女生必备什么东西？不是那玩意儿！

包包+钱包

包包，当然是必带的，包包当然是装东西最必须的利器啦！而且钱包也是必带的，很多女生出门的时候会把钱包给完了，千万不要忘了，你想想当你离家数十万公里的地方，遇见喜欢的东西，却发现没有带钱，是多么让人绝望的事情！

纸巾+湿纸巾

随身携带一小包纸巾，或者一小包湿纸巾同样是女生包包里面必备物品，但是最好两者都备着，湿纸巾可以让你在外就餐的时候，清洁手部，干的纸巾，更是能应付更多的突发状况,你懂的！

唇膏/彩妆膏

特别是到了秋天冬天，天气较冷的时候，嘴角很容易出现缺水的问题,随身携带一只唇膏成为了必然。随身携带一条唇膏/彩妆膏，能让你随时给嘴唇补妆，保证嘴唇的湿润，不受天气的侵袭。

白开水/矿泉水

水是生命之源，出门带一瓶水，随时补充水分，也避免了长期喝饮料的困扰，据调查，水是女生美容养颜的最有效利器，日常长期饮用水，能够让体内的毒素排出体外，是其他东西不可代替的，即使出门了也不忘了给身体换换水。

5

补妆盒/眼线笔

带一个便携式的补妆盒，让你在约会，或者重大场合，随时补妆，时时刻刻保持最完美自己，不带一点瑕疵，如果有需要带一根眼线笔也是OK的，让你做最完美自己，不需要更多的解释！

芭比波朗是一个来自美国的知名彩妆品牌。

芭比波朗，世界顶级专业彩妆品牌，由国际著名彩妆大师Bobbi Brown女士于1991年在美国纽约创立。素有好莱坞裸妆皇后之称的Bobbi Brown以干净、清新、时尚的理念闻名于世，革命性首创的自然妆概念，令她在好莱坞、时尚界乃至各顶级时尚秀场中皆享有盛誉。

化妆是女性展示内在美的一种方式。1991年，Bobbi Brown本人推出了自己设计的10款以棕色系为主的口红，产品在纽约的著名高档百货公司BERGDORF GOODMAN上市后，即刻获得了空前反响！自此以后，BOBBI BROWN迅速发展成为一个拥有众多产品系列的化妆品牌，其中包括：护肤品、粉底、彩妆、专业彩妆工具等等，无一不体现着品牌的专业性。

芭比波朗创始人介绍

Bobbi的彩妆情结始于童年时代对母亲的化妆品的好奇心。“我母亲总是用她的魅力和美丽激励着我对美容和彩妆的热情。”这种热情促使Bobbi到波士顿的Emerson College去学习戏剧化妆造型。获得学位以后，她直奔纽约，成为了一名职业化妆师。

“市场上太缺乏能够适合各种肤色使用的色彩了。”Bobbi说，“我必须去不断地迎合我买的产品，费劲地去揉搓和晕开色彩，直到颜色看上去自然柔和。”她所希望的，是展现女性最自然真实的魅力，看起来、感觉起来像原本的自己，而且更美更自信。

-芭比波朗

现在时尚的潮流是素颜，敢露出真素颜的妹纸才是女神，那些校花看起来真的很漂亮，而且也都说是素颜，你真的相信她们是素颜吗？其实这是一种流行的妆容，叫做伪素颜妆，那么伪素颜妆怎么画？伪素颜怎么画？下面小编为大家介绍伪素颜妆容的画法。

1、伪素颜妆容的画法

1修容

伪素颜中底妆不是最简单了吗，薄薄拍一层粉底就行了。嗯，从妆容的角度看，只是将粉底在脸上拍匀这叫“随便”，毫无美感可言。

上图如果遮住左侧，你还会认为右侧是带妆的脸吗亚洲脸孔比较平板，只是打上一个色号的粉底，更像一块平面的反光板，给人感觉不是没化妆，而是没化好妆。

看上去美好而无破绽的伪素颜，需要有修容，这个“看不见又很重要”的存在。又因为这是一个裸妆、一个伪素颜，修容不能下手太重，是谓“微修容”。

微修容·Part1

看上去光泽自然的凸出位，要使用令肌肤亮泽的饰底乳，用法如下：

Step1力道最轻的无名指蘸取提亮饰底乳;

