雅诗兰黛旗下一彩妆品牌突然宣布关停，这个品牌有什么知名产品？

近期，雅诗兰黛旗下彩妆品牌Becca Cosmetics（简称“Becca”）突然宣布将于今年9月关停品牌 。

一、从被收购到被关停，Becca仅在雅诗兰黛旗下存活了五年。2016年11月，雅诗兰黛宣布完成收购Becca，业内报道称交易价格在2亿-3亿美元。2017年，雅诗兰黛在财报中曾表示Becca推动了彩妆产品的增长。雅诗兰黛为了吸引“Z世代”消费者，瞄准这类对年轻消费者具有号召力的品牌，Becca就是其中之一。2019年，Becca还与卡戴珊家族的Khloe Kardashian推出联名系列，打造一盘完成全脸妆容的卖点，商品一上架就一度断货。然而好景不长，突如其来的疫情打断了一切。经营难是意料之中，但是没想到关门来的这么快。

二、在宣布关停Becca的前一日，雅诗兰黛宣布向加拿大美妆公司Deciem再注资10亿美元。Deciem旗下拥有六个品牌，其中包括在中国市场有较高知名度的“网红”护肤品牌The Ordinary。这将是雅诗兰黛史上最大的一笔收购交易。

三、来看一下我们雅诗兰黛这个品牌下有的一些知名产品。La Mer 海蓝之谜　海蓝之谜于1995年被收购，2004年进入中国，一直走的是高端护肤之路，是世界十大奢侈品之一。Estee Lauder 雅诗兰黛  创立于1946年，产品涵盖广泛的女士化妆、香水和护肤品以及男士香水和护肤品。雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。Clinique 倩碧  始创于1968年，倩碧的清洁、清理皮层和润肤三步骤，是倩碧护肤的精髓所在。还有 Origins 悦木之源、M·A·C 魅可 、Bobbi Brown 芭比布朗 、　Tom Ford 汤姆福特 、Jo Malone 祖马龙 、　Aveda 肯梦 。

搜索一下，可以发现网购中知名品牌的化妆品的商家很多，大部分都是卖的进口的，而且价格也是一个比一个低，让你眼花缭乱。如果你对这样低的价格有所疑问而去询问时，往往会告诉你:这些产品都是原装进口的，价格低是因为供货商直接供货，而且网店不需要经营成本，所以价格便宜。或者告诉你这是从香港直接过来的，所以价格便宜!

如果这个时候你还对其品质有所怀疑，商家又会告诉你:我的产品都是专柜正品，可以接受专柜验货，另外还有进口化妆品进入中国市场时，国家验收合格的三证(三证指的是进口商品在通过海关时验收合格、备案等文件和标签)。因此打消你所有的顾虑。在网上购买化妆品时，例如淘宝，我们的常用思维习惯是选信誉好，价格低的卖家买，觉得这样有保证!信誉度只能是个参考，有些商家是靠一些不正常手段换来的钻石、红心，尤其要当心!那要如何网购,才能买到正品呢注意:价格不是决定购买的主要因素!

首先价格过低，是违反价值规律的，真正的正品，包括进口的化妆品，即使是直接从厂家拿货，也要有一个统一固定的价格，而且厂家的这个价格是不会影响到品牌的其他渠道销售的，例如专柜的价格和销售。记住没有哪个品牌厂家会愿意损害自身的利益而随意放开价格的。因此卖家自然而然会去寻找进价较低的货源，那么一般水货、仿品会是最好的选择!

其次，不要认为价格高，就一定是正品。利用一分价钱、一份货的心理，把价格订高，卖的却是假货的，毕竟还是有的!

还有一些卖家的商品来自一些信誉比较好的商家，例如大名鼎鼎的sasa，很多人认为从那里买的，一定会是正品，绝对质量保证!其实事实未必这样，我在淘宝社区看过一个长期在SASA的香港实体店里购物的买家写的一篇文章，里面就提到说SASA在香港是以卖水货化妆品而闻名的，品质基本有保证，但去买的买家，必须有一双火眼金睛，不然很容易买到有问题的产品。

声明一点，并不是说，网上所售的进口化妆品都是假的，也有很多卖家卖的是真正的进口正品。我所说的只是目前进口化妆品销售市场上，存在的一些，说出来让大家有所了解而已!

