9月10日，淘宝短视频APP“鹿刻”正式上线。该款产品的开发商为“杭州多项网络科技公司”，根据企查查数据显示，该产品的法定代表人为俞思瑛，系阿里巴巴集团副总裁。在此之前，淘宝就一直传出要出一款独立的短视频app，鹿刻短视频主要就是以“物”为脚本核心的生活消费短视频。
发展短视频是布局核心电商的战略
随着互联网社交化和移动终端运营商资费的下降，越来越多的用户开始将碎片化的时间剧集在视频这个新载体上，短视频风口已经到来。2016年短视频的用户规模首次破亿，达到153亿人，2017年1月短视频APP行业MAU为203亿，同年12月就增长到了414亿。预计到2018年，短视频用户规模将超过35亿人。在短视频领域里，用户规模已经呈爆发式增长。除了用户增速快，短视频市场也一直备受资本市场的青睐，数据显示，整个2017年第3季度，短视频市场投融资事件达24起，吸金超8亿元。
今日头条在短视频领域催生了抖音、快手、西瓜等视频平台，并且迅速在短视频领域站稳上风。今年6月，抖音短视频以298%的渗透率居行业第一，DAU均值破亿；快手、火山小视频、西瓜视频紧随其后。随后bat等三大巨头玩家也纷纷入局，百度凭借好看视频跻身短视频领域，拥有社交流量的腾讯也一直对短视频领域虎视眈眈，今年8月腾讯又宣布重启短视频APP微视，并且在微信朋友圈大力扶持微视为期其开通限时推广入口。阿里在2017年4月就宣布过土豆全面转向短视频，却一直不算成功，2018年6月的日活数据，土豆短视频月活规模即将跌出前十，而且环比还在下降中。
这种情况下，阿里上线鹿刻这个新的独立app并不意味。2018年6月，抖音以298%的渗透率超越快手位列短视频行业第一，环比增长802%，DAU约为103亿；快手渗透率为248%，DAU约为094亿。各大短视频平台已经通过广告营销、电商导购、增值服务实现商业化，而阿里作为电商平台，流量一直是其最重要的转化，发展短视频就加强了对社交流量的导流，这也是阿里布局自身核心电商业务的主要战略。
鹿刻的商品推广是淘宝新的营销方式
从消费端来看，使用短视频的人数增长速度非常快，更多的人习惯通过短视频来获取自己想购买的商品。《中国移动互联网2018半年大报告》显示，短视频行业用户规模已突破5亿，每2个互联网用户就有1个是短视频用户。另外，当前的电商平台大多件商品都在打抖音同款的标签，而在短视频观看过程中，多数用户都会被带动消费，这种短视频营销的带货传播力，恰恰是淘宝看中的。
纵观淘宝，从一开始的淘宝首页聚划算，到增加了视频板块，加上如今的有好货、必买清单攻略、淘宝直播等等，这些新版块的诞生，都在标示着淘宝营销方式的改变。据阿里巴巴8月发布的最新一季财报显示，淘宝的年度活跃消费者增加2400万至576亿，连续4个季度用户增加超过2000万；移动月活用户达到634亿规模，新增1700万。此外，财报披露，“直播”是促进手机淘宝用户互动、增长最快的功能之一，本季度，淘宝直播的月活用户同比增长超过100％。可以看到，在淘宝用户呈现天花板的状态之下，电商平台低频搜索购物已经不再是新的趋势，短视频已经成为电商平台新的增长点。
据悉，淘宝短视频“鹿刻”上线，在APP中短视频下方可以直接点开商品详情页进行购买，用户之间进行商品推荐和分享，购物明显提高。各家互联网巨头发力短视频平台都有不同的定位和发展方向，显然，淘宝这次在短视频平台中找到了自己发展短视频的清晰定位。鹿刻的推出并不是与抖音对标，双方性质并不一样，抖音是偏娱乐化的短视频平台，而鹿刻却是偏商品化的短视频平台，可以说短视频是淘宝作为用户分享购物的下一个战场。
