广告语言不单是商业语言，而是集文学，美学，语言学，心理学，社会学等学科于一体的鼓动性艺术语言。英语广告语言大都凝练、生动、诙谐、幽默，富于感染力和感情色彩，具有很强的时代感，有其独特的词汇特色，句法特色，以及修辞特色。这些特色体现了英语广告语言的独特语言魅力，使广告英语成为语言艺术魅力与商业推销的有机结合体。
1、词汇特色
为了吸引广告受众，使广告更具宣传效果，广告英语大量使用带有明显褒义色彩的形容词，富有动感的单音节动词，以及创造大量的新词和使用外来词语等。
英语广告大量使用褒义形容词。据语言学家Leech统计，英语广告中使用频率较高的形容词依次为:new，good/better/best，free，fresh，delicious，full，sure，clean，wonderful，special，crisp，fine，big，great，real等。
英语广告喜使用单音节动词，读起来朗朗上口，易于理解。例如，NIKE的广告词“Just do it”，Yamaha电子琴广告“Every time we race， you win每次比赛，你总赢。”三个简单的单音节动词“do，race，win”却清楚地表明了广告的寓意，达到了宣传功能，简单明了而易于记忆。
为了促销产品，广告商总是不断地挖空心思，故意采用错拼、误拼等方法创造新词或借用外来词，借以标新立异，吸引顾客。英国一则著名的广告:“DRINKA PINTA MILKA DAY”，正确的拼写应是:“Drink a pint of milk a day（每天喝一瓶牛奶）”。这则广告利用发音把广告文字巧妙地组合，创意新颖，离奇醒目，使人过目不忘。
2、句法特色
与其它英语文体相比，英语广告的句子结构要求简单明了，富于吸引力和想象力，因此，英语广告中多使用祈使句、省略句、设问句等。
例如，“Make a Global Hit–Konka Electric Appliances让世界遍布‘康佳’电器！”这句话使用了祈使句，目的不是命令或要求消费者做什么，而是诚恳地提议，暗含引导，具有劝说和敦促的功能。
英语广告语言另一个明显的句法结构特点是省略句的频繁使用，以达到以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容的目的。如FORD汽车广告“Ford，safe，quick and with fun，a work of art”广告词省略了谓语，却更易记忆。
广告英语还常使用设问句，以引起顾客的好奇心，引发购买欲。如广告“The Seiko Ladies Quartz，Pretty，isn’t she”使用了反意疑问句，能够激起消费者强烈的好奇心，促使其产生立即购买的冲动。
3、修辞特色
英语广告中大量使用修辞手段来增强语言的表达能力和表达效果，使语言形象生动，令人产生联想。广告修辞不仅宣传了商品特征，传达了商品信息，也增添了广告语言的文学色彩，大大提高了广告及产品的品位和吸引力，强化了其传播功能。英语广告中常用的修辞手法有比喻、拟人、夸张、双关等。
比喻就是使用形象生动的、具体的、众所周知的形象来指代不生动的、抽象的、不熟悉的事物，从而启发读者的想象力，使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。保险公司State Farm Insurance的广告语“Like a good neighbor，State Farm is there”把State Farm Insurance比作一个好邻居，让西方人想起圣经中的一句话“Love thy neighbor as thyself”，以此引起消费者对公司的好感
在广告中拟人就是把事物或商品人格化，赋予商品人的生命及思维，从而加强了商品的特性，使广告倍加生动，富有感染力。如“Flowers by Interflora speak from the heart”，这是Interflora花店的一则广告，它采用拟人手法，赋予鲜花以生命，突出鲜花代表的甜蜜和温馨，让人产生购买的欲望。
夸张就是用夸大的词句来形容事物。广告英语常使用夸张，故意言过其实地渲染所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻印象。如一则食品广告“We have hidden a garden full of vegetables where you’d never expect in a pie在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那就是在一个小小的馅饼里。”广告用夸张的手法写出了馅饼里的蔬菜品种丰富以及味道鲜美，达到了其宣传和诱导购买的功效。