Step2将饰底乳抹在眼下、眼睑、T区上部;

Step3将各个部位的饰底乳晕开。

微修容·Part2

如果将亮泽用的饰底乳全脸用，则与平板脸没有区别了，所以你见到的阴影也是打出来的：

Step1斜头刷蘸取阴影棒;

Step2以发际末端为起点，往箭头所指放下抹开;

Step3阴影色最后带过下颚位置。

微修容·Part3

Step1无名指蘸取阴影棒;

Step2抹在山根处，打造立体感。

2腮红

没有画腮红看上去才更像素颜，也许你没错，但是有哪个伪素颜的明星一走出来不是精神饱满气色红润的呢认真你就输了。

虽然我们不要时尚最时尚的眼下腮红，但是位置还是讲究的。像平时那样红红的一圈是不行的，位置选在两颊内侧才像自然气色。至于着色度，意思意思就好。

这种腮红的画法最接近自然红润气色：

同样用斜头刷蘸取腮红霜，在两侧脸颊内侧上色。

3提亮

看眼角、唇峰的位置有微光突显的时候，你根本不用怀疑，这不是灯光效果，而是提亮的功夫，在修容的基础上进一步而又不着痕迹地强调了高光。

但凡一个心机点的妆容你都能发现眼沟会反光，到现在你还认为它真的是会反光吗

其实是这样做出来的：

Step1在眼沟、山根处的鼻梁、唇峰出画上高光;

Step2用小号刷子将提亮处的高光融入底妆中。

看完一点都不简单的伪素颜底妆之后，还要学会一点都不马虎的伪素颜眼妆需要欣赏。

4眼妆

你以为伪素颜不需要化眼妆图样图森破!眼尾一个阴影就能欺骗你，伪素颜最大的一个重点其实就在眼妆。

左侧是桥本爱，右侧是IU，她们的共同点除了平时都有种冷美人的feel之外，还有眼妆一向都素淡得很。

仔细看桥本爱，其实眼周有打亮，所以当灯光一照到眼睛的时候，这个角度就能见到眼尾泛着光。

IU的眼线很明显，让人觉得“她应该只是画了眼线吧!”，但同样灯光打在脸上的时候，卧蚕微闪，眼尾淡淡的棕色也看出来了。

打亮眼皮+棕色眼线，眼周看上去才不会暗沉，但是眼妆却十分“隐形”，例如这样做：

装隐形眼妆：打亮眼周

Step1大地色眼影盘的最浅色涂抹整个上眼睑;

Step2眼影盘的最深色作为眼线色，用眼影棒末端蘸取画眼线;

Step3眉毛染成稍浓的颜色，平衡眼眉浓淡。

5唇妆

最后终于可以说点轻松的，唇妆有请将伪素颜玩得出神入化的朴妹妹示范：

通常你见到普通肤粉色的唇妆是直接将唇膏均匀涂在双唇上，而看上去天生可爱嘟嘟唇的，其实也能做到，运用深浅颜色打造层次即可。

今天编编从化妆手法入手教你如何欣赏一个以为看不出的伪素颜妆容，不要再天真以为女神逛街都不化妆哦~下次遇到伪素颜妆容麻烦大家走心一点好好欣赏，记得要赞她“今天的妆容画得很好看”!