导购模式是阿里在短视频领域的全新探索
和多数短视频平台一样，如何进行变现是短视频平台要探索的问题，鹿刻背靠淘宝这个大平台，变现模式也较为容易。抖音今年也在尝试电商广告的方式盈利，但因商家售假问题也并未成功，加上其强调社交娱乐的属性，所以目前还是以广告为主。而淘宝以这种第三方短视频来引导到淘宝交易，可以说是阿里最擅长的，从鹿刻来看，其app功能的设计都在凸显导购的意识，采用差异化的问答社区商品，让用户在互间形成生活消费，其实就是基于问答平台的短视频导购模式，而这种模式的好处是容易获取流量完成淘宝的购物闭环，但其本质是商品销售驱动多于内容产出驱动。虽然背靠淘宝的鹿刻具备卖货属性对淘宝来说是其反哺电商的战略，但也可以看出淘宝在内容上并不擅长。
对于短视频来说，内容更是其主要的产物。目前，鹿刻的用户数据并不好看，目前点赞数多集中在0-20之间不等，评论数更少，几乎都不到10个；而抖音与快手可触达的用户量十分庞大，其DAU均值在1亿左右。作为最大消费类电商平台，淘宝一直都有在内容上做战略，据公开数据显示，目前淘宝上已有160万内容创业者，仅2017年便获得了近30亿元收益。但如今仅仅把问答当作自己核心卖点的独立app鹿刻，短时间之内很难吸引太多用户，在京比特看来，如何将鹿刻的内容做好，才是其导购模式和生活消费定位成功契合的主要。
回过头看bat三家，百度的信息流凸显广告价值，腾讯的社交属性做不来电商，而拥有电商基因的阿里，自然也难以冲击社交领域。鹿刻的推出，为淘宝赚取更多流量同时，也是淘宝在电商领域全新探索的模式，淘宝总裁蒋凡曾2017年公开表示，“未来5年或10年，淘宝上的每个商品都应该用视频方式呈现。”未来不管阿里发展短视频还是社交，都是那个为电商基因发展的阿里。
彩妆怎么画好看初学者视频如下：
先选择一款保湿、遮瑕效果好的BB霜点涂在整个脸部，然后用粉扑或者指腹慢慢涂抹均匀，在鼻翼、眼角的位置也不要错过哦!接下来开始画眼线，使用黑色眼线笔在睫毛根部的位置画出一根流畅的线条，在眼尾的位置稍微往上翘即可。
选择一款与发色相近的眉笔，先勾勒出眉形，然后再慢慢填满，打造出自然饱满的感觉。选择一款浓密卷翘型的睫毛膏以“Z”字型的方式涂刷两遍，下睫毛也涂刷一遍，打造出根根分明的效果。
用大号的腮红刷蘸取适量的淡粉色腮红在颧骨的最高位置以打圈的方式涂抹，这样就能令整个妆容看起来更加自然红润。最后，选择一款粉色的唇膏先打底，然后用透明或者粉嫩色系的唇蜜涂抹一遍，打造出自然水润的唇妆感觉。
先用灰色珠光眼影在眼窝位置大范围的晕染，做为打底色。再用粉色调的眼影在眼窝的1/2位置进行晕染，加深眼妆。再使用棕色眼影在眼窝的2/3部分进行晕染，眼尾三角区会显得更加深邃。使用深棕色眼影在上下眼尾晕染，加重妆感，再用灰白色眼影在骨骨和眼头的位置晕染，提亮眼妆。
疫情之下，众多行业都陷入了巨大的不确定性之中，诸多企业面临资金断裂的风险，很多风头正盛的品牌正要乘胜追击却不得不放缓脚步。
在巨大的不确定性中，我们要尽量将目光拉长，做好眼下确定的、对的事情。
在2019年，以95后、00后为代表的Z时代成为重要的主力消费人群，他们对国潮的爱同样惠及美妆行业。完美日记成为双十一有史以来首个登顶天猫彩妆榜首的国货品牌，其中眼影、唇釉、睫毛膏、眼线均为该品类销售额第一名。除了完美日记之外，另一个国货彩妆品牌花西子也进入了榜单的第七名。
