外壳是金属的哦，很有档次

外壳不能直接拔出来，要稍微旋转一下的。我觉得这样设计很好，不会容易掉出来

口红本身看起来有点暗色其实涂起来的颜色会鲜一点，颜色还是我喜欢的颜色

真的是很滋润的一款宝贝，都不需要打底了，超级喜欢，很好上色哦

这个真的很值得推荐的。它金属外壳很精致很有档次，上色方便，特别的滋润，最重要的是不容易脱色的，喜欢的赶紧下手吧，我还准备和朋友一起购买两条

化妆品行业背景：1从简单的数量扩张向结构优化转变；2产品结构从基本消费性向个性化消费转变；3品牌从外资主导向中外资竞争转变；4化妆品市场将从城市为主向城乡并重转变的发展趋势。

主要有以下五种原因：

第一、目标不明确。俗语说，不打无准备之战。展会是企业销售产品推广品牌形象的大好机会，要想展会中达到预期目标，会前准备至关重要，“胜利永远属于准备好了的企业”。

第二、不重视参展商的需求。每一个参展职员都应该重视参展商提供的新信息，只有重视他们的需求才能更好的把握一场展会的进行。

第三、忽略员工的重要性。大部分参展企业非常重视自己的展位以及展位上陈列的展品，往往会忽略对参加展会的工作人员的培训。

第四、不善于收集信息。参展企业往往在参展过程中忽视了这一点，造成参展人员乐于对起陌生拜访企业进行长时间的交谈，最终耽误时间，没有达到最终的参展信息需求收集工作。

第五、忽视编织关系网。应该积极拜访其他一些重要觉得，同行朋友、仰慕已久的美容院经营高手或者是长期以来提供良好售后服务的生产厂家。

口红怎么介绍卖点？那么我们应该怎么销售口红呢？

如果是线下推广的话，那麼一个好的展台的部位，一个好的店面也是十分的至关重要的，尤其是营销的情况下。提议线上与线下一起开展：假如也有精力的话，除开线下推广以外，网上还可以开展售卖，叙述可以多放一些，相片、短视频都需要实拍视频。作为一个彩妆产品的经营者，恰当地为顾客详细介绍产品，吸引住消费者选购产品是极为重要的，那麼针对口红而言，经营者要怎么详细介绍才会更为吸引人呢？

口红如何详细介绍卖点

最先是口红的知名品牌品牌如今就等于一个产品的精美广告牌，假如产品有悠久的历史用户评价比较好，光表明它的品牌就会有很多人想要出钱。

第1、个卖点可以说口红的原材料纯天然身心健康。不容易对身体造成一切副作用，由于如今人把身心健康全是放到第1位的。

第2、个卖点自然是口红的色调，口红的颜色要丰富多彩，与服饰搭配很容易融洽。是我想的太多的口红，自然深受大家的热烈欢迎。

第3、是舒适度口红涂在嘴巴上边时间非常长，不能够有油腻感憋闷等不舒服的觉得，不然化妆就变成了一种很不舒服的感受。

第4、是口红要可以耐潮耐汗，那样妆面才可以长久。这也是很多人买口红要充分考虑的原因之一。

第5、个卖点口红要非常容易去卸妆，不必有一切残余。便捷去卸妆变成许多护肤品关键的卖点，那样可以维持肌肤透亮，降低对人体内的损害。

那么我们应该怎么销售口红呢？

1、记牢售卖的知名品牌、型号规格、库存量、价钱：

既然是要售卖口红，那麼对口红的种类、型号规格、价钱肯定是要烂熟于心的，客户问起来了立刻要回应出去。

2、有设计效果图可以给客户展现：

可以专业放一支口红，让客户开展示范性，或是提前准备一些设计效果图，让客户了解这一口红涂了是啥实际效果的。

3、依据客户规定量身定做强烈推荐：

有一些客户很有可能有独特的规定，例如期待是什么颜色，例如期待较为莹润，那麼你能量身定做强烈推荐，口红或是口红等。

4、按时地搞营销活动：

大家也可以在一些独特的日期搞一些营销活动，例如七夕节，例如圣诞，送礼的巅峰阶段。

5、尽可能获取越来越多的限量款产品：

如今许多的口红包装很美，也有特别的限量款的产品，可以多搞方式弄回来，由于这一限量款产品会招引越来越多的客户回来。

6、有一个好的展位：

如果是线下的话，那么一个好的展位的位置，一个好的门面也是非常的重要的，特别是促销的时候。

7、建议线上线下一起进行：

如果还有精力的话，除了线下之外，线上也可以进行出售，描述可以多放一些，照片、视频都要实拍。

海报架价格一般多少

广告展览展示架应用的目的在于辅助产品推广,提升企业形象。除了以上因素外,展架购买者应综合企业本身的需求选择专业的展览展示器材生产厂家或公司购买高品质的展具。柏胜展示建议非专业展架采购或批发的客户在决定购买应前向展示器材公司的展架销售员做详细了解,并结合她们的建议做出选择。