看到别人“素颜”也有深邃眼神，你确定你看到的是她的眼神而不是她的眼影

能瞒天过海的眼妆，还要注意颜色的选择，与亚洲人肤色基调相同的大地色自然是不二之选。想将眼睛的轮廓雕琢得深刻一点，在下眼尾画阴影，就眼睛看上去更深邃：

假深邃眼妆：加深眼尾

Step1用小号上色刷蘸取眼影盘次深色，从下眼睑后1/2处到眼下三角区位置涂抹;

Step2用棕色眼线笔从上眼睑后1/2出往后画眼线，尾部与下眼睑接合;

Step3用眉笔填充眉形，平衡眼眉浓淡。

今天从裸妆化妆步骤和淡妆教程出发,学会淡妆如何化以欣赏伪素颜,善待伪素颜，朋友们赶快都学习起来吧。

2、化妆必须的工具

化妆刷是值得的投资

化妆刷将是你化妆过程中最重要的工具，想要找到最适合你的完美化妆刷，可不是那么容易的事。很多女生在最开始的时候都选择去购买彩妆品牌已经配好的化妆刷套装，这不失为一个快速入门的好方法。但是自己动手打造一套化妆刷更能够量体裁衣满足你个人的不同需求。这种按菜单点菜的方法可以帮助你真正理解如何以及为什么这把刷子比另一把刷子更适合你。

总的来说，在选择化妆刷的时候，需要考虑的最重要的一个因素就是刷子的材质以及这些材质的优缺点。刷子的毛质、工艺，刷子上的LOGO都体现在它的价格中，所以在花费这一笔钱的时候一定要格外慎重。一把价格昂贵的刷子也许在第一眼会觉得太贵了没必要，但是你要意识到一套化妆刷工具将是一生的投资。只要护理得当，一套刷子甚至可以用一辈子。

天然的vs人造的

就传统来说，天然毛发的化妆刷更适合上干性的产品，比如腮红和眼影。不同种类的毛发（包括獾毛，马尾，山羊毛，黑貂毛以及松鼠毛等）也有着它们各自的作用。比如，黑貂毛就属于既适合湿性产品也适合干性产品的毛类，而獾毛则是上颜色以及掌控颜色的不二之选。

在我们看来，人造化妆刷更适合上霜状或液体状的产品，如遮瑕膏或粉底，因为它们比天然毛发更不容易吸收产品本身。

在性能方面，不用过多担心你的刷子毛究竟是天然的还是人造的——只要它能够达到你想要的效果就行。不管什么材质的化妆刷都应该具备以下几点：刷毛不能够太坚硬或牢固，并且要能够灵活的让你很好的勾勒出脸和眼睛的轮廓；坚硬密集的刷毛会比柔软松散的刷毛沉淀更多的颜色。所以当你选择化妆刷时，请谨记各种毛质的化妆刷你都会需要。

化妆刷的形状和大小

说到化妆刷，大小非常重要——换言之，你需要小刷子，大刷子以及你上妆需要的所有中间号刷子。做决定时，想一想你上妆时脸部各个区域的所需的大小。比方说，你不会想用眼部遮瑕膏的化妆刷去给整个脸部上粉底吧。

同样在考虑化妆刷的多功能性时，挖掘刷子更多使用方法，不要被它的名字限制。不要给刷子贴上粉底刷，遮瑕刷或唇刷的标签，而是从大小去考虑它们可以分为大刷头、中型刷头、小刷头，这样你就可以在实际操作中自由打造你想要的大小。许多品牌会给一把化妆刷标上专门的用途，比如：粉底，散粉，遮瑕等等。但是如果你忽略这种标签，然后自己去挖掘这把刷子的无限可能性，你就可以在妆容中让每一个工具都达到你需要的任何效果。

下面我们就来一步一步组件你的完美化妆箱吧，以下列出了一些我们建议购买的必备化妆刷。

由上到下依次为：

粉底刷

粉底刷有许多用途，不过大号的椭圆刷已经被许多人都列为必备工具之一。作为上液态或霜状粉底的完美工具，它既能够防止上妆时产品被过分吸收，又能够避免产品残留在细纹中。而另一个让该工具如此受欢迎的原因就是其双层的纤维刷头可以制造更柔软的粉层。圆形的刷头能够让产品在皮肤上得到抛光一般处理的效果。