双关是一种文字游戏，它利用语言文字的同音异义、和一词多义的特点，表达一明一暗两层意思。在广告英语中，双关使广告语言文字精炼生动，风趣幽默，收到了言有尽而意无穷的艺术效果。如在伦敦某机场，一家免税店前的广告“Have a nice tripBuy--buy!”广告利用“buy”与“bye”同音异义的特点，把招呼语“bye”换成了劝服购买的单词“buy”，以提醒游客在离开前买些免税产品回家。语言诙谐幽默，而又让人心领神会。
二、广告英语的语用翻译
1、语用翻译的概念
语用学是研究语言使用与理解的学问，既研究发话人利用语言和外部语境表达意义的过程，也研究听话人对发话人说出的话语的解码和推理过程，即语用学研究的是交际者在特定交际情景中传达和理解的意义以及理解和传达的过程。翻译研究则是探讨译者解读原文、在译文中重构原文意义的学问。两者有着共同的研究对象，即语言理解和语言表达，故可以借鉴语用学理论来探讨翻译活动，即语用翻译观。
语用翻译是指从语用学的角度探讨翻译实践问题，即运用语用学理论去解决翻译操作中涉及到的理解问题和重构问题、语用和文化因素在译文中的处理方法以及原作的语用意义的传达及其在译作中的得失等问题。语用学的翻译观可以说是一种等效翻译理论，它更多地探讨口头语言、修辞性和艺术性语言的翻译。从上文分析看，英语广告的语言多为简洁易懂的口头语言，修辞性较强，具有很浓的艺术色彩，故广告英语的翻译宜从语用翻译的角度，采取适当的翻译策略和技巧，以达到广告语言的语用功效。
2、广告英语的语用翻译方法
广告语言的翻译不仅仅是一种语码转换，更是一种文化交流和功能对等的实现，因此翻译时应尽可能实现译文广告语与原文广告语的效果等值，采取适宜的翻译方法和技巧，如采用音译法、意译法、音意结合法、以及创造性翻译等。
（1）音译法
音译法即利用英文商标发音，用与其相同、相似或相近的汉语字词来翻译。一般用于在汉语中无对应物和对应词的商标的翻译上。它的优点是可以保持原商标名的音韵之美，体现商品的异国情调，如Coca Cola(可口可乐)、Cannon(佳能)等。
（2）意译法
由于英汉两种语言和文化的巨大差异，译文不能局限于字面意思，而应根据实际语境，选择适当的词语外延意义，同时考虑汉语的表达习惯，以及目标受众的承受心理和习惯，进行语用翻译。如，She wants to put her tongue in your mouth这则香港语言学习中心的广告就不可据守原文直译为“她要把她的舌头放进你的嘴里”。此广告妙用了tongue一词多义双关，tongue既可指“舌头”又可指“语言”，可译为:“她要把她的语言教给你”。
（3）音意结合
这是广告翻译中最为常用的一种方法，它在注意字音的同时，更注重了该商品内涵和文化信息的传递，使该国特有的文化特色得到展示。因为有时音译和意译都不能达到理想的效果。音译系纯语音翻译，不考虑词义问题，可能难以达到原词的含义；而意译则依据原文词义翻译，不考虑语音问题，又可能使原语词的形象失真。所以采用音意结合方法，使译文在语音上与原文相近，又能创造出一种能体现原文特点但又非原文词义的词义。如“Pentium”，这是美国微软公司生产的计算机主机的著名品牌，把它译成“奔腾”，使人一看就能感觉得到它的优良性能和快速的运算速度。
（4）创造译法
由于英汉一些词汇的文化联想意义不同，以及中西方民族的价值取向、审美心理等存在差异，有时如果完全音译或直译，会引起消费者曲解、误解，从而导致商品形象销售的失败。这时，宜采用创造性法翻译方法，既可以使译语突出产品的特征，译出异域文化，又能促使顾客对其产生良好的印象，激发他们的购买欲望。如：“Rejoice（高兴）”——“飘柔”，“Head and Shoulders（头和肩）”——“海飞丝”等均没有机械地追求原词语的规约意义，而是寻求一种语用上的对等，力图使译语消费者获得与原语消费者相同或近似的感受。
欧莱雅的"because you worth it---你值得拥有"
美来自内心，美来自美宝莲 美宝莲
Be beautiful today 美丽从今天开始 ZA
VICHY 薇姿 健康肌肤的源泉 VICHY
FEEL YOUR BEAUTY 感受你的美丽 Kanebo
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欲与阳光试比炫 欧泊莱防晒
这些是我翻遍了我所有的瑞丽杂志找到的 有的只有英文 有的只有中文 书上没写我也不能胡乱翻译 我费了好大的劲啊 希望能对你有帮助吧
#英语口语# 导语化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观。今天由 无 给大家分享了买化妆品的英语口语会话，快来看看吧!