展架的价格

广告展架跟所有其它商品一样有不同价位。顾客可以根据自身的实际需求预算成本,购买先询问展架报价,选择适合自己价位的展架。

(a)X架,挂画架,易拉宝,三米注水旗杆,L架,画框,促销台等价格从几十元到200元之间,价格普遍较低。

(b)海报架,沙滩旗价格在100-300元之间价位适

(c)拉网展架,5米旗杆,户外海报架,展会背景架等价格在500-2000元之中,价格相对较高。

摆地摊用易拉宝做宣传，还需要用x展架吗？（高分悬赏）

首先,在易拉宝、X展架这些宣传物品上,组织方早早就做好了安排,保证了每家企业在宣传物料上,既不会互相侵犯,同时又能起到应有的宣传指引作用。与前几站相比,感觉真的不同。由于前几站还处于在摸索中总结经验,所以,宣传物料一直都由厂商自主安排,造成的效果就是一片混乱。

其次,在展位安排上,比起前面几站,河北站也有了较大的突破。由于酒店场地的关系,以前的展位一般都安排在会场入口和走廊上,虽然,经销商参加会议都要路过展位,人气比较旺,但是,企业普遍反应,这样有一种摆地摊的感觉。特别是彩妆企业,这种摆设既突出不了气势,也烘托不了氛围。

客户的意见,一直都是主办方提高和改善的关键。针对这个“摆地摊”的说法,本次河北站在酒店选择上,挑选了会议厅较大的金谷大厦,说明说明会和产品展览一起在大会议厅中进行,“摆地摊”的现象立马就解决了,客户也十分满意。

上海美臣化妆品有限公司总经理顾健这样告诉记者:“把产品展览设在会议厅里是最好不过了,一来可以提高了产品摆放的档次,二来,参加会议的经销商,来来去去都集中在一个范围内,不会分散,人气旺,效率也高。”

与过去招商活动相比较,河北站活动确实存在着许多的亮点,这些亮点无不凝聚着主办方用心良苦的心血。

例如说,在河北站招商活动中,主办方把石家庄到广州、上海、苏州、海南的火车、飞机航班时刻列成了一个表,为企业提供了便利。当兰贵人的营销经理叶中看到这个小小纸片时,无限感慨地说:“你们的服务真是一站比一站做得好,一站比一站做得细,也难怪你们在这么短的时间内就可以一个小小的招商会办得如此成功,如此有影响力。”

在本次活动的产品说明会上,经过组织方的精心策划,一共安排了十七次抽奖,每位厂商代表发言完毕之后,都会有一位幸运的经销商朋友可以获奖,这种互动的会议形式,不时掀起一个个小高潮,使整个会场摒除了会议的枯燥沉闷,从开始到结束都保持着一种愉悦活跃的气氛,经销商们大体上也都可以从一而终地呆在会场上,或听说明会,或参观产品,大大减免了前几站有些经销商觉得会议过于沉闷早早就退场的现象。

来自石家庄无相县惠聪日化的马惠聪经理说:“以前我也参加过一些会议,但大体上都是相当沉闷的,能把来自四面八方的人这么安定下来开完会,确实不简单。主办方的想法很好,组织能力也很出色。”石家庄正定县金环岛日化的孔令申经理也把招商直通车和上海的博览会做了个比较,他说:“我相信,厂商在上海博览会上的成交量可能没有这个会议来得实际,而且,从性价比上来说,我觉得参加这个招商会的厂家更精明。”

易拉宝和X展架有什么区别？

易拉宝比X展架更贵,更易收纳,尺寸更丰富,具体如下:

1、价格不同

X展架比较便宜,易拉宝展架比较贵。

2、折叠收纳不同

易拉宝是卷轴式装置,不用时可以将画收起来再利用,比较方便;X展架不能连画一起收起来,画布不好放。

3、尺寸规格不同

易拉宝的尺寸要比X展架的尺寸选择性多一些,X展架的常规尺寸:60cmx160cm、80cmx180cm、120cmx200cm,架子一般有普通和韩式的两种。

易拉宝的尺寸是很多种选择的,常用的易拉宝尺寸有:60cmx160cm、80cmx200cm、85cmx200cm、90cmx200cm、100cmx200cm、120cmx200cm、150cmx200cm,架子一般有塑钢、铝合金和不锈钢等多种。具体的易拉宝尺寸可以根据商家要求的尺寸来定做,面积越大,价格就越贵。

扩展资料

易拉宝和X展架设计的注意事项

文字不易小于30号文字,标题可以大些,制作文字不要过于靠下,因为易拉宝和X展架下面有卷筒,如果文字过于靠下会容易卷入进去,所以在设计时一定要考虑周全。

文字设计要简练,因为画面上文字过多会使人的眼睛在视觉上产生厌烦的效果,从而失去了广告宣传的作用。

设计应该以为主,文字只是辅助作用。要清楚明了,主题广告语方面可以有些艺术变化,而背景色最好能以鲜亮为主,因为鲜亮的色彩可以让人有好的视觉感,而且看起来也很醒目大方。

参考资料来源:

-易拉宝

参考资料来源:

-X展架