遮瑕刷

这款中号的椭圆刷的刷毛可以多选，比如黑貂毛或獾毛等。这款刷子是用来将霜状产品涂在需要遮瑕部位的地方，如斑点，痘印，或者眼下。许多化妆师在使用毛质更加坚硬的遮瑕刷后就将这款工具放弃了，但是这对于你的化妆箱来说是一款非常棒的基础刷子，因为它可以帮你打造很多细节的部位。而且，它的形状也是非常万能的。

散粉刷

一款柔软，圆形的化妆刷通常都是用来上粉状产品的。该类化妆刷的价格差别非常大，不仅仅关系到刷头毛发或纤维的质地，同时还关系到是否手工制作。如果你并不是大号散粉刷的粉丝，可以选择稍微小一点的散粉刷以便更加容易操控。不过，这款经典的散粉刷同样是绝大多数化妆师工具箱中重要的工具。将刷子沾上粉，在空中甩去多余的粉质，然后轻刷在整个脸部，轻轻按压，最后再以打圈的方式将脸部多余的粉质带走。

由上到下依次为：

腮红刷

这款化妆刷通常为柔软，中号大小的圆刷或平刷。长而柔软的刷毛可以让你在上粉状产品的同时不破坏已上好的底妆。这是一款上腮红，轮廓及其他大面积需精密打造的粉状产品的完美工具。

眼影刷

眼影刷的形状，尺寸和毛质可谓不计其数。有很大一部分的眼影刷主要是用来上眼影，不过在一套基本的化妆工具中，三支眼影刷就足够满足各种眼影的需求了。一支形态稍硬，自然软毛的平刷是眼影上色的最佳选择，因为它可以将颜色很好的呈现在皮肤上；一支小的蓬松柔软的眼影刷是眼睑部位的最佳选择，因为它可以帮你制造出你想要的强度；最后，一支软毛的圆形阴影刷可以帮你摆脱掉轮廓分明的边缘线，以及在有皱纹的部位温和晕染。你会发现眼影刷有无限可能性，随着你自己对妆容喜好的变化你会为你的化妆箱购置更多的阴影刷，不过，在起始阶段，这三种眼影刷就是最好的选择。

角刷

这种多功能的人造或天然化妆刷是上眼线和眉毛的不二选择。这种大小和形状可以使你在眉毛部位打造出自然的感觉，或是像使用铅笔一样轻易将产品上到眼线的位置。在组建你的化妆箱时，你需要购买一支稍硬的刷子用来上眉毛，一支柔软的刷子用来上眼线。当然这两支刷子也可以根据你的需求来互换角色。用作眼线刷时，将刷子放在内眼角的部位然后压住睫毛线，接着顺着睫毛线直到画出完美的眼线。在用作眉毛刷时，在眉毛稀少的部位加上一些眉粉或者眉膏，然后顺着你眉毛自然生长的方向慢慢画出眉毛的形状。

由上到下依次为：

唇刷

一支小而平的四角的圆形或椭圆形化妆刷可以让打造唇部妆容变得更加容易。将刷头沾满唇彩，然后，从唇部中间开始，慢慢延伸至边缘。用刷子的尖端画出短而精确的唇线，好使唇线与唇彩完美的融合在一起。最后如果你想要更深一点的效果，就直接再涂抹一点唇彩就好了。

液体眼线刷

一支尖的化妆刷可以使妆容更精确，而且还是搭配液体或膏体眼线产品或是其他任何你觉得可以使用这种化妆刷产品的最好工具。画眼线时，只需要将眼线刷从内眼角向外画即可。

眉毛梳或圆轴刷

用于分开粘结在一起的睫毛或是刷眉毛，这款化妆刷是化妆结束整理妆容的最好工具之一

化妆品店需要的工具和设备

化妆品店需要的工具和设备， 如今职场压力越来越大，各行各业对于职场工作者职业素养的要求也在不断提升，对于大部分人来说，创业初期选择开店是个不错的选择，而且这样会比较的自由,现如今销售化妆品拥有不错的前景，下面来看看化妆品店需要的工具和设备。

