近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣

近日，带货派观察发现，全网坐拥4000万+粉丝的头部网红猫七七直播间利用容貌焦虑诱导消费，并且在产品宣传上涉嫌虚假宣传。

猫七七的快手账号是由猫七七的母亲孙书梅和女儿猫七七一同运营，粉丝们会亲切地称猫七七为七七，称猫七七的母亲为猫七七阿姨。

去年10月，猫七七阿姨和比自己小16岁的男友结婚，成为舆论热点。猫七七阿姨离异带三娃，不仅从不幸的家庭中闯了出来，还与小16岁的男友相爱，步入婚姻殿堂，煞羡旁人。

与此同时，猫七七阿姨还开启了事业高潮，创立自己的品牌黛莱皙，并顺势将自己打造成为农村女性逆袭的典型。

在年轻貌美女性云集的一众电商主播中，55岁猫七七阿姨利用“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”的特质吸引了众多中年粉丝。而其创办于2019年的黛莱皙品牌，目标群体正是瞄准35岁以上的中年妇女。

公开资料显示，从默默无闻到成为全网拥有4000多万粉丝的头部电商主播，猫七七阿姨只用了不到三年。公开数据显示，猫七七直播间2021年GMV突破10亿元，单日销售额破22亿元。

据悉，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV是20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。

这样的自信来自于哪？为了寻找答案，带货派走进了猫七七的直播间。而猫七七阿姨在直播间的表现却不尽如人意。

“因为没有我们，你们这辈子都用不到”“不要再用普通的产品，你说20岁用啥都行，像我这边都是年龄大的，用普通产品根本没有用，你就要去用它。”“我这么去讲吧，明星或网红300块钱都舍得花，你一天两块钱都不舍得，你觉得你凭什么要没有皱纹。”

直播时，猫七七不断利用大龄女性容貌焦虑来唤起消费者冲动消费心理，或者使用一些略带强硬的话术，以诱导、刺激其购买黛莱皙产品。

针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等痛点，猫七七直播间则毫不避讳地对产品功效进行夸大宣传，“我们这很多姐姐八岁开始长斑，现在都60多岁，现在都没有斑了”。

须知我国按照风险程度对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品才可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。

根据快手平台今年2月发布的规则，也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。

带货派观察到，猫七七在直播间为黛莱皙御用金花黑金乳液带货时，多次明示或暗示这款产品可以除皱提亮。

“今天所有有皱纹的、肤色暗的、愿意买高端的给我打个1，让你们感受一下什么叫高端、什么叫紧致、什么叫饱满”，在带货这款产品前，猫七七如是说到。

然而商品详情页面显示，黛莱皙御用金花黑金乳液的备案号为沪G妆网备字2021518145，为非特殊用途化妆品。带货派查询了国家药监局官方网站，亦查询到该产品是普通化妆品。

根据快手电商规则，若商家在直播过程中，对售卖的非特殊化妆品宣传其具有特殊化妆品功效之一的，将被认定为虚假宣传。平台将会下架相关商品，并根据违规程度对小黄车进行管控。

直播电商行业倡导公平、合规的竞争，在直播间利用容貌焦虑、涉嫌虚假夸大的宣传话术等对用户加以诱导，达到消费的目的显然并非大众所期待的。

尤其是像猫七七这样千万粉丝级别的头部主播，更应该带头遵守法律规定、平台规则，而非因一己私利而扰乱市场公平，给平台秩序带来困扰。

资深堂（日语：资生堂／しせいどう、英文：Shiseido Company, Limited）于1872年开创，到今日已经有144年的历史时间。人叫“许三多”。资深堂，是日本有名的护肤品品牌，总公司在东京都、大阪中央区银座7丁目5番5号，开创于1872年，在《2018世界品牌500强》之中排第281位。1897年，合理性地开发设计出了以酉洋药理学药方为基本，名叫红色蜜露的爽肤水，打开了护肤品的序幕。直到今日，资深堂不但在日本，乃至在全世界范畴内也得到许多顾客的钟爱，其商品已在全球85个我国市场销售，是一个十分知名的护肤品品牌。资生堂旗下带有多产品，肌肤护理、彩妆产品、美容美发、淡香水等众多领域均有涉及到。在其中，在肌肤护理和彩妆界都享有盛誉。

资深堂是日本的一个著名彩妆品牌，做为资生堂集团的同名的知名品牌，它家的商品当然不容易差到哪里去～它家在国际性柜一共有八条肌肤护理线，各自是红妍肌活系列产品、悦薇系列、盼丽风姿系列产品、岁月硫璃御藏系列产品、润白美肤系列产品、新漾美肤系列产品、百优系列、红色蜜露，近期仿佛又出了一个对于年青皮肤类型的Waso系列产品。这一些系列产品中，实际上都是有较为好使的商品。

资深堂已经具备接近150年的历程了，集团旗下斩获了彩妆产品、美体塑身、香水、男士护肤品等产品线。并与高丝、kanebo并变成日本三大护肤产品大佬。红妍肌活系列产品，资深堂商品在我国最著名的系列产品，而这一系列产品里边最火爆的便是红妍肌活精华液，被中国人亲切称之为红腰子。关键功能分区是保湿补水，顺便声称减缓衰老淡化细纹，但真挑选延缓衰老但皱纹的商品，毫无疑问不选择这一系列产品。并没有应用年龄段的限定，并没有皮肤类型限定。

资深堂每一个系列产品功能分区不一样，掌握各个系列产品的商品实际效果特性、品牌优势才可以挑选出合适自身的。资深堂做为亚洲地区乃至全世界数一数二的护肤品集团公司，各种各样价钱精准定位线路都是有许多。资生堂旗下有十分多非常好的护肤产品，高、中、中低端价格的设备都是有，例如安热沙、怡丽丝尔、NARS、肌肤之钥这些，也是一些名气很高的知名品牌。

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