现在，新兴的国货彩妆们大多走另一条路径。比如完美日记、HEDONE、花西子的创始人是前化妆品从业者，而更为小众新锐的品牌GirlCult两位股东并没有行业背景，反而跟内容和设计相关，并且都是90后。
新锐国货彩妆的成功，一半功劳要归于社交平台的线上营销。所以不要问淘宝做彩妆还有没有前景了，每个时代所有行业都有发展的前景，问题是怎么做出符合时代的改变，融于潮流，迎合时代。
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我的选店及推荐标准
1一般不太喜欢那种金冠大店，什么品牌都有的那一种，原因可能存在真假混卖的情况，有的时候我估计店主都不一定知道他进货时进到了假货；
2库存超多、某款热门产品销量巨大的店我也几乎不推荐，为什么不选择库存数多的店铺？因为不管是海淘还是人肉代购，都不可能有很多库存量。有些热门的单品，如果某个人能买到上千件，那真的是极不正常的；
3看评分、买家评价和上新频率等信息，综合分析判断。这个不细说了，以后有时间萌猪准备专门再写一篇相关的攻略来分享；
4如果有的话，可以添加店主的微信、微博等，或者关注店铺动态，查看日常上新和到货状态。只要时间够长，其实也是能看出店铺的综合情况的。
几家靠谱的淘宝欧美正品彩妆代购店下面介绍的这几家店欧美产品代购店，品牌以阿玛尼、huda、pat、ct、fb、Nars、natasha……这些为主，大多数属于海淘类，几乎都是从国外官网、丝芙兰等采购下单，品牌重复率很高。当中有欧美代、港代和其它国的代购，因为国外彩妆热销翻来覆去也就这些牌子，大家其实可以多看几家，货比三家后再择优选购。
1我是为了不用工作才来这里做代购的你值得拥有的一家，是我买了N年多东东的店，老板口碑超赞！前前后后在他家买过阿玛尼粉底液、YSL粉底、MAC子弹头等这些热门款，都是正品，墙裂推荐的第一个店。
2小津铺也是很多人在推荐的一家，我的CT眼影盘就是一直在他家入。店主是两宝宝的妈妈，彩妆基本属于海淘，就在美国当地的知名百货或官网采购，能全部提供购买截图。店里的东西多为预订，真假无需多虑，只是需要一定等待时间。
3九月女孩美国代购也是口碑很好的一家美代，萌猪关注多年也下单无数，从未踩雷！他家的阿玛尼、波比布朗、香奈儿和迪奥的热门款都还算是较齐的了，最近下单的阿玛尼红色气垫原本是凑单买的，平时不怎么用这个款，买的时候后还有点后悔，用了后一点都不后悔，太爱了。下单时承诺送中样，没想到是送雅诗兰黛新年的中样套装，除了420口红都送了，真的感觉好超值！
4北美有好货一家比较专业的店，筛选了北美热销的彩妆品牌及单品，把好东西带到你的身边。除了货比正之外，这个店还有一大优点，上新很快，每过一阵子就会有新品推出。但朋友们知道，新品不等于好用，店主会把好用的筛选出来给大家。不好用的就不上了，别人挖的坑咱不跳。 推荐他家的粉底和彩妆盘，真的很好用。
5石榴国际站这家主要是卖德国的产品，护肤品、日常洗护及彩妆就有。特别推荐他家的芭乐雅系列，产品真的很全，价格也很友好，店家服务态度啥的都是不错的。基本上手边只要有朋友要找德代的，萌猪都推荐他家了。
6球哥小卖部球哥家卖的大多都是大牌，我在里面买过mac和迪奥都十分正，价格也不算贵，没有严重溢价的情况。产品种类比较多，经常有清仓的活动。我在他们家也买过很多次了，店主经常会送一些赠品，比如之前我买pf粉底送了我一包粉扑。总体来说价格也不算很贵，只是要满多少才包邮，建议可以和朋友一起凑单买。
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