化妆品店需要的工具和设备1

一、房租

租金可以按50元每平/月，通常租金交三押一，即150平方×4个月×50元=30000元，当然租金还跟店铺所在位置的地段、城市息息相关。

二、装修

1、装修定位可以是简约、古朴、时尚的，但色调和线条要统一，建议采用淡色系。布局可以分为接待处、化妆品陈列柜、面部护理区、身体护理区、库房等。

150平的店铺门头可以做8-10米的，当然如果能做更长或更高，那就一定要做到最大。门头可以采用不锈钢或钛金板框，灯箱式内嵌灯光，配玻璃钢字或霓虹灯字，安装门头标志灯。这样的门头大约2500到4500元。

2、店铺外墙：外面墙的装修可以选择大理石、木制或简单的漆面，投资在1000元至3000元。

3、天花板装修：可以采用轻钢龙骨石膏板吊顶或木龙骨矿棉吊顶，做简单的平面造型处理，采用现代或简约美观的灯饰灯具，这种吊顶的施工大约在45元每平，共需6750元

4、地面装修：可以铺设花岗石或瓷砖，还可以铺设复合地板，价格在40元/平，即6000元。

5、内墙装修：内墙装修可以采用壁纸，150平大约需要3000元到5000元。

6、空调、排风、消防和贴墙镜：这些设施，大概需要8000元到10000元。

三、仪器和配套

1、专业仪器：包含皮肤检测仪、深层清洁仪(大小气泡)、光动力治疗仪、高能综合管理仪和无针水光仪，当然仪器也分等级，总体采购费用大约30000元到40000元。

2、配套设备：美容床、凳子、收银机、音响、洗衣机、饮水机、美容推车、消毒柜、电脑、接待台等，大约花费8000元左右。

四、产品

美容院常规产品有面膜、按摩膏、精油、润肤霜、祛痘产品、清洁霜、补水霜、产品套盒、美白霜等。单品价格从10元到几百元，套盒从300元到3000元，如果全套产品拿货渠道比较好的话，不超过4万。

五、员工工资

中档美容院按四名员工、一名助工和一名保洁算，一名资深员工工资在每月4000-5000元，两三名员工工资在每月3600-5500元，一名助工工资在每月1500元，一名保洁工资在600元。即每月人员工资在9700-12000元。

六、开店宣传

开店之初需要进行必要的营销，需预留6000元。

七、水电和宽带

每月水、电和宽带支出每月在1500元。

八、营业执照等手续

包含印章、执照等，费用可按200元计。

九、备用金

备用金需准备20000元。

化妆品店需要的工具和设备2

开化妆店注意事项

一、在准备加盟时，注意资金的准备。

合理的投入资金是开店的重要一步，一些初次创业的小老板们，由于急于开店，为了筹措开店所需的资金等，到处张罗，甚至借贷也在所不惜。一旦开店，虽然生意也还算顺利，但是每天因为筹钱偿债，不能将全部的经历投入到店铺的经营中。

本该在阵头领军的经营者，一旦因为资金的调度而离开第一线，店内其他员工马上会受到影响，于是服务品质逐渐低落。而顾客也是敏感的，当顾客感觉到到店内经营出现问题，慢慢地就会选择其它店铺，当然业绩就不可能再往上提升，本来生意还不错店面往往因此而垮掉。

二、时刻把握经验能够成本，完善进货渠道。

在经营过程的成本控制十分重要，少一分开支就等于多出一分利润，把成本压缩在较低的合理范围内是绝对必要的。当然，过分的节省也是不可取的。比如，灯光效果对于某些货物的销售来说，是吸引顾客的必不可少的条件，如果为了省电而将射灯关闭，肯定会得不偿失同时，规划好进货策略，调节好周转速度，也是控制成本的有效方法。