篇一买化妆品的英语口语会话
A：I need some mascara Do you have good thickening mascara
我想买一些睫毛膏。你们有卖浓稠式睫毛膏吗
B：Of course Here is our thickening mascara We also have mascara designed to lengthen the eyelashes
有，这是我们的浓稠式睫毛膏。我们也有一些助长睫毛的睫毛膏。
A：Alright And I want to consider your eye shadow too Do you have a color chart can look at
好的，我也想看看你们的眼影。你们有颜色表让我参考吗
B：We have a very wide selection of colors And our eye shadow is specially designed to moisturize the skin So it is very gentle on your eyelids Would you like to sample some
我们有很多颜色。而且我们的眼影还可以滋润皮肤。擦在眼睑上是非常温和的。你想试试看看吗
A：Oh, sure I will need to clean off my own eye shadow first
好的，我先把我的眼影去掉。
B：I can help you with that
我来帮你。
A：Thank you
谢谢。
篇二购买化妆品的英语口语表达
I want to buy a new lipstick Do you know any good brands
我想买一支新的唇膏，你知道哪个牌子比较好用吗
How much for this black mascara
这支黑色的睫毛膏要多少钱
What is included in your gift package
你们的赠品包括了什么/
With this coupon , you’ll give me a 15% discount for purchasing night cream , right 、
有这张折价券 ，我买晚霜会有八五折的优惠，对吗
Excuse me , how can I get the extra free handbag >
对不起， 我要怎样才可以得到那个额外的免费手提袋
I’m sorry , The gift package is exclusive for customers who purchase our new foundation
很抱歉，这项礼品只赠送给购买我们新上市粉底霜的客人。
There are two different sets of eye shadows in our gift package , which one would you like to have
我们的赠品中有两种不同组合的眼影组，您想选择哪一组
I’m not sure if this color watches my skin tone , can I try it first
我不确定这个颜色是否适合我的肤色，我可以试用看看吗
My skin is very sensitive Do you have trial samples that I can try first
我的皮肤很敏感，有试用品 可以让我先试用一下吗/
If my skin is allergic to the product , can I bring it back for a refund
如果我的皮肤对那个产品过敏，我可以拿回来退吗
I’m sorry , if you have any allergic reactions , we can only promise exchange
很抱歉，如果您有任何过敏的反应，我们只能接受换货的服务。
Excuse me , could you show me how to put on this eye shadow
对不起，你可以示范给我看怎么用这些眼影吗
If I don’t like the lipstick’s color that is in your gift package , is it possible to replace it with a different color
如果我不喜欢赠品中的口红的颜色，我可以换一个不同颜色的吗
I’m sorry You can not change any item from the gift package
对不起，赠品中的产品是不可以替换的。
What color do you usually wear for the eye shadow
您通常使用什么颜色的眼影
How about wearing fake eyelashes instead of using an eyelash curler
不要睫毛夹，试试假睫毛如何
It is a newly imported product with the transparent touch
这是最新进口的产品，具有透明感。
你能给我推荐一种洗面奶吗
I want a tube of granular cleanser
我要一管磨砂膏。
The mask suits for dry skin
这面膜适合干性皮肤。
My facial skin has been very dry these days Do you have any moisturizing lotion
最近我脸上的皮肤很干燥，你们有保湿霜吗