建议：

第一、网络购买化妆品，尽量问清产地和国内代理商，例如苏州产的美宝莲、欧莱雅等等，还有生产批号等

第二、我要说进口的化妆品主要是为西方人的皮肤设计的，是不太适合咱们东方人的，千万不要以为进口的一定好。国内销售的品牌化妆品，基本都是专门为东方人设计的，例如国产欧莱雅、雅芳等，更适合国人。

第三、多与卖家交流，多方面了解卖家及商品的情况，而不要被商家的信誉度迷惑。

第四、买化妆品，主要是看适不适合自己，而不要让品牌、价格成为你左右你的购买。

第五、使用支付宝等交易工具。

国家规定进口化妆品要加施CIQ标志，每个CIQ标志后都有一组电脑喷码数字，正品商品包装盒上的CIQ标志撕下后,电脑喷码数字会自动贴到产品的外盒上面。假货和水货均没有CIQ标志，而贴有CIQ标志的假货，则有两种情况:

a无法完整的从商品包装盒上撕下来;

b假的CIQ撕下后，数字在撕掉的小圆片的背面，而不是商品上。美进口化妆品没加CIQ不要用

对于乳液类化妆品，可以拿一杯清水，把乳液倒进水里一点点，如果乳液浮在水上边，证明里边含有一种叫油石酯的物质。这种物质会伤害皮肤，阻止皮肤呼吸，造成皮肤干燥缺水，堵塞毛孔，久而久之，毛孔就会越来越大，因此现在的化妆品里一般都是不推荐用的。那如果乳液倒在水里，会下沉到底部，就证明不含油石酯，是可以放心使用的。然后把这杯水晃一晃，水如果变成了乳白色，就证明里边含有乳化剂。乳化剂我们大家都知道，它是一种表面活性剂，过多地使用在化妆品里，它会破坏皮肤组织结构，导致皮肤敏感，并有较强的致癌性，因此这样的化妆品也是不好的。

对于乳霜类化妆品，可以放一点在一个普通的勺里，拿火烧，直到完全烧尽，如果有黑色残渣，那是各种添加剂，黑色残渣越多证明添加剂越多。

对于具有美白功能的化妆品，消费者很大的担心就是其中是否会含有铅、汞等有害物质，其实要检测是否有此类物质的存在，方法也很简单，你需要准备的只是一些纯银制品，比如银制的手镯、戒指都可以只要将银制品在涂有化妆品的手上一擦,如果变黑就说明其中含铅,颜色越深含铅量也就越多。

包装标签名称、出处、许可证号一个不能少

1、产品标签上是否标注了产品名称、制造厂商名称和地址、内装物量、日期标志、许可证号、产品标准号等。有的产品应有安全警告、使用指南和储存条件说明。特殊用途化妆品应标注有特殊用途化妆品卫生批准文号，如祛斑、防晒、防臭、染发、烫发、育发、脱毛、美乳、健美的化妆品等。

2、进口化妆品应标明原产国名、地区名（包括台湾、香港、澳门）、制造厂商名称、地址或经销商、进口商、代理商在国内依法登记注册的名称和地址，还应有规范的汉字标注。

LVMH旗下拥有高人气的彩妆品牌贝玲妃将于近期在全国范围内实行全面撤柜，目前全国范围内的品牌线下专柜店只剩7家，其余5家都为丝芙兰入驻店。被问及大面积撤店的具体原因时，店员则表示不清楚，可能是公司内部进行商业调整，并强调正佳线下专柜店暂时不会有撤店的打算。天河城和太古汇的丝芙兰店员则表示如果想要购买产品，可以去各个商场的丝芙兰进行购买，对于品牌为什么会撤店丝芙兰店员则表示完全不清楚。

我个人觉得LV旗下的彩妆品牌之所以会大规模的撤柜，主要是因为线上交易正在稳步的增长，而线下的生意却接连的亏损。在这种对比之下，相信这个彩妆品牌的营销方，自然会重新调整营销策略，关闭线下店，全力的开展线上营销。

据悉，专柜的工作人员也表示，现在来店里消费的少之又少，大部分顾客都会选择线上交易的情况下，撤店自己是情理之中的事情。很多消费者表示，若不是有必要的事情去商场，现在大多都会在网上下单，毕竟，方便又快捷，有时候赶上活动，价格可比在实体店购买要优惠的多。其实，说到底还是因为房租太高，实体店的存在相比高昂的房租，自然是太鸡肋了。

显而易见，现在大部分人对于LV旗下的彩妆品牌，认可度也没有以前那么高了。很多国货品牌的崛起，让很多消费者更倾向于适合亚洲肤质的国货化妆品。可以说一场突如其来的疫情，改变了大家的消费习惯，大家已经不再青睐价格高昂的奢侈品牌护肤品。