店面应尽可能避免压货，许多新老板经常出现资金占压严重的情况，资金运作捉襟见肘，很快陷入困境。对季节性滞销货品应及时降价清仓，用新货补充原有空缺。毕竟，商品只有卖出去的才是钱。

三、学会管理员工，了解员工需求。

化妆品行业是一个人员流动量非常大的行业，尤其是在日化店中的店员流动性，许多店员在店内呆满一年左右的时间便会离去，这是化妆品行业非常大的损失。

很多老板认为，很多员工在进来一年中学习到了东西就走了，如果还给予高的待遇，对自己是很大的损失，其实这个想法是错误的，设身处地的想想，如果在店内能得到好待遇，店员会轻易离开吗所以，充分体谅员工，适当性的`满足她们一些要求，会让你的员工更加努力。

开化妆品店的注意事项

1、确定开店方式

开化妆品店主要有两个门路，一是开一家化妆品加盟连锁店，二是自主开店，这两种开店方式各有优劣。选择加盟的模式适合于新手创业，如果有进货门路与开店经验的朋友则可以选择自主开店，大家可以结合自身情况选择不同的经营模式。

相对于自主开店，加盟店的风险系数更低。加盟店的货源直接来自于品牌总部，省去了中间差价，同时也不用过多担心假货、水货以及货源不足等问题。但是加盟店内只卖品牌商授权的单个品牌产品，如果我们选择自主开店，那么在货源选择方面就显得更加自由。投资者们可以选择进购多个品牌的商品，甚至可以一店包揽护肤、彩妆、洗护、生活日用品多个领域。

2、确定经营模式

如果想要开一家成功的化妆品店，我们就有必要对化妆市场有所了解。消费者购买化妆品的渠道是非常多的，可以选择出国购物、网上购物、专柜购物、超市购物等等。而在实体店购物的这个范围来说，化妆品店最大的竞争对手便是专柜与超市。

化妆品专柜是高端路线的经营模式，主要是为高消费人群提供服务;超市则是走大众消费路线，主要选择一些实用性、实惠性强的商品来吸引消费者。而开一家化妆品店想要成功经营，就需要走差异化路线。只有做出特色，才能在市场上站稳脚跟。在很多化妆品店内，不仅为顾客提供各系列化妆产品。同时，还会为顾客提供免费试用、免费修眉等贴心服务。

3、做好门店口碑

对于这个行业来说，口碑是相当重要的，只有做好了店铺口碑，才会吸引更多消费者前往。因为化妆品是一个消费者的长期需求，维护好一个老客户，便可以有长期受益。

这也是为什么总是有人说，维护一个老客户的成本远远低于拉进一个新客户的成本。想要做好门店口碑，不仅需要杜绝假冒劣质产品，还需要做好店铺服务，优质的产品加上完善的服务，才能得到消费者的认可。

开化妆品店特别注意的事项

化妆品的品牌效应很重要

化妆品店的招牌是直接反映该店形象的“脸面”，是突出该店经营及该店文化的广告牌。化妆品店的招牌在设计时，一定要注意颜色搭配。对于过往路人而言，一个店铺的招牌是非常重要的，它能够体现店铺的风格、实力，也能够拉近顾客和店铺的距离。化妆品店的招牌是用以识别店面、招徕生意的标记，一块好招牌对化妆品店经营内容具有高度概括力，对于顾客要具有吸引力，才能够加强顾客的记忆，促进传播。

化妆品店的员工综合素质是关键

化妆品店员工的形象和素质非常重要。员工的数量、外貌、行为，会直接影响顾客对化妆品店的印象。因此，员工制服、员工行为仪表的培训，基本素质训练就显得十分重要。还有，化妆品店员工的皮肤更应该注重保养和护理，只有好的状态，才能够让消费者对你的推荐更信任。

促销是带动化妆品销量的有效途径

化妆品店的竞争非常厉害，如果经营不佳，后果非常严重。如何大家纷纷以促销来带动营业额!而促销的终极手段便是价格战!频繁的促销与价格战并没有给化妆品店带来客流，反而生意愈见清淡，利润越来越薄!