There isn’t the date of production on this box of nutrition cream
这盒营养霜上面没有生产日期。
The perfume is particularly elegant in smell
这种香水香味特别高雅。
That’s a nice perfume
那是不错的香水。
Where’s my cologne
我的古龙水呢
Can I recommend this Qingfei perfume
我能为您推荐清妃香水吗
It’s advertised everywhere , very popular
这种东西的广告随处可见，很受欢迎。
It’s the thing that would take a lady’s fancy
这正是女士中意之物。
I want to buy some perfume for my girlfriend
我想买香水给我女朋友。
Thank you for your advice
谢谢你的建议。
I’d like to buy some perfume
我想买一瓶香水。
I like Qingfei perfume better
我比较喜欢清妃香水。
篇三化妆相关日常英语词汇
put on makeup 化妆
apply lipstick 涂口红
even out 均匀肤色
conceal/cover (up) 遮瑕
make your eyes pop 让眼睛有神
looks-obsessed culture 看脸的世界
粉底分为：liquid foundation粉底液
cream foundation 膏状粉底
powder foundation 粉状粉底
coverage 遮盖力
heer or light 轻薄
medium 中等
full 全遮盖
eyeshadow palette 眼影盘
duo双色，trio三色，quad四色
眼影有glitter 亮片
shimmer珠光的
satin微闪的
metal 金属的
matte哑光的
eyeliner 眼线
Maybelline - Maybe She's Born With It Maybe It's Maybelline
Estee Lauder - Bringing the best to everyone we touch
L'Oreal - Because you're worth it
Avon - The Company for Women
Cover Girl - Easy Breezy Beautiful CoverGirl
Max Factor - Max Factor The make-up of make-up artists
Bonne Bell - BonneBell Beautiful Colorful You
Advertisements
「广告」
Advertisements can be seen everywhere in modern society They appear on the TV screen They occupy a conspicuous place in newspapers and magazines They are displayed or painted on walls and even on buses Indeed, it is difficult nowadays to find a public place without advertisements
It is true that in economic activities advertisements play an important role They tell people about new products and help promote sales Unfortunately some of the advertisements are not true They cheat consumers one way or another So, admitting that advertisements can help us, we should also beware of them from time to time
在现代社会中，广告随处可见，它们出现在电视萤光幕上，在报纸和杂志上也占有显著地位。它们展示或画在墙上，甚至在公车上。说实在的，今天在公共场所，很难没有广告。
广告在经济活动中，确实扮演了重要角色。它们告诉大众新产品，并且有助销售。不幸的是，有些广告不诚实，它们千方百计欺骗消费者，因此，我们固然承认广告能帮助我们，但我们也要时常对它们小心。
美白保湿乳液(滋润型）
随着岁月流逝，肌肤会变薄，变干燥，失去光泽。肤色黯哑，色斑随之而生。
兰蔻的科技创新技术：
使肌肤重回丰满润泽：最新的“white flow"系统专为最深度滋润肌肤而生，有效淡化色斑，由内而外让肌肤重回莹润。
有效对抗黑色素。
专业的neuro white 系统和肌肤赋活素帮助从源头保护肌肤，对抗黑色素。
鲜活的柔粉控油层和blanc expert spot eraser 或blanc expert spot &line eraser(兰蔻专业淡斑祛皱技术）相互作用，使得肌肤又白又亮，色斑皱纹问题不再。
使用后的效果：
肌肤丰满，柔软光滑，白净亮泽，色斑不再有。
更有深度滋润配方，带来瞬间滋润效果，是您在干燥季节的理想选择。
以上内容，已经能够知道此化妆品的功效作用了。另外一图内容是为兰蔻的新配方“淡斑美白技术”做广告，说此技术是兰蔻实验室开创性的突破，没有很大意义仔细阅读。
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