全广州剩一家，LV旗下彩妆品牌大规模撤柜，疑似是调整了营销策略，转为了线上营销。

1-大数据研究机构的官网

可以去大数据公司的网站上看报告，或者去统计局看相关数据。如果要涉及到具体的品牌市场份额，就需要去相对应的数据网站上去看报告或者Blog。比如Sandalwood、IDC或者GFK这种数据公司，经常会在官网上发布一些相关行业的数据和分析报道。

2-白名单媒体

如果主要主要对行业头部品牌的市场销售数据感兴趣，还可以从白名单媒体网站上搜索行业相关的关键，比如财联社报道：据Sandalwood电商监测数据显示，“618”期间，从天猫、京东、抖音及快手平台加总的销售额来看，化妆品板块实现了个位数增长。

3-国家统计局网站

在百度搜索国家统计局网站，会定期公布相关大行业的数据，分为月度、季度年度等，数据权威且丰富，如下图：

国家统计局数据查询分类

前不久收集口红话题，发现爱美的女孩都深爱着口红。是的，没有什么是一支口红解决不了的。既然如此，那就买两支吧。哈哈。上次我说我拥有50多支口红，很多人说我 "勤俭节约"。TSK TSK，我想知道，你买了这么多口红，真的用过的见底的有几个？既然怎么做都是自己吃亏，那就少吃点亏吧。闲置的化妆品是没有怀念的，肯定不会再使用。那就在二手交易平台上果断处理吧。

两三件闲置的化妆品几乎可以换成同类型的新色号。如果不急着处理，可以留着，万一心态变了，可以再用。当然，这样做的前提是一定要了解闲置化妆品店的保质期。口红有的是膏体，有的是液体，配方中含有大量油脂。过期后，口红的颜色、质地甚至气味都会发生变化，不适合继续使用。

像烤粉和压粉技术使眼形好，脸颊红润，光泽度高，一般比较干燥，其实不存在明确的保质期问题，但产品包装上必须写明。在常温清洁环境和良好保存的前提下，超过保质期并不意味着产品就坏了。即使质地松软、呈蜡状、潮湿，也不会影响保质期内的使用。就像优质白酒一样，可以陈放很多年，但必须按照国际法规来写，一般不会很久。当然，眼影不会比高度精制的白酒越陈越好，越有价值。

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很多人把成本单纯的理解为生产成本，其实化妆品其他成本是非常高的。且不说部分研发的专利费用，就拿基本的贴牌产品来讲，除去生产成本外，最重的是宣传成本和渠道费用。

化妆品一个二线品牌，每个月一千多万做宣传是常事，而且因为化妆品的渠道深，一般品牌方给大区代理二三折，大区在给省代、市代、单店等层层下去。那么如果不采用这样的渠道，自建渠道，比如自己做连锁店呢？那房租成本就是一大笔，并不会比渠道合作费用低。所以广告费，渠道费用，营销费用等使得化妆品等售价高。

就好比眼镜，之前电视台还报道过，说什么成本二三十的眼镜，平均售价要卖七八百。 可是，这是没有将房租成本，宣传成本，员工工资，营业税算上去。还有就是像眼镜这种耐用品，平均一双得戴两三年，一家小店一天也卖不了几双。 平均下来，赚的也没多少。

回到化妆品，最贵的就是流量成本了。想想光是淘宝直通车，别人点击一下就要将近10块钱了 更别提百度搜索了，获得一个微信号就要将近40块流量成本。

至于线下，你想想，在繁华的商场黄金段，租个专柜药多少钱啊。 还有员工费用呢，还有卫视广告呢。 光是砸一档综艺节目就要上亿。

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化妆品批发哪个平台？

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第一，网上找化妆品厂家

　　如果知道具体想要的化妆品厂家，那么直接在网络上搜索化妆品厂家名称看看。部分厂家会有自己的网站，那就可以找到****。而没有具体目标的话，一些厂家也会在其他网站上发布自己的信息，同样可以获取****。

第二，展会找化妆品厂家

　　在化妆品展会上也会有化妆品厂家参与，所以也可以在展会查找自己感兴趣的化妆品厂家

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那么我们平时要如何辨别找到的化妆品进货渠道的公司靠不靠谱，一般都是要把公司的资质、行业经验、外部资源、成功案例情况等综合来评估和考量。更重要的是需要从当前自己关心的方面去重点衡量，不是一句话两句话能说完的。这方面更多更详细的信息其实可以关注一下“一诺严选供应链”，一诺严选供应链专注提供12大品类近30万款化妆品供应链整合服务！

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