在这种疲劳而又弱智的经营方式下，化妆品店的员工不断大量流失，顾客也朝三暮四日渐流失，实力稍弱的化妆品店纷纷转让关门大吉!因此，正确的经营方式，才是提高竞争能力，提高店内销售的关键。

开化妆品店需要注意的事项还远远不止这些，我们只有在开店过程中不断地发展和完善自己，与时俱进，紧跟世界潮流，这样才能让你的化妆品店走在这个行业的最前端，吸引更多的消费者关注你们。

化妆品店需要的工具和设备3

开化妆品店需要注意的那些方面？

No1

盲目入行

许多人在在开店之初对开啥店并被没任何客观依据，只是看到或听到某人开啥店赚到钱，就心血来潮般地开起店来。当店铺开起来后才发现整个行业市场不像当初所提、听到的一样，所卖的东西虽好，可竞争对手多如牛毛，产品质量和价格在市场上都没优势，持续下去就意味着更多的亏损，放弃成为最佳选择。

如某些品牌的加盟商，店主从没接触过所经营的产品，也不了解该产品的市场，店主从媒体广告或厂家推销中获悉其它的加盟商赚不少钱，就决定加盟，在区域选择和店铺选址方面显得极不合理，导致门店少有人光顾或产品比不过竞争对手，几番折腾生意难有起色，短暂的经营后就宣布倒闭退出。

No2

缺乏敬业精神

敬业精神应该是一个人对所从事的工作，在感情上和精力上都十分投入的表现，而现实中却有太多人做不到。记得上世纪八十年初的内地，有不少小店铺和官方商场营业时间相同，到了下班时间就关门。现在这种私营店铺虽然营业时间较以往长，但不专心经营者却大有人在。

如店主或店员贪玩网络游戏，冷落进店客人使客人无心交易；又如营业时间的安排不是考虑方便客人，而是考虑方便店家自己；再如对店容店貌不关心，对产品不爱惜，使店铺与产品形象不堪入目。此外，店员缺乏工作激情，上班无精打采，不能引导客人购买等，方方面面的不敬业行为都使店铺业绩难有起色。

No3

不懂推广品牌

在品牌推广方面，不论是厂家还是经销商都存在认识的不足，更甚者对品牌推广毫无反应。厂家往往认为在媒体投放了不少广告，在做给经销商看的宣传文件中也有美化品牌的内容，就可以称之为品牌推广了。

对于直面终端消费者的门店经营，厂家认为那是销售商的事，做得稍好的厂家也会为经销商培训门店员工，但所培训的内容只强调销售技巧和产品功能。更多人则反复强调销售技巧，甚至把客户可能提出的疑问都一字一句地写进教材，事实上这类商家的店铺生意是很难做好的。

因为促销手段的雷同、全凭销售技巧去拉拢客户，会使消费者感觉没有消费的应有保障，同时销售技巧不能让消费者在内心产生信任，不能使消费者成为品牌的追随者，难以做到回头客的持续递增。因而，店员在促成交易过程中，必须强调企业的优势和品牌的优势。

No4

不懂销售技巧

作为门店经营而言，销售技巧的确很重要，在推广品牌的同时，店员能否促成交易就看个人掌握技巧的程度。对于门店业绩问题，许多人只强调成交率，即进店人数与交易人数的比例，而对成交量却没能引起足够的重视。那么销售技巧是什么东西呢？它绝不是应对客户的几句台词，而是引导甚至左右客户做出购买决定的心理战术。因此，不善于影响客户做出购买决定的人，就不可能把一家